羅小霞

摘要：做好重大主題宣傳報(bào)道，是主流媒體的職責(zé)使命，也是提升其傳播力、引導(dǎo)力的重要抓手。近年來，江西加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，以策劃為先、技術(shù)為要、內(nèi)容為王、全媒為本、聯(lián)動(dòng)為魂，四級(jí)融媒齊發(fā)力，用心用情做好全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，為奮進(jìn)新征程、創(chuàng)造新偉業(yè)凝聚強(qiáng)大精神力量。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道 兩會(huì)報(bào)道 媒體融合

融媒體時(shí)代，如何運(yùn)用好媒體融合成果創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道是唱響兩會(huì)好聲音的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。近年來，江西充分發(fā)揮省市縣融媒體聯(lián)動(dòng)指揮體系作用，聯(lián)動(dòng)中央駐贛媒體，四級(jí)融媒齊發(fā)力，運(yùn)用融媒體手段用心用情用力做好全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)選題站位高、融媒產(chǎn)品有新意、主題報(bào)道接地氣，全面反映大會(huì)盛況，充分展示江西代表委員的良好形象，生動(dòng)講述江西故事，傳遞江西聲音。

一、策劃為先，圍繞要點(diǎn)靶向發(fā)力

在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道“大比拼”中，主流媒體想要脫穎而出、破圈傳播，做好系統(tǒng)性、創(chuàng)意性策劃是第一位的。近年來，江西省委宣傳部統(tǒng)籌調(diào)度省市縣三級(jí)融媒體中心，聯(lián)動(dòng)中央駐贛媒體，從選題策劃、技術(shù)運(yùn)用、創(chuàng)意制作到融媒傳播，圍繞要點(diǎn)重點(diǎn)靶向發(fā)力，既堅(jiān)持“全省一盤棋”，又鼓勵(lì)發(fā)揮各級(jí)融媒體中心優(yōu)勢(shì)，滿足分眾化、差異化傳播需要。

1.建立融媒策劃?rùn)C(jī)制，全面推進(jìn)兩會(huì)報(bào)道工作。江西通過建立“1+2+11+105”（1個(gè)省級(jí)融媒體中心+“贛鄱云”“贛云”2個(gè)融媒體云平臺(tái)+11個(gè)市級(jí)融媒體中心+105個(gè)縣級(jí)融媒體中心）三級(jí)融媒體策劃?rùn)C(jī)制，召開全省融媒體主題策劃會(huì)，專題推進(jìn)全國(guó)兩會(huì)融媒報(bào)道工作。策劃會(huì)由省委宣傳部分管負(fù)責(zé)同志牽頭，中央駐贛媒體和省內(nèi)主要媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人參加，省委網(wǎng)信辦、相關(guān)廳局、市委宣傳部等人員參與，會(huì)商研究“江西融媒體策劃日歷”，發(fā)起四級(jí)聯(lián)動(dòng)融媒活動(dòng)，為全省各級(jí)融媒體中心提供選題參考。

2.策劃融媒“云訪談”，實(shí)現(xiàn)前后方實(shí)時(shí)互動(dòng)。2020年起，江西每年都在兩會(huì)代表團(tuán)住地搭建5G視頻采訪室，依托省融媒體推進(jìn)中心5G遠(yuǎn)程視頻會(huì)議系統(tǒng)，對(duì)江西省全國(guó)人大代表和住贛全國(guó)政協(xié)委員開展系列融媒體“云訪談”。前方搭建采訪室，后方記者“云采訪”，實(shí)現(xiàn)融媒體報(bào)道全國(guó)兩會(huì)的“云模式”。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，江西聯(lián)動(dòng)中央、省、市、縣四級(jí)融媒體，推出《“云聽會(huì) 看履職” 江西代表團(tuán)分組審議全國(guó)人大常委會(huì)工作報(bào)告》等多場(chǎng)融媒體直播。

3.發(fā)揮“雙平臺(tái)”優(yōu)勢(shì)，策劃三級(jí)聯(lián)動(dòng)融媒活動(dòng)。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江西充分發(fā)揮省級(jí)融媒體中心與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”江西學(xué)習(xí)平臺(tái)雙平臺(tái)融合優(yōu)勢(shì)，組織發(fā)動(dòng)地市學(xué)習(xí)平臺(tái)、市縣融媒體中心共同推出“新征程 贛出彩”三級(jí)聯(lián)動(dòng)融媒活動(dòng)。省級(jí)融媒體中心通過統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一推送，將采訪素材、視頻包裝等創(chuàng)作資源與方法共享融通，并及時(shí)跟蹤指導(dǎo)，大幅提高市縣融媒體中心短視頻制作效率，保證主題報(bào)道的輸出質(zhì)量。如贛州學(xué)習(xí)平臺(tái)聯(lián)合于都縣融媒體中心推出《江西于都：將紅色文化傳達(dá)給孩子們》，撫州學(xué)習(xí)平臺(tái)聯(lián)合黎川縣融媒體中心推出《江西黎川：讓“中國(guó)陶瓷煲都”底色更足名聲更響》等主題報(bào)道，講述人大代表、基層群眾在新時(shí)代新征程鼓足干勁、“贛”出精彩的生動(dòng)故事。

二、技術(shù)為要，科技賦能話語創(chuàng)新

技術(shù)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用，是引領(lǐng)媒體融合發(fā)展的重要力量，在媒體創(chuàng)新報(bào)道中起著關(guān)鍵作用。全國(guó)兩會(huì)期間，江西各級(jí)融媒體中心通過全省統(tǒng)一搭建的省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，將5G與AI、VR等技術(shù)相結(jié)合，賦能市縣融媒體中心，創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)主題+創(chuàng)意+技術(shù)的巧妙融合。將新技術(shù)應(yīng)用到兩會(huì)內(nèi)容生產(chǎn)、制作等環(huán)節(jié)，不僅增強(qiáng)了報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性，也提升了宣傳的表現(xiàn)力和感染力。

1.虛擬數(shù)字人，打開別樣傳播“視”界。通過運(yùn)用省級(jí)技術(shù)平臺(tái)的“虛擬主播”“數(shù)字人播報(bào)”功能，2021年全國(guó)兩會(huì)期間，江西日?qǐng)?bào)社融媒體客戶端江西新聞策劃推出“兩會(huì)AI主播”系列融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)異地同屏對(duì)話，讓前方資訊“走”進(jìn)虛擬演播廳；2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江西廣播電視臺(tái)融媒體客戶端今視頻推出“AI主播‘說兩會(huì)”系列短視頻，運(yùn)用AI、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉等新技術(shù)，打造元宇宙版的數(shù)字虛擬主播，圍繞全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就展開述評(píng)，以全新視角解讀兩會(huì)。

2.5G+AI加持，打造全新傳播場(chǎng)景。江西廣播電視臺(tái)在2023年全國(guó)兩會(huì)期間，運(yùn)用5G+AI實(shí)景摳像技術(shù)，推出《圍爐話兩會(huì)》特別節(jié)目。該節(jié)目讓身處北京的代表委員與南昌演播室里的主持人、嘉賓“坐在一起”，以“圍爐聊天”的形式暢聊兩會(huì)。這種“異地同場(chǎng)、同坐一桌”的節(jié)目效果，兼具技術(shù)力與傳播度，成功打造了全新的傳播場(chǎng)景，豐富了融媒體報(bào)道內(nèi)容的表現(xiàn)形式。

3.SVG、MG、H5，探索更多交互體驗(yàn)。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江南都市報(bào)推出互動(dòng)視頻H5作品《我在江西贏未來》，用模擬打電話的互動(dòng)形式，讓用戶隨機(jī)與一名江西民營(yíng)企業(yè)家“視頻通話”，了解其在贛投資的故事；設(shè)置留言互動(dòng)區(qū)，征集群眾意見和訴求，并第一時(shí)間反饋至有關(guān)職能部門，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，解決群眾問題。此外，江西日?qǐng)?bào)社、江西廣播電視臺(tái)新媒體利用SVG交互、MG動(dòng)畫等新形式新手段，推出了一系列互動(dòng)式產(chǎn)品，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大了圈層傳播。

三、內(nèi)容為王，突出可視化、本地化、國(guó)際化

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”江西認(rèn)真按照習(xí)近平總書記的指示要求，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，在重大主題報(bào)道上，更加注重策略、形式、語態(tài)、效果等方面的融合創(chuàng)新。全國(guó)兩會(huì)期間，江西各級(jí)融媒體中心創(chuàng)新推出一批融媒體報(bào)道精品力作，呈現(xiàn)出可視化、本地化、國(guó)際化的特點(diǎn)。

1.突出可視化，多形式解讀兩會(huì)熱點(diǎn)熱詞。長(zhǎng)圖、海報(bào)、動(dòng)畫、圖解等多種可視化場(chǎng)景，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中廣泛運(yùn)用。如2023年全國(guó)兩會(huì)期間，大江網(wǎng)推出手繪長(zhǎng)圖《從瑞金到北京：人民民主之路》，深入解讀總書記提出全過程人民民主重大理念的內(nèi)涵、要求，受到中宣部充分肯定；今視頻客戶端推出《兩會(huì)數(shù)贛丨江西底氣“食”足 讓“中國(guó)飯碗”端得更穩(wěn)》；新法治報(bào)推出H5《請(qǐng)查收！來自全國(guó)兩會(huì)的“民生快遞”》，多樣化解讀政府工作報(bào)告。

2.突出本地化，多角度講好江西發(fā)展故事。融合本土特色、本地亮點(diǎn)進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道，更能講好本地故事。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，南昌廣播電視臺(tái)推出短視頻《年終獎(jiǎng)1000萬元！種糧大戶的小目標(biāo)》，通過報(bào)道種糧大戶們的增收致富目標(biāo)，講述南昌出臺(tái)多項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。贛州經(jīng)開區(qū)融媒體中心推出《江西贛州經(jīng)開區(qū)：科技引領(lǐng) 活力迸發(fā)》報(bào)道當(dāng)?shù)爻雠_(tái)扶持政策，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)主體活力。

3.突出國(guó)際化，多元素傳遞中國(guó)好聲音。江西通過建立省市縣國(guó)際傳播中心，堅(jiān)持內(nèi)外宣一體發(fā)力，勇于創(chuàng)新，敢于發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)國(guó)際傳播產(chǎn)品精彩紛呈。如2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江西日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播中心推出短視頻《china說China，當(dāng)政府工作報(bào)告遇上江西瓷器，太驚艷了》，采用中英文雙語，結(jié)合陶瓷+動(dòng)畫元素，數(shù)據(jù)串聯(lián)向國(guó)內(nèi)外解讀《政府工作報(bào)告》。江西廣播電視臺(tái)國(guó)際傳播部推出“我在中國(guó)看兩會(huì)”系列全媒體可視化產(chǎn)品，運(yùn)用Vlog+航拍等多種形式，邀請(qǐng)外籍人士現(xiàn)場(chǎng)走訪感受中國(guó)模式，情景化網(wǎng)感化領(lǐng)會(huì)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。作品推出了英語、法語、馬達(dá)加斯加語等多個(gè)語種版本，為江西首個(gè)多語種國(guó)際傳播作品，覆蓋小語種人群超6億。

四、全媒為本，充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)

近年來，江西各級(jí)媒體通過“兩微一端一抖”等多渠道多平臺(tái)推送，最大效能發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，是兩會(huì)宣傳報(bào)道的突出特點(diǎn)。目前，江西引導(dǎo)各級(jí)融媒體中心已建成集客戶端、微博、微信、抖音、快手、頭條號(hào)等為一體的全省融媒體矩陣，形成技術(shù)、資源共享的矩陣式“生態(tài)圈”，覆蓋用戶超3.9億。全國(guó)兩會(huì)期間，江西各級(jí)融媒體中心充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大兩會(huì)傳播聲量，取得了良好宣傳效果。

1.建立統(tǒng)一推送機(jī)制，壯大兩會(huì)輿論聲勢(shì)。江西通過建立全省統(tǒng)一推送分發(fā)機(jī)制，每天將全省重點(diǎn)優(yōu)秀融媒體作品進(jìn)行全平臺(tái)推送，壯大主流輿論聲勢(shì)。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，省融媒體推進(jìn)中心共組織各級(jí)媒體各類平臺(tái)累計(jì)推送相關(guān)稿件2000余條，組織開設(shè)的相關(guān)微博、抖音話題總閱讀量超過6億。

2.善用短視頻平臺(tái)，獲取大流量傳播。新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)是重要的傳播渠道。近年全國(guó)兩會(huì)期間，在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上，涌現(xiàn)了一批正向大流量產(chǎn)品。如2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江西廣播電視臺(tái)通過“江西新聞聯(lián)播”視頻號(hào)、抖音號(hào)，第一時(shí)間推送兩會(huì)相關(guān)短視頻，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。其中《住贛全國(guó)政協(xié)委員抵京》《在贛全國(guó)人大代表抵京》等作品發(fā)布24小時(shí)內(nèi)，僅抖音平臺(tái)點(diǎn)擊量就達(dá)740萬。

3.創(chuàng)新互動(dòng)表達(dá)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。主題報(bào)道要想“破壁出圈”，必須不斷強(qiáng)化新思路、新表達(dá)，尤其要突出互動(dòng)式表達(dá)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。如2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江西新聞客戶端推出“時(shí)空對(duì)話”融媒體作品《千年滄桑江湖新》，采用人像摳圖+動(dòng)態(tài)漫畫的形式，讓現(xiàn)代人與歷史名人王安石進(jìn)行隔空對(duì)話，并通過交互答題增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，全網(wǎng)總閱讀量達(dá)千萬，網(wǎng)民評(píng)論“有創(chuàng)意”“很有意思的主題產(chǎn)品”。

五、聯(lián)動(dòng)為魂，跨區(qū)域擴(kuò)大“朋友圈”

跨省份、跨國(guó)界聯(lián)動(dòng)，可以聚合融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成兩會(huì)輿論宣傳的強(qiáng)大聲勢(shì)。全國(guó)兩會(huì)期間，江西各大媒體充分運(yùn)用近年來開展跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，多形式多維度聯(lián)動(dòng)省內(nèi)省外、國(guó)內(nèi)國(guó)外，策劃推出大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道，不斷拓寬江西“朋友圈”，唱響江西好聲音。

1.聚焦長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，聯(lián)動(dòng)區(qū)域“朋友圈”。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江南都市報(bào)聯(lián)動(dòng)新安晚報(bào)、重慶晨報(bào)、極目新聞、現(xiàn)代快報(bào)、瀟湘晨報(bào)、春城晚報(bào)、貴州都市報(bào)等8家長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域主流都市報(bào)及客戶端，推出大型區(qū)域聯(lián)動(dòng)融媒體報(bào)道《長(zhǎng)江春潮》。該報(bào)道圍繞“生態(tài)美”“產(chǎn)業(yè)興”“大循環(huán)”“大開放”等長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展亮點(diǎn)亮色進(jìn)行深入采訪，同步記錄長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶盎然的春色，同步傳播壯闊激涌的“長(zhǎng)江春潮”，唱響新時(shí)代綠色發(fā)展的長(zhǎng)江之歌。聯(lián)動(dòng)都市報(bào)在各平臺(tái)刊發(fā)、推送稿件近300篇，推出報(bào)紙版面超20個(gè)版，新媒體各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播總閱讀量超1億人次。

2.強(qiáng)化跨省聯(lián)動(dòng)，拓展國(guó)內(nèi)“朋友圈”。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江西廣播電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)貴州日?qǐng)?bào)、河北日?qǐng)?bào)、潮新聞、福建日?qǐng)?bào)等16省區(qū)主流媒體，深入采訪習(xí)近平總書記曾經(jīng)調(diào)研過的鄉(xiāng)村，推出“我們村的喜事傳北京”系列報(bào)道，從一個(gè)個(gè)村莊中看中國(guó)式現(xiàn)代化的發(fā)展圖景。江西新聞客戶端聯(lián)合新甘肅客戶端、黑龍江日?qǐng)?bào)、天眼新聞、大眾日?qǐng)?bào)、川觀新聞、重慶日?qǐng)?bào)、山西日?qǐng)?bào)7省市黨報(bào)黨端推出“中國(guó)榜樣 時(shí)代力量”——“時(shí)代楷?！奔恼Z全國(guó)兩會(huì)傳遞榜樣精神特別報(bào)道，極大豐富了兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容，提高了主流媒體傳播聲量。

3.探索跨國(guó)聯(lián)動(dòng)，開拓海外“朋友圈”。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，江西廣播電視臺(tái)國(guó)際傳播部策劃發(fā)起“春天里的中國(guó)”系列主題活動(dòng)，持續(xù)推出《花開紅土地》《鶴舞鄱湖濱》等創(chuàng)意產(chǎn)品，刊發(fā)帖文3000多條，引發(fā)外國(guó)網(wǎng)友關(guān)注，紛紛留言表示“想來中國(guó)江西走一走、看一看”。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)天眼新聞、閃電新聞和海博TV發(fā)起《春天里的中國(guó)》融媒體聯(lián)動(dòng)大直播，在優(yōu)兔等海外平臺(tái)同步直播，全網(wǎng)直播觀看人數(shù)超2000萬，讓春天里的中國(guó)好風(fēng)光“出?！眰鞑?，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)民強(qiáng)烈共鳴。

作者單位 江西省融媒體推進(jìn)中心

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【編輯：陳琦】