◎敖 雪

(金沙縣融媒體中心，貴州 畢節(jié) 551800)

傳統(tǒng)媒體要想在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要打破以往報(bào)道的局限性，緊隨時(shí)代的發(fā)展，不斷地創(chuàng)新與實(shí)踐[1]。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的播音主持人也要不斷提升自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，以更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，而且為了穩(wěn)固受眾，播音主持人還應(yīng)當(dāng)在主持中確立獨(dú)特的風(fēng)格[2]。此外，播音主持人在主持節(jié)目的過程中是通過運(yùn)用語(yǔ)言技巧將自身的情感等融入到信息傳播中，進(jìn)而拉近與受眾之間的距離，提升信息傳播的效果。因此，播音主持人還應(yīng)當(dāng)找到適合自身主持的技巧和特點(diǎn)，以便受眾在收聽或收看節(jié)目的過程中能夠全面掌握信息的重點(diǎn)，體會(huì)主持人在節(jié)目中的情感變化。

一、新媒體環(huán)境下電視臺(tái)播音主持的特點(diǎn)

(一)實(shí)時(shí)性

在新媒體環(huán)境下，迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了信息傳播的范圍，加快了傳播的速度，受眾能夠?qū)崟r(shí)接收到信息內(nèi)容，有利于信息的傳播和發(fā)展[3]。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，人人都有麥克風(fēng)、人人都是通訊社，其可能是信息的提供者和傳播者。在此形勢(shì)下，信息的制作和傳播更加高效，具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。因此，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是一種極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，除了保證信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性外，還要加快信息處理的流程，進(jìn)一步提升信息的實(shí)時(shí)性，爭(zhēng)取第一發(fā)聲時(shí)機(jī)，為后期引導(dǎo)社會(huì)輿論奠定良好的基礎(chǔ)。

(二)新穎性

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是促進(jìn)一個(gè)企業(yè)、單位進(jìn)步和發(fā)展的催化劑，隨著新媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，唯有創(chuàng)新能夠給傳統(tǒng)媒體帶來一線生機(jī)[4]。因此，傳統(tǒng)媒體必須緊抓機(jī)遇，利用當(dāng)下的便利條件，結(jié)合信息技術(shù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能保持較高的收視率，助力電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的播音主持人員，其是與受眾的距離最近，與受眾接觸最頻繁的人，其發(fā)展情況對(duì)電視臺(tái)有深遠(yuǎn)影響。播音主持人要結(jié)合新媒體發(fā)展情況，突破傳統(tǒng)主持模式，尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)，使節(jié)目處在不斷創(chuàng)新和改進(jìn)中，通過播音主持的新穎性，滿足受眾對(duì)信息和節(jié)目形式的需求，并有效將其轉(zhuǎn)化為忠實(shí)受眾，提升傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力和傳播力。

(三)簡(jiǎn)潔性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，受眾的生活節(jié)奏也在不斷加快，導(dǎo)致受眾可隨意安排的自由時(shí)間非常有限，只能利用碎片化的時(shí)間了解碎片化的信息[5]。因此，傳統(tǒng)大篇幅的信息報(bào)道已經(jīng)不符合受眾碎片化的閱讀模式，不利于信息傳播的發(fā)展。因此，播音主持人在報(bào)道的過程中，會(huì)使用更加簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)出豐富的信息內(nèi)容，使受眾在較短的時(shí)間內(nèi)掌握更多的信息內(nèi)容，提高信息傳播效率。

(四)互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代下，更加注重與受眾的互動(dòng)行為和效果，通過受眾對(duì)信息的反饋，調(diào)整信息的內(nèi)容、形式等，使其更符合受眾需求，通過滿足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)新媒體更好的發(fā)展。在播音主持中，也開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式，積極運(yùn)用各種新型模式加強(qiáng)與受眾之間的溝通，了解受眾的喜好和需求，并以此為參考依據(jù)，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。同時(shí)，通過增強(qiáng)互動(dòng)性，播音主持人能夠更高效地掌握受眾的情緒和情感、對(duì)信息的看法和意見，從而采用有效的手段引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，提升引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用和效果。

二、新媒體下電視臺(tái)播音主持的變化

(一)交互性變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播以單向?yàn)橹?，缺乏互?dòng)性，播音主持主要根據(jù)自己所掌握的素材傳遞信息，難以及時(shí)有效地得到受眾對(duì)節(jié)目感受和評(píng)價(jià)的反饋。但在新媒體環(huán)境下，播音行業(yè)已經(jīng)引入各種新型的互動(dòng)技術(shù)和模式，主持人可以從與受眾的互動(dòng)中了解節(jié)目傳播的詳細(xì)情況。同時(shí)，受眾也可以通過各種途徑和形式與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，有效拉近了主持人與受眾的距離，有利于受眾與節(jié)目形成更強(qiáng)的黏性。播音主持人要通過各種途徑掌握受眾喜好的互動(dòng)模式，并積極將其引入到節(jié)目中，提升受眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

(二)嚴(yán)謹(jǐn)性變化

播音主持主要以聲音的形式進(jìn)行傳播，當(dāng)主持人出現(xiàn)口誤等情況時(shí)對(duì)節(jié)目不會(huì)造成大范圍的影響。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體下，節(jié)目的報(bào)道有一定的瞬時(shí)性，當(dāng)節(jié)目結(jié)束后不會(huì)留下任何痕跡，也不會(huì)被大范圍地傳播。在新媒體下，節(jié)目可以重復(fù)收聽，主持人所犯的錯(cuò)誤將會(huì)重復(fù)播放，有心人可能會(huì)利用其做出一些不利于節(jié)目的行為，給媒體帶來不良影響。因此，需要播音主持提升自身的專業(yè)能力，對(duì)待工作要更加嚴(yán)謹(jǐn)，在節(jié)目報(bào)道的過程中不能容忍自己出現(xiàn)一絲錯(cuò)誤，為電視臺(tái)樹立良好的公眾形象。

(三)時(shí)效性變化

在傳統(tǒng)媒體下，往往具有嚴(yán)格的審批和生產(chǎn)制作流程，一條信息的傳播需要耗費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間，尤其是針對(duì)突發(fā)事件的信息，經(jīng)過審批和各種流程，使得信息的時(shí)效性大打折扣。在新媒體下，受眾便可以直接將自己的所見所聞進(jìn)行制作和傳播，提高了信息的時(shí)效性。同時(shí)，新媒體的審批和生產(chǎn)制作流程較為精簡(jiǎn)，進(jìn)一步提升了信息傳播的實(shí)效性。基于此，播音主持人需要提升自身的信息技術(shù)運(yùn)用能力，通過各種新型信息技術(shù)提升自身的報(bào)道效率，助力信息實(shí)效性的提升。

(四)溝通性變化

在傳統(tǒng)媒體下，信息傳播具有單向性的特點(diǎn)，受眾往往是信息的接收者，且在傳統(tǒng)媒體下，信息的生產(chǎn)制作以媒體為中心，其主要職責(zé)是充分做好黨和政府的喉舌，將黨和政府的思想觀念、政策方針等準(zhǔn)確傳遞給受眾。在新媒體下，除了做好黨和政府的喉舌外，還應(yīng)注重與受眾的互動(dòng)，且互動(dòng)形式也更加多元化，充分提升了受眾在新聞傳播中的作用。同時(shí)，這對(duì)播音主持提出了更高的要求，需要播音主持人具有較強(qiáng)的溝通能力和反應(yīng)能力，保證節(jié)目順利進(jìn)行。

三、新媒體下電視臺(tái)播音主持技巧實(shí)踐

(一)綜合職業(yè)技巧實(shí)踐

播音主持人要想出色勝任此項(xiàng)工作，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，需要具備較強(qiáng)的綜合職業(yè)素養(yǎng)和較高的專業(yè)能力，樹立正確的三觀和堅(jiān)定的理想信念等。在新媒體下，播音主持的工作內(nèi)容和形式發(fā)生了改變，播音主持人也需要迅速調(diào)整心態(tài)，快速適應(yīng)當(dāng)下的工作模式。首先，在實(shí)踐中，播音主持人根據(jù)對(duì)受眾的分析，結(jié)合自身多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)信息有準(zhǔn)確的了解和掌握，然后結(jié)合受眾的信息需求，提升信息的精準(zhǔn)性，增強(qiáng)信息的傳播效果。其次，在引進(jìn)信息技術(shù)的過程中，播音主持人除了加深自身對(duì)信息技術(shù)的了解外，還需要根據(jù)自身對(duì)節(jié)目的了解，提出信息技術(shù)與節(jié)目融合的良好策略，找出二者融合的切入口，創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目的收視率。最后，播音主持人還要掌握學(xué)習(xí)技巧，提高學(xué)習(xí)效率。在新媒體下，新技術(shù)、新設(shè)備等大量出現(xiàn)，且更新?lián)Q代頻繁，播音主持人要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就需要利用自身的學(xué)習(xí)能力，通過不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新來豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備、提升新技術(shù)和設(shè)備操作的技巧，提高工作效率。例如，目前很多傳統(tǒng)媒體都開通了微信公眾號(hào)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并根據(jù)受眾的反饋調(diào)整報(bào)道的方向。如果播音主持學(xué)習(xí)速度較慢或者學(xué)習(xí)技巧不足，將會(huì)影響掌握受眾情況的效率，影響節(jié)目效果。

(二)語(yǔ)言節(jié)奏技巧實(shí)踐

一方面，在播音主持過程中，主持人的語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速等對(duì)節(jié)目的效果有直接影響。同時(shí)，不同的節(jié)目效果對(duì)播音主持人的語(yǔ)言風(fēng)格和節(jié)奏韻律等有不同的要求。尤其是在新媒體下，播音主持人更需要利用自身的語(yǔ)言節(jié)奏和技巧優(yōu)化節(jié)目效果，通過語(yǔ)言、語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏等的精準(zhǔn)把握和運(yùn)用豐富受眾的收視體驗(yàn)，提高信息的傳播效果。例如，針對(duì)歡快活潑的節(jié)目，播音主持的語(yǔ)調(diào)應(yīng)當(dāng)盡可能悅耳，且語(yǔ)速要根據(jù)信息的內(nèi)容及時(shí)調(diào)整，時(shí)緩時(shí)快，充分迎合歡樂活潑的氛圍；針對(duì)國(guó)家重大新聞事件的報(bào)道，播音主持人需要做好報(bào)道準(zhǔn)備工作，要吐字清晰、突出重點(diǎn)、注意語(yǔ)氣，既要充分展現(xiàn)自身的專業(yè)性，還要適時(shí)調(diào)整自身的語(yǔ)速，保證受眾能夠清晰聽到自己所講的內(nèi)容。另一方面，播音主持人還需要利用清晰的語(yǔ)言讓受眾掌握新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，準(zhǔn)確深入地傳達(dá)信息內(nèi)容，提升信息傳播的效果。為了有效引起受眾對(duì)信息中重點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注，播音主持人需要在長(zhǎng)期的工作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，在合適的地方通過各種著重表達(dá)方式，配合適合的語(yǔ)速充分闡述清楚信息的深層含義，讓受眾能夠正確理解和看待新聞內(nèi)容，降低信息因理解錯(cuò)誤出現(xiàn)誤傳的概率。在新媒體下，人人都是麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是通訊社，信息在傳播中出現(xiàn)失真的概率逐漸增大，不實(shí)的信息傳播為廣大受眾的生活帶來一定的影響，不利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。在播音主持的過程中，為了有效降低信息在傳播中失真的概率，應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用語(yǔ)言和節(jié)奏的技巧，使受眾能夠聽清楚、聽明白信息內(nèi)容，并正確理解，助力信息高效傳播。

此外，播音主持人還應(yīng)當(dāng)多學(xué)習(xí)和借鑒新媒體下的播音主持模式，掌握其在進(jìn)行報(bào)道過程中語(yǔ)言的運(yùn)用和語(yǔ)速的控制情況，結(jié)合信息內(nèi)容進(jìn)行分析，得出其主持的技巧，通過學(xué)習(xí)和借鑒，反思自身在主持中的問題和不足，并在工作中勇于實(shí)踐，通過不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，利用自身語(yǔ)言和語(yǔ)速的技巧，打造播音主持人獨(dú)具一格的播音魅力，吸引更多的受眾并成為忠實(shí)的粉絲。

(三)情緒情感技巧實(shí)踐

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受眾基數(shù)大，且接收信息的渠道單一，播音主持人在報(bào)道的過程中照著稿子閱讀也會(huì)有不錯(cuò)的收視率。但在新媒體環(huán)境下，信息傳播的形式多種多樣，豐富的畫面、強(qiáng)烈的感官刺激等豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)，而傳統(tǒng)的播音主持方式對(duì)于受眾的吸引力幾乎為零。因此，播音主持人要想使受眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲，還需要在信息報(bào)道的過程中，賦予信息以情感，引發(fā)受眾的情感共鳴，加強(qiáng)受眾與媒體間的聯(lián)系。在情緒情感的技巧實(shí)踐上，播音主持人應(yīng)當(dāng)善于感悟生活，并將對(duì)生活的感悟有效反映在播音主持上，加強(qiáng)自身播報(bào)的情感輸出，使受眾不僅僅在接收信息，更是用情感感受信息。通過與受眾進(jìn)行情感的交流，有效區(qū)別于其他報(bào)道形式，增強(qiáng)受眾的黏性。另外，在報(bào)道的過程中，播音主持還要在報(bào)道中投入真情實(shí)感，同時(shí)也要控制自己的個(gè)人情緒，合理適度地表達(dá)自己的情感。通過主持人的情感渲染，使受眾對(duì)播音主持個(gè)人充滿認(rèn)可和信任，能夠在主持人的影響下，逐漸轉(zhuǎn)化為忠實(shí)受眾，定期收看節(jié)目。

(四)互動(dòng)溝通技巧實(shí)踐

在新媒體環(huán)境下，與受眾的溝通是信息傳播的重要組成部分，播音主持在進(jìn)行信息報(bào)道的過程中應(yīng)當(dāng)重視互動(dòng)溝通，正確認(rèn)識(shí)溝通的現(xiàn)實(shí)意義，并利用互動(dòng)溝通的技巧，提升溝通效率。不同的人由于思維方式不同、理解能力不同，導(dǎo)致對(duì)信息的理解不盡相同。同時(shí)，播音主持人的語(yǔ)言表達(dá)方式也是影響受眾理解信息的重要因素。因此，播音主持人首先應(yīng)當(dāng)恰當(dāng)合理地運(yùn)用互動(dòng)溝通技巧，積極與受眾進(jìn)行溝通和交流，通過這樣的方式，在有效拉近與受眾之間距離的同時(shí)，提高信息正確傳播的效率。其次，播音主持人還可以借助網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或者表情包等生動(dòng)形象地表達(dá)自身的情感和想法，增強(qiáng)互動(dòng)溝通的趣味性，有效調(diào)動(dòng)受眾的積極性，提升互動(dòng)溝通的效果。例如，針對(duì)新聞信息“2023 年5 月28 日，中國(guó)傳來5 個(gè)好消息，中國(guó)軍事力量再次大幅提升”的播報(bào)，播音主持人可以利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“杠杠滴”表達(dá)自身對(duì)國(guó)家軍事建設(shè)的贊美和自豪感。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用還能迅速拉近與受眾的距離，激發(fā)受眾的愛國(guó)情懷。最后，針對(duì)一些受眾的錯(cuò)誤言論和思想，或者對(duì)一些信息產(chǎn)生的爭(zhēng)議，播音主持人要利用自身的互動(dòng)溝通技巧，有效解決爭(zhēng)議，表明自己的立場(chǎng)，傳達(dá)正確的思想觀念，引領(lǐng)受眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，助力和諧穩(wěn)定社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，播音主持人應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，重視播音主持技巧的熟練運(yùn)用和提升，并結(jié)合自身積累的工作經(jīng)驗(yàn)，將信息技術(shù)等與播音主持進(jìn)行有效結(jié)合，創(chuàng)新播音主持的形式，增加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，有效抓住新時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)發(fā)展阻力，加快改革創(chuàng)新的步伐，增強(qiáng)播音主持的影響力，使其在新媒體下能夠得到良好發(fā)展。同時(shí)，播音主持人還應(yīng)當(dāng)積極參與電視臺(tái)的改革與創(chuàng)新，利用自身的主持技巧，打造個(gè)人獨(dú)特的主持魅力，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，推動(dòng)我國(guó)媒體事業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。