作者簡介? ?歐長武，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)副總編輯

【摘 要】新媒體時代，媒介格局的嬗變對新聞輿論工作提出了新的要求，為滿足受眾需求，地方黨媒踏上短視頻新聞生產(chǎn)道路，也是媒體融合的重要實踐。經(jīng)過幾年發(fā)展，取得一定成果。但應(yīng)看到，地方黨媒短視頻新聞生產(chǎn)仍存在品牌定位不清晰、缺乏專業(yè)人才和技術(shù)支持、缺乏運營互動用戶黏性差、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏長期發(fā)展規(guī)劃等問題。本文分析認(rèn)為，地方黨媒短視頻新聞生產(chǎn)要突破困境，獲得良性發(fā)展，應(yīng)做到堅守職責(zé)使命，深入服務(wù)地方社會，明確品牌定位，打造地方特色I(xiàn)P，注重人才培養(yǎng)，建立新型內(nèi)容團(tuán)隊，強(qiáng)化平臺運營，完善互動反饋機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞生產(chǎn)；策略

一、地方黨媒短視頻新聞發(fā)展動因

輿論引導(dǎo)工作提出新要求。地方黨媒作為地方輿論的重要組成部分，承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的使命。融媒時代，隨著社交媒體的崛起和普及，人們獲取新聞的方式變得更加多樣化，輿論的傳播速度也更加迅速。短視頻作為一種生動直觀的形式，能夠更好地吸引用戶的關(guān)注和參與，進(jìn)而更好地引導(dǎo)輿論。地方黨媒通過發(fā)展短視頻新聞，能夠更好地傳達(dá)自己的觀點和立場，引導(dǎo)輿論的方向[1]。

媒介生態(tài)格局發(fā)生嬗變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，人們獲取新聞的方式和渠道發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)不能滿足人們對于新聞獲取的需求，而移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使人們可以隨時隨地通過移動設(shè)備獲取新聞信息。短視頻作為一種輕量化、易于傳播的形式，更加適應(yīng)移動設(shè)備的特點，成為地方黨媒的新聞傳播方式之一[2][3]。

更好地滿足受眾的需求。人們對于新聞內(nèi)容的需求和期望在不斷變化，他們越來越注重新聞的時效性、可視性和互動性。短視頻新聞作為一種輕量化、易于傳播、生動直觀的形式，更加符合人們的需求和期望。地方黨媒發(fā)展短視頻新聞，能夠更好地滿足受眾的需求，提高用戶的關(guān)注度和參與度。

二、地方黨媒短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀及問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.生產(chǎn)規(guī)模化

地方黨媒短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)逐步實現(xiàn)了規(guī)?；饕憩F(xiàn)在以下幾個方面。

建立專門的短視頻團(tuán)隊。不少地方黨媒已經(jīng)建立了專門的短視頻團(tuán)隊，由專業(yè)的短視頻制作人員組成。這些團(tuán)隊具備豐富的技術(shù)和經(jīng)驗，能夠熟練運用各種短視頻制作工具和軟件，制作效率和質(zhì)量有了充分的保障。

持續(xù)投入人力和資源。地方黨媒投入大量人力和資源，用于短視頻新聞內(nèi)容的制作和發(fā)布。這些投入包括短視頻制作人員的工資、短視頻制作設(shè)備和軟件的購買、短視頻新聞內(nèi)容的宣傳和推廣等，保障了短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的順利進(jìn)行。

打造標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程。地方黨媒短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)采用標(biāo)準(zhǔn)化的流程，從策劃到制作、審核、發(fā)布，都有明確的流程和標(biāo)準(zhǔn)，保證了短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量和效率。

構(gòu)建集中化的生產(chǎn)方式。地方黨媒采用集中化的生產(chǎn)方式，將短視頻新聞內(nèi)容的制作集中在專門的團(tuán)隊中。這種集中化的生產(chǎn)方式能夠更好地調(diào)配資源，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

2.主題多樣化

多樣化的報道領(lǐng)域。報道主題越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會等主題，還涉及文化、科技、環(huán)保、健康等多個領(lǐng)域。這樣做不僅能夠滿足受眾的多樣化需求，還能夠擴(kuò)大地方黨媒的影響力和覆蓋面。

突出特色地域文化。突出特色地域文化，生動地呈現(xiàn)地方的風(fēng)土人情和獨特魅力，讓讀者更加深入地了解和認(rèn)識當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>

關(guān)注民生熱點問題。新聞內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)注民生熱點問題，關(guān)注人們關(guān)心的話題，如安全、環(huán)境、教育、醫(yī)療等。這樣做不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠幫助地方政府更好地了解民意，推動民生問題的解決。

3.形式多媒體化

視頻形式多樣化。采用多種視頻形式，如紀(jì)錄片、動畫、實景拍攝、演播室直播等。這些不同形式的視頻能夠更好地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增加觀看的趣味性和吸引力。

多媒體元素的運用。融入多媒體元素，如音樂、配樂、特效、字幕等，可增強(qiáng)視頻的表現(xiàn)力，使新聞內(nèi)容更加生動、有趣，并且能夠更好地傳達(dá)信息。

交互性增強(qiáng)。增加如投票、留言、評論等交互性的元素，能夠增加讀者的參與感和互動性，提高讀者對新聞內(nèi)容的關(guān)注度和參與度。

4.傳播途徑矩陣化

地方黨媒通過移動應(yīng)用程序（APP）進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容的傳播。APP已經(jīng)成為人們獲取新聞的主要途徑之一，在APP上發(fā)布短視頻新聞內(nèi)容，可以方便用戶隨時隨地進(jìn)行觀看?？梢酝ㄟ^APP推送、個性化推薦等方式，將短視頻新聞內(nèi)容傳遞給用戶，提高用戶的使用頻率和黏性。

利用社交媒體平臺進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容的傳播，社交平臺的巨量用戶群體使信息傳播更迅速、更廣泛。地方黨媒可以通過社交媒體平臺的分享、點贊、評論等功能，增加用戶的參與度和互動性，進(jìn)一步提高短視頻新聞內(nèi)容的影響力。

（二）問題分析

1.品牌定位不清晰

品牌定位是指企業(yè)或媒體在市場中所占據(jù)的獨特位置和形象，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出企業(yè)或媒體的核心價值和特點。然而，地方黨媒在短視頻新聞生產(chǎn)中，往往沒有明確的品牌定位，導(dǎo)致缺乏獨特性和競爭力。

核心價值和特點不明確。許多地方黨媒只是簡單地將紙質(zhì)媒體的新聞報道轉(zhuǎn)化為短視頻形式，缺乏獨特的風(fēng)格和個性化的表達(dá)。在市場中難以與其他競爭對手區(qū)分開來，缺乏品牌的獨特性和識別度。

目標(biāo)受眾不明確。品牌定位需要明確目標(biāo)受眾的需求和偏好，以便為他們提供有價值的內(nèi)容和服務(wù)。然而，地方黨媒在短視頻新聞生產(chǎn)中往往沒有明確的目標(biāo)受眾，導(dǎo)致內(nèi)容無法精準(zhǔn)地滿足受眾的需求，缺乏針對性和吸引力。

品牌傳播和推廣的策略不明確。建立品牌形象需要有效的傳播和推廣手段，然而，地方黨媒在這方面往往比較欠缺，導(dǎo)致品牌形象難以在受眾中樹立起來。

2.專業(yè)人才和技術(shù)支持不足

隨著短視頻的興起和發(fā)展，越來越多的地方黨媒開始嘗試短視頻新聞的生產(chǎn)，但是由于缺乏專業(yè)人才和技術(shù)支持，導(dǎo)致短視頻新聞的質(zhì)量和效果無法得到保證，具體表現(xiàn)在以下兩個方面。

缺乏專業(yè)人才。短視頻新聞的生產(chǎn)者需要有專業(yè)的視頻拍攝、剪輯、配音等技能，同時還需要有一定的新聞素養(yǎng)和創(chuàng)意能力，才能夠制作出高質(zhì)量的短視頻新聞。然而，地方黨媒在這方面的投入和培養(yǎng)不足，導(dǎo)致缺乏專業(yè)人才的支持。

缺乏技術(shù)支持。短視頻新聞的生產(chǎn)需要使用一些專業(yè)的軟件和設(shè)備，如剪輯軟件、攝像機(jī)、麥克風(fēng)等，這些技術(shù)支持不僅僅是硬件和軟件，還包括對技術(shù)的理解和運用能力，以及對新技術(shù)的敏感度和適應(yīng)能力。然而，地方黨媒在這方面的投入和學(xué)習(xí)不足，導(dǎo)致缺乏技術(shù)支持的保障。

3.缺乏運營互動，用戶黏性差

缺乏運營互動，導(dǎo)致用戶對短視頻新聞缺乏興趣和參與度，黏性差，是地方黨媒短視頻新聞生產(chǎn)普遍存在的問題。

短視頻新聞作為一種互動性強(qiáng)的媒體形式，應(yīng)該注重與用戶的互動，例如，通過評論、點贊、分享等方式與用戶進(jìn)行互動。然而，地方黨媒往往只是單向地將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，缺乏與用戶的互動和反饋機(jī)制。這使得用戶很難產(chǎn)生參與感和歸屬感，從而降低了用戶對短視頻新聞的黏性。

運營策略效果不好。運營策略是指通過一系列的活動和措施，提升用戶對短視頻新聞的參與度和黏性。然而，地方黨媒往往在運營策略上缺乏創(chuàng)新性和有效性，可以通過開展線上線下的活動、推出用戶參與的互動話題等方式，吸引用戶的參與和關(guān)注。

4.內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏長期發(fā)展規(guī)劃

地方黨媒短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏長期發(fā)展規(guī)劃是一個普遍存在的問題，這主要是由以下幾個方面的原因造成的。

缺乏創(chuàng)新和多樣性。地方黨媒往往只是簡單地將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻形式，缺乏對短視頻制作的創(chuàng)新，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。這種同質(zhì)化現(xiàn)象不僅使受眾對內(nèi)容失去興趣，也無法滿足不同受眾的需求。

缺乏長期發(fā)展規(guī)劃。一些地方黨媒短視頻新聞生產(chǎn)往往只是隨波逐流，缺乏對未來發(fā)展的預(yù)見和規(guī)劃，難以建立起自己的特色和競爭優(yōu)勢，也無法保持持續(xù)的發(fā)展。

三、優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)策略

（一）堅守職責(zé)使命，深入服務(wù)地方社會

堅守職責(zé)使命，做好新聞內(nèi)容的選擇和策劃。地方黨媒作為地方新聞的重要傳播媒介，應(yīng)該堅守新聞的職業(yè)道德，選擇有價值、有意義的新聞事件進(jìn)行報道，不斷發(fā)掘地方的新聞資源。同時，要根據(jù)地方社會的需求和關(guān)切，策劃出更具有針對性和實用性的短視頻新聞內(nèi)容[4]。

深入服務(wù)地方社會，關(guān)注民生熱點和社會問題。通過短視頻新聞的形式，向社會傳遞有關(guān)這些問題的信息和解決方案，提高地方紙媒的影響力和公信力，同時也可以滿足受眾對于有用信息的需求。

（二）明確品牌定位，打造地方特色I(xiàn)P

明確品牌定位，確定地方黨媒在短視頻領(lǐng)域的核心價值和特色。應(yīng)該通過深入了解自身的優(yōu)勢和特點，確定自己在短視頻領(lǐng)域的品牌定位?？梢酝ㄟ^挖掘地方的文化、歷史、人文等資源，打造具有地方特色的短視頻新聞內(nèi)容，形成自己獨特的品牌形象[5]。

打造地方特色I(xiàn)P，提升短視頻內(nèi)容的吸引力和影響力?？梢酝ㄟ^深入挖掘地方的特色和亮點，打造具有地方特色的短視頻IP?？梢酝ㄟ^制作反映地方文化、地方美食、地方旅游等方面的短視頻內(nèi)容，吸引更多的受眾關(guān)注和關(guān)心地方的發(fā)展和變化。

注重創(chuàng)新性和多樣性，提供豐富多樣的短視頻新聞內(nèi)容。應(yīng)該注重創(chuàng)新性和多樣性，不斷嘗試新的短視頻制作方式和內(nèi)容形式，提供更加豐富多樣的短視頻新聞內(nèi)容?？梢圆捎貌煌谋憩F(xiàn)手法和故事敘述方式，使短視頻內(nèi)容更加生動有趣，吸引受眾的注意力[6][7]。

（三）注重人才培養(yǎng)，建立新型內(nèi)容團(tuán)隊

注重人才培養(yǎng)，建設(shè)專業(yè)化的短視頻新聞內(nèi)容制作團(tuán)隊。地方黨媒應(yīng)該加強(qiáng)對短視頻制作人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建設(shè)專業(yè)化的短視頻新聞內(nèi)容制作團(tuán)隊?？梢酝ㄟ^與高校合作、招聘優(yōu)秀人才等方式，引進(jìn)和培養(yǎng)短視頻制作人才，提高短視頻制作的專業(yè)水平和質(zhì)量。

注重跨界合作和創(chuàng)新。應(yīng)該建立新型內(nèi)容團(tuán)隊，與其他媒體、機(jī)構(gòu)、企業(yè)等開展合作，跨界合作，引入不同領(lǐng)域的專業(yè)人才和資源，共同打造具有影響力和競爭力的短視頻新聞內(nèi)容，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新化和多樣化。

加強(qiáng)團(tuán)隊管理和培訓(xùn)。通過組織培訓(xùn)、交流和學(xué)習(xí)等方式，提高短視頻制作人才的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，不斷提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和影響力。

（四）強(qiáng)化平臺運營，完善互動反饋機(jī)制

強(qiáng)化平臺運營，提高短視頻內(nèi)容的傳播效果。應(yīng)該注重對短視頻平臺的運營和管理，不斷優(yōu)化平臺界面、提高用戶體驗、加強(qiáng)推廣，也可與短視頻平臺合作、開展?fàn)I銷活動等，提高內(nèi)容的曝光率和影響力。

完善互動反饋機(jī)制，增強(qiáng)受眾參與感和滿意度。應(yīng)該注重與受眾的互動和反饋，建立完善的互動反饋機(jī)制。可以通過開展互動活動、設(shè)置評論區(qū)、開通直播等方式，提高短視頻內(nèi)容的互動性和吸引力。

加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和評估，不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容。應(yīng)加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析和評估，可以通過收集用戶反饋、分析數(shù)據(jù)指標(biāo)等方式，了解用戶需求和偏好，及時調(diào)整和優(yōu)化短視頻內(nèi)容，提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和影響力。

四、結(jié)語

黨的二十大報告提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這是地方黨媒的使命擔(dān)當(dāng)和重要任務(wù)。在新的歷史起點上，地方黨媒短視頻新聞生產(chǎn)應(yīng)堅守職責(zé)使命，深入服務(wù)地方社會，明確品牌定位，打造地方特色I(xiàn)P，注重人才培養(yǎng)，建立新型內(nèi)容團(tuán)隊，強(qiáng)化平臺運營，完善互動反饋機(jī)制。總之，唯有準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動創(chuàng)新，才能占領(lǐng)輿論制高點，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。潮

參考文獻(xiàn)

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[2]畢翔，唐存琛.紙媒與短視頻融合發(fā)展策略研究[J].傳媒， 2021（15）：29-31.

[3]李小華，彭小妹.地方紙媒報道本地重大事件策略分析：以廣州地區(qū)報紙為例[J].中國出版， 2013（18）：41-44.

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[7]馬軼群.在創(chuàng)意中提高生產(chǎn)力、傳播力、聚合力：新華網(wǎng)短視頻內(nèi)容建設(shè)實踐[J].新聞與寫作， 2018（11）：89-92.