文化和旅游融合發(fā)展工作已推進(jìn)多年，其發(fā)展也呈現(xiàn)出新的生機(jī)和活力，但在文旅融合進(jìn)程中仍存在融合氛圍不濃厚、融合領(lǐng)域不廣泛、融合路徑不寬廣等問題。還需在更廣范圍、更高層次、更高水平上激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢(shì)。文化館作為基層文化建設(shè)的陣地，位于地方文化旅游的最前沿，對(duì)文化工作具有指引性、導(dǎo)向性、示范性的作用，因此在文旅發(fā)展的浪潮中文化館針對(duì)文旅融合進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新也成了時(shí)代發(fā)展的必然要求。為更好地促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，文化館應(yīng)從群眾文化活動(dòng)組織舉辦、文藝精品創(chuàng)作、群眾輔導(dǎo)培訓(xùn)、數(shù)字化服務(wù)、文創(chuàng)研發(fā)運(yùn)營等方面進(jìn)行創(chuàng)新，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”在共創(chuàng)美好生活中實(shí)現(xiàn)自然融合。

一、群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新

組織舉辦群眾文化活動(dòng)是文化館的核心職能之一，群眾文化活動(dòng)組織舉辦的成效對(duì)文化和旅游的融合發(fā)展具有重要的意義。群眾文化活動(dòng)可以使旅游更加接地氣、聚人氣，讓群眾在身臨其境中獲得文化的滿足，而文化的惠民性又會(huì)在一定程度上提升文化館的服務(wù)效能，兩者相輔相成。為更好地實(shí)現(xiàn)文化旅游融合，文化活動(dòng)可以在活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、品牌活動(dòng)打造等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

活動(dòng)時(shí)間創(chuàng)新?；顒?dòng)時(shí)間首先要選擇與旅游淡旺季相結(jié)合，尤其是旅游旺季要定期頻繁地組織開展群眾喜聞樂見的活動(dòng)，定期可以讓群眾形成一種文化自覺，規(guī)律性開展活動(dòng)，使群眾更加自覺主動(dòng)；其次要與景區(qū)時(shí)令活動(dòng)相結(jié)合，如臨朐沂山文化節(jié)、石門坊紅葉文化節(jié)等景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)，借助節(jié)慶活動(dòng)共同營造強(qiáng)烈文化氛圍，提升景區(qū)節(jié)日品牌影響力；再次要利用好傳統(tǒng)民俗節(jié)日、法定節(jié)假日，在此期間開展活動(dòng)，以增強(qiáng)節(jié)假日景區(qū)對(duì)群眾的吸引力，構(gòu)筑旅游小高峰。

活動(dòng)地點(diǎn)創(chuàng)新。整體統(tǒng)籌地域內(nèi)活動(dòng)地點(diǎn)，群眾文化活動(dòng)組織開展多傾向于景區(qū)，根據(jù)景區(qū)實(shí)際狀況進(jìn)行控場。同一景區(qū)也要根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容適時(shí)調(diào)整活動(dòng)具體地點(diǎn)，使景點(diǎn)做到常用常新，增強(qiáng)游客不同的旅游體驗(yàn)，提高對(duì)游客的吸引力。如“為夢(mèng)起航·沂山之夜”第七屆濰坊市民文化節(jié)暨公共文化服務(wù)進(jìn)景區(qū)啟動(dòng)儀式選在臨朐5A級(jí)景區(qū)沂山風(fēng)景區(qū)舉辦，活動(dòng)以沂山自然風(fēng)光為背景，利用燈光等特效，山為幕、地為臺(tái)，開展了別樣的實(shí)景演出，極大增強(qiáng)了景區(qū)吸引力。

活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。契合性是文化和旅游融合的切入點(diǎn)，為促進(jìn)文化和旅游融合，除常規(guī)的文藝演出外，還要組織開展多樣化的群眾文化活動(dòng)，如非遺展示、展銷、體驗(yàn)，特色美食，書畫攝影展，寫生展、民俗展、親子游玩等，吸引不同層次、不同年齡的人群參與。2023年“歡樂鬧元宵·非遺趕大集”臨朐縣元宵節(jié)系列活動(dòng)在“沂風(fēng)朐韻”非遺聚集區(qū)開展，活動(dòng)包括元宵節(jié)戲曲展演，非遺集市，二十四節(jié)氣臨朐手繪年畫，剪紙精品展，“福娃迎春”元宵節(jié)手工課堂，“點(diǎn)亮中國燈”元宵節(jié)猜燈謎，喜樂園游會(huì)，翰墨濃情慶元宵等模塊，集演出、非遺、展覽、培訓(xùn)、燈謎、美食、書畫、親子等于一體，豐富多彩的活動(dòng)吸引了不同人群的參與。

活動(dòng)品牌創(chuàng)新。有影響力的文旅活動(dòng)品牌對(duì)促進(jìn)文旅融合發(fā)展具有極大的助推作用。文化館要著重文旅活動(dòng)品牌的打造，通過系列文旅品牌活動(dòng)的打造提升景區(qū)的對(duì)外宣傳力和影響力。臨朐現(xiàn)有重點(diǎn)景區(qū)30余處，其中國家5A級(jí)景區(qū)1處，4A級(jí)景區(qū)1處，3A級(jí)景區(qū)，2A級(jí)景區(qū)，省級(jí)工、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，省級(jí)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)，省級(jí)旅游特色村若干處，以及大汶口文化、齊長城等古文化遺址，旅游文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，歷史文化底蘊(yùn)深厚。針對(duì)境內(nèi)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，臨朐縣文化館為各景區(qū)量身定做品牌文化活動(dòng)。如沂山的沂山文化節(jié)、石門坊的紅葉文化節(jié)、辛寨鳳凰谷槐花節(jié)、嵩山蜜桃節(jié)、五井隱士村柿子文化節(jié)、柳山流蘇文化節(jié)等幾十余個(gè)景區(qū)品牌活動(dòng)。其中沂山文化節(jié)暨東鎮(zhèn)沂山祭儀活動(dòng)由文化館具體承辦，自2012年開始每年一屆，至今已成功舉辦了9屆。2023年第九屆沂山文化節(jié)從4月開始一直持續(xù)到10月，活動(dòng)創(chuàng)新設(shè)置了沂山康養(yǎng)美食活動(dòng)、馬拉松比賽、沂山迎春文旅活動(dòng)等內(nèi)容豐富的文化旅游活動(dòng)，吸引群眾十余萬人次。現(xiàn)在沂山文化節(jié)已成為臨朐文化和旅游融合發(fā)展的典范，是文化和旅游融合的盛宴。

二、文藝精品創(chuàng)作創(chuàng)新

文藝精品創(chuàng)作是文化與旅游融合的重頭戲。要滿足人民文化和旅游的需求就要?jiǎng)?chuàng)作更多優(yōu)秀的文藝作品，推出更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，更好地滿足人民文化需求，增強(qiáng)人民精神力量。文化館作為文藝精品創(chuàng)作的窗口，掌握著大量的精品創(chuàng)作資源。為實(shí)現(xiàn)文化和旅游融合，文化館應(yīng)注重“一臺(tái)戲”的理念?！耙慌_(tái)戲”，不僅指地方的戲劇，也包括曲藝、情景劇、舞劇、文藝演出等。為更好地實(shí)現(xiàn)文化和旅游融合，文化館應(yīng)在精品創(chuàng)作服務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新，探索文化旅游融合發(fā)展的新路徑。除了定期舉辦文藝展演，文化館還可組織群眾文藝節(jié)目進(jìn)景區(qū)，幫助旅游景區(qū)量身定做適合自己的演繹形式，形成景區(qū)定制、文化館幫扶、政府買單、企業(yè)運(yùn)營的模式，突出地域性、獨(dú)特性。如在臨朐縣文化館幫扶下打造而成的東鎮(zhèn)沂山祭儀表演，內(nèi)容豐富、形式多樣，分別從文化有“形”、文化有“心”、文化有“根”、文化有“魂”四個(gè)方面，讓廣大游客更直觀地感受古代祭儀的魅力。既展現(xiàn)了沂山千年歷史文化的厚重，又滿足了當(dāng)下游客的興趣和需求，為市民打造了一場精彩的文化盛宴。

三、群眾輔導(dǎo)培訓(xùn)創(chuàng)新

文化旅游人才培養(yǎng)是文旅融合發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力和生命力。相關(guān)文旅部門也強(qiáng)調(diào)要打造高水平文化和旅游人才隊(duì)伍、統(tǒng)籌推進(jìn)各類文化和旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，依托泰山學(xué)者、齊魯文化人才工程等培養(yǎng)一批文化和旅游領(lǐng)域的高層次人才。近年來旅游業(yè)整體態(tài)勢(shì)不佳，更加導(dǎo)致了文化和旅游人才短缺和流失，旅游人才的培養(yǎng)工作已迫在眉睫。文化館作為人才培養(yǎng)的搖籃，要專門針對(duì)文化和旅游人才進(jìn)行培訓(xùn)，實(shí)施“政產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合策略，培育復(fù)合型人才。文化館可以依托自身平臺(tái)，建立公共文化旅游人才培養(yǎng)基地，對(duì)基層文化旅游工作者和優(yōu)秀文化旅游人才進(jìn)行培訓(xùn)。

一是走出去，聯(lián)合景區(qū)積極推進(jìn)在職培訓(xùn)，引領(lǐng)基層文化旅游工作者和優(yōu)秀文化旅游人才走進(jìn)知名景區(qū)進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)文旅融合的方法和理念。

二是引進(jìn)來。聘請(qǐng)專家通過講座、座談等形式對(duì)文化旅游工作者和優(yōu)秀文化旅游人才進(jìn)行培養(yǎng)，增強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)技能。

三是沉下去。針對(duì)從業(yè)人員開展具象化的輔導(dǎo)培訓(xùn)。針對(duì)某一具體景區(qū)專門開展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)的普及，將民間傳說、故事、典故等文化內(nèi)容融入其中，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的結(jié)合，通過人才培養(yǎng)驅(qū)動(dòng)文化旅游的發(fā)展。例如臨朐沂山風(fēng)景區(qū)是國家5A級(jí)旅游景區(qū)，東鎮(zhèn)沂山祭儀、沂山傳說分別是國家級(jí)和市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為更好地提升景區(qū)文化內(nèi)涵，代表性傳承人張孝友和張新民定期針對(duì)沂山風(fēng)景區(qū)的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，精心撰寫導(dǎo)游解說詞，將民間傳說、典故、民間故事等內(nèi)容貫穿其中，增強(qiáng)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能水平。

四是提起來。針對(duì)數(shù)字化發(fā)展、智慧旅游的崛起，對(duì)從業(yè)人員開展數(shù)字化培訓(xùn)，培養(yǎng)線上直播、視頻拍攝人員，提升從業(yè)人員素養(yǎng)和技能，讓更多的工作人員通過線上平臺(tái)宣傳推介文化旅游。

四、數(shù)字化服務(wù)創(chuàng)新

數(shù)字文化館是現(xiàn)代公共文化服務(wù)建設(shè)的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代文化館建設(shè)的標(biāo)配。依托數(shù)字化，可以讓文化館更好地開展職能服務(wù)，打破時(shí)間、空間限制為群眾服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化。擁有強(qiáng)大數(shù)字化服務(wù)的文化館理應(yīng)為文化旅游的融合加油助力。

一是傳統(tǒng)平臺(tái)的運(yùn)用。以網(wǎng)站、公眾號(hào)、抖音、視頻號(hào)等為引領(lǐng)，依托文化館云平臺(tái)，宣傳推介文旅活動(dòng)、文旅產(chǎn)品、文旅作品、文旅服務(wù)等內(nèi)容。積極運(yùn)用公眾號(hào)開展景區(qū)門票購買、文旅活動(dòng)預(yù)約、文旅視頻賞析、文旅云游等內(nèi)容。

二是與自媒體的對(duì)接。自媒體近年來已成“燎原”之勢(shì)。文化館要順應(yīng)自媒體時(shí)代，打造平臺(tái)，配備直播間、直播設(shè)備，積極培育文旅網(wǎng)紅，運(yùn)用“文旅網(wǎng)紅”的影響力宣傳推介當(dāng)?shù)匚幕糜?。組織開展“年貨節(jié)”、文化惠民消費(fèi)季、探景區(qū)、探美食等線上活動(dòng)。

三是智慧體驗(yàn)空間的運(yùn)用，尤其是VR技術(shù)的運(yùn)用。文化館要積極引導(dǎo)VR技術(shù)與旅游的融合，通過VR遠(yuǎn)程實(shí)景體驗(yàn)，讓游客足不出戶便能有身臨其境的感受，增強(qiáng)旅游計(jì)劃性，提升旅游的滿足感。同時(shí)為特殊群體、弱勢(shì)群體提供良好的旅游體驗(yàn)，讓大眾享受個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。臨朐縣文化館“駢邑古韻”智慧旅游非遺沉浸式體驗(yàn)空間站項(xiàng)目始建于2021年，占地面積6000平方米，主要包含臨朐非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館、臨朐手繪年畫展覽館、臨朐周姑戲展覽館三大場館，場館內(nèi)設(shè)有多媒體文化長廊，非遺“瀑布流”、神筆畫畫互動(dòng)系統(tǒng)、虛擬講解員系統(tǒng)、數(shù)字書法機(jī)、數(shù)字國畫機(jī)、VR全息投影東鎮(zhèn)沂山祭儀3D動(dòng)畫、文化一體機(jī)等數(shù)字化設(shè)備，提供了圖、文、視、聽等全方位數(shù)字信息文化服務(wù)，滿足線下仿真體驗(yàn)。長年開展沉浸式戲曲體驗(yàn)活動(dòng)，用數(shù)字化的形式展現(xiàn)戲曲的魅力。通過沉浸式體驗(yàn)的形式多渠道、多維度再現(xiàn)臨朐文化藝術(shù)風(fēng)采，讓群眾感受不一樣的文化氛圍，系統(tǒng)展現(xiàn)了臨朐豐富的文化資源和悠久的歷史文化。

五、文創(chuàng)研發(fā)展銷創(chuàng)新

文創(chuàng)研發(fā)創(chuàng)新。非遺與旅游文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽每年都會(huì)舉辦，但通常會(huì)出現(xiàn)“雨過地皮濕”的狀況，為了比賽而比賽，作品以高、頂、尖的孤品為主，轉(zhuǎn)化率極低。文化館應(yīng)以旅游為切入點(diǎn)，以文化為靈魂，以游客為對(duì)象，創(chuàng)作文旅“孤”品。所謂的“孤”不是體現(xiàn)在作品的唯一性而是體現(xiàn)在作品相對(duì)于景區(qū)或地域的唯一性，即所謂的“過了這村沒這店”。臨朐縣文化館根據(jù)臨朐實(shí)際創(chuàng)新性地打造了“山東手造·濰有尚品·朐有好禮”品牌，包含“手繪傳情”臨朐手繪年畫文創(chuàng)、“靈氣所鐘”臨朐非遺文創(chuàng)、“呦呦鹿鳴”臨朐遺產(chǎn)文創(chuàng)、“山水臨朐”文旅融合文創(chuàng)四大系列，20余門類百余件產(chǎn)品，極大地豐富了臨朐當(dāng)?shù)匚幕糜问袌觥?/p>

文創(chuàng)展銷創(chuàng)新。文旅產(chǎn)品的運(yùn)營是文旅融合發(fā)展的有生力和再生力。文化館作為文旅融合的推動(dòng)者應(yīng)積極主動(dòng)推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營。一是開展文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)活動(dòng)。文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)一般分為兩種形式，一種是類似趕大集，在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)臨時(shí)搭建活動(dòng)展臺(tái)，瞬時(shí)營造活動(dòng)氛圍。另一種是推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品常態(tài)化入駐，支持工坊、門店、體驗(yàn)中心、觀光工廠等長期入駐景區(qū)，將文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)變?yōu)槲膭?chuàng)在景區(qū)，提升景區(qū)文化內(nèi)涵。以臨朐沂山齊長城濰坊非遺傳承項(xiàng)目為例，展廳位于沂山風(fēng)景區(qū)仿古城樓內(nèi)，項(xiàng)目采取展示展銷體驗(yàn)融合的形式，一層為文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)、二層為非遺展廳、三層主城樓為齊長城文化展廳。展示展銷體驗(yàn)多種形式融于一體，讓游客深入了解齊長城沿線文創(chuàng)之美。二是與相關(guān)部門合作搭建文旅特色街區(qū)。選取比較有文化特點(diǎn)的街區(qū)進(jìn)行改造，融入文化與旅游要素，使其煥發(fā)新的生命活力。如臨朐“沂風(fēng)朐韻”非遺聚集區(qū)、大千文化街、萬達(dá)金街等特色街區(qū)。特色街區(qū)設(shè)置文創(chuàng)產(chǎn)品的展示展銷區(qū)域，現(xiàn)已成為文旅融合發(fā)展的新高地和文創(chuàng)產(chǎn)品的集聚區(qū)。三是多方合作以展促銷。文創(chuàng)展銷以集中展示的形式更具有吸引力。文化館作為主導(dǎo)部門應(yīng)與各部門積極對(duì)接，廣泛開展文創(chuàng)的展示展銷活動(dòng)，增加文創(chuàng)的曝光度和關(guān)注度，為文創(chuàng)的展銷提供多元化渠道。臨朐縣文化館立足自身職能積極開展文創(chuàng)展示展銷活動(dòng)，如每兩年一屆的臨朐縣傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽展覽活動(dòng)，截至目前已經(jīng)成功舉辦三屆。2023年臨朐縣文化館與縣工藝美術(shù)協(xié)會(huì)合作開展鄉(xiāng)村振興齊魯樣板——產(chǎn)業(yè)興旺有好戲·2023“臨朐好手藝”民間藝術(shù)·工藝美術(shù)精品展銷會(huì)，與縣委、縣政府合作開展“永遠(yuǎn)跟黨走·奮進(jìn)新征程”山東老年書畫暨非遺精品展，與縣委宣傳部合作開展“山東手造·濰有尚品·朐有好禮”產(chǎn)品展銷會(huì)暨二十四節(jié)氣臨朐手繪年畫、剪紙展等活動(dòng)20余次，為文創(chuàng)展示展銷搭建了重要的平臺(tái)。

六、結(jié)語

文化和旅游融合由來已久，但是要推進(jìn)二者的深度融合，則文化館職能的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變、服務(wù)理念的變化等有著至關(guān)重要的作用。在文化與旅游融合的大潮中，文化館身先士卒，始終走在文旅融合的最前沿，將文化與旅游緊緊融合在一起。在未來的發(fā)展中，文化館還將繼續(xù)發(fā)揮職能，貫徹創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的理念，在融合理念、融合內(nèi)容、融合路徑、融合領(lǐng)域等方面不斷創(chuàng)新，為文化和旅游的深度融合保駕護(hù)航。

（作者簡介：王飛飛，女，臨朐縣文化藝術(shù)中心，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）