王 慧，李彩宇

(泰州學(xué)院，江蘇 泰州 225300)

0 引言

夜間旅游是日間旅游的延續(xù)，是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[1]，是推動(dòng)區(qū)域文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措[2]。 近年來，夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、就業(yè)等方面產(chǎn)生積極影響有目共睹，各地對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究進(jìn)入高潮。 長沙、西安等城市均出臺(tái)相關(guān)政策，策劃設(shè)計(jì)適合當(dāng)?shù)氐囊归g旅游產(chǎn)品，加快促進(jìn)夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且取得了良好的成效[3]。 泰州歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富。 近年來，旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，旅游項(xiàng)目建設(shè)力度不斷加大，旅游產(chǎn)業(yè)要素體系日趨完善，旅游業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)泰州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱。 但由于泰州旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展中還存在一定的問題，尤其夜間旅游發(fā)展還處于初級(jí)階段。

1 泰州市夜間旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

泰州市作為長江三角洲中心區(qū)27 城與歷史文化名城之一，是上海都市圈、南京都市圈、蘇錫常都市圈重要節(jié)點(diǎn)城市。 泰州市曾獲得中國優(yōu)秀旅游城市、中國宜居城市、國家園林城市、國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀的旅游城市，以及歷史名城、最具幸福感城市等稱號(hào)，為泰州特色夜間旅游發(fā)展創(chuàng)造先天優(yōu)勢。

城市發(fā)展離不開夜經(jīng)濟(jì)，而夜間經(jīng)濟(jì)離不開夜間旅游產(chǎn)品這一重要載體。 近年來，泰州城市夜間旅游景點(diǎn)、街區(qū)、夜市等資源不斷得到開發(fā)與完善，住宿、餐飲、零售等產(chǎn)業(yè)也加入夜間旅游隊(duì)伍中。 根據(jù)學(xué)者曹新向[4]夜間旅游產(chǎn)品的分類標(biāo)準(zhǔn)，泰州已形成四類夜游產(chǎn)品:①表演型。 如以實(shí)景演出、民俗表演的鳳城河夜間畫舫游船、“一夢(mèng)到溱湖”夜間游船等。 ②觀賞型。 如以城市夜間街景、建筑特色為主的鳳城河風(fēng)景區(qū)夜間文旅集聚區(qū)、稻河古街區(qū)、八字橋文旅休閑街區(qū)等。 ③參與型。 如以夜市、購物、娛樂為特色的稅務(wù)東街、泰州老街、關(guān)帝廟巷、萬達(dá)廣場、萬象城等。 ④綜合型。 如以特色旅游線路為主的“會(huì)船甲天下一夢(mèng)到溱湖”非遺體驗(yàn)線路、“研學(xué)踏青·非遺探尋之旅”等。 2020 年，泰州夜間旅游集聚區(qū)接待游客近400 萬人次，實(shí)現(xiàn)營收8 600萬元，拉動(dòng)地方就業(yè)近千人。

2 泰州夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

2.1 缺乏夜間旅游精品項(xiàng)目

提起夜間旅游，人們首先想到的是南京、上海、蘇州等長三角地區(qū)較發(fā)達(dá)的城市，泰州夜間旅游的開發(fā)規(guī)模與創(chuàng)新力度還不能與之相比，尤其是在夜間旅游精品項(xiàng)目開發(fā)上有待加強(qiáng)。 以鳳城河為紐帶，輻射的老街、梅園、望海樓等景區(qū)夜間旅游優(yōu)勢還不夠明顯。 雖有夜間文化旅游集聚區(qū)之稱，但相關(guān)街區(qū)的商業(yè)特征不夠明顯、景點(diǎn)連接度不高。

泰州老街是泰州打造的以文旅為主、商業(yè)為輔的特色夜間旅游集聚區(qū)，整條街的長度約800 米，調(diào)研發(fā)現(xiàn)逛完整條街區(qū)最多需20 分鐘，大大減少游客在老街的逗留時(shí)間；街內(nèi)商鋪特色不夠明顯、商鋪的門頭也不醒目；整條街道規(guī)劃略顯單調(diào)，僅單獨(dú)利用燈光掛在特定街道之間，存在燈光雜亂、特色不鮮明等問題。 此外，鳳城河作為環(huán)繞老城的母親河，目前夜間旅游產(chǎn)品項(xiàng)目僅有游船游玩，以及簡單觀賞桃園河段的夜間戲曲表演，并未開發(fā)其余多樣化產(chǎn)品。

2.2 未充分利用現(xiàn)有的旅游資源

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，泰州市夜間旅游產(chǎn)品存在游玩重復(fù)率高、資源運(yùn)用不充分、觀賞性不足等問題。 一方面，夜間文旅集聚區(qū)包含鳳城河在內(nèi)的部分河畔的照明路燈開啟時(shí)間較晚，僅讓鳳城河上的橋、墻等不動(dòng)建筑發(fā)出光亮，整體燈光效果較為單調(diào)，未呈現(xiàn)出藝術(shù)效果與文化效果，大部分的文化浮雕墻體離集聚區(qū)較遠(yuǎn)，游客觀賞缺乏便利性；另一方面，大部分景區(qū)存在開放時(shí)間短、景區(qū)特色不鮮明、相關(guān)文化運(yùn)用不深入等問題；雖有部分景區(qū)在特定節(jié)日提供夜游服務(wù)，比如望海樓景區(qū)元宵節(jié)時(shí)期的燈會(huì)活動(dòng)，但季節(jié)性較強(qiáng)，具有不確定因素，反映出泰州夜間旅游的載體不夠，沒有固定且多樣的夜間旅游場景。

2.3 參與體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品較少

目前泰州體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品主要集中在泰州老街、鳳城河景區(qū)、關(guān)帝廟巷、稅務(wù)東街等，幾個(gè)街區(qū)是夜間游客聚集度較高的地方，但是除了購物、美食、乘船外，其余參與項(xiàng)目較少。 西安的大唐不夜城在2019 年被評(píng)為中國夜間最受歡迎的步行街，是集觀光休閑、文化體驗(yàn)、旅游演藝、特色餐飲、購物娛樂為一體的夜間旅游綜合體。 目前泰州沒有一個(gè)大型夜間旅游綜合體供游客游玩與體驗(yàn)，存在產(chǎn)品形式單一、夜間旅游商業(yè)化、游客體驗(yàn)感較差等問題。 另外，文創(chuàng)產(chǎn)品種類少且創(chuàng)新性不足。 在提出對(duì)策時(shí)需甄選出符合的泰州文化，形成泰州城市名片，從而達(dá)到良好的文化輸出效果，進(jìn)一步提升泰州文化的影響力；同時(shí)在開發(fā)增加游客體驗(yàn)類夜間旅游產(chǎn)品時(shí)，不僅要符合游客喜好，還需滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男枰?/p>

2.4 夜間旅游配套設(shè)施薄弱

泰州無軌道交通，人們出行大多會(huì)選擇城市公交、網(wǎng)約車、掃碼自行車及步行等方式，城市公交數(shù)量在晚上六點(diǎn)半以后大大減少，與夜間旅游時(shí)間不夠吻合，夜間旅游剛剛開始的時(shí)候，泰州內(nèi)界交通就已結(jié)束營業(yè)，若錯(cuò)過末班車，僅可選擇網(wǎng)約車、掃碼自行車等交通方式，降低了游客選擇多種交通出行的概率。 關(guān)于夜間旅游配套設(shè)施，泰州市大部分景區(qū)街區(qū)缺少配套的游玩設(shè)施、醫(yī)療救護(hù)站、郵局及吸煙點(diǎn)；道路的指示牌不明顯、指示功能不突出。 問詢服務(wù)點(diǎn)及物品寄存等地點(diǎn)無明顯指示牌，若游客有問詢及物品寄存需求，短時(shí)間內(nèi)快速找到較為困難。熱門夜間旅游景區(qū)的廁所數(shù)量也有待增加，相應(yīng)的衛(wèi)生也需及時(shí)打掃，以給游客一個(gè)良好的環(huán)境。

3 文旅融合背景下泰州夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 做好頂層設(shè)計(jì)，培育精品夜游產(chǎn)品

3.1.1 把握國家與地方政策

夜間旅游的發(fā)展離不開長期的旅游規(guī)劃，政府需充分發(fā)揮作用，做好科學(xué)合理的規(guī)劃，利用文旅政策的紅利，多角度地發(fā)展夜間旅游產(chǎn)品。 將泰州市的夜間旅游進(jìn)行整體規(guī)劃和功能分區(qū)，形成布局合理、特色鮮明的夜間旅游經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，提高景區(qū)連接度；適當(dāng)擴(kuò)建老街的規(guī)模與長度，達(dá)到增加游客游玩時(shí)間的目的。 除此之外，政府還需加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，動(dòng)員廣大人民群眾共享發(fā)展夜間旅游，完善文化和旅游融合發(fā)展體制機(jī)制[5]。 還需落實(shí)人才支撐政策，推動(dòng)泰州市夜間旅游重大問題的研究，整合各部門的資源，打造一支與泰州旅游業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍；旅游旺季期間，安排巡邏人員，保證參加夜間旅游游客的人身財(cái)產(chǎn)安全，需要對(duì)食、住、行、游、購、娛六個(gè)基本方面進(jìn)行合理監(jiān)管，規(guī)范市場秩序以及加強(qiáng)對(duì)旅游投訴熱線的普及與宣傳。

3.1.2 培育精品夜游產(chǎn)品

打造泰州精品夜游產(chǎn)品需注重夜間旅游產(chǎn)品的質(zhì)量與美譽(yù)度。 一方面，提升夜間旅游產(chǎn)品質(zhì)量。根據(jù)景區(qū)內(nèi)旅游資源的分布及文化內(nèi)涵規(guī)劃出環(huán)鳳城河夜游線路、戲曲主題夜游線路、探尋吉祥文化等特色精品旅游線路，形成泰州的夜游名牌線路，打造全省精品夜游產(chǎn)品；可參考南京夫子廟的夜游線路，夜游秦淮河、感受地方工藝、體驗(yàn)文化魅力等夜游項(xiàng)目。 另一方面，提升夜間旅游產(chǎn)品的美譽(yù)度。 可利用小紅書、B 站、抖音等平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)泰州夜間旅游產(chǎn)品及相關(guān)景點(diǎn)的宣傳，調(diào)動(dòng)游客、當(dāng)?shù)鼐用?、網(wǎng)紅博主發(fā)帖提高泰州知名度，當(dāng)?shù)匚穆貌块T可與熱門主播合作，邀請(qǐng)其進(jìn)行城市推薦，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

3.2 打造特色街區(qū)，充分挖掘地域文化

3.2.1 打造特色街區(qū)

打造特色街區(qū)分為兩種具體類型。 一是改造現(xiàn)有街區(qū)。 可參考“秦淮河夫子廟歷史街區(qū)”，在原有的市井老街基礎(chǔ)上，融合美食街、商業(yè)文旅街等特色街區(qū)。 泰州的老街、稅務(wù)東街、梅園已有部分夜間旅游的開發(fā)，但完善程度不夠。 需在格局排列與街區(qū)文化建設(shè)上進(jìn)行創(chuàng)新，以鳳城河的里下河文化為核心，結(jié)合望海樓的名樓文化、梅園桃園的戲曲文化，分別劃分為里下河、名樓及戲曲等街區(qū)，增強(qiáng)街區(qū)取名的巧妙性；對(duì)于知名度較高的街區(qū)，可適當(dāng)增加夜間文化活動(dòng)形式，可學(xué)習(xí)上?！昂Ｅ晌幕痹O(shè)置街區(qū)文化快閃活動(dòng)，吸引游客拍照打卡。 二是開發(fā)新的特色街區(qū)，參考“大唐不夜城”“西津渡”“東關(guān)街”等街區(qū)的開發(fā)模式，在具有核心城市文化的街區(qū)，對(duì)相應(yīng)街道進(jìn)行開發(fā)[6]。 稻河古街區(qū)位于泰州海陵北，明清時(shí)期曾是里下河地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的集散地，建筑富含濃郁的古城特色與水鄉(xiāng)韻味，可在稻河古街原有的宅子、古巷、河流等基礎(chǔ)上，結(jié)合歷史文化特色打造一條農(nóng)產(chǎn)品小吃夜市街，提高稻河古街整體資源利用率，打造相對(duì)應(yīng)的夜間旅游產(chǎn)品。

3.2.2 充分挖掘地域文化

運(yùn)用好“里下河文化”“戲曲文化”“江海文化”“海軍文化”“濕地文化”等元素。 可將其與泰州老街、稅務(wù)東街等歷史文化街區(qū)和萬象城、萬達(dá)廣場等現(xiàn)代化購物中心的部分外觀進(jìn)行設(shè)計(jì)改造，適當(dāng)增加設(shè)計(jì)感，增強(qiáng)夜間旅游場所外觀的觀賞性；應(yīng)凸顯相應(yīng)街區(qū)的文化特色，可通過重新設(shè)計(jì)商鋪門牌，融入泰州當(dāng)?shù)胤窖晕幕⒎沁z文化、景區(qū)標(biāo)識(shí)等元素讓商鋪的主要特色更加醒目，以此精準(zhǔn)吸引游客進(jìn)店購物；景區(qū)及街區(qū)的相關(guān)燈帶的設(shè)置應(yīng)規(guī)范、不雜亂，可按顏色、樣式等要素劃分。

加強(qiáng)對(duì)古城池文化、紅色文化、名樓文化、水鄉(xiāng)文化等的挖掘與整合，形成構(gòu)造豐富的泰州夜間場景。 充分發(fā)揮景區(qū)的空間性，在符合要求的景區(qū)打造一系列屬于泰州的夜間旅游產(chǎn)品。 例如:望海樓舞臺(tái)“尋找城市最美鳳凰女孩”的文藝表演、竹林石碑夜間雅致詩詞續(xù)寫大賽等。 在學(xué)政試院此類小眾景點(diǎn)可增加科舉文化展品，提升小眾景點(diǎn)的文化氛圍，讓游客感受泰州特色科舉建筑與科舉文化。

3.3 豐富產(chǎn)品類型，提高旅游者體驗(yàn)感

3.3.1 豐富夜游產(chǎn)品類型

夜間旅游產(chǎn)品多樣化有利于提高游客夜間旅游參與度。 首先，積極打造泰州夜間節(jié)慶類、民俗類旅游產(chǎn)品。 泰州節(jié)慶、民俗具有獨(dú)特性。 比如每年清明后的會(huì)船節(jié)，可根據(jù)特色的節(jié)慶與主題設(shè)計(jì)夜間旅游活動(dòng)“清明＋會(huì)船”，既可懷念故人，亦可感受民俗；同時(shí)可根據(jù)泰州水城水鄉(xiāng)國際旅游節(jié)、溱湖會(huì)船節(jié)、興化千垛菜花節(jié)等文化節(jié)慶、節(jié)事主題設(shè)計(jì)夜間活動(dòng)特色項(xiàng)目與小游戲，開展景區(qū)內(nèi)部民俗小課堂、知識(shí)問答闖關(guān)游戲、夜間地圖小游戲、露天音樂會(huì)等活動(dòng)來拉近與游客的距離。 其次，利用好“戲曲之都”文化，依托梅園、梅蘭芳大劇院，鼓勵(lì)文藝工作者發(fā)揮戲曲之都的優(yōu)勢，創(chuàng)造出戲曲表演、相聲表演、音樂劇等藝術(shù)演出活動(dòng)；做好表演前的講解科普工作，印發(fā)戲曲簡易介紹手冊(cè)[7]。

3.3.2 增加夜間美食體驗(yàn)

特色飲食是城市最有吸引力的名片，代表一個(gè)地區(qū)的味道與形象，適當(dāng)創(chuàng)新夜間特色餐飲美食有利于吸引不同游客群體。 除早茶文化，可適當(dāng)開發(fā)晚茶項(xiàng)目，類似貴陽、重慶等城市夜間的消夜文化，菜單與菜品的設(shè)置可與早茶有區(qū)別，設(shè)置夜間旅游限定晚茶，提高游客夜間旅游的體驗(yàn)感與新鮮感。同時(shí)需樹立品牌化意識(shí)，相關(guān)店鋪的標(biāo)識(shí)還可與當(dāng)?shù)胤沁z結(jié)合，如早茶的特色包裝與餐具可與里下河漁具形象相結(jié)合，飲食文化與非遺文化的結(jié)合能體現(xiàn)泰州文化的深厚，更能形成文化和旅游相得益彰的氛圍。 同時(shí)還需不斷完善泰州夜市的質(zhì)量與規(guī)模，注重餐飲特色，讓泰州百年老字號(hào)美食在夜間旅游中百花齊放。

3.4 完善配套設(shè)施，提升文旅夜游質(zhì)量

夜間旅游的基礎(chǔ)設(shè)施完備是發(fā)展夜間旅游的基礎(chǔ)，有助于提高游客夜間旅游的出行質(zhì)量。 一方面，可增加泰州夜間旅游交通種類，根據(jù)特色文化夜間旅游線路增加夜間水上巴士，政府可以參考淄博的燒烤專線，打造特色的早茶專線，開通早茶巴士，讓慕名而來的游客們感受濃厚的早茶文化和特色交通。 同時(shí)可以借鑒南京夜間閑置停車位向社會(huì)開放等形式，提高自駕游客和市民出行的積極性，解決周末、節(jié)日游客停車難等問題；將未照明鳳城河路段的照明設(shè)施完善，保證游客出游安全性，且在照明的基礎(chǔ)上創(chuàng)新設(shè)計(jì)燈光秀，可適當(dāng)開發(fā)夜間噴泉表演，延長夜間游船的表演時(shí)間與豐富表演的內(nèi)容形式。 另一方面，對(duì)有需求的景區(qū)增加配套的游玩設(shè)施、醫(yī)療救護(hù)站、郵局及吸煙點(diǎn)；夜晚可設(shè)置發(fā)光路牌指引游客尋找問詢服務(wù)點(diǎn)和物品寄存處，為游客提供便利。同時(shí)，可以根據(jù)每個(gè)歷史街區(qū)的文化特色，在街區(qū)合理設(shè)置名人的詩詞詩句、當(dāng)?shù)胤窖缘任幕Y源，打造具有特色的能讓游客及本地居民放松的休閑場所。

4 結(jié)論

泰州發(fā)展夜間旅游可推動(dòng)泰州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要進(jìn)一步優(yōu)化夜間旅游產(chǎn)品。 在文旅融合的背景下，泰州應(yīng)盡力打造夜游特色產(chǎn)品體系，加強(qiáng)對(duì)泰州夜間旅游和城市夜間旅游特性的研究，以及對(duì)城市夜間旅游產(chǎn)品優(yōu)化思路的研究，從而更好地指導(dǎo)城市夜間旅游產(chǎn)品優(yōu)化方案的實(shí)施。 在今后的研究過程中，需結(jié)合更多城市的夜間旅游成功的結(jié)果，不斷完善城市夜間旅游產(chǎn)品的研究體系，為夜間旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供理論指導(dǎo)。