成金聰 黃靜怡

摘要：乒乓球一直是人們喜愛的一項體育運動，乒乓球賽事具有較高的知名度，然而，乒乓球賽事在市場化開發(fā)方面仍有所欠缺。在國際乒聯(lián)推動下，WTT系列賽于2019年開始推行，這是對乒乓球賽事進行的商業(yè)改革，場地顏色變化是明顯的外部特征。體育賽事直播利用視聽語言傳遞體育賽事信息，擴大了體育賽事影響范圍。隨著體育賽事改革、互聯(lián)網發(fā)展，體育賽事直播成為觀眾了解體育賽事的門戶，觀看比賽的渠道顯著增多，線上觀眾也成為體育賽事不可缺少的成分。隨著WTT賽事改革，觀眾習慣的比賽現(xiàn)場顏色發(fā)生變化，這會對體育賽事直播產生怎樣的影響，對其研究具有一定的現(xiàn)實意義。基于此，文章采用文獻分析法，以WTT系列賽為研究對象，結合色彩心理學理論對場地顏色、體育賽事直播展開分析，探索WTT系列賽更換場地顏色對體育賽事直播的影響，并試圖根據現(xiàn)有相關材料探索乒乓球場地顏色與體育賽事直播的聯(lián)系。文章最終得出結論：乒乓球場地顏色會影響賽事的流暢性、真實性。在大量文獻結果和色彩心理學理論的支持下，可以推斷WTT系列賽改革趨勢，即未來乒乓球賽事直播離不開黑色比賽現(xiàn)場。

關鍵詞：場地顏色；乒乓球；賽事直播；顏色；WTT

中圖分類號：G846；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0081-03

世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）2019年成立，開展WTT系列賽事，推進乒乓球賽事市場化，也是賽事體系和商業(yè)體系的一次重要改革。與之前比賽不同，WTT系列賽事根據比賽不同做出場地顏色調整，做到觀眾可以看顏色分辨比賽種類。在互聯(lián)網信息時代，體育賽事直播成為觀眾了解賽事的重要渠道，是乒乓球賽事市場化的重要環(huán)節(jié)。

一、乒乓球賽事市場化現(xiàn)狀

（一）乒乓球賽事市場有待開發(fā)

張軼（2016）提到，“在中國學術界，過去研究主要集中在乒超聯(lián)賽管理體制內的問題上，而缺乏對乒超聯(lián)賽市場環(huán)境、消費者期望、乒乓球賽事特殊性等研究，更沒有全面分析這些制約因素對中國職業(yè)乒乓球聯(lián)賽定位的影響”[1]。

周奕、王志明和張瑛秋（2016）從乒乓球賽事危機角度提出，乒乓球在賽事包裝方面有所欠缺，尤其是在技術統(tǒng)計數(shù)據的應用方面一直處于相對空白狀態(tài)[2]。

曹犇和雷正方（2017）提到，競技體育與經濟關系密切，更多的體育項目都走向了市場化。而我國乒乓球市場開發(fā)還處于初級階段[3]。

（二）WTT系列賽事對賽場顏色改革

WTT，即世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟于2019年成立， 2021年接管國際乒聯(lián)ITTF商業(yè)及賽事資產開啟WTT系列賽事，“幫助國際乒聯(lián)的賽事體系及商業(yè)體系做全面升級與改造”[4]。系列賽包括大滿貫、世界杯賽、冠軍賽、球星挑戰(zhàn)賽、普通挑戰(zhàn)賽，每種比賽都有獨特的場地顏色。

例如，2023年大滿貫新加坡站男單決賽，馬龍對陣卡爾德拉諾的比賽賽場就采用了灰色地面、黑色球臺、紅色邊線。利用顏色規(guī)避無關內容，提升觀賽體驗。此外，乒乓球賽附近的廣告牌在黑色比賽現(xiàn)場的襯托下，更容易進入觀眾視線。

（三）乒乓球賽事市場化離不開媒體

乒乓球一直是人們喜愛的一項體育運動，乒乓球賽事的市場化過程離不開觀眾支持，想讓更多觀眾知道WTT的新賽事，媒體平臺不可缺失。

趙愛琴（2020）提出，“通過發(fā)揮新聞媒體對乒乓球運動的影響力，推進乒乓球運動向職業(yè)化、產業(yè)化發(fā)展，使乒乓球運動成為大眾文化消費的重要內容”[5]。

傅煥然（2021）提出，“融媒體背景下，央視頻APP等媒體平臺可以借助智能推薦等技術，向對乒乓球感興趣的受眾主動推薦大量有關乒乓球的信息，滿足受眾的信息需求”[6]。

所以，乒乓球賽事的市場化離不開媒體，應借用媒體拓寬宣傳渠道，提升賽事直播的傳播力、影響力。

二、體育賽事直播成為了解體育賽事門戶

體育賽事離不開賽事直播。郭晴（2019）提到，“體育賽事直播是從比賽現(xiàn)場獲取以影像和聲音為基本形式的即時視頻信號，并加入解說、采訪、演播室訪談的媒介體育形態(tài)”[7]。與傳統(tǒng)紙媒新聞報道不同，體育賽事在遵循敘事的結構規(guī)律下，解決了信息延遲性問題。

劉賀娟（2009）提出，體育賽事直播包含敘事特有的人物、時間、場景、開端、發(fā)展、高潮六大要素，同時體育賽事的勝負模式符合“敵我”對立模式[8]。既克服了信息延遲性，又具有原本紙媒新聞報道的敘事能力，可以驗證體育賽事直播成為觀眾了解體育賽事的門戶。

叢立先（2015）認為，體育賽事直播收入在于版權運營，不同于一般媒體節(jié)目，體育賽事直播核心利益包括組織者、制作方、播出方[9]。

孫金蓉（2018）提到，“在媒介融合和體育賽事版權開放的背景下，受眾在體育賽事的觀看渠道和賽事類型上的選擇更多”[10]，這說明體育賽事直播在逐步拓寬市場。

乒乓球賽事需要市場化，乒乓球賽事需要媒體參與其中，擴大影響范圍，提升乒乓球賽事影響力。體育賽事直播剛好符合現(xiàn)今乒乓球賽事需要，觀眾通過體育賽事直播收看乒乓球精彩賽事。WTT系列賽在乒乓球賽事場地顏色上有著重大改變，這對體育賽事直播會造成什么影響？筆者查閱乒乓球賽事相關文獻，發(fā)現(xiàn)研究這個問題的學者幾乎沒有，因此筆者對其展開研究。

三、顏色在賽事直播有著重要地位

（一）顏色對直播畫面和線上觀眾產生影響

張殊琳（2008）提到，顏色由三種基本要素組成，分別是色相、明度、彩度[11]。在日常生活中人們往往會忽略顏色的重要性，但在新聞攝影中顏色是一大法寶。

肖曉良（2009）提出，“顏色是人類視覺信息傳達的基本形式之一，顏色是攝影構圖中重要的組成元素”[12]。

王志剛和臧之筠（2019）提到，顏色是電影視覺傳達設計的關鍵要素，畫面顏色具有直接表現(xiàn)力和深刻的影響力[13]。賽事直播與電影相似，都需要通過視覺傳達信息，所以顏色對畫面信息傳達具有重要影響，這關乎賽事直播能否還原比賽現(xiàn)場、體育賽事直播畫面是否真實。線上觀眾通過畫面、顏色直接了解乒乓球比賽現(xiàn)場的環(huán)境，畫面中不同顏色的呈現(xiàn)會直接影響線上觀眾的觀看情緒。紅色能夠營造激情、熱烈的氛圍；藍色能夠營造靜謐、沉著的氛圍；黑色則能夠營造端莊、肅穆的氛圍。

郭紅雨（2015）提到，“競技體育建筑的顏色環(huán)境需要通過熱烈興奮的顏色，表達競技運動的緊張感和向心性”[14]。

陸遙（2021）提到，“環(huán)境氛圍，是指環(huán)境自身的結構、特征和特點在不同光線和顏色的照明與描繪下帶給人特定的外在印象”[15]。所以要將體育比賽現(xiàn)場氛圍通過直播畫面?zhèn)鬟_給線上觀眾，顏色發(fā)揮著不可替代的作用。

（二）顏色影響體育賽事精彩程度

體育比賽精彩程度取決于運動員在賽場上強大的心理素質和過硬的運動技能，除此之外，比賽現(xiàn)場顏色、比賽器材、觀眾歡呼聲等客觀因素也能對運動員產生影響。1987年國際乒聯(lián)就將白色乒乓球改為黃色乒乓球。

黃凱林、王春亮和黎曉春（2023）基于色彩心理學提出，“顏色通過顏色視知覺、顏色聯(lián)覺及顏色能量三個層次的作用，對人們產生心理影響，導致心理波動，從而進一步對人們的身體機能及行為產生一系列影響”[16]。石云龍（2002）提出，顏色對女運動員有很大的生理影響，通過人為心理暗示、心理訓練和改變環(huán)境顏色可以調節(jié)女運動員情緒，發(fā)揮運動潛能[17]。李金龍（2007）提到，顏色心理是人類在長期的實踐經驗中獲得的認識與感受，不僅影響到運動員的心理感受，更能影響肌肉機能與血液循環(huán)[18]。雷獻志（2011）提到，顏色具有情感性和象征意義，顏色能引發(fā)人的不同情緒[19]。以上學者都提到顏色會對運動員的生理和心理造成無法忽略的影響，運動員在比賽之前就承受一定的壓力，如果比賽場地顏色不能幫助運動員緩解壓力，一定會阻礙他們正常水平的發(fā)揮。體育賽事直播內容質量下滑，線上觀眾觀看不到精彩賽事內容，感受不到應有的氛圍，自然就會選擇離開。

四、乒乓球場地顏色變化給賽事直播的啟示

（一）場地顏色影響賽事畫面的流暢性和真實性

乒乓球場地對顏色有一定要求，首先，場地不能與球顏色相近，人眼在色相相近的環(huán)境中容易看不清球的落點、軌跡，影響乒乓球賽事正常舉行。體育賽事直播也有這樣的要求，直播攝像設備不如人眼一樣靈敏，攝像設備還不能很好地還原場景。為了保證賽事流暢程度，還原體育賽事，2023WTT大滿貫新加坡男單決賽現(xiàn)場，乒乓球桌子是黑色，邊線是紅色，以紅黑這兩種對比度較高的顏色，讓運動員、裁判和觀眾看清楚比賽中球的運動軌跡。賽事直播畫面也從上下布局改為左右對稱，焦距變短，畫面呈現(xiàn)更完整，減少畫面切換次數(shù)，去除之前存在遮擋的盲區(qū)；灰色地面、黑色球臺，顏色鮮艷的邊線都能清晰地呈現(xiàn)給觀眾。

（二）場地顏色引導受眾分清主次

顏色引導觀眾分清楚主次。體育賽事直播存在觀眾盲區(qū)，顏色能夠幫助觀眾獲得完整的乒乓球賽事信息，具有引導作用。傳統(tǒng)乒乓球賽場采用紅色地面、藍色球桌以及白色邊框區(qū)分球的落點，引導觀眾的視點。唐靜（2023）從色彩心理學視角提出，“色相對比是指在色相環(huán)中，不同色相的顏色搭配在一起會形成對比效果”[20]。WTT系列賽的乒乓球場地顏色就是采用顏色對比的方式引導觀眾觀看比賽，黑色比賽環(huán)境與運動員形成鮮明對比，讓觀眾在賽事直播中分清乒乓球賽場主次。觀眾能夠集中注意力，更輕松地獲得所需內容。

（三）黑色比賽現(xiàn)場排除無關因素

觀眾席“黑化”與比賽現(xiàn)場地面“黑化”有利于直播設備在現(xiàn)場取景拍攝。之前，比賽現(xiàn)場沒有雜亂的背景，沒有穿著五顏六色的現(xiàn)場觀眾，運動員在比賽過程中受到的干擾因素較少，更能發(fā)揮自身實力，體育賽事內容質量更加穩(wěn)定。新比賽視角更直接地展示在觀眾面前，攝像畫面更容易拍攝，也能為觀眾專心觀看比賽營造良好的氛圍。

（四）未來乒乓球賽事離不開黑色比賽現(xiàn)場

黑色比賽現(xiàn)場現(xiàn)已應用于所有的WTT系列賽，結合不同種類比賽搭配橙色、藍色等專屬顏色，不僅帶來了新的觀賽體驗，還為商業(yè)廣告的推出創(chuàng)造了環(huán)境。體育賽事離不開廣告商支持，廣告也離不開具備引導性質的傳播環(huán)境，WTT黑色比賽現(xiàn)場所呈現(xiàn)的廣告非常顯眼、無比清晰，促進了乒乓球賽事市場化，提升了商業(yè)價值。

五、結語

本文通過文獻分析，發(fā)現(xiàn)乒乓球賽事市場化發(fā)展緩慢，世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟開展的系列賽促進了乒乓球賽事體系和商業(yè)改革。結合體育賽事直播現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)乒乓球場地顏色對體育賽事的影響是值得研究的問題。體育直播畫面中的顏色影響到賽事的流暢性、真實性。根據色彩心理學理論得知，顏色在體育賽事直播中能夠引導觀眾注意力，未來乒乓球賽事直播離不開黑色的比賽現(xiàn)場。

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作者簡介 成金聰，研究方向：新媒體體育傳播。 黃靜怡，研究方向：體育產業(yè)。