摘要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，短視頻平臺(tái)的興起改變了信息傳播格局，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)。文章旨在探討如何借助短視頻平臺(tái)提升時(shí)政新聞傳播力，促進(jìn)時(shí)政新聞高質(zhì)量發(fā)展。研究采用理論分析與案例相結(jié)合的方法，深入剖析依托短視頻提升時(shí)政新聞傳播力的優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，文章提出一系列提升時(shí)政新聞傳播力的策略：一是精耕內(nèi)容創(chuàng)作，強(qiáng)調(diào)挖掘深度故事性和優(yōu)化視覺(jué)表達(dá)的重要性，以增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力；二是優(yōu)化傳播渠道，主張整合主流媒體資源與短視頻平臺(tái)特性，充分利用算法推薦機(jī)制提升影響力，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；三是加強(qiáng)互動(dòng)交流，鼓勵(lì)用戶參與評(píng)論和互動(dòng)活動(dòng)，建立更加緊密的社群關(guān)系，增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感；四是塑造品牌形象，設(shè)計(jì)如特色片頭片尾等視覺(jué)標(biāo)識(shí)，提升品牌認(rèn)知度，樹(shù)立權(quán)威可信的形象；五是嚴(yán)格審核把關(guān)，建立健全內(nèi)容審查制度，確保傳播內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，維護(hù)良好的輿論環(huán)境。文章認(rèn)為，這些策略的有效實(shí)施不僅有助于時(shí)政新聞在短視頻平臺(tái)上煥發(fā)蓬勃生機(jī)，強(qiáng)化傳播效果，而且可以為營(yíng)造積極健康的輿論環(huán)境提供有力支持。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；短視頻；新媒體；時(shí)政新聞；傳播力；策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）22-0080-04

一、引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)迅速崛起，成為公眾獲取信息、溝通交流、娛樂(lè)消遣的重要渠道之一[1]。在享受短視頻帶來(lái)的便利的同時(shí)，應(yīng)注意到其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式造成的沖擊。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道通常采用文字、圖片或長(zhǎng)視頻等形式，通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等渠道發(fā)布。這些形式雖然能夠較為全面地展示新聞內(nèi)容，但在吸引年輕受眾注意力方面存在明顯不足[2]。面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，如何利用短視頻這一新興載體有效提升時(shí)政新聞的傳播力，成為當(dāng)前新聞工作者亟待解決的問(wèn)題。

二、依托短視頻提升時(shí)政新聞傳播力的優(yōu)勢(shì)

（一）視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

短視頻作為一種視覺(jué)媒體，具備極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力，有效增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播效果[3]。與傳統(tǒng)的文字或長(zhǎng)視頻相比，短視頻通過(guò)圖像、動(dòng)畫、字幕、音效等多種元素的綜合運(yùn)用，能夠更加生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，使受眾在短時(shí)間內(nèi)就能獲得豐富的信息體驗(yàn)。尤其是在處理復(fù)雜或抽象的時(shí)政議題時(shí)，短視頻可以通過(guò)圖表、動(dòng)畫等形式簡(jiǎn)化概念，幫助受眾快速理解核心信息[4]。此外，短視頻的制作技術(shù)日益成熟，高質(zhì)量的視覺(jué)效果不僅能提升內(nèi)容的觀賞性，也能增強(qiáng)受眾的記憶點(diǎn)，有助于加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的印象。

（二）內(nèi)容精練易消化

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的時(shí)間越來(lái)越碎片化，對(duì)信息的消費(fèi)需求也趨向于高效、便捷[5]。短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常在幾秒到幾分鐘之間，能夠迅速傳達(dá)關(guān)鍵信息，避免冗長(zhǎng)的敘述導(dǎo)致受眾失去興趣。時(shí)政新聞通過(guò)短視頻形式發(fā)布，可以將復(fù)雜的政策背景、事件經(jīng)過(guò)等內(nèi)容提煉成精華部分，用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言和生動(dòng)的視覺(jué)效果呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾在短時(shí)間內(nèi)獲得必要的信息[6]。這不僅符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，還能有效減少信息過(guò)載帶來(lái)的困擾，提高信息的吸收效率。

（三）傳播速度快，覆蓋范圍廣

首先，短視頻平臺(tái)通常具備強(qiáng)大的算法推薦系統(tǒng)，可以根據(jù)用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，確保時(shí)政新聞能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾[7]。其次，短視頻平臺(tái)的用戶基數(shù)龐大，且活躍度高，這為時(shí)政新聞的廣泛傳播提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。通過(guò)用戶的分享、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，時(shí)政新聞可以迅速在社交媒體上傳播，擴(kuò)大信息的覆蓋面[8]。最后，短視頻平臺(tái)不受地域限制，能夠跨越國(guó)界和文化差異，將時(shí)政新聞傳遞給全球受眾，進(jìn)一步提升信息的影響力。

三、依托短視頻提升時(shí)政新聞傳播力的策略

（一）精耕內(nèi)容創(chuàng)作，打造吸睛亮點(diǎn)

依托短視頻平臺(tái)提升時(shí)政新聞的傳播力，新聞工作者需要在內(nèi)容創(chuàng)作上下足功夫，通過(guò)精心策劃和創(chuàng)新表達(dá)，將嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事，從而吸引受眾的注意力，并引發(fā)共鳴[9]。

新聞工作者應(yīng)深入挖掘時(shí)政新聞背后的故事與情感元素，避免平鋪直敘的報(bào)道方式。新聞工作者要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)捕捉，揭示新聞事件背后的人文故事和社會(huì)影響，將抽象的理念轉(zhuǎn)化為具體的人物和場(chǎng)景，使受眾能夠感同身受。例如，2024年“六一”國(guó)際兒童節(jié)前夕，福建省委常委、福州市委書記郭寧寧與福州市市長(zhǎng)吳賢德來(lái)到特殊學(xué)校與少年兒童共度節(jié)日。對(duì)于該活動(dòng)，福州新聞通過(guò)跟拍記錄了少年兒童為省市領(lǐng)導(dǎo)戴上紅領(lǐng)巾，省市領(lǐng)導(dǎo)向孩子回贈(zèng)茉莉花等相處瞬間，以及黨政領(lǐng)導(dǎo)對(duì)教職員工、孩子的深情寄語(yǔ)，后期精選鏡頭與同期形成了可看性強(qiáng)的時(shí)政短視頻，恰到好處地展現(xiàn)了黨和政府關(guān)心關(guān)愛(ài)特殊兒童的執(zhí)政理念。

新聞工作者應(yīng)注重時(shí)政短視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)，從畫面構(gòu)圖、色彩搭配到特效運(yùn)用等方面精心打磨，打造出具有視覺(jué)沖擊力的高質(zhì)量視頻，吸引受眾的目光，并提升其觀看體驗(yàn)。在畫面構(gòu)圖上，可以采用多樣化的鏡頭語(yǔ)言，如特寫、全景、航拍等，通過(guò)不同的視角展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)和全貌，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力。在色彩搭配上，可以根據(jù)新聞主題選擇合適的色調(diào)，如溫暖的色調(diào)用于傳遞積極正面的信息，冷色調(diào)則適合表現(xiàn)嚴(yán)肅或警示性的內(nèi)容[10]。在特效運(yùn)用上，可以適當(dāng)加入動(dòng)畫、圖表等元素，幫助受眾更直觀地理解復(fù)雜的時(shí)政信息，同時(shí)增強(qiáng)視頻的趣味性和觀賞性。例如，央視網(wǎng)發(fā)布的時(shí)政微視頻《從“火焰山”到“花果山”》，講述了福建長(zhǎng)汀曾是南方水土流失最嚴(yán)重的地區(qū)之一，被戲稱為“火焰山”。該視頻通過(guò)精美的畫面構(gòu)圖，運(yùn)用航拍展示長(zhǎng)汀曾經(jīng)水土流失的全貌，以特寫鏡頭呈現(xiàn)如今那棵已根深葉茂、蒼翠欲滴的香樟樹(shù)，在色彩搭配上采用了鮮明的對(duì)比色調(diào)，將曾經(jīng)的荒蕪與如今的生機(jī)進(jìn)行對(duì)比，生動(dòng)地展示了長(zhǎng)汀從“火焰山”到“花果山”的華麗變身過(guò)程，見(jiàn)證了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)修復(fù)的奇跡，讓受眾更直觀地感受到了生態(tài)治理的重要性和顯著成效。

（二）優(yōu)化傳播渠道，拓展觸達(dá)范圍

新聞工作者應(yīng)整合主流媒體與短視頻平臺(tái)的資源，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)、報(bào)紙等擁有較高的公信力和權(quán)威性，而短視頻平臺(tái)如視頻號(hào)、抖音、快手等則具備龐大的用戶基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)[11]。新聞工作者可以通過(guò)與這些熱門短視頻平臺(tái)合作，將時(shí)政新聞內(nèi)容同步發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)，形成傳播合力。例如，央視新聞?lì)l道將其制作的時(shí)政新聞短視頻同步發(fā)布到視頻號(hào)和抖音號(hào)，借助這些平臺(tái)的高活躍用戶群，迅速擴(kuò)大新聞的覆蓋面。這種多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)不僅能夠增加時(shí)政新聞的曝光率，還能通過(guò)不同平臺(tái)的互補(bǔ)效應(yīng)，吸引更多的潛在受眾。

新聞工作者應(yīng)充分熟悉和利用短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，精準(zhǔn)分析不同用戶的興趣偏好、地域特征、年齡層次等信息，將時(shí)政新聞短視頻精準(zhǔn)推送給受眾，增強(qiáng)傳播的有效性和針對(duì)性。短視頻平臺(tái)的個(gè)性化推薦算法可以根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄、搜索關(guān)鍵詞、互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別用戶的興趣偏好。新聞工作者可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解不同受眾的特點(diǎn)，定制化生產(chǎn)符合其需求的時(shí)政新聞內(nèi)容。針對(duì)年輕受眾，可以制作更具創(chuàng)意和互動(dòng)性的短視頻，如通過(guò)動(dòng)畫、漫畫等形式解讀政策背景；針對(duì)中老年受眾，則可以生產(chǎn)更加詳細(xì)和權(quán)威的新聞報(bào)道，強(qiáng)調(diào)政策的實(shí)際影響和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。通過(guò)這種方式，時(shí)政新聞不僅能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，還能提高受眾的接受度和滿意度。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)交流，凝聚受眾力量

新聞工作者應(yīng)積極回復(fù)受眾在短視頻評(píng)論區(qū)的留言和提問(wèn)，搭建起即時(shí)、有效的溝通橋梁。及時(shí)回應(yīng)受眾的疑問(wèn)和建議，不僅能夠增強(qiáng)受眾的參與感和被重視感，還能有效提升他們對(duì)時(shí)政新聞短視頻的關(guān)注度和黏性[12]。這種互動(dòng)不僅可以幫助新聞工作者及時(shí)了解受眾的需求和反饋，還可以通過(guò)互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)一步豐富新聞報(bào)道，增強(qiáng)信息的全面性和準(zhǔn)確性。另外，新聞工作者應(yīng)發(fā)起與時(shí)政話題相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，如線上投票、話題討論等，鼓勵(lì)受眾參與到時(shí)政新聞的傳播過(guò)程中。通過(guò)用戶生成內(nèi)容（UGC）的形式，不僅能夠增強(qiáng)新聞的多樣性和趣味性，還能進(jìn)一步提升傳播影響力，形成良好的輿論氛圍。

以央視新聞推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，該節(jié)目通過(guò)知名主播以短視頻形式對(duì)每日時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行深入淺出的解讀與點(diǎn)評(píng)，不僅拉近了時(shí)政新聞與受眾之間的距離，而且通過(guò)主播們個(gè)性化的表達(dá)方式，使嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容變得更加生動(dòng)、貼近生活。特別是在涉及鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果等重要時(shí)政議題時(shí)，《主播說(shuō)聯(lián)播》不僅詳細(xì)介紹了鄉(xiāng)村振興的實(shí)際案例，展示了脫貧后鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展及民眾生活的改善情況，還特別注重與受眾的互動(dòng)交流。針對(duì)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)提出的具體問(wèn)題，如“如何確保脫貧地區(qū)的長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制有效運(yùn)行”，節(jié)目組迅速作出響應(yīng)，邀請(qǐng)專家或直接由主播解答，提升了受眾的參與度和滿意度。

（四）塑造品牌形象，構(gòu)筑傳播標(biāo)識(shí)

首先，新聞工作者應(yīng)精心設(shè)計(jì)時(shí)政新聞短視頻的片頭片尾，確保這些元素簡(jiǎn)潔明了、富有特色，能夠在第一時(shí)間吸引受眾的注意力，并留下深刻印象。片頭可以包含品牌標(biāo)識(shí)、口號(hào)或標(biāo)志性音樂(lè)，片尾則可以簡(jiǎn)要回顧視頻內(nèi)容或預(yù)告下一期節(jié)目，形成完整的品牌形象[13]。其次，解說(shuō)旁白的風(fēng)格也是塑造品牌形象的重要手段。新聞工作者應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的語(yǔ)氣和語(yǔ)速，無(wú)論是莊重嚴(yán)肅還是輕松幽默，都應(yīng)保持一致，以便受眾能夠迅速識(shí)別并形成品牌認(rèn)知。最后，整體的剪輯節(jié)奏也需精心打磨，通過(guò)合理的剪輯技巧和過(guò)渡效果，使視頻內(nèi)容流暢自然，提升受眾的觀看體驗(yàn)[14]。例如，央視的“時(shí)政現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)”“大國(guó)外交”等系列節(jié)目，以大氣磅礴的標(biāo)志性音樂(lè)、凸顯品牌特色的標(biāo)識(shí)、適時(shí)回顧要點(diǎn)的片尾設(shè)計(jì)、根據(jù)內(nèi)容調(diào)性的莊重解說(shuō)旁白以及緊湊流暢的剪輯節(jié)奏，成功塑造了高辨識(shí)度的央視時(shí)政短視頻風(fēng)格，成為行業(yè)標(biāo)桿。福建省廣播影視集團(tuán)打造的“海博微視頻”及福州廣播電視臺(tái)推出的“福視時(shí)政”系列，作為省、市兩級(jí)的時(shí)政短視頻第一平臺(tái)，亦借鑒央視的成功經(jīng)驗(yàn)，圍繞省、市領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)展的時(shí)政活動(dòng)，第一時(shí)間推出短視頻，及時(shí)公開(kāi)權(quán)威信息，傳播黨和政府的聲音，體現(xiàn)了主流媒體的影響力和公信力。

（五）嚴(yán)格審核把關(guān)，確保傳播質(zhì)量

新聞工作者應(yīng)建立健全審核機(jī)制，從源頭保證信息的真實(shí)性和權(quán)威性。在時(shí)政新聞采編過(guò)程中，應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！敝贫龋闯鯇?、復(fù)審和終審，以及一校、二校和三校，確保每一條新聞內(nèi)容都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的核實(shí)和校對(duì)[15]。新聞工作者須對(duì)新聞素材進(jìn)行多方驗(yàn)證，確保信息來(lái)源可靠、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)誤。例如，在報(bào)道重大政策發(fā)布時(shí)，應(yīng)引用官方文件和權(quán)威部門的聲明，避免因信息不準(zhǔn)確而引發(fā)誤解或負(fù)面輿情。此外，新聞工作者還應(yīng)關(guān)注新聞的時(shí)效性，確保信息的及時(shí)更新，避免因滯后信息導(dǎo)致受眾產(chǎn)生困惑。

新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的審核，確保其符合法律法規(guī)和社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)。短視頻平臺(tái)的用戶群體廣泛，內(nèi)容多樣，容易出現(xiàn)違規(guī)信息和不當(dāng)言論。新聞工作者在制作和發(fā)布時(shí)政新聞短視頻時(shí)，應(yīng)提高政治站位，避免發(fā)布涉及政治敏感、社會(huì)不穩(wěn)定因素的內(nèi)容。同時(shí)，應(yīng)注重內(nèi)容的適宜性和受眾接受度，避免使用低俗、暴力或煽動(dòng)性的畫面和語(yǔ)言，確保視頻內(nèi)容健康向上。例如，福州廣播電視臺(tái)的福州新聞在制作時(shí)政短視頻時(shí)，設(shè)立了專門的烏山工作室及其審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)每條視頻進(jìn)行逐鏡審查、三層審核，重要內(nèi)容做到四審、送臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)終審，確保內(nèi)容符合宣傳導(dǎo)向和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。此外，新聞工作者還應(yīng)積極應(yīng)對(duì)受眾反饋，對(duì)于受眾提出的質(zhì)疑和批評(píng)，應(yīng)及時(shí)回應(yīng)并作出必要的修正，以維護(hù)新聞的公信力和權(quán)威性。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，依托短視頻不僅能夠有效增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，保障公眾的知情權(quán)，還能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新與突破。通過(guò)精耕內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化傳播渠道、加強(qiáng)互動(dòng)交流、塑造品牌形象和嚴(yán)格審核把關(guān)，時(shí)政新聞能夠在視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容精練、傳播速度快、覆蓋范圍廣的短視頻平臺(tái)煥發(fā)新的活力。這不僅能增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播效果，還能提升受眾的參與度和信任度，構(gòu)建健康、透明的輿論環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：黃金銘，助理記者，研究方向：廣播電視。