□李藝瑋

伴隨著媒介生態(tài)的演變和受眾審美的改變，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸擺脫原始的草根形象，在制作內(nèi)容選擇、風(fēng)格設(shè)置、投資規(guī)模等方面都逐漸成熟，[1]無論是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還是主演陣容都愈加專業(yè)。網(wǎng)絡(luò)懸疑劇作為網(wǎng)劇的熱門劇種，憑借撲朔迷離的故事內(nèi)容、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)密的情節(jié)邏輯以及別具匠心的視聽語言贏得許多觀眾的青睞。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)劇的整體發(fā)展愈加精品化，面對激烈的市場競爭，懸疑題材的網(wǎng)絡(luò)劇在類型、改編、營銷等層面上不斷突破與創(chuàng)新，逐漸走出了一條“出圈”之路。

類型精細(xì)：融合多種元素

在日益激烈的網(wǎng)絡(luò)劇市場環(huán)境競爭中，懸疑劇融合“涉案”“女性”“家庭”等元素，劇集內(nèi)容更加豐富，劇集結(jié)構(gòu)更加立體，在一定程度上改善了網(wǎng)絡(luò)懸疑劇故事情節(jié)同質(zhì)化的現(xiàn)象，提高了對受眾的吸引力。

懸疑+涉案。涉案元素與懸疑劇的融合在網(wǎng)絡(luò)劇中出現(xiàn)較早，包含刑偵和犯罪兩類題材，在網(wǎng)絡(luò)懸疑劇發(fā)展初期，刑偵題材是懸疑網(wǎng)劇中作品數(shù)量最多的主流題材。在這類題材中，敘事視角大多以刑偵人員為主，主人公往往擁有嚴(yán)密的邏輯思維能力、敏銳的感知力以及天賦異稟的洞察力，他們根據(jù)案發(fā)現(xiàn)場遺留下來的各種證據(jù)與線索，在現(xiàn)代科技的輔助下，通過刑事偵查手段抓捕罪犯、探尋真相，代表性作品有《法醫(yī)秦明》《誰是兇手》《塵封十三載》等。刑偵題材的懸疑劇出現(xiàn)時(shí)間較早，且這類題材大多擁有固定的劇情創(chuàng)作模式，創(chuàng)新空間較小，突破難度較大。與刑偵題材不同，犯罪題材的敘事視角往往從嫌疑人的角度出發(fā)，以撲朔迷離的案件為故事誘因，通過懸念的設(shè)置與解構(gòu)，圍繞罪犯的犯罪心理，融入對社會(huì)現(xiàn)象的掙扎與反思，而刑偵人員在此類作品中主要起到推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的作用，作品大多以嫌疑人的犯罪動(dòng)機(jī)來揭示人性的善與惡、心靈的扭曲與舒展。近年來，受日本推理小說的影響，“社會(huì)派推理”在中國逐漸盛行，犯罪元素在網(wǎng)絡(luò)懸疑劇中的融合愈來愈靈活，相對于其他推理流派，“社會(huì)派推理”更注重罪犯的心理世界，即對人性的探索，進(jìn)而批判社會(huì)不良現(xiàn)象，揭示社會(huì)矛盾?！吧鐣?huì)派推理”慣于將故事內(nèi)容置于真實(shí)的社會(huì)背景中展開，比如《塵封十三載》中關(guān)于兇手的犯罪手法和作案細(xì)節(jié)的內(nèi)容表現(xiàn)較少，著重探討了罪犯的精神創(chuàng)傷與極端心理，由此引發(fā)受眾反思當(dāng)下社會(huì)暴露出的矛盾與沖突。此類作品在揭露罪犯惡行中承載著對人民生命安全與切身利益的價(jià)值表達(dá)，攜帶著對社會(huì)議題的回應(yīng)與思考，提高了懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇的思想性與藝術(shù)性。

懸疑+女性。當(dāng)下，國產(chǎn)劇對女性話題的關(guān)注度有多高漲，越來越多的類型劇將女性元素融入其中，以女性視角講述身處各個(gè)年齡階段的女性所遇到的問題和所陷入的矛盾，通過描繪女性在時(shí)代的洪流中扮演的角色展現(xiàn)女性力量的崛起?！皯乙伞焙汀芭浴眱纱鬅狳c(diǎn)相結(jié)合，“她懸疑”這一細(xì)分類型便迅速贏得觀眾喜愛。2020年，以《不完美的她》《危險(xiǎn)的她》《摩天大樓》《白色月光》為代表的“她懸疑”網(wǎng)絡(luò)劇掀起一波收視熱潮；2021年，《女心理師》《誰是兇手》等作品獲得高關(guān)注；2022年，《回來的女兒》里“母親”和“女兒”兩個(gè)女性角色在社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的愛恨掙扎，將女性的情感思想、身份責(zé)任展現(xiàn)得淋漓盡致；2023年，《回響》以女刑警為主要敘述主體，展現(xiàn)其在謎案與婚姻中的茫然與周旋。“她懸疑”網(wǎng)絡(luò)劇的亮點(diǎn)在于以女性為主角，讓女性成為情節(jié)內(nèi)容和主題內(nèi)涵的講述者，用懸疑的創(chuàng)作手法展現(xiàn)女性在家庭、校園、職場中遭遇的困境，在親情、愛情、友情中陷入的矛盾以及她們的自我成長。比如，《摩天大樓》以女性從小到大在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中可能會(huì)面臨的各種問題為突破口，將棘手的社會(huì)議題安排在不同的女性人物身上，由此表現(xiàn)當(dāng)代女性在社會(huì)中的各種困境。網(wǎng)絡(luò)劇“懸疑+女性”的類型融合，在鏡頭表達(dá)、人物塑造、敘事模式上處理得都頗為細(xì)膩，一方面大膽突破了懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇固有的審美慣性，另一方面也對女性話語生產(chǎn)、女性立場建構(gòu)、女性價(jià)值提升起到推動(dòng)作用，具有不可忽視的現(xiàn)實(shí)意義。

懸疑+家庭。影視作品作為社會(huì)議題的鏡像呈現(xiàn)，其所表達(dá)的信息潛移默化地影響著受眾的思維模式和行為方式。于懸疑劇的框架中嵌入家庭教育、兒童成長、婚姻倫理、中年危機(jī)等社會(huì)熱點(diǎn)問題，在一定程度上能夠促使受眾在觀劇中進(jìn)行自我反思與心理救贖。家庭系統(tǒng)理論將家庭視作一個(gè)系統(tǒng)，認(rèn)為家庭中任何一個(gè)成員的行為都會(huì)影響其他成員，甚至?xí)绊懠彝サ慕Y(jié)構(gòu)和功能。[2]因此，父母角色的缺失與親子關(guān)系的錯(cuò)位，對孩子心理健康的影響必定會(huì)成為日后無法彌補(bǔ)的遺憾。近年來，懸疑劇密切關(guān)注原生家庭對個(gè)人成長的影響以及家庭關(guān)系中存在的各種矛盾，從家庭這個(gè)最小的社會(huì)單位著手，反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的棘手問題。2020年，現(xiàn)象級作品《隱秘的角落》實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙豐收，劇中的三個(gè)孩子身世不同，但是原生家庭都十分不幸。以朱朝陽為例，他生活在一個(gè)壓抑的家庭環(huán)境中，父愛的缺失，母愛的錯(cuò)位，“只需要好好學(xué)習(xí)，不需要在學(xué)習(xí)階段交過多的朋友”的教育觀念，使這個(gè)原本善良正義的男孩逐漸產(chǎn)生邪惡極端的想法。2021年，《八角亭謎霧》里家長對孩子的溺愛與忽視造成的悲慘局面同樣引人深思。家庭關(guān)系是否和諧融洽對孩子能否健康成長有著直接且深遠(yuǎn)的影響，這不僅是教育問題，也是社會(huì)問題。在懸疑題材里融入家庭元素，通過對懸疑事件進(jìn)行追溯，讓大眾在觀劇的同時(shí)不斷反思自身家庭關(guān)系中存在的問題與矛盾，由此揭示教育方式、婚姻倫理、親子關(guān)系的真理與本質(zhì)。不可否認(rèn)，家庭元素的添加為懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇增添了人文關(guān)懷色彩。

改編精良：IP 賦能影視化創(chuàng)作

IP 是“Intellectual Property”的縮寫，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，一般可以引申為“原著”或者“資源”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要指“由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品版權(quán)延伸出來的形象、故事以及不同形態(tài)的文化藝術(shù)樣式”。[3]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說本身已經(jīng)積累了穩(wěn)定的粉絲基數(shù)和流量數(shù)據(jù)，所以將網(wǎng)絡(luò)上擁有較高人氣的優(yōu)質(zhì)懸疑小說進(jìn)行影視化改編，逐漸成為懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇主要的創(chuàng)編素材。文學(xué)與影視所使用的符號(hào)和媒介不同，影視化劇情改編必須要結(jié)合相應(yīng)的媒介形式對文學(xué)經(jīng)典進(jìn)行藝術(shù)重構(gòu)，這對網(wǎng)絡(luò)懸疑劇來說也是一種挑戰(zhàn)。但是在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編對于懸疑小說與網(wǎng)絡(luò)懸疑劇來說是有益的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作提供了生產(chǎn)力，而網(wǎng)絡(luò)懸疑劇在保留文學(xué)作品深度的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了多樣化表達(dá)。IP的影視化改編過程并非簡單地將文字轉(zhuǎn)換成影像，需要在全面把握文學(xué)文本的基礎(chǔ)上進(jìn)行，懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇在劇情內(nèi)容的延展與轉(zhuǎn)換、人物形象的打磨與塑造上改編精良，使得IP發(fā)揮最大作用，賦能網(wǎng)絡(luò)劇。

劇情的延展與豐盈。在IP 影視化改編過程中，劇情的適當(dāng)調(diào)整可以使作品更加符合影像敘事的藝術(shù)表達(dá)。在懸疑劇中，故事背景的鋪墊與敘事線索的表現(xiàn)是觀眾理解劇情的重要因素，基于此，與原版小說相比，網(wǎng)絡(luò)懸疑劇的劇情改動(dòng)大多呈現(xiàn)在豐富故事背景與擴(kuò)充敘事線索兩方面?！稛o證之罪》改編自紫金陳的同名小說，相較于小說，劇中的李豐田不是意外殺害了駱聞的家人，而是基于過往糾葛的報(bào)復(fù)，故事背景的豐富使李豐田與駱聞之間的人物關(guān)系得以延展，劇情走向更加撲朔迷離、吸人眼球。《隱秘的角落》改編自紫金陳的另一佳作《壞小孩》，小說中普普和丁浩敲詐張東升三十萬的動(dòng)機(jī)是希望過上豐衣足食的生活，而網(wǎng)絡(luò)劇中則改成為了給普普患有白血病的弟弟治病，敲詐動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)換除了使劇情更加合理之外，還使觀眾在情感上又融入幾分同情。在擴(kuò)充敘事線索方面，小說《壞小孩》將重點(diǎn)放在了朱朝陽、普普、丁浩這三個(gè)兒童與張東升的對峙上，沒有過多關(guān)注其他角色，而網(wǎng)絡(luò)劇《隱秘的角落》則多條線索同時(shí)進(jìn)行，比如張東升在學(xué)校的工作日常、朱朝陽與母親周春紅的親情錯(cuò)位、周春紅與馬主任的感情糾葛、嚴(yán)良與警察陳冠聲的交流線索等。立體飽滿的故事背景與多線交織的敘事表達(dá)相輔相成，懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇在影視化劇情改編的道路上愈加成熟，對于整個(gè)影視行業(yè)具有重要的借鑒意義。

人物的重構(gòu)與塑造。劇本化后的小說是一種新的藝術(shù)實(shí)體，這種不同的藝術(shù)實(shí)體是不可能完全復(fù)制并且呈現(xiàn)出小說中的人物性格，所以需要根據(jù)情節(jié)的發(fā)展脈絡(luò)對人物進(jìn)行重構(gòu)。[4]近年來，懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇在對文學(xué)作品進(jìn)行影視化人物改編的過程中，主要有以下兩種方式：一是重構(gòu)人物職業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)劇《無證之罪》中，將嚴(yán)良的身份從大學(xué)教授改成刑警，更加符合專業(yè)在職人員辦案的邏輯；小說中的程序員郭羽在劇中的身份改為了剛畢業(yè)的實(shí)習(xí)律師，相較于程序員敲鍵盤寫代碼的工作日常，律師的工作環(huán)境更容易接觸到形形色色的人，為后續(xù)展現(xiàn)其貪婪黑化的一面埋下鋪墊。二是塑造新人物，如網(wǎng)絡(luò)劇《沉默的真相》改編自紫金陳的小說《長夜難明》，劇中增加了一個(gè)全新的人物——記者張曉倩，此角色在劇中完成了從“被保護(hù)者”到“保護(hù)者”的身份轉(zhuǎn)變，甚至起到扭轉(zhuǎn)結(jié)局的重要作用，傳遞出正義勇敢的價(jià)值理念?！峨[秘的角落》也在劇中增加了一個(gè)嶄新的人物——片警陳冠聲，他工作兢兢業(yè)業(yè)，并且盡心竭力地挽救“壞小孩”嚴(yán)良，是劇中為數(shù)不多的正面形象，也是這片隱秘的角落里難得的火光與明亮。

營銷精妙:線上線下雙線聯(lián)動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自身具有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在為網(wǎng)絡(luò)劇提供廣闊的發(fā)展空間的同時(shí)也帶來了市場競爭壓力，隨著懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量的激增和質(zhì)量的提升，“懸疑+”類型融合日漸精細(xì)，影視化改編策略愈發(fā)精良，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，酒香也怕巷子深，優(yōu)秀的作品也可能會(huì)淹沒在網(wǎng)絡(luò)信息的洪流之中。懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇若想在系列類型劇中脫穎而出，除了作品本身精品化的內(nèi)容創(chuàng)作之外，還需要精妙的營銷策略為其錦上添花。

“廠牌化”運(yùn)營實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場的崛起，“廠牌化”運(yùn)營模式逐漸在視頻平臺(tái)深耕起來，以愛奇藝平臺(tái)的“迷霧劇場”為例，其以對標(biāo)美劇的精品化制作、強(qiáng)情節(jié)快節(jié)奏的短劇排播吸引了大量熱衷于觀看懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇的用戶群體。2020年5月19日，愛奇藝平臺(tái)推出懸疑類型劇場——“迷霧劇場”，作為國內(nèi)視頻平臺(tái)的首次“廠牌化運(yùn)營”實(shí)踐，“迷霧劇場”在一個(gè)暑假內(nèi)集中排播了五部懸疑劇，劇集長度相同，均為12 集，《隱秘的角落》《沉默的真相》等佳劇均出自“迷霧劇場”。除了愛奇藝平臺(tái)的“迷霧劇場”，優(yōu)酷平臺(tái)的“懸疑劇場”同樣使擁有相同興趣的用戶聚集在該劇場，受眾的觀劇體驗(yàn)?zāi)軌蛟趧鲞\(yùn)營的統(tǒng)一批量管理中得以升級。

全媒體宣傳助力佳劇出圈。在全媒體時(shí)代，微博、抖音等各大社交平臺(tái)早已成為網(wǎng)絡(luò)劇宣傳的絕佳渠道，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上制造“劇?！睂?shí)現(xiàn)霸榜熱搜的宣傳方式逐漸流行起來，而新穎的宣傳方式不僅可以使作品錦上添花，還能夠吸引大量的受眾，為劇集的播放贏得巨大的流量。2022年初“出圈”的網(wǎng)絡(luò)懸疑劇《開端》首播當(dāng)日，兩位主演在個(gè)人抖音賬號(hào)上分別發(fā)布了兩條風(fēng)格不同的短視頻示意自己“獻(xiàn)入時(shí)間循環(huán)”特來“求救”觀眾，兩條視頻點(diǎn)贊量合計(jì)超過百萬，用戶在評論區(qū)的互動(dòng)量也十分可觀；劇集開播五天，303 個(gè)微博熱搜，“高壓鍋PTSD”“卡農(nóng)鈴聲”“反炸CP”等話題引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論，均助推該劇口碑出圈。2023年出自愛奇藝“迷霧劇場”的網(wǎng)絡(luò)懸疑劇《塵封十三載》在微博平臺(tái)上的宣傳也別出心裁，除了讓用戶參與話題尋找真相的“沉浸式追兇”活動(dòng)之外，還增加了“劇評大賽”的設(shè)置，擁有眾多粉絲的微博大V的意見領(lǐng)袖對于劇情內(nèi)容和細(xì)節(jié)線索的“神評”也提高了該劇的話題流量，助力該劇在社交平臺(tái)上的熱度不斷攀升。

線下延伸巧妙實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。近年來，懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇的營銷一直在有意識(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新探索，宣傳形式實(shí)現(xiàn)了線上線下的融合聯(lián)動(dòng)。線下宣傳不僅直觀深刻，貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活，而且還可以更大程度地豐富受眾參與劇集的體驗(yàn)感與滿足感，各種線下活動(dòng)在喚起受眾對于懸疑劇情節(jié)內(nèi)容的好奇心的同時(shí)也為該劇集的播放注入了巨大的活力。在北京西單地鐵站，愛奇藝配合“迷霧劇場”熱播中的劇作多次舉辦互動(dòng)式創(chuàng)意展覽，吸引了大量劇迷前來感受跨屏交互狂歡。除此之外，愛奇藝還與肯德基聯(lián)合推出“K 系列”咖啡，受眾可通過購買咖啡獲得劇集線索。《沉默的真相》開播期間在廈門沙坡尾開設(shè)了一座“沉默的報(bào)刊亭”，通過透光報(bào)紙《江潭小報(bào)》，使觀眾與劇中角色展開一場跨越屏幕的沉浸式互動(dòng)。《誰是兇手》開播之前，愛奇藝“迷霧劇場”在上海THE BOXX·城市樂園舉辦了“迷霧現(xiàn)場”線下潮流趴，以“迷霧杯”線下劇本殺大賽的方式吸引受眾進(jìn)行角色扮演，提前了解劇情的大致內(nèi)容?！秹m封十三載》的取景拍攝地是霧都重慶，開播期間，官方團(tuán)隊(duì)在微博平臺(tái)邀請受眾打卡劇中的名場面拍攝地，品嘗劇中人物同款美食甚至可以發(fā)布重慶旅游Vlog 來贏獎(jiǎng)品，實(shí)現(xiàn)了線上線下的雙線聯(lián)動(dòng)。由此可見，線下營銷能夠很好地實(shí)現(xiàn)兩種不同空間營銷的“平行對接”，為用戶真實(shí)參與到劇集之中提供了多元便捷的渠道，有助于開拓潛在用戶群體。[5]

結(jié)語

在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作市場中，懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇掀起了新一波的熱潮，多種元素融合形成“懸疑+”發(fā)展趨勢，IP 影視化改編奠定創(chuàng)作基礎(chǔ)，加之新穎精妙的營銷策略，無疑會(huì)使一批制作精良的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)懸疑劇突破圈層走向大眾，也反映出中國影視文化正在良好發(fā)展。與此同時(shí)，受眾的審美需求也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而逐步提升，在保持自身優(yōu)勢的同時(shí)如何突破創(chuàng)新，帶來更優(yōu)秀的文化作品，這是網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作者所要面臨的新的思考和挑戰(zhàn)。