◎常小永

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230031)

進入新媒體時代以來，傳播渠道、傳播效率、傳播頻次、傳播方式都發(fā)生了明顯的變化，新媒體技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技也在飛速發(fā)展，智能手機、平板電腦等為主要代表的更為先進的電子設(shè)備不斷問世并廣泛普及應(yīng)用，在新技術(shù)、新設(shè)備、新理念的綜合加持下，傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境已然轉(zhuǎn)變，相應(yīng)的媒體傳播理念也在持續(xù)更新，新聞作品的表現(xiàn)形式也越來越精彩，信息量不斷增多，而且受眾的接收信息的習慣、信息消費興趣隨之改變。如今，受眾接受各種信息已不再受到時間、區(qū)域的局限，全天候24 小時無間斷接收信息已變?yōu)楝F(xiàn)實，面對海量信息的包圍，受眾養(yǎng)成“散點化”“短平快”“快餐式”的信息消費習慣，各大媒體新聞節(jié)目之間的競爭日趨白熱化，這些新變化、新局面給媒體新聞從業(yè)人員帶來巨大的機遇和嚴峻的挑戰(zhàn)[1]。作為傳統(tǒng)主流媒體的新聞工作者，電視新聞記者是直接影響電視新聞節(jié)目質(zhì)量好壞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其自身新聞綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能的高低會直接決定其生產(chǎn)新聞的傳播效果和經(jīng)濟效益，所以，當前各大媒體都非常重視培養(yǎng)新聞記者，電視媒體自然也不例外。為了順應(yīng)新時代媒體發(fā)展和信息傳播的規(guī)律，電視記者需要與時俱進，結(jié)合所在媒體的經(jīng)營方針以及自身的客觀條件，科學做好自身角色的定位，并加快角色的轉(zhuǎn)型升級，切實提高自身的綜合能力，用新媒體思維和創(chuàng)新意識去指導(dǎo)日常的新聞采訪、寫作等工作，這樣才能為廣大受眾生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品，也能保障電視新聞節(jié)目的收視率，讓電視新聞節(jié)目更具傳播力、影響力和競爭力。與此同時，電視新聞記者也可以在新時代更好地發(fā)揮出積極作用，促進媒體可持續(xù)發(fā)展，從而提升自身的職業(yè)價值，努力成為一名合格、全能型的新時期電視新聞記者。

一、當前電視記者所處媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生的變化

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體日益融合發(fā)展

在新媒體時代，媒體之間的競爭變得尤為激烈，這種競爭不僅存在于廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體之間，也發(fā)生在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間?？梢哉f，競爭性是新時期媒體發(fā)展的突出特征，這種競爭是全方位的競爭，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在極力爭奪媒體社會資源，以期增強自身的競爭力。各種媒體之間雖然競爭日趨白熱化，但是由于經(jīng)營方針、媒體特點等方面的差異，各大媒體之間也存在緊密的合作，這種“你中有我，我中有你”的局面是目前媒體行業(yè)發(fā)展的一個常態(tài)，也就是說，廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體與新媒體之間既有親密無間的合作關(guān)系，又有你爭我奪的競爭態(tài)勢，即相互之間取長補短，融合發(fā)展。目前，各大傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)邁出了媒體融合的步伐，紛紛開設(shè)微信、微博等官方公眾號，還在抖音、快手等新媒體平臺上注冊賬戶，上傳各類電視新聞節(jié)目，利用新媒體技術(shù)，不斷拓寬電視新聞節(jié)目的傳播渠道。因此，在媒體融合發(fā)展的背景下，電視記者等新聞從業(yè)人員很難獨善其身，這就要求電視記者必須適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)自身角色轉(zhuǎn)型升級，努力讓自己成為一名全能型的新聞人才，采寫出更多、更加優(yōu)質(zhì)的符合新媒體時代的新聞作品，這樣才能不被新媒體時代淘汰[2]。

(二)信息的傳者、受者身份發(fā)生顯著變化

受眾是媒體的“衣食父母”，任何媒體生產(chǎn)的新聞作品最終都要面向受眾，要得到受眾的認可和喜愛，不然生產(chǎn)的新聞作品就無法取得理想的收視率、收聽率或發(fā)行量，也無法取得較好的社會傳播效益，也就是說，任何媒體都會極其重視其受眾群體的數(shù)量與質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體時期，受眾的地位沒有被大眾傳媒重視，大眾傳媒采用“單向式”的傳播模式，將受眾置于被動的信息接收地位，受眾在大眾傳媒面前沒有充分的話語權(quán)，就連選擇信息和接收信息的方式、渠道、時間都沒有自主權(quán)，完全是按照大眾傳媒線性傳播的特點，自身的主動權(quán)和自主意識非常弱。然而，隨著新媒體出現(xiàn)，特別是那些兼具社交屬性的新媒體平臺的盛行，譬如抖音、微信等平臺，受眾只要有網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)電子產(chǎn)品，即可在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的世界中遨游，隨時隨地選擇自己想要的信息，受眾的選擇性大大提升，而且在傳播過程中，受眾除了充當廣播、電視等媒體的受眾角色外，還可以是短視頻、文字圖片信息的傳播者[3]。如今，“草根記者”“網(wǎng)紅記者”層出不窮，這就是受眾主體地位明顯提升的表現(xiàn)。受眾的主體地位、主體意識不斷提高，對信息傳播有了更多的話語權(quán)，大眾媒體再也不能按傳統(tǒng)媒體時代對待受眾的方式來處理新時期大眾媒體與受眾的關(guān)系，平等交流、雙向互動成為一種新的趨勢，“傳受者”的界限逐漸消除，受眾既是傳播者，又是接收者。隨著受眾與廣播、電視等媒體之間出現(xiàn)新型關(guān)系，電視記者等新聞從業(yè)者要及時轉(zhuǎn)變對待受眾的方法、方式，要重視受眾的反饋意見，多開設(shè)與受眾的互動交流渠道，時刻與受眾保持密切的關(guān)系，只有如此，受眾對廣播電視等媒體的忠誠度才會大大提高。因此，電視記者的角色定位和角色轉(zhuǎn)型必須要充分考慮廣大受眾的心理和受眾在傳播鏈中的作用，要為了最大程度滿足受眾的多元化信息需求而進行角色轉(zhuǎn)型，從而更好地為受眾服務(wù)，不斷提高受眾的滿意度與信息消費體驗感。

二、融媒體環(huán)境下常見的電視記者角色定位與轉(zhuǎn)型誤區(qū)

通常而言，電視記者的主要工作就是負責新聞的采訪和寫作，有需要時客串出鏡主持人等角色。因此，電視記者的角色定位要從其崗位工作的職責、核心工作出發(fā)，再結(jié)合所處的媒體生態(tài)環(huán)境的變化，找到最適合自己的角色定位。有些電視記者在角色定位以及角色轉(zhuǎn)型的過程中會出現(xiàn)一些問題，影響其工作效率和職業(yè)生涯的規(guī)劃與發(fā)展。

(一)在思想上：思維固化，盲目跟風

對包括電視記者在內(nèi)的所有新聞從業(yè)人員來講，其角色的定位非常講究策略和方式方法，絕不能盲目而為之，也不能思想僵化，而是要樹立創(chuàng)新意識與新媒體思維，否則電視記者會出現(xiàn)“越位”現(xiàn)象和“錯位”情況，既不利于其開展本職工作，也對電視媒體造成一定的沖擊。電視記者“越位”是指電視記者在實際新聞采訪過程中，為了完成采寫新聞任務(wù)，有些態(tài)度、行為舉止、語言等行為違背了記者的工作職責和職業(yè)道德準則，更有甚者，甚至以“指揮者”“干涉者”身份直接參與到新聞事件中來，影響了新聞的“真實性”“客觀性”原則，無形中也損害了新聞記者的自身形象[4]。另外，電視記者“錯位”現(xiàn)象也較常見，是指新聞記者的行為受到新聞現(xiàn)場人或事的影響，記者客觀聆聽、真實記錄的工作原則發(fā)生位移，將新聞當事人與采訪者的角色相混淆，這樣采寫出來的新聞會出現(xiàn)“失真”現(xiàn)象，不利于塑造電視新聞公信力。

(二)在行動上：急于求成，急功近利

電視記者定位和轉(zhuǎn)型自身角色，根本目的是為了進一步增強自身的綜合實力以及專業(yè)新聞素養(yǎng)，符合當前媒體融合發(fā)展的趨勢?？墒?，有些電視記者在角色定位與角色轉(zhuǎn)型過程中，沒有從實際出發(fā)，尤其沒有結(jié)合自身的客觀條件，盲目轉(zhuǎn)型自身角色，并且在這個過程中，沒有按部就班地開展相關(guān)工作，而是為了急于求成，追求“大而全”，從而出現(xiàn)“拔苗助長”的情況。比如，在自身專業(yè)能力有欠缺的情況下，硬要朝全能型新聞記者轉(zhuǎn)變，又無法勝任新媒體編輯、現(xiàn)場直播、攝影等具體新聞工作，反而造成自己精力、時間的巨大浪費，還把自己折騰得精疲力盡。細思這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，無非是這些電視記者急功近利和好高騖遠造成的，這是當前電視記者在角色定位和轉(zhuǎn)型時極易陷入的誤區(qū)之一。

三、融媒體環(huán)境下電視記者角色定位與轉(zhuǎn)型的意義

(一)有利于切實提高電視記者的綜合素養(yǎng)

對電視記者來說，學習過程是無止境的，因為其所處的媒體時代在不斷向前發(fā)展，新技術(shù)、新理念、新思維不斷更新迭代，電視新聞記者需要去學習、適應(yīng)，方能在新時代大展身手，有所作為。學習或者參與技能培訓(xùn)的過程，就是電視記者自我成長的一個積累過程，只有通過學習，才能掌握更多的知識和技能，才能更好地開展新聞采訪寫作等工作，提升工作質(zhì)量。在媒體發(fā)展的新時期，電視記者的角色定位與轉(zhuǎn)型過程就是建立在自我學習、自我完善的基礎(chǔ)之上，這兩者相互促進，相輔相成。就是說，電視記者的角色轉(zhuǎn)型能切實提高他們的新聞綜合素養(yǎng)，特別是新聞采訪寫作、編輯主持等技巧，促使電視記者向融媒體新聞記者發(fā)展，提升其職業(yè)能力，幫助其創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

(二)有利于增強電視媒體的綜合競爭力

如今，媒體之間的競爭在很大程度上取決于媒體優(yōu)秀人才之間的競爭，各大媒體為了在激烈的媒體市場競爭中站穩(wěn)腳跟，都注重培養(yǎng)與引進人才。電視記者是電視媒體穩(wěn)健發(fā)展的重要力量，電視記者隊伍水平的好壞直接影響著電視媒體的綜合競爭力和電視新聞的傳播力。因此，當電視記者的角色轉(zhuǎn)型成功后，電視記者相對“單一”的功能就會向“復(fù)合”型新聞人才發(fā)展，其承擔的角色更多，需要一專多能，可以根據(jù)新聞工作需要勝任不同的崗位，對于電視媒體而言，就能最大程度地利用人才，從而節(jié)約人力、物力、財力，顯著提升電視媒體的綜合競爭力，在與其他媒體競爭時，更加具有優(yōu)勢，這也是各大媒體鼓勵并為電視記者等新聞從業(yè)人員的角色轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利條件的一個重要原因。

(三)有利于滿足受眾日益多元化的信息需求

新媒體時代，隨著受眾文化知識水平的提高，其審美意識明顯增強，對電視新聞的要求越來越高，再加上新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，電視獨家新聞越來越少，電視新聞面臨巨大的競爭壓力，電視記者的工作壓力也在加劇。為了贏得受眾的青睞，電視記者只有不斷創(chuàng)新新聞的內(nèi)容與形式，提升新聞采訪寫作技巧，增加新聞的內(nèi)涵與深度，以內(nèi)容更加詳實、形式更加多元、制作更加精美的電視新聞節(jié)目去滿足受眾的多元化信息需求，而這個前提與基礎(chǔ)就在于電視記者是否擁有過硬的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)。從這個層面來講，電視記者角色定位與轉(zhuǎn)型后，就會提升電視新聞的品質(zhì)，有利于制作出更多更優(yōu)質(zhì)的新聞作品，從而能迎合受眾的收視興趣和習慣，取得不錯的收視率。

四、新時期電視記者角色定位與轉(zhuǎn)型的策略

(一)立足自身實際，找準方向

電視記者的角色定位與轉(zhuǎn)型，是與其整個職業(yè)生涯規(guī)劃息息相關(guān)的，對自身的發(fā)展至關(guān)重要，因此，每一個電視記者都要三思而后行，量力而行，切不可跟風攀比，刻意為之，否則會得不償失。電視記者在角色定位和轉(zhuǎn)型時，首先一定要認真對自己的客觀實踐進行綜合研判，正視自身的優(yōu)點與缺點，找到最適合自己的角色，干好本職工作，朝著定好的目標不斷奮斗，并在這個過程中，不斷優(yōu)化完善角色定位的目標，避免走彎路、走錯路，這樣角色的定位與轉(zhuǎn)型才能取得實實在在的成效，電視記者才能樹立信心，體會到角色轉(zhuǎn)型之后的成就感和幸福感，工作的干勁會更充足。

(二)遵循媒體融合發(fā)展的規(guī)律

媒體融合發(fā)展已經(jīng)得到廣播電視媒體與各大新媒體的普遍認同，也是媒體和新聞從業(yè)人員未來發(fā)展與工作的主要趨勢，不可逆轉(zhuǎn)。如今，電視媒體與新媒體的融合進程很順利，雙方在融合共享媒體資源等層面碩果累累，電視媒體在堅守自身優(yōu)勢的前提下，最大程度地利用新媒體的優(yōu)勢，開設(shè)微信、微博等官方公眾號，還在知名新媒體短視頻平臺上開設(shè)賬號，及時上傳電視新聞節(jié)目，通過快手、抖音等新媒體平臺，拓展傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播渠道，以覆蓋更多的潛在受眾群體，讓電視新聞節(jié)目在全網(wǎng)播出，提升節(jié)目的曝光度。因此，電視記者要了解新媒體平臺的傳播特點，在新聞采訪、寫作等方面結(jié)合新媒體的特征，將電視新聞節(jié)目整合成適合新媒體平臺傳播的節(jié)目，這對電視新聞記者的角色定位和轉(zhuǎn)型提出了明確的要求。電視記者的角色定位與轉(zhuǎn)型不能脫離新媒體時代，更不能忽略新媒體，要在遵循媒體融合發(fā)展的規(guī)律以及新媒體傳播特征的基礎(chǔ)上，循序漸進地推進自身的角色定位與轉(zhuǎn)型工作。

(三)切實提升自身能力

電視記者的角色定位與轉(zhuǎn)型，不是一朝一夕就能輕松完成的，需要具有持之以恒的決心和耐力，要吃苦耐勞、腳踏實地，切實增強自身的專業(yè)技能，充實知識儲備，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，樹立新媒體思維，花更多的精力去學習相關(guān)新知識、新技能，還要多參與培訓(xùn)，掌握更多的技巧?？傊?，要讓自己變得越來越優(yōu)秀，越來越能干，這樣，電視記者的角色轉(zhuǎn)型才能取得更大的成功，才會取得事半功倍的效果。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的情況下，電視記者開展角色定位與轉(zhuǎn)型是順應(yīng)新媒體時代發(fā)展趨勢的必由之路，需要廣大電視記者全力以赴，切實增強自身的綜合實力，電視媒體要為電視記者創(chuàng)造有利條件，科學合理地創(chuàng)新內(nèi)部機制體制，鼓勵包括電視記者在內(nèi)的所有新聞從業(yè)人員去嘗試，不斷提升自我，培養(yǎng)更多的全能型新聞人才。只有如此，電視媒體的發(fā)展才會擁有源源不斷的動力。