王悅路

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想文化工作面對新形勢新任務(wù)，必須要有新氣象新作為。長期以來，讓時政新聞既“有意義”又“有意思”，讓百姓看得進(jìn)、看得懂、傳得開，是擺在主流媒體面前的一道“必答題”。

2022年10月16日，在黨的二十大開幕當(dāng)天，長城新媒體集團(tuán)首創(chuàng)“豎屏短視頻+聚合應(yīng)用程序”方式，推出一檔《百姓看聯(lián)播》節(jié)目，每天通過4至5條短視頻，對《河北新聞聯(lián)播》中老百姓關(guān)心但又看不懂、不愛看的時政新聞進(jìn)行通俗化解讀，實(shí)現(xiàn)了“像刷抖音一樣看新聞”，為傳統(tǒng)新聞報道找到了一個移動端傳播的新入口。截至2023年12月，共推出節(jié)目430多期，播發(fā)短視頻2000余條，累計瀏覽量超過10.3億，受到中宣部5次表揚(yáng)，真正實(shí)現(xiàn)了正能量澎湃大流量、好聲音成為最強(qiáng)音。

開播一年多來，《百姓看聯(lián)播》節(jié)目成功“出圈”，憑借選題“準(zhǔn)”、內(nèi)容“活”、語言“變”、傳播“廣”等因素，獲得良好口碑，初步探索出一條時政新聞守正創(chuàng)新、融合傳播新路徑。

選題求“準(zhǔn)”，匯聚“民聲”有回響

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛聽愛看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在不斷重復(fù)喊空洞政治口號的套話上，不能用一個模式服務(wù)不同類型的受眾，那樣的宣傳只會適得其反?！?/p>

《百姓看聯(lián)播》節(jié)目主動轉(zhuǎn)變時政報道選題模式，著力解決群眾“想看愛看”的問題，積極踐行以人民為中心的工作導(dǎo)向，從百姓愿望切入，以百姓需求為導(dǎo)向，推動實(shí)現(xiàn)“媒體想說的”和“百姓想聽的”的有效黏合與“百姓想說的”和“我們所講的”的高度契合。

百姓點(diǎn)題，媒體破題。該節(jié)目在河北省各行各業(yè)征集1000多名網(wǎng)友，成立“千人點(diǎn)題點(diǎn)評團(tuán)”。點(diǎn)題點(diǎn)評團(tuán)成員在每天《河北新聞聯(lián)播》播出半小時內(nèi)，通過應(yīng)用程序報送自己的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“事前點(diǎn)題、事中互動、事后評價”，讓節(jié)目真正做到“從群眾中來、到群眾中去”。落實(shí)到選題上，節(jié)目以百姓需求為導(dǎo)向，找到小切口、講述小故事，比如要說河北生態(tài)建設(shè)取得的成就，節(jié)目就選取“駝梁的華北豹胖了”“白洋淀的青頭潛鴨出來遛娃了”，真正做到讓百姓愛聽愛看、愛刷愛贊。

線下問計，線上問卷。定期召開線下問計會，每天開展線上問卷活動，以深入調(diào)查研究為抓手，常態(tài)化面向“千人點(diǎn)題點(diǎn)評團(tuán)”成員征求意見建議，及時形成反饋評價報告，針對網(wǎng)友提出的問題和意見建議立行立改，加強(qiáng)與網(wǎng)友互動，產(chǎn)生更多共鳴和認(rèn)同，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，不斷增強(qiáng)百姓黏性。

在上線一周年之際，該節(jié)目緊扣“堅持民心導(dǎo)向、壯大主流輿論”主題，先后邀請“千人點(diǎn)題點(diǎn)評團(tuán)”網(wǎng)友代表、專家顧問團(tuán)代表、地方版創(chuàng)作者、“網(wǎng)絡(luò)大V”代表召開系列座談會，分別從百姓視角、專業(yè)層面、地方版實(shí)操、創(chuàng)新傳播等方面問計于民、問智于民，為欄目提升品質(zhì)與創(chuàng)新傳播提供了決策思路。

轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)。創(chuàng)作團(tuán)隊在節(jié)目制作中堅持從“媒體本位”向“用戶本位”轉(zhuǎn)變，從老百姓的關(guān)注點(diǎn)來立意，努力在每一篇報道中把一件事掰開揉碎、講清楚弄明白。

在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育中，創(chuàng)新開展“新媒體傳播創(chuàng)新崗位大練兵”活動，通過“日常考核+基礎(chǔ)知識考核+實(shí)操考核”，進(jìn)一步提升采編隊伍綜合素質(zhì)。其中，實(shí)操環(huán)節(jié)即為全員參與《百姓看聯(lián)播》節(jié)目制作，倒推全體采編人員深入基層轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，與采訪對象交朋友，深入挖掘創(chuàng)作生動鮮活的作品，真正了解百姓所想所思所愿，收獲百姓良好口碑。

內(nèi)容求“活”，找準(zhǔn)視角“軟”著陸

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用?！?/p>

為著力解決傳統(tǒng)時政報道存在的可讀性不強(qiáng)，貼近性不夠等問題，《百姓看聯(lián)播》節(jié)目著力推進(jìn)媒體報道視角轉(zhuǎn)換，從百姓“看得進(jìn)”切入，將報道由領(lǐng)導(dǎo)視角、工作視角轉(zhuǎn)化為百姓視角、生活視角。

化大為小，找到小切口。從點(diǎn)上突破，捕捉核心新聞點(diǎn)、社會關(guān)注點(diǎn)和受眾興趣點(diǎn)?！逗颖毙侣劼?lián)播》綜合報道了京津冀協(xié)同發(fā)展的成就，《百姓看聯(lián)播》就從家門口的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源、越織越密的“一小時交通圈”、老有頤養(yǎng)的樂享河北等故事切入，生動反映老百姓“肉眼可見”的變化。

化硬為軟，講述小故事。抓準(zhǔn)人物特點(diǎn)、亮點(diǎn)來講述，突出典型人物報道的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)?！逗颖毙侣劼?lián)播》在報道“一帶一路”倡議十周年時，較為宏觀全面，而《百姓看聯(lián)播》就聚焦在河北邯鄲曲周前衙村中非科技小院學(xué)習(xí)生活的非洲留學(xué)生，講述中國智慧、中國方案在非洲大地落地生根的故事，讓人們在饒有興致地觀看中感受大國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

化繁為簡，找好知識點(diǎn)。從聯(lián)播中的術(shù)語、概念、數(shù)字中挖掘有價值的信息，為人們提供與聯(lián)播內(nèi)容相關(guān)的更多的背景資訊。聯(lián)播中報道了一條2023中國國際生態(tài)競爭力峰會在承德召開的新聞，《百姓看聯(lián)播》則聚焦“零碳會議”這一亮點(diǎn)，告訴大家會議通過種植林木，對產(chǎn)生的二氧化碳進(jìn)行中和，完全抵消這次大會所生產(chǎn)的二氧化碳排放，實(shí)現(xiàn)“零碳會議”，進(jìn)一步增強(qiáng)了作品的吸引力。

語言求“變”，善用“民話”引共鳴

習(xí)近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。”

為更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，走進(jìn)群眾、貼近群眾，《百姓看聯(lián)播》節(jié)目主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以改文風(fēng)為突破口，從學(xué)用百姓語言入手，堅持“短實(shí)新”，著眼于解決“正確的廢話”“漂亮的空話”“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶自挕钡取鞍斯晌摹闭Z言的問題，用百姓語言增強(qiáng)共情能力，用好文風(fēng)拉近與百姓的心理距離，推動主流思想輿論成為黨凝聚共識的有效載體。

在“短”上見功夫。報道內(nèi)容尤其是短視頻要開門見山、見人見事、解決問題，才能達(dá)到一目了然、直奔主題、直擊人心的效果?！栋傩湛绰?lián)播》充分用足用活短視頻這一較為主流的傳播方式，突出關(guān)鍵要素，詳略得當(dāng)，時長原則上控制在2分鐘以內(nèi)，精心把控視頻鏡頭語言，在視頻開頭用好關(guān)注度最高的“黃金7秒”，利用有限的篇幅、時長打動受眾。

在“實(shí)”上見作風(fēng)。節(jié)目擅長用事例說話、用數(shù)據(jù)說話、用視頻說話，多用通俗易懂、更接地氣的語言，少用行業(yè)術(shù)語或?qū)I(yè)術(shù)語。依托采訪口線資源，成立由百余名語言專家、行業(yè)專家組成的專家顧問團(tuán)，從報道的專業(yè)術(shù)語、抽象概念、枯燥數(shù)字中挖掘?qū)嵱眯畔Ⅻc(diǎn)和知識點(diǎn)，請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行通俗化、專業(yè)化解答，用大白話、大實(shí)話講清大道理，通過可視化表達(dá)、場景化再現(xiàn)，讓百姓看得懂背后的“門道”。

在“新”上見突破。鮮活的語言、創(chuàng)新的表達(dá)能夠持續(xù)吸引受眾注意力，提高短視頻完播率。節(jié)目把握不同受眾特點(diǎn)，結(jié)合具體實(shí)際，創(chuàng)新話語表達(dá)方式，把宏大敘事落細(xì)落小落實(shí)，找到新穎、獨(dú)特、吸引人的新聞點(diǎn)說清講透，做到言之有物、言之有理、言之有情，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。比如，通過雄安站里的“素顏女神”——清水混凝土柱的科技內(nèi)涵，展現(xiàn)“雄安質(zhì)量”“雄安標(biāo)準(zhǔn)”，讓受眾覺得可親可近。在《馬蘭麥種的“高端朋友圈”》中，用“朋友圈”這個網(wǎng)梗立意，把參與研發(fā)的中國科學(xué)院、中國種子協(xié)會、中國農(nóng)科院等單位形象地介紹給受眾，告訴他們馬蘭麥種的科技力量，烘托其“明星種子”的地位。

傳播求“廣”，重構(gòu)邏輯謀“破圈”

習(xí)近平總書記指出：“要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。”

為適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，解決主流媒體爆款產(chǎn)品少、閱讀量低、距離受眾遠(yuǎn)的痛點(diǎn)問題，長城新媒體集團(tuán)以《百姓看聯(lián)播》為引領(lǐng)，學(xué)習(xí)抖音、快手、B站等商業(yè)新媒體平臺模式經(jīng)驗(yàn)，著力連接受眾，俯下身，沉下心，利用全媒體傳播渠道和平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最佳傳播。

整合內(nèi)外資源，重構(gòu)傳播邏輯。堅持“外部引進(jìn)”和“內(nèi)部培養(yǎng)”兩條腿走路，聚合精兵強(qiáng)將組成制作團(tuán)隊，豐富內(nèi)容生產(chǎn)的源頭活水。

對外，邀請“李叔凡律師”“守山大叔”“火柴梗脫口秀”“嗆口小辣椒”等各平臺大V參與節(jié)目制作，改變傳統(tǒng)媒體在文字語言邏輯、鏡頭語言邏輯、聲音語言邏輯、敘事方法邏輯方面的常規(guī)做法，文字不再娓娓道來而是直奔主題，鏡頭不再講究“推拉搖移”而是直接呈現(xiàn)精彩，聲音不再講求四平八穩(wěn)而是快節(jié)奏交代信息，敘事不再中規(guī)中矩而是更加講求互動、情感和氛圍，通過接地氣、有個性的話語形態(tài)，專注打造滿足不同群體需求的精品內(nèi)容。

對內(nèi)，著力培育“90后”年輕網(wǎng)紅記者IP人設(shè)，打造《守一詞典》《思宇講故事》《大鵬探探探》《思影打卡》《跟著曉寒走》等特色鮮明的子欄目，吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體作者的網(wǎng)感表達(dá)，推出獨(dú)具風(fēng)格的新媒體IP人設(shè)專欄，增強(qiáng)品牌標(biāo)識和用戶黏性，持續(xù)創(chuàng)新“好感傳播”，不斷激發(fā)采編隊伍創(chuàng)新活力。

注重年輕態(tài)表達(dá)，加強(qiáng)移動化傳播。適應(yīng)年輕受眾群體的瀏覽習(xí)慣，使用“大眼哥”“大眼妹”等虛擬主播、動漫等形式，增加可視化傳播比重，讓年輕態(tài)表達(dá)更加精準(zhǔn)高效?；凇耙苿觾?yōu)先”理念，節(jié)目首創(chuàng)適配移動端傳播的交互式短視頻應(yīng)用程序，將每期節(jié)目統(tǒng)一聚合在平臺上，既可沉浸式觀看，又可采用飛卡閱讀體驗(yàn)，還可隨時分享、評論、點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了便捷搜索、主播合集、專題合集等互動功能。日更的頻率、豎屏的呈現(xiàn)與互動的便利，拉近了節(jié)目與受眾的距離。

在傳播矩陣構(gòu)建上，上接天線，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺專門為此開設(shè)專題，大量短視頻被央媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)；下接地氣，利用冀云平臺作為全省縣級融媒體中心省級總平臺的優(yōu)勢，一鍵直達(dá)河北省147個冀云縣級分端；“合縱連橫”，針對抖音、快手等第三方平臺的調(diào)性，在標(biāo)題設(shè)置、發(fā)布方式等方面采取差異化策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

繼《百姓看聯(lián)播》全省版推出后，河北市、縣兩級主流媒體積極推進(jìn)地方版建設(shè)，呈現(xiàn)全省開花的生動局面；部分省份兄弟媒體學(xué)習(xí)借鑒《百姓看聯(lián)播》經(jīng)驗(yàn)做法，策劃推出本地“看聯(lián)播”類時政新聞創(chuàng)新節(jié)目，有力地帶動了新聞戰(zhàn)線轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，在推動主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場上起到了引領(lǐng)作用。

無論從內(nèi)容還是形式上，《百姓看聯(lián)播》在“短、實(shí)、新”的基礎(chǔ)上更加注重“活、奇、特”，巧用網(wǎng)言網(wǎng)語架起“連心橋”，用心講好故事拉近與受眾的距離，用百姓聽得懂、記得住、傳得開的方式，讓時政新聞有溫度有力量，推動黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

作者系長城新媒體集團(tuán)黨委副書記、總編輯

【編輯：左志新】