朱苗繪，秦開大

（1.江蘇科技大學 經(jīng)濟管理學院，江蘇 鎮(zhèn)江 212100；2.昆明理工大學 管理與經(jīng)濟學院，云南 昆明 650093）

一、引言

2023 年中共中央、國務院一號文件指出，持續(xù)推進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、“一縣一業(yè)”發(fā)展格局、打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展的重中之重。產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品交易市場服務于農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，將農(nóng)產(chǎn)品由產(chǎn)地傳遞到銷地，是農(nóng)產(chǎn)品“價格發(fā)現(xiàn)”的來源地，承擔著農(nóng)產(chǎn)品交易中心、冷鏈物流中心、金融中心與信息中心的重要功能，能以價格形成機制倒逼第一產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)貨源，促進第二產(chǎn)業(yè)調(diào)節(jié)市場供需平衡，是推進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合、“一縣一業(yè)”、打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的紐帶與黏合劑[1]。然而，現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場主要為農(nóng)戶、合作社、經(jīng)紀人、分銷商等提供交易的場所，供購雙方的交易以討價還價的對手交易為主。普遍存在經(jīng)營主體規(guī)模小、流通環(huán)節(jié)多、交易費用高、交易效率低、價格波動大、信息化水平低等弊端[2-4]。因此，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場如何轉型升級，驅(qū)動我國農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的構建，成為目前農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設中急需解決的關鍵問題。

數(shù)字經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字新技術被有效地運用在實體經(jīng)濟，涌現(xiàn)出了一些新模式、新業(yè)態(tài)[5]。新一代數(shù)字技術與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的深度融合，是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵措施[6-7]。關于數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實價值和作用機理，完世偉和湯凱（2022）[8]認為，數(shù)字經(jīng)濟在效率變革、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型和結構優(yōu)化等方面發(fā)揮重要作用。郭朝先和苗雨菲（2023）[9]認為，數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的助力尤為重要。首先，數(shù)字技術的滲透和應用，有利于降低市場主體間的信息不對稱程度，減少信息搜尋成本。其次，數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的融合發(fā)展，催生農(nóng)產(chǎn)品流通領域的新業(yè)態(tài)、新模式，有效提升農(nóng)業(yè)供應鏈的效率[10]。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場作為流通渠道的重要環(huán)節(jié)，迫切需要利用數(shù)字技術賦能，探索與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合模式，打造產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺。

對于如何實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，學術界已初步展開研究并取得一定成果。溫濤和陳一明（2020）[6]總結了國內(nèi)外的數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)產(chǎn)品流通的融合發(fā)展模式，如以信息網(wǎng)絡為主要載體的訂單農(nóng)業(yè)模式、以“互聯(lián)網(wǎng)＋”為平臺的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式等；唐文浩（2022）[11]提出數(shù)字技術推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的理論邏輯，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化、鄉(xiāng)村治理數(shù)字化以及居民生活數(shù)字化。然而，聚焦數(shù)字經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉型升級的研究仍較為缺乏。李超凡（2021）[12]研究農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化變革的對策，強調(diào)應加強農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的信息基礎設施建設，構建農(nóng)貿(mào)信息的大數(shù)據(jù)融合平臺；古川和黃安琪（2021）[13]、楊入一和孔繁濤（2023）[14]研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟顯著促進農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場技術進步。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場應該升級數(shù)字化服務功能、提升雙渠道流通功能和冷鏈倉儲功能，實現(xiàn)數(shù)字化轉型和供應鏈效率提升。

現(xiàn)有研究都是從宏觀層面給出數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)產(chǎn)品流通融合的模式和對策，缺少對農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的架構設計和服務模式的深入研究。鑒于此，本文首先分析數(shù)字經(jīng)濟時代產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺構建的機遇與挑戰(zhàn)。其次，在明確產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺內(nèi)涵的基礎上，分析其功能定位，設計平臺架構和平臺業(yè)務，以及交易、物流、供應鏈金融服務模式，從而為產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的構建提供有益借鑒。

二、數(shù)字經(jīng)濟下產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的機遇與挑戰(zhàn)

（一）機遇

1.政策支持為產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的構建提供保障。以習近平同志為核心的黨中央高度重視“三農(nóng)”工作的開展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務平臺，重點解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問題，構建現(xiàn)代化流通體系。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的專業(yè)化、數(shù)字化需求日益增長。政府在財政、稅收、金融、科技、土地等方面給予充分支持，引導資源要素快速流向農(nóng)村，為產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的構建提供保障和便利。

2.現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品市場平臺仍以傳統(tǒng)批發(fā)市場為主，未能根本解決農(nóng)產(chǎn)品交易的痛點（如非標產(chǎn)品）和難點（如流通環(huán)節(jié)多）。目前我國主要的農(nóng)產(chǎn)品市場平臺有以下幾類：（1）農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，如山東壽光農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)模式為主。傳統(tǒng)的批發(fā)市場主要為商戶提供交易場所服務，供購雙方的交易以討價還價的對手交易為主；（2）農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，如B2B、B2C、新零售等。但是，現(xiàn)有B2C平臺大都面向少數(shù)高端消費群體，僅在部分小眾市場取得進展，與其依賴的長尾效應相?！，F(xiàn)有B2B平臺出于控制質(zhì)量的需要，源端農(nóng)戶不是其重點，購買端面向組織/機構的需求，進而導致市場規(guī)模無法擴大，本質(zhì)上是為少數(shù)渠道提供供銷中介；（3）農(nóng)產(chǎn)品拍賣交易平臺，如昆明國際花卉拍賣交易中心。雖然拍賣交易平臺能有效實現(xiàn)非標產(chǎn)品的價格發(fā)現(xiàn)，但拍賣平臺的封閉性和單一性，無法拓展和實現(xiàn)渠道共享。

3.物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字新技術在我國農(nóng)業(yè)領域廣泛應用，為農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的構建提供重要支撐。物聯(lián)網(wǎng)技術將提高物流倉儲的運作效率，云計算技術將大幅度降低運營成本，大數(shù)據(jù)技術將提供更好的智能決策支持，5G 技術將大大提高通信速度、良好的用戶體驗，區(qū)塊鏈技術將為供應鏈金融、防偽溯源提供更好的解決方案。

（二）挑戰(zhàn)

1.非標產(chǎn)品的價格發(fā)現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品屬于非標準化產(chǎn)品，其價格發(fā)現(xiàn)依賴于交易機制設計、質(zhì)量標準體系、防偽溯源體系。質(zhì)量標準體系是價格形成的基礎與前提，交易機制設計是非標產(chǎn)品價格發(fā)現(xiàn)的核心，防偽溯源體系是非標產(chǎn)品價格發(fā)現(xiàn)的保障。設計出適合各類農(nóng)產(chǎn)品特征與業(yè)態(tài)特征的交易機制、質(zhì)量標準體系與防偽溯源體系是平臺構建面臨的重要難題。

2.基于物聯(lián)網(wǎng)技術的一體化物流運作體系。以集貨中心為核心的供貨物流體系、以物流分揀為核心的場內(nèi)物流運作體系、以“干線運輸+落地配”為核心配送物流體系，以及自動分揀、冷鏈運輸?shù)?，都將是平臺構建所面臨的挑戰(zhàn)。時間、標準、質(zhì)量、損耗是物流競爭力的關鍵，必須基于物聯(lián)網(wǎng)技術進行一體化設計。

3.交易市場平臺生態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的打造。包括交易、物流、供應鏈金融、數(shù)據(jù)的交易市場平臺生態(tài)，以及標準化、種養(yǎng)殖、深加工、包裝箱碎冰制造、餐飲、農(nóng)資農(nóng)材、科技等產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。對于交易市場平臺生態(tài)，相互促進、缺一不可，但交易是基礎，為市場平臺生態(tài)提供場景。對于產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，配套服務越全、越好，產(chǎn)業(yè)的積聚效應才會越明顯，輻射面才會越廣闊。

4.線上平臺與線下市場的協(xié)同運營體系的構建。對于線上平臺，必須確保線上交易快速放大，以及交易、物流、金融與數(shù)據(jù)服務的統(tǒng)一支付與結算。對于線下市場，必須確保交易服務、物流服務與金融服務及時、準確、到位。其中，提供更快（時間）、更規(guī)范（標準）、更好（質(zhì)量）、損耗更?。ɡ滏湥┑奈锪鞣帐顷P鍵。

三、數(shù)字經(jīng)濟下產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的構建

（一）產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的內(nèi)涵

產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的內(nèi)涵是建立在具有較大生產(chǎn)規(guī)模的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，以交易本地農(nóng)產(chǎn)品為主，為供購雙方提供產(chǎn)品質(zhì)量信用、資金交割信用與產(chǎn)品交割信用的中介。產(chǎn)品質(zhì)量信用是指在交易市場的產(chǎn)品都是經(jīng)過了嚴格的質(zhì)量檢驗的，即產(chǎn)品質(zhì)量是能夠得到保證的；資金交割信用是指在交易市場進行交易的供貨商，其貨款回收是能夠確保的；買方對貨品有爭議時，其預付款是可以追回的；產(chǎn)品交割信用是指在交易市場成功交易的產(chǎn)品在規(guī)定時限內(nèi)是能夠及時、準確地交貨的。

（二）功能定位

1.農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)鏈上下游關聯(lián)成品與服務的“價格形成中心”。價格形成中心是指基于產(chǎn)品或服務的質(zhì)量標準，將農(nóng)產(chǎn)品市場平臺建設成為全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素資源的價格形成中心：基于產(chǎn)品質(zhì)量標準，促進農(nóng)產(chǎn)品的價格形成；基于物流倉儲標準，促進包裝材料等上下游關聯(lián)服務的價格形成；基于結算與金融標準(含票據(jù)、發(fā)票等)，促進統(tǒng)一結算、金融服務費用的價格形成。

2.農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)鏈上下游關聯(lián)成品與服務的“集成交易中心”。集成交易中心是指將農(nóng)產(chǎn)品的拍賣、批發(fā)、零售、對手與訂單等交易的線上/線下交易進行綜合集成：實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨拍賣與網(wǎng)上拍賣、在線銷售與在線訂單、對手交易O2O 等交易方式的綜合集成；實現(xiàn)上下游關聯(lián)成品如包裝材料、加工設備等產(chǎn)品的在線銷售；實現(xiàn)物流倉儲、運輸、定制加工、小額貸與金融等服務產(chǎn)品的交易集成。

3.物流倉儲中心。物流倉儲中心是指將提供農(nóng)產(chǎn)品的供貨物流與發(fā)貨物流、倉儲等物流一體化服務：通過整合本地閑置物流資源，提供本地范圍內(nèi)的、統(tǒng)一的供貨物流與發(fā)貨物流服務；通過租賃倉庫與購買倉儲設施，對農(nóng)產(chǎn)品提供統(tǒng)一倉儲服務。

4.結算金融中心。結算金融中心是指在全交易方式、全鏈條、全要素資源的統(tǒng)一結算服務的基礎上，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與者提供以供應鏈金融為核心的金融服務，確保實現(xiàn)金融業(yè)務的資金閉環(huán)。

5.數(shù)據(jù)決策中心。數(shù)據(jù)決策中心是指平臺通過OLAP、SaaS、大數(shù)據(jù)等手段充分發(fā)揮平臺數(shù)據(jù)的價值：通過經(jīng)典的OLAP 服務，基于現(xiàn)有信息做聚類、分類與匯總的分析，為參與者提供管理決策服務；通過在云上構建SaaS 平臺，為參與者提供管理信息化服務；通過數(shù)據(jù)倉庫與數(shù)據(jù)挖掘、大數(shù)據(jù)技術，為參與者、政府等提供經(jīng)營決策服務。

（三）平臺架構

依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的功能定位，將其劃分為基礎板塊、核心板塊、支持板塊、擴展板塊與中樞板塊，如圖1 所示。具體為：（1）基礎板塊是平臺建設運營的基石，包括標準化制定與推廣和科技、公共服務兩大部分。其主要內(nèi)容有建立健全農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品、物流、金融等標準，為產(chǎn)業(yè)鏈上經(jīng)營主體提供種植、加工技術咨詢等公共服務。（2）核心板塊是平臺的核心交易業(yè)務，主要圍繞拍賣、電商等交易方式，進行交易機制體制設計、交易流程設計、物流流程設計、交易平臺研發(fā)、管理體系制度設計。（3）支持板塊是確保平臺核心板塊順利運行的板塊，主要包括物流倉儲和普惠金融。其中，物流倉儲主要包括農(nóng)產(chǎn)品的供貨運輸、發(fā)貨運輸和倉儲；普惠金融主要包括針對供貨商和購買商兩大主體的供應鏈金融服務。（4）擴展板塊是在核心產(chǎn)品交易的基礎上，發(fā)揮用戶數(shù)的優(yōu)勢，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游關聯(lián)產(chǎn)品與要素資源進行輻射，包括種球、種苗、農(nóng)資農(nóng)材和日用品等的電商交易。（5）中樞板塊是農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的神經(jīng)中樞，提供信息服務、云服務與大數(shù)據(jù)服務，用于支撐整個平臺的運行與經(jīng)營決策。

圖1 產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的架構

農(nóng)產(chǎn)品市場平臺打造兩大生態(tài)：交易市場平臺生態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)（見圖2）。其中，交易市場平臺生態(tài)包括交易、物流、金融與數(shù)據(jù)服務的生態(tài)，而交易業(yè)務是內(nèi)核；產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)則是由標準化、種養(yǎng)殖、深加工、包裝箱碎冰制造、餐飲、農(nóng)資農(nóng)材銷售、科技等構成的生態(tài)系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)充分利用供購網(wǎng)絡的附加價值，既為交易市場平臺生態(tài)提供配套支撐，又助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高速發(fā)展，其主要目標是：延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈。

圖2 產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的生態(tài)架構

（四）平臺業(yè)務

依據(jù)平臺架構，農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的主要業(yè)務為交易、物流倉儲、供應鏈金融和數(shù)據(jù)，業(yè)務之間的關聯(lián)如圖3 所示，具體為：

圖3 產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的主要業(yè)務及其關聯(lián)

1.交易業(yè)務是核心。交易業(yè)務直接給物流倉儲業(yè)務帶來業(yè)務量，同時確保供應鏈金融資金回籠。反之，物流倉儲業(yè)務通過降低用戶物流倉儲成本、供應鏈金融業(yè)務通過為用戶提供資金來吸引更多用戶參與交易。

2.物流倉儲業(yè)務是支撐。物流倉儲業(yè)務分別服務于交易業(yè)務與供應鏈金融業(yè)務，即降低交易業(yè)務用戶的物流倉儲成本以吸引更多用戶參與交易，通過貨品監(jiān)管確保供應鏈金融的資金安全。反之，交易業(yè)務、供應鏈金融業(yè)務直接擴大物流倉儲業(yè)務的業(yè)務體量。

3.供應鏈金融業(yè)務是方向。供應鏈金融業(yè)務分別為交易業(yè)務的用戶群體提供資金、擴大物流倉儲業(yè)務的業(yè)務體量。反之，交易業(yè)務的結算平臺、物流倉儲業(yè)務的倉儲監(jiān)管將分別確保供應鏈金融業(yè)務的資金回籠與資金安全。

4.數(shù)據(jù)業(yè)務是未來。物流倉儲業(yè)務、供應鏈金融業(yè)務、交易業(yè)務將為數(shù)據(jù)業(yè)務提供基礎數(shù)據(jù)。利用各大業(yè)務產(chǎn)生的格式化數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)上半格式化、非格式化數(shù)據(jù)，為物流倉儲業(yè)務、供應鏈金融業(yè)務、交易業(yè)務提供應用服務，進而提高用戶服務質(zhì)量。

由此可見，農(nóng)產(chǎn)品市場平臺將交易業(yè)務、物流倉儲業(yè)務、金融業(yè)務進行閉環(huán)的一體化設計。以交易業(yè)務為基礎來拓展物流倉儲業(yè)務與供應鏈金融業(yè)務，通過物流倉儲業(yè)務監(jiān)管為供應鏈金融業(yè)務提供保障，通過供應鏈金融業(yè)務來反向促進交易業(yè)務與物流倉儲業(yè)務。閉環(huán)一體化的設計，既為交易業(yè)務、物流倉儲業(yè)務、金融業(yè)務的開展提供安全保障，又能實現(xiàn)交易業(yè)務、物流倉儲業(yè)務、金融業(yè)務的相互促進。

四、數(shù)字經(jīng)濟下產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的服務模式

（一）交易服務模式

供貨商、購買商通過交易平臺進行貨品交易。平臺為交易主體提供多種交易形式，包括線上（在線銷售、訂單拍賣）、線下（對手交易、拍賣）。購買商通過交易平臺瀏覽和查驗貨品、確認消費后通過支付平臺進行資金交割，通過物流倉儲平臺來完成貨品所有權的轉移進行貨品交割，從而完成交易行為。

優(yōu)秀的交易機制設計是農(nóng)產(chǎn)品市場平臺成功的前提[15]。目前農(nóng)產(chǎn)品市場平臺主要有拍賣市場、批發(fā)市場與電商平臺。拍賣市場在云南花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)揮重要的作用，如昆明國際花卉拍賣交易中心。拍賣交易中所有買方作為對手進行競價，能有效降低交易成本和提高交易效率，對農(nóng)產(chǎn)品上行時的“價格發(fā)現(xiàn)”十分有效。顯示原理表明，拍賣能有效地激勵買方和賣方真實地匯報自己的“類型”[16]。批發(fā)市場與電商平臺的交易方式則采用對手交易與訂單交易。然而，若賣方先給出一口價，所有買方作為對手對時間進行競標，對手交易變?yōu)橐豢趦r拍賣。同樣地，若買方先給出訂單價，所有賣方作為對手對時間進行競標，訂單交易變?yōu)槟嫦虿少徟馁u。一口價拍賣、逆向采購拍賣與荷式拍賣類似，都能獲得較高的經(jīng)濟效率與交易效率[17]。

由于荷式拍賣非常適合我國農(nóng)產(chǎn)品“批量小、批次多、體量大、單價低”特征[18]，設計以荷式拍賣為核心的價格形成機制。以小龍蝦為例，交易流程如下：（1）若賣方提交了一口價，賣方可選擇僅銷售、先售后拍；否則為僅拍賣。（2）對先售后拍的供貨批次，拍賣前買方可以購買或擔保，一旦被擔保，則必須進入拍賣；拍賣中若無人出價高于一口價，則被擔保人持有，否則出價高的投標者獲勝。（3）對于訂單交易，若拍賣前無賣方應答，則該訂單通過“埋單”進入拍賣。埋單即買方拍前提交的密封報價。同樣地，拍賣中若無人出價高于“埋單”價，則被埋單人持有，否則出價高的投標者獲勝。（4）供貨前市場方可為不同質(zhì)量參數(shù)的產(chǎn)品提供兜底價，所有流拍批次可被市場方以對應的兜底價持有?？梢钥闯觯阂豢趦r拍賣/逆向采購拍賣能與經(jīng)典的荷式拍賣相組合，產(chǎn)生一些“新”的機制來促進價格形成。三種拍賣方式分別對應于傳統(tǒng)的拍賣交易、對手交易、訂單交易，實現(xiàn)了三種交易方式的有機融合，契合了不同細分市場的交易偏好。

交易總體上劃分為三個階段：（1）供貨前即兜底價提交時段，市場方根據(jù)自身渠道（二級分銷或深加工訂單）或第三方渠道（深加工廠、冷庫等）確定兜底價。（2）供貨階段/ 訂單提交階段，賣方提交供貨/選擇交易策略，買方提交訂單/ 選擇交易策略；（3）拍賣階段，未成交的供貨/訂單進入拍賣。上述設計在操作上并未增加復雜度，對于賣方，僅新增了是否填報一口價，而買方則與現(xiàn)有方式完全一致。

（二）物流服務模式

供貨商、購買商通過市場平臺獲取物流倉儲服務。包括供貨物流、發(fā)貨物流，供貨商倉儲服務和購買商倉儲服務等。農(nóng)產(chǎn)品市場平臺通過整合物流、倉儲以獲得規(guī)模效應，為產(chǎn)業(yè)鏈提供更加低成本、高質(zhì)量、高標準的倉儲物流服務。

物流服務模式設計為“邊到貨、邊交易、邊物流配送”，盡可能縮短流程時間、提高產(chǎn)地空間利用率、減少銷地市場客戶等待時間。以小龍蝦為例，建立以“集貨中心+及時轉運+干線運輸+落地配”物流運輸體系。在有條件的行政村或自然村建立集貨中心，蝦農(nóng)直接將貨品送至集貨中心。在集貨中心，蝦販先準備好包裝箱、薄膜、碎冰。在分揀臺上進行分揀，打包已分揀好的龍蝦，然后進行供貨運輸。及時轉運在線下實體交易中心進行，即通過設計合理的訂單分揀策略，在買方交易完成后及時分揀出其購買的所有貨物，打包后進行運輸。

在物流體系設計中，基于物聯(lián)網(wǎng)技術的自動分揀線是提升物流服務水平的關鍵因素。自動分揀線可以實現(xiàn)自動清洗、按規(guī)格分揀、自動包裝等功能，并在包裝結束后自動將產(chǎn)品信息、質(zhì)量信息、供貨信息傳入交易平臺。自動分揀線將大大加大流程效率、縮短流程時間，提高運輸效率、自動收集數(shù)據(jù)，給后續(xù)流程帶來極大的好處；同時，產(chǎn)品信息、質(zhì)量信息、供貨信息傳入云交易平臺后，現(xiàn)有生鮮電商平臺(如京東、天貓、美團)將成為可靠的下游。

（三）供應鏈金融服務模式

市場平臺可以設計流通中介型、賬期型與存貨質(zhì)押型三種供應鏈金融服務模式。流通中介型供應鏈金融服務模式指通過流通中介的擔保，為其上下游提供供應鏈金融服務。以小龍蝦為例，供貨品牌、合作社為蝦農(nóng)擔保，經(jīng)銷品牌、商戶為蝦販擔保，分銷品牌為菜販、餐館等擔保。賬期型供應鏈金融服務模式指以應收賬款作為質(zhì)押擔保物，向金融機構申請期限不超過應收賬款賬期的短期貸款。交易雙方存在賬期時，可通過賬期開展供應鏈金融服務。以小龍蝦為例，農(nóng)產(chǎn)品市場平臺是結算的中樞，分別與分銷品牌、經(jīng)銷品牌、商戶、供貨品牌、合作社、蝦農(nóng)存在賬期。因此，買方、賣方均可根據(jù)流通中介或賬期獲取貸款。買方根據(jù)賬期由農(nóng)產(chǎn)品市場平臺自動扣除貸款本息，賣方貨款由農(nóng)產(chǎn)品市場平臺扣除貸款本息后發(fā)放（見圖4）。

圖4 供應鏈金融服務模式

存貨質(zhì)押型供應鏈金融服務模式指以交易貨物為質(zhì)押擔保物，向金融機構申請貸款。賣方將貨品放入交易中心倉庫質(zhì)押，由交易中心評估后向賣方發(fā)放貸款，交易中心獲得貨品的監(jiān)管權，貨物在市場平臺交易結算，由平臺先行扣除貸款和利息后向賣方補齊余款；買方將購買的貨品放入交易中心倉庫質(zhì)押，交易中心評估后先行向買方發(fā)放貸款，交易中心獲得貨品的監(jiān)管權，買方通過多批次償還貸款來提取對應價值貨物。對于存貨質(zhì)押型供應鏈金融服務，目前僅適合深加工企業(yè)。

五、結論與建議

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場為供購雙方提供交易場所，以對手交易方式為主，目前仍處于初級階段，在價格發(fā)現(xiàn)、質(zhì)量保證、物流服務等方面存在不足。近年來，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新信息技術在農(nóng)業(yè)領域不斷滲透和應用，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的發(fā)展帶來巨大的機遇。打造產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺是解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問題，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈，構建現(xiàn)代流通體系的迫切需要。

產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺的構建必須利用數(shù)字技術和數(shù)字思維，使其成為價格形成中心、集成交易中心、物流倉儲中心、結算金融中心、數(shù)據(jù)決策中心。產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場平臺構建的思路主要包括：（1）以拍賣交易為核心的交易機制設計。拍賣交易機制已被證明是最優(yōu)的價格形成機制，能有效減少參與者的信息搜尋成本。同時建立交易平臺能有效地解決供需信息不對稱問題。（2）將交易業(yè)務、物流倉儲業(yè)務、金融業(yè)務進行閉環(huán)的一體化設計。以交易業(yè)務為基礎來拓展物流倉儲與供應鏈金融業(yè)務，通過物流倉儲監(jiān)管為供應鏈金融業(yè)務提供保障，供應鏈金融業(yè)務的拓展又反向促進交易與物流倉儲業(yè)務。閉環(huán)一體化設計，既為交易業(yè)務、物流倉儲業(yè)務、金融業(yè)務的開展提供安全保障，又能實現(xiàn)交易業(yè)務、物流倉儲業(yè)務、金融業(yè)務的相互促進。（3）不斷降低參與者的交易成本、提高農(nóng)產(chǎn)品市場平臺運營效率。刻畫供購雙方的成本結構，按照容易降的成本先降、成本下降空間大的先降原則，降低供購雙方的成本。同時以流程優(yōu)化為核心，降低流程的變動性，提高運作效率，促進產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)改變。（4）做好產(chǎn)業(yè)鏈配套服務。提供質(zhì)量、物流、結算標準化服務，提供種養(yǎng)殖指導，幫助農(nóng)戶成長，引入資材經(jīng)銷商提供資材銷售服務等。