8月16日-20日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）2023年學(xué)術(shù)年會(huì)在江西吉安（井岡山）召開。此次會(huì)議以“中國公關(guān) vs.國際公關(guān)：再續(xù)航新亮相”為主題，來自全國高等院校的知名學(xué)者以及公關(guān)業(yè)界人士近60人參加了相關(guān)活動(dòng)。

在8月17日的開幕式上，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）常務(wù)副會(huì)長趙大力致辭，他首先感謝各位學(xué)術(shù)委員、高校教師這些年來對協(xié)會(huì)工作的支持，同時(shí)強(qiáng)調(diào)伴隨中國式現(xiàn)代化的新征程以及中國公關(guān)面臨的新形勢，中國公關(guān)學(xué)術(shù)界需要重新導(dǎo)航，以創(chuàng)新研究探索解決前沿發(fā)展的真問題、新問題。他還指出作為協(xié)會(huì)今年換屆之后新亮相的第五屆新的學(xué)術(shù)工作委員會(huì)，要牢牢把握正確的政治方向，以更大的作為服務(wù)于國家發(fā)展戰(zhàn)略。隨后趙大力、CIPRA副會(huì)長郭惠民教授為新一屆學(xué)術(shù)工作委員會(huì)新晉委員頒發(fā)了聘書。CIPRA駐會(huì)副會(huì)長章蘭主持開幕式，CIPRA秘書長周恒斌、副秘書長徐潤東參加了活動(dòng)。

學(xué)術(shù)年會(huì)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安教授、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇教授、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長張濤甫教授、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路教授、重慶大學(xué)新聞學(xué)院原院長董天策教授，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記黃日涵教授、上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院院長潘煜教授，分別圍繞國際傳播中的數(shù)字身份認(rèn)同、國際傳播與國際公關(guān)學(xué)科建設(shè)、地緣政治博弈與國際傳播、AIGC時(shí)代國際傳播的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇及其對公關(guān)教育的影響、中國公關(guān)跨越壁壘等話題發(fā)表了主旨演講；藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁、藍(lán)標(biāo)智庫總裁王薇，Arthur W. Page Society中國區(qū)主席、原奧美公關(guān)中國區(qū)總裁Scott Kronick（柯穎德）兩位中外公關(guān)業(yè)界知名人士與大家分享了他們對公共關(guān)系行業(yè)的最新觀察和思考；清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽教授作了題為“人工智能ChatGPT對公共關(guān)系行業(yè)的影響”的專題報(bào)告，與會(huì)代表積極參與了會(huì)議的學(xué)術(shù)對話和交流。

與會(huì)期間，參會(huì)嘉賓實(shí)地考察了國內(nèi)知名公關(guān)公司中青旅聯(lián)科在當(dāng)?shù)氐奈穆霉P(guān)項(xiàng)目。參會(huì)人員切身感受到一個(gè)好的文旅項(xiàng)目可以“立足當(dāng)下”，以人民的幸福感和獲得感為起點(diǎn)和終點(diǎn)，更能“著眼長遠(yuǎn)”，成為城市向心力的一部分，與城市品牌共同成長。與會(huì)代表還參加了井岡山革命博物館公關(guān)交流活動(dòng)，體會(huì)了作為新時(shí)代的公關(guān)人，要發(fā)揚(yáng)“堅(jiān)定執(zhí)著追理想、實(shí)事求是闖新路、艱苦奮斗攻難關(guān)、依靠群眾求勝利”的井岡山精神，借助中國城市品牌，講好中國故事，傳播好中

國聲音。

會(huì)議結(jié)尾，CIPRA副會(huì)長郭惠民教授做了總結(jié)發(fā)言。他指出，未來在中國公關(guān)和國際公關(guān)中，“國際傳播”和“人工智能”值得關(guān)注。公共關(guān)系學(xué)就其學(xué)科屬性而言，畢竟還是歸屬傳播學(xué)的成分多。“傳播”和“管理”是公共關(guān)系的關(guān)鍵、根本，它并沒有過時(shí)。公共關(guān)系遠(yuǎn)離了“傳播”，就會(huì)成為“孤魂野鬼”；沒有了“管理”，則會(huì)變得“落魄潦倒”。公共關(guān)系的核心價(jià)值是什么？現(xiàn)在有學(xué)者提出“建立信任”或“重建信任”，尤其在公共關(guān)系的重要領(lǐng)域“危機(jī)傳播管理”?！拔C(jī)傳播管理”（包括“風(fēng)險(xiǎn)溝通”），給公共關(guān)系學(xué)留下了一個(gè)巨大的學(xué)術(shù)研究和想象空間。關(guān)于人工智能ChatGPT，他指出，“人機(jī)對話”為的是“人際對話”，新的技術(shù)應(yīng)賦能增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中人與人之間的溝通對話交流，要警惕“技術(shù)流”帶來的“脫實(shí)向虛”。至于處在國際關(guān)系地緣政治博弈中的國際傳播，他認(rèn)為，“帕累托最優(yōu)”或“帕累托改進(jìn)”是理想，對話狀態(tài)下的“納什均衡”往往才是現(xiàn)實(shí)。最后他強(qiáng)調(diào)，公共關(guān)系是一個(gè)邊緣學(xué)科，但邊緣不等于不重要。生猛高調(diào)不是公關(guān)的積極，聲嘶力竭是公關(guān)的悲哀，公關(guān)的公關(guān)只會(huì)讓公關(guān)越來越

空心化。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)成立至今，廣泛與社會(huì)各界合作，不執(zhí)于舊，無畏于新，長期推進(jìn)和引領(lǐng)中國公共關(guān)系理論研究和教育發(fā)展。今后委員會(huì)將繼續(xù)致力推動(dòng)中國公共關(guān)系教育和研究的發(fā)展，加強(qiáng)中國公共關(guān)系學(xué)術(shù)界的交流，提升高校公共關(guān)系專業(yè)教師的教學(xué)科研水平。