祝燕南

近日看到一份材料，講的是長城新媒體集團采用“豎屏短視頻+聚合應用程序”傳播方式，開設了一個叫做《百姓看聯播》的手機新媒體欄目，每天不遺余力地通俗化解讀《河北新聞聯播》里的內容，進而創(chuàng)造了使原本嚴肅性的時政類新聞實現了貼近性大眾化二次多元傳播的現象，對此筆者頗有感悟。

在社會生活中，時政新聞無疑是一個國家或地區(qū)最重要的新聞類別。時政新聞欄目無疑是“領頭羊”“風向標”“壓艙石”地位的傳播重鎮(zhèn)。在我國，時政新聞及其欄目始終是主流媒體固有的優(yōu)勢。固有優(yōu)勢轉化成輿論強勢，根本環(huán)節(jié)在于時政新聞的報道方式、傳播方式如何贏得受眾喜歡。運用新媒體新工具、新手段新編排、新語態(tài)新話風，創(chuàng)造時政新聞的新視聽新傳播，無疑是新時代新征程宣傳思想文化工作面臨的新任務新課題新探索。

習近平總書記指出，“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”。在今天的中國，電視家家擁有，手機人人持有。人們不一定天天看電視，但一定經常看手機。“飛入尋常百姓家”，既要入電視，更要入手機，所謂移動優(yōu)先。且優(yōu)先者，不止于工具特性，更在于應用場景和接收特征。用戶自覺看電視和主動看手機的狀態(tài)不同、姿態(tài)不同、心態(tài)也不同，這就決定了主流媒體必須察之不同而趨之同，順之需求而適之用。

透視《百姓看聯播》案例，舉其中的幾個例子，或許有助于悟出些門道。

第一，話題的選擇是可看性的前提?！栋傩湛绰摬ァ返脑掝}基本來源于《河北新聞聯播》，但來源于并不等同于，《百姓看聯播》更善于從中找到和百姓共情的相關內容，入小切口，講小故事，悟大道理。比如，從《河北新聞聯播》“喜迎黨的二十大”反映生態(tài)建設成就的宏觀報道中，《百姓看聯播》選擇了“鳥中大熊貓”青頭淺鴨安家白洋淀的切入點，輔之以邢臺百泉復涌、壩上遺鷗回歸等小故事，再配以河北省生態(tài)環(huán)境改善的大數據，以點帶面，微觀宏觀相結合，生動反映了河北踐行習近平生態(tài)文明思想帶來的真切變化，而這些具象的變化，恰恰是當地百姓的切身感受。

第二，重塑新媒體話語體系是關鍵。《百姓看聯播》講的更多是老百姓的家常話。比如，《河北新聞聯播》播出了張家口市持續(xù)優(yōu)化產業(yè)結構、推動千萬千瓦級儲能基地建設的新聞，當天的《百姓看聯播》拋出的話題是“空氣就是充電寶”，主播在講述中解答了空氣如何發(fā)電的問題，引導用戶對風力、水力等傳統(tǒng)發(fā)電方式的認知，還聽懂看懂了空氣發(fā)電的新知識新領域。專業(yè)知識變身為專業(yè)常識，正統(tǒng)新聞變身為社會趣聞，表達方式拓寬了傳播空間。

第三，互動共情是新視聽傳播特性?！栋傩湛绰摬ァ反_立了“聽得進、看得懂、記得住”經辦原則，并為此成立了“千人點題點評團”，全力聚焦百姓關注話題，堅持百姓點題、媒體破題，對《河北新聞聯播》重要內容進行“大白話翻譯”和敘事重構。同時，為進一步打造平視化的媒體與用戶之間的溝通平臺，《百姓看聯播》研發(fā)了適合手機端傳播的應用程序，用戶可以通過手指滑動迅速找到自己想看的內容，同時嵌入相關新聞資訊和互動參與，可隨時點擊觀看和分享、評論、點贊，增強互動交流。聚焦共同關注是為共情，開放話題共答是為互動，這個特性是新媒體新視聽廣受歡迎的原因。

第四，短視頻創(chuàng)作、豎屏化呈現是法寶?！栋傩湛绰摬ァ?0%的視頻時長在2分鐘以內。視頻內容短小精悍，文案字數不超過600字，這就強制創(chuàng)作者必須做到更加聚焦主題思想，簡潔精練表達，句句平接地氣，字字惜如珠璣。與此同時，《百姓看聯播》為了適應手機等移動終端的傳播特征，選擇豎屏短視頻的呈現方式，以實現對移動端屏幕的最大化使用。在豎屏視頻中，主播人像的畫面占比較高，主播的表情及動作細節(jié)更加具有面對面的生動性，有助于同用戶之間建立交流感、在場感。豎屏視頻技術還能夠實現媒介觀看與交互操作的同步性，在觀看的同時控制快進、暫停等，交互性比橫屏視頻更強大逼真。此外，看手機比看電視具有更近的物理距離，這也能使受眾容易卷入與主播短暫的“平等交流”的沉浸式過程，達到更好的傳播效果。

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，這是對做好新時代新征程宣傳思想文化工作的重要指引。《百姓看聯播》與《河北新聞聯播》在新格局塑造中互成掎角之勢，互為傳播依托，是全媒體傳播體系建設的基層實踐，為時政新聞拓展傳播的深度和廣度，增強傳播溫度，提升時事熱度，蹚出了一條新路。既然百姓用得上，媒體用得好，就值得總結推薦。

作者系國家廣播電視總局研究中心黨委書記、主任