◎杜曉芳

(阿克蘇地區(qū)融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000)

在當(dāng)下信息碎片化和短時(shí)效性的時(shí)代，新聞寫作需要通過(guò)更具吸引力的方式抓住受眾的眼球，讓信息在媒體大海中脫穎而出。作者需要不斷創(chuàng)新，突破常規(guī)的寫作模式和表達(dá)方式，以更富有張力、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，以及更生動(dòng)鮮明的形象和場(chǎng)景，讓受眾愿意花費(fèi)時(shí)間去閱讀和了解。總之，融媒體時(shí)代的新聞寫作技巧探究是一個(gè)不斷發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程，作者要靈活應(yīng)對(duì)媒體多樣性和受眾多樣化的需求，適應(yīng)時(shí)代的變革和挑戰(zhàn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引起受眾關(guān)注。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特征

(一)新聞傳播的多樣性和及時(shí)性

融媒體時(shí)代的到來(lái)，給新聞傳播賦予了多樣性和及時(shí)性的特征。多樣性是指新聞傳播平臺(tái)的多樣性，包括傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體的共存與競(jìng)爭(zhēng)；及時(shí)性則是指新聞傳播的速度更加迅捷，信息的獲取及傳遞更為便捷和高效。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合，形成了多渠道、多平臺(tái)的新聞傳播模式，人們可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)了信息的海量化和立體化，融媒體時(shí)代的新聞傳播速度也更快，新聞事件可以隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)傳播，人們可以第一時(shí)間獲取到最新的新聞信息。

融媒體時(shí)代的多樣性使得新聞傳播平臺(tái)更加豐富多樣，從而提供了更多元化的信息來(lái)源，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播，仍然是重要的信息發(fā)布渠道，具有公信力和專業(yè)性。而社交媒體和自媒體則充分發(fā)揮了大眾參與和傳播的作用，使每個(gè)人都有可能成為報(bào)道者和觀點(diǎn)發(fā)表者，這種多樣性的格局可以讓人們從不同的角度和層面了解事件的真實(shí)情況。傳統(tǒng)媒體通過(guò)專業(yè)的調(diào)查報(bào)告和深度分析，提供獨(dú)立客觀的信息；社交媒體和自媒體則更注重個(gè)性化和用戶參與，用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇關(guān)注的內(nèi)容。融媒體時(shí)代的多樣性也給了新聞消費(fèi)者更多選擇的機(jī)會(huì)，新聞消費(fèi)者不再被傳統(tǒng)媒體的節(jié)目編排限制，可以根據(jù)自己的需求和喜好選擇感興趣的內(nèi)容。比如，通過(guò)搜索引擎或社交媒體的推薦算法，用戶可以找到符合自己興趣愛(ài)好的內(nèi)容；通過(guò)自媒體平臺(tái)，用戶可以訂閱自己關(guān)注的領(lǐng)域?qū)＜业挠^點(diǎn)，這種個(gè)性化的選擇，使得新聞傳播更加符合用戶的需求，促進(jìn)了信息的有效傳遞。

除了多樣性，融媒體時(shí)代的及時(shí)性也是一個(gè)顯著的特征。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性會(huì)受限制，無(wú)法實(shí)時(shí)更新。而社交媒體和自媒體則能夠?qū)崟r(shí)傳遞信息，通過(guò)社交媒體平臺(tái)，人們可以即時(shí)分享和轉(zhuǎn)發(fā)新聞事件，使全球范圍內(nèi)的事件得以迅速傳播，而自媒體更是利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，實(shí)時(shí)報(bào)道重大事件和突發(fā)情況，提供第一手資訊。這種及時(shí)性的特征，使得新聞傳播能夠更快、更全面地反映社會(huì)現(xiàn)象、熱點(diǎn)問(wèn)題和時(shí)事新聞，提供更加豐富、多元化的視角。

(二)新聞傳播的互動(dòng)性和參與性

在融媒體時(shí)代，人們不再是被動(dòng)地接收新聞信息，而是可以通過(guò)社交媒體、評(píng)論區(qū)等進(jìn)行互動(dòng)和參與，人們可以在社交媒體上點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行集體討論和互動(dòng)，這種互動(dòng)和參與的特征有效地打破了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的壁壘，使新聞傳播更加民主化和公眾化。

融媒體時(shí)代的新聞傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)的新聞傳播模式是單向的，由媒體機(jī)構(gòu)向公眾傳遞信息，而融媒體時(shí)代的新聞傳播是雙向的，受眾可以通過(guò)各種渠道與媒體進(jìn)行互動(dòng)。例如，人們可以在新聞網(wǎng)站上留言評(píng)論文章，可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與記者進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，可以參與線上投票、調(diào)查等活動(dòng)。這些互動(dòng)環(huán)節(jié)使新聞傳播變得更加生動(dòng)、豐富，也促進(jìn)了受眾對(duì)新聞的參與和理解。

融媒體時(shí)代的新聞傳播具有較強(qiáng)的參與性。傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，受眾只是信息的接收者，缺乏主動(dòng)參與的機(jī)會(huì)，而融媒體時(shí)代的新聞傳播，受眾可以積極參與到新聞報(bào)道中。例如，公眾可以通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)發(fā)布新聞線索、提供現(xiàn)場(chǎng)圖片和視頻、參與拍客行動(dòng)，成為新聞的源頭和監(jiān)督者。此外，受眾還可以通過(guò)眾籌支持新聞報(bào)道，參與公共事務(wù)的討論和決策，這些參與環(huán)節(jié)使受眾更加積極地參與到新聞傳播中，有助于形成多元化、立體化的新聞視角，豐富新聞內(nèi)容。融媒體時(shí)代新聞傳播的互動(dòng)性和參與性特征不僅帶來(lái)了新聞報(bào)道方式的革新，也為受眾提供了更廣泛的參與空間。由于互動(dòng)性和參與性的特征，新聞報(bào)道的透明度和公正性也得到了增強(qiáng)，受眾對(duì)新聞事件的參與和監(jiān)督，使媒體更加關(guān)注受眾需求，提高了新聞報(bào)道的實(shí)效性和可信度。

(三)新聞傳播的個(gè)性化和定制化

個(gè)性化和定制化的特征使得新聞傳播更加針對(duì)個(gè)體。傳統(tǒng)媒體傳播的是一種大眾化的信息，沒(méi)有考慮到每個(gè)人的具體需求和興趣。而融媒體時(shí)代，通過(guò)使用智能算法、大數(shù)據(jù)分析以及用戶畫像等技術(shù)手段，可以根據(jù)瀏覽歷史、興趣愛(ài)好、地理位置等多方面信息，將相關(guān)內(nèi)容推送給用戶。這種個(gè)性化推送能夠讓用戶更加輕松地獲得與自身興趣相關(guān)的內(nèi)容，大幅提高信息獲取的效率。個(gè)性化和定制化還促進(jìn)了用戶參與和互動(dòng)，在新聞傳播中起到了積極的作用。

(四)新聞傳播的多媒體化和跨平臺(tái)化

一方面，多媒體是指在新聞傳播中同時(shí)采用多種媒介形式進(jìn)行信息表達(dá)和傳遞，通過(guò)圖像、音頻、視頻等方式，將信息轉(zhuǎn)化為可視化和可聽(tīng)化的形式。例如，在新聞報(bào)道中，可以用圖片來(lái)展示事件現(xiàn)場(chǎng)、利用音頻和視頻向讀者傳遞生動(dòng)的聲音和影像。多媒體能夠提供豐富的互動(dòng)功能，讓用戶更樂(lè)于主動(dòng)參與新聞傳播過(guò)程。用戶可以通過(guò)評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行反饋和交流。多媒體可以靈活地選擇合適的方式來(lái)呈現(xiàn)信息內(nèi)容，包括文字、圖片、音頻、視頻等。不同的媒介形式可以相互補(bǔ)充，增強(qiáng)信息傳達(dá)效果。多媒體方式可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)更新和即時(shí)傳播，讓受眾能夠及時(shí)獲得最新的新聞內(nèi)容。例如，新聞網(wǎng)站上會(huì)配有滾動(dòng)的新聞?lì)^條，快速展示最新消息。

另一方面，跨平臺(tái)傳播可以使新聞內(nèi)容通過(guò)多個(gè)渠道同時(shí)發(fā)布，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等。這樣可以擴(kuò)大新聞的受眾群體，提升新聞的影響力和傳播效果。盡管在不同平臺(tái)上發(fā)布，但新聞內(nèi)容應(yīng)保持一致性，避免信息誤導(dǎo)和混淆。同時(shí)，在不同平臺(tái)上也可以根據(jù)受眾群體和平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)?？缙脚_(tái)傳播可以提升用戶的參與度，讓用戶在不同平臺(tái)上對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等互動(dòng)操作，這樣可以促進(jìn)新聞傳播的廣泛參與和信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，通過(guò)跨平臺(tái)傳播，新聞內(nèi)容的生命周期可以得到延長(zhǎng)，新聞可以從傳統(tǒng)媒體開(kāi)始，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體的傳播，持續(xù)引發(fā)關(guān)注和討論，增強(qiáng)新聞的影響力和持久性。

二、融媒體時(shí)代新聞寫作技巧的創(chuàng)新策略

(一)多媒體結(jié)合策略

對(duì)于新聞寫作而言。首先，要注重多媒體元素的整合。通過(guò)圖片可以直觀地展現(xiàn)事實(shí)，視頻能夠讓受眾更好地理解事件的經(jīng)過(guò)，音頻可以提供采訪錄音等真實(shí)的聲音信息。其次，要注意選取合適的多媒體素材。在選擇圖片時(shí)，應(yīng)選擇能夠突出新聞內(nèi)容的照片，并保證圖片的清晰度和質(zhì)量，視頻內(nèi)容要有新聞價(jià)值和吸引力，需要經(jīng)過(guò)編輯和剪輯處理，以提高觀看體驗(yàn)，音頻的選擇要注意清晰度和真實(shí)性，確保能準(zhǔn)確傳達(dá)信息。同時(shí)，多媒體素材的使用要符合道德和法律的要求，不能侵犯他人隱私和權(quán)益，還要注意多媒體元素與文字內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，多媒體素材不能只是簡(jiǎn)單地附加在文字之后，而應(yīng)與新聞內(nèi)容相互呼應(yīng)、相互補(bǔ)充，可以通過(guò)插圖、配圖、標(biāo)題、引語(yǔ)等方式將多媒體元素與文字無(wú)縫地融合在一起，取得整體效果，這樣能夠更好地吸引受眾的眼球，提高新聞報(bào)道的可讀性和可信度。關(guān)鍵的一點(diǎn)是，新聞寫作要注意多媒體元素的排版和展現(xiàn)方式，在排版時(shí)，要充分考慮多媒體素材的尺寸、位置和比例，以及文字與多媒體之間的間隔和聯(lián)系，可以采用層疊式的排版方式，讓受眾能夠根據(jù)自己的興趣和需求選擇閱讀的內(nèi)容，可以運(yùn)用藝術(shù)化的設(shè)計(jì)手法，提高視覺(jué)效果，增強(qiáng)閱讀的享受感。

(二)利用移動(dòng)設(shè)備策略

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取新聞信息。因此，新聞寫作需要優(yōu)先考慮移動(dòng)端，在排版、字?jǐn)?shù)控制、標(biāo)題選擇等方面作出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備上的瀏覽和閱讀習(xí)慣。

新聞的標(biāo)題至關(guān)重要，在移動(dòng)設(shè)備上，用戶通常只會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題來(lái)決定是否點(diǎn)擊進(jìn)入新聞閱讀。因此，標(biāo)題應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔明了、富有吸引力，能夠迅速引起受眾的興趣，標(biāo)題還應(yīng)該包含關(guān)鍵詞，以便于搜索引擎收錄和推薦。然后，要注意新聞內(nèi)容的可閱讀性和可共享性，可以在移動(dòng)設(shè)備上閱讀新聞，用戶通常是在碎片化的時(shí)間內(nèi)閱讀的，因此內(nèi)容應(yīng)該盡量簡(jiǎn)化，重點(diǎn)突出，條理清晰，內(nèi)容還應(yīng)該具有可共享性，通過(guò)社交媒體等渠道能夠方便地分享給朋友和關(guān)注者。對(duì)于長(zhǎng)篇報(bào)道，可以考慮將其拆分為多個(gè)小文章，以增強(qiáng)閱讀和分享的便利性，還要充分利用移動(dòng)設(shè)備的多媒體功能，以更加直觀地展示新聞事件，在新聞寫作中可以插入一些相關(guān)圖片或視頻，提升用戶的閱讀體驗(yàn)和理解能力。還可以利用數(shù)據(jù)可視化的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，通過(guò)圖表、地圖等直觀的方式展示數(shù)據(jù)，使受眾更加清晰地了解新聞事件的背景和趨勢(shì)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)新聞的時(shí)效性要求非常高。因此，新聞寫作需要增強(qiáng)實(shí)時(shí)性，及時(shí)更新報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)推送和訂閱等方式將最新的新聞信息傳遞給用戶。最后，要注意移動(dòng)設(shè)備的適應(yīng)性，由于不同手機(jī)屏幕尺寸、分辨率等的差異，新聞在不同設(shè)備上呈現(xiàn)可能存在問(wèn)題。因此，在新聞寫作過(guò)程中，應(yīng)該注意測(cè)試不同設(shè)備上的呈現(xiàn)效果，以確保內(nèi)容在各種設(shè)備上的正常顯示。

(三)利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，掌握數(shù)據(jù)分析的基本技能對(duì)于新聞寫作者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重要來(lái)源之一。新聞寫作可以使用數(shù)據(jù)來(lái)支持報(bào)道，提升信息的權(quán)威性和可信度，還可以用來(lái)作分析和解讀，提供更深入的視角。

第一，選題和報(bào)道角度要基于數(shù)據(jù)。在選題階段，記者需要借助大數(shù)據(jù)分析、社交媒體趨勢(shì)研究等工具，了解當(dāng)前的熱點(diǎn)話題和受眾的興趣，選取具有價(jià)值和關(guān)注度的主題，記者還可以從政府公開(kāi)的數(shù)據(jù)、企業(yè)報(bào)告等渠道獲取數(shù)據(jù)支持，以證明報(bào)道的可信性和客觀性。

第二，新聞寫作要注重?cái)?shù)據(jù)引用和分析。記者需要廣泛搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，并將其置于報(bào)道中，以增加信息量、提升可信度。而且記者要能夠理解和解讀數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和評(píng)估，以便將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易懂的信息，這樣做可以讓受眾更好地理解新聞事件，并形成自己的判斷。

第三，互動(dòng)和個(gè)性化是關(guān)鍵。在融媒體時(shí)代，受眾更喜歡參與式的新聞報(bào)道，記者需要利用數(shù)據(jù)工具，設(shè)計(jì)互動(dòng)性的內(nèi)容，如在線調(diào)查、數(shù)據(jù)可視化等，吸引受眾的參與。個(gè)性化程度也非常重要，針對(duì)不同受眾群體進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推送，根據(jù)受眾的興趣和需求進(jìn)行定制，提升其對(duì)新聞的關(guān)注度和參與度。

第四，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)不能忽視。在采訪和報(bào)道中涉及到大量的數(shù)據(jù)，記者要注意保護(hù)數(shù)據(jù)的安全性和隱私性，在使用第三方數(shù)據(jù)時(shí)，要確保數(shù)據(jù)來(lái)源的合法性和權(quán)威性，防止誤導(dǎo)和不實(shí)報(bào)道。同時(shí)，還要遵守相關(guān)法律法規(guī)，尊重被采訪者的隱私權(quán)，不泄露個(gè)人敏感信息。

(四)進(jìn)行個(gè)性化定制

首先，個(gè)性化的界定。針對(duì)不同受眾群體的興趣、需求、習(xí)慣等進(jìn)行精準(zhǔn)的分類和分析，確定每個(gè)受眾的個(gè)性化需求，這可以通過(guò)用戶畫像、歷史瀏覽記錄、用戶反饋等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如，在新聞發(fā)布平臺(tái)上設(shè)置個(gè)性化推薦功能，根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽和歷史瀏覽記錄，為其推送符合其興趣的新聞。其次，個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)個(gè)性化需求定制相應(yīng)的新聞內(nèi)容。例如，對(duì)于喜歡娛樂(lè)新聞的受眾，可以提供最新的明星動(dòng)態(tài)、電影音樂(lè)資訊等；對(duì)于經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)類的讀者，可以提供股市行情、金融政策等相關(guān)內(nèi)容。第三，還可以通過(guò)與受眾互動(dòng)、調(diào)研等方式來(lái)獲取反饋，根據(jù)受眾的需求進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。第四，通過(guò)多媒體手段，將新聞內(nèi)容更生動(dòng)、直觀地呈現(xiàn)給受眾，以更形象的方式展示數(shù)據(jù)和事實(shí)。同時(shí)，應(yīng)注意不同群體對(duì)于視覺(jué)元素的喜好和接受程度，避免視覺(jué)元素過(guò)于花哨或過(guò)于簡(jiǎn)單，以滿足各個(gè)受眾群體的需求。第五，個(gè)性化互動(dòng)與參與。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)積極主動(dòng)地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，開(kāi)展討論和交流，這種互動(dòng)能夠增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的參與感以及歸屬感，提高受眾對(duì)新聞的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。最后，個(gè)性化的營(yíng)銷推廣。針對(duì)不同的受眾群體制定個(gè)性化的營(yíng)銷推廣策略，提高新聞的傳播效果，可以通過(guò)社交媒體、微信公眾號(hào)等方式將新聞內(nèi)容分享給目標(biāo)受眾群體，并利用關(guān)聯(lián)推薦、話題營(yíng)銷等手段吸引更多受眾的關(guān)注。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為提升傳統(tǒng)媒體新聞的質(zhì)量與發(fā)展?jié)摿?，媒體機(jī)構(gòu)與新聞工作者應(yīng)提高對(duì)新聞寫作的重視程度，考慮到受眾人群的閱讀偏好，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)新聞寫作方式以及傳播思路必須有所創(chuàng)新。在采寫過(guò)程中，要結(jié)合采訪的內(nèi)容和搜集到的新聞線索對(duì)稿件進(jìn)行編輯，根據(jù)新聞報(bào)道的特點(diǎn)進(jìn)行寫作，并利用新媒體提升寫作效率和質(zhì)量。只有這樣才能適應(yīng)融媒體的發(fā)展環(huán)境，更好地促進(jìn)媒體可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大讀者群體。