◎吳 昊
(安徽廣播電視臺,安徽 合肥 230000)
作為傳統(tǒng)主流媒體,重大主題報(bào)道是一個(gè)必須要做好的必答題,也是提升媒體公信力和影響力的突破口,更是切實(shí)地肩負(fù)起社會職責(zé),強(qiáng)化和鞏固主流媒體地位的必由路徑。做好重大主題報(bào)道,對于宣傳黨的路線方針政策,引導(dǎo)社會正確輿論導(dǎo)向,幫助受眾充分了解和正確認(rèn)識重大新聞事件,推動社會穩(wěn)定健康發(fā)展意義重大。
創(chuàng)新是重大主題報(bào)道的靈魂,創(chuàng)新力就是影響力,創(chuàng)新的水平直接決定了媒體的傳播力大小。要讓重大主題報(bào)道常做常新,就需要主流媒體重視和推進(jìn)新聞策劃工作,創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容和形式,把報(bào)道向縱深推進(jìn),找到更好的切入點(diǎn),深入解讀,提出觀點(diǎn),這樣才能讓重大主題報(bào)道發(fā)揮更大的傳播影響力。
所謂的重大主題報(bào)道,一般是指黨和政府在一定階段出現(xiàn)的具有時(shí)期性、階段性、宏觀性的重點(diǎn)工作內(nèi)容,圍繞這一工作重點(diǎn),媒體可以展開一系列新聞報(bào)道,以集中主題性的形式推出,能夠引起受眾廣泛關(guān)注,形成巨大的傳播力和影響力,從而為相關(guān)政策的推行打下良好的實(shí)施環(huán)境基礎(chǔ)。
所謂的新聞策劃,主要是指對需要報(bào)道的新聞,提前從宏觀層面進(jìn)行整體性的設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)新聞素材和新聞資源的優(yōu)化整合,確定相應(yīng)的報(bào)道形式和報(bào)道節(jié)奏,使之形成科學(xué)合理的整體,彰顯新聞價(jià)值,突出新聞重點(diǎn),凸顯新聞主旨。只有新聞策劃到位,才能實(shí)現(xiàn)報(bào)道效果的最大化。
重大主題性新聞報(bào)道雖然題材重大,備受關(guān)注,但是往往新聞事件較為復(fù)雜,牽涉面較廣,可以報(bào)道的角度眾多,如何清晰地梳理新聞素材,使內(nèi)容更為充實(shí)豐滿,形式更為新穎獨(dú)特,在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)及時(shí)推出,這考驗(yàn)著新聞從業(yè)者的策劃功底。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息過載的碎片化時(shí)代,受眾被海量的網(wǎng)絡(luò)信息包圍,更多接觸的是一些“短平快”的淺層次報(bào)道,重大主題報(bào)道因其題材宏大、涉及面廣,必須要將報(bào)道向縱深開挖,把新聞做深做透,這樣才能發(fā)揮出引導(dǎo)社會輿論的強(qiáng)大作用,成為傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中與新媒體實(shí)現(xiàn)差異化競爭的有力手段。
在信息時(shí)代,受眾被海量信息包圍,網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容豐富、形式多樣,渠道和平臺不斷推陳出新,這意味著受眾掌握著更多的新聞自主選擇權(quán),在網(wǎng)絡(luò)閱讀的影響下,其新聞消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化,新聞傳播規(guī)律也在不斷變化。此外,在社會經(jīng)濟(jì)、文化等不斷發(fā)展的當(dāng)下,受眾的文化素養(yǎng)和知識層次在不斷提升,對于新聞報(bào)道提出了更高的要求。“得受眾者得天下。”在媒體競爭越來越激烈的當(dāng)下,受眾已經(jīng)成為信息傳播鏈條中最為關(guān)鍵的一環(huán),任何一家媒體,要在市場中獲得更好的生存與發(fā)展,就必須高度重視受眾的信息需求和興趣愛好。
新聞策劃能夠有效提升重大主題報(bào)道的受眾契合度,策劃人員要更好地完成策劃方案,就必須精準(zhǔn)地掌握社會受眾的新聞閱讀偏好和新聞訴求,從受眾對于新聞形式的喜好和傾向出發(fā),去進(jìn)行方案的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。由于重大主題報(bào)道的主題新聞專業(yè)性和理論性較強(qiáng),新聞事件也更為錯(cuò)綜復(fù)雜,要在保證其內(nèi)容性質(zhì)不變的情況下,對報(bào)道角度、報(bào)道主題和報(bào)道形式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新,這就需要在新聞策劃上下功夫。只有從受眾的需求出發(fā),找到受眾最關(guān)心的報(bào)道角度,提升新聞內(nèi)容與人民群眾生活的結(jié)合程度,讓形式更加生動活潑,這樣才能讓重大主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)有效傳播,吸引更多受眾的關(guān)注。
以筆者在2021 年采寫的廣播新聞消息《為了長江的明天,三省一市“共”同立法》為例,主要關(guān)注的事件為:為了使禁捕工作形成合力,共同查處違法行為,積極響應(yīng)長江保護(hù)法的貫徹實(shí)施,長三角滬蘇浙皖三省一市又一次協(xié)同立法,促進(jìn)保障長江流域十年禁捕,三省一市均對長三角地區(qū)禁捕跨省協(xié)同立法、聯(lián)動監(jiān)督、聯(lián)合執(zhí)法作出明確規(guī)定,并致力于打造實(shí)用管用的聯(lián)動機(jī)制。雖然這是一篇時(shí)長2 分51 秒的廣播報(bào)道,但是由于涉及主題重大,是長三角滬蘇浙皖三省一市在國家環(huán)保政策號召下的一次積極重大響應(yīng),法規(guī)出臺之前,三省一市進(jìn)行了充分的社會走訪調(diào)研,并形成了決議。參與這一報(bào)道的主創(chuàng)人員敏銳地捕捉到三省一市協(xié)同立法這一重要新聞線索后,立刻進(jìn)行了策劃,充分了解新聞背景,收集相關(guān)新聞素材,對報(bào)道組人員進(jìn)行明確分工,與安徽省人大常委會法工委、上海市人大法制委等部門取得了聯(lián)系并提前采訪,將報(bào)道的形式確定為簡訊,就是要在時(shí)效性上做文章,與時(shí)間賽跑,在上海、江蘇、浙江、安徽人大常委會聯(lián)合召開新聞發(fā)布會,介紹長三角三省一市人大常委會表決通過的有關(guān)促進(jìn)和保障長江流域禁捕工作的決定后,將會場的新聞素材與前期的新聞素材快速整合、成稿并第一時(shí)間制作和播出。稿件一經(jīng)推出,就獲得了良好的社會反響,這篇報(bào)道也獲評第24 屆安徽人大好新聞二等獎(jiǎng)。
主題性報(bào)道的優(yōu)勢在于能夠?qū)⒅髦际录那耙蚝蠊M(jìn)行系統(tǒng)化的報(bào)道和闡述,能夠有效地將所涉及領(lǐng)域的發(fā)展軌跡詳細(xì)呈現(xiàn)出來,確保受眾能夠?qū)π侣勈录那耙蚝蠊?、影響意義等有清晰的認(rèn)知和理解。如何讓重大主題性報(bào)道在傳遞信息的同時(shí),還能更好地引導(dǎo)輿論,這就需要通過精心策劃,將一些積極正面的價(jià)值觀念巧妙地附著在新聞報(bào)道之中,凸顯新聞報(bào)道中的積極內(nèi)容,用事實(shí)說話,實(shí)現(xiàn)積極導(dǎo)向與新聞報(bào)道內(nèi)容的有機(jī)融合,于潤物細(xì)無聲中傳遞價(jià)值觀點(diǎn)。
重大主題新聞報(bào)道要獲得更好的傳播效果,就必須對新聞報(bào)道的傳播形式和傳播渠道進(jìn)行優(yōu)化,通過有效的策劃,加強(qiáng)媒體之間的聯(lián)動以及與不同新聞渠道的多重報(bào)道。特別是在媒體融合進(jìn)程不斷深入的當(dāng)下,任何一家媒體在重大主題報(bào)道上都不可能再依靠單一傳播渠道的單打獨(dú)斗,而是要依靠立體化傳播渠道的協(xié)同傳播,這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加,產(chǎn)生預(yù)期的社會影響力。而重大主題報(bào)道如果提前在策劃中下功夫,就能夠提前制定詳細(xì)科學(xué)的報(bào)道方案,實(shí)現(xiàn)多種傳播渠道的新聞傳播,最大化地提升重大主題報(bào)道的傳播效果。以廣播類重大主題報(bào)道為例,一般來說,這一主題的報(bào)道會通過廣播端和新媒體端同步發(fā)布。以2023 年7 月27 日中國人民志愿軍抗美援朝勝利70 周年這一重大節(jié)點(diǎn)的報(bào)道為例,筆者所在的安徽廣播電視臺新聞綜合廣播就提前進(jìn)行了精心策劃,分別在廣播端、視頻端和微信公眾號上進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道,廣播端推出對于多位抗美援朝老兵的專訪,通過他們的講述回顧抗美援朝這一偉大勝利的來之不易,展示抗美援朝英雄們在戰(zhàn)場上舍身忘我、不怕犧牲的偉大精神;視頻端推出對抗美援朝戰(zhàn)地記者張崇岫的專訪《記錄戰(zhàn)火硝煙,為了更好前行——記抗美援朝戰(zhàn)地記者張崇岫》,用20 多分鐘的視頻展示這位獲得中國攝影終身成就獎(jiǎng)的94 歲老人在抗美援朝戰(zhàn)爭中不怕犧牲,以手中的攝像機(jī)對準(zhǔn)戰(zhàn)場,用1 000 多張照片真實(shí)還原抗美援朝戰(zhàn)爭和抗美援朝精神的事跡;微信公眾號推出圖文+音頻報(bào)道《只為再見你一面》,報(bào)道了安徽師范大學(xué)舉辦的“為烈士畫像、為烈士親友圓夢”的公益活動,這群年輕的大學(xué)生胸懷對烈士的敬仰,靠著只言片語和親友回憶,一遍一遍地嘗試,畫出最符合烈士長相的素描畫,送給烈士的親人,讓他們能夠消除心中的遺憾,這其實(shí)也是對抗美援朝精神的一種傳承和發(fā)揚(yáng)。
對于社會上發(fā)生的重大事件和社會熱點(diǎn),往往多家媒體都會進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道,新聞競爭極其激烈。為了能夠從競爭中脫穎而出,就必須對報(bào)道進(jìn)行提前策劃,找到新的報(bào)道角度,創(chuàng)新報(bào)道形式,從新的角度來解讀或闡釋新聞事件,設(shè)計(jì)新的報(bào)道方案,這樣才能形成差異化的特色報(bào)道,給受眾留下深刻的印象,引起他們的關(guān)注。對于以“新聞立臺”的傳統(tǒng)媒體來說,新聞策劃是一件需要長期抓、用心抓的工作,只有圍繞某一時(shí)期黨和政府的重點(diǎn)工作,持續(xù)地精心策劃,不斷地推出重點(diǎn)報(bào)道,這樣才能夠不斷提高媒體的新聞影響力,塑造權(quán)威、公正的媒體形象,從而全面提升媒體在行業(yè)內(nèi)的競爭力。
在新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)完全可以滿足受眾對于信息的淺層次需求,人們關(guān)注重大主題報(bào)道,往往是出于對信息的深層次需求,希望對新聞事件有更加深入的理解和認(rèn)知,獲得一些解讀性或指導(dǎo)性意見,進(jìn)而對自己的工作生活有所幫助。因此,重大主題報(bào)道的策劃一定要有深度和前瞻性。一方面,策劃者一定要及時(shí)關(guān)注黨委、政府的中心工作,敏銳地捕捉工作重點(diǎn),找準(zhǔn)切入點(diǎn),深挖到底,把新聞做深做透。另一方面,策劃者一定要有前瞻意識,能夠敏銳地根據(jù)新聞線索找到受眾可能還沒有給予充分關(guān)注的重大選題,及時(shí)地關(guān)注報(bào)道,這樣才能讓新聞的引導(dǎo)性更強(qiáng),對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的指導(dǎo)意義更強(qiáng)。
優(yōu)秀的新聞策劃絕不能只停留在宏觀層面上,而是應(yīng)當(dāng)盡量細(xì)化,包括采寫的角度、新聞表達(dá)形式、語言風(fēng)格、傳播渠道等都要涉及到,這樣才能給編輯記者更加明確的指導(dǎo),便于后期的新聞采寫編等相關(guān)工作的順利開展。
新時(shí)期,隨著媒體融合進(jìn)程的不斷加快,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限已經(jīng)消融,呈現(xiàn)出“你中有我,我中有你”的融合發(fā)展態(tài)勢,而新聞通過立體化的傳播渠道進(jìn)行傳播,確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加。因此,在重大主題報(bào)道的新聞策劃中,一定要充分重視融媒的力量,設(shè)計(jì)圍繞同一主題開展不同形式的宣傳,這樣才能取得更好的傳播效果。
重大主題報(bào)道的一個(gè)鮮明特征就是時(shí)代性,這也是對新聞規(guī)律的尊重和對新聞本源的回歸。要彰顯重大主題報(bào)道的時(shí)代性,要求策劃人員精準(zhǔn)地把握從中央到地方的政治、經(jīng)濟(jì)或社會熱點(diǎn),能夠牢牢地把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向,貼近時(shí)代主旋律,積極傳播一定時(shí)期內(nèi)黨和政府的大政方針,反映群眾呼聲,這樣才可以有效增強(qiáng)報(bào)道的引導(dǎo)性、前瞻性和權(quán)威性。此外,重大主題報(bào)道的報(bào)道對象往往是對國家、對人民有著深遠(yuǎn)和重大影響的新聞?lì)}材,這樣的題材一般任務(wù)重、責(zé)任大,較為復(fù)雜。因此,新聞策劃者一定要有高屋建瓴的意識,能夠站在大局的角度進(jìn)行宏觀展望,這樣才能抓主要,窺全局,找到主要問題,把新聞做深做透做強(qiáng)。
每年的全國和全省的兩會報(bào)道都是各家省級媒體必須重點(diǎn)打造的重大選題,為了讓這一類報(bào)道常做常新,不落入“年年歲歲會相似”的套路化和程式化報(bào)道怪圈中,新聞策劃是必不可少的,只有提前謀劃,在報(bào)道中加入更多的創(chuàng)意和新意,找到與眾不同的報(bào)道角度,才能讓關(guān)于兩會的重大主題報(bào)道在同類型報(bào)道中“出圈”,獲得較強(qiáng)的傳播力與影響力。為了更好地報(bào)道2022 年安徽省兩會,安徽廣播電視臺新聞綜合廣播進(jìn)行了精心的策劃,最終將廣播端的報(bào)道確定為以系列報(bào)道的形式加以呈現(xiàn),筆者作為主創(chuàng)人員參與其中,按照策劃的要求,采制了《錨定新目標(biāo),立良法促發(fā)展(一)》《奮進(jìn)新征程,剛性監(jiān)督護(hù)航高質(zhì)量開局(二)》《對標(biāo)新使命,履職盡責(zé)顯作為(三)》這樣的一組報(bào)道,稿件圍繞“立法、監(jiān)督、代表”等方面工作報(bào)道了安徽省十三屆人大常委會工作的亮點(diǎn),反映了安徽省十三屆人大常委會堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、人民當(dāng)家作主、依法治國有機(jī)統(tǒng)一,服從服務(wù)安徽省改革發(fā)展穩(wěn)定大局,認(rèn)真行使憲法法律賦予的職權(quán),充分彰顯人大工作的新經(jīng)驗(yàn)、新作為、新氣象,稿件播出后,社會反響良好。
在新媒體時(shí)代,主題報(bào)道的策劃一定要大膽創(chuàng)新,不能拘泥于傳統(tǒng)的套路和打法,在主題報(bào)道中加入更多的新鮮元素,實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到形式的煥然一新。
比如,在新聞策劃的指導(dǎo)下,現(xiàn)在很多主流媒體的重大主題報(bào)道已經(jīng)改變了以往一板一眼的陳述方式,語言更加生動活潑,甚至還會靈活地運(yùn)用一些流行的網(wǎng)絡(luò)語,讓報(bào)道更加鮮活生動。再比如,很多主流媒體的重大新聞報(bào)道積極地運(yùn)用新技術(shù)手段,如VR、AR、云計(jì)算等,創(chuàng)新報(bào)道形式,給受眾帶來耳目一新的視聽體驗(yàn),有效提升了新聞報(bào)道的吸引力,從而賦予報(bào)道更多的魅力。
在新媒體時(shí)代,受眾在傳播過程中的主體地位已經(jīng)高度確定,如果新聞從業(yè)者單純從自身的價(jià)值判斷和興趣愛好來進(jìn)行策劃,很可能就會使報(bào)道脫離受眾。因此,重大主題報(bào)道要更好地吸引受眾,就必須拓寬報(bào)道的民生視角,強(qiáng)化受眾意識,這樣才能增強(qiáng)核心競爭力。比如,一般重大新聞主題報(bào)道的題材都較為厚重,主題重大,如果一直將報(bào)道的視角放在宏觀層面,“高大全”的報(bào)道很難走進(jìn)受眾心里,相反,如果可以將重大題材與凡人、凡事聯(lián)系起來,以小人物映照大事件,小切口反映大主題,往往可以更加貼近生活、貼近群眾,走進(jìn)百姓心里。
新聞策劃能夠讓重大新聞報(bào)道所關(guān)注的新聞事件在社會背景下以最適合的方式呈現(xiàn),實(shí)現(xiàn)傳播效果和宣傳效果的最大化。在新媒體時(shí)代,新聞策劃的作用越來越突出,特別是在信息爆炸的時(shí)代,任何一家媒體都很難獲得獨(dú)家新聞,而重大主題報(bào)道則可以充分發(fā)揮主流媒體的新聞采編優(yōu)勢,為受眾呈現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)新聞作品,實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。