◎浦婭玲

(曲靖市廣播電視臺(tái)，云南 曲靖 655000)

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒介生態(tài)呈現(xiàn)出“融合”“共生”的景象，媒體也開始面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。媒體要想提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，需要主動(dòng)拓寬媒體融合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與結(jié)構(gòu)邊界，主動(dòng)構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)外生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，主動(dòng)應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代下媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式的變化，增強(qiáng)媒體融合縱深發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，切實(shí)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)與社會(huì)的變革。

一、“科技+傳媒+文化”生態(tài)體概述

“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的建設(shè)是傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要路徑，主要在于利用“科技+內(nèi)容”賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托媒體推動(dòng)新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局的建設(shè)。“科技+傳媒+文化”的構(gòu)建需要實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的綜合應(yīng)用，使媒體將科技創(chuàng)新作為文化生產(chǎn)方式變革與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，在媒體支持下，推動(dòng)科技、文化、傳媒三要素的相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)智能技術(shù)、數(shù)字文博、內(nèi)容科技與數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的良性循環(huán)，有效推動(dòng)媒體深度融合進(jìn)程，為媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)能[1]。

二、媒體深度融合背景下構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的問題

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”為文化與科技的融合提供了重要?jiǎng)幽芘c支撐，同時(shí)媒體也開始面臨新的發(fā)展機(jī)遇，“科技+傳媒+文化”成為媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。但是，部分媒體在構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體上依舊存在部分問題，難以在守正的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)，影響了媒體轉(zhuǎn)型變革的整體效能[2]。

其一，部分媒體未能堅(jiān)持守正創(chuàng)新，難以用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展提供牽引力與引導(dǎo)力，在新聞生產(chǎn)中并未運(yùn)用正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向指導(dǎo)新聞實(shí)踐，也不注重充分挖掘文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，難以推出傳承中華文明、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、反映時(shí)代精神的精品力作。

其二，部分媒體未能重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，不重視應(yīng)用技術(shù)服務(wù)媒體，內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)與反饋環(huán)節(jié)難以整體優(yōu)化，無法依賴“中央廚房式”內(nèi)容生產(chǎn)模式推動(dòng)同一素材資源的多元呈現(xiàn)與多渠道傳播。

其三，部分媒體未能創(chuàng)新文化產(chǎn)品形式，難以在圖像識(shí)別、語音識(shí)別、VR、AR、MR、無人機(jī)等方面構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)，人們難以依賴新一代投影設(shè)備、智能眼鏡設(shè)備、VR 虛擬現(xiàn)實(shí)交互體驗(yàn)設(shè)備獲取沉浸式、交互式體驗(yàn)，影響了數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的形式，不利于推動(dòng)媒體深度融合的實(shí)現(xiàn)。

其四，部分媒體未能落實(shí)用戶中心理念，不重視在用戶數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上推進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播，難以實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)話題與產(chǎn)品選題的有機(jī)統(tǒng)籌，媒體生產(chǎn)的文化產(chǎn)品難以滿足讀者的新聞信息與精神文化需求，用戶也缺乏更加開放、高效的互動(dòng)渠道，影響了內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升。

其五，部分媒體未能依賴立體傳播矩陣實(shí)現(xiàn)分層分眾傳播，在數(shù)字化文化產(chǎn)品傳播中，并未利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等構(gòu)建用戶畫像，也難以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷，不利于推動(dòng)“渠道融合+流量共享”的實(shí)現(xiàn)，傳播效應(yīng)難以放大，用戶流量難以激活，影響了媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

其六，部分媒體不注重拓展媒體功能，難以打破傳統(tǒng)“二次售賣”的盈利模式，無法實(shí)現(xiàn)“媒體+政務(wù)”“媒體+商務(wù)”“媒體+服務(wù)”等運(yùn)營(yíng)模式的設(shè)計(jì)，難以依賴“新聞+服務(wù)”做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，智慧營(yíng)銷、科技變現(xiàn)缺乏行之有效的渠道，媒體盈利能力不強(qiáng)，“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的建設(shè)缺乏充足的資金支持與保障。

三、媒體融合背景下構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的有效路徑

(一)以內(nèi)容建設(shè)為根本，加大優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，信息資訊也呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，人們能夠依賴移動(dòng)智能終端獲取多樣化的新聞產(chǎn)品，但是同質(zhì)化新聞、虛假失實(shí)新聞的泛濫影響了良好輿論生態(tài)的構(gòu)建，也不利于受眾體驗(yàn)的優(yōu)化。因此，媒體在推動(dòng)“科技+傳媒+文化”生態(tài)體建設(shè)的過程中，要堅(jiān)持受眾創(chuàng)新，自覺以內(nèi)容建設(shè)為根本，主動(dòng)生產(chǎn)能夠傳承中華文明、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、反映時(shí)代精神的精品新聞產(chǎn)品，影響媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的持續(xù)提升。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，一方面，要清晰地認(rèn)識(shí)到媒體融合向縱深發(fā)展時(shí)代下新聞質(zhì)量參差不齊的狀況，在內(nèi)容生產(chǎn)中自覺抵制以流量、點(diǎn)擊率為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)理念，在新聞生產(chǎn)中落實(shí)群眾路線，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，主動(dòng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件與互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)事件，挖掘新聞事件的內(nèi)在價(jià)值，充分彰顯新聞產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，主動(dòng)生產(chǎn)有內(nèi)容、有深度、有情感、有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；另一方面，要堅(jiān)持用正確的思想價(jià)值觀念指導(dǎo)實(shí)踐，在內(nèi)容生產(chǎn)中堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向，自覺提高站位、深化認(rèn)識(shí)，在媒體工作中自覺做好黨的傳聲筒、黨和人民橋梁與紐帶的角色，做好思想宣傳工作，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，主動(dòng)解讀文化、關(guān)注民生、凝聚精神、樹立影響，實(shí)現(xiàn)文化宣傳工作與思想宣傳工作的有機(jī)統(tǒng)一，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命與任務(wù)[3]。

(二)建設(shè)智能化編輯部，重塑新聞信息生產(chǎn)流程

為了推動(dòng)“科技+傳媒+文化”生態(tài)體建設(shè)，媒體應(yīng)當(dāng)自覺建設(shè)智能化編輯部，重塑新聞信息的生產(chǎn)流程，切實(shí)推動(dòng)文化生產(chǎn)方式的變革，切實(shí)推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，加速傳媒的智能化發(fā)展。在重塑新聞信息生產(chǎn)流程的過程中，媒體要加強(qiáng)5G 技術(shù)、人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、新聞分發(fā)以及互動(dòng)反饋環(huán)節(jié)的全面優(yōu)化，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，主動(dòng)推進(jìn)融媒體向智媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程[4]。

在信息采集上，要利用智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與記錄突發(fā)事件與熱點(diǎn)事件，并依賴移動(dòng)采集系統(tǒng)、AR 智能眼鏡以及智能錄音筆等設(shè)備進(jìn)行文字、圖片、視頻等新聞素材的高效收集，為同一素材的多元生成提供資源保障，提升信息資源利用率；在內(nèi)容生產(chǎn)上，要強(qiáng)化人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息素材資源智能識(shí)別、自動(dòng)分類，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化展示，實(shí)現(xiàn)科技、傳媒、文化三要素相互促進(jìn)；在產(chǎn)品分發(fā)上，媒體要注重根據(jù)不同平臺(tái)特征，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化生產(chǎn)，為實(shí)現(xiàn)多元分發(fā)提供有力的支持，推動(dòng)報(bào)、網(wǎng)、端、微互相有機(jī)統(tǒng)一，充分釋放媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力；在互動(dòng)反饋上，要將用戶反饋意見作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要參考，切實(shí)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)再造采編流程。

(三)堅(jiān)持科技創(chuàng)新引領(lǐng)，構(gòu)建新型文化產(chǎn)品生態(tài)

“科技+內(nèi)容”推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局的構(gòu)建，媒體要想適應(yīng)“科技+傳媒+文化”生態(tài)體構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)需要，就要堅(jiān)持科技創(chuàng)新引領(lǐng)，加強(qiáng)5G 技術(shù)、超高清、VR/AR、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，主動(dòng)構(gòu)建新型文化產(chǎn)品生態(tài)，為用戶帶來沉浸式、交互式體驗(yàn)，有效提升用戶黏性，推動(dòng)媒體深度融合的進(jìn)程。在構(gòu)建新型文化產(chǎn)品生態(tài)的過程中，媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在保持內(nèi)容核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)技術(shù)與文化有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)文化展現(xiàn)形式的創(chuàng)新，有效增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

媒體要以“科技+文化”為抓手，將文化滲透到游戲新聞、短視頻新聞、H5 新聞、VR/AR 新聞、新聞直播等多種新聞產(chǎn)品中，強(qiáng)化云觀展、云主播、云演藝等的應(yīng)用，使用戶能夠依賴投影設(shè)備、智能眼鏡設(shè)備、VR 虛擬現(xiàn)實(shí)交互體驗(yàn)設(shè)備，獲取沉浸式、交互式體驗(yàn)，有效提升用戶的感知度與參與度，切實(shí)推動(dòng)構(gòu)建新型文化產(chǎn)品生態(tài)。例如，媒體要主動(dòng)進(jìn)軍數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，以媒體為核心，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)變革，媒體要強(qiáng)化VA/AR、全息成像、交互娛樂等應(yīng)用，主動(dòng)進(jìn)軍直播、動(dòng)漫、游戲、影視以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域，有效增強(qiáng)自身全域媒體、全域平臺(tái)的推介能力，主動(dòng)邁向“智慧文博、數(shù)字文旅”，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

(四)落實(shí)用戶中心理念，構(gòu)建多元立體互動(dòng)模式

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，用戶能夠隨時(shí)隨地根據(jù)自身喜好與需求獲取新聞資訊、文化產(chǎn)品，用戶的中心地位也愈加顯著。媒體要想推動(dòng)構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的進(jìn)程，就要主動(dòng)落實(shí)用戶中心理念，將用戶理念滲透到策劃選題、內(nèi)容建設(shè)、形式創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)等多方面，并主動(dòng)構(gòu)建多元立體互動(dòng)模式，不斷提升用戶黏性，有效增強(qiáng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

一方面，媒體要從用戶屬性數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)出發(fā)，收集用戶搜索歷史、閱讀記錄、消費(fèi)記錄、互動(dòng)反饋等數(shù)據(jù)，分析用戶的喜好偏好，主動(dòng)根據(jù)“科技+傳媒+文化”生態(tài)體構(gòu)建需要，構(gòu)建用戶畫像，切實(shí)以用戶為中心設(shè)計(jì)文化選題，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌用戶數(shù)據(jù)分析與文化產(chǎn)品生產(chǎn)，主動(dòng)生產(chǎn)用戶感興趣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；另一方面，媒體要加強(qiáng)建設(shè)互動(dòng)渠道，依賴更新互動(dòng)數(shù)據(jù)，推動(dòng)用戶畫像完善優(yōu)化與動(dòng)態(tài)演進(jìn)，使媒體能夠動(dòng)態(tài)、精確地把握用戶的特征與需求，強(qiáng)調(diào)用戶參與產(chǎn)品創(chuàng)新的價(jià)值，在充分分析用戶畫像的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的研究，以便根據(jù)用戶需求變化，及時(shí)調(diào)整文化產(chǎn)品生態(tài)策略，不斷提升用戶滿意度，有效增強(qiáng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

(五)構(gòu)建立體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷

為了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)構(gòu)建立體化傳播矩陣，形成傳播矩陣立體化、內(nèi)容呈現(xiàn)多層次的大宣傳格局，提升媒體的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，確保媒體充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)作用，同時(shí)也要利用各類平臺(tái)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷，切實(shí)推動(dòng)媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。在構(gòu)建立體傳播矩陣的過程中，媒體要主動(dòng)串聯(lián)宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)微博、新聞客戶端、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等宣傳平臺(tái)的有效串聯(lián)，推動(dòng)形成多層次宣傳矩陣，推動(dòng)形成廣覆蓋、多維度、全方位、立體化新宣傳格局，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一素材資源的多元生成與多渠道傳播，不斷增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。同時(shí)，媒體融合向縱深發(fā)展使用戶需求呈現(xiàn)個(gè)性化、定制化、碎片化的特征，因此媒體在擴(kuò)大傳播范圍的同時(shí)，也要注重推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷，切實(shí)根據(jù)用戶畫像掌握用戶需求，實(shí)現(xiàn)分層分眾傳播，滿足用戶差異化、多元化的信息需要，有效提升點(diǎn)擊率與人均訂購數(shù)據(jù)的提升，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷，切實(shí)依托科學(xué)技術(shù)盤活存量空間，實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷目標(biāo)。此外，媒體還要主動(dòng)構(gòu)建輿情監(jiān)測(cè)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)輿情預(yù)警、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、領(lǐng)域檢測(cè)、平臺(tái)搜索、意見領(lǐng)袖監(jiān)測(cè)等方面的有機(jī)統(tǒng)籌，使相關(guān)人員能夠及時(shí)掌握文化產(chǎn)品的宣傳成效，根據(jù)輿情狀況及時(shí)調(diào)整宣傳與營(yíng)銷對(duì)策，為“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的構(gòu)建提供有力保障。

(六)主動(dòng)拓展媒體功能，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新

要想使“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的構(gòu)建有充足的資金支持與保障，就要主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“二次售賣”的盈利模式，自覺拓展媒體功能，依賴“新聞+服務(wù)”做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，使文化產(chǎn)品能夠有更大的市場(chǎng)與更持久的生命力。在推動(dòng)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的工作中，一方面，媒體要自覺建設(shè)人文內(nèi)容頻道，將創(chuàng)新文化傳播作為重要責(zé)任，將傳統(tǒng)文化打造為新IP，使文化產(chǎn)品能夠以更加符合年輕人思維方式、生活方式的形態(tài)呈現(xiàn)，有效提升主流文化傳播陣地影響力；另一方面，媒體要充分發(fā)揮“科技+傳媒”的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)進(jìn)軍數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)加快文化產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫、游戲、直播、影視以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型商業(yè)模式，提升價(jià)值轉(zhuǎn)化成效，有效增強(qiáng)媒體的盈利能力。例如，在“IP 為王”的時(shí)代，完美世界與安徽博物館合作開發(fā)了動(dòng)漫IP “恐龍旅社”，實(shí)現(xiàn)了科普文化傳播與文博旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，切實(shí)用文創(chuàng)思維挖掘了科技產(chǎn)品內(nèi)在、具有人性價(jià)值的內(nèi)核，并同步生成了繪本、表情包、文具等多種文創(chuàng)產(chǎn)品，通過微博、微信、小紅書、抖音短視頻平臺(tái)等客戶端進(jìn)行了廣泛傳播，切實(shí)推動(dòng)了科技變現(xiàn)[6]。

四、結(jié)語

總而言之，構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。媒體融合深化了傳媒、科技、文化、商業(yè)、政務(wù)等聯(lián)系，推動(dòng)了媒介邊界、產(chǎn)業(yè)邊界模糊。媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就要在保持固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，深化與新興媒體的融合，主動(dòng)構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體，推動(dòng)科技賦能傳媒產(chǎn)業(yè)鏈聚變，主動(dòng)為社會(huì)公眾提供泛內(nèi)容、泛文化、泛媒介與泛傳播的創(chuàng)新科技產(chǎn)品，使大眾能夠依賴智能移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地獲取信息資訊、公共服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等，推動(dòng)文化業(yè)態(tài)重構(gòu)升級(jí)，有效滿足用戶多元化、個(gè)性化的服務(wù)需要，切實(shí)推動(dòng)媒體融合的深度化、生態(tài)化、多元化。