隨著科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒介在文化傳播中的作用日益凸顯。京劇是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，如何在數(shù)字時(shí)代保持其藝術(shù)魅力并實(shí)現(xiàn)有效傳播，成為一個(gè)亟待解決的課題。本文聚焦數(shù)字媒介賦能下京劇藝術(shù)的傳播形式與路徑，探討數(shù)字技術(shù)如何助力京劇藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新。在數(shù)字化背景下，京劇通過(guò)新媒體平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)、短視頻等多元傳播方式，擴(kuò)大了受眾范圍并增強(qiáng)了傳播互動(dòng)性。筆者分析了數(shù)字媒介對(duì)京劇內(nèi)容生產(chǎn)、傳播路徑及用戶(hù)體驗(yàn)的影響，指出京劇在數(shù)字化傳播中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。通過(guò)調(diào)查和案例分析，筆者提出京劇藝術(shù)在數(shù)字媒介賦能下的優(yōu)化傳播策略，以期推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代文化中的融合與再生。

1 數(shù)字媒介賦能下的京劇傳播形式

1.1 社交媒體平臺(tái)

社交媒體平臺(tái)在數(shù)字化時(shí)代的文化傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。對(duì)于京劇藝術(shù)而言，社交媒體不僅提供了一個(gè)廣泛的傳播渠道，還為其注入了互動(dòng)性和即時(shí)性，極大地提升了京劇的影響力和受眾參與度。

社交媒體平臺(tái)如微信、微博等，借助其龐大的用戶(hù)基數(shù)和高度的用戶(hù)黏性，為京劇藝術(shù)提供了覆蓋面廣、傳播速度快的宣傳渠道。京劇表演者和劇團(tuán)可以通過(guò)發(fā)布演出預(yù)告、幕后花絮、演員訪(fǎng)談等多種形式的內(nèi)容，吸引廣大用戶(hù)的關(guān)注和參與[1，2]。例如，微信公眾號(hào)發(fā)布的京劇知識(shí)科普文章，不僅能夠普及京劇文化，還能增加用戶(hù)對(duì)京劇藝術(shù)的興趣和了解。社交媒體的互動(dòng)性為京劇藝術(shù)提供了新的傳播方式。通過(guò)直播功能，觀眾可以在線(xiàn)上實(shí)時(shí)觀看京劇表演，并與演員和其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。社交媒體平臺(tái)的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享功能，也為京劇藝術(shù)的傳播提供了多種反饋和傳播途徑。社交媒體的數(shù)據(jù)分析功能為京劇藝術(shù)的傳播策略提供了重要支持。通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析，京劇傳播者能夠更精準(zhǔn)地把握觀眾的喜好和需求，進(jìn)而調(diào)整和優(yōu)化傳播內(nèi)容和方式，以達(dá)到更佳的傳播效果。例如，通過(guò)分析用戶(hù)的評(píng)論和互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以了解觀眾對(duì)某些京劇劇目的偏好，從而在后續(xù)的傳播中重點(diǎn)推廣這些受歡迎的劇目。

1.2 視頻分享平臺(tái)

在數(shù)字媒介時(shí)代，視頻分享平臺(tái)為京劇藝術(shù)的傳播，提供了一個(gè)多元且富有吸引力的渠道。抖音、快手、嗶哩嗶哩（B站）等視頻平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)和多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，使京劇得以在更廣泛的受眾群體中傳播和推廣。

短視頻平臺(tái)，如抖音和快手，通過(guò)其快速、便捷的內(nèi)容傳播特點(diǎn)，讓京劇藝術(shù)能夠以短小精悍的形式呈現(xiàn)給觀眾。這些平臺(tái)上的短視頻通常時(shí)長(zhǎng)在15秒到1分鐘之間，能夠通過(guò)片段化的京劇表演、幕后花絮、演員訓(xùn)練等內(nèi)容，吸引用戶(hù)的注意力。通過(guò)運(yùn)用有趣的配音、精心設(shè)計(jì)的字幕以及吸引人的特效，京劇藝術(shù)在社交媒體平臺(tái)上得以用更加鮮活、易懂的形式展現(xiàn)，這一創(chuàng)新方式極大地激發(fā)了年輕觀眾對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣，并增強(qiáng)了他們對(duì)京劇藝術(shù)的認(rèn)同感。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)，如B站，為京劇藝術(shù)提供了更加深度的展示空間。在B站上，觀眾不僅可以觀看完整的京劇表演，還可以通過(guò)彈幕互動(dòng)與其他觀眾交流觀感，這增加了觀看體驗(yàn)的趣味性和參與感[3]。B站還支持UP主（內(nèi)容創(chuàng)作者）上傳與京劇相關(guān)的專(zhuān)題節(jié)目、教學(xué)視頻、歷史文化講解等，使京劇傳播的內(nèi)容更加豐富和多樣。此外，B站的社區(qū)氛圍和用戶(hù)文化也有助于京劇在年輕人群體中的傳播和接受。

1.3 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為觀眾提供了全新的京劇藝術(shù)觀賞體驗(yàn)方式。這些技術(shù)不僅讓觀眾能夠身臨其境地感受京劇的魅力，還顯著提升了他們的參與感和體驗(yàn)感，使京劇藝術(shù)在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，吸引了更多年輕觀眾和京劇愛(ài)好者的關(guān)注與喜愛(ài)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?yàn)橛^眾提供身臨其境的京劇觀賞體驗(yàn)。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)備，觀眾可以進(jìn)入一個(gè)虛擬的京劇劇場(chǎng)，感受真實(shí)的演出場(chǎng)景和氛圍[4]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅能夠重現(xiàn)經(jīng)典的京劇表演，還可以帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)戲臺(tái)后面的世界，了解演員的準(zhǔn)備過(guò)程和幕后故事。對(duì)于無(wú)法親臨劇場(chǎng)的觀眾而言，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了一種全新的觀看方式，極大地拓寬了京劇藝術(shù)的受眾范圍。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在京劇傳播中的應(yīng)用則更加注重互動(dòng)性和場(chǎng)景化體驗(yàn)。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中看到虛擬的京劇人物和場(chǎng)景。例如，使用手機(jī)或平板設(shè)備，觀眾可以在家中或任何地方欣賞到京劇演員的表演，甚至可以與虛擬的演員進(jìn)行互動(dòng)。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅增強(qiáng)了觀賞的趣味性，還能夠通過(guò)游戲化的互動(dòng)方式吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以以三維、互動(dòng)的方式向觀眾展示京劇的服飾、道具和場(chǎng)景，讓更多人了解京劇的歷史和文化背景。

1.4 數(shù)字化內(nèi)容制作

數(shù)字化內(nèi)容制作在京劇藝術(shù)傳播中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)多樣化和高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)，其進(jìn)一步增強(qiáng)了京劇的吸引力和傳播效果。高清影像和錄音技術(shù)的應(yīng)用使京劇表演能夠以高分辨率的視頻和高保真的音頻記錄下來(lái)，保留了表演的細(xì)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)感。這些高清影像不僅可以在各種視頻平臺(tái)上播放，還可以制作成數(shù)字化視頻光盤(pán)（DVD）、藍(lán)光等實(shí)體媒介，供京劇愛(ài)好者收藏和反復(fù)欣賞。通過(guò)高清影像，觀眾能夠更加清晰地看到演員的表情、服飾的精美細(xì)節(jié)以及舞臺(tái)布景，這提升了觀眾的觀看體驗(yàn)。

數(shù)字化內(nèi)容制作還包括京劇數(shù)字資源的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。例如，制作京劇劇目數(shù)據(jù)庫(kù)，將經(jīng)典劇目的視頻、音頻、劇本等資料進(jìn)行數(shù)字化處理，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向公眾開(kāi)放。如此，觀眾和研究者就可以方便地搜索和觀看這些資源，進(jìn)而進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究。這種數(shù)字資源的開(kāi)發(fā)不僅有助于京劇文化的保存和傳承，還能擴(kuò)大其影響力和受眾群體。

數(shù)字化技術(shù)支持京劇藝術(shù)的跨媒體創(chuàng)作與傳播。通過(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等多種形式，將京劇元素融入新的媒介中，可以吸引更多不同興趣的受眾。例如，利用三維（3D）建模和動(dòng)畫(huà)技術(shù)，將京劇經(jīng)典片段制作成動(dòng)畫(huà)短片或交互式故事，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。這種跨媒體的創(chuàng)作形式不僅豐富了京劇的傳播內(nèi)容，還能通過(guò)新穎的表現(xiàn)手法吸引年輕觀眾的關(guān)注。

2 京劇藝術(shù)傳播路徑分析

2.1 基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)傳播

大數(shù)據(jù)分析首先允許京劇藝術(shù)的傳播者獲得對(duì)觀眾偏好的深刻洞察。通過(guò)對(duì)社交媒體、視頻平臺(tái)和搜索引擎等渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，傳播者可以識(shí)別觀眾對(duì)不同京劇劇目、演員和演出風(fēng)格的興趣和偏好。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的分析有助于制定更有針對(duì)性的內(nèi)容策略，從而提高觀眾的滿(mǎn)意度和參與度。例如，分析數(shù)據(jù)顯示某一京劇劇目在特定群體中的受歡迎程度，傳播者可以有針對(duì)性地增加該劇目的相關(guān)內(nèi)容推送，或在相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行更多的宣傳活動(dòng)。

基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)傳播還能夠優(yōu)化廣告和推廣策略。通過(guò)分析觀眾的行為數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)頻率，廣告投放可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向。京劇藝術(shù)的宣傳廣告可以在最適合的時(shí)間和平臺(tái)上展示給最有可能感興趣的觀眾，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。這種精準(zhǔn)廣告投放的方式不僅能夠節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本，還能夠提高傳播的效率和精準(zhǔn)度。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的觀眾細(xì)分也是大數(shù)據(jù)技術(shù)的一大優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)觀眾群體的細(xì)分，京劇藝術(shù)傳播者可以制定更加個(gè)性化的傳播策略。例如，可以根據(jù)觀眾的年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好等維度進(jìn)行分類(lèi)，設(shè)計(jì)不同的宣傳內(nèi)容和活動(dòng)，以滿(mǎn)足不同觀眾群體的需求。這種個(gè)性化的傳播方式能夠增加觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。

2.2 線(xiàn)上線(xiàn)下融合的傳播模式

線(xiàn)上線(xiàn)下融合的傳播模式為京劇藝術(shù)的推廣提供了一個(gè)綜合性的戰(zhàn)略，通過(guò)結(jié)合數(shù)字媒介和傳統(tǒng)渠道，能夠更有效地?cái)U(kuò)大京劇的影響力和觀眾基礎(chǔ)。

在線(xiàn)上方面，京劇藝術(shù)可以利用各種數(shù)字平臺(tái)，如社交媒體、視頻分享平臺(tái)和官方網(wǎng)站，進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣。社交媒體平臺(tái)，如微博、微信和抖音，允許京劇藝術(shù)通過(guò)短視頻、直播和互動(dòng)活動(dòng)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感。視頻分享平臺(tái)，如B站等，可以發(fā)布京劇的錄制視頻、經(jīng)典片段和演出直播，讓更多觀眾能夠便捷地欣賞到京劇藝術(shù)。通過(guò)這些平臺(tái)，京劇藝術(shù)不僅可以觸及年輕觀眾和國(guó)際觀眾，還能夠借助數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化內(nèi)容和廣告策略。同時(shí)，線(xiàn)下傳播仍然是京劇藝術(shù)的重要組成部分。傳統(tǒng)的劇場(chǎng)演出、展覽和文化活動(dòng)，能夠?yàn)橛^眾提供直觀的藝術(shù)體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)感。線(xiàn)下演出通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氛圍和演員的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，能夠更好地傳遞京劇的文化魅力。

線(xiàn)上線(xiàn)下的融合傳播模式則通過(guò)將兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，形成互補(bǔ)效應(yīng)。例如，在舉行線(xiàn)下演出時(shí)，可以通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行演前預(yù)告、實(shí)時(shí)直播和演后互動(dòng)。觀眾不僅可以在現(xiàn)場(chǎng)觀看演出，還可以通過(guò)社交媒體和視頻平臺(tái)參與討論和分享，這種線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合能夠增加觀眾的參與度和傳播的覆蓋面。

2.3 產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建與資源整合

京劇藝術(shù)的傳播并非僅僅依賴(lài)于單一的傳播方式或平臺(tái)，而是需要構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈并進(jìn)行有效的資源整合，以提升其傳播效果。產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播推廣、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和觀眾服務(wù)。在創(chuàng)作生產(chǎn)方面，京劇藝術(shù)需要整合創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、制作公司、技術(shù)支持等資源。通過(guò)建立專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作和制作團(tuán)隊(duì)，確保京劇作品的高質(zhì)量輸出。同時(shí)，借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段，如高清錄制、后期制作和數(shù)字化處理，可以提升作品的觀賞價(jià)值和傳播效果。

京劇藝術(shù)可以通過(guò)與電視臺(tái)、電影公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體的合作，實(shí)現(xiàn)多渠道的推廣。通過(guò)電視和電影的改編，京劇藝術(shù)可以進(jìn)入更廣泛的觀眾視野。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體則為京劇藝術(shù)提供了靈活的推廣手段，如可以通過(guò)短視頻、直播等形式吸引年輕觀眾和國(guó)際觀眾。與傳統(tǒng)媒體和新興媒體的合作，可以形成多維度的傳播矩陣，增加京劇藝術(shù)的曝光率和影響力。

資源整合方面，京劇藝術(shù)需要協(xié)調(diào)各類(lèi)資源的有效利用，包括資金、人才、技術(shù)和信息資源。通過(guò)與相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和組織的合作，可以共享資源，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如，與技術(shù)公司合作引入先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，與教育機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展京劇藝術(shù)教育，或與文化機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行文化推廣，這些合作能夠有效整合資源，推動(dòng)京劇藝術(shù)的發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒介為京劇藝術(shù)的傳播開(kāi)辟了新的路徑，通過(guò)社交媒體平臺(tái)、視頻分享平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及數(shù)字化內(nèi)容制作，京劇得以觸及更廣泛的受眾，尤其是年輕一代。數(shù)字化傳播過(guò)程中也面臨技術(shù)、內(nèi)容和市場(chǎng)的多重挑戰(zhàn)，需要在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新和市場(chǎng)策略上不斷探索和優(yōu)化。盡管如此，數(shù)字媒介的賦能為京劇藝術(shù)在新時(shí)代的傳承與發(fā)展注入了新的活力，推動(dòng)其在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與文化價(jià)值?！?/p>

引用

[1] 原海博，鄭麗敏.數(shù)字媒體視閾下京劇與科技跨媒介融合 ——以數(shù)字梅蘭芳構(gòu)建為例[J].中國(guó)京劇，2023（3）：104-106.

[2] 楊玉.藝術(shù)、技術(shù)、人：媒介融合進(jìn)程中的戲曲形態(tài)[C].//“媒介視域下的藝術(shù)變遷”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨2020中國(guó)藝術(shù)學(xué)理論學(xué)會(huì)年會(huì)論文集.2020：128-138.

[3] 劉巖.作為媒介的藝術(shù)亦或藝術(shù)的媒介——線(xiàn)上演播的藝術(shù)與媒介之辨[J].中國(guó)京劇，2023（1）：101-103.

[4] 陳之遙.我國(guó)以移動(dòng)終端為代表的新媒體視域下戲曲傳播研究[D].南京：南京師范大學(xué)，2016.

作者簡(jiǎn)介：鄭重（1985—），男，江蘇南京人，就職于江蘇省演藝集團(tuán)京劇院。