【摘 要】“草木生光輝：航向世界的中國植物展”（下文簡稱“草木生光輝”展）是中國航海博物館于2024年4月中旬推出的新展，此文以“草木生光輝”展覽為例，主要梳理其創(chuàng)新實(shí)踐，在內(nèi)容、陳列設(shè)計(jì)、文化傳播方式以及跨界合作等方面進(jìn)行了深入探討。通過精選植物種類、采用線上線下融合的文化傳播方式、實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合等策略，再現(xiàn)海上絲綢之路植物交流歷史、營造身臨其境的觀展體驗(yàn)、成功吸引廣泛觀眾、擴(kuò)大文化影響力。此文既分析了展覽的創(chuàng)新點(diǎn)和亮點(diǎn)，也對這些創(chuàng)新舉措對增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)、傳播中華文化、推動(dòng)文旅融合起到的積極促進(jìn)作用進(jìn)行了深入探討。

【關(guān)鍵詞】海上絲綢之路；沉浸式體驗(yàn)；文化傳播；展覽創(chuàng)新

【中圖分類號】G269.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）23—234—03

引言

博物館作為重要的文化傳承和展示場所，如何將文物和歷史文化以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)出來，從而吸引更多的觀眾，促進(jìn)文化傳播的效果，是博物館一直在探索的問題?！安菽旧廨x”展通過創(chuàng)新的展示方式和傳播手段，成功吸引了眾多觀眾的關(guān)注和喜愛，不僅展示了我國豐富的植物資源和博大精深的植物文化，更是一次成功的創(chuàng)新嘗試。此文旨在對展覽的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行深入分析，以期為博物館展覽創(chuàng)新提供有益的借鑒與參考。

一、“草木生光輝”展概述

“草木生光輝”展覽策劃與執(zhí)行的過程中展示了多個(gè)亮點(diǎn)和創(chuàng)新之處。一是展覽立意深遠(yuǎn)，既展現(xiàn)了中國豐富的植物資源，又探求了中國與世界的文化交流與融合，通過植物這一載體折射出博大精深的中華文化。其次，選題新穎，通過“博物館+植物”的跨界展示方式，以“航向世界的中國植物”為主題，將中國植物在世界上產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響進(jìn)行了生動(dòng)再現(xiàn)。再次，展示方式新穎，在注重知識點(diǎn)傳播的同時(shí)設(shè)置了多處打卡點(diǎn)，豐富了展覽的可看性及趣味性，此外，本次展覽在整合多方資源、實(shí)現(xiàn)專業(yè)與行業(yè)深度融合、文化與旅游深度融合的跨界合作方面也有顯著突破。最后，展覽注重專業(yè)性、科普性，為確保內(nèi)容的精準(zhǔn)性、科普性，特邀知名農(nóng)學(xué)史專家、植物科普專家進(jìn)行學(xué)術(shù)保障。

二、展覽亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)

博物館要積極創(chuàng)新展覽展示模式，促進(jìn)文物活化運(yùn)用，讓沉寂的文物重新煥發(fā)生機(jī)，既要深化對文物的研究和解讀，又要增強(qiáng)文物的展示魅力和傳播廣度，同時(shí)強(qiáng)調(diào)對傳承中華文明故事以及所蘊(yùn)含的全人類共通價(jià)值的重視，所以創(chuàng)新在博物館展覽中占有舉足輕重的地位，既是吸引觀眾眼球的制勝法寶，又是持續(xù)激發(fā)觀眾興趣的關(guān)鍵，通過不斷的創(chuàng)新，為觀眾呈現(xiàn)一場又一場精彩絕倫的展覽盛宴。同時(shí)也為博物館自身注入新的活力，以更加豐富多彩的形式進(jìn)行展示。

“草木生光輝”展以其層出不窮的創(chuàng)新精神和豐富的展陳內(nèi)容，在大眾中獲得了普遍認(rèn)同和贊譽(yù)，這次展覽在向全球展示我國植物多樣性的同時(shí)，也向人們呈現(xiàn)了我國植物所蘊(yùn)涵的博大精深的華夏文明。在人們從中領(lǐng)略到了中華民族文化的博大精深的同時(shí)，也對中國植物所的科研成就有了更全面的了解。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

在植物分類的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入研究講述那些海上絲綢之路駛向遼闊世界并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的中國植物故事。以植物為線索，以大航海時(shí)代，東西方之間的新路形成為主線，講述了西方對東方的探索和好奇特別是對植物的興趣而使得不少植物遠(yuǎn)赴異國他鄉(xiāng)，通過直接引進(jìn)及雜交等手段，不斷改變當(dāng)?shù)氐木坝^及植物菠蘿，對人們的生活及精神產(chǎn)生了重要影響的故事。

“草木生光輝”展以內(nèi)容創(chuàng)新為主，通過精心策劃的展示內(nèi)容，使觀眾對每一種植物都有深入的了解，并對它們在海上絲綢之路上的傳播歷史有比較全面的認(rèn)識，從具有代表性跨海傳播植物種類入手，如水稻，大豆，茶，柑橘，獼猴桃等，并結(jié)合豐富的文物與植物展示，在促進(jìn)各國文明繁榮發(fā)展的同時(shí)，也向人們展示了中國與世界的文化交流與融合。另外，“草木生光輝”展還以豐富的圖文資料，視頻以及多媒體互動(dòng)項(xiàng)目等多種形式，在直觀感受植物的魅力和文化內(nèi)涵上給予幫助?？傊?，這次展覽在向人們生動(dòng)再現(xiàn)海上絲綢之路植物交流歷史的同時(shí)，也以豐富的形式讓觀眾對植物有了更全面的認(rèn)識。創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式既增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感，也使展覽生動(dòng)有趣起來。在這種方式下，觀眾對展品的理解和欣賞程度也得到了提高。

本次展覽共分為三個(gè)單元：“以食為天”單元以常見的農(nóng)作物為主，分別以水稻在傳播中的重要?dú)v史及重要地位和大豆及茶在國際貿(mào)易中的重要作用為內(nèi)容進(jìn)行具體闡述；““味蕾盛宴”單元：依托柑橘和獼猴桃這兩種極具代表性的中國水果進(jìn)行深入展示。該單元通過圖文版、場景復(fù)原等方式重點(diǎn)展示了中國作為世界上最重要的果樹起源中心在全球果樹栽培及促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的重要貢獻(xiàn)。觀眾可以親身體驗(yàn)到這些美味水果所帶來的味蕾盛宴?！皥@林之母”單元：系統(tǒng)梳理了中國園林植物浮槎萬里在他鄉(xiāng)落地生根的過程以及中國園林植物對世界各國園林及園林藝術(shù)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。通過展示精美的園林植物圖片和相關(guān)文物資料，觀眾可以領(lǐng)略到中國園林植物的獨(dú)特魅力以及它們在世界園林藝術(shù)中的重要地位。

（二）展示設(shè)計(jì)創(chuàng)新：營造沉浸式觀展體驗(yàn)

“草木生光輝”展以獨(dú)特的展陳設(shè)計(jì)，為觀展人以身臨其境的觀展體驗(yàn)，在視覺感官上得到了極大的滿足而廣受好評；策劃人注重觀眾的觀展體驗(yàn)，將多互動(dòng)元素與多媒體技術(shù)相結(jié)合，將觀展人帶入一個(gè)如夢似幻植物世界的探索之旅中，得到了社會各界的普遍認(rèn)同。

互動(dòng)性質(zhì)是展覽設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)，使觀眾能有一個(gè)深度沉浸的展覽空間，得到與眾不同的藝術(shù)體驗(yàn)。展覽中不僅融合了多元的圖文信息真實(shí)植物和珍貴文物，而且設(shè)置了多個(gè)精心策劃的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，以點(diǎn)帶面地帶給廣大觀眾以全新的藝術(shù)感悟。例如序言區(qū)的花鏡裝置（圖1—圖2）第一單元“不同國家語言中的水稻”文化體驗(yàn)區(qū)“水稻的種植過程”植物知識互動(dòng)游戲以及形象逼真的‘種子墻’等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目將帶給人們不同的藝術(shù)享受。

第二單元“再現(xiàn)”唐代詩人岑參《太白東溪張老舍即事寄舍弟侄等》一詩中的“一架獼猴桃”（圖3）景象，在設(shè)計(jì)上“重塑”了古代田園的景致，同時(shí)使觀眾對獼猴桃的種植歷史與文化脈絡(luò)有更直觀的認(rèn)識和了解。“一架獼猴桃”的描寫，在詩中具有非常特殊的意義，通過它使讀者在感受田園生活的靜謐與恬淡的同時(shí)，也了解到獼猴桃對古代農(nóng)業(yè)的重要影響。

同時(shí)，在展覽中有具有復(fù)古風(fēng)格的“中國茶室”，以方便觀眾對不同種類的茶葉有深入的認(rèn)識；并設(shè)置了富有教育意義的“石磨”體驗(yàn)區(qū)；第三單元的“沃德箱”場景則通過豐富多彩的交互式體驗(yàn)來吸引觀眾的眼球；這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)既增添了展覽的趣味性和知識性，又使觀眾在探索中深切感受到植物的獨(dú)特韻味和文化內(nèi)涵，寓教于樂。

整個(gè)展覽的策劃，在色彩的運(yùn)用上也是下了一番苦功的。第一單元選用以綠色為主的基調(diào)，向人們生動(dòng)展現(xiàn)水稻種植區(qū)大豆種植區(qū)和以茶為主的各類作物頑強(qiáng)的生命力；第二單元運(yùn)用了溫暖的黃色調(diào)，將人們帶入到柑橘類水果和具有同樣為暖色調(diào)特征的獼猴桃中；第三單元以紅作為主基調(diào)，從多種花卉中提煉出紅色元素并加以運(yùn)用，將人們的情緒推至高潮的展示中；這種精雕細(xì)琢的色彩搭配運(yùn)用，為人們帶來不同凡響的觀展感受和強(qiáng)烈的情感沖擊。從而在整個(gè)展覽中營造出一種千變?nèi)f化的展示氛圍和基調(diào)進(jìn)行整體的把握。

展覽的選址及造型設(shè)計(jì)也是極其講究的，在中海博三樓風(fēng)帆廳進(jìn)行展出，大落地玻璃窗為植物創(chuàng)造了良好的生長條件，設(shè)計(jì)師在板墻的設(shè)計(jì)上也充分考慮到植物采光及通風(fēng)的需要，以別出心裁的造型及燈光設(shè)計(jì)，成功地將人們引入一個(gè)既神秘又富有藝術(shù)氣息的植物世界——仿佛帶人走進(jìn)了一個(gè)童話般的森林，在藝術(shù)的盛宴中盡情沉醉其中。從整體上講，這次展覽空間布置是如詩如畫，給人以夢幻般的感覺。

（三）加入“海上植物歷險(xiǎn)記”沉浸式探展模式

此次沉浸式探展以“觀展+解謎+文創(chuàng)”體驗(yàn)方式，為解決長時(shí)間看展的“博物館疲勞”問題，面向親子觀眾、青少年游客和喜愛探展的游客客群，在劇情、互動(dòng)的設(shè)置上兼顧知識傳播、公共教育和“好上手的趣味互動(dòng)”，讓觀眾在游玩中就能把展覽的知識看懂了，展覽中加入了劇本游的探展模式，借助NPC互動(dòng)道具解謎的形式，以一套玩法手冊、配套物料中的隊(duì)長卡，精靈貼紙，一個(gè)套章及一封信、種子盲盒的形式，游戲中還設(shè)置了展覽中所講述的主要植物而衍生出的的主要成員稻稻、茶茶、橙橙、奇奇和桐桐五個(gè)植物小精靈帶領(lǐng)大家探展使觀眾有身臨其境的感覺。此次活動(dòng)借由植物的全新視角，以期向觀眾展示千年來海上絲綢之路在東西方經(jīng)濟(jì)文化交流中的重要作用，同時(shí)繼承和弘揚(yáng)絲路精神這一人類文明的寶貴遺產(chǎn)，讓海絲古道的光輝，映襯在共建“一帶一路”的新時(shí)代征程上。

（四）文化傳播方式創(chuàng)新：線上線下融合，拓展文化影響力

“草木生光輝”展除采用傳統(tǒng)的展示方式外，又推出與主題有關(guān)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，以進(jìn)一步延伸展覽的影響力，這些文創(chuàng)產(chǎn)品以植物為設(shè)計(jì)元素，融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，既有實(shí)用價(jià)值，又有收藏價(jià)值，在銷售這些產(chǎn)品后，使展覽在文化上的影響力得到進(jìn)一步延伸，也讓更多的人感受到中國植物文化的獨(dú)特魅力，從而對植物有更全面的認(rèn)識和認(rèn)識中國植物文化的重要性，在豐富人們生活的同時(shí)，也提高了對植物的認(rèn)知和重視程度，以利于可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)行。

同時(shí)，本次展覽在推廣方式上也充分利用了線上和線下的互動(dòng)方式，通過各種渠道對展覽進(jìn)行宣傳推廣，以增加觀眾對展覽的參與性和互動(dòng)性。線上活動(dòng)有點(diǎn)位講解的參與方式“觀博千問”小程序的掃碼購買“沉浸式探展體驗(yàn)”等；在線下活動(dòng)上也開展了講座與工作坊等多種形式的活動(dòng)，以加深觀眾對植物文化和展覽背后的故事的了解與認(rèn)識。

（五）跨界合作突破：整合資源，做到文化為先導(dǎo)結(jié)合旅游進(jìn)行有效融合的新模式探索與突破

“草木生光輝”展跨界合作突破顯著。展會成功整合了博物館、綠化產(chǎn)業(yè)、本土文化產(chǎn)業(yè)等多方面資源，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，這種合作模式在豐富展會內(nèi)容與形式的同時(shí)，也讓觀眾的文化體驗(yàn)更加多元化。展覽的圖文在5月—6月同時(shí)在上海植物園、東安公園、大寧公園、上海動(dòng)物園、中山公園和人民公園、滴水湖80米景觀帶與春花秋色公園內(nèi)展出，使跨界合作的共濟(jì)服務(wù)效果得到進(jìn)一步放大。通過這一創(chuàng)舉，擴(kuò)大了展覽的影響力，讓更多的市民和參觀者有了欣賞這一文化大餐的機(jī)會。同時(shí)也為提升園區(qū)文化內(nèi)涵和吸引力注入了新的文化元素。

此外，本次展覽積極踐行文旅融合的理念，將文化展覽與旅游活動(dòng)相結(jié)合，為觀眾在參觀展覽的同時(shí)，還能參與相關(guān)的文化活動(dòng)，從而提供更為豐富的旅游體驗(yàn)，對深入了解我國植物文化具有十分重要的意義，也是跨界合作的模式促進(jìn)了文化與旅游的深度融合，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，在豐富人民群眾精神文化生活方面發(fā)揮了積極作用。

三、結(jié)語

“草木生光輝”展以其創(chuàng)新的實(shí)踐和文化傳播方式，成功地為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺與文化的盛宴，在內(nèi)容選擇展示設(shè)計(jì)文化傳播跨界合作等幾個(gè)方面都有值得深入分析的舉措，最后得出如下幾點(diǎn)結(jié)論。

首先，本次展出的以精選植物種類為依據(jù)并再現(xiàn)海上絲綢之路上的植物交流史的展覽成功做到了文化與自然的結(jié)合——既豐富了展出內(nèi)容，又可以增進(jìn)觀眾的文化認(rèn)知程度，可謂一舉多得。是的，這對我們的觀眾來說，是一次了解和鑒賞中華植物文化的難得契機(jī)。

其次，在創(chuàng)造沉浸式觀展體驗(yàn)并運(yùn)用線上線下融合的文化傳播方式的幫助下，本次展覽在廣泛吸引觀眾擴(kuò)大文化影響力方面取得了新的突破。創(chuàng)新展示方式在增強(qiáng)觀眾的觀展體驗(yàn)的同時(shí)，也有力地促進(jìn)了中華文化的廣泛傳播。

最后，展會結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的深入合作，達(dá)到文化+旅游的互惠雙贏。既給展會帶來更多的參觀者資源也豐富了旅游市場的文化底蘊(yùn)。

綜上所述，“草木生光輝”展的創(chuàng)新實(shí)踐為博物館展覽的創(chuàng)新提供了有益的參考和借鑒。通過不斷創(chuàng)新和完善展覽內(nèi)容和方式，我們可以期待未來更多精彩且富有文化內(nèi)涵的展覽呈現(xiàn)給觀眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷紅霽，潘守永，王思怡.2019—2020年度“絲綢之路”主題展覽的全球觀察與評述[J].故宮博物院院刊， 2022（5）.

[2]魏學(xué)峰.創(chuàng)新展覽展示，讓文物“活”起來[N].光明日報(bào)，2022—07—19.

[3]彭文娟.全媒體時(shí)代下博物館文化傳播的多元化發(fā)展[A].中國博物館協(xié)會名人故居專業(yè)委員會2020年年會論文集[C].2020.

[4]張皓怡.敦煌文化的溯源與創(chuàng)新發(fā)展研究[J].商業(yè)文化，2022（11）.

作者簡介：周麗婷（1983—），女，漢族，上海人，碩士，上海中國航海博物館館員，研究方向?yàn)椴┪镳^陳列展覽。