摘 要：文化對(duì)外傳播能力是國(guó)家文化軟實(shí)力與國(guó)際影響力的重要體現(xiàn)。在中國(guó)積極推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略與文化自信的背景下，文化與科學(xué)的融合為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國(guó)大眾文化作為中華文化的重要組成部分，在全球范圍內(nèi)的傳播有著重大意義和使命。本文運(yùn)用SWOT方法系統(tǒng)性地分析了文化數(shù)字化背景下中國(guó)大眾文化在北美傳播的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，并根據(jù)SWOT矩陣分別從整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、打造品牌產(chǎn)品、再造傳播內(nèi)容、立體化傳播途徑、強(qiáng)化技術(shù)賦能等維度提出相應(yīng)的國(guó)際傳播策略與建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：大眾文化；文化傳播；對(duì)外傳播；文化數(shù)字化；文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化；文化交易

本文索引：王琴琴.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2024（05）：-049.

中圖分類(lèi)號(hào)：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）03（a）--04

1 緒論

在文化強(qiáng)國(guó)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的指引下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。新一代技術(shù)，如5G、人工智能、元宇宙等為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能，正在全面賦能并推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)由量變到質(zhì)變，進(jìn)入文化與科技融合的新增長(zhǎng)階段——文化數(shù)字化發(fā)展階段。這一轉(zhuǎn)變表現(xiàn)為多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)和多區(qū)域的不斷創(chuàng)新，重新構(gòu)建了新的商業(yè)模式，涌現(xiàn)出數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字化出版、沉浸式體驗(yàn)和數(shù)字創(chuàng)意等新興文化業(yè)態(tài)。在此背景下，中國(guó)文化產(chǎn)品及文化服務(wù)有望朝著更高產(chǎn)業(yè)附加值領(lǐng)域發(fā)展，同時(shí)將推動(dòng)中國(guó)文化國(guó)際傳播更加多元化，開(kāi)啟新的發(fā)展浪潮。

中國(guó)大眾文化作為中華文化的重要組成部分，是一種由大眾傳播媒介影響塑造和廣泛傳播的當(dāng)代文化和消費(fèi)意識(shí)形態(tài)。通過(guò)大規(guī)模傳播方式傳遞電影、電視、音樂(lè)、漫畫(huà)、游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各種文化內(nèi)容，具有大眾性、創(chuàng)新性、商業(yè)性和國(guó)際性的特征。在新時(shí)代、新形勢(shì)下，需要關(guān)注和促進(jìn)中國(guó)大眾文化的全球傳播，這也是推動(dòng)中國(guó)文化數(shù)字化發(fā)展的重要探索途徑。

北美不僅因其歷史、地理和族群等有著獨(dú)特且豐富的文化景觀，還作為全球重要的文化和經(jīng)濟(jì)中心，在創(chuàng)新、國(guó)際交往和教育等方面具有特殊性和重要性，對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)格局和文化格局具有深遠(yuǎn)影響，對(duì)中國(guó)文化的國(guó)際傳播有特別的意義。

文化數(shù)字化發(fā)展對(duì)中國(guó)大眾文化國(guó)際傳播的主題、內(nèi)容、渠道、受眾和效果帶來(lái)了深刻影響，打破了傳統(tǒng)文化傳播的單一性，讓全球進(jìn)入了數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文化共創(chuàng)和文化對(duì)話時(shí)代，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇，也為中國(guó)大眾文化傳播提供了新的契機(jī)。在數(shù)字化時(shí)代，中國(guó)大眾文化的傳播和發(fā)展具有更廣闊的可能性和挑戰(zhàn)，需要探索新的策略和方法來(lái)強(qiáng)化與北美地區(qū)的交流合作，共同推動(dòng)全球文化多元化發(fā)展。

因此，本文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)文化數(shù)字化發(fā)展背景下中國(guó)大眾文化在北美地區(qū)的傳播進(jìn)行系統(tǒng)性研究，有助于認(rèn)清中國(guó)大眾文化在北美的傳播情況，明確傳播策略和方向，尋找新的傳播途徑和載體，助推中國(guó)文化出海和中國(guó)大眾文化在北美的傳播，提高中國(guó)文化品牌與形象的同時(shí)，提高中國(guó)在北美地區(qū)的影響力。

2 優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析

2.1 文化底蘊(yùn)支撐：深厚歷史文化積淀

中國(guó)歷史文化積淀是中華文化之核心與精髓，是影響形成中國(guó)大眾文化的重要基礎(chǔ)，并賦予其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力。中華五千年的文明史、文學(xué)名著、古代藝術(shù)和民間傳統(tǒng)文化等豐富的文化資源，在數(shù)字化時(shí)代被再次激活和推廣，為中國(guó)大眾文化在北美的傳播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一歷史積淀不僅塑造和賦予了中國(guó)的價(jià)值觀和精神特質(zhì)，還在數(shù)字化背景下更容易傳播和弘揚(yáng)，從而提高中國(guó)大眾文化在北美的吸引力和影響力。此外，中國(guó)歷史文化積淀的多元、創(chuàng)新和包容的特性，在數(shù)字環(huán)境中因得以更好地融合和展示而進(jìn)一步彰顯，從而提高了中國(guó)大眾文化在北美的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施與平臺(tái)保障：文化產(chǎn)業(yè)基地、平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

中國(guó)國(guó)家文化出口基地建設(shè)成效顯著，為大眾文化輸出和傳播提供了更完善的基礎(chǔ)設(shè)施、多元的傳播渠道和廣泛的機(jī)會(huì)。2017年起，國(guó)家文化出口基地迅速發(fā)展，截至2021年，29家基地的出口額超167.7億美元，占對(duì)外文化貿(mào)易出口的11%以上[1]。這些基地不僅采用國(guó)際視野挖掘本土文化資源，通過(guò)新技術(shù)適應(yīng)國(guó)際文化市場(chǎng)變化，還引入創(chuàng)新機(jī)制和改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)管理，帶動(dòng)高質(zhì)量的文化貿(mào)易，為文化出海、文化對(duì)外傳播提供平臺(tái)支撐：國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)加強(qiáng)了文化輸出的基礎(chǔ)設(shè)施，更好地支持文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、宣傳和傳播，從而提高了文化產(chǎn)品在北美的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，這些文化出口基地積極創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)和管理、探索文化對(duì)外出口的新途徑，為中國(guó)大眾文化在北美傳播提供了更多樣化的渠道和機(jī)會(huì)，確保了文化產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，有助于提高中國(guó)大眾文化產(chǎn)品在北美市場(chǎng)的認(rèn)可度和影響力。

2.3 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展：文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)增強(qiáng)，文化新業(yè)態(tài)不斷壯大。2022年，16個(gè)文化新業(yè)態(tài)的營(yíng)收增長(zhǎng)5.3%，達(dá)43，860億元，超越文化企業(yè)平均4.4個(gè)百分點(diǎn)，占總營(yíng)收的36.0%。其中，13個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)面達(dá)81.3%，涵蓋動(dòng)漫、游戲、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)及可穿戴智能文化設(shè)備制造等數(shù)字文化新業(yè)態(tài)[2]，不僅凸顯巨大的市場(chǎng)潛力，還為中國(guó)大眾文化在北美傳播注入了新動(dòng)力。中國(guó)文化新業(yè)態(tài)帶動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品多樣化與創(chuàng)新，更好地滿(mǎn)足了北美的多元需求；而新業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來(lái)數(shù)字化、智能化、創(chuàng)新化的技術(shù)手段和管理模式，則加速文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加強(qiáng)開(kāi)放和互聯(lián)互通，為中國(guó)大眾文化在北美傳播提供更先進(jìn)的技術(shù)手段、更多元的文化傳播渠道、更豐富的文化傳播載體和機(jī)會(huì)。

3 劣勢(shì)（Weakness）分析

3.1 中國(guó)大眾文化北美傳播的文化折扣明顯

中國(guó)大眾文化在北美傳播面臨著文化內(nèi)涵理解難度、碎片化消費(fèi)[3]和高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給不足的文化折扣挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)文化所承載的價(jià)值觀和文化內(nèi)核的獨(dú)特性和復(fù)雜性，使得北美受眾需要時(shí)間理解其內(nèi)涵。在文化數(shù)字化發(fā)展背景下，中國(guó)大眾文化傳播內(nèi)容與消費(fèi)時(shí)間碎片化，導(dǎo)致在一定程度上文化傳達(dá)失真。另外，由于內(nèi)容創(chuàng)作、國(guó)際化生產(chǎn)能力還未充分與國(guó)際體系接軌等，北美受眾主要接觸到中餐、長(zhǎng)城、熊貓、中國(guó)功夫等有限的中國(guó)文化元素，限制了其對(duì)中國(guó)大眾文化的全面認(rèn)知。

3.2 中國(guó)文化數(shù)字出海產(chǎn)業(yè)鏈海外成熟度不高

文化產(chǎn)業(yè)是文化生產(chǎn)與傳播的主要載體，文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)賦予文化產(chǎn)品以中華文化內(nèi)涵，文化傳播環(huán)節(jié)則將這些具有中華文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)外傳播。然而，當(dāng)前中國(guó)數(shù)字文化出海產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟、內(nèi)容質(zhì)量不一、渠道分發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展商業(yè)變現(xiàn)能力有限，限制了文化產(chǎn)品的質(zhì)量和商業(yè)化。此外，精準(zhǔn)翻譯人才稀缺疊加文化折扣等，加大了中國(guó)大眾文化在北美傳播的困難。

3.3 中國(guó)大眾文化各細(xì)分產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平較低

在文化數(shù)字化發(fā)展背景下，中國(guó)大眾文化細(xì)分產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平不同，中國(guó)大眾文化在北美傳播過(guò)程中的協(xié)同水平較低。部分文化產(chǎn)業(yè)缺乏數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，導(dǎo)致不同細(xì)分產(chǎn)業(yè)間數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用程度不一，缺乏協(xié)同整合，產(chǎn)生信息孤島，缺乏不同產(chǎn)業(yè)之間的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈不完善導(dǎo)致各環(huán)節(jié)之間聯(lián)系較弱，且存在產(chǎn)業(yè)間的相互競(jìng)爭(zhēng)，影響了中國(guó)大眾文化在北美的傳播及產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和協(xié)同發(fā)展。

4 機(jī)遇（Opportunities）分析

4.1 中國(guó)政策加碼，大力支持對(duì)外文化貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展

文化建設(shè)已上升至中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的新布局和新高度，國(guó)家加強(qiáng)對(duì)外文化貿(mào)易和文化數(shù)字化發(fā)展的支持，不僅文化產(chǎn)業(yè)政策愈發(fā)注重“科技”和“創(chuàng)意”要素[4]，而且相繼出臺(tái)的政策文件清晰明確了“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，對(duì)文化強(qiáng)國(guó)、文化數(shù)字化、文化對(duì)外貿(mào)易的方向與目標(biāo)進(jìn)行了明確部署，并給出了相應(yīng)的支持措施，為中國(guó)大眾文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和對(duì)外輸出營(yíng)造了良好的環(huán)境，為促進(jìn)中國(guó)大眾文化在北美及全球的傳播帶來(lái)新的契機(jī)和更大的平臺(tái)。未來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展和對(duì)外貿(mào)易的拓展，中國(guó)大眾文化將會(huì)在北美乃至全球得到更廣泛的認(rèn)可和傳播，進(jìn)一步提升和增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力和文化強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象。

4.2 中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易提質(zhì)升級(jí)，北美成中國(guó)文化貿(mào)易出口的主要市場(chǎng)

中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易不斷增長(zhǎng)，尤其是以美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家為主要出口市場(chǎng)。2016年起，文化產(chǎn)品的出口額在總貿(mào)易額中占據(jù)穩(wěn)定比重，貿(mào)易順差持續(xù)上升。截至2021年，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易額首次突破2，000億美元[5]，游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)及廣告服務(wù)等領(lǐng)域在國(guó)際市場(chǎng)中得到廣泛推廣。其中，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口金額在2021年已達(dá)到429.46億美元，成為中國(guó)文化產(chǎn)品出口的最大市場(chǎng)[6]。這意味著中國(guó)在北美的文化貿(mào)易正朝著高質(zhì)化方向發(fā)展，北美的高文化消費(fèi)力和文化需求也為中國(guó)文化產(chǎn)品提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

4.3 技術(shù)賦能文化內(nèi)容形態(tài)變化，數(shù)字文化全球傳播開(kāi)辟北美文化交流互鑒新路徑

文化數(shù)字化發(fā)展促使文化內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字文化，依靠互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)出新的形態(tài)、傳播模式、產(chǎn)業(yè)和新價(jià)值等特點(diǎn)[7]，開(kāi)辟中國(guó)大眾文化在北美乃至全球交流互鑒的新路徑。新形態(tài)，即數(shù)字文化內(nèi)容作為虛擬產(chǎn)品，不僅降低了成本，還豐富了文化表現(xiàn)形式，如網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、游戲、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和漫畫(huà)等，已成為全球主流文化的消費(fèi)模式。新傳播，即互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)使文化全球傳播速度更快、范圍更廣、更具個(gè)性化，且能迅速形成影響力，如基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送。新產(chǎn)業(yè)，即數(shù)字文化商業(yè)模式外在表現(xiàn)豐富化，如與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作，為其創(chuàng)造更大的商業(yè)潛力，使文化傳播在產(chǎn)業(yè)鏈的組成上更加靈活。新價(jià)值，即數(shù)字化時(shí)代大眾文化內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與宣發(fā)等涉及高科技應(yīng)用，不僅提高了科技附加值，還易觸及多樣受眾，并產(chǎn)生文化共鳴。

5 威脅（Threats）分析

威脅分析主要表現(xiàn)為北美文化產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)及與其他文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形成的多維壓力。

北美是一個(gè)文化多元、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，各種文化產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)者需求個(gè)性化和多元化突出，有著極高的選擇性。一方面，北美擁有文化產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，形成了成熟的市場(chǎng)體系、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和廣泛的市場(chǎng)滲透力。在此背景下，北美文化產(chǎn)品在生產(chǎn)效率和銷(xiāo)售成本上展現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的完善協(xié)同機(jī)制使其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)主要集中在不同市場(chǎng)領(lǐng)域，而中國(guó)大眾文化需要面對(duì)如美國(guó)電影、日本動(dòng)漫、韓劇等具有市場(chǎng)份額和影響力的外國(guó)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)中國(guó)大眾文化在北美的傳播形成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

6 文化數(shù)字化發(fā)展背景下中國(guó)大眾文化北美地區(qū)傳播的對(duì)策與建議

文化數(shù)字化發(fā)展背景下，在國(guó)家和政策層面不斷支持和保障的前提下，中國(guó)大眾文化在北美地區(qū)的傳播必須高度重視從產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品層面進(jìn)一步突破，在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播載體與方式、技術(shù)賦能上有所創(chuàng)新，在整個(gè)傳播進(jìn)程中須遵循市場(chǎng)規(guī)律和北美地區(qū)文化等特性。本文結(jié)合SWOT方法分析，從以下幾點(diǎn)提出相應(yīng)的對(duì)策與建議（見(jiàn)表1）。

6.1 產(chǎn)業(yè)層面：整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)協(xié)同發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)作為大眾文化傳播的主要載體，正面臨著數(shù)字化變革，需整合中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)大眾文化各細(xì)分產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。首先，優(yōu)化文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支持至平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等全方位完善和布局，強(qiáng)化環(huán)節(jié)協(xié)同，構(gòu)建文化數(shù)字化全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，進(jìn)而提高中國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)鏈整體效能和競(jìng)爭(zhēng)力。其次，推動(dòng)大眾文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)筑“資源共、信息共、人才共享及業(yè)務(wù)共拓、整合營(yíng)銷(xiāo)”的模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)與協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)共贏。最后，挖掘并發(fā)揮大眾文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，結(jié)合數(shù)字化機(jī)遇，推進(jìn)諸如影視、音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等眾多大眾文化產(chǎn)業(yè)集群整合、品牌創(chuàng)新與協(xié)作，以提高中國(guó)大眾文化在北美的傳播力。

6.2 產(chǎn)品層面：突出文化內(nèi)涵，打造品牌產(chǎn)品

面對(duì)北美成熟的文化市場(chǎng)，中國(guó)大眾文化產(chǎn)品需要切合受眾差異、突出文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌產(chǎn)品構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立中國(guó)文化內(nèi)容創(chuàng)造的品牌影響力。首先，從需求側(cè)創(chuàng)建獨(dú)特的原創(chuàng)文化IP，提高影響力?？紤]到北美文化消費(fèi)市場(chǎng)的多樣性，深入挖掘和充分運(yùn)用中國(guó)歷史文化內(nèi)涵，提取獨(dú)特的文化元素和符號(hào)，結(jié)合獨(dú)特創(chuàng)意，并通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新加工，創(chuàng)作原創(chuàng)IP，構(gòu)建“IP+衍生品”產(chǎn)業(yè)鏈，延伸產(chǎn)品生命周期，提高文化產(chǎn)品品牌與商業(yè)價(jià)值。其次，融合傳統(tǒng)文化內(nèi)容與數(shù)字文化形態(tài)，創(chuàng)造多元大眾文化產(chǎn)品，引起更多北美受眾的關(guān)注和興趣。最后，注重大眾文化產(chǎn)品與北美文化生態(tài)融合。在大眾文化產(chǎn)品的制作和推廣過(guò)程中，充分考慮北美文化特色和氛圍、融入當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境，提高北美受眾的認(rèn)同與喜愛(ài)度。

6.3 內(nèi)容層面：結(jié)合時(shí)代要求，再造傳播內(nèi)容

內(nèi)容是大眾文化對(duì)外傳播和吸引、感染受眾的核心。在數(shù)字文化時(shí)代，中國(guó)大眾文化在北美傳播需要再造傳播內(nèi)容，以適應(yīng)時(shí)代需求。首先，對(duì)中國(guó)大眾文化進(jìn)行時(shí)代性改造，整合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，通過(guò)跨領(lǐng)域融合，如結(jié)合時(shí)尚、藝術(shù)、科技等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容時(shí)尚化、科技化及藝術(shù)化的轉(zhuǎn)型，滿(mǎn)足北美市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)的文化需求。其次，采用全球化、視聽(tīng)化和現(xiàn)代化敘事的全球化表達(dá)，增強(qiáng)文化的易理解性與情感共鳴。最后，深化大眾文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，刷新傳統(tǒng)文化資源，增強(qiáng)傳播效應(yīng)。

6.4 傳播層面：注重創(chuàng)新突破，立體化傳播途徑

在數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)背景下，文化傳播逐漸由現(xiàn)實(shí)空間向網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字空間遷移，突破時(shí)空界限，中國(guó)大眾文化傳播需要不斷創(chuàng)新突破構(gòu)建多維傳播途徑。首先，整合各傳播媒介，如海外華文媒體、社交媒體矩陣等，發(fā)揮其文化與社會(huì)洞察優(yōu)勢(shì)及受眾面差異及廣泛優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足多元文化消費(fèi)需求，同時(shí)促進(jìn)建立文化全球傳播體系、提高傳播效率。其次，推動(dòng)文化對(duì)外傳播的數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)新，并結(jié)合非媒體傳播，如人際傳播、對(duì)外貿(mào)易等，共同構(gòu)建立體化的傳播途徑、載體和方式，促進(jìn)北美大眾對(duì)中國(guó)真實(shí)、立體、深入的了解和對(duì)中國(guó)大眾文化元素的理解、接納和吸收。最后，利用先進(jìn)技術(shù)，如人工智能、元宇宙等，創(chuàng)新傳播機(jī)制和優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容傳播、個(gè)性化文化消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)反饋，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容、精準(zhǔn)傳播，提高受眾滿(mǎn)意度。

6.5 技術(shù)層面：強(qiáng)化技術(shù)賦能，促進(jìn)文化科技融合

文化數(shù)字化發(fā)展已帶來(lái)大眾文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等環(huán)節(jié)的刷新變革，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邊界融合，進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)賦能、促進(jìn)文化科技融合，有助于增強(qiáng)中國(guó)大眾文化在北美的傳播。一是在“動(dòng)力”邏輯下的文化產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)及傳播載體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著技術(shù)進(jìn)步持續(xù)迭代，超強(qiáng)算力及終端使文化傳播受眾獲得實(shí)時(shí)體驗(yàn)和沉浸感受。二是“市場(chǎng)”邏輯下的文化生產(chǎn)、商業(yè)模式和管理手段的數(shù)字化再造。數(shù)字平臺(tái)改變傳統(tǒng)線性文化生產(chǎn)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)供給模式，推動(dòng)生產(chǎn)、分發(fā)與消費(fèi)一體化的新業(yè)態(tài)，如短視頻的參與式文化內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)與發(fā)展。三是“生態(tài)”邏輯下“文化+”與“+文化”。前者將文化資源納入多產(chǎn)業(yè)，打破界限，并推進(jìn)文化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合；而“＋文化”則促使其他產(chǎn)業(yè)趨向文化化，從更大范圍、更廣視域、更全維度推進(jìn)大眾文化生態(tài)的傳播與發(fā)展。

7 結(jié)語(yǔ)

文化數(shù)字化發(fā)展代表了文化與科技融合的新時(shí)代，已成為全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)和未來(lái)文化交流的新常態(tài)。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用加速了文化信息的傳播，對(duì)中國(guó)大眾文化在國(guó)際上的傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。北美地區(qū)作為全球重要的文化交流中心，中國(guó)大眾文化在該地區(qū)的傳播對(duì)中國(guó)在全球文化領(lǐng)域的影響力和話語(yǔ)權(quán)至關(guān)重要。然而，在文化數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中，中國(guó)大眾文化在北美的傳播既有優(yōu)勢(shì)又面臨挑戰(zhàn)。

優(yōu)勢(shì)方面，中國(guó)大眾文化在北美有著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力和消費(fèi)需求，且在文化傳播和貿(mào)易方面已建立了一定的基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。然而，劣勢(shì)較明顯，包括文化折扣、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈不健全及產(chǎn)業(yè)協(xié)同不足等。同時(shí)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，雖有望通過(guò)頂層設(shè)計(jì)的支持和推動(dòng)、技術(shù)融合的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)大眾文化在北美向更高附加值領(lǐng)域和深層次的文化傳播邁進(jìn)，但需應(yīng)對(duì)高度競(jìng)爭(zhēng)的北美文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)品創(chuàng)新與個(gè)性化需求的挑戰(zhàn)。

為推動(dòng)中國(guó)大眾文化在北美地區(qū)的傳播和影響，需在中國(guó)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，實(shí)踐探索從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、內(nèi)容及傳播多方面的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，包括整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以促進(jìn)中國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，打造品牌產(chǎn)品以提高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，再造傳播內(nèi)容以更好地適應(yīng)北美市場(chǎng)的需求和文化認(rèn)知及立體化傳播途徑以提升中國(guó)大眾文化在北美地區(qū)的傳播效果和影響力。技術(shù)賦能將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)大眾文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，使中國(guó)大眾文化在北美的傳播更加系統(tǒng)化、創(chuàng)新和多領(lǐng)域地協(xié)同整合發(fā)展。

總之，中國(guó)大眾文化在北美的傳播是一個(gè)復(fù)雜而具有挑戰(zhàn)性的過(guò)程，需要不斷提高文化軟實(shí)力，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，拓展傳播渠道和方式，在技術(shù)賦能的文化傳播實(shí)踐中進(jìn)行中國(guó)大眾文化的再創(chuàng)造，以提高文化自信、文化影響力和輻射度，更好地推動(dòng)中國(guó)大眾文化的全球傳播和發(fā)展。

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