趙紅梅

摘要：媒體融合時(shí)代，如何辦好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的地市黨報(bào)，讓主流思想入腦入心？如何守住一份“精致閱讀的體驗(yàn)”，讓黨報(bào)和讀者的關(guān)系近些近些再近些？《張掖日?qǐng)?bào)》直面挑戰(zhàn)，強(qiáng)化讀者意識(shí)，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面進(jìn)行積極探索，給出明確答案——“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是媒體立于人民心中的不二法寶。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容呈現(xiàn) 融合創(chuàng)新 精致閱讀

在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。作為西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的地市級(jí)黨報(bào)，如何更好地應(yīng)對(duì)媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化帶來的新挑戰(zhàn)，《張掖日?qǐng)?bào)》主動(dòng)應(yīng)“變”，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞傳播規(guī)律和受眾閱讀習(xí)慣，凸顯新媒體時(shí)代的黨報(bào)優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，更新理念，找準(zhǔn)定位，對(duì)標(biāo)看齊《人民日?qǐng)?bào)》《甘肅日?qǐng)?bào)》等中央、省級(jí)大報(bào)，學(xué)習(xí)融合《新華日?qǐng)?bào)》《延安日?qǐng)?bào)》等其他省市黨報(bào)可讀性強(qiáng)、信息量大的特色，在內(nèi)容呈現(xiàn)、編排手段和標(biāo)題制作等方面進(jìn)行了可貴的探索和嘗試：做強(qiáng)言論報(bào)道鑄魂、做活民生新聞壯骨、活化新聞標(biāo)題亮眼，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給、清新的親民文風(fēng)、大氣的版面風(fēng)格，形神兼?zhèn)湎颉靶隆倍羞~向融媒時(shí)代，讓黨報(bào)的旗幟高高飄揚(yáng)在輿論場(chǎng)上。

一、讓評(píng)論豐富報(bào)紙的“靈魂”

評(píng)論是黨報(bào)的靈魂，是體現(xiàn)黨報(bào)高度和品位的思想產(chǎn)品?！稄堃慈?qǐng)?bào)》將評(píng)論作為提高輿論引導(dǎo)力和內(nèi)容影響力的核心要素來抓，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)力量，總編輯直接管評(píng)論、寫評(píng)論、改評(píng)論。尤其是張掖市融媒體中心掛牌后新成立了評(píng)論部，打造專職評(píng)論員隊(duì)伍，形成了以評(píng)論部為核心，以兼職評(píng)論員為骨干，以群眾力量為補(bǔ)充的評(píng)論員隊(duì)伍，擴(kuò)大評(píng)論陣地，打造包括社論、評(píng)論員文章、新年獻(xiàn)詞、“新華時(shí)評(píng)”、“黑河聽濤”、編輯部文章在內(nèi)的全方位覆蓋整張報(bào)紙的評(píng)論矩陣，言論評(píng)論從無到有、由弱變強(qiáng)，呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年至今，先后刊出評(píng)論文章130余篇25萬字以上。這些文章緊貼時(shí)代脈搏、關(guān)乎張掖發(fā)展，及時(shí)充分反映了市委、市政府的每一個(gè)戰(zhàn)略意圖，反映了張掖經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)動(dòng)態(tài)，成為重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)黨報(bào)的主要發(fā)聲點(diǎn)。

1.每逢大事及時(shí)發(fā)聲。每逢省上重要工作或者省市中心工作在張掖“落地”，“本報(bào)評(píng)論員”一定會(huì)在第一時(shí)間發(fā)聲，將政經(jīng)評(píng)論與新聞同步捆綁發(fā)送。比如，脫貧攻堅(jiān)宣傳戰(zhàn)役中，在精準(zhǔn)識(shí)別、精準(zhǔn)幫扶、精準(zhǔn)退出三個(gè)階段，除了“大浪頭、天天有，長(zhǎng)流水、不斷線”地以通訊、消息等精準(zhǔn)宣傳報(bào)道全市脫貧攻堅(jiān)經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)和典型做法外，評(píng)論員文章同步奏響重音。

2020年3月6日中央決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)召開后，《張掖日?qǐng)?bào)》在頭版顯著位置連續(xù)推出《以更大決心更強(qiáng)力度決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》《攻克最后貧困堡壘》等5篇評(píng)論員文章，新聞擺事實(shí)，評(píng)論講道理，新聞與評(píng)論珠聯(lián)璧合，實(shí)現(xiàn)新聞與言論互相深化，互相延伸，加重了報(bào)道的分量。2023年2月，甘肅省委、省政府決定在全省開展“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境攻堅(jiān)突破年”和“三抓三促”行動(dòng)，《張掖日?qǐng)?bào)》每周一、周四在一版持續(xù)刊發(fā)《統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí) 增強(qiáng)行動(dòng)自覺》《明確目標(biāo)要求 把握著力重點(diǎn)》等9篇評(píng)論員文章。為以最佳方式呈現(xiàn)，在寫作過程中，由市委宣傳部協(xié)商敲定標(biāo)題，評(píng)論部確定專人分別撰寫，落筆前先仔細(xì)琢磨研究《人民日?qǐng)?bào)》任仲平、《新華日?qǐng)?bào)》辛仲平的評(píng)論員文章，學(xué)習(xí)借鑒語言風(fēng)格和評(píng)論技巧，經(jīng)層層推敲修改打磨后刊出的9篇評(píng)論員文章精煉簡(jiǎn)潔、內(nèi)涵豐富，氣勢(shì)磅礴、金句頻出，為鼓舞全市上下?lián)屪C(jī)遇、乘勢(shì)而上、凝神聚力、加快發(fā)展?fàn)I造了強(qiáng)大的新聞?shì)浾搱?chǎng)，迅速在張掖大地掀起新一輪“擼起袖子加油干”的熱潮。

2.回應(yīng)民生善于發(fā)聲。在“國(guó)際國(guó)內(nèi)”開設(shè)“新華時(shí)評(píng)”欄目，融入大局，上接天線。聚焦重大新聞、重要政策出臺(tái)和突發(fā)焦點(diǎn)事件精選刊發(fā)新華社具有廣泛社會(huì)性的言論?！度Υ蜈A荒漠化綜合防治攻堅(jiān)戰(zhàn)》《為高校畢業(yè)生等青年創(chuàng)業(yè)鋪路搭橋》《讓“零碳”成為新潮流新風(fēng)尚》《用中國(guó)種來保障中國(guó)糧》等時(shí)政小言論讓上層聲音及時(shí)傳達(dá)，對(duì)時(shí)事政策信息進(jìn)行有效篩選，將有限的版面放到對(duì)時(shí)事政策的解讀闡釋上。

在“綜合”專版開設(shè)“黑河聽濤”欄目，開門辦報(bào)，下接地氣。大量群眾來稿以群眾視角緊扣社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注民生小事，以小見大，以微言表達(dá)大意，涉及的內(nèi)容大到城市治理、生態(tài)文明、效能革命、作風(fēng)建設(shè)，小到亂丟煙頭、馬路堵車、消費(fèi)維權(quán)、婚喪彩禮。如《“工作留痕”不代表“落實(shí)到位”》《調(diào)查研究既要發(fā)現(xiàn)問題也要解決問題》《促落實(shí)重在馬上就辦》等小言論以政府效能問題為切入點(diǎn)進(jìn)行深入剖析，所指出的問題具有普遍共性；《青年干部當(dāng)以“青”作舟不懼萬重山》《汲取高考背后的奮進(jìn)力量》從熱播電影和熱點(diǎn)事件談起激勵(lì)廣大青年保持赤子之心施展抱負(fù)；《車位讓民心暢》《張掖這樣改進(jìn)提升“城市生命線”》為破解政府施政難題支招獻(xiàn)策；《從“羊毛月”看張掖文旅如何出圈》破題文旅事業(yè)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維；《清明綠色祭掃共創(chuàng)文明之風(fēng)》傳遞移風(fēng)易俗正能量，《別讓不文明行為煞了風(fēng)景》向行為陋習(xí)開刀。這些小言論寓理于情、通俗易懂，用事實(shí)說話，具有較強(qiáng)的可讀性和群眾性，使“黑河聽濤”評(píng)論專欄成為《張掖日?qǐng)?bào)》的重頭欄目。

3.打造品牌巧于發(fā)聲。2016年以來，每到年底《張掖日?qǐng)?bào)》都將新年獻(xiàn)詞當(dāng)做“開年大菜”來策劃，由編輯部和評(píng)論部議定主題，確定撰寫思路，圍繞當(dāng)年張掖經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)和新一年發(fā)展前景，提出本報(bào)的思考、期望和觀點(diǎn)，主題確定后，由首席記者撰稿總編輯審改，在元旦當(dāng)天以“張報(bào)特稿”的形式在頭版頭條隆重推出，并漸成傳統(tǒng)。自2016年推出首篇元旦獻(xiàn)詞以來，7年來先后推出《致敬偉大的時(shí)代，以堅(jiān)毅的姿態(tài)迎接美好明天》《不忘初心的堅(jiān)持將帶我們抵達(dá)更好的未來》《起航！去創(chuàng)造新時(shí)代的萬千氣象》《以奮斗之姿向時(shí)代作答》《奮力譜寫時(shí)代新篇章》《未來已來遠(yuǎn)方不遠(yuǎn)》《跨山越海只為遇見更好的未來》《星光不負(fù)趕路人江河眷顧奮楫者》獻(xiàn)詞。這7篇新年獻(xiàn)詞回顧過去、展望未來，具有鮮明的現(xiàn)實(shí)性、前瞻性和參考性，既有高度、深度、銳度，又有鮮度、溫度、力度，思想深刻有見地，文字溫潤(rùn)有力量，在全省14個(gè)市州黨媒中獨(dú)樹一幟，一經(jīng)和讀者見面便形成一定的品牌效應(yīng)，在張掖市黨員干部的朋友圈和討論群等社交平臺(tái)熱轉(zhuǎn)，成為張掖人新年的一道“精神大餐”，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)和傳播的雙贏。

二、讓欄目撐起報(bào)紙的“筋骨”

欄目是報(bào)紙品牌形象的要素，也是報(bào)紙的支點(diǎn)和主心骨?！稄堃慈?qǐng)?bào)》按照“移動(dòng)優(yōu)先發(fā)布、差異化生產(chǎn)傳播”的原則，樹立“即時(shí)新聞優(yōu)先通過金張掖APP、張掖日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、中國(guó)張掖網(wǎng)等新媒體發(fā)布，深度、解讀性新聞主要在報(bào)紙刊發(fā)”的理念，將打造精品欄目貫穿于整個(gè)采編工作始終，精心培育了一批上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可、群眾滿意的名欄目，形成了每期每版至少有一篇“鎮(zhèn)版”深度報(bào)道，至少有2至4篇小特寫，至少有1至2束短消息集納報(bào)道、至少有1張以上圖片形成視覺中心的版面格局，用欄目搭建稿件發(fā)布框架，做到每版都有亮點(diǎn)、有專欄。

1.開設(shè)主題專欄講好“普通話”?！稄堃慈?qǐng)?bào)》圍繞黨委、政府每一階段的中心工作開設(shè)主題專欄，通過強(qiáng)勢(shì)的版面語言引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞宣傳效果。黨的二十大的宣傳報(bào)道是2022年新聞戰(zhàn)線工作的重中之重，《張掖日?qǐng)?bào)》規(guī)定性動(dòng)作與自主性策劃相輔相成，按照會(huì)前氛圍營(yíng)造、會(huì)中直擊報(bào)道、會(huì)后傳達(dá)解讀三個(gè)階段在“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”總專欄下開設(shè)十多個(gè)子專欄。尤其是會(huì)后自主策劃開設(shè)了“書記談落實(shí)”“學(xué)報(bào)告劃重點(diǎn)明方向”“聚焦二十大社科專家談”“二十大精神在基層”“放歌二十大”等欄目。在“學(xué)報(bào)告劃重點(diǎn)明方向”欄目轉(zhuǎn)載推出一批由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中央黨校、中宣部等單位知名專家學(xué)者撰寫的長(zhǎng)篇理論文章，連續(xù)轉(zhuǎn)載刊登《人民日?qǐng)?bào)》10篇重磅理論文章，從宏觀層面對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神進(jìn)行深入宣傳闡釋?！熬劢苟笊缈茖＜艺劇睂诩s請(qǐng)張掖市社科理論界專家學(xué)者結(jié)合張掖實(shí)際，就貫徹落實(shí)黨的二十大精神談體會(huì)、談感受、談措施，這些理論文章既有對(duì)張掖發(fā)展的宏觀思考和戰(zhàn)略研究，又有對(duì)具體領(lǐng)域、具體工作提出的意見和建議。在“二十大精神在基層”欄目刊發(fā)張掖市采取入戶談心、微宣講、小板凳課堂、青年背包客、馬背宣講隊(duì)、帳篷講堂等特色鮮明、靈活多樣形式學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神既接地氣又冒熱氣的新聞稿件。在文藝副刊“甘泉”推出“放歌二十大”詩歌專欄，以文藝力量推動(dòng)黨的二十大精神“飛入尋常百姓家”。

2.開設(shè)記者專欄講好“家鄉(xiāng)話”。設(shè)置欄目的意義還在于培養(yǎng)造就一支優(yōu)秀的記者編輯隊(duì)伍，將記者專欄的設(shè)置作為凸顯報(bào)紙個(gè)性的有效途徑，著力打造推出一批記者名專欄，以欄目為依托，以選題為紐帶，將廣大記者凝聚在欄目的旗幟下，將編輯的主觀能動(dòng)性體現(xiàn)在欄目的策劃創(chuàng)新上。結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開設(shè)的“精準(zhǔn)扶貧·基層行”“新春走基層”“進(jìn)行張掖·精彩故事”“民聲·民情·民語”等專欄，督促記者俯下身、沉下心、察實(shí)情、說實(shí)話，不斷推出“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的本地新聞，將“走基層”這一新聞品牌活動(dòng)融入日常。如2023年春節(jié)逢三年疫情結(jié)束，急需提振信心恢復(fù)經(jīng)濟(jì)重啟消費(fèi)，《張掖日?qǐng)?bào)》圍繞消費(fèi)市場(chǎng)回暖、旅游業(yè)復(fù)蘇振興及重點(diǎn)文化和旅游活動(dòng)等宣傳重點(diǎn)策劃選題，元旦剛過便推出兩個(gè)“新春特刊”專欄專版，分別以《是新年啊，是煙火的尋常，是新歲的歡喜！》《再出發(fā)吧，盼所愿皆順?biāo)欤寂茉跓釔劾?！》為主題，在該主題統(tǒng)攬的欄目里集納《熱起來年貨市場(chǎng)紅紅火火》《亮起來燈火璀璨點(diǎn)靚古城》《樂起來樂享假日幸福時(shí)光》《聽，咱老百姓的新年心愿》《看，咱老百姓的樂活日子》等10多篇有生活味、煙火氣、共鳴感的稿件。春節(jié)期間又接連高頻度、高質(zhì)量推出7個(gè)“新春走基層”專版，將記者以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和基層調(diào)研等形式深入村莊、社會(huì)、企業(yè)等基層一線采寫的反映節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)、消防救援、安全生產(chǎn)、街路亮化、假日觀影、鄉(xiāng)村冰雪旅游等不同領(lǐng)域風(fēng)采帶著熱乎氣兒的新聞打包組合刊發(fā)，讓單篇稿件的“手榴彈”用具有連續(xù)性、組合性的專欄集納式捆在一起“引爆”，宣傳報(bào)道聲勢(shì)更強(qiáng)，主題宣傳得以強(qiáng)化。

3.開設(shè)特色專欄講好“大白話”。短些、短些、再短些。在一版開設(shè)“金·彩張掖”專欄，在二版開設(shè)“新聞集裝箱”專欄，在三版開設(shè)“消息樹”專欄，在中縫開設(shè)“微言簡(jiǎn)報(bào)”專欄，集納部門單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、學(xué)校動(dòng)態(tài)性消息，讓新推出的政策法規(guī)、職能部門出臺(tái)的群眾應(yīng)知、想知的新聞原料以短消息的形式及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布，不僅提升了信息的整合處理能力，而且為政務(wù)信息發(fā)布提供了紙質(zhì)媒介平臺(tái)。

活些，活些，再活些。讓小特寫上版面，《生態(tài)雞“啄”開致富門》《肅南農(nóng)牧民“趕”著牛羊上抖音》《千峰駱駝馱富來》《精美的石頭會(huì)“說話”》《一個(gè)廁所的生態(tài)貢獻(xiàn)》等來自基層一線“冒著露珠頂花帶刺”的報(bào)道反映的都是基層和普通群眾的事，篇幅不長(zhǎng)，但很鮮活，讀來饒有趣味。

軟些，軟些，再軟些。讓民生類新聞唱主角，開設(shè)“12345話務(wù)小故事”“一枝一葉”“民生·民語”欄目?！耙恢σ蝗~”欄目以文配漫畫、照片的形式傾聽民聲、化解矛盾，督促相關(guān)部門躬身解決群眾枝葉小事；“12345話務(wù)小故事”分享12345政務(wù)服務(wù)中心緊盯企業(yè)群眾“急難愁盼”擔(dān)責(zé)于身、履責(zé)于行上演的一個(gè)個(gè)暖心小故事；“民聲·民語”專欄以百姓口述、背景陳述配以快評(píng)的形式從百姓視角折射大時(shí)代的變化。遍布各個(gè)版面的民生類新聞專欄以老百姓最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題為報(bào)道重點(diǎn)，既關(guān)注施工封路交通不便、下水道不通等“小民情”，又關(guān)注營(yíng)商環(huán)境、項(xiàng)目建設(shè)等“大民情”，及時(shí)反映社情民意和百姓心聲，著重報(bào)道各級(jí)各部門在改善民生、促進(jìn)社會(huì)公平正義方面的內(nèi)容，大大增強(qiáng)了報(bào)紙與讀者的黏合度。

三、讓標(biāo)題擦亮報(bào)紙的“眼睛”

《張掖日?qǐng)?bào)》將標(biāo)題制作作為推動(dòng)采編業(yè)務(wù)改革的突破口，在改變報(bào)紙標(biāo)題滿版充斥“上臺(tái)階”“見成效”“譜新篇”“扎實(shí)推進(jìn)”“多措并舉”等“單一單調(diào)老套”標(biāo)題和大而無當(dāng)口號(hào)式標(biāo)題上下足功夫，在標(biāo)題制作上“通俗”“民族”“美聲”三種唱法互有交融，既“遵章守規(guī)”，又守正創(chuàng)新，讓有文采、接地氣、會(huì)“說話”的標(biāo)題為報(bào)紙“明眸亮眼”。

1.借得詩文傳雅意。我國(guó)浩如煙海的中國(guó)古典文學(xué)是取之不盡、用之不竭的源泉?！稄堃慈?qǐng)?bào)》注重借力古詩詞的點(diǎn)化來作標(biāo)題。如為了將年年歲歲反復(fù)吟唱的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“四季歌”唱出新意，2023年依據(jù)二十四節(jié)氣在春耕生產(chǎn)耕、播、管、收各個(gè)階段先后推出了8組集納式報(bào)道，在擬定總標(biāo)題時(shí)擯棄以往“我市春耕生產(chǎn)有序推進(jìn)”“我市加強(qiáng)夏季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理”“我市秋糧收獲全面展開”等常規(guī)化的老套標(biāo)題，而是仿擬化用古詩詞實(shí)現(xiàn)“老歌新唱”。如立春時(shí)節(jié)推出《牛鈴搖春光人勤知春早》，春分時(shí)節(jié)推出《春風(fēng)十里春耕走起》，驚蟄時(shí)節(jié)推出《春雷響萬物長(zhǎng)大地始芳華》，谷雨時(shí)節(jié)推出《好趁谷雨播新種種菜種豆種春風(fēng)》，芒種時(shí)節(jié)推出《三夏農(nóng)事忙田野寫詩行》，夏至?xí)r節(jié)推出《小麥覆隴黃開鐮暖風(fēng)香》，秋分時(shí)節(jié)推出《山河入半秋農(nóng)家正豐收》《祁連山下慶豐年聽取歡聲一片》，既真又美，意味雋永，不落俗套。為國(guó)家級(jí)森林城市創(chuàng)建工作報(bào)道制作的標(biāo)題《綠意深深深幾許一步一景一陶然》在大標(biāo)題下打包刊發(fā)《臨澤：創(chuàng)建森林城市推窗見綠出門入園》《民樂：建設(shè)森林鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)角遇美四時(shí)皆春》，小標(biāo)題與大標(biāo)題相互呼應(yīng)，有異曲同工之妙。這些精致文雅有詩意的標(biāo)題給人以藝術(shù)享受。

2.妙用修辭制佳題。中文表達(dá)講究修辭，體現(xiàn)博大精深文化，新聞標(biāo)題中運(yùn)用修辭手法，不僅能提升報(bào)道的文化氣質(zhì)，還可以在版面上形成平衡感與對(duì)稱美。如2023年3月，記者采寫了一組反映全市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇夜經(jīng)濟(jì)繁榮的稿件，四個(gè)縣區(qū)相關(guān)稿件經(jīng)編輯精心打磨后以《甘州：煙火街巷活色生香》《民樂：燈火可親未來可期》《臨澤：夜色搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲》《肅南：夜市繁華旅游火熱》四個(gè)對(duì)仗式標(biāo)題呈對(duì)聯(lián)式上版，文字和編排形式均體現(xiàn)了形式美和內(nèi)容美，增加了讀者的閱讀欲望。此外還活用多種修辭手法，運(yùn)用拈連使標(biāo)題憑添幽默感，增強(qiáng)表現(xiàn)力，如《聚攬好“風(fēng)光”共享“風(fēng)光”好》《高臺(tái)：火紅辣椒紅火辣產(chǎn)業(yè)火》；運(yùn)用頂真使標(biāo)題環(huán)環(huán)緊扣，邏輯連貫，如《“花”心思種出“花樣人生”》《精致精美一座城宜居宜業(yè)一城人》；運(yùn)用借代諧音梗使標(biāo)題妙趣橫生，如《甘州挑起金扁擔(dān)富“蔬”路上大步走》《“小蒜頭”打響“金蒜盤”》《位奇鎮(zhèn)：小紅果藏著增收“杞”盼》《豐樂鎮(zhèn)：小土豆輝灑致富“薯”光》；運(yùn)用對(duì)偶使句子形式整齊和諧有韻律，如《城“載”文明氣自華民養(yǎng)厚德方致遠(yuǎn)》《綠色家底攢得厚生態(tài)福利享不完》等，都是《張掖日?qǐng)?bào)》在標(biāo)題制作上的“走心”之舉。

3.活用口語添意趣。利用生活化的語言，用讀者熟悉的網(wǎng)絡(luò)流行語、日常通俗語、方言等與讀者日常生活心律合拍的口語，往往能縮短新聞與讀者的心理距離，增強(qiáng)讀者閱讀文章的興趣。

《張掖日?qǐng)?bào)》在為重大政治、經(jīng)濟(jì)類新聞制題時(shí)也大膽使用口語化標(biāo)題，讓硬新聞軟下來活起來。如2022年張掖市被甘肅省列入“全省鄉(xiāng)村振興示范區(qū)”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作成就亮點(diǎn)報(bào)道在報(bào)紙占很大比重，《秸稈打包“點(diǎn)草成金”生態(tài)“包袱”離田變現(xiàn)》《在和美的鄉(xiāng)村過更好的日子》《我的小村變了模樣》《烏江鎮(zhèn)：鄉(xiāng)村美成一幅畫》《沙河鎮(zhèn)：漁莊葦畔有新歌》《專家常駐“云”上服務(wù)畜牧生產(chǎn)》《詩和遠(yuǎn)方，就在家鄉(xiāng)》《農(nóng)家小院坐一坐大情小事議一議》《“智慧”養(yǎng)牛買牛賣牛就是“?！薄返纫粭l條或靈動(dòng)鮮活或清新淡雅的標(biāo)題讓新聞好讀耐看。

在“創(chuàng)城”工作道德模范和身邊好人宣傳報(bào)道中，因?yàn)閳?bào)道的人物都是我們身邊平凡人的先進(jìn)事跡，在制標(biāo)題時(shí)注意不“板著面孔說教”，而是用口語化的標(biāo)題讓這些先進(jìn)人物的形象可親可感，如《這個(gè)媳婦，打著燈籠都難找》《這個(gè)好漢一聲吼，小偷也要抖三抖》《鄰里一家親人氣賽“黃金”》。在為社會(huì)新聞制題時(shí)更是大量使用口語化標(biāo)題。張掖群眾生態(tài)保護(hù)觀念增強(qiáng)，經(jīng)常有放歸野生動(dòng)物的消息見諸各個(gè)新聞端口，《飛吧，回家！高臺(tái)救助放歸國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物大鵟》《游吧，寶貝！河西水電連續(xù)3年增殖放流3萬余尾魚苗》讀來非常親切。為“創(chuàng)城”稿件擬制的標(biāo)題《我的張掖，三分春色都予你》《路邊花箱上新城市收獲美好》《心是一座城住著最美的人》讀來韻味十足，讓版面清新有氧。

四、結(jié)語

時(shí)代在前進(jìn)，人民的追求、希望，讀者的需求也在不停地變化。江山就是人民，人民就是江山。只有不斷研究讀者，追蹤讀者需求的變化，貼近讀者，服務(wù)讀者，報(bào)紙才會(huì)有鮮活生動(dòng)的生命力，才不會(huì)被讀者拋棄。正如紙媒風(fēng)行時(shí)《張掖日?qǐng)?bào)》新聞110采訪車上印的一句話：“辦好張掖人自己的報(bào)紙！”也提醒我們辦報(bào)人的角色定位：無論新聞承載的媒介平臺(tái)如何變化，媒體形式的創(chuàng)新固然重要，但“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是媒體立于人民心中的不二法寶！

作者系甘肅省張掖市融媒體中心報(bào)紙編輯部主任

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【編輯：王秦】