◎呂 毅

(肇慶市高要區(qū)融媒體中心，廣東 肇慶 526100)

傳統(tǒng)電視新聞報道主要以線性的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容較為單一。而通過新媒體技術(shù)，電視新聞可以采用互聯(lián)網(wǎng)的多媒體表達(dá)方式，如圖像、視頻、音頻等，讓報道更加生動直觀。同時，也可以通過直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段取得更加立體化的報道效果，增強(qiáng)觀眾的刺激感和參與感。

一、電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

(一)受眾的廣泛性

在傳統(tǒng)的電視新聞中，受眾僅僅是一個被動接收者，而新媒體的出現(xiàn)打破了這一局面，受眾不再僅僅是被動的接收者，他們可以通過各種形式主動接收信息。以微博為例，用戶只需要在手機(jī)上下載一個 APP 便可隨時隨地關(guān)注新聞，并且在手機(jī)上發(fā)表自己的看法和評論。這樣不僅使受眾群體更加廣泛，而且也更方便了他們進(jìn)行互動。而傳統(tǒng)媒體想要做到這點(diǎn)是十分困難的。這就是新媒體技術(shù)運(yùn)用給電視新聞帶來的巨大優(yōu)勢，使電視新聞不再單一地傳播信息，而是實(shí)現(xiàn)了多向傳播。

(二)傳播的即時性

電視新聞的傳播時效性主要體現(xiàn)在兩個方面：一是新聞內(nèi)容的更新速度；二是新聞報道的呈現(xiàn)速度。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)具有快速、便捷的特點(diǎn)，所以新聞內(nèi)容更新的速度也會極大加快。電視媒體在傳播新聞內(nèi)容時，也可以通過新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的更新。當(dāng)某條新聞播出之后，觀眾可以通過手機(jī)等方式將該消息轉(zhuǎn)發(fā)給其他觀眾，如果有其他觀眾看到這條消息也可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這就進(jìn)一步強(qiáng)化了新媒體技術(shù)在電視新聞傳播中的應(yīng)用。此外，新媒體技術(shù)還具有較強(qiáng)的互動性。在新聞傳播過程中，觀眾可以通過手機(jī)等方式與其他觀眾進(jìn)行交流互動，這有利于提高觀眾的參與度和關(guān)注度，同時，也有利于吸引更多觀眾收看電視新聞節(jié)目。

(三)形式的多樣性

首先，新媒體技術(shù)下電視新聞在傳播形式上更加豐富。例如，觀眾可以通過手機(jī)來收看新聞直播，并且可以通過手機(jī)進(jìn)行視頻和音頻的接收。其次，新媒體技術(shù)下電視新聞在傳播過程中能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行個性化的推送。用戶可以根據(jù)自身喜好來選擇收看電視新聞的時間和頻道、內(nèi)容，這樣就可以提升用戶對于電視新聞的興趣度。最后，新媒體技術(shù)下電視新聞在傳播過程中可以擴(kuò)大自己的優(yōu)勢，這一點(diǎn)也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。比如，在一個選優(yōu)評先進(jìn)的節(jié)目中加入相關(guān)的投票環(huán)節(jié)，與觀眾進(jìn)行互動，這樣不僅可以豐富節(jié)目內(nèi)容，而且還能夠提升觀眾對節(jié)目的興趣度和參與感。

二、當(dāng)前電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)

(一)缺乏創(chuàng)新意識

在新媒體快速發(fā)展的時代，電視新聞的地位受到了極大的挑戰(zhàn)，其所擁有的社會影響力不斷下降。當(dāng)前，新媒體的傳播速度越來越快，內(nèi)容也越來越豐富。而新媒體技術(shù)為電視新聞帶來了新的生機(jī)與活力，不僅能夠加快電視新聞的傳播速度，而且還能為受眾提供豐富的信息。但是在電視新聞發(fā)展過程中，相關(guān)人員沒有意識到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢與價值。同時，受眾對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提出了更高的要求，需要電視新聞工作者在運(yùn)用新媒體技術(shù)的過程中尋找到自己的定位與價值，只有這樣才能在市場中占有一席之地。

(二)內(nèi)容個性化和多樣性的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的發(fā)展，觀眾對于新聞內(nèi)容的需求變得更加個性化和多樣化。傳統(tǒng)電視新聞往往采用統(tǒng)一的報道方式和節(jié)目形式，無法滿足觀眾對于更個性化、更多樣化內(nèi)容的需求。同時，新媒體平臺提供了更多互動、用戶生成內(nèi)容的機(jī)會，使觀眾可以自主選擇和創(chuàng)造自己感興趣的新聞內(nèi)容。因此，電視新聞應(yīng)就如何為受眾提供個性化和多樣化的內(nèi)容進(jìn)行研究，以滿足不斷變化的觀眾需求。

(三)平臺競爭和觀眾轉(zhuǎn)移

新媒體技術(shù)的興起使得觀眾獲取新聞內(nèi)容的渠道更加多樣化，包括社交媒體、新聞客戶端、視頻分享平臺等。觀眾轉(zhuǎn)向新媒體平臺獲取新聞信息，使得傳統(tǒng)電視新聞面臨著觀眾流失和新媒體競爭的挑戰(zhàn)。電視新聞需要與新媒體平臺展開競爭，吸引觀眾的注意力，提供更有價值的內(nèi)容，并在新媒體平臺上開展有效的推廣和營銷活動。

(四)面臨虛假信息與新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也帶來了虛假信息和謠言的傳播問題。尤其是社交媒體等平臺容易成為虛假信息和不實(shí)言論的傳播渠道，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性和可信度受到質(zhì)疑。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，需要在新媒體時代維護(hù)新聞的真實(shí)性和可信度，并提供更加準(zhǔn)確、客觀、可靠的新聞報道。同時，電視新聞也要借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，通過事實(shí)核查、專業(yè)評論等方式，強(qiáng)化其對于虛假信息的辨別和糾正能力。

三、電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)的原則

(一)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合原則

傳統(tǒng)的電視新聞可以通過新媒體技術(shù)來重新包裝和改造，使之更適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的需求和習(xí)慣。比如，電視新聞可以在社交媒體平臺上開設(shè)自己的賬號，通過發(fā)布新聞片段、即時更新等方式吸引觀眾的關(guān)注。同時，電視新聞可以將自己的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，讓更多的觀眾能夠?qū)崟r觀看。

(二)多媒體融合原則

新媒體技術(shù)可以使電視新聞更加多樣化、互動化。除了文字和圖像外，電視新聞還可以運(yùn)用音頻、視頻、動畫等多種形式來傳遞信息，使信息更加生動化、形象化。此外，電視新聞還可以通過與觀眾的互動，例如在線投票、評論，使新聞更具參與性和交互性。

(三)個性化定制原則

新媒體技術(shù)可以根據(jù)觀眾的個性化需求進(jìn)行內(nèi)容推薦，使觀眾能夠更加精準(zhǔn)地獲取感興趣的新聞。電視新聞工作者可以通過分析觀眾的歷史瀏覽記錄、興趣偏好等信息來推送相關(guān)新聞內(nèi)容，提高觀眾的滿意度和忠誠度。

(四)信息可靠性原則

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息的傳播速度不斷加快、傳播范圍得以有效擴(kuò)大，但同時也帶來了信息真實(shí)性的挑戰(zhàn)。電視新聞在運(yùn)用新媒體技術(shù)時，需要保證所傳遞的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀，杜絕虛假信息的傳播。對此，電視新聞媒體應(yīng)該與可靠的媒體合作，實(shí)現(xiàn)信息來源的多元化，確保新聞報道的權(quán)威性和公正性。

四、電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)的策略

(一)優(yōu)化傳播途徑

在新媒體時代，電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要不斷優(yōu)化傳播途徑，充分利用新媒體技術(shù)。首先，要建立有效的傳播渠道，將電視新聞網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺充分利用起來。在內(nèi)容上要做到真實(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確，積極與受眾互動。其次，要加強(qiáng)與受眾之間的互動，及時了解受眾需求和意見反饋。在節(jié)目制作中要考慮到受眾的心理特點(diǎn)和需求，將新聞制作成符合他們口味和喜好的形式。最后，還要充分利用新媒體平臺的資源優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，將新聞信息進(jìn)行整合和分類，優(yōu)化新聞內(nèi)容并提升新聞報道的深度和廣度[1]。

電視新聞應(yīng)該根據(jù)時代發(fā)展趨勢不斷創(chuàng)新傳播途徑，在保留傳統(tǒng)電視傳播優(yōu)勢的同時，不斷吸引年輕受眾群體。比如，現(xiàn)在很多人都會用手機(jī)來看電視新聞節(jié)目，手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今人們生活中不可或缺的一部分。受眾不僅通過手機(jī)來觀看電視節(jié)目，而且可以利用手機(jī)來看視頻、聽音樂、發(fā)短信、瀏覽網(wǎng)頁等?？梢哉f，現(xiàn)在很多人都離不開手機(jī)，所以電視媒體應(yīng)該充分利用手機(jī)這個平臺來吸引更多的年輕受眾群體。同時，還要對新媒體技術(shù)進(jìn)行開發(fā)和利用，在一些重要新聞事件發(fā)生時可以利用新媒體技術(shù)將事件第一時間進(jìn)行播報。在此基礎(chǔ)上，還要在新聞節(jié)目中加入直播互動功能，使受眾在觀看電視節(jié)目時也能同步參與其中。

(二)強(qiáng)化電視新聞的時效性

時效性是新聞媒體的生命線，只有抓住新聞的時效性，才能讓觀眾第一時間看到最新、最快的新聞，從而在第一時間對社會熱點(diǎn)事件做出反應(yīng)。而對于電視新聞而言，要想在新媒體時代強(qiáng)化自身的時效性，就要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來對電視新聞進(jìn)行更新，從而更好地服務(wù)于觀眾。例如，2008 年5月12 日汶川地震發(fā)生后，第一時間就有很多網(wǎng)友通過各種平臺進(jìn)行相關(guān)的信息傳播。同樣，在我國南方沿海地區(qū)每逢夏季就會出現(xiàn)臺風(fēng)天氣。在這樣的情況下，電視媒體應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)來對電視新聞進(jìn)行更新，也可以利用直播等方式來將地震和臺風(fēng)發(fā)生時的情況進(jìn)行直播報道。這樣不僅可以讓觀眾第一時間了解到最新的信息和動態(tài)，而且還能有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體報道時效性方面的不足[2]。

(三)打破傳統(tǒng)，重構(gòu)新聞采編流程

在電視新聞采編工作中，電視媒體首先需要對新聞采編工作的流程進(jìn)行優(yōu)化，重構(gòu)新聞采編的流程，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用新媒體技術(shù)來提升新聞報道的效率。具體來說，在整個電視新聞采編工作中，需要打破傳統(tǒng)的記者報道與編輯的流程。從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，電視新聞采編工作應(yīng)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化和職業(yè)化。在這個過程中，可以將專業(yè)分工與合作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

一方面，專業(yè)分工可以提升整個電視新聞采編工作的效率；另一方面，專業(yè)化也是媒體進(jìn)行自身建設(shè)和發(fā)展的需要。因此，在實(shí)際工作中，可以將相關(guān)工作人員按照專業(yè)方向進(jìn)行分工，同時對每個人的工作進(jìn)行明確劃分與合理分配。電視新聞采編工作的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)專業(yè)技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)等新媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。同時，需要利用計算機(jī)信息技術(shù)對新聞采編流程中涉及到的文字、圖片等信息進(jìn)行處理和加工；利用網(wǎng)絡(luò)和移動媒體平臺對電視新聞進(jìn)行直播和實(shí)時交互。通過這種方式打破傳統(tǒng)新聞采編流程中存在的弊端，實(shí)現(xiàn)信息資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。電視媒體需要對新媒體技術(shù)進(jìn)行深入了解與分析，同時對于新媒體技術(shù)在電視新聞采編工作中所產(chǎn)生的影響進(jìn)行科學(xué)評估。只有在充分了解其優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，才能夠正確地運(yùn)用新媒體技術(shù)來提升新聞報道質(zhì)量和效率[3]。

(四)重視短視頻，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻化

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，電視新聞要想吸引受眾的關(guān)注，就必須重視短視頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻化。具體來說，就是通過電視媒體對視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、編輯、包裝、設(shè)計，使其符合新媒體的特征，做到內(nèi)容精彩、播放時間短，滿足受眾的需求。這樣不僅能夠增強(qiáng)新聞的吸引力，而且還能發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢。具體來說，就是對新聞事件進(jìn)行短視頻化處理，使其具備短視頻的特征。通過對新聞事件進(jìn)行短視頻化處理，使其具有畫面感和視覺效果，這樣既能夠吸引受眾的注意，又能夠增強(qiáng)電視新聞的視覺沖擊力。除此之外，還可以通過對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行短視頻化處理來豐富電視新聞的表現(xiàn)形式。例如，肇慶市高要區(qū)融媒體中心在開展“迎接黨的二十大勝利召開”主題采訪活動時，就通過電視媒體對采訪對象進(jìn)行報道，通過現(xiàn)場采訪、實(shí)況直播、視頻剪輯等方式對報道內(nèi)容進(jìn)行短視頻展現(xiàn)。這一做法不僅有效提高了新聞內(nèi)容的傳播效率和傳播效果，而且還在一定程度上豐富了電視新聞的表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手法。

在新媒體環(huán)境下，短視頻已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要途徑之一。為了滿足受眾需求以及電視媒體自身發(fā)展的需要，必須要重視對短視頻技術(shù)的應(yīng)用。具體來說，就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合、有機(jī)融合。電視媒體要注重對傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用與發(fā)展，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)之間的融合和互動，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻化。同時，還要加強(qiáng)對短視頻技術(shù)、多媒體技術(shù)等方面知識的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量和水平[4]。

(五)借助移動技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化呈現(xiàn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢在于移動技術(shù)。通過手機(jī)等移動終端，可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的隨時隨地傳播。肇慶市高要區(qū)融媒體中心有一檔節(jié)目《飛越高要》，主要介紹高要的人文風(fēng)景、地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果等，這檔節(jié)目在傳統(tǒng)電視媒體平臺傳播，受眾有限，通過借助“學(xué)習(xí)強(qiáng)國” APP，利用其在全球范圍內(nèi)的影響力，以最快速度將視頻推送出去，收到了很好的宣傳效果，每篇稿件點(diǎn)擊量都超過20 多萬，受眾人群增加100 多倍。肇慶市高要區(qū)融媒體中心通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，及時將該地區(qū)的人文風(fēng)情、社會風(fēng)貌等信息進(jìn)行推送，還結(jié)合視頻中群眾的采訪，通過畫外音進(jìn)行新聞解讀。這種基于移動技術(shù)的新聞報道形式讓受眾耳目一新，也讓記者有了更多的采訪素材。

(六)與社交媒體相結(jié)合，創(chuàng)新互動模式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備逐漸成為人們獲取新聞的主要工具，這種情況下，電視新聞需要與社交媒體相結(jié)合，創(chuàng)新互動模式。首先，電視新聞要與社交媒體進(jìn)行合作。如電視新聞可以將受眾發(fā)送過來的消息以二維碼形式呈現(xiàn)給受眾，觀眾可以通過掃描二維碼來了解新聞的內(nèi)容；在手機(jī)等移動設(shè)備上安裝對應(yīng)的軟件后，觀眾也可以將自己收到的消息通過軟件傳給電視新聞節(jié)目；在微信、微博等平臺上發(fā)布一些有關(guān)電視新聞的小視頻；還可以通過手機(jī)拍攝制作屬于自己的電視新聞短片。其次，創(chuàng)新互動模式。傳統(tǒng)媒體可以通過微信公眾號、微博等渠道與受眾進(jìn)行互動交流，加深受眾對電視新聞內(nèi)容的了解和認(rèn)識，滿足受眾對電視新聞信息需求。此外，傳統(tǒng)媒體也可以通過直播、錄播等方式與受眾進(jìn)行互動交流。例如，邀請不同領(lǐng)域的專家和相關(guān)領(lǐng)域的用戶參與評論[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，電視新聞運(yùn)用新媒體技術(shù)是當(dāng)務(wù)之急。通過新媒體技術(shù)，電視新聞可以實(shí)現(xiàn)多元化傳播、加強(qiáng)觀眾互動、個性化定制信息以及創(chuàng)新報道方式，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的覆蓋面，增強(qiáng)傳播效果。相信在未來，電視新聞將會繼續(xù)借助新媒體技術(shù)的力量，使新聞更好地服務(wù)于受眾，推動社會的進(jìn)步。