摘 要：文章從近年網(wǎng)絡(luò)流行的名詞“多巴胺配色”概念入手，分析多巴胺配色的視覺特點(diǎn)、發(fā)展歷史及其背后的社會(huì)文化心理。旨在探討多巴胺配色產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略在“Z世代”中的流行因素，并通過現(xiàn)實(shí)中各類商業(yè)品牌案例來進(jìn)一步解析多巴胺配色在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和影響。

關(guān)鍵詞：“Z世代”； 多巴胺配色；審美變化

Abstract： This article begins with the concept of \"dopamine color schemes\" a term that has recently gained popularity online. It analyzes the visual characteristics， historical development， and underlying socio-cultural psychology of dopamine color schemes. The aim is to explore the factors driving the popularity of dopamine color scheme product design strategies among Era Z. Additionally， the article uses various real-world commercial brand cases to further examine the application and impact of dopamine color schemes in design.

Keywords： \"Era Z\"； dopamine color scheme； aesthetic change

0 引言

“Z世代”主要指的是1995年之后出生對(duì)網(wǎng)絡(luò)及其依賴的一代人，和日本的“寬松世代”相似。這個(gè)時(shí)期出生的年輕人成長(zhǎng)在物質(zhì)資源比較充裕的時(shí)期，富足的物質(zhì)生活讓這一代人普遍追求個(gè)性與自由，他們對(duì)色彩的喜好更大膽，具有顯著的多樣性和包容性的特點(diǎn)。多巴胺配色，采用高飽和度、高亮度的色彩組合，視覺沖擊性強(qiáng)，能在觀者中引發(fā)積極的情感反應(yīng)，因此近年被廣泛應(yīng)用于廣告、品牌和社交媒體的內(nèi)容中，成為當(dāng)前社會(huì)中的一種重要的審美趨勢(shì)。

1 多巴胺配色的特點(diǎn)

多巴胺配色概念是指一系列能夠刺激人的視覺感官，從而在大腦中分泌多巴胺并讓人產(chǎn)生愉悅感的顏色搭配系統(tǒng)?！岸喟桶贰睆纳飳W(xué)上講，是中樞神經(jīng)系統(tǒng)中重要的兒茶酚胺類神經(jīng)遞質(zhì)，對(duì)個(gè)體的動(dòng)機(jī)、情緒、學(xué)習(xí)、注意力和創(chuàng)造力等方面起著調(diào)節(jié)作用。[1]多巴胺配色遵循人類對(duì)色彩波光敏感度的原理。紅黃藍(lán)綠是在多巴胺配色中出現(xiàn)較多的色彩。科學(xué)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，這些顏色是最易被人們眼球感知。從色彩心理學(xué)角度來看，明亮的色彩具有刺激大腦分泌多巴胺的特性，從而引發(fā)觀者的愉悅心情[2]。高飽和度意味著顏色純凈，沒有被灰色或黑色混合。這種鮮艷的色彩在復(fù)雜的信息環(huán)境中更容易抓住觀者的注意力，從而對(duì)人的視神經(jīng)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。多巴胺配色經(jīng)常利用互補(bǔ)色原理增強(qiáng)色彩之間的張力，如明黃色背景配紫色圖案，或是粉色背景配薄荷色圖案，從而增加顏色的力度。多巴胺配色一般會(huì)選擇鮮亮的易于引發(fā)積極情感反應(yīng)的顏色。德國(guó)色彩心理學(xué)家伊娃·海瑟在她的著作《色彩心理學(xué)》中寫到，明快鮮亮的顏色通常與活力、能量和積極情緒聯(lián)系在一起。例如，紅色象征熱情、能量；黃色能帶來愉悅、樂觀；綠色傳遞新鮮、自然；藍(lán)色帶來寧?kù)o、信任。此外，多巴胺配色也與現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)密切相關(guān)。許多高純度高亮度的顏色源自新媒體技術(shù)的輔助。這種明度較高的色彩最早出現(xiàn)在一些科技產(chǎn)品中，因此多巴胺的色彩搭配也被賦予了科技感和時(shí)尚感的屬性。

2 多巴胺配色流行的時(shí)代背景和心理成因

“Z世代”被認(rèn)為是真正的“數(shù)字原住民”。與之前的世代相比，他們從小就接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和社交媒體，因此在技術(shù)使用上顯示出極高的熟練度和依賴度?！癦世代”的年輕人成長(zhǎng)在信息爆炸的環(huán)境中，他們的注意力較為分散。多巴胺配色的使用從心理和視覺雙重作用下，有效吸引和保持了這一群體的注意力。此外，這一代人傾向于追求個(gè)性表達(dá)和情感共鳴，多巴胺配色通過其明亮和積極的色彩組合，與年輕人的價(jià)值觀和審美傾向相契合。

從心理學(xué)的角度來看，在不確定性和壓力較高的社會(huì)環(huán)境中，鮮艷的色彩可以作為一種心理逃避的手段，提供一種視覺上的慰藉?！癦世代”成長(zhǎng)的時(shí)代經(jīng)歷了多次經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和全球性危機(jī)（如全球金融危機(jī)和COVID-19大流行），這些事件對(duì)他們的心理健康和世界觀產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。內(nèi)卷和階層固化加重了年輕人的焦慮情緒，社會(huì)陷入了一種不言而喻的“低氣壓”中，內(nèi)心被陰霾籠罩。時(shí)尚心理學(xué)家[Dawnn Karen]認(rèn)為“保持外表與內(nèi)心情緒一致，有助于人們?cè)诔錆M不穩(wěn)定的外部世界中擁有實(shí)在掌控感”[3]，她將這種能刺激人體釋放大量“幸福激素”多巴胺、自我調(diào)整情緒、令人愉悅的穿著方式總結(jié)為“多巴胺穿搭”，并且強(qiáng)調(diào)了服飾色彩的重要性。多巴胺穿搭從“情緒療愈”的角度，為年輕人提供一個(gè)精神避難所，并且在后疫情時(shí)代的社交媒體平臺(tái)迅速躥紅出圈，衍生出多巴胺配色、多巴胺設(shè)計(jì)等新名詞，并成為了2023年度的熱門話題。

鮮艷的顏色能快速抓住人的注意力，引起情緒上的共鳴。多巴胺是一種與快感和獎(jiǎng)勵(lì)感覺相關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)。當(dāng)人們看到鮮明和高飽和度的顏色時(shí)，這些顏色可以激發(fā)類似于多巴胺釋放的快樂感受。例如，明亮的紅色和黃色通常與陽光、活力和快樂相關(guān)聯(lián)，能夠迅速激發(fā)觀者的積極情緒。這種情緒激發(fā)效應(yīng)使得使用這種色彩的視覺內(nèi)容更容易吸引人們的注意力，并留下深刻印象。在社交媒體發(fā)達(dá)的今天，每個(gè)人都在網(wǎng)絡(luò)上制造另一個(gè)自己，不斷地為自己的賬號(hào)輸入新的內(nèi)容。正如韓炳哲在《非物》中提出的，“體驗(yàn)意味著對(duì)信息的消費(fèi)，今天我們更愿意去體驗(yàn)而非占有。我體驗(yàn)得越多，我才存在得越多?！盵4]這些心理因素的存在，促進(jìn)了多巴胺文化早期發(fā)展和流行。

同時(shí)，科技影響也是多巴胺配色必不可少的條件。隨著顯示技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，例如高分辨率、廣色域顯示屏的普及，設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家現(xiàn)在可以使用更加豐富和鮮明的色彩?，F(xiàn)代顯示設(shè)備如OLED和4K屏幕能夠展示更寬廣的色彩范圍和更深厚的色彩對(duì)比度，使得高飽和度和亮麗色彩的多巴胺配色在屏幕上表現(xiàn)得更為生動(dòng)和吸引人。這種技術(shù)使得多巴胺配色不僅在理論上可行，而且在實(shí)際應(yīng)用中效果顯著，從而推動(dòng)了其在數(shù)字媒體中的流行。

在多巴胺文化中，色彩和時(shí)尚趨勢(shì)不僅是審美的表達(dá)，更是生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力。通過不斷推出吸引眼球的色彩設(shè)計(jì)，品牌和媒體塑造了一種以消費(fèi)為中心的生活方式，影響人們的自我認(rèn)知和社交互動(dòng)。這種文化現(xiàn)象在某種程度上促成了易居·德波[Guy Debord]在其著作《景觀社會(huì)》中的觀點(diǎn)，即景觀不僅僅是視覺影像的集合，更是現(xiàn)代社會(huì)中人與人之間通過商品交換建立社會(huì)關(guān)系的表象，人們不再以真實(shí)的自我和真實(shí)的社會(huì)關(guān)系為基礎(chǔ)進(jìn)行互動(dòng)，而是通過消費(fèi)商品和追求表面的影像來定義自身與他人的關(guān)系。[5]多巴胺文化的流行反映了一種更深層次的社會(huì)變化，即色彩和形象不僅影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策，還逐漸控制了人們的心理狀態(tài)和情感表達(dá)。忽視這一背景的文化和社會(huì)影響可能導(dǎo)致僅僅肯定這種表象的消極面，而未能看到背后的復(fù)雜動(dòng)態(tài)和潛在的社會(huì)影響。這種現(xiàn)象提示我們需警惕現(xiàn)代消費(fèi)文化中的過度簡(jiǎn)化和表象化，以及它們對(duì)個(gè)體和社會(huì)關(guān)系的深遠(yuǎn)影響。

3 多巴胺配色形成的歷史脈絡(luò)

近年來流行的多巴胺配色概念，其背后的色彩心理學(xué)和實(shí)際應(yīng)用在歷史中有深厚的淵源。多巴胺配色因其鮮明的色彩純度而具有典型的工業(yè)感，與自然環(huán)境顯得格格不入，而這也是多巴胺配色與傳統(tǒng)的繪畫色彩美學(xué)相比的差異化特點(diǎn)。但是從藝術(shù)史的發(fā)展來看，多巴胺配色的流行并不是憑空而來，其配色的來源與過去的色彩運(yùn)用有著緊密聯(lián)系。多巴胺配色的理論基礎(chǔ)可以追溯到色彩理論的早期發(fā)展。18世紀(jì)末，藝術(shù)家歌德[Goeth]和科學(xué)家[Chevreul]開始系統(tǒng)地研究色彩對(duì)人的心理及情感的影響。其中歌德發(fā)表的《色彩論》強(qiáng)調(diào)了色彩如何影響人的情緒和感知，車爾尼雪夫斯基在《色彩法則》中提到了色彩對(duì)比對(duì)人的感知和心理的影響，這為多巴胺配色的心理學(xué)效應(yīng)提供了早期的理論支撐。進(jìn)入20世紀(jì)之后，現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中的表現(xiàn)主義和野獸派開始使用具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力的色彩來表達(dá)情緒和內(nèi)心體驗(yàn)。藝術(shù)家們不再追求對(duì)自然的還原，而是通過鮮明和對(duì)比強(qiáng)烈的色彩來傳達(dá)更多內(nèi)心的個(gè)人思想和情感象征。這種對(duì)色彩表現(xiàn)力的探索為多巴胺配色的應(yīng)用奠定了藝術(shù)上的先例。此后的波普藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的興起進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了色彩的商業(yè)屬性。藝術(shù)家如安迪·沃霍爾[Andy Warhol]就利用鮮明的、商業(yè)印刷般的色彩來反映消費(fèi)文化和大眾媒體的影響。如今的數(shù)字技術(shù)時(shí)代，藝術(shù)創(chuàng)作工具也發(fā)生了變革，年輕藝術(shù)家開始探索通過數(shù)字平臺(tái)繪畫來表現(xiàn)藝術(shù)，色彩的光譜也借由數(shù)字技術(shù)變得無限大。這種技術(shù)的進(jìn)步使得藝術(shù)家能夠嘗試更加鮮艷和不受傳統(tǒng)物理媒介限制的色彩組合。

4 多巴胺配色在流行產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的具體分析

4.1 潮流服飾中的多巴胺配色設(shè)計(jì)

在“多巴胺穿搭”躥紅網(wǎng)絡(luò)后，澳大利亞鞋類品牌迅速推出了一款名為UGG· Brellah多巴胺靴，并為這款新產(chǎn)品制作了一個(gè)具有多巴胺配色風(fēng)格的影視廣告短片。畫面中的時(shí)尚潮人穿著多巴胺配色的靴子游走在街頭巷尾，為城市空間增添一抹鮮艷的色彩。同年UGG·于上海潮流街區(qū)愚園路的[somthin’else 另有奇物]打造“多巴胺能量站”限時(shí)主題空間，為新產(chǎn)品多巴胺鞋宣傳造勢(shì)。UGG的這幅廣告宣傳片抓住了多巴胺配色的視覺特點(diǎn)，利用高飽和度的服飾與灰色的現(xiàn)實(shí)空間作對(duì)比，突出了畫面中的產(chǎn)品。同時(shí)明快的配色和模特夸張的肢體動(dòng)作和表情，讓觀眾產(chǎn)生了放松和愉悅的效果，有效提升了廣告正向的能量?jī)r(jià)值。

社交媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告的快速增長(zhǎng)，使品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者需要時(shí)刻洞察消費(fèi)者的審美趨勢(shì)，多巴胺穿搭的爆火，被品牌迅速捕捉并及時(shí)推出新產(chǎn)品來迎合這一波網(wǎng)絡(luò)熱度，大大提高了品牌宣傳的效率，使品牌在信息爆炸的環(huán)境中脫穎而出，提高廣告互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率。

4.2 盲盒玩具的多巴胺配色設(shè)計(jì)應(yīng)用

POPMART推出的公仔玩具M(jìn)olly在2016年風(fēng)靡全國(guó)，公仔一系列的鮮明配色服飾讓這款盲盒玩具火出圈，尤其受到Z世代消費(fèi)者的歡迎。之后，該公司與多位藝術(shù)家合作，推出了各種風(fēng)格的玩具系列，如Molly系列、Pucky系列等。每個(gè)系列的盲盒有著相同的角色模型，區(qū)別只是不同的服飾色彩搭配，也正是不同的配色賦予了同一個(gè)角色不同的靈魂。POPMART的潮玩通常采用多巴胺配色，如亮粉、藍(lán)、黃等。這些高飽和度顏色不僅使玩具看起來更生動(dòng)活潑，也在視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。

以POPMART的第一款產(chǎn)品Molly系列為例。起初Molly的設(shè)定是一個(gè)有著湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小女孩，是個(gè)傲嬌又才華橫溢的小畫家。2016年《星座1代》（圖1）系列正式上架，每一個(gè)星座的形象都是在Molly原本的形象基礎(chǔ)上改變配色和服裝生成的。例如，獅子座的Molly是金黃色和白色相間的著裝，雙魚座的Molly是金黃色和湖藍(lán)色搭配的服裝。利用服裝配色與星座特點(diǎn)相結(jié)合，為每一個(gè)星座設(shè)計(jì)了與之相符的配色方案。這樣的設(shè)計(jì)符合年輕消費(fèi)者追求個(gè)性的心理。

4.3 游戲設(shè)計(jì)中的多巴胺配色設(shè)計(jì)

多巴胺配色的概念起初是因?yàn)橐粋€(gè)叫“多巴胺穿搭”的詞條而火爆全網(wǎng)，從而衍生出多巴胺繪畫、多巴胺歌曲等以“多巴胺XX”為句式的廣告宣傳內(nèi)容。其中抖音上關(guān)于“多巴胺穿搭”的帖子點(diǎn)贊量最高達(dá)到五百七十萬的贊?！岸喟桶反┐睢钡牧餍胁粌H給服裝設(shè)計(jì)師巨大的靈感，同時(shí)虛擬的游戲世界也紛紛為自己的游戲角色換上多巴胺配色的皮膚。例如騰訊和網(wǎng)易公司都推出了具有多巴胺配色元素的手機(jī)游戲《元夢(mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》。這兩款游戲在角色形象和場(chǎng)景設(shè)計(jì)上采用了這種色彩策略?！对獕?mèng)之星》在游戲推出之初就用了“多巴胺之旅、多巴胺樂園”作為宣傳標(biāo)語吸引玩家注意。其人物和場(chǎng)景設(shè)計(jì)都展現(xiàn)出了多巴胺配色風(fēng)格，營(yíng)造出夢(mèng)幻的氛圍?！兜白信蓪?duì)》（圖2）則與Instinctoy聯(lián)名推出了“多巴胺糖果色”壁紙。兼具潮流屬性和個(gè)性特征的配色是“Z世代”游戲需求的重要部分，這點(diǎn)更是直接關(guān)系到社交的推進(jìn)。一方面，是“Z世代”群體對(duì)審美的要求較高，另一方面，網(wǎng)絡(luò)形象同時(shí)也是一種 “社交貨幣”。

無論是現(xiàn)實(shí)中的“多巴胺穿搭”盲盒的配色游戲，還是虛擬游戲的皮膚，本質(zhì)上都可以被視為一種“消費(fèi)文化中的視覺商品化”。這些元素都利用了色彩的吸引力和心理影響來刺激消費(fèi)欲望，從而促進(jìn)商品的銷售和品牌的市場(chǎng)影響力。

4.4 飲料包裝中的多巴胺配色設(shè)計(jì)

根據(jù)克勞銳2022年輕群體消費(fèi)習(xí)慣茶飲篇報(bào)告顯示，有近三成年輕人月均飲料消費(fèi)突破千元?！癦世代”作為飲料消費(fèi)的主力，是品牌的必爭(zhēng)群體。如何占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，成為眾多飲料包裝設(shè)計(jì)的核心。根據(jù)2023當(dāng)代青年品牌消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，有31.2%年輕人說自己是“顏值主義”，對(duì)于顏值高的產(chǎn)品沒有抵抗力。數(shù)據(jù)顯示，76.5%的年輕人表示自己接觸新鮮事物的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)媒體，小紅書、抖音成為了主要的品牌宣傳陣地。多巴胺配色以其時(shí)尚的配色策略，深受年輕人的青睞，也成為了飲料品牌的重要營(yíng)銷策略?？煽诳蓸仿?lián)名好利來，于2023年8月官宣了首款A(yù)I靈感——「巧」遇「未來3000年」限定蒲公英空氣巧克力。利用了多巴胺配色，從盒面到盒內(nèi)，每一層都印刻有不同的畫面，給予消費(fèi)者層層遞進(jìn)的驚喜。書亦燒仙草推出了油畫多巴胺“上身”的宣傳標(biāo)語，其夏日飲料新品，顏色鮮亮，“莫奈藍(lán)”藍(lán)莓酸奶昔，包裝有著油畫多巴胺的風(fēng)格。多巴胺配色的產(chǎn)品因其色彩鮮艷，在社交媒體上的表現(xiàn)更加搶眼，因而更可能被用戶分享，無形中增加了品牌的曝光度和口碑傳播。這些現(xiàn)象正說明了，飲料品牌也用多巴胺配色的視覺吸引力來營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，以適應(yīng)Z世代年輕群體的獨(dú)特需求。

5 結(jié)語

通過對(duì)多巴胺配色特點(diǎn)及其發(fā)展的歷史脈絡(luò)梳理，結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)背景和“Z世代”的成長(zhǎng)環(huán)境，可以得出在商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中多巴胺配色流行的原因。首先是多巴胺配色深度契合了“Z世代”年輕人追求自由表達(dá)的心理需求。其次，多巴胺配色能夠以“情緒療愈”的方式緩解他們的內(nèi)心焦慮。再者，交互媒體也為多巴胺配色的流行提供了有利平臺(tái)。這種色彩搭配的影視廣告和互動(dòng)游戲在市場(chǎng)營(yíng)銷中顯示了其強(qiáng)大的聚焦優(yōu)勢(shì)，尤其在對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力上體現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶粘性?？傊喟桶放渖凇癦世代”中的流行，是多方面因素共同促成的。未來，隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，多巴胺配色也將繼續(xù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不斷演化，以適應(yīng)新的商業(yè)需求和文化審美趨勢(shì)。

6 參考文獻(xiàn)

[1]李雪，李秀華，楊發(fā)福.生命中的快樂激素—多巴胺[J].實(shí)驗(yàn)教學(xué)與儀器，2023，40（04）：1-4.

[2]宋建明.色彩心理的學(xué)理、設(shè)計(jì)職業(yè)與實(shí)驗(yàn)[J].裝飾，2020（04）：21-24.

[3]KAREN D.Dress your best life[M].London：Penguin Books Ltd，2020.

[4]韓炳哲.非物生活世界的變革[M].上海：東方出版中心，2023.

[5]易居·德波.景觀社會(huì)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2007.