中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員 姜文波：今年“世界電視日”中國電視大會主題“開蔚然新篇，創(chuàng)無限可能”，對于當(dāng)前正處于快速變革的電視媒體，恰逢其時。今年10月，在全國宣傳思想文化工作會議上，習(xí)近平總書記指出，在新的歷史起點上，繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明這一新的文化使命，堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創(chuàng)新。電視媒體作為文化傳播的最重要媒介，肩負(fù)著重要的使命。科技創(chuàng)新是推動媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，電視服務(wù)已來到向“全媒體+超高清”升級換代的快速發(fā)展階段，全媒體是電視傳播的新模式，超高清是電視呈現(xiàn)的新形態(tài)。中央廣播電視總臺緊緊圍繞建設(shè)具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體目標(biāo)，積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，依托總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”一體化科創(chuàng)平臺，在超高清IP化制播技術(shù)、三維聲技術(shù)、超高清傳播模式等方面取得突破。發(fā)展全媒體超高清是一次重大機遇，總臺將進(jìn)一步推動廣播影視升級換代和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為新時代中國電視的美好明天作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

國家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任 祝燕南：讓中國電視機更懂中國百姓心，讓看電視更方便、更舒心。這個成效的背后是新征程上廣電工作開新局的辛勤努力。從今年年中開始，國家廣電總局新一屆黨組精心部署，全力推進(jìn)治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜問題，向全國廣電戰(zhàn)線發(fā)出動員令。如今，北京已經(jīng)有500多萬歌華有線用戶實現(xiàn)了“開機看直播”，浙江華數(shù)傳媒公司基本完成了4K智能終端、高清終端產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)定版的工作，開機20秒無操作自動進(jìn)入全屏直播界面。電視機仍然是當(dāng)前中國老百姓家庭里最主要的視聽終端。在電視技術(shù)日益高清化、智能化發(fā)展的今天，在為電視技術(shù)不斷進(jìn)步而欣喜的同時，我們也要更加深刻地認(rèn)識到，電視是世界的，但歸根到底是屬于世界人民的。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長 王效杰：在全媒體時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。電視行業(yè)要聚焦媒體領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)，加快全媒體傳播體系建設(shè)，充分運用新技術(shù)、新應(yīng)用，賦能媒體深度融合發(fā)展，以科技創(chuàng)新促進(jìn)電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會作為全國最大的廣播電視行業(yè)的社會組織，愿和廣大電視行業(yè)從業(yè)者一道，共同為電視媒體高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

北京市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長 余俊生：目前，北京衛(wèi)視、卡酷少兒衛(wèi)視持續(xù)領(lǐng)跑全國同類頻道，廣播端全頻率以超八成份額牢牢占據(jù)北京市場首位，“北京時間”“聽聽FM”客戶端累計下載量分別較三年前增長6.4倍、10.6倍，“京視健康”等垂類新媒體品牌強勢進(jìn)入各細(xì)分領(lǐng)域，北京廣播電視臺的媒體融合發(fā)展正在呈現(xiàn)出一體融合、協(xié)同推進(jìn)的良好態(tài)勢。

浙江廣播電視集團(tuán)總編輯 趙磊：浙江廣電集團(tuán)按照上級的部署要求，持續(xù)認(rèn)真地踐行習(xí)近平文化思想，正在全力謀劃推進(jìn)“169融媒傳播工程”，一條主題主線是探索建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明浙江實踐，聚力實施的“六項計劃”分別是平臺“躍遷”打造計劃、內(nèi)容生產(chǎn)“聚能”計劃、品牌升級“煥新”計劃、海外傳播“播種”計劃、文化服務(wù)“賦能”計劃、資源轉(zhuǎn)化“增值”計劃。

中國電視藝術(shù)家協(xié)會分黨組成員、副秘書長 董濤：電視作為講好中國故事的重要載體，對推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，牢記文化使命，賡續(xù)歷史文脈提供了強大的價值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動力。廣大電視藝術(shù)工作者要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、提高創(chuàng)作質(zhì)量，以生動的筆觸反映時代新氣象，描繪人民新風(fēng)貌。

中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室副主任、“百城千屏”項目推進(jìn)辦公室副主任 趙貴華：中央廣播電視總臺聯(lián)合上海人工智能實驗室在7月20日正式發(fā)布了“央視聽媒體大模型”（CMG Media GPT），這是首個專注于視聽媒體內(nèi)容生產(chǎn)的AI大模型。為應(yīng)對大模型發(fā)展對高質(zhì)量、大規(guī)模、安全可信語料數(shù)據(jù)資源的需求，保障大模型科研攻關(guān)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，總臺還與上海人工智能實驗室等10家單位聯(lián)合發(fā)起了大模型語料數(shù)據(jù)聯(lián)盟，為大模型發(fā)展提供高質(zhì)量、大規(guī)模、安全可信語料數(shù)據(jù)資源，保障大模型科研攻關(guān)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展?？偱_對于視聽技術(shù)方面的布局，首先是聚焦5G+4K/8K+AI發(fā)展，全面推進(jìn)超高清AI制播平臺關(guān)鍵技術(shù)突破和創(chuàng)新；其次是聚焦全媒體超高清制播呈現(xiàn)，全力提升央視聽媒體大模型的研發(fā)實際效果；最后是聚焦媒體重點應(yīng)用場景，積極推進(jìn)AIGC在媒體領(lǐng)域的示范應(yīng)用。

新華網(wǎng)融媒體未來研究院院長、新華社國家重點實驗室生物感知智能應(yīng)用研究部學(xué)術(shù)帶頭人 楊溟：AIGC的能力正令許多業(yè)內(nèi)人士不安，其中重要的危險就來自它可能已經(jīng)成為產(chǎn)生錯誤信息的工具。數(shù)字虛擬角色（如數(shù)字虛擬歌手、虛擬主持和社交機器人）已出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺。不同形態(tài)的社交機器人已經(jīng)成為政治、經(jīng)濟(jì)等重大議題參與者，各種社交機器人發(fā)帖（如跟帖評論）、刪帖（越來越多地代替了人的工作）、辟謠、制造謠言（它能偽裝成各種身份進(jìn)入社交媒體平臺、不分日夜地工作），還能夠與真人對話。人類的無盡創(chuàng)意是機器智能難以取代的，復(fù)雜世界中的關(guān)系識別是媒體識別真相的責(zé)任，需要數(shù)智化技術(shù)的加持，但又不能只將其當(dāng)成技術(shù)層面的演進(jìn)?？萍紓惱砣缃褚焉羁逃绊懷芯坷砟?、商業(yè)模式、資本投向和人類命運。無論碳基—硅基，科幻—科學(xué)，東方—西方，人與自然的關(guān)系之道——既是規(guī)律也是路徑。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、教授、博士生導(dǎo)師，北京電視藝術(shù)家協(xié)會短視頻工作委員會會長 趙暉：“短視頻+ ”促進(jìn)了媒介的迭代升級，形成了視聽內(nèi)容的全場景建構(gòu)與傳播，打破了媒介傳播的邊界，形成內(nèi)容的垂直生產(chǎn)與信息的跨界傳播，它作為一種文化日益嵌套在人民群眾日常生活中，甚至形成了一種新的人類文明生產(chǎn)與傳播形態(tài)。短視頻也催生了視頻化社會的加速，媒介社會化下的生活方式轉(zhuǎn)型。短視頻為元宇宙、OpenAI技術(shù)落地提供想象可能。從“短視頻+”出發(fā)，藝技融合，依托元宇宙和ChatGPT等技術(shù)構(gòu)建了人類虛擬生活的新空間和新行為。然而，人工智能的快速發(fā)展，也對人類自身帶來巨大挑戰(zhàn)，隨之而來的數(shù)字人、數(shù)字分身、數(shù)字具身正在挑戰(zhàn)人類的倫理邊界，同時也在塑造新的媒介生態(tài)?！岸桃曨l+”催生了媒介新業(yè)態(tài)和新格局，視頻已經(jīng)成為這個時代的文本，視頻化社會已經(jīng)到來。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心主任 張洪忠：“對話即平臺”理念，即對話將成為下一代人機交互的界面，大模型的出現(xiàn)將人機交互的形式由計算機語言、圖像界面切換為基于自然語言的對話，回歸到人類最自然的交互方式，對話似乎成為主流趨勢。ChatGPT只是大模型應(yīng)用的冰山一角?；Ｐ褪谴竽Ｐ蛻?yīng)用的原型模型，經(jīng)大量通用數(shù)據(jù)訓(xùn)練，具有較強的基礎(chǔ)能力。開發(fā)基座模型需要具備一定的超算能力和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)?？傮w來看，基座模型領(lǐng)域已經(jīng)成為大模型賽道頭部企業(yè)與科研院所的角力場。在大模型生態(tài)應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)中，垂類大模型將成為媒體領(lǐng)域未來競爭的聚焦點，企業(yè)需要生產(chǎn)出多功能新產(chǎn)品，去滿足用戶需求，基于大模型的傳播應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)變的大勢所趨。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長 姜濤：主流媒體依托在公信力、傳播力、內(nèi)容生產(chǎn)能力等方面的顯著優(yōu)勢，以內(nèi)容、工具、技術(shù)、活動、產(chǎn)業(yè)為著力點，為媒體經(jīng)營尋找創(chuàng)新思路，并已形成一定的優(yōu)秀經(jīng)驗。隨著媒體融合發(fā)展不斷深化，廣電媒體進(jìn)入對用戶及社會資源全面經(jīng)營的超融合階段。主流媒體不斷強化自有品牌建設(shè)、推動資源協(xié)同，積極整合社會資源，豐富運營與盈利模式，開創(chuàng)全媒體品牌建設(shè)相互配合、互為依托的發(fā)展大格局，以“主流媒體流量價值”為核心，通過深化公共職能價值，拓展價值服務(wù)范圍，創(chuàng)新價值經(jīng)營模式實現(xiàn)多元價值再創(chuàng)造。主流媒體應(yīng)更好的借助具有市場潛力和政策激勵的新業(yè)態(tài)方向拓展經(jīng)營邊界，如數(shù)字技術(shù)、虛實聯(lián)動等領(lǐng)域；借鑒跑通模式，借力成熟IP開拓更加多元且高效的商業(yè)經(jīng)營模式。在產(chǎn)生更大商業(yè)效益的同時，為廣電媒體傳播聲量提供新增量、新動能。

極光行業(yè)洞察事業(yè)部總經(jīng)理 婁洋：隨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，“減量提質(zhì)”趨勢進(jìn)一步深化，進(jìn)入高質(zhì)量投產(chǎn)恢復(fù)階段。在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)政策環(huán)境、流量環(huán)境、媒介環(huán)境的變化下，精準(zhǔn)定位與融合協(xié)同成為行業(yè)縱深發(fā)展的新要求。在媒介端，內(nèi)容分發(fā)渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢，內(nèi)容平臺需要實現(xiàn)多渠道、多終端融合協(xié)同發(fā)展，滿足用戶各場景需求。找準(zhǔn)定位，成為行業(yè)在新環(huán)境中縱深扎根的基礎(chǔ)，融合發(fā)展成為行業(yè)向上生長的動力。從各視頻平臺蜂窩流量TOP10數(shù)據(jù)看出，內(nèi)容制作正愈趨精品化，精品內(nèi)容搶占了大流量。內(nèi)容類型更加多樣化，短劇新勢力“異軍突起”，影響力持續(xù)擴大，推動行業(yè)在規(guī)范化要求下“百花齊放”。對視頻APP進(jìn)行用戶畫像分析后發(fā)現(xiàn)，視頻平臺正在出現(xiàn)品牌分化，平臺打造差異化內(nèi)容種類，深耕垂類類型，品牌屬性顯現(xiàn)。通過分析2021—2023年用戶在社交媒體上關(guān)于劇集風(fēng)格類型的討論熱度詞云，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容宣發(fā)興趣點發(fā)生了轉(zhuǎn)移。用戶討論點及關(guān)注點發(fā)生了變化，浪漫主義掀起了今年討論熱潮；劇集宣發(fā)、廣告營銷需找準(zhǔn)傳播聲量擴大的發(fā)力點。當(dāng)下呈現(xiàn)的趨勢是全渠道的數(shù)據(jù)貫通和AI技術(shù)正在賦能行業(yè)高效生產(chǎn)、運營與高品質(zhì)應(yīng)用，為未來行業(yè)發(fā)展帶來更多想象空間。

本期微觀點摘自2023“世界電視日”中國電視大會嘉賓發(fā)言

【編輯：郭文昕】