高心雨,桂云苗

(安徽工程大學(xué) 經(jīng)濟與管理學(xué)院,安徽 蕪湖 241000)

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年全國網(wǎng)上零售額為13.79萬億元,同比增長4%。在平臺經(jīng)濟增長過程中,一些商家存在售賣偽劣品行為。為維護消費者權(quán)益并贏得消費者信賴,京東、天貓等平臺采用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊偽劣品。區(qū)塊鏈技術(shù)具有公開透明、不可篡改、可追溯性等特點[1],能有效提高消費者信任度和驗真效率。例如:京東的智臻鏈防偽追溯平臺已經(jīng)聯(lián)合NGTC、NJQSIC、GIC等11家黃金珠寶檢測機構(gòu),為消費者打造放心的黃金珠寶購物環(huán)境;天貓國際全球溯源計劃利用區(qū)塊鏈技術(shù),給每個跨境進口商品打上“身份證”,滿足了消費者溯源需求。平臺在考慮區(qū)塊鏈技術(shù)吸引消費者的同時,也要考慮平臺網(wǎng)絡(luò)外部性的影響。平臺是一種典型的雙邊市場,網(wǎng)絡(luò)外部性是雙邊市場的重要特征。網(wǎng)絡(luò)外部性指平臺一端的用戶數(shù)量增加會影響另一端用戶的數(shù)量[2],即平臺供應(yīng)鏈中消費者數(shù)量增加,會促進更多制造商加入零售平臺。以華為云、阿里巴巴等平臺為例,平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)后,消費者數(shù)量增加,吸引大量商家入駐并增加了平臺供應(yīng)鏈的利潤。因此,在網(wǎng)絡(luò)外部性下考慮區(qū)塊鏈技術(shù)對平臺供應(yīng)鏈決策具有實際意義。

近年來,區(qū)塊鏈技術(shù)對供應(yīng)鏈決策影響的研究受到越來越多的關(guān)注。國內(nèi)外學(xué)者主要關(guān)注綠色供應(yīng)鏈、供應(yīng)鏈金融等方面。Xu等發(fā)現(xiàn),當(dāng)制造商利用區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)銷綠色產(chǎn)品時,零售商和消費者增加對產(chǎn)品信任度的同時制造商也會獲得更多的利潤[3]。Liu等研究發(fā)現(xiàn),使用大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈的供應(yīng)鏈中各成員可以收獲更多的利益[4]。Niu等研究發(fā)現(xiàn),考慮區(qū)塊鏈單位成本時,跨國公司會降低使用區(qū)塊鏈技術(shù)的動機[5]。龔強等發(fā)現(xiàn),當(dāng)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的企業(yè)達到一定數(shù)量和質(zhì)量時,銀行可以為企業(yè)提供低成本且可行的融資服務(wù)[6]。少部分學(xué)者研究區(qū)塊鏈技術(shù)對平臺決策的影響。Chio等利用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助平臺評估用戶風(fēng)險偏好,通過強調(diào)用戶的風(fēng)險態(tài)度來確定最佳的按需服務(wù)的定價[7]。桂云苗等發(fā)現(xiàn),平臺利用區(qū)塊鏈技術(shù)提高產(chǎn)品的信息披露水平會獲取更多利潤[8]。

國內(nèi)外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)外部性多集中于雙邊市場定價策略方面。Wei等研究發(fā)現(xiàn),客戶網(wǎng)絡(luò)外部性強度越高,平臺吸引顧客數(shù)量越多[9]。Kim等探討網(wǎng)絡(luò)外部性和技術(shù)差距如何影響競爭平臺的戰(zhàn)略決策[10]。Xu等研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)外部性會增強消費者的支付意愿,使集資發(fā)起人獲取更高的利潤[11]。李秋香等發(fā)現(xiàn)在不同營銷策略下,網(wǎng)絡(luò)外部性在一定范圍內(nèi)與平臺和團長的產(chǎn)品需求、定價和利潤呈正相關(guān)[12]。王玉燕等研究了在網(wǎng)絡(luò)外部性和公平關(guān)切的雙重影響下三級ESC的廣告、服務(wù)與定價決策問題[13]。

通過對上述文獻的梳理,在區(qū)塊鏈技術(shù)對供應(yīng)鏈決策的影響文獻中,少有文章考慮網(wǎng)絡(luò)外部性對平臺供應(yīng)鏈的影響。在平臺雙邊市場相關(guān)文獻中,較少有文獻探討區(qū)塊鏈技術(shù)對雙邊市場影響的研究?；诖?研究網(wǎng)絡(luò)外部性下區(qū)塊鏈技術(shù)采納對平臺供應(yīng)鏈的決策問題,參考梁喜等的研究[14],考慮區(qū)塊鏈技術(shù)對消費者信任度和驗真效率的影響,引入產(chǎn)品信任度和產(chǎn)品驗真時間、真實性等參數(shù),同時考慮網(wǎng)絡(luò)外部性對平臺供應(yīng)鏈的影響,進一步引入網(wǎng)絡(luò)外部性參數(shù)。根據(jù)平臺是否采納區(qū)塊鏈技術(shù)分別構(gòu)建分散決策和集中決策下4種模型,利用博弈論分析不同模型下的最優(yōu)價格和利潤,旨在為區(qū)塊鏈技術(shù)在平臺供應(yīng)鏈中的應(yīng)用提供參考建議。

一、模型描述與假設(shè)

(一)模型描述

模型考慮由一個制造商和一個零售平臺構(gòu)成的二級平臺供應(yīng)鏈。在分散決策時,Stackelberg博弈決策順序如下:第一階段,制造商先決策產(chǎn)品的單位批發(fā)價格;第二階段,零售平臺決策是否采納區(qū)塊鏈技術(shù)以及產(chǎn)品的單位銷售價格;第三階段,消費者對產(chǎn)品進行評估與檢驗后,決策是否購買該產(chǎn)品。平臺供應(yīng)鏈決策模型如圖1所示。

圖1 平臺供應(yīng)鏈決策模型

(二)基本假設(shè)

假設(shè)1 在不采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下,制造商的單位生產(chǎn)成本為f。在采納區(qū)塊鏈技術(shù)后,制造商需收集和整理產(chǎn)品信息,單位生產(chǎn)成本變?yōu)镕(F>f)。

假設(shè)2 產(chǎn)品單位批發(fā)價格為w(決策變量),單位銷售價格為p(決策變量),考慮平臺的有利可圖性,故p>w>F>0。

假設(shè)3 不采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下,消費者驗真時間為t;采納區(qū)塊鏈技術(shù)后縮短了消費者的溯源時間,此時驗真時間變?yōu)門(t>T)。

假設(shè)4 在不采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下,消費者認(rèn)為產(chǎn)品為正品的概率為k(0

假設(shè)5 采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下消費者信任度為γ。消費者信任產(chǎn)品時會增加一部分的潛在需求,消費者信任度對產(chǎn)品需求量的影響為R(γ),消費者對產(chǎn)品信任度越高,R(γ)越大,即R(γ)的一階導(dǎo)數(shù)R′(γ)>0,不采納區(qū)塊鏈技術(shù)時需求量無額外增加,此時R(γ)=0。

參考顏錦江等關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性影響的研究[16],網(wǎng)絡(luò)外部性對市場潛在規(guī)模有促進作用,用u表示影響程度。平臺供應(yīng)鏈中產(chǎn)品需求函數(shù)分別如下兩種情況。

不采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下:

q=(1+u)a-βp-θ(1-k)-λt。

(1)

采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下:

q=(1+u)a-βp-λT+R(γ)。

(2)

模型的符號說明見表1。

表1 符號說明

二、模型構(gòu)建與分析

(一)集中決策

1.不采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式(D模型)

在不采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下進行集中決策時,平臺供應(yīng)鏈中產(chǎn)品需求函數(shù)為式(1),構(gòu)建該模式下的平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤函數(shù):

πD=(p-f)q。

(3)

2.采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式(E模型)

在采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下進行集中決策時,平臺供應(yīng)鏈中產(chǎn)品的需求函數(shù)為式(2)。進而構(gòu)建該模式下平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤函數(shù):

(4)

證明:思路同定理1。

(二)分散決策

1.不采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式(X模型)

在不采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下進行分散決策時,平臺供應(yīng)鏈中產(chǎn)品的需求函數(shù)為式(1),制造商和平臺的利潤函數(shù)分別為:

(5)

(6)

由定理3可知,市場潛在規(guī)模a增大時,價格以及產(chǎn)品需求量均增加。隨著制造商單位生產(chǎn)成本f增加,產(chǎn)品的單位批發(fā)價格w和平臺的單位銷售價格p均增大,但消費者需求量q減小。當(dāng)消費者對產(chǎn)品的驗真時間t增加時,制造商和平臺的價格以及產(chǎn)品需求均減小;當(dāng)消費者傾向于認(rèn)為產(chǎn)品是偽劣品,即k減小時,制造商和平臺的價格以及產(chǎn)品需求也均減小。

由推論3可知,隨著制造商單位生產(chǎn)成本f增大,平臺、制造商和供應(yīng)鏈的利潤均減少。這表明產(chǎn)品的生產(chǎn)成本越高,對平臺供應(yīng)鏈越不利。當(dāng)市場潛在規(guī)模a增大時,平臺和制造商的利潤均增加。當(dāng)消費者的驗真時間t增加時,制造商和平臺利潤均減小。當(dāng)消費者更傾向于認(rèn)為產(chǎn)品是偽劣品即k減小時,制造商和平臺的利潤均減少。這也意味著消費者驗真時間越長,消費者越懷疑產(chǎn)品真實性,對平臺供應(yīng)鏈越不利。

2.采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式(Y模型)

在采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下進行分散決策時,平臺供應(yīng)鏈產(chǎn)品需求函數(shù)為式(2),制造商和平臺的利潤函數(shù)分別為:

(7)

(8)

證明:思路同定理3。

在定理4中,平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)時消費者信任度提升,額外增加了一部分產(chǎn)品的需求量。隨著消費者信任度γ增加,產(chǎn)品的價格和需求量均增大。當(dāng)市場潛在規(guī)模a增大時,制造商和平臺的價格與產(chǎn)品需求量也均增大。隨著制造商單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本F增加,產(chǎn)品的批發(fā)價格和平臺的銷售價格均將增大,但產(chǎn)品的需求量將減少。當(dāng)消費者對產(chǎn)品的驗真時間T減少時,制造商和平臺的價格以及產(chǎn)品需求量均增加。

證明:思路同推論3。

在推論4中,隨著消費者信任度γ增加,制造商和平臺的利潤均增大。當(dāng)制造商單位生產(chǎn)成本F增加時,平臺和制造商的利潤均減少。這意味著消費者信任度越大或產(chǎn)品的生產(chǎn)成本越小,對平臺供應(yīng)鏈越有利。當(dāng)市場潛在規(guī)模a增大時,平臺和制造商的利潤均增大。當(dāng)消費者驗真時間T減小時,制造商和平臺利潤均增大。這表明當(dāng)平臺采用區(qū)塊鏈技術(shù)時,消費者信任產(chǎn)品,驗真時間減少,對平臺供應(yīng)鏈?zhǔn)怯欣摹?/p>

(三)網(wǎng)絡(luò)外部性和區(qū)塊鏈技術(shù)對平臺供應(yīng)鏈決策的影響

1.網(wǎng)絡(luò)外部性對平臺供應(yīng)鏈決策的影響

命題1:產(chǎn)品的最優(yōu)批發(fā)價格和最優(yōu)銷售價格、制造商和平臺的最優(yōu)利潤以及平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)最優(yōu)利潤均隨著網(wǎng)絡(luò)外部性增加而增大。

命題1表明無論平臺是否采納區(qū)塊鏈技術(shù),網(wǎng)絡(luò)外部性u對產(chǎn)品價格或制造商和平臺的利潤均產(chǎn)生影響,且與他們之間呈正相關(guān)關(guān)系。即產(chǎn)品價格和平臺供應(yīng)鏈中各成員利潤隨著網(wǎng)絡(luò)外部性u的增加而增大。網(wǎng)絡(luò)外部性增加使得產(chǎn)品需求量也增大。網(wǎng)絡(luò)外部性強度增加時,吸引了眾多消費者,提高了平臺供應(yīng)鏈的產(chǎn)品需求量,使得制造商和平臺利潤都增加,這是符合邏輯的。隨著網(wǎng)絡(luò)外部性強度增加,消費者和制造商之間會彼此影響各自的需求進而影響平臺供應(yīng)鏈的利潤。

2.區(qū)塊鏈技術(shù)對平臺供應(yīng)鏈決策的影響

命題2:產(chǎn)品最優(yōu)需求量、產(chǎn)品的最優(yōu)批發(fā)價格和最優(yōu)銷售價格、制造商和平臺的最優(yōu)利潤以及平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)的最優(yōu)利潤均隨著消費者對產(chǎn)品驗真時間敏感度的增加而減少。

證明:思路同命題1。

命題3:產(chǎn)品最優(yōu)需求量、產(chǎn)品最優(yōu)批發(fā)價格和最優(yōu)銷售價格、制造商和平臺的最優(yōu)利潤以及平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)的最優(yōu)利潤均隨著消費者對偽劣品敏感度的增加而減少。

證明:思路同命題1。

命題2和命題3表明,平臺無論是否采納區(qū)塊鏈技術(shù),當(dāng)消費者對產(chǎn)品驗真時間敏感度λ增加時,制造商和平臺的價格和利潤以及產(chǎn)品需求量均減少,這表明消費者對產(chǎn)品進行反復(fù)檢驗和評估的行為對平臺供應(yīng)鏈?zhǔn)遣焕?。平臺不采納區(qū)塊鏈技術(shù)時,消費者對偽劣品的敏感度θ增大,產(chǎn)品需求量、價格和平臺供應(yīng)鏈中各成員的利潤均減少。這意味著當(dāng)消費者極度懷疑產(chǎn)品真實性時,不利于平臺供應(yīng)鏈的發(fā)展。

(四)比較分析

1.X模型與Y模型比較

比較不采納區(qū)塊鏈技術(shù)和采納區(qū)塊鏈技術(shù)兩種模式下制造商、平臺以及供應(yīng)鏈的產(chǎn)品價格和利潤,得出以下命題。

命題4:平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)時產(chǎn)品的最優(yōu)批發(fā)價格和最優(yōu)銷售價格均大于平臺不采納區(qū)塊鏈技術(shù)時的價格。

證明:由于wY*-wX*>0,pY*-pX*>0,易證wY*>wX*,pY*>pX*。

由命題4可知,在采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下,產(chǎn)品的單位批發(fā)價格和銷售價格比不采納區(qū)塊鏈技術(shù)時價格更高。平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)時,消費者驗真時間縮短;制造商需記錄和整理產(chǎn)品生產(chǎn)過程的信息,制造商的單位生產(chǎn)成本增大;消費者信任度提升,產(chǎn)品需求增加。這一系列原因?qū)е缕脚_采納區(qū)塊鏈技術(shù)時產(chǎn)品價格的增加。

由命題5可知,平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)雖能有效鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?提高消費者信任度,但也需要一定的成本以及制造商的積極參與。從平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤角度考慮,當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)成本小于某一閾值時,平臺才會選擇采納區(qū)塊鏈技術(shù)對產(chǎn)品進行防偽溯源。當(dāng)制造商單位生產(chǎn)成本變化影響的需求量小于平臺采納區(qū)塊鏈帶來的產(chǎn)品銷售價格變化量時,制造商才愿意參與到區(qū)塊鏈技術(shù)中,幫助平臺記錄和整理產(chǎn)品信息。

2.集中決策和分散決策比較

命題6:pX*>wX*=pD*,pY*>wY*=pE*,πD*>πX*,πE*>πY*。

證明:由定理1和3,易知pX*>wX*=pD*。同理,由定理2和4,易知pY*>wY*=pE*,因為πD*-πX*>0,πE*-πY*>0,故πD*>πX*,πE*>πY*。

由命題6可知,不管平臺是否采納區(qū)塊鏈技術(shù),只要在相同模式下,分散決策下的產(chǎn)品批發(fā)價格都與集中決策下的產(chǎn)品銷售價格相等,且兩者都小于分散決策下的產(chǎn)品銷售價格。集中決策下平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤與分散決策相比更大,這說明分散決策下的平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤沒有達到最優(yōu)。因此,接下來應(yīng)考慮用契約進行協(xié)調(diào),讓平臺供應(yīng)鏈達到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。

(五)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)分析

在采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下,為了使分散決策下平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤達到集中決策水平,實現(xiàn)平臺供應(yīng)鏈內(nèi)部雙向優(yōu)化,采用收入共享契約進行協(xié)調(diào)。即平臺將售賣產(chǎn)品獲得的收入以一定比例η(收入共享因子)分給制造商。此時,制造商和平臺的利潤函數(shù)分別為:

(9)

(10)

三、數(shù)值仿真分析

為進一步驗證模型結(jié)論的正確性,利用MATLAB進行數(shù)值仿真。

(一)網(wǎng)絡(luò)外部性對決策變量和利潤的影響

依據(jù)孫中苗等的研究[18],取u∈[0,1],a=100,F=1.2,f=1,k=0.5,t=2,T=1,c=20,β=5,θ=30,λ=40,γ=0.9,R(γ)=40γ2,繪制網(wǎng)絡(luò)外部性對決策變量和利潤的影響圖形,如圖2—4所示。

圖2 網(wǎng)絡(luò)外部性對價格的影響

圖3 網(wǎng)絡(luò)外部性對制造商和平臺利潤的影響

由圖2—3可知,制造商、平臺的價格和利潤存在Y模型>X模型。由圖4可知,平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤存在如下關(guān)系:E模型>Y模型>D模型>X模型。由圖2—4可以看出:第一,當(dāng)平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)時,無論是制造商和平臺的價格還是制造商、平臺和供應(yīng)鏈的利潤均比不采納區(qū)塊鏈技術(shù)時更大;第二,無論平臺是否采納區(qū)塊鏈技術(shù),集中決策時的平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤都比分散決策時更大;第三,分散決策時制造商的利潤始終大于平臺的利潤,這是因為制造商在平臺供應(yīng)鏈中占主導(dǎo)地位,網(wǎng)絡(luò)外部性增加會先影響制造商利潤再影響平臺利潤;第四,無論平臺是否采納區(qū)塊鏈技術(shù),制造商和平臺的利潤均隨網(wǎng)絡(luò)外部性強度增加而增大。由此可見,制造商和平臺會分別通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和加強監(jiān)管力度等手段提升平臺供應(yīng)鏈利潤。

(二)驗真時間和偽劣品的敏感度對決策變量和利潤的影響

取θ∈[0,40],λ∈[0,40],a=100,F=1.2,f=1,k=0.5,t=2,T=1,c=20,u=0.5,β=5,γ=0.9,R(γ)=40γ2,繪制驗真時間和偽劣品的敏感系數(shù)對決策變量和利潤的影響圖形,如圖5—8所示。

圖5 分散決策下產(chǎn)品批發(fā)價格比較

由圖5可知,批發(fā)價格存在如下關(guān)系:Y模型>X模型。由圖6可知,平臺產(chǎn)品定價一般存在如下關(guān)系:Y模型>E模型>X模型>D模型。所以,從圖5—6可以看出:第一,產(chǎn)品批發(fā)價格和銷售價格均隨消費者對驗真時間和偽劣品的敏感度增加而降低;第二,采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下,產(chǎn)品的批發(fā)價格和銷售價格均高于不采納區(qū)塊鏈技術(shù)時的價格;第三,從下降幅度可以看出,相比集中決策,分散決策時價格受到消費者對驗真時間和偽劣品的敏感度的影響更大。

圖6 4種模型的銷售價格比較

由圖7可知,制造商和平臺的利潤存在如下關(guān)系:Y模型>X模型。由圖8可知,平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤存在如下關(guān)系:E模型>Y模型>D模型>X模型。由圖7—8可以看出:第一,無論平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)與否,制造商和平臺利潤都隨消費者對驗真時間和偽劣品的敏感度增加而下降,這說明消費者對驗真時間和偽劣品敏感性的增加會對平臺供應(yīng)鏈各成員利潤產(chǎn)生影響;第二,采納區(qū)塊鏈技術(shù)時,與平臺相比,制造商利潤增大得更明顯,制造商在享有區(qū)塊鏈技術(shù)帶來利潤時并沒有承擔(dān)區(qū)塊鏈技術(shù)的固定成本;第三,采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤高于不采納區(qū)塊鏈技術(shù)的利潤,這意味著消費者對驗真時間和偽劣品敏感度的減少有利于平臺供應(yīng)鏈的發(fā)展。

圖7 分散決策下制造商和平臺利潤比較

圖8 4種模型的平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤比較

(三)信任度對決策變量和利潤的影響

取γ∈[0,1],a=100,F=1.2,f=1,k=0.5,t=2,T=1,c=20,u=0.5,β=5,θ=30,λ=40,R(γ)=40γ2,繪制信任度對決策變量和利潤的影響圖形,如圖9—10所示。

圖9 消費者信任度對價格的影響

由圖10可知,供應(yīng)鏈利潤存在如下關(guān)系:E模型>Y模型。由圖9—10可知:第一,當(dāng)平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)時,產(chǎn)品的批發(fā)價格和銷售價格均隨消費者對產(chǎn)品信任度的增加而增大;第二,隨著消費者對產(chǎn)品信任度的增加,制造商和平臺利潤以及平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤均增大。這說明當(dāng)消費者對產(chǎn)品非常信任時,消費者更愿意購買該產(chǎn)品,平臺供應(yīng)鏈利潤也因此增加。

圖10 消費者信任度對利潤的影響

(四)驗證收入共享契約的有效性

下面驗證收入共享契約的有效性,參考盧亞麗等的研究[19],取η∈[0,1],a=100,F=1.2,f=1,k=0.5,t=2,T=1,c=20,u=0.5,β=5,θ=30,λ=40,γ=0.9,R(γ)=40γ2,分析采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下契約協(xié)調(diào)前后供應(yīng)鏈成員收益的變化關(guān)系,具體如表2所示。

表2 平臺供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)結(jié)果

從表2中供應(yīng)鏈成員收益變化可知,契約協(xié)調(diào)模型的平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤高于分散決策模型的利潤。為實現(xiàn)平臺供應(yīng)鏈協(xié)調(diào),設(shè)計收入共享契約。當(dāng)0.50<η<0.75時,協(xié)調(diào)后的制造商和平臺利潤相比協(xié)調(diào)之前均有所提升,并且協(xié)調(diào)后平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤等于集中決策下平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤,故收入共享契約使平臺供應(yīng)鏈各成員實現(xiàn)帕累托改進。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于平臺供應(yīng)鏈成為大勢所趨。在考慮平臺網(wǎng)絡(luò)外部性的同時,采納區(qū)塊鏈技術(shù)是提高平臺供應(yīng)鏈效益的重要手段。因此,在考慮網(wǎng)絡(luò)外部性下,根據(jù)平臺是否采納區(qū)塊鏈技術(shù)分別建立在集中決策和分散決策下的4種模型,并對比分析4種模型下的平臺供應(yīng)鏈中各成員的最優(yōu)定價和利潤。在此基礎(chǔ)上,設(shè)計收入共享契約來實現(xiàn)平臺供應(yīng)鏈協(xié)調(diào),并通過數(shù)值仿真得到相關(guān)研究結(jié)論。第一,無論平臺是否采納區(qū)塊鏈技術(shù),網(wǎng)絡(luò)外部性對產(chǎn)品的價格和需求以及制造商、平臺和供應(yīng)鏈的利潤均產(chǎn)生影響。第二,集中決策的銷售價格與分散決策的產(chǎn)品批發(fā)價格相同。與集中決策相比,分散決策下的產(chǎn)品銷售價格較大,平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤較小。第三,隨著消費者對產(chǎn)品檢真時間和偽劣品的敏感度增大,產(chǎn)品的價格和需求以及制造商、平臺和供應(yīng)鏈利潤都將減小。但消費者信任度增加時,產(chǎn)品的價格和需求以及制造商、平臺和供應(yīng)鏈的利潤均增加。第四,當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)成本小于某一閾值時,采納區(qū)塊鏈技術(shù)模式下平臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤高于不采納區(qū)塊鏈技術(shù)的利潤。

根據(jù)以上結(jié)論,得到5條管理啟示。第一,制造商應(yīng)與平臺一起采取措施來增大網(wǎng)絡(luò)外部性強度。平臺可以利用區(qū)塊鏈技術(shù),對產(chǎn)品進行驗真,從而提高消費者黏性和信任度。制造商可以通過改善產(chǎn)品質(zhì)量和完善售后服務(wù)等措施,增大消費者數(shù)量,從而實現(xiàn)平臺供應(yīng)鏈上各方收益的增加。第二,平臺應(yīng)積極鼓勵制造商參與使用區(qū)塊鏈技術(shù)。采納區(qū)塊鏈技術(shù)所帶來的增益是雙向的,所以平臺在考慮利用區(qū)塊鏈技術(shù)的同時,應(yīng)積極吸引制造商參與其中。比如,平臺可采用收入共享的方式促進制造商的積極性,使其愿意主動地提高產(chǎn)品質(zhì)量和收集整理產(chǎn)品生產(chǎn)信息。第三,制造商和平臺應(yīng)建立長期合作關(guān)系來應(yīng)對復(fù)雜的社會環(huán)境?，F(xiàn)如今,平臺經(jīng)濟迅速發(fā)展,平臺供應(yīng)鏈中各節(jié)點企業(yè)應(yīng)考慮整體利益,在合作中實現(xiàn)共同發(fā)展。第四,平臺在對區(qū)塊鏈技術(shù)進行選擇時,應(yīng)先慎重考慮再做決策。平臺采用區(qū)塊鏈技術(shù)是需要成本的,應(yīng)從供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤的角度,考慮是否采納區(qū)塊鏈技術(shù)對產(chǎn)品進行防偽溯源。

基于內(nèi)容分析的有限性,未來研究應(yīng)在以下幾個方面進行拓展:考慮多個平臺間競爭的情形;探討有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)的動態(tài)投資決策;深入細(xì)分銷售渠道或消費者類型。