［基金項目］ 2024年度體育科技科研課題（體育產(chǎn)業(yè)）“河北傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)向體育綜合體轉(zhuǎn)型的發(fā)展對策研究”（項目編號：2024CY21）。

［作者簡介］馬鈺鞍（1998—），男，河北石家莊人，河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。

［摘要］在元宇宙時代，音樂競演類綜藝節(jié)目開辟新賽道，完成技術(shù)與題材立意的深度融合。虛擬技術(shù)、數(shù)字虛擬人的融入為元宇宙背景下音樂競演類綜藝節(jié)目帶來新場景和新元素；觀眾也在具身傳播的驅(qū)使下獲得更強(qiáng)的感官沉浸體驗，并產(chǎn)生了具身演繹形式；不斷拓寬的分眾領(lǐng)域也在元宇宙區(qū)塊鏈技術(shù)打造的音樂競演類綜藝節(jié)目商業(yè)路徑中升級了消費模式。元宇宙賦能、賦力、賦權(quán)的三重職能使音樂競演類綜藝節(jié)目實現(xiàn)了全新的視聽效果，同時為電視文化與商業(yè)融合的創(chuàng)新表達(dá)提供了新思路。

［關(guān)鍵詞］元宇宙；音樂競演類綜藝節(jié)目；數(shù)字虛擬人；具身傳播；商業(yè)模式

2021年被稱為探索元宇宙的元年。“元宇宙”是近年來引發(fā)廣泛關(guān)注和討論的前沿概念，“元宇宙”一詞最早出現(xiàn)在1992年的科幻小說《雪崩》中，該小說創(chuàng)造了“Metaverse（元宇宙）”和“Avatar（化身）”兩個概念，描述了人們在“Metaverse”里可以擁有自己的虛擬代理人，而這個虛擬的世界被稱為“元宇宙”。元宇宙跨越了現(xiàn)實世界與虛擬世界之間的數(shù)字鴻溝，為元宇宙與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

國家廣播電視總局印發(fā)的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》提出，“將推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，以創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”［1］。這對視聽領(lǐng)域的廣電行業(yè)來說，其綜藝節(jié)目在視聽內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式外延上天然符合元宇宙的技術(shù)要求，從而誕生出以元宇宙為主題的綜藝節(jié)目?；谠钪嫠蛟斓奶摂M場景離不開廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的現(xiàn)實構(gòu)建，而音樂競演類綜藝節(jié)目因其舞臺特性與角色支撐性在眾多綜藝節(jié)目類型中脫穎而出，并與元宇宙主題緊密耦合。

一、新技術(shù)賦能元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目形式新突破

元宇宙的基本技術(shù)框架由擴(kuò)展現(xiàn)實（XR）、人工智能（AI）以及區(qū)塊鏈（Blockchain）所構(gòu)成。在元宇宙時代，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)音樂競演類綜藝節(jié)目元素相融合，音樂競演類綜藝節(jié)目通過打造虛擬場景，并融合全新的、與舞臺交互的數(shù)字虛擬人角色，不但豐富了視聽內(nèi)容，而且節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，使觀眾獲得了更為豐富多元的娛樂體驗。

（一）現(xiàn)實與虛擬共融的元宇宙場景

在以元宇宙為主題的音樂競演類綜藝節(jié)目中，打造以虛擬現(xiàn)實（VR）和擴(kuò)展現(xiàn)實（XR）為技術(shù)弁言的元宇宙場景，是該節(jié)目在舞臺空間呈現(xiàn)層面的最大特色。梅羅維茨的媒介情景論認(rèn)為，電子媒介消解了“地域”所構(gòu)成的時空觀，通過情境重組創(chuàng)造新的信息環(huán)境，導(dǎo)致新情境的誕生［2］。一方面，制作技術(shù)與模式的改變帶來舞臺場景化重塑。以元宇宙為主題的音樂競演類綜藝節(jié)目的制作形式突破了“策劃—錄制—編輯—轉(zhuǎn)播”的單一線性制作流程，音樂競演類綜藝節(jié)目在制作過程中應(yīng)用了更多的虛擬制作技術(shù)（包括VR、AR、XR、MR以及3D建模等虛擬制作技術(shù)），完成了制作結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，使音樂競演類綜藝節(jié)目的舞臺表現(xiàn)形態(tài)由2D升級為3D，構(gòu)建了一個全新的、動態(tài)的、超現(xiàn)實的元宇宙場景。同時，音樂競演類綜藝節(jié)目在制作過程中通過對綠幕摳像技術(shù)、動作捕捉技術(shù)以及當(dāng)下電影制作領(lǐng)域最為流行的虛擬制片技術(shù)的運用，完成現(xiàn)實舞臺與虛擬世界更為恰切的拼貼融合，使視聽內(nèi)容更好地在虛擬場景中進(jìn)行表達(dá)。另一方面，人工智能技術(shù)成為虛實共生的重要推動力。在完善技術(shù)設(shè)施的基礎(chǔ)上，遠(yuǎn)程攝制與線上創(chuàng)作成為音樂競演類綜藝節(jié)目常態(tài)化工作內(nèi)容。AIGC模式與5G云計算的技術(shù)入局能夠保障音樂競演類綜藝節(jié)目錄制的流暢與穩(wěn)定，使舞臺呈現(xiàn)更真實，人物動作更靈巧，從而實現(xiàn)舞臺虛實場景的可操控性，保持音樂競演類綜藝節(jié)目的制作水準(zhǔn)。

目前，在已經(jīng)完成制播的音樂競演類綜藝節(jié)目中，《2060》采用VR虛擬技術(shù)并運用虛幻引擎進(jìn)行渲染；《2060元音之境》應(yīng)用AR技術(shù)以增強(qiáng)現(xiàn)實效果，并采用面部捕捉技術(shù)增強(qiáng)觀眾視聽體驗；《跨次元新星》《元宇宙歌唱大賽》《創(chuàng)世之音》運用虛擬攝像機(jī)以及AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，以豐富舞臺內(nèi)容。

現(xiàn)實舞臺與虛擬世界的結(jié)合是音樂競演類綜藝節(jié)目的創(chuàng)作特色，音樂競演類綜藝節(jié)目將虛擬概念與虛擬元素貫穿節(jié)目始終，其文本、道具、舞臺、人物等共同在技術(shù)的加持下構(gòu)建出一個生動炫麗的元宇宙場景，其既是數(shù)字技術(shù)在不同領(lǐng)域的深耕與擴(kuò)展，也進(jìn)一步突破了音樂競演類綜藝節(jié)目形式的創(chuàng)新表達(dá)。

（二）數(shù)字與審美共創(chuàng)的虛擬形象

虛擬形象多指以虛擬偶像、虛擬生命、虛擬主播等為統(tǒng)一概念的虛擬數(shù)字人。虛擬數(shù)字人是數(shù)字科技與二次元文化結(jié)合的產(chǎn)物，指利用AR、VR、CG等數(shù)字技術(shù)打造的虛擬人物，其本身并不以實體形式存在，是后現(xiàn)代消費主義下的文化產(chǎn)物［3］。虛擬數(shù)字人是元宇宙中的主體，也是以元宇宙為主題的音樂競演類綜藝節(jié)目的主角，主要在節(jié)目中擔(dān)任主持人、節(jié)目串場、參演嘉賓以及敘事主體等角色，基于角色的主要功能，在音樂競演類綜藝節(jié)目中虛擬數(shù)字人主要分為兩類。

第一類是以邊緣介入的形式升維。這一類型的虛擬數(shù)字人多以嘉賓和串場角色介入音樂競演類綜藝節(jié)目，而明星以及場內(nèi)觀眾依舊占據(jù)主體地位，此時可將虛擬數(shù)字人歸為邊緣化形象。在2017年由騰訊視頻播出的《明日之子》中，虛擬偶像“荷茲”首次亮相音樂競演類綜藝節(jié)目，引起了受眾的關(guān)注與熱議，但隨著節(jié)目的不斷推出，“荷茲”的技術(shù)設(shè)計與現(xiàn)實舞臺的綻裂也飽受爭議。2021年，中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心推出的綜藝節(jié)目《上線吧！華彩少年》，打造了國內(nèi)首位超寫實虛擬數(shù)字人“翎”。“翎”的出現(xiàn)實現(xiàn)了技術(shù)與文化的融合，并為電視節(jié)目通過數(shù)字虛擬人傳播中國聲音提供了借鑒。

第二類是以主體參演的進(jìn)階融合。這一類型的虛擬數(shù)字人作為節(jié)目的主要角色進(jìn)行參演，音樂競演類綜藝節(jié)目在技術(shù)不斷賦能的基礎(chǔ)上，探索虛擬數(shù)字人的主體性表達(dá)以及綜藝節(jié)目空間的虛擬化蔓延。2020年，愛奇藝播出的《跨次元新星》是國內(nèi)首檔以虛擬人物為主體的才藝競演節(jié)目。該節(jié)目沿用了傳統(tǒng)的競演類賽制模式，但參賽主體由真人變?yōu)榱颂摂M數(shù)字人，完成形式突破，使得“虛實”敘事得到進(jìn)一步發(fā)展。2021年，由江蘇衛(wèi)視推出的《2060》是動漫形象舞臺競演節(jié)目。該節(jié)目通過應(yīng)用全息投影技術(shù)，并賦予虛擬數(shù)字人智能化特征，展現(xiàn)虛擬形象的多元化和個性化，再一次使虛擬概念深入人心，開拓觀眾對虛擬世界的想象空間。

虛擬數(shù)字人在以元宇宙為主題的音樂競演類綜藝節(jié)目中的應(yīng)用和影響是多層次的，一方面，虛擬形象的呈現(xiàn)為節(jié)目提供了更廣闊的創(chuàng)作空間，音樂競演類綜藝節(jié)目能夠打造出更富有想象力和奇幻性質(zhì)的情節(jié)和場景，實現(xiàn)對現(xiàn)實世界場景的超越和突破。另一方面，在“Z世代”背景下，音樂競演類綜藝節(jié)目對虛擬數(shù)字人的應(yīng)用吸引了不同圈層的受眾參與綜藝節(jié)目互動，從而擴(kuò)大了節(jié)目的影響力和受眾范圍。虛擬數(shù)字人有望成為元宇宙切口，引領(lǐng)綜藝節(jié)目的新潮流。

綜藝節(jié)目是電視產(chǎn)業(yè)中的重要文化產(chǎn)品，虛擬技術(shù)的賦能為行業(yè)發(fā)展提供動力。相應(yīng)地以元宇宙為主題的音樂競演類綜藝節(jié)目是綜藝節(jié)目中最具活力的新品類，虛擬場景的構(gòu)建與虛擬形象的塑造是該節(jié)目必不可少的元素。

二、具身傳播賦力感官沉浸新體驗

在元宇宙時代，音樂競演類綜藝節(jié)目的內(nèi)容構(gòu)成離不開觀眾與虛擬形象的參與，元宇宙人機(jī)交互催生觀眾從虛實維度探索空間邊界感以獲得“透明”的交互體驗，從而由“觀”進(jìn)化為“感”。同時，演員的離場操縱與虛擬生命的演繹構(gòu)成“缺席”與“在場”交織的具身傳播場域。

（一）觀眾由缺席到在場的交互體驗

從人機(jī)交互概念提出伊始，人類就通過與機(jī)器媒介的交互間接地進(jìn)入虛擬世界，伴隨互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)的不斷革新，這個虛擬世界由最初的二維平面空間過渡到三維立體空間，而人機(jī)交互界面的邊界感也在虛擬技術(shù)的運用與媒介形態(tài)的變革中悄然渙散。人機(jī)交互由最初的計算機(jī)交互的鼠標(biāo)鍵盤時代逐漸過渡到現(xiàn)如今以交互裝置和電子屏幕為主的觸摸交互時代，當(dāng)以“觸摸”為前提的先決條件被改變時，人類迎來以體感、氣味、眼神、聲光等為媒介的感官交互時代，由此實現(xiàn)了由“硬交互”到“軟交互”的過渡。

虛擬技術(shù)與具身傳播是元宇宙人機(jī)交互得以實現(xiàn)的關(guān)鍵技術(shù)和標(biāo)志特征。馬克·波斯特曾提出這樣一個觀點：“因特網(wǎng)的界面必須顯示出某種程度的‘透明度，也就是說，要顯示為不是一種介于兩個相異生物之間的界面，而是一種人與電腦的“共生”關(guān)系，同時還要顯得令人迷戀?！保?］在元宇宙中，人機(jī)交互界面具有透明性，觀眾能夠“脫離肉身”進(jìn)入“靈境”場域。

在音樂競演類綜藝節(jié)目的元宇宙人機(jī)交互中，一方面，觀眾通過可穿戴設(shè)備進(jìn)入元宇宙世界，在這個“渙散”的場域中，其可以按照自己的想法控制身體，在家就可以感受節(jié)目的現(xiàn)場氛圍，實現(xiàn)了由“缺席”到“在場”的跨空間交互。另一方面，在跨時空場域的透明性交互基礎(chǔ)上，虛擬技術(shù)消除了電視畫面的邊界限制，觀眾通過穿戴設(shè)備可獲得360度的開闊視野，加之音樂競演綜藝節(jié)目高質(zhì)量的音響效果以及科技舞美的視覺呈現(xiàn)，都賦予觀眾極強(qiáng)的代入感，觀眾對音綜節(jié)目由“觀”到“感”的沉浸體驗，使得馬克·波斯特所說的“令人迷戀”的效果得以實現(xiàn)。

江蘇衛(wèi)視攝制的動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》采用了全息影像以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)，并引入云AR直播以打造專業(yè)的虛擬直播系統(tǒng)，不同空間場域的觀眾可以通過VR眼鏡置身于虛擬技術(shù)打造的“元宇宙”星環(huán)城中，并和虛擬形象進(jìn)行聊天和互動，使觀眾認(rèn)為其就是“元宇宙”星環(huán)城的一分子。元宇宙空間和情感的透明性讓觀眾獲得了更強(qiáng)的沉浸感，并增強(qiáng)了不同地點和不同空間觀眾的觀看體驗。

（二）實在肉身到數(shù)字生命的具身奇觀

作為元宇宙音綜舞臺中虛擬元素之一的虛擬形象，通常以“3D建模+全息投影”的方式呈現(xiàn)，其往往是真實的扮演者于幕后場景中，身著動作捕捉服在跟蹤設(shè)備前進(jìn)行無差別表演，并通過屏幕實時收看表演效果。扮演者的肢體動作及表情被捕捉并實時同步傳輸?shù)椒枪餐瑘鲇虻哪磺拔枧_，扮演者的具身傳播實現(xiàn)了與觀眾遠(yuǎn)距離跨場域?qū)崟r交流，其主體獨立性也通過虛擬形象的展示而增強(qiáng)。

居伊·德波在《景觀社會》中強(qiáng)調(diào)“分離是景觀的全部”［5］，音樂競演綜藝節(jié)目中因扮演者的身體、思想意識以及虛實場域都被“分離”在媒介奇觀的虛擬形象中。一方面，以幕前舞臺為視域，扮演者現(xiàn)實身體是離場的，但也是具身的與在場的，扮演者現(xiàn)實身體被虛擬數(shù)字人的3D模型所置換，但其神情、動作、情感、意識等人類智能化表征以數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)在幕前舞臺，其技術(shù)身體與現(xiàn)實身體共同參與虛實場域下具身傳播的媒介景觀構(gòu)建。另一方面，在元宇宙人機(jī)交互中，處于幕后的扮演者從內(nèi)心渴望觀眾穿透虛擬形象之外殼看到自己，并在獵奇感的驅(qū)使下，意識介入對幕后扮演者的角色幻想，扮演者也通過其放大的動作和夸張的神情讓觀眾進(jìn)入缺席本體的想象，實現(xiàn)跨空間、跨意識的人機(jī)交流。此外，扮演者在進(jìn)行虛擬形象的操控過程中，忘卻自身在現(xiàn)實中的身份和地位，扮演者的現(xiàn)實身體和知覺主動沉浸參與到虛擬形象的建構(gòu)上，并成為其一部分。扮演者在非表演時間需要與虛擬角色進(jìn)行分割，其真實身份的隱秘性需要通過法律手段來確保，扮演者真實身份的隱藏甚至決定了數(shù)字虛擬人這一產(chǎn)品的市場壽命［6］。

例如，2021年美國福克斯電視臺推出了首檔虛擬人物歌唱比賽節(jié)目“Alter Ego”。節(jié)目以虛擬數(shù)字人的形象進(jìn)行舞臺演繹，通過應(yīng)用3D建模、動作捕捉技術(shù)、AR技術(shù)等技術(shù)將扮演者在幕后的表演實時同步到幕前，觀眾所看到的是扮演者的虛擬形象的具身疊加。這種表演形式打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的局限，為觀眾帶來了新鮮和有趣的視覺互動體驗。再例如，江蘇衛(wèi)視播出的音樂晚會《2060元音之境》，在元宇宙世界中，四位嘉賓與其虛擬形象合作完成破次元的虛實競演：在增強(qiáng)現(xiàn)實的元宇宙舞臺中，潘瑋柏演唱歌曲“Coming Home”，在唱到副歌部分時，虛擬形象的技能被觸發(fā)，現(xiàn)場時間凝滯，潘瑋柏在觀眾人群中任意穿梭，感受時間與空間、現(xiàn)實舞臺與虛擬世界的雙向度“錯位”，從而為觀眾打造一場元宇宙視聽盛宴。

元宇宙音綜節(jié)目中，觀眾的缺席狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M形象在場的真實互動，其現(xiàn)實身體的感知真實轉(zhuǎn)向數(shù)字生命的具身奇觀。這種現(xiàn)實與虛擬交織的時空場域，在觀眾與媒介之間的交互融合中，具身傳播開啟了全新的感官沉浸體驗。

三、元宇宙賦權(quán)音樂競演類綜藝節(jié)目商業(yè)模式新轉(zhuǎn)向

在元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目中，元宇宙技術(shù)衍生和綜藝經(jīng)濟(jì)孵化融為一體，構(gòu)建了全新的娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過助力視聽內(nèi)容生態(tài)和營銷場景的升級，加強(qiáng)垂直分眾領(lǐng)域的滲透以及音樂競演類綜藝節(jié)目周邊數(shù)字藏品的開發(fā)，元宇宙音樂競演綜藝節(jié)目會進(jìn)一步助力廣告變現(xiàn)和銷售轉(zhuǎn)化，賦權(quán)電視綜藝商業(yè)模式的新轉(zhuǎn)向。

（一）拓寬分眾領(lǐng)域，加強(qiáng)綜藝營銷手段

“Z世代”作為“二次元主體”以及“數(shù)字原住民”，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，與傳統(tǒng)受眾有著不同的消費習(xí)慣、消費方式以及消費特質(zhì)，年輕化、新奇化、圈層化、個性化與非主流是“Z世代”群體的標(biāo)簽。隨著傳統(tǒng)電視節(jié)目觀眾逐漸老齡化，電視節(jié)目受眾規(guī)模逐步萎縮［7］。在智媒互聯(lián)時代，音樂競演類綜藝節(jié)目在基于虛擬技術(shù)的維穩(wěn)運營下，通過高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容與新媒體平臺精準(zhǔn)對接，實現(xiàn)PC端與移動端的交匯聯(lián)動營銷。

在媒介融合趨勢下，元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目的宣發(fā)通過線上結(jié)合線下的方式進(jìn)行密集覆蓋型信息傳播，致力將電視媒體與新媒體融合，以提高節(jié)目影響力，從而實現(xiàn)橫向擴(kuò)類，垂直深入，增強(qiáng)觀眾黏性的目標(biāo)。一方面，元宇宙主題概念的普及以及元宇宙世界的搭建符合觀眾的獵奇心理，娛樂化、年輕化的音樂競演類綜藝節(jié)目提升了“Z世代”的收看興趣，節(jié)目將受眾范圍覆蓋到各年齡圈層，以實現(xiàn)新的娛樂消費增量。元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目中的虛擬數(shù)字人從節(jié)目外延至IP營銷、直播電商、虛擬偶像、數(shù)字陪伴等更多業(yè)務(wù)與場景，在一定程度上，拓寬了分眾格局，加速了商業(yè)進(jìn)程，促進(jìn)了不同年齡、不同職業(yè)、不同心理、不同類型觀眾群體中的圈層營銷。另一方面，鑒于元宇宙世界的社交屬性，元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目通過數(shù)字化場景、沉浸式體驗、社交式文化等帶來網(wǎng)絡(luò)消費新形式，搭建元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目的互動性分眾社群，形成新鮮感體驗和反差效果。

元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目基于高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容以及明星自身的流量能增強(qiáng)在元宇宙世界的節(jié)目口碑，并產(chǎn)生熱度話題討論，從而提高受眾群體的心理滿意度。圈層的溝通與交流貫穿元宇宙社交圈，從而產(chǎn)生私域裂變傳播，并形成良性正反饋信息傳導(dǎo)鏈條。

2022年“雙11”期間，江蘇衛(wèi)視與阿里媽媽平臺營銷策劃中心聯(lián)合打造音樂競演類綜藝節(jié)目《2060》的衍生晚會《2060元音之境》，該晚會通過視聽內(nèi)容聯(lián)動營銷場景，打破晚會與客戶端之間的空間壁壘，鋪設(shè)消費路線。觀眾除了在線上觀看元宇宙晚會，還可以進(jìn)入阿里媽媽平臺打造的元宇宙大陸“曼塔沃斯”虛擬空間，其虛擬形象與明星一同參與舞臺互動，并以數(shù)字身份進(jìn)入元宇宙大陸中的線上店鋪，在曼塔沃斯品牌館、商業(yè)街區(qū)里逛玩。這表明元宇宙能夠進(jìn)一步助力跨平臺營銷和廣告變現(xiàn)，改變傳統(tǒng)電商模式。

（二）生產(chǎn)音樂競演類綜藝節(jié)目周邊，打造NFT商業(yè)模式

元宇宙是建立在區(qū)塊鏈技術(shù)之上的虛擬世界，去中心化的平臺讓分眾玩家享有所有權(quán)和自治權(quán)。NFT的全稱是Non-Fungible Token，中文意為“非同質(zhì)化代幣”，它是區(qū)塊鏈上的一種數(shù)字資產(chǎn)，可以代表任何獨一無二的物品或數(shù)字內(nèi)容。NFT在數(shù)字生態(tài)中豐富了資產(chǎn)的表現(xiàn)形式，在映射物理資產(chǎn)的同時催生了大量原生數(shù)字資產(chǎn)，擴(kuò)大了元宇宙中數(shù)字經(jīng)濟(jì)的資產(chǎn)規(guī)模和想象空間［8］，成為元宇宙必備的基礎(chǔ)設(shè)施。

基于元宇宙區(qū)塊鏈技術(shù)生產(chǎn)的NFT賦權(quán)音樂競演類綜藝節(jié)目市場周邊的打造是音樂競演類綜藝節(jié)目擴(kuò)眾和創(chuàng)收兼顧的商業(yè)新模式。一方面，音樂競演類綜藝節(jié)目可通過分析元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目的核心要素和觀眾興趣點，精心設(shè)計生產(chǎn)與節(jié)目相關(guān)的NFT周邊產(chǎn)品，如虛擬門票、獨立標(biāo)識的限量版數(shù)字CD、專屬受眾的主題服飾、明星互動印記等，以增強(qiáng)觀眾對節(jié)目內(nèi)容的情感共鳴，賦予這些周邊產(chǎn)品收藏價值，從而吸引收藏家和粉絲進(jìn)行交易，構(gòu)建一個與節(jié)目相關(guān)的虛擬收藏品市場。另一方面，音樂競演類綜藝節(jié)目可借助元宇宙空間，建立虛擬社區(qū)和線上商城，通過將NFT收藏品融入元宇宙世界，供持有者展示，以打造云上展覽和虛擬櫥窗，增強(qiáng)社交互動和用戶體驗，進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾與音樂競演類綜藝節(jié)目之間的情感，從而提升觀眾活躍度并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)增長。同時，音樂競演類綜藝節(jié)目須借助智能合約，以確保NFT所有權(quán)和交易的透明性和安全性，并進(jìn)一步推出音樂競演類綜藝節(jié)目限量版、稀有版NFT，不斷提升NFT的收藏價值和消費吸引力。

江蘇衛(wèi)視聯(lián)手阿里媽媽平臺打造的元宇宙虛擬晚會《2060元音之境》，搭建了數(shù)字藏品專屬場景—“曼塔沃斯”虛擬空間，并基于元宇宙技術(shù)與場景營銷創(chuàng)新商業(yè)模式，擴(kuò)大品牌影響力，探索淘寶營銷體系的未來消費入口，進(jìn)一步升級消費路徑。虛擬數(shù)字人作為音樂競演類綜藝節(jié)目的核心元素，進(jìn)一步拓展了商業(yè)價值，如百信銀行推出的數(shù)字虛擬人AIYA參與了音樂競演類綜藝節(jié)目《元音大冒險》的推廣宣傳，AIYA與節(jié)目中的虛擬偶像進(jìn)行跨界合作，推出NFT數(shù)字藏品等。放眼海外市場，?？怂闺娨暰W(wǎng)、班杰尼娛樂等紛紛打造官方NFT市場，讓觀眾可以獲得更加定制化的體驗，這也為創(chuàng)作者帶來了新的收入來源。

元宇宙技術(shù)的介入拓展了綜藝節(jié)目的營銷模式，元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目的新奇性、體驗感以及互動性的疊加效果迎合獵奇感強(qiáng)烈的“Z世代”，從而延展分眾領(lǐng)域，吸引潛在群體，并打造區(qū)塊鏈技術(shù)下的NFT音樂競演類綜藝節(jié)目數(shù)字周邊，持續(xù)性促進(jìn)消費，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲與節(jié)目的情感聯(lián)結(jié)。

四、結(jié)語

以元宇宙為主題的音樂競演類類綜藝節(jié)目在視聽內(nèi)容以及后續(xù)的市場布局層面都進(jìn)行了多維度進(jìn)化，不僅體現(xiàn)在技術(shù)賦能后的形式突破，以及賦力觀眾互動與體驗性的探索，還賦權(quán)電視綜藝商業(yè)版圖的未來路徑。然而，元宇宙主題綜藝節(jié)目的類型主要為音樂與真人秀游戲等品類，亟待與社會主流文化和中國話語結(jié)合，以進(jìn)一步打通電視綜藝節(jié)目市場。同時，元宇宙音樂競演類綜藝節(jié)目在新技術(shù)與視聽內(nèi)容融合層面仍然需要進(jìn)一步完善，以期元宇宙主題音樂競演類綜藝節(jié)目能夠持續(xù)創(chuàng)新，為觀眾帶來更加多元豐富的娛樂體驗，同時在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮更大的創(chuàng)造力和影響力。

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