◎張寶凱

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體具有廣闊的發(fā)展空間，同時新媒體的廣泛應(yīng)用改變了人們信息接收的傳統(tǒng)方式和生活方式。合理應(yīng)用新媒體可以拓寬人們的知識視野，運用豐富的信息內(nèi)容和多樣性的傳播方法滿足人們的個性化信息需求。但是新媒體的廣泛應(yīng)用對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了明顯沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的社會影響力和關(guān)注度明顯下降。因此，新聞采編人員需要持續(xù)提升自身的新聞采編能力，結(jié)合新媒體時代特征，豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞傳播模式，運用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多的受眾，為增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力創(chuàng)造更有利的條件。

一、新媒體視域下新聞傳播的特點

(一)新聞信息豐富多樣

在科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的背景下，新聞信息在新媒體視域下呈現(xiàn)出資源豐富和種類繁雜的特點。同時，在新媒體時代背景下，人人都可以在新聞信息發(fā)布者、傳播者和接收者等多種角色之間自由轉(zhuǎn)變，使得信息門檻明顯降低，因此傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)速度難以與新媒體相比。此外，在新媒體時代背景下，新聞信息內(nèi)容開始呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，例如國內(nèi)外時事政治、科技文化和民生新聞等，呈現(xiàn)出多維度解讀新聞事件的發(fā)展趨勢。

(二)信息質(zhì)量良莠不齊

在新媒體時代背景下，信息傳播主體明顯增加、傳播空間得以擴(kuò)大、傳播速度不斷加快，但是新聞信息的質(zhì)量難以得到控制。在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，部分自媒體人習(xí)慣通過篡改信息或過度解讀的方式獲得更多的流量，導(dǎo)致新聞造假現(xiàn)象頻繁發(fā)生。同時，新媒體人員缺乏對信息甄選和審核的關(guān)注，虛假信息的即時傳播很容易對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成負(fù)面影響。

(三)互動效果優(yōu)良

在信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，人們可以自主應(yīng)用電腦、智能手機(jī)和數(shù)字電視等設(shè)備了解新聞信息，同時還可以在智能終端的輔助下完成新聞信息分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等，使得受眾不僅可以與新聞傳播者建立緊密互動的關(guān)系，而且新聞編輯人員也可以通過實時互動的方式了解受眾的實際需求，使得受眾在正確的輿論導(dǎo)向下積極發(fā)表個人觀點。因此，新媒體時代背景下的即時性互動方式可以明顯節(jié)省新聞采編工作的時間，從而實現(xiàn)提升新聞采編工作效率和質(zhì)量的目的。

二、新媒體視域下新聞采編工作存在的問題

(一)新聞采編方式單一

在新媒體時代背景下，新聞采編工作發(fā)生了顛覆性變化，單一應(yīng)用傳統(tǒng)采編理念和采編方法將對媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展造成明顯阻礙。利用新媒體豐富自己的知識儲備已經(jīng)成為人們生活和工作的常見現(xiàn)象，使得人們對信息的需求明顯提高。因此，新聞采編人員在新聞采集和創(chuàng)作中不僅要關(guān)注新聞內(nèi)容的真實性和即時性，而且要關(guān)注新聞內(nèi)容的可讀性和可持續(xù)性。因此，新聞編輯人員需要通過創(chuàng)新形式賦予新聞內(nèi)容較強(qiáng)的可讀性和持續(xù)性。但是就目前報社新聞編輯工作情況來看，部分新聞編輯在實踐工作中依然沿用傳統(tǒng)的采編方法，忽視受眾需求的采編方式導(dǎo)致新聞內(nèi)容難以滿足受眾的個性化信息需求，受眾缺乏對新聞閱讀的興趣，這將對新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展造成阻礙。

(二)新聞內(nèi)容缺乏吸引力

新聞采編工作質(zhì)量對新聞報道整體質(zhì)量具有直接影響，泛泛而談的新聞內(nèi)容難以給予受眾主動思考的空間，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏深度。在智能手機(jī)廣泛應(yīng)用的背景下，隨時隨地接收信息的方式為人們創(chuàng)造了多種便利條件，所以千篇一律的新聞內(nèi)容很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞。而且目前大部分受眾在生活和工作中習(xí)慣應(yīng)用碎片化閱讀方式，使他們難以關(guān)注單一的新聞內(nèi)容中，所以提升新聞內(nèi)容的深度已經(jīng)成為提高新聞質(zhì)量和推動報社發(fā)展的迫切要求。但是就目前采編工作狀況來看，新聞報道缺乏深度已經(jīng)成為常見現(xiàn)象。雖然當(dāng)前新聞素材層出不窮，但是部分新聞采編人員的新聞敏感度不高，導(dǎo)致新聞采編人員在實踐工作中難以認(rèn)識新聞素材的內(nèi)在價值。同時，部分新聞采編人員在實踐工作中習(xí)慣應(yīng)用“流水線”的工作方式，應(yīng)用固化的新聞采編模式創(chuàng)作新聞內(nèi)容，千篇一律的新聞內(nèi)容難以引發(fā)受眾的情感共鳴，特別是在信息爆炸式增長的背景下，缺乏吸引力的新聞難以凸顯報社媒體的核心競爭力。

(三)缺乏社會責(zé)任感

新聞采編的主要工作內(nèi)容在于從大量信息中篩選出有價值的信息，為豐富新聞素材和提升新聞質(zhì)量創(chuàng)造便利條件。因此，優(yōu)秀的新聞采編人員需要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，在實踐工作中需要關(guān)注新聞內(nèi)容的深度，通過深度報道的方式給予受眾主動思考和反思的空間，促使受眾在反思后形成個性化感悟，以此提升報社媒體的社會影響力和公信力。但是就目前新聞采編的實際情況來看，部分新聞采編工作人員缺乏責(zé)任感，在實踐工作中難以保障新聞內(nèi)容的真實性和即時性，其中部分新聞采編人員為了獲得更多的流量，在新聞作品創(chuàng)作中習(xí)慣圍繞著熱點內(nèi)容夸大新聞事件，雖然這種新聞采編方法可以引發(fā)受眾的激烈討論，但是該新聞采編方法難以保障新聞內(nèi)容的真實性和實時性，同時還很容易誤導(dǎo)受眾。目前，夸大其詞的新聞解讀方式已經(jīng)成為常見現(xiàn)象，導(dǎo)致受眾對新聞媒體的質(zhì)疑聲明顯增加，所以新聞采編人員在新聞采編工作中需要樹立與社會主義核心價值觀相符的社會責(zé)任感，并重點關(guān)注自身輿論引導(dǎo)作用。

三、新媒體視域下培養(yǎng)報社新聞采編人員采編能力的策略

(一)多樣性創(chuàng)新新聞采編方法

在新媒體時代背景下，報社新聞采編人員應(yīng)充分認(rèn)識新媒體技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用對新聞采訪、寫作和編輯等多種工作的影響，結(jié)合實際情況和新媒體功能轉(zhuǎn)變新聞采編方法，通過新聞采編形式的優(yōu)化創(chuàng)新來拓展新聞采編思路。同時，社會受眾更傾向于接收與生活實際情況相符的新聞內(nèi)容，所以新聞采編人員在實踐工作中需要深入基層，了解基層群眾關(guān)心的內(nèi)容，并通過與基層群眾的緊密溝通，嘗試從基層群眾視角體會對待客觀事物的豐富情感，為凸顯民生新聞的復(fù)雜情感創(chuàng)造便利條件。因此，報社新聞采編人員需要通過實地走訪的方式全面調(diào)查奇聞軼事和民生事件[1]。除此之外，報社新聞采編人員在實踐工作中也需要關(guān)注新興技術(shù)的合理應(yīng)用。例如，新聞采編人員可以應(yīng)用微博或微信等社交平臺了解熱點信息和受眾關(guān)心的問題，應(yīng)用多種新媒體渠道獲取信息，可以明顯提升新聞采編工作的質(zhì)量和效率。但是新聞采編人員需要充分認(rèn)識新媒體信息良莠不齊的特點，在應(yīng)用新媒體渠道搜集新聞素材后，通過實地走訪驗證新聞信息的真實性，避免不實報道對受眾的思想產(chǎn)生誤導(dǎo)，為傳遞與社會主義核心價值觀相符的新聞內(nèi)容創(chuàng)造條件。

(二)關(guān)注新聞內(nèi)容創(chuàng)新

報社新聞內(nèi)容的權(quán)威性是報社媒體核心競爭力的外在體現(xiàn)，所以報社媒體在內(nèi)容創(chuàng)作中需要持續(xù)維護(hù)新聞內(nèi)容的權(quán)威性[2]。在新聞內(nèi)容和新聞種類多元化發(fā)展的新媒體時代背景下，新聞采編人員需要持續(xù)豐富新聞內(nèi)容，運用多樣性的新聞內(nèi)容滿足受眾的個性化信息需求，為保障新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

首先，新聞標(biāo)題在吸引受眾和引導(dǎo)受眾方面具有重要作用，所以新聞采編人員需要深入了解社會受眾的喜好，圍繞著受眾的客觀喜好合理設(shè)計新聞標(biāo)題，從而激發(fā)受眾的觀看欲望。但是新聞采編人員需要避免因為“博噱頭”而成為標(biāo)題黨，而是需要圍繞新聞事件的客觀事實和特點延伸新聞內(nèi)容。同時，新聞采編人員在新聞創(chuàng)作中需要關(guān)注報紙版面的限制，所以新聞采編需要應(yīng)用簡明扼要的語言詳細(xì)解讀新聞內(nèi)容，應(yīng)用層次分明和條理清晰的新聞解讀方式，避免受眾因為信息冗余而喪失新聞閱讀的興趣。

其次，報紙新聞的排版方法與網(wǎng)頁信息、視頻資源以及廣播宣傳等方式存在顯著差異，新聞采編人員在排版中需要關(guān)注整體視覺效果和受眾閱讀習(xí)慣，應(yīng)用一些新鮮的新聞內(nèi)容激發(fā)受眾深度閱讀的欲望，同時也可以融入一些與新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片，應(yīng)用這種新聞采編方法可以給予受眾想象和反思的空間，為提升新聞內(nèi)容的吸引力和促進(jìn)受眾對新聞內(nèi)容的了解奠定堅實基礎(chǔ)。

最后，新聞采編人員在新聞內(nèi)容創(chuàng)新中需要關(guān)注新聞內(nèi)容的深度，需要在科學(xué)的政治導(dǎo)向下認(rèn)識輿論引導(dǎo)的作用。并且在新聞內(nèi)容創(chuàng)作中深度剖析新聞事件，圍繞著新聞內(nèi)容的核心思想延伸新聞內(nèi)容。同時，新聞采編人員也可以嘗試從多種不同維度解讀新聞，從多種視角展開有關(guān)新聞事實的詳細(xì)報道，通過這種新聞內(nèi)容編輯方法可以幫助受眾對新聞事件形成深刻的認(rèn)識。

(三)培養(yǎng)新聞編輯的責(zé)任意識

報社新聞采編人員在信息甄選時應(yīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的責(zé)任意識，在收集新聞素材的過程中應(yīng)秉持“不到現(xiàn)場不寫稿”的態(tài)度，從而保障新聞內(nèi)容的真實性，切實體現(xiàn)新聞編輯人員的專業(yè)能力和責(zé)任意識[3]。同時，新聞編輯人員需要在工作中對受眾負(fù)責(zé)，持續(xù)提升新聞洞察能力和文字功底，為創(chuàng)作更多高質(zhì)量新聞作品創(chuàng)造條件。新聞編輯人員在實踐工作中需要深入挖掘新聞素材，不僅要關(guān)注新聞事件的表面內(nèi)容，而且要通過深度報道的方式引導(dǎo)受眾認(rèn)識新聞事件的深層思想，應(yīng)用多維解讀報道的方式幫助受眾對新聞事件快速形成全面的認(rèn)識，從而切實體現(xiàn)新聞報道的核心價值。

(四)提升采編人員的新聞敏感度

新聞敏感度是新聞采編人員專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的外在表現(xiàn)，較高的新聞敏感度可以幫助新聞采編人員快速捕捉有價值的新聞線索，使得新聞采編人員圍繞著新聞內(nèi)涵延伸新聞內(nèi)容，從而明確凸顯新聞的價值。然而新聞敏感度難以在一時之間形成，新聞采編人員需要在工作和生活中保持終身學(xué)習(xí)的態(tài)度，通過多種經(jīng)驗的積累幫助自身快速捕捉新聞事件的本質(zhì)[4]。當(dāng)新聞采編人員具有較高新聞敏感度后，其就可以快速從大量信息中找尋有價值的新聞線索，并應(yīng)用多種編輯手法提升新聞作品的質(zhì)量。這要求新聞采編人員具備豐富的經(jīng)驗和知識儲備，在實踐工作中善于應(yīng)用新媒體工具搜集新聞素材，并且勇于嘗試從多種不同維度解讀新聞內(nèi)容，通過多視角解讀和報道的方式滿足不同受眾的差異性信息需求。此外，新聞采編人員在實踐工作中需要關(guān)注新聞內(nèi)容的啟發(fā)性，在工作中需要給予受眾反思和信息反饋的空間，使得受眾在反思后可以實現(xiàn)思想升華，為提升報社媒體的公信力和發(fā)揮報社媒體的輿論引導(dǎo)作用創(chuàng)造條件。

(五)積極利用新媒體的功能

在新媒體技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的時代背景下，多種新媒體平臺層出不窮，不同平臺的差異性功能可以滿足受眾的個性化信息需求，為滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的“碎片化”和“快餐式”閱讀需求奠定堅實基礎(chǔ)[5]。所以新聞采編人員在實踐工作中應(yīng)充分認(rèn)識微信、微博等移動客戶端網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的功能優(yōu)勢，利用新媒體平臺的功能拓展新聞信息傳播范圍，為提升報社媒體的社會影響力和公信力創(chuàng)造條件。同時，新聞采編人員需要主動學(xué)習(xí)微信、微博以及公眾號等新媒體平臺的運營方式?？偟膩碚f，在新媒體時代背景下，新聞采編人員需要積極利用多種新媒體平臺的功能，并主動應(yīng)用新媒體平臺的功能凸顯新聞信息的傳播優(yōu)勢，從而取得更大的經(jīng)營效益。

(六)持續(xù)提升新聞采編人員的“四力”

四力是新聞采編人員核心素養(yǎng)的重要內(nèi)容，其直接關(guān)系著新聞采編內(nèi)容的質(zhì)量。因此，新聞采編人員在實踐工作中需要持續(xù)提升腳力、眼力、腦力和筆力。腳力是新聞報道的基礎(chǔ)，新聞采編人員在新聞創(chuàng)作中需要深入現(xiàn)場，與基層受眾建立緊密的聯(lián)系，進(jìn)行密切的溝通和交流，從而創(chuàng)作出符合受眾需求的新聞內(nèi)容，有效激發(fā)受眾的情感共鳴。例如，中央廣播電視總臺在2022 年新春時節(jié)派遣60 位記者走基層，在走基層活動中報道了相關(guān)人員堅守崗位的故事，通過深層次報道的方式激發(fā)受眾的情感共鳴。同時，通過深入現(xiàn)場的方式也可以拓展新聞采編人員的眼界，為提升新聞采編人員的眼力創(chuàng)造便利條件。權(quán)威的新聞內(nèi)容是報社媒體的核心競爭力，所以新聞編輯人員需要主動學(xué)習(xí)多種編輯方法，在保障新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞編輯方式和傳播方式，確保新聞內(nèi)容滿足更多受眾的新聞信息需求。例如，中央廣播電視總臺的朱廣權(quán)習(xí)慣應(yīng)用段子的方式幫助受眾快速理解新聞內(nèi)容，所以新聞采編人員在內(nèi)容創(chuàng)作中可以融入一些網(wǎng)絡(luò)語言，改變受眾對報社媒體單一刻板的印象[6]。此外，報社媒體可以打造新聞客戶端，結(jié)合融媒體時代發(fā)展趨勢創(chuàng)新標(biāo)題形式和文章結(jié)構(gòu)，合理應(yīng)用新媒體傳播原創(chuàng)稿件，同時也可以在傳統(tǒng)新聞表達(dá)的基礎(chǔ)上推陳出新，應(yīng)用H5 和短視頻技術(shù)拓展新聞傳播范圍。例如，《貴州日報》重點關(guān)注“全能型”采編人才的培養(yǎng)。

四、結(jié)語

總的來說，報社媒體應(yīng)充分認(rèn)識新聞采編工作的重要性，引導(dǎo)新聞采編人員充分認(rèn)識自身社會主流價值詮釋者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者、輿論導(dǎo)向引導(dǎo)者等多種角色，促使新聞采編人員在實踐工作中持續(xù)提升自身的輿論引導(dǎo)能力和信息傳播能力，全面提升報社媒體的社會影響力。新聞采編人員在實踐工作中不僅要關(guān)注專業(yè)能力發(fā)展，而且還要關(guān)注“腳力”“眼力”“腦力”“筆力”的發(fā)展情況，在高質(zhì)量新聞作品創(chuàng)作中把握新聞立場，同時在新聞采編過程中需要合理把握群眾的思想脈搏和基本觀點，切實體現(xiàn)黨和政府連接群眾的紐帶作用。