魏輝

［摘 要］在構建國內(nèi)大循環(huán)戰(zhàn)略的背景下，夜間經(jīng)濟是推動我國消費高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，夜間經(jīng)濟相對于日經(jīng)濟具有明顯的地域集中與業(yè)態(tài)集中的特點。夜間經(jīng)濟的發(fā)展有助于以消費升級引領供給創(chuàng)新，帶動就業(yè)；有助于增強城市文化軟實力提高城市影響力；有助于推進城市管理和治理現(xiàn)代化。南寧的夜間經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出三個階段，即夜市經(jīng)濟集聚區(qū)、商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、新型夜間文旅消費區(qū)。目前南寧夜間經(jīng)濟發(fā)展存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、供給創(chuàng)新不足、難以激發(fā)消費者購買欲望、城市管理水平有待提高等問題，針對這些問題提出切實可行的策略和發(fā)展建議。

［關鍵詞］國內(nèi)大循環(huán)；南寧經(jīng)濟發(fā)展；夜間經(jīng)濟；夜間文旅消費；城市協(xié)同治理

夜間經(jīng)濟是城市活力的有力體現(xiàn)，也是城市發(fā)展和人民生活水平不斷提高的產(chǎn)物。在國內(nèi)大循環(huán)戰(zhàn)略背景下，一個城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展使社會活力持續(xù)增強，以消費升級引領供給創(chuàng)新，以供給提升創(chuàng)造消費新增長點，進而更好地發(fā)揮消費在國內(nèi)大循環(huán)格局中的基礎性和引領性作用。

2021年《文化和旅游部辦公廳關于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設工作的通知》（辦產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2021〕123號）發(fā)布后，建設夜間文化和旅游消費集聚區(qū)開始成為夜間經(jīng)濟發(fā)展建設的重要形式和載體，也是目前夜間經(jīng)濟集聚區(qū)的升級方向。夜間經(jīng)濟，作為一種較新的消費業(yè)態(tài)，是促進消費新引擎，成為國內(nèi)大循環(huán)背景下激發(fā)城市發(fā)展活力、促進和擴大消費市場、吸引人流和商流的重要抓手。

一、發(fā)展夜間經(jīng)濟的重要作用

夜間經(jīng)濟相對于日經(jīng)濟具有明顯的地域集中與業(yè)態(tài)集中的特點，即夜間經(jīng)濟更加偏向于集中在城市人流量密集的街道和交通便利的商場，業(yè)態(tài)主要以服務業(yè)為主，聚焦于餐飲、購物、旅游等行業(yè)。

（一）有助于以消費升級引領供給創(chuàng)新，帶動就業(yè)

現(xiàn)代都市人除了周末和節(jié)假日以外，白天需要工作，很難有時間進行消費和休閑，發(fā)展夜間經(jīng)濟可以很好地解決工作與消費休閑的沖突，通過發(fā)展夜間經(jīng)濟，刺激夜間消費，以消費拉動供給。夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài)集中性明顯，主要聚焦于餐飲、購物、旅游等行業(yè)，這些行業(yè)基本屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對勞動力需求較大，能夠孵化出新的行業(yè)、業(yè)態(tài)、消費模式，在帶動就業(yè)方面起著至關重要的作用。隨著城市化進程的加速和人們生活水平的提高，人們對于夜間生活的需求越來越多樣化和個性化。夜間經(jīng)濟的發(fā)展通過提供更加個性化、多樣化的產(chǎn)品和服務，以消費升級去引領供給的創(chuàng)新，帶動餐飲、購物等行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，進而滿足消費者多樣化的需求，實現(xiàn)城市夜間生活的多元化和豐富化，提升人民的生活品質(zhì)和幸福感。

（二）有助于增強城市文化軟實力，提高城市影響力

夜間經(jīng)濟作為一種城市文化產(chǎn)業(yè)，可以提升城市的文化軟實力。夜間經(jīng)濟的發(fā)展有助于發(fā)掘和推廣城市的文化遺產(chǎn)和特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造具有獨特魅力的夜間文化品牌，展現(xiàn)一座城市夜間文化所帶來的影響力，提升城市的知名度和美譽度。發(fā)展夜間經(jīng)濟，有助于改善城市的投資軟環(huán)境。一個城市只有充分利用好自身的資源尤其是歷史文化資源，去做文章，增強文化特色，強化其互動性和參與性并結合自身優(yōu)勢才能更好地去發(fā)展夜間經(jīng)濟。夜間經(jīng)濟的發(fā)展承擔著傳播城市文化軟實力，提升城市律動，增強城市活力，擴大城市影響等功能。

（三）有助于推進城市管理和治理現(xiàn)代化

夜間經(jīng)濟的興起和發(fā)展，對城市管理和治理提出了更高的要求。一座城市夜間經(jīng)濟水平的高低也從側面反映出這個城市整體經(jīng)濟、基礎設施建設等發(fā)展的高低。此外，還要有讓人放心的夜間社會環(huán)境、亮化工程、環(huán)境改造、相關配套設施建設等。夜間經(jīng)濟的發(fā)展需要整座城市具有安全、便捷、舒適的交通工具，發(fā)達的公共交通為居民的夜間出行提供有力的保障。發(fā)展夜間經(jīng)濟可以對有限的資源實現(xiàn)“錯峰利用”，促使政府不斷完善城市的相關配套和提高服務意識，提升城市的空間利用率，進而促進整體城市管理水平的不斷提高，促進城市管理品質(zhì)的提升。

二、南寧夜間經(jīng)濟發(fā)展基本現(xiàn)狀

早在2006年南寧市政府出臺了《南寧市夜市管理暫行辦法》，對夜市的經(jīng)營管理進行了規(guī)范，為夜市的規(guī)范發(fā)展奠定了基礎。近年來，廣西壯族自治區(qū)政府和南寧市人民政府不斷出臺一系列文件支持夜間經(jīng)濟的發(fā)展。2020年南寧市人民政府辦公室印發(fā)《關于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟的實施意見》，要求推進三街兩巷、盛天地等重點夜間經(jīng)濟集聚區(qū)及示范項目的規(guī)劃和建設，構建業(yè)態(tài)多元、特色突出、管理規(guī)范的夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。2022年4月，南寧市五象新區(qū)管委會印發(fā)《加快發(fā)展五象新區(qū)夜間經(jīng)濟的實施方案》，提出了發(fā)展五象新區(qū)夜間經(jīng)濟的總體要求。2023年1月，廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)《關于加快文化旅游業(yè)全面恢復振興若干政策措施的通知》（桂政辦發(fā)〔2023〕4號），鼓勵各個城市舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費主題活動。

（一）南寧夜間經(jīng)濟發(fā)展脈絡

南寧的夜間經(jīng)濟發(fā)展體現(xiàn)為三個階段，出現(xiàn)了具有各個階段鮮明特色的代表產(chǎn)品和品牌。第一階段，夜市經(jīng)濟集聚區(qū)——以中山路夜市為代表；第二階段，商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)——以萬象城商圈為代表；第三階段，新型夜間文旅消費區(qū)——以“南寧之夜”為代表。

1.夜市經(jīng)濟集聚區(qū)

南寧夜市集聚區(qū)的發(fā)展歷史悠久，最早的夜市可以追溯到20世紀30年代，位于民權路口、共和路口、中山路口一帶，當時縣政府與高級法院便位于此地，因此當?shù)孛癖娋头Q這個夜市為“府門口夜市”，該夜市即為目前南寧中山路夜市的前身。中山路歷史悠久，現(xiàn)存的著名地標中山路基督教堂建于1906年，而中山路的騎樓多建于1930年左右，均有將近百年的歷史，是名副其實的百年歷史街區(qū)。中山路夜市是在街邊餐飲業(yè)帶動下形成的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，除南寧中山路夜市外，較為著名的夜市集聚區(qū)還包括面向大學生的農(nóng)院路夜市、面向“老南寧”的水街美食街、面向外地游客和年輕人的“西關夜市”、面向周邊居民的南鐵夜市和建政路夜市等諸多街邊餐飲美食集聚區(qū)。

2.商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)

2012年，南寧首個大型城市綜合體項目——南寧萬象城建成并投入使用，這標志著南寧現(xiàn)代大型商業(yè)綜合體時代的到來。萬象城是南寧目前最大的一站式購物中心，匯集百貨公司、頂級影院、品牌旗艦店、特色美食等諸多消費業(yè)態(tài)，集購物、餐飲、休閑娛樂服務于一體，能很好地滿足南寧市民的消費體驗，為南寧市民帶來了全新的消費模式和生活體驗。此外，南寧市在萬象城商圈還培育建設了首個開放式創(chuàng)意街區(qū)——東盟盛天地生活中心。萬象城商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)夜間消費商業(yè)氣息濃厚，是以萬象城和東盟盛天地內(nèi)外部區(qū)域為載體開展夜食、夜購、夜游等活動，這類夜間活動是白天消費活動的延續(xù)，同時以周邊區(qū)域聚集的各類高檔夜消費場所和夜間集市為補充開展夜吧、夜市、夜游、夜購等夜間消費專屬活動，該區(qū)域夜間經(jīng)濟文化成熟，為南寧夜間經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。南寧知名夜間經(jīng)濟集聚區(qū)除了萬象城以外還有航洋商圈、南湖商圈、朝陽商圈、廣西大學商圈等。

3.新型夜間文旅消費區(qū)

2023年1月14日，由廣西旅游發(fā)展集團與西安錦上添花公司聯(lián)合打造的“南寧之夜”文旅步行街正式開街?！澳蠈幹埂蔽穆貌叫薪质菑V西旅發(fā)集團最新打造的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，屬于第三類型的新型夜間文旅消費區(qū)?！澳蠈幹埂笔且蕴厣謪^(qū)為載體，開展夜市、夜間燈光秀、民俗文化、文化藝術表演、沉浸式游玩等活動，集娛樂、演出、美食、購物、沉浸式體驗于一體，融合了文旅產(chǎn)業(yè)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)等諸多不同產(chǎn)業(yè)?！澳蠈幹埂钡幕顒迂S富多樣，不僅有街邊小吃等傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟類別，還擁有現(xiàn)場快閃舞、山歌對唱、舞獅表演、無人機秀、泡泡篝火節(jié)等文旅活動。此外，“南寧之夜”還積極開發(fā)網(wǎng)紅元素，利用群眾在社交媒體的傳播提升“南寧之夜”的影響力、吸引人流?！澳蠈幹埂蓖米拥认嚓P熱搜持續(xù)空降微博熱搜，不僅增加了“南寧之夜”的曝光度，也提升了“南寧之夜”的網(wǎng)紅文化元素。在新春佳節(jié)來臨之際，“南寧之夜”為群眾送上“吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀”的消費盛宴。

（二）南寧夜間經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

1.內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

南寧夜間經(jīng)濟無論是夜市經(jīng)濟集聚區(qū)、商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)還是新型夜間文旅消費區(qū)都存在業(yè)態(tài)同質(zhì)化、單一化的問題。夜市經(jīng)濟集聚區(qū)的夜間經(jīng)濟還是停留在低端的路邊街市的階段，主要以低端的小吃和日用品為主，以“物美價廉”來吸引消費者。南寧商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)和新型夜間文旅消費區(qū)同質(zhì)化問題比較嚴重，主要以特色燈光或不同類型的包裝來吸引消費者。在商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)和新型夜間文旅消費區(qū)內(nèi)存在價格虛高的問題，同樣的商品價格通常要比其他地方高出一些，原因在于商家需要支付高額的租金和運營成本；存在商品質(zhì)量不佳的問題，在商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)和新型夜間文旅消費區(qū)內(nèi)的商品通常是以大眾消費為主，為了追求利潤最大化，一些商家可能會降低商品的質(zhì)量。尚不能形成具有自己獨特文化和吸引力的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，這是南寧在打造夜間經(jīng)濟過程中痛點問題之一。

2.供給創(chuàng)新不足，難以激發(fā)消費者購買欲望

南寧夜市經(jīng)濟集聚區(qū)消費形式單一，大多由街邊餐飲組成，提供包括南寧特色小吃、燒烤、海鮮、甜點等多種美食，除美食外，其他消費種類較為欠缺，同時存在消費主體類型受限，多為單一類型消費者，例如學生群體為主。南寧商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，商業(yè)氛圍濃厚，購物商圈的交通便利，往往設在重要的交通樞紐站或城市中心位置，客流量大，吸引了大量的消費者前來購物，提供了舒適的購物環(huán)境、中央空調(diào)調(diào)溫，背景音樂輕柔，但是除了餐飲、家居日用品外，其他商業(yè)這幾年受電商沖擊較大，存在消費陷阱，商圈夜間經(jīng)濟集聚區(qū)內(nèi)存在一些所謂的“促銷活動”“打折優(yōu)惠”等，但往往涉及到虛假宣傳和欺詐行為，消費者容易被騙進消費陷阱。新型夜間文旅消費區(qū)，如“南寧之夜”，活動內(nèi)容獨特，每期推出不同的主題和表演形式，包括舞蹈、歌曲、器樂、雜技等多種藝術形式，展示了南寧市的多元文化和人文歷史，使其在夜間經(jīng)濟中具有獨特的品牌形象。但是新型夜間文旅消費區(qū)存在文化創(chuàng)意和體驗提升的難題，夜間消費區(qū)不僅要滿足市民和游客的生活需求，還要有獨特的文化內(nèi)涵和良好的體驗感，但在實際運營中，如何創(chuàng)新和發(fā)揮文化創(chuàng)意，提高夜間消費區(qū)的文化內(nèi)涵和體驗感，是一個難題。

隨著市民獵奇心的下降，規(guī)模龐大的演出人員、現(xiàn)場維護人員、設施設備的維修、折舊成本以及消防、用地問題的凸顯，“南寧之夜”可持續(xù)性發(fā)展的問題逐漸暴露出來。

3.城市管理問題凸顯

夜間經(jīng)濟的繁榮必然會帶來城市管理中的一系列問題，例如噪音和城市安全等問題。夜晚一部分人追求的是寧靜的睡眠環(huán)境，另一部分人追求的是熱鬧的消費娛樂環(huán)境，這必然會存在一定的沖突，同時夜經(jīng)濟的繁榮也會帶來如音響、霓虹燈、燒烤等的感觀刺激，這些問題會對周邊居民的生活造成負面影響。夜間經(jīng)濟通常會吸引大量的人流和車流，容易造成交通擁堵和安全隱患，給周邊道路和社區(qū)帶來不便。夜間經(jīng)濟集聚區(qū)的人員密集和混雜，容易出現(xiàn)一些治安問題，如偷盜、搶劫等，對消費者和商販的安全造成威脅。

三、南寧夜間經(jīng)濟發(fā)展對策

（一）“文化+”推動南寧夜間經(jīng)濟特色發(fā)展

目前，南寧夜間經(jīng)濟的發(fā)展還是停留在以特色餐飲小吃等為主，具有參與性、互動性、文化性特色的夜經(jīng)濟發(fā)展集聚區(qū)較少，提到夜經(jīng)濟發(fā)展較好的城市，基本上都會想到上海、杭州、成都、長沙等城市，基本上很難提及南寧。南寧夜間經(jīng)濟的發(fā)展必然要走出一條彰顯城市魅力，打造城市獨特品牌的特色化發(fā)展之路，以“文化+美食”“文化+休閑”“文化+旅游”“文化+康養(yǎng)”等形式去塑造具有南寧文化特色的高品質(zhì)生活場景，將是南寧夜間經(jīng)濟特色發(fā)展的必由之路。目前國內(nèi)發(fā)展比較好的夜市例如成都寬窄巷子、武漢戶部巷、西安回民街等都是靠其悠久的歷史文化去賦能夜經(jīng)濟的發(fā)展，南寧下一步要不斷依托古建筑、古文化來展現(xiàn)城市特色，力求從單一的“逛吃”消費形態(tài)升級為“文化+”的多業(yè)態(tài)發(fā)展模式。

（二）城市協(xié)同治理引領南寧夜間經(jīng)濟良性發(fā)展

南寧夜間經(jīng)濟的發(fā)展所帶來的夜間監(jiān)管與治理的難題當下依舊較為突出，包括夜間交通、夜間社會治安、夜間環(huán)境衛(wèi)生等。首先，政府部門應當統(tǒng)籌規(guī)劃，提前部署和安排，各職能部門要聯(lián)動，使得夜間經(jīng)濟集聚區(qū)與南寧市其他功能區(qū)相得益彰，共同聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)美美與共。目前南寧市正在創(chuàng)建全國“衛(wèi)生城市”，應該以此為契機，更加規(guī)范地去引導各個夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，使其更加規(guī)范化、人性化、個性化和更加貼近市民的需求和生活，彰顯城市管理者智慧。政府一方面要積極出臺相關政策去激發(fā)夜間經(jīng)濟主體的活力，另一方面也要不斷加強監(jiān)管，營造祥和的夜間經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境和消費環(huán)境，不斷推動南寧夜間經(jīng)濟市場的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）打造特色IP，點亮南寧夜晚

南寧夜間經(jīng)濟發(fā)展中特色IP打造的重要性不可忽視。首先，打造特色IP可以提高南寧夜間經(jīng)濟的知名度和影響力。這些特色IP代表南寧夜間經(jīng)濟的特色和文化內(nèi)涵，能夠讓南寧夜間經(jīng)濟更具辨識度和吸引力，從而吸引更多的游客和消費者。其次，打造IP可以增加南寧夜間經(jīng)濟的市場競爭力，在夜間經(jīng)濟的競爭中，具有特色和品牌的夜間經(jīng)濟IP更容易脫穎而出。通過打造夜市品牌、文化活動、美食文化、商業(yè)地標等夜間經(jīng)濟IP，可以增強南寧的吸引力和競爭力。要注重南寧多元文化體驗，滿足不同游客的需求。再者，打造特色IP可以推動南寧夜間經(jīng)濟的升級和發(fā)展，促進南寧夜間經(jīng)濟的多元化和差異化發(fā)展。建立穩(wěn)定的品牌形象。例如，可以設計活動的Logo、吉祥物等元素，為南寧夜間經(jīng)濟打造獨特的形象和標識。特色IP的打造要充分挖掘地方特色，將地方文化和特色產(chǎn)品等融入到夜間經(jīng)濟中去，從而形成獨特的IP。例如，將米粉等南寧特色美食作為夜市IP的代表之一，這不僅有助于吸引游客，也能夠更好地傳播南寧的地方文化。