◎楊 婧

(宜昌三峽融媒體中心，湖北 宜昌 443000)

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡化和社交化的進程加速，現(xiàn)代新聞傳播正經歷著前所未有的變革。融媒體作為多種傳媒形態(tài)的整合，為新聞傳播提供了無限的可能性。本文主要探討在融媒體背景下，新聞傳播如何實現(xiàn)創(chuàng)新并滿足時代需求。

一、融媒體的定義、特點及影響

隨著現(xiàn)代通信技術和數(shù)字化的迅速發(fā)展，融媒體逐漸成為新聞傳播的新趨勢。對于新聞傳播行業(yè)來說，了解并掌握融媒體的核心理念和特點，對于增強傳播的效果和擴大傳播范圍都具有至關重要的作用。

(一)融媒體的定義

融媒體，簡稱“融合媒體”，是近年來隨著技術進步和傳媒領域變革而興起的一個概念。它涉及在內容、渠道、平臺及技術層面實現(xiàn)多種媒體形態(tài)的有機整合。而這種整合不僅僅是單純地將不同媒體形式放在一起，更多地是它們在功能、內容和技術上的交融與協(xié)同。例如，一個融媒體報道可能會融合文字、圖片、音視頻等多種媒體形式，再通過網(wǎng)絡、電視、廣播和紙質媒體等多個傳播渠道發(fā)布。這種整合為受眾提供了一個全方位、多維度的信息接收體驗。

(二)融媒體的核心特點

融媒體的核心特點是多元融合、互動參與和技術驅動。多元融合體現(xiàn)在媒體形態(tài)、內容生產和傳播渠道的無縫整合上，使得文字、圖片、音頻、視頻等多種信息載體能在同一平臺和環(huán)境中有機地結合，提供了一個全方位、立體化的信息傳播體驗。同時，融媒體鼓勵和促進受眾的互動參與，不再是單向的信息傳遞，而是雙向的信息交流，受眾從被動接收者者轉變?yōu)閮热莸膮⑴c者和創(chuàng)作者，加強了與信息提供者之間的互動和情感連接。此外，技術驅動是支撐融媒體發(fā)展的核心力量。隨著數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術的飛速發(fā)展，融媒體得以實現(xiàn)各種媒體資源的深度整合、內容的智能推薦和用戶的個性化服務。

(三)融媒體的影響

融媒體的出現(xiàn)和興盛，對現(xiàn)代社會及傳媒行業(yè)產生了深遠的影響。首先，它重塑了信息消費的模式，使受眾能夠在一個綜合的平臺上獲得豐富多元的信息，從而提高了信息的獲取效率和體驗感。其次，融媒體的雙向互動機制，使得受眾不再僅僅是信息的接收者，而是成為了內容的共創(chuàng)者，推動了公眾參與和言論民主化的進程。此外，融媒體也使新聞及內容生產方式發(fā)生了革命性的變革，傳統(tǒng)的獨立、線性的內容制作模式逐步被多元、協(xié)同的團隊協(xié)作所替代。同時，融媒體的技術驅動性為新聞報道引入了數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等先進技術，使得新聞報道更為深入、立體和生動[1]。

二、融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

在融媒體背景下，新聞傳播方式和內容都經歷了深刻的變革。從傳統(tǒng)的單一傳播模式，轉變?yōu)槎嘣?、互動和立體的傳播模式。以下為融媒體背景下新聞傳播的主要創(chuàng)新路徑。

(一)實現(xiàn)多媒體報道

多媒體報道是指在新聞報道中，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種信息載體，為受眾提供立體、全方位的信息傳遞體驗。與傳統(tǒng)的單一媒體報道不同，多媒體報道能夠更加生動地呈現(xiàn)新聞事實，增強信息的感染力和說服力。例如，一篇關于自然災害的報道，除了文字描述外，還可能包含現(xiàn)場的圖片、受害者的訪談音頻、救援現(xiàn)場的實時視頻等，這樣的組合能夠幫助受眾更為真實和深入地感受事件的實際情況。在數(shù)字技術飛速發(fā)展的今天，多媒體報道已經成為新聞行業(yè)的標配，特別是在網(wǎng)絡新聞、移動應用等新興平臺上，多媒體元素的融合使用更是得到了廣泛的推廣和應用。

(二)制作數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是新聞報道的一種形式，它將大數(shù)據(jù)分析與傳統(tǒng)新聞手法相結合，通過可視化技術為受眾呈現(xiàn)復雜的數(shù)據(jù)信息。在信息時代，每天都有大量的數(shù)據(jù)被生成和收集，而數(shù)據(jù)新聞正是對這些數(shù)據(jù)進行深入挖掘、分析并以新聞的形式呈現(xiàn)給受眾。與傳統(tǒng)新聞報道相比，數(shù)據(jù)新聞更注重數(shù)據(jù)的真實性和客觀性，它不僅提供事實，更能通過數(shù)據(jù)分析揭示事實背后的深層次因果關系和趨勢。例如，一則關于全球氣候變化的數(shù)據(jù)新聞，可能會通過歷年的溫度變化數(shù)據(jù)、極端天氣事件統(tǒng)計等來直觀展示氣候變化的嚴重性和緊迫性。隨著大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、機器學習等技術的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞也日益得到傳媒界和受眾的關注。

(三)實施移動優(yōu)先策略

移動優(yōu)先策略是指在產品設計、內容發(fā)布和市場推廣中，首先考慮移動設備用戶的需求和體驗，確保內容和服務在移動設備上的優(yōu)化和完美展現(xiàn)[2]。隨著智能手機和平板電腦的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經超過了傳統(tǒng)桌面用戶，這使得移動優(yōu)先成為企業(yè)和開發(fā)者的重要策略方向。實施移動優(yōu)先策略的企業(yè)，會優(yōu)先為移動設備設計用戶界面、布局和功能，確保無論在速度、易用性還是視覺效果上都能為用戶帶來卓越的體驗。此外，移動優(yōu)先也涉及到內容的優(yōu)化，比如簡化文章長度、調整圖片大小、提供觸摸友好的交互等，以適應移動用戶的閱讀和操作習慣。

(四)注重社交媒體整合

社交媒體整合是指企業(yè)或品牌通過系統(tǒng)性規(guī)劃和協(xié)調，將各個社交媒體平臺的資源和能力有效地結合在一起，以達到更好的市場營銷效果和更強的用戶體驗。在當前的數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、微信、抖音等已經成為了與消費者互動的重要渠道，但是僅僅在單一平臺上開展活動往往難以滿足品牌的多元化需求。社交媒體整合不僅僅是簡單的平臺疊加，而是要在內容、風格、互動方式等方面實現(xiàn)統(tǒng)一和協(xié)調，確保各個平臺之間的信息和活動可以互相支持和補充。例如，一個品牌可能會在微博上發(fā)布其最新產品信息，同時在微信上開展互動營銷活動，而在Facebook 和Twitter上則分享背后的品牌故事。

(五)受眾參與式新聞制作

受眾參與式新聞制作是指新聞機構與受眾共同參與新聞內容的創(chuàng)建、編輯和發(fā)布過程，強調受眾的主動參與和對新聞生產的共同貢獻。在數(shù)字時代，受眾不再是被動的信息接收者，而是變成了新聞的共創(chuàng)者。通過社交媒體、評論功能、公民新聞平臺等工具，受眾可以提供新聞線索、分享現(xiàn)場圖片和視頻、參與新聞話題的討論，甚至對新聞稿件進行反饋和修改。這種模式不僅豐富了新聞內容，提高了新聞的真實性和多樣性，而且還加強了新聞機構與受眾之間的互動，增進了互信。例如，某個地方發(fā)生突發(fā)事件，當?shù)鼐用窨梢缘谝粫r間提供現(xiàn)場資料，使得新聞報道更為迅速和真實。

(六)跨平臺協(xié)同工作

跨平臺協(xié)同工作是指在不同的操作系統(tǒng)、設備或應用之間，團隊或個體可以流暢地共享、訪問和編輯信息，實現(xiàn)高效的工作合作[3]。隨著技術的發(fā)展，企業(yè)和團隊經常使用多種設備和應用來完成工作，如桌面電腦、智能手機、平板電腦、云端應用等?？缙脚_協(xié)同工作確保了在這些不同的平臺和設備上，數(shù)據(jù)和信息可以實時同步，用戶可以無縫地繼續(xù)他們的工作，不受物理位置或使用設備的限制。例如，一名員工在辦公室的桌面電腦上開始一個項目，隨后可以在外出時通過手機或平板電腦繼續(xù)編輯，同時其他團隊成員也可以隨時查看和提供反饋意見。此外，跨平臺的協(xié)同工具如Slack、Trello 或Microsoft Teams 等，進一步促進了團隊成員之間的溝通和合作，確保信息流暢且實時。

(七)構建自有媒體平臺

構建自有媒體平臺是企業(yè)或個人基于自己的品牌和內容，創(chuàng)建獨立的、控制權完全在自己手中的數(shù)字平臺，以直接與受眾進行互動和傳播信息。與傳統(tǒng)的租賃式廣告模式不同，自有媒體平臺為企業(yè)提供了一個長期、穩(wěn)定的內容發(fā)布和受眾建設場所，避免了在第三方平臺上的不穩(wěn)定因素，如算法更改、廣告費用增加等。這種模式的優(yōu)勢在于企業(yè)可以更好地控制內容、數(shù)據(jù)和用戶體驗，進而建立與受眾之間的深度信任關系。例如，一家公司可以創(chuàng)建自己的博客、電子雜志、在線社區(qū)或視頻頻道，定期發(fā)布與其品牌和產品相關的內容，吸引并維系一群忠實的受眾。隨著時間的推移，這種持續(xù)的內容營銷和受眾互動可以轉化為更高的品牌知名度、信譽以及銷售額。然而，構建和維護自有媒體平臺也需要投入時間、資金和人力資源，而且成功的關鍵在于提供有價值、有吸引力的內容，并與受眾建立良好的關系。

三、挑戰(zhàn)與對策

面對融媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新，新聞機構和傳播者同樣面臨著一系列的挑戰(zhàn)。針對這些挑戰(zhàn)，需要制定相應的對策以保持新聞傳播的質量和效果。

(一)信息過載

信息過載是指個體在面對日益增多的信息時，感到難以處理和決策，導致注意力分散、判斷力下降和決策遲滯。在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，每個人都被各種社交媒體、新聞、廣告、郵件等信息源不斷地轟炸，這使得很多人在篩選、評估和處理這些信息時感到壓力和挑戰(zhàn)。信息過載不僅影響了人們的工作效率和生活質量，而且還可能導致焦慮、壓力和決策失誤。面對這一挑戰(zhàn)，可以采用以下對策：一是利用技術工具和算法對信息進行篩選和排序，如使用RSS 閱讀器、郵件過濾規(guī)則等；二是定期進行數(shù)字排毒，例如設定不查看電子設備的時間，專注于真實世界的互動；三是學習和培訓批判性思維與信息評估技能，幫助個體更好地評估信息的價值和真實性；四是建立個人的信息管理系統(tǒng)，如筆記、清單、日程等，以幫助自己更有條理地處理和儲存信息。

(二)真實性和可信度下降

在數(shù)字化時代，真實性和可信度受到前所未有的挑戰(zhàn)。技術的進步盡管為人們帶來了信息獲取的便利，也使得偽造和傳播虛假消息的門檻降低。同時，許多信息平臺對內容的審核存在漏洞，容許假新聞擴散。此外，公眾往往缺乏批判性思維，盲目接受和傳播未經核實的信息，特別是那些與自己的觀點相符的消息。為應對這一挑戰(zhàn)，采取以下對策顯得尤為重要。首先，利用AI 和大數(shù)據(jù)技術對內容進行檢測和過濾。其次，明確新聞或信息的來源，并提供相應的證據(jù)或事實依據(jù)，能夠提高其真實性。同時，媒體素養(yǎng)教育在學校和社區(qū)的推廣，有助于培養(yǎng)公眾的信息辨識能力。此外，強制要求社交媒體和新聞平臺對其發(fā)布的內容承擔更大責任，以確保信息的真實性和準確性。最后，鼓勵公眾積極參與新聞的制作和校驗過程，確保信息的真實性與公眾的利益緊密相連[4]。

(三)新技術的應用和掌握

在當今快速變化的時代，新技術的持續(xù)涌現(xiàn)與廣泛應用不僅為社會和經濟發(fā)展帶來了巨大的機遇，也帶來了一系列的挑戰(zhàn)。首先，技術的快速更新使得許多人尤其是老一代，難以跟上其發(fā)展腳步，導致數(shù)字鴻溝的加劇。其次，新技術往往需要特定的知識和技能才能掌握和有效利用，這增加了教育和培訓的壓力。再者，新技術的引入可能會對現(xiàn)有的工作崗位和產業(yè)結構產生沖擊，造成一些崗位的消失與新崗位的產生。為應對這些挑戰(zhàn)，可以考慮采用以下對策：一是強化技術教育和培訓，確保各年齡層都能接觸和學習新技術；二是政府、企業(yè)和教育機構之間加強合作，共同研發(fā)適應新技術的課程和培訓項目；三是鼓勵跨行業(yè)合作，幫助受新技術沖擊的行業(yè)進行轉型和升級；四是強化公眾對新技術的倫理和社會影響的教育，確保技術的健康和可持續(xù)發(fā)展。

(四)經濟壓力與商業(yè)模式轉型

隨著全球經濟的快速發(fā)展，眾多企業(yè)和行業(yè)面臨著巨大的經濟壓力，迫切需要進行商業(yè)模式的轉型。首先，數(shù)字化、全球化和消費者行為的變化導致傳統(tǒng)的商業(yè)模式不再適應時代變化，甚至可能導致企業(yè)的邊緣化。其次，隨著競爭的加劇，純粹基于規(guī)?；虺杀緝?yōu)勢的模式已經難以為繼。而創(chuàng)新的需求與對新技術的高投資成為很多企業(yè)的巨大經濟壓力。為了應對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)可以采取以下對策：一是關注和響應市場與消費者的變化，及時調整產品和服務來滿足新的需求；二是積極擁抱數(shù)字化和技術創(chuàng)新，不僅為了提高效率，更為了創(chuàng)造新的價值和商業(yè)模式；三是加強與各方的合作，包括供應鏈合作伙伴、科研機構和跨行業(yè)的企業(yè)，以分享資源、風險和機會；四是對內部團隊進行培訓和教育，確保他們具備轉型所需的技能和思維模式。

(五)與受眾的溝通和互動

在數(shù)字化時代，與受眾的溝通和互動對品牌及企業(yè)至關重要，但也伴隨著處理大量網(wǎng)絡反饋和日益提高的消費者期望等挑戰(zhàn)。為應對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)需實時監(jiān)控社交媒體的聲音，并制定針對突發(fā)事件的預案。真誠和透明的響應策略也是關鍵，避免官方和空洞的回應，而是展現(xiàn)出真實的關心和解決問題的決心。此外，鼓勵消費者的積極參與，如創(chuàng)建用戶生成內容和試用新產品，能夠加強與受眾的連接并及時收集他們的反饋。定期培訓和教育團隊，使其始終處于與受眾有效溝通的最佳狀態(tài)，也是確保成功的必要條件。

(六)跨平臺和跨設備的內容同步

在數(shù)字化時代，跨平臺和跨設備的內容同步已成為必要，但其帶來的技術和安全挑戰(zhàn)也不容忽視。不同平臺和設備的獨特規(guī)格可能導致內容顯示的不一致或數(shù)據(jù)沖突，而同步過程中的數(shù)據(jù)安全隱患增加了風險。為應對這些問題，企業(yè)應考慮采用統(tǒng)一的內容管理系統(tǒng)，確保內容能在各端無縫呈現(xiàn)。同時，采用智能數(shù)據(jù)同步技術，如先進算法，可以在各平臺和設備間實現(xiàn)快速、準確的數(shù)據(jù)更新，并妥善處理沖突。最關鍵的是，加強安全防護，如數(shù)據(jù)加密和雙重驗證，來保障同步中的數(shù)據(jù)安全。

四、結語

融媒體時代為新聞傳播領域帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。其核心特點，如跨平臺、多媒體和高度互動性，使新聞傳播更加豐富、多樣，并具有強大的影響力。然而，它也伴隨著信息過載、真實性和可信度的問題，面臨著技術掌握的困難、商業(yè)模式的轉型壓力以及與受眾溝通的挑戰(zhàn)。要成功應對這些問題，媒體機構需采用統(tǒng)一的內容管理系統(tǒng)、智能數(shù)據(jù)同步技術和強化安全防護。同時，創(chuàng)新的商業(yè)模型和更加深入地與受眾互動是未來成功的關鍵。隨著技術的進一步發(fā)展，媒體需要保持創(chuàng)新，并確保內容的質量和真實性，以保持其核心價值并為社會帶來更大的價值。