吳奕青

隨著信息化時代的到來，新媒體以及融媒體傳播方式極大改變了人們的閱讀習(xí)慣。同時，社會節(jié)奏的不斷加快使得人們的碎片化閱讀成為習(xí)慣。因此，傳統(tǒng)的單純文字輸出可能無法實現(xiàn)較好的傳播效果，需要通過各類圖片的運用、字體的變化以及文字與圖樣的組合搭配吸引更多人的注意，從而實現(xiàn)傳播目的。當(dāng)下人們對圖文編排的關(guān)注程度越來越高，“視覺化”成設(shè)計主流，而不同形式的圖文編排效果不同，會在讀者中產(chǎn)生不同的影響。

健康傳播是指通過各種信息媒介和傳播途徑向公眾傳播衛(wèi)生健康知識，并幫助公眾養(yǎng)成良好的衛(wèi)生健康習(xí)慣。健康傳播面向各年齡、各職業(yè)等廣泛而不同的人群,更加需要了解并熟悉當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣，應(yīng)減少傳統(tǒng)單調(diào)而冗長的純文字宣傳，而是以豐富多彩的設(shè)計形式來吸引讀者的注意力。視覺效果會影響健康教育宣傳文案的傳播效果。因此，應(yīng)重視圖文編排設(shè)計，包括圖片運用、色彩搭配、線條構(gòu)圖、排版布局、字體使用等各元素對于健康傳播的作用。

1 圖片運用

圖片是傳播信息的重要形式之一?！白x圖時代”的到來與讀者日益增長的“快速”閱讀需求在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和審美方式，與純文字相比，人們對圖片的接受程度相對較高。

在許多新聞報道中可以看到，在文字表述之外，還會將一些數(shù)據(jù)進(jìn)行分解、提取，轉(zhuǎn)換為數(shù)字、曲線和圖形等各種構(gòu)圖元素，制作成一張或多張圖形或圖表。無論圖形或圖表都超出各自的單一范疇，呈現(xiàn)出多元素的綜合運用，是涵蓋各類圖形、圖表、平面圖、剖面圖、立體圖以及新聞圖片等方面的巧妙組合。在健康傳播中，同樣可以運用此類方式進(jìn)行宣傳推廣。在健康科普編排時，使用圖片進(jìn)行信息傳播，在保證信息傳達(dá)準(zhǔn)確的同時，讓圖片生動形象，更具沖擊力和感染力。

需要注意的是，對于健康傳播而言，圖文的結(jié)合是有效的。如果文字信息較多而沒有圖片，就會讓讀者產(chǎn)生枯燥的感覺；但如果只有圖片而沒有文字的話，則容易出現(xiàn)信息量不足的情況，甚至產(chǎn)生信息誤解、歧義等問題。因此，在編排時，應(yīng)合理利用圖片和文字搭配進(jìn)行信息傳達(dá)。當(dāng)然，在運用圖片時，還應(yīng)考慮到色彩搭配、亮度和對比度等因素。例如，如果想要讓受眾對圖片產(chǎn)生興趣，那么就應(yīng)選擇亮度較高、對比度較高的圖片，這樣可以使讀者更加清晰看到圖片內(nèi)容，并且對信息內(nèi)容產(chǎn)生較強的記憶度。

2 色彩搭配

色彩搭配是圖文編排出色與否的關(guān)鍵之一，也是作為健康傳播較為重要的一種方式。因為他能通過對比迅速傳達(dá)給讀者一個強烈的視覺感受，對提高傳播效果有一定的幫助。不同色彩的運用能形成不同的風(fēng)格。在健康傳播中色彩搭配會出現(xiàn)兩種情況：一是單一的顏色或無彩色系；二是多種顏色搭配在一起的彩色系。

黑白灰或單一顏色，施展簡單著色和明暗深淺技巧，對圖文進(jìn)行色調(diào)定位，使圖片在看似平實的外表下仍有一種逼人的張力。即使在彩印時代，黑白的圖文設(shè)計仍然能夠占據(jù)著重要的一席之地，獨樹一幟，形成一定風(fēng)格。

多種顏色搭配在一起可以形成一個較好的視覺效果。在健康傳播中，以白色為主色調(diào)并與其他的顏色進(jìn)行搭配，例如紅色、黃色、綠色等顏色進(jìn)行搭配，能讓受眾更好地了解健康知識。例如，在一張兒童近視預(yù)防的科普圖文中，可使用大量白色圖片來展示近視的危害和預(yù)防方法。因為在傳播健康知識時，采用單一、白色調(diào)，能夠讓讀者更加直觀了解近視的危害和預(yù)防方法。

需要注意的是，在健康傳播中應(yīng)掌握不同的色彩搭配所產(chǎn)生的不同效果和特點，并且要對色彩搭配進(jìn)行合理選擇，這樣才能讓健康傳播具有更好的效果。如果色彩盲目搭配，或者一味追求高飽和度的色彩，非但不能起到“吸引眼球”的效果，反而會讓讀者的視覺不適，從而拒絕繼續(xù)閱讀。

3 線條運用

線條在現(xiàn)代設(shè)計中占有重要的地位。線條的運用可以改變空間結(jié)構(gòu)，可以營造出不同的視覺氛圍，也可以提高讀者對信息的認(rèn)知度。

在健康傳播中，線條運用得當(dāng)可以起到非常好的傳播效果。比如，在一個健康科普版面中，在幾篇健康科普文章搭配上，或在同一篇文章的內(nèi)容劃分上，配合一條直線或一條曲線，讀者就會感覺到不同的效果：直線的表現(xiàn)形式會使人感覺到簡潔、嚴(yán)肅、莊重；而曲線的表現(xiàn)形式則能給人一種優(yōu)美、活潑、流暢的感覺。

此外，如果配以不同顏色的線條來表現(xiàn)，文字內(nèi)容會變得更加生動、活潑、有趣，從而增強視覺效果。比如，在一張宣傳海報中，如果給文字配上曲線，會使人感覺活潑、柔和、親切；而如果配上的是直線，則能讓人感覺到干脆、穩(wěn)重、有力。由此可見，線條運用對健康傳播具有不可小覷的作用。

4 排版布局

圖文編排時，內(nèi)容是核心，而排版布局是提高文章視覺效果的重要途徑。首先，要注意合理排版布局，保持版面的整潔、干凈，不能有過多的“雜物”如圖案、文字等，因為這些不僅會影響視覺效果，還會引起讀者的不適感。其次，要注意圖文內(nèi)容之間的相互關(guān)系，即圖文編排與版面設(shè)計要符合邏輯、符合常理。最后，要注意把握圖片大小、圖片位置與內(nèi)容的關(guān)系，合理地安排圖片的大小和位置。

此外，還要注意使用恰當(dāng)?shù)呐虐娣绞剑菏褂脤蔷€與縱向排列；使用不同方向與大小、形狀來設(shè)計頁面；使用“圖底”關(guān)系；利用留白來增強空間縱深感；使用圖文格式對齊來引導(dǎo)受眾閱讀。掌握這些要領(lǐng)，可以讓排版布局更加多樣，令讀者的視覺產(chǎn)生舒適感和愉悅感。

5 字體使用

文字形象的可塑性較強，可以根據(jù)不同的內(nèi)容、主題、思路而產(chǎn)生不同的設(shè)計。將文字形象轉(zhuǎn)化為視覺形象時，也就是一個既定、具體的圖像，以此作用于讀者時，使讀者可以更快、更方便了解內(nèi)容或主題，醒目、簡潔、生動的字體作用是重大的。

字體是版面中最具力量的恒久音符。不同的字體會給人帶來不同的視覺感受、傳達(dá)不同的情感和內(nèi)涵。通過對比分析可以看出：方框字更容易引起讀者的注意；斜體字能起到強調(diào)效果；粗字可以讓讀者在閱讀過程中有一種視覺上的沖擊。在圖片設(shè)計中,對字體的選擇有必要做如下考慮：一是字體的張力；二是字體的形態(tài)美。

字體的張力，是在相等篇幅的限定下，不同字體在視覺和心理上所產(chǎn)生的不同程度的影響。一般情況下，同樣大小面積的黑體字及宋體相比較，黑體的視覺更強，其對心理上產(chǎn)生的張力更大。不同字體對讀者會造成或微妙或強烈的心理反應(yīng)及感情變化。

而所謂字體的形態(tài)美，是指漢字本身具有很強的美感和吸引力，應(yīng)善于利用漢字形象的裝飾效果。一般而言，黑重的字體用于輕松活潑的內(nèi)容是難以取得成功的；纖巧的字體用于描寫大題材也不合適。所以，應(yīng)該要有分寸，把漢字的形體美變?yōu)榘媸皆O(shè)計的最具影響力的因素，使其字形、色彩、圖片、線條渾然一體，形成文化美感。

另外，圖片和字體在編排的過程中應(yīng)該做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一，字體應(yīng)該圍繞圖片進(jìn)行設(shè)計和編排。使用恰當(dāng)?shù)淖煮w可以有效吸引讀者的注意，并突出文章主題，充分發(fā)揮圖文配合、相得益彰的作用。

6 結(jié)語

本文從影響健康傳播的因素入手，分析圖文編排設(shè)計各個重要元素，進(jìn)而探討不同形式的圖文編排設(shè)計對健康傳播效果的影響。根據(jù)分析得出結(jié)論，在健康傳播中不僅要遵循基本原則，而且要結(jié)合不同的實際情況，進(jìn)行個性化、多元化的圖文編排設(shè)計。

對于健康傳播文字而言，語言結(jié)構(gòu)和文字?jǐn)?shù)量要符合基本原則，應(yīng)注意文字內(nèi)容簡潔明了，不能太過啰嗦；在編輯過程中，應(yīng)充分考慮到排版的問題。在此基礎(chǔ)上，對于圖文表達(dá)形式而言，注重整體的視覺編排效果，即圖片本身的色彩搭配、線條構(gòu)圖、排版布局、字體形式等視覺語言與文字內(nèi)容、主題、理念、思想的深度契合，實現(xiàn)比例協(xié)調(diào)、風(fēng)格統(tǒng)一，同時具有視覺沖擊力，能快速吸引讀者的目光，并在閱讀的過程中充分感受到舒適和愉悅。

無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在當(dāng)今數(shù)字化、智慧化傳播的新態(tài)勢下，健康傳播要追求高閱讀量、高關(guān)注度和讀者的高粘度，就必須在保證高質(zhì)量內(nèi)容的基礎(chǔ)上，精心設(shè)計圖文編排，全面呈現(xiàn)視覺效果；力求豐富、多樣、新穎、有趣，不斷與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新探索，這樣才能吸引人們的閱讀興趣，并從閱讀中能夠便捷、輕松地收獲健康科普知識與技能；看在眼里、記在心里，從而獲得更廣泛的受眾，觸達(dá)更多樣的人群，真正意義上實現(xiàn)健康傳播促進(jìn)健康素養(yǎng)水平提升的重要目的。