【摘 要】民族傳統(tǒng)體育文化是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵和民族精神。然而，在新時(shí)代背景下，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播面臨著諸多現(xiàn)實(shí)困境。本文通過對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的重要性及現(xiàn)實(shí)困境的分析，探討有效的實(shí)踐路徑，以期為民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代；民族傳統(tǒng)體育文化；傳播困境；實(shí)踐路徑

【中圖分類號(hào)】G812 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）23—072—03

引言

民族傳統(tǒng)體育文化是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，它承載著豐富的民族精神和文化內(nèi)涵。然而，在現(xiàn)代化、全球化的沖擊下，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感日趨薄弱，現(xiàn)代生活方式也對(duì)民族體育文化的傳承造成沖擊，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在傳播方式上的局限性，都成為制約民族傳統(tǒng)體育文化傳播的瓶頸。如何在新時(shí)代背景下有效傳播這一寶貴的文化遺產(chǎn)，已成為一項(xiàng)緊迫的社會(huì)課題。

一、民族傳統(tǒng)體育文化傳播的重要性

民族傳統(tǒng)體育文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，其傳播和發(fā)展對(duì)于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展都具有重要且深遠(yuǎn)的意義。首先，民族傳統(tǒng)體育文化是中華民族燦爛文化瑰寶中的重要組成部分，是民族精神的生動(dòng)體現(xiàn)。其獨(dú)特的形式和內(nèi)涵蘊(yùn)含著豐富的民族智慧、價(jià)值觀和審美追求，通過對(duì)其廣泛深入的傳播，不僅能夠增強(qiáng)人們對(duì)祖國(guó)悠久燦爛文化的認(rèn)同感和自豪感，而且有助于在全社會(huì)范圍內(nèi)大力弘揚(yáng)民族精神，彰顯中華民族獨(dú)特的文化特色，從而提升國(guó)家的文化軟實(shí)力，增強(qiáng)全球文化影響力。其次，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播和發(fā)展將推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目獨(dú)具特色，融合了豐富文化內(nèi)涵和獨(dú)特娛樂體驗(yàn)，能夠吸引更多參與者和觀眾，從而帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力，同時(shí)也將進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的就業(yè)，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)新的力量。

最后，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播和發(fā)展有助于豐富人民群眾的精神文化生活，通過廣泛開展各種形式的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如節(jié)慶表演、體育賽事、文化展示等，不僅能增強(qiáng)人們身體素質(zhì)，還可培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神和良性競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，促進(jìn)親子關(guān)系、增進(jìn)鄰里情誼，從而提升人們生活質(zhì)量，增進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

因此，加強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化傳播和發(fā)展，不僅是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族文化自信的重要舉措，也是促進(jìn)體育事業(yè)全面發(fā)展、滿足人民精神文化需求、推動(dòng)社會(huì)全面進(jìn)步的必然要求，具有十分重要且深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新時(shí)代民族傳統(tǒng)體育文化傳播的現(xiàn)實(shí)困境

（一）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的弱化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，使得中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)地位日漸式微。與此同時(shí)，物質(zhì)文明的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的提高，也使得當(dāng)代年輕一代對(duì)于博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化則逐漸淡漠了解。對(duì)于民族體育文化這一特殊的文化形態(tài)，年輕群體往往缺乏深入了解和親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，無(wú)法充分認(rèn)識(shí)到其中蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵和獨(dú)特魅力，自然也就無(wú)法對(duì)其產(chǎn)生廣泛興趣，從而使得民族傳統(tǒng)體育文化在當(dāng)代社會(huì)傳播過程中遭遇重重阻力，面臨認(rèn)同危機(jī)。

（二）現(xiàn)代生活方式的沖擊

現(xiàn)代生活方式的快節(jié)奏、高度信息化也對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播帶來(lái)巨大沖擊。在當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越依賴電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)，大量傳統(tǒng)的戶外體育活動(dòng)參與度隨之降低，他們?nèi)狈εc民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)親密接觸的機(jī)會(huì)，很難培養(yǎng)對(duì)其的熱愛，這無(wú)疑給民族傳統(tǒng)體育文化在當(dāng)代社會(huì)的傳承發(fā)展帶來(lái)沉重打擊。與此同時(shí)，現(xiàn)代都市人高度依賴科技的生活方式，也使得諸多民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目失去了原有的生存土壤，這種根本性的文化背景變遷對(duì)于維系民族傳統(tǒng)體育文化的生命力構(gòu)成巨大威脅。比如，隨著農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)地區(qū)聚集，很多源于農(nóng)耕文化的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目失去了生存的文化土壤，面臨著無(wú)法為繼的嚴(yán)峻局面。

（三）傳播媒介的限制與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等對(duì)于民族體育文化的宣傳報(bào)道相對(duì)有限，覆蓋面窄小，難以取得大范圍的傳播效果，而新興新媒體平臺(tái)信息則極度碎片化、娛樂化趨勢(shì)明顯，用戶對(duì)于深層次民族文化內(nèi)容的關(guān)注度不高，內(nèi)容生產(chǎn)方缺乏對(duì)民族體育文化整體性的規(guī)劃，難以形成系統(tǒng)化、專業(yè)化的民族體育文化內(nèi)容，這在很大程度上制約了民族傳統(tǒng)體育文化在新媒體時(shí)代的有效傳播。例如，一些短視頻平臺(tái)上關(guān)于民族傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)容往往片面化、膚淺化，無(wú)法真正揭示其深厚的文化內(nèi)涵，難以引起受眾的共鳴和認(rèn)同，從而無(wú)法產(chǎn)生持久的傳播效果。

三、新時(shí)代民族傳統(tǒng)體育文化傳播的實(shí)踐路徑

（一）增強(qiáng)民族文化自信，提高公眾參與度

加強(qiáng)民族文化自信是推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的根本基礎(chǔ)，通過廣泛深入的教育和宣傳，引導(dǎo)公眾深刻認(rèn)識(shí)民族傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含的獨(dú)特價(jià)值和內(nèi)在魅力，從而增強(qiáng)對(duì)其的認(rèn)同感和自豪感，自覺主動(dòng)投身于民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)之中。在學(xué)校教育層面，應(yīng)將民族傳統(tǒng)體育文化有機(jī)融入課程體系，讓學(xué)生從小就接受系統(tǒng)的民族傳統(tǒng)體育文化教育，培養(yǎng)他們對(duì)祖國(guó)悠久燦爛文化的自豪與熱愛，為未來(lái)社會(huì)發(fā)展儲(chǔ)備一批熱愛民族文化、積極參與的新生力量，這不僅有助于傳承民族傳統(tǒng)體育文化的歷史馨香，也為社會(huì)發(fā)展注入源源不斷的文化動(dòng)力。同時(shí)，全方位充分利用各類媒體平臺(tái)，如電視、廣播、報(bào)刊等，廣泛深入地宣傳民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目豐富的歷史淵源、獨(dú)特的文化內(nèi)涵和重要的社會(huì)意義，引導(dǎo)公眾主動(dòng)關(guān)注和參與民族傳統(tǒng)體育文化，借助媒體的廣泛覆蓋面和強(qiáng)大影響力，讓更多的人了解、認(rèn)同并自發(fā)地參與到民族傳統(tǒng)體育文化的傳承實(shí)踐中來(lái)。此外，有關(guān)部門和社會(huì)組織應(yīng)積極組織各種形式的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如節(jié)慶表演、體育賽事、文化展示等，為公眾提供親身體驗(yàn)和參與的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)他們的參與熱情，讓更多的人自覺主動(dòng)地投身于民族傳統(tǒng)體育文化的實(shí)踐傳播之中，從而為其注入持久不竭的生命力和活力。

（二）利用現(xiàn)代媒介技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新傳播

在當(dāng)今信息化時(shí)代，現(xiàn)代媒介技術(shù)為民族傳統(tǒng)體育文化的傳播提供了廣闊的平臺(tái)和多元化的渠道。對(duì)此要緊跟時(shí)代步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興傳播手段，以視頻、直播、互動(dòng)游戲等生動(dòng)活潑的形式，生動(dòng)展示民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的獨(dú)特魅力，吸引年輕一代的關(guān)注和參與，這不僅能有效引起年輕人的濃厚興趣，也能讓民族傳統(tǒng)體育文化以更加時(shí)尚、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)在大眾面前，增強(qiáng)其吸引力和感染力。同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等前沿技術(shù)，精準(zhǔn)把握受眾的興趣特點(diǎn)和行為習(xí)慣，有針對(duì)性地推送個(gè)性化的民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)容，提高傳播的精準(zhǔn)度和有效性，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析和人工智能的智能推薦，可以讓民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)容更加貼近受眾需求，從而提高傳播的吸引力和影響力。此外，還應(yīng)大膽探索將民族傳統(tǒng)體育文化元素與動(dòng)漫、游戲、影視等流行文化形式相結(jié)合，打造具有時(shí)代氣息和青春活力的文化產(chǎn)品，擴(kuò)大民族傳統(tǒng)體育文化的影響力和吸引力，通過這些創(chuàng)新性的傳播手段，可以使民族傳統(tǒng)體育文化更好地與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展相融合，讓其在新的時(shí)代背景下煥發(fā)勃勃生機(jī)。

（三）構(gòu)建多元參與的傳播機(jī)制

民族傳統(tǒng)體育文化的傳播不是某一個(gè)主體的獨(dú)角戲，而需要社會(huì)組織、企業(yè)和個(gè)人等多元主體的通力合作。社會(huì)組織要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)動(dòng)員能力，積極組織開展民族傳統(tǒng)體育文化的普及、推廣和交流活動(dòng)，搭建民眾參與的平臺(tái)，通過社會(huì)組織的專業(yè)力量和社會(huì)影響力，可以更好地組織動(dòng)員群眾參與，讓更多人了解和參與到民族傳統(tǒng)體育文化中來(lái)。企業(yè)要發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，通過冠名贊助、項(xiàng)目合作等方式，推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育文化與商業(yè)運(yùn)作的融合，開發(fā)具有市場(chǎng)價(jià)值的文化產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)的參與不僅能為相關(guān)活動(dòng)提供必要的資金支持，還能促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。廣大群眾的積極參與，不僅能增強(qiáng)他們對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)同感和歸屬感，也能推動(dòng)其在社會(huì)中廣泛傳播，通過社會(huì)組織、企業(yè)和個(gè)人等多層面的共同參與，可以構(gòu)建起一個(gè)更加立體、更加生動(dòng)的民族傳統(tǒng)體育文化傳播機(jī)制。

（四）促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化旅游的融合發(fā)展

民族傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含著豐富的旅游資源，將其與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化活態(tài)傳承、創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。要立足民族傳統(tǒng)體育文化資源稟賦，深入挖掘其獨(dú)特價(jià)值和旅游吸引力，精心設(shè)計(jì)開發(fā)具有地方特色和民族風(fēng)情的旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品和線路，讓游客在體驗(yàn)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，感受民族文化的博大精深，這不僅能充分發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育文化的旅游價(jià)值，滿足游客的多元需求，還能進(jìn)一步增強(qiáng)民族文化的影響力和吸引力。同時(shí)，要注重民族傳統(tǒng)體育文化旅游的整體策劃和綜合開發(fā)，將其與民俗展示、非遺體驗(yàn)、美食品鑒等相關(guān)文化旅游要素有機(jī)結(jié)合，提升旅游的文化內(nèi)涵和吸引力，通過這種跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的深度融合，可以讓游客在體驗(yàn)民族傳統(tǒng)體育文化的同時(shí)，更深入地感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族風(fēng)情，從而帶動(dòng)整個(gè)文化旅游業(yè)的發(fā)展。此外，還要加強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化旅游的宣傳推廣，利用各類媒體渠道開展立體化營(yíng)銷，提高知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和立體化的推廣手段，可以提升民族傳統(tǒng)體育文化旅游的整體影響力，讓更多人了解和欣賞這一獨(dú)特的文化資源，通過民族傳統(tǒng)體育文化旅游的融合發(fā)展，既能拓展民族傳統(tǒng)體育文化傳播的新空間，又能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的雙贏發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播雖然面臨著來(lái)自于現(xiàn)代生活方式影響、媒體傳播手段限制等諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也孕育著融媒體技術(shù)發(fā)展、文化自信心提升、體育產(chǎn)業(yè)興起等無(wú)限機(jī)遇。應(yīng)該充分挖掘民族傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含的豐富民族精神和文化內(nèi)涵，創(chuàng)新傳播方式和手段，借助新媒體新技術(shù)，讓更多的人了解和喜愛這一璀璨的文化瑰寶。同時(shí)，社會(huì)組織、企業(yè)和個(gè)人等各方應(yīng)共同努力，形成良好的傳播氛圍和機(jī)制，推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育文化在新時(shí)代環(huán)境下的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：暢永霞（1973—），女，漢族，山西臨猗人，碩士研究生，山西水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)樘飶健?/p>