黃凱健 楊海平

【摘要】智能生成內(nèi)容（AIGC）在生成式人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下成為內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的焦點(diǎn)，并進(jìn)一步加速出版業(yè)知識(shí)生產(chǎn)流程與模式的革新。文章指出AIGC主導(dǎo)下智慧出版知識(shí)生產(chǎn)在文化安全與倫理、人機(jī)關(guān)系、生產(chǎn)異化等方面存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)在AIGC生成框架下的智慧出版知識(shí)生產(chǎn)路徑進(jìn)行分析，即以智慧理念推動(dòng)知識(shí)生產(chǎn)的出版發(fā)展與進(jìn)化，以知識(shí)數(shù)據(jù)為底層邏輯，轉(zhuǎn)變知識(shí)生產(chǎn)關(guān)系，促成知識(shí)的多模態(tài)裂變與聚合，為用戶提供智慧決策服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】智慧出版 AIGC 生成式人工智能 知識(shí)生產(chǎn)

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ 【文章編號(hào)】1003-6687（2023）12-028-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.12.004

以人工智能為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷向文化產(chǎn)業(yè)滲透，人工智能技術(shù)的革新也推動(dòng)著知識(shí)文化生產(chǎn)與傳播模式的創(chuàng)新。2022年，中宣部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》指出，要加強(qiáng)前沿技術(shù)探索應(yīng)用，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)出版深度融合發(fā)展。[1]文化與傳媒行業(yè)在技術(shù)的催化下，其生產(chǎn)端已邁進(jìn)了自動(dòng)化、智能化、智慧化時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)從PGC、UGC轉(zhuǎn)向PUGC，以富媒體讀物、知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)等為代表的新興出版模式形成，跨入人工智能生成內(nèi)容（AIGC）階段。作為一種全新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，生成式人工智能以快速便捷、多樣化、跨模態(tài)等特點(diǎn)，引起了文化傳媒行業(yè)的關(guān)注。ChatGPT的發(fā)布與應(yīng)用在各行各業(yè)掀起了熱潮，兩個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下了用戶過(guò)億的紀(jì)錄。本文試圖探究AIGC主導(dǎo)下，生成式人工智能在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，通過(guò)識(shí)別與規(guī)避技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，提出出版智慧化轉(zhuǎn)型路徑。

一、智慧出版：AIGC主導(dǎo)下的出版智慧化轉(zhuǎn)向

相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，數(shù)字出版作為現(xiàn)代技術(shù)下的新型出版模式，衍生出了智能出版業(yè)態(tài)，并逐漸實(shí)現(xiàn)向智慧出版飛躍。從數(shù)字出版到智能出版的進(jìn)階，再到智慧出版的飛躍，各階段呈現(xiàn)出不同的類型與特征（見圖1）。

1. 從計(jì)算智能到認(rèn)知智能：AI技術(shù)在智慧出版知識(shí)生產(chǎn)中的深度應(yīng)用

AIGC主導(dǎo)下的智慧出版知識(shí)生產(chǎn)，必然以AI技術(shù)作用于出版業(yè)的知識(shí)生產(chǎn)流程?；仡檾?shù)字出版歷程，人工智能技術(shù)的更新與迭代始終貫穿數(shù)字出版的發(fā)展過(guò)程，其所呈現(xiàn)的計(jì)算智能、感知智能和認(rèn)知智能助推數(shù)字出版向智能出版、智慧出版轉(zhuǎn)變。

在數(shù)字出版產(chǎn)生階段，主要是通過(guò)文獻(xiàn)數(shù)字化，形成數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊等數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，并以終端設(shè)備代替紙本圖書作為閱讀媒介。隨著電子書市場(chǎng)日趨強(qiáng)勁，谷歌率先開展了圖書搜索，提供電子書數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，此后國(guó)內(nèi)的清華同方、北大方正等開始建設(shè)以數(shù)字圖書館為代表的數(shù)據(jù)庫(kù)。[2]以數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊等為主體的基礎(chǔ)數(shù)字化產(chǎn)品及數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)成為當(dāng)時(shí)數(shù)字出版區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的標(biāo)志，計(jì)算智能技術(shù)則成為數(shù)字出版產(chǎn)品AI技術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)。計(jì)算智能主要以邏輯處理、統(tǒng)計(jì)查詢等方式進(jìn)行規(guī)則化運(yùn)算，具備存儲(chǔ)、科學(xué)運(yùn)算和查找等功能，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)字出版物的信息查詢與檢索。在數(shù)字出版產(chǎn)生的前期階段，以計(jì)算智能為代表的AI技術(shù)僅作為數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)應(yīng)用層的服務(wù)技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)前端（用戶端）的數(shù)據(jù)響應(yīng)，并未進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)。

在向智能出版進(jìn)階階段，不同于數(shù)字出版基礎(chǔ)數(shù)字化階段的文獻(xiàn)存儲(chǔ)、編輯與查找等內(nèi)容生產(chǎn)方式，智能出版是在AI技術(shù)的作用下促使內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)流程體現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、共創(chuàng)分享等特征，并滿足讀者需求的出版生產(chǎn)新業(yè)態(tài)。[3]由此，從計(jì)算智能向感知智能發(fā)展，成為智能出版階段AI技術(shù)的主要表現(xiàn)形態(tài)，具體表現(xiàn)為對(duì)出版社的存量知識(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行知識(shí)元建設(shè)、知識(shí)體系建立以及知識(shí)關(guān)聯(lián)，利用計(jì)算智能進(jìn)行知識(shí)數(shù)據(jù)的挖掘、采集、標(biāo)引、存儲(chǔ)與計(jì)算，形成多種形式的數(shù)據(jù)類知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。同時(shí)，在機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺、語(yǔ)言處理等核心感知智能技術(shù)指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)言翻譯、圖像理解等功能，滿足用戶個(gè)性化的知識(shí)需求。如外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社的“U校園”在線課程學(xué)習(xí)平臺(tái)，應(yīng)用機(jī)器深度學(xué)習(xí)等智能技術(shù)，從聽說(shuō)讀寫譯五方面，創(chuàng)建個(gè)性化外語(yǔ)教學(xué)，并支持人聲錄音、音視頻等形式的機(jī)器智能批閱，是出版社推進(jìn)教育信息化、智能化的典范。

從2016年谷歌旗下DeepMind的AlphaGo智能圍棋程序戰(zhàn)勝人類世界圍棋冠軍李世石開始，能理解、會(huì)思考、具認(rèn)知的認(rèn)知智能備受世人矚目。認(rèn)知智能作為AI技術(shù)發(fā)展的第三階段，以理解、推理、思考和決策為代表，具備認(rèn)知推理與自主學(xué)習(xí)等能力。在此契機(jī)下，為應(yīng)對(duì)讀者智慧化閱讀需求與趨勢(shì)，賦予感知智能技術(shù)的智慧出版在出版界引發(fā)熱議，而AIGC主導(dǎo)下的智慧出版知識(shí)生產(chǎn)也成為區(qū)別于數(shù)字出版、智能出版的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式。具體而言，認(rèn)知智能在智慧出版領(lǐng)域應(yīng)用的一個(gè)重要突破點(diǎn)是針對(duì)不同用戶的知識(shí)需求，在出版社的存量知識(shí)數(shù)據(jù)池中進(jìn)行深度學(xué)習(xí)、演繹推理，生成契合用戶需求的、千人千面的知識(shí)內(nèi)容，并建立穩(wěn)定獲取和表達(dá)知識(shí)的有效機(jī)制，讓知識(shí)數(shù)據(jù)能夠被機(jī)器理解、推理和自我學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)從感知智能到認(rèn)知智能的關(guān)鍵突破，以實(shí)現(xiàn)類人的決策智能。ChatGPT是AI技術(shù)內(nèi)容生成的典型代表，能夠?qū)崿F(xiàn)文本和代碼等內(nèi)容生成、問答系統(tǒng)、對(duì)話代理、機(jī)器翻譯多種功能，[4]但尚未達(dá)到具備判斷決策屬性的AIGC模式。

2. 從輔助決策到參與決策：實(shí)現(xiàn)智慧出版服務(wù)的知識(shí)數(shù)據(jù)效能提升

數(shù)據(jù)是智能出版及智慧出版知識(shí)生產(chǎn)的核心資源，增強(qiáng)數(shù)據(jù)處理能力是AI技術(shù)發(fā)展的特征之一。數(shù)據(jù)（信息）—決策—執(zhí)行作為自動(dòng)化學(xué)科研究的典型問題，在數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程中開始被關(guān)注與利用，主要表現(xiàn)為致力于知識(shí)服務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)，為用戶提供智能化的輔助決策及知識(shí)解決方案。而如何借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的智慧決策，成為AIGC主導(dǎo)下智慧出版提供智慧知識(shí)服務(wù)的關(guān)鍵。

智能出版在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要依托數(shù)據(jù)進(jìn)行智能策劃、智能審校、智能分發(fā)等一系列上游生產(chǎn)端的智能化輔助。其通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)與深度計(jì)算、知識(shí)圖譜等自然語(yǔ)言處理方法進(jìn)行文本聚類、信息抽取、機(jī)器翻譯、智能檢索等，對(duì)底層數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、組織、加工與關(guān)聯(lián)。如文物出版社建立的文物考古知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、文物研究知識(shí)平臺(tái)、考古研究知識(shí)平臺(tái)等，通過(guò)對(duì)文物考古領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容的編輯整理和數(shù)據(jù)重構(gòu)，形成獨(dú)立的知識(shí)單元；使用關(guān)聯(lián)算法進(jìn)行邏輯化處理，形成關(guān)聯(lián)的知識(shí)單元，每一個(gè)知識(shí)單元節(jié)點(diǎn)鏈接文獻(xiàn)出處，提供引證溯源，以知識(shí)圖譜的形式輔助科研工作者開展考古與文物研究工作。

智慧出版推動(dòng)的智慧型知識(shí)服務(wù)區(qū)別于智能出版的核心表征是AIGC主導(dǎo)下的基于數(shù)據(jù)的決策參與。人們能夠?qū)κ挛镞M(jìn)行決策的根本在于人們具備認(rèn)知活動(dòng)，認(rèn)知是人腦和神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生心智的過(guò)程，是通過(guò)推論得出新判斷的思維形式，因此認(rèn)知推理成為人工智能研究發(fā)展進(jìn)程中的核心技術(shù)之一，是實(shí)現(xiàn)能夠模擬、延伸、擴(kuò)展的認(rèn)知智能系統(tǒng)的重要突破口。[5]在業(yè)界，方正智慧出版云服務(wù)平臺(tái)作為出版技術(shù)服務(wù)商進(jìn)行了智慧出版的先行探索，平臺(tái)提供自動(dòng)排版、審校、音視頻審核服務(wù)，利用語(yǔ)音識(shí)別和聲紋分析，自動(dòng)檢測(cè)并識(shí)別音頻流，對(duì)視頻中的圖像、語(yǔ)音、文字進(jìn)行多維度審核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)涉政、涉黃、違禁品等違規(guī)內(nèi)容，一定程度上能夠代替人工審核，直接參與審核決策，提高審核效率。因此，AIGC主導(dǎo)下的智慧出版知識(shí)生產(chǎn)在AI技術(shù)認(rèn)知智能計(jì)算下對(duì)大量結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行識(shí)別、演繹、推理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的抓取與決策。

3. 從場(chǎng)景適應(yīng)到場(chǎng)景進(jìn)化：凸顯智慧出版知識(shí)生產(chǎn)的用戶屬性

在技術(shù)的革新與催化下，出版業(yè)數(shù)字化變革促使讀者閱讀行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，閱讀器、移動(dòng)設(shè)備等電子終端代替讀者手中傳統(tǒng)的紙本圖書，是出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要步驟。因此，在出版數(shù)字化、智能化、智慧化進(jìn)程中，讀者的閱讀行為從被動(dòng)適應(yīng)新型閱讀場(chǎng)景逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殚喿x場(chǎng)景適配讀者行為。

伴隨技術(shù)的高速發(fā)展，人類逐漸被技術(shù)邏輯裹挾，被動(dòng)適應(yīng)技術(shù)所構(gòu)建的場(chǎng)景。計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響是顛覆性的，不僅帶來(lái)圖書印刷、排版等技術(shù)手段的升級(jí)，而且開辟出數(shù)字化圖書出版業(yè)態(tài)。面對(duì)這一新生事物，傳統(tǒng)編輯、大眾讀者也曾陷入質(zhì)疑與恐慌之境。雖然數(shù)字化出版產(chǎn)品為讀者營(yíng)造了便利化、便攜化、高效率的閱讀場(chǎng)景，但在一定程度上也造成了讀者碎片化閱讀、淺閱讀、快餐式閱讀的特征，顯現(xiàn)出讀者在技術(shù)框架下的被壓制與反適應(yīng)，[6]因此閱讀場(chǎng)景適配讀者行為的智能進(jìn)化成為當(dāng)前智慧出版的核心場(chǎng)景。

在智能出版階段，可利用AI技術(shù)對(duì)出版社的舊有存量知識(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，推進(jìn)出版社在智能選題、協(xié)同撰稿、智能審校等知識(shí)生產(chǎn)流程上的優(yōu)化。[7]而智慧出版注重的則是即時(shí)的最佳耦合場(chǎng)景，需依據(jù)用戶的現(xiàn)實(shí)訴求進(jìn)行場(chǎng)景自主進(jìn)化，即AIGC主導(dǎo)下的智慧出版能夠幫助用戶進(jìn)行知識(shí)生產(chǎn)，也能精準(zhǔn)識(shí)別和理解用戶。彭蘭曾指出，技術(shù)服務(wù)人類需要實(shí)現(xiàn)對(duì)特定場(chǎng)景的感知與信息需求的適配。[8]特定場(chǎng)景的感知已不局限于物理維度的現(xiàn)實(shí)空間，而是涵括用戶知識(shí)需求行為與閱讀心理的內(nèi)在情境。因此，基于用戶數(shù)據(jù)，智慧出版通過(guò)人機(jī)交互技術(shù)精準(zhǔn)識(shí)別、適配用戶的知識(shí)需求，呈現(xiàn)即時(shí)性、交互性的使用場(chǎng)景，將內(nèi)容數(shù)據(jù)向目標(biāo)用戶輸送。

二、AIGC主導(dǎo)下智慧出版知識(shí)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

生成式人工智能ChatGPT以便捷迅速的知識(shí)生產(chǎn)功能席卷全球的同時(shí)，泛化和過(guò)度使用引發(fā)的內(nèi)容真實(shí)性、技術(shù)倫理、人機(jī)關(guān)系等算法驅(qū)動(dòng)的技術(shù)隱患也接踵而至。[9]只有識(shí)別與規(guī)避AIGC主導(dǎo)下智慧出版知識(shí)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，才能促成智慧出版的飛躍。

1. 智慧出版須解決技術(shù)先行下的文化安全與倫理問題

智慧出版在智能技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)符合精神機(jī)體的運(yùn)行機(jī)理，即面向用戶開展知識(shí)生產(chǎn)與服務(wù)，做好動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)把控，在道德物化①等思想指導(dǎo)下，關(guān)注智慧出版知識(shí)生產(chǎn)過(guò)程中AIGC無(wú)法識(shí)別的意識(shí)形態(tài)安全問題、社會(huì)道德問題、侵犯他人權(quán)利、損害他人利益等文化安全風(fēng)險(xiǎn)，將人類的道德約束滲透進(jìn)智慧出版AIGC流程中，助推技術(shù)機(jī)器道德化，在技術(shù)作用下聚焦出版的文化屬性和知識(shí)服務(wù)屬性，重視人類的社會(huì)屬性、文化屬性和技術(shù)的統(tǒng)一。[10]可見，AIGC并不僅僅是智能化的內(nèi)容生產(chǎn)工具，還是文化安全與價(jià)值觀博弈的陣地，只有在滿足用戶知識(shí)決策需求的同時(shí)規(guī)避意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，注入智慧理念，通過(guò)道德物化思想不斷調(diào)和，才能在一定程度上促成人類的社會(huì)屬性、文化屬性和技術(shù)的統(tǒng)一，彰顯智慧出版的社會(huì)屬性與文化屬性。

2. 智慧出版須推動(dòng)人機(jī)關(guān)系從依賴走向滲透

AI技術(shù)的發(fā)展模糊了人與機(jī)器的界限，給人機(jī)關(guān)系帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，人與智能化機(jī)器的相互交織、相互嵌入體現(xiàn)了當(dāng)前時(shí)代特征與技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。近代，機(jī)械化印刷技術(shù)極大提高了圖書出版的印刷生產(chǎn)力，出版業(yè)從生產(chǎn)力到生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生變革，中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入了機(jī)器文明的時(shí)代。在某一時(shí)期中，一般或普遍的技術(shù)以其普遍程度和內(nèi)在技術(shù)活力成為經(jīng)濟(jì)的主推力。[11]如今人類對(duì)ICT技術(shù)及以ICT技術(shù)為支撐的智能機(jī)器設(shè)備的依賴尤為明顯，且現(xiàn)有部分研究對(duì)智慧出版以“智能技術(shù)+出版”的技術(shù)驅(qū)動(dòng)論進(jìn)行界定也充分體現(xiàn)了人類在生產(chǎn)力方面對(duì)技術(shù)的依賴，而AIGC技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的技術(shù)倫理問題也貫穿于人機(jī)關(guān)系的始終。[12]人機(jī)關(guān)系的矛盾主要來(lái)源于技術(shù)機(jī)器所凸顯的機(jī)體特質(zhì)，人機(jī)關(guān)系的相互滲透是智慧理念向技術(shù)的滲透，歐盟“地平線2020”（Horizon 2020）計(jì)劃就提出了以智慧、可持續(xù)和包容性增長(zhǎng)為目標(biāo)的技術(shù)創(chuàng)新理念。智慧出版賦予技術(shù)的智慧理念更凸顯出人這一生命機(jī)體固有的內(nèi)在特質(zhì)，通過(guò)監(jiān)測(cè)需求并按需求行動(dòng)，即基于用戶知識(shí)訴求提供決策方案的知識(shí)生產(chǎn)模式，在出版全生命周期中提高知識(shí)的自我延續(xù)與更新的能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)智慧出版知識(shí)生產(chǎn)活動(dòng)所產(chǎn)生的實(shí)際效果的關(guān)注。

3. 智慧出版須破除人作為技術(shù)附庸的生產(chǎn)異化

技術(shù)對(duì)人的影響體現(xiàn)在對(duì)勞動(dòng)力的代替上，作為工業(yè)革命起點(diǎn)的機(jī)器，其最明顯的特征就是對(duì)人類傳統(tǒng)勞動(dòng)方式的沖擊。無(wú)論是機(jī)器印刷還是生成式智能技術(shù)，在生產(chǎn)效率上確有大幅提升，但人類在知識(shí)生產(chǎn)的勞動(dòng)關(guān)系中開始逐步走向被動(dòng)，人的勞動(dòng)行為也一定程度上受到機(jī)器的制約，形成以技術(shù)為中心的“主仆式”生產(chǎn)模式。人成為技術(shù)的附庸，導(dǎo)致技術(shù)對(duì)出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式異化。馬克思在《資本論》中指出，“在現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)中，人被轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)器的活的附屬物”。由此，智慧出版在以新的ICT技術(shù)為支撐向智慧化知識(shí)生產(chǎn)邁進(jìn)的過(guò)程中，需破除人作為技術(shù)附庸的生產(chǎn)異化。智慧出版未來(lái)的發(fā)展，也并非僅取決于智能技術(shù)對(duì)知識(shí)的精準(zhǔn)化生產(chǎn)和對(duì)用戶需求的把控，更取決于用戶如何認(rèn)識(shí)自身，通過(guò)智慧出版知識(shí)服務(wù)解決系列問題。

三、AIGC主導(dǎo)下智慧出版知識(shí)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)路徑

AIGC作為當(dāng)前知識(shí)生產(chǎn)變革的主要驅(qū)動(dòng)力，并非僅僅依賴基于AIGC的技術(shù)、方法或應(yīng)用的創(chuàng)新，更依賴于AIGC帶來(lái)的知識(shí)重組。王成軍認(rèn)為，科學(xué)研究與科技創(chuàng)新的新奇性往往來(lái)源于知識(shí)的重組。[13]在AIGC的生成框架下，智慧出版知識(shí)生產(chǎn)，一方面，仍須以知識(shí)內(nèi)容為底層邏輯，在技術(shù)與算法的驅(qū)動(dòng)下，促成知識(shí)的裂變與聚合；另一方面，智慧出版本質(zhì)是知識(shí)文化活動(dòng)，應(yīng)聚焦人的自我發(fā)展，將人的自主性融入技術(shù)，使技術(shù)成為人腦的延伸，以智慧理念推動(dòng)知識(shí)生產(chǎn)的出版發(fā)展與進(jìn)化。

1. 智慧理念：以理念推動(dòng)知識(shí)生產(chǎn)的出版發(fā)展與進(jìn)化

出版業(yè)作為知識(shí)文化的生產(chǎn)者與傳播者，決定著以先進(jìn)智能技術(shù)及智慧理念形成新的表征進(jìn)行知識(shí)生產(chǎn)與傳播，并內(nèi)化為讀者的文化觀念和個(gè)體行為。因此在智慧發(fā)展理念下的智慧出版中，知識(shí)生產(chǎn)必然也依賴于理念的推動(dòng)，以人為主體的意向與信念決定著技術(shù)人工物的功能，以技術(shù)革新推進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)化。

（1）人是技術(shù)創(chuàng)新文化得以進(jìn)化的始基，[14]出版人注入以用戶為中心的服務(wù)理念，以智慧化的知識(shí)供給與服務(wù)提高用戶精細(xì)化知識(shí)觸達(dá)率。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品向平臺(tái)化的出版知識(shí)服務(wù)進(jìn)化的必然趨勢(shì)已在智能出版階段形成共識(shí)。在智慧出版內(nèi)容生產(chǎn)前期，以用戶為中心的智慧發(fā)展理念的注入，必然會(huì)以用戶的實(shí)時(shí)知識(shí)訴求為智慧出版價(jià)值旨?xì)w，在構(gòu)建AIGC知識(shí)生產(chǎn)模式的目標(biāo)與性能下，通過(guò)具體的技術(shù)活動(dòng)，打造多層次、立體化的知識(shí)資源供給模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)人工物的功能描述?；谟脩舻闹R(shí)利用與轉(zhuǎn)化過(guò)程，動(dòng)態(tài)更新適應(yīng)智慧型知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，通過(guò)知識(shí)的流動(dòng)與傳播的方向，密切關(guān)注智慧出版活動(dòng)對(duì)用戶產(chǎn)生的實(shí)際效果，以實(shí)現(xiàn)智慧出版知識(shí)生產(chǎn)的高效運(yùn)作。在這層意義上，與技術(shù)哲學(xué)層面從技術(shù)的功能角度描述技術(shù)人工物的技術(shù)功能理論相適應(yīng)，表現(xiàn)為技術(shù)物品的功能價(jià)值源于主體的信念與意向賦予，表達(dá)了主體理念對(duì)技術(shù)物品功能呈現(xiàn)的決定性作用。

（2）人類個(gè)體作為社會(huì)文化進(jìn)化的重要主體，通過(guò)符號(hào)、行為等形式，將個(gè)體自主性傳遞到人工媒介上，實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)化。在文化進(jìn)化的過(guò)程中，人類為解決文化膨脹和個(gè)體文化進(jìn)化局限發(fā)明了工具：如從竹帛到紙的發(fā)明，逐漸打破知識(shí)為少數(shù)人所保存與壟斷的現(xiàn)象，推進(jìn)了知識(shí)文化的普及與傳承；20世紀(jì)電子信息技術(shù)革命推動(dòng)了印刷業(yè)的革新，平板膠印技術(shù)使得印刷出版更加便捷。這些技術(shù)工具與出版載體的創(chuàng)新有效提高了人類獲取信息、吸收知識(shí)的能力。如今，人類以自主性理念按照既定的邏輯程序開展技術(shù)研發(fā)，人工智能技術(shù)以超強(qiáng)的邏輯計(jì)算能力和類人腦的推理水平，為人類提供了智慧服務(wù)。由此體現(xiàn)出在AIGC主導(dǎo)下的智慧出版知識(shí)生產(chǎn)即是在人類自主自控理念指導(dǎo)下，服務(wù)用戶即時(shí)知識(shí)獲取與內(nèi)化，推動(dòng)個(gè)體文化進(jìn)化，并在自然環(huán)境與社會(huì)的相互作用與支配下產(chǎn)生與創(chuàng)造知識(shí)的外化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化進(jìn)化。

2. 底層邏輯：以數(shù)據(jù)為生產(chǎn)要素的知識(shí)裂變與聚合

AIGC實(shí)質(zhì)是利用人類設(shè)計(jì)的人工智能技術(shù)，按照人類設(shè)定的邏輯程序進(jìn)行訓(xùn)練，完成計(jì)算任務(wù)，[15]進(jìn)行知識(shí)內(nèi)容的再生產(chǎn)，其運(yùn)行本質(zhì)是計(jì)算，底層基礎(chǔ)則是數(shù)據(jù)。2017年“新聞出版大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程”入選國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程，由此出版業(yè)的大數(shù)據(jù)建設(shè)開始啟動(dòng)。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)的價(jià)值日趨凸顯，2020年中共中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見》明確把數(shù)據(jù)與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)并列為生產(chǎn)要素，明確了數(shù)據(jù)這一新型的數(shù)字化生產(chǎn)要素的重要性。而在智慧出版領(lǐng)域，最為核心的便是知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)及其用戶數(shù)據(jù)，在人工智能等多重新興技術(shù)的催化下，將出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過(guò)程中所累積的存量知識(shí)內(nèi)容資源碎片化與數(shù)據(jù)化后進(jìn)行分析與重組，實(shí)現(xiàn)智慧出版業(yè)態(tài)下增量知識(shí)內(nèi)容資源的產(chǎn)出；同時(shí)精準(zhǔn)描繪用戶數(shù)據(jù)，了解用戶實(shí)際需求，更加精細(xì)地分析、預(yù)測(cè)，輔助用戶精準(zhǔn)決策。因此，將知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)進(jìn)行裂變與聚合，是智慧出版AIGC實(shí)現(xiàn)的底層邏輯。

具體而言，需搭建細(xì)粒度智慧出版知識(shí)資源庫(kù)，充分發(fā)揮語(yǔ)義分析、智能推理等應(yīng)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)智慧出版知識(shí)生產(chǎn)中存量知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)的裂變與聚合。AIGC的出現(xiàn)推動(dòng)了出版業(yè)知識(shí)組織的創(chuàng)新與優(yōu)化，知識(shí)的提取與表示成為智慧出版實(shí)現(xiàn)智慧型知識(shí)服務(wù)的根基。由于出版社深耕的專業(yè)領(lǐng)域不同，在利用現(xiàn)有敘詞表構(gòu)建關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)規(guī)則的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步使用七步法、IDEF5方法、骨架法等進(jìn)行領(lǐng)域知識(shí)本體的構(gòu)建，以支持語(yǔ)義推理與自然語(yǔ)言處理下的復(fù)雜關(guān)系描述，實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)內(nèi)容資源細(xì)粒度知識(shí)單元的邏輯聯(lián)系。同時(shí)，細(xì)化的知識(shí)單元具備獨(dú)立性，可以脫離原文獻(xiàn)，與其他知識(shí)單元關(guān)聯(lián)與聚合，形成細(xì)化結(jié)構(gòu)的智慧出版產(chǎn)品。如中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社的審計(jì)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，立足自身在審計(jì)專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建審計(jì)學(xué)知識(shí)領(lǐng)域的敘詞表體系與本體概念，進(jìn)行審計(jì)知識(shí)管理，采用大數(shù)據(jù)審計(jì)語(yǔ)義處理技術(shù)，將海量審計(jì)領(lǐng)域知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)與表示，以審計(jì)知識(shí)庫(kù)、審計(jì)知識(shí)圖譜、審計(jì)知識(shí)智能問答等智慧化知識(shí)服務(wù)形式開展服務(wù)。此外，可利用AIGC所具備的跨模態(tài)生成功能，將視覺、聽覺乃至腦電交互等不同模態(tài)的知識(shí)融合，實(shí)現(xiàn)文本、圖像、視頻間的關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)。[16]如在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，可充分利用AIGC的跨模態(tài)生成，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)文本描述的智能解析，完成Text-to-Video（文本轉(zhuǎn)視頻）科技期刊視頻摘要的智慧出版模式。由此可見，AIGC在一定程度能夠優(yōu)化智慧出版在知識(shí)服務(wù)過(guò)程中知識(shí)組織方式，極大地提升知識(shí)服務(wù)能力與效能。

3. 生產(chǎn)基礎(chǔ)：以智能算法規(guī)制的知識(shí)生產(chǎn)關(guān)系轉(zhuǎn)變

AIGC主導(dǎo)下的智慧出版作為一種新型的知識(shí)組織與內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)，最明顯的表征是算法輔助或替代用戶做出決策，是朝著自主化知識(shí)生產(chǎn)與決策服務(wù)關(guān)系轉(zhuǎn)變的。自然語(yǔ)言處理、認(rèn)知推理、人機(jī)交互等作為AIGC的核心技術(shù)，在算法的生產(chǎn)規(guī)制下成為AIGC實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。如前所述，AIGC主導(dǎo)下的智慧出版，是滿足用戶即時(shí)性知識(shí)需求的知識(shí)生產(chǎn)模式，算法成為智慧出版知識(shí)服務(wù)場(chǎng)景搭建的基礎(chǔ)設(shè)施。在信息傳播領(lǐng)域，信息內(nèi)容的推送已逐漸由人工編輯轉(zhuǎn)移至智能算法，人工智能技術(shù)通過(guò)用戶的瀏覽數(shù)據(jù)與偏好分析過(guò)濾信息內(nèi)容、分析挖掘數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)用戶可能需要或認(rèn)同的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)智能算法推送，并廣泛運(yùn)用于電子商務(wù)、金融服務(wù)等行業(yè)。智慧出版知識(shí)生產(chǎn)層面的算法規(guī)則，其核心仍在用戶服務(wù)，強(qiáng)調(diào)以用戶的直接訴求為分析框架，同時(shí)借鑒參考用戶以往行為數(shù)據(jù)開展智能算法分析與決策服務(wù)，盡可能避免用戶獲得同質(zhì)化知識(shí)信息，以此實(shí)現(xiàn)智慧出版知識(shí)生產(chǎn)的精細(xì)度與契合度。

在智能出版階段以算法為支撐的數(shù)字出版范式中，出版的知識(shí)生產(chǎn)與服務(wù)模式趨向算法驅(qū)動(dòng)的智能化形態(tài)，并在知識(shí)傳播、內(nèi)容推廣、智能推送等服務(wù)場(chǎng)景中呈現(xiàn)出算法支配現(xiàn)象。在智慧出版生態(tài)中，用戶自身的行為數(shù)據(jù)、用戶場(chǎng)景化的偏好數(shù)據(jù)、用戶創(chuàng)造的UGC數(shù)據(jù)會(huì)與出版業(yè)的PGC數(shù)據(jù)形成一個(gè)生態(tài)圈，以人工協(xié)同模式引入算法流程，打破現(xiàn)有算法應(yīng)用存在的同質(zhì)化內(nèi)容推送、虛假低俗信息生成等局限，推動(dòng)算法透明，以此強(qiáng)調(diào)智慧出版自上而下的人、機(jī)、物的協(xié)同互通，回溯人作為出版這一知識(shí)生產(chǎn)方的自主性。

結(jié)語(yǔ)

技術(shù)革新引發(fā)的產(chǎn)業(yè)科技革命，帶來(lái)了高效率的生產(chǎn)方式，提升了生產(chǎn)力水平。AIGC以其自然語(yǔ)言處理模型與認(rèn)知推理技術(shù)，給出版業(yè)帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)模式的變革。在最大化享受人工智能技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)福祉的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)最小化智能革命給文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)的沖擊。智慧出版作為智能出版的飛躍，正是對(duì)技術(shù)先行的智能出版的文化安全治理，包括對(duì)技術(shù)安全、倫理安全以及社會(huì)文化安全等的全方位治理，以實(shí)現(xiàn)對(duì)人工智能技術(shù)的可管可控。智慧出版在具備道德物化的人工智能技術(shù)應(yīng)用下，進(jìn)行多模態(tài)的知識(shí)生產(chǎn)與個(gè)性化的知識(shí)服務(wù)，突出用戶的主體地位和自主性，貫通智慧出版人、機(jī)、物的協(xié)同，為用戶提供智慧決策服務(wù)，增強(qiáng)知識(shí)獲取與利用的效用，凸顯智慧出版的社會(huì)文化服務(wù)屬性。

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作者信息：黃凱健（1995— ），男，江蘇南通人，南京大學(xué)信息管理學(xué)院博士研究生，主要研究方向：智慧出版、知識(shí)服務(wù)；通訊作者楊海平（1967— ），男，江蘇大豐人，南京大學(xué)信息管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，南京大學(xué)出版研究院副院長(zhǎng)，國(guó)家新聞出版署智慧出版與知識(shí)服務(wù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，主要研究方向：智慧出版、數(shù)字圖書館、出版經(jīng)濟(jì)與管理、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)與戰(zhàn)略管理、文化產(chǎn)業(yè)。

① 道德物化是一個(gè)哲學(xué)概念，由moralizing technology翻譯而來(lái)，即將技術(shù)道德化，強(qiáng)調(diào)技術(shù)機(jī)器的道德價(jià)值，認(rèn)為技術(shù)可以內(nèi)嵌價(jià)值，通過(guò)對(duì)技術(shù)的設(shè)計(jì)、制造來(lái)實(shí)現(xiàn)道德約束的目的。

Innovation in Smart Publishing Knowledge Production and the Dominance of Artificial Intelligence-Generated Content

HUANG Kai-jian1， YANG Hai-ping1，2（1.School of Information Management， Nanjing University， Nanjing 210023， China; 2.Academy of Publishing Science， Nanjing University， Nanjing 210023， China）

Abstract： Artificial Intelligence Generated Content （AIGC） has become the focus of content production field driven by generative artificial intelligence technology， and will further accelerate the innovation of knowledge production process and model in publishing industry. The paper identifies the potential risks of intelligent publishing knowledge production in terms of cultural safety and ethical issues， human-machine relationship as well as production alienation and other aspects. It also makes an innovative analysis of the intelligent publishing knowledge production path under the framework of AIGC generation， which means to promote the publishing development and evolution of knowledge production with the concept of wisdom， to transform the relationship between knowledge production with knowledge data as the underlying logic， to promote the multimodal fission and aggregation of knowledge， and to provide users with intelligent decision-making service.

Key words： smart publishing; AIGC; generative artificial intelligence; knowledge production