◎馬笑飛

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

由于自媒體新聞傳播不受傳統(tǒng)新聞傳播局限影響，以其方便快捷、傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)逐步在我國(guó)新聞傳播行業(yè)占據(jù)了一席之地，并成為廣大受眾獲得新聞信息的最主要的來(lái)源[1]。再加上自媒體新聞傳播形式的多樣化，專業(yè)性要求不高等特點(diǎn)，讓人人都能成為新聞傳播者，降低了傳統(tǒng)新聞傳播的專業(yè)化要求，成為新穎的新聞傳播渠道，并對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了一定的沖擊和影響，作為傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)，需要積極面對(duì)自媒體新聞傳播帶來(lái)的沖擊和影響，并積極看待自媒體新聞傳播，學(xué)習(xí)自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，融合自媒體傳播的特點(diǎn)，改變和創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播，進(jìn)而讓傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。

一、相關(guān)概念的分析

(一)自媒體概念

自媒體概念由美國(guó)丹·吉爾默提出，其也稱為個(gè)人媒體，主要是指普通人員通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)等渠道向外發(fā)布自己身邊的新鮮事實(shí)和新聞，并向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的一種新型傳播方式。自媒體新聞傳播者也就更加具有個(gè)性化、私人化、平民化和廣泛化的特點(diǎn)，在自媒體新聞傳播中，不再受到傳統(tǒng)新聞傳播專業(yè)化的限制，人人都可以成為新聞的傳播者和創(chuàng)作者，同時(shí)通過(guò)更為開(kāi)放的方式，如微信、QQ、微博等平臺(tái)，不受空間和時(shí)間限制，自由發(fā)布信息，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快的特點(diǎn)，可以將新聞信息進(jìn)行快速傳播，讓更多人在第一時(shí)間了解新聞信息，從而吸引大家對(duì)新聞信息的關(guān)注。與傳統(tǒng)新聞傳播一對(duì)多單向傳播方式不同的是，自媒體新聞傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的雙向互動(dòng)的新聞傳播方式。

(二)自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

1.平民化

自媒體新聞傳播打破了傳統(tǒng)新聞傳播的專業(yè)性和組織性，讓新聞信息不再掌握在少數(shù)人手中，而是無(wú)論身份、學(xué)歷高低人人都可以成為新聞的傳播者，降低了新聞傳播的專業(yè)性。新聞傳播也不僅在傳統(tǒng)新聞傳播中出現(xiàn)，普通大眾可以利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)發(fā)表自己身邊發(fā)生的新鮮事和自己的觀念，不再需要像傳統(tǒng)新聞傳播一樣需要層層把關(guān)，極大降低了新聞傳播的門檻，進(jìn)而讓自媒體新聞傳播更加接地氣且平民化。

2.速度快，時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞傳播往往有一套完整的新聞制作和傳播的流程，當(dāng)新聞信息得到加工處理后往往還需要經(jīng)歷審核和篩選，一系列流程走下來(lái)新聞傳播的時(shí)效性和傳播速度就難以得到保障。而自媒體新聞傳播由于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)信息制作和創(chuàng)作要求低，新聞信息的發(fā)表也十分簡(jiǎn)便易懂，廣大群眾只需要簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊即可將身邊的新聞信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，極大地增強(qiáng)了自媒體新聞傳播的速度和時(shí)效性，能讓廣大受眾更快地了解新聞事件的發(fā)展。比如，微信，在發(fā)表信息時(shí)只需要按加號(hào)，添加文字和圖片，點(diǎn)擊發(fā)布即可完成信息在微信朋友圈的發(fā)布。信息一經(jīng)發(fā)布，就可以在極短的時(shí)間內(nèi)傳遍網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注。

3.雙向互動(dòng)性

傳統(tǒng)新聞傳播在互動(dòng)性上的不足在于是一對(duì)多的互動(dòng)方式，廣大受眾對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的看法和建議缺乏與新聞傳播者的實(shí)效溝通，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播中極少出現(xiàn)受眾的看法，讓新聞制作者和傳播者難以真正聽(tīng)到受眾的心聲。而由于自媒體自身發(fā)展特點(diǎn)，讓自媒體新聞傳播增強(qiáng)了與受眾間的互動(dòng)溝通，新聞一經(jīng)發(fā)出，廣大受眾可以和新聞傳播者通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行雙向交流互動(dòng)，讓受眾可以極為方便地發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法和觀念，接收到不同觀念的聲音的同時(shí)在互動(dòng)中找到志同道合的網(wǎng)友，縮短新聞傳播者與受眾間，以及受眾之間的距離，進(jìn)而讓廣大網(wǎng)友體會(huì)到互動(dòng)的樂(lè)趣。也讓自媒體新聞傳播者和制作者能及時(shí)地了解到廣大受眾的需求和愛(ài)好，進(jìn)而更方便地根據(jù)收集到的互動(dòng)信息選擇廣大受眾喜好的新聞傳播內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)自身傳播力的影響。

4.個(gè)性化

傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容均是需要經(jīng)過(guò)審核和篩選，再加工成符合傳統(tǒng)新聞傳播要求的新聞信息才能進(jìn)行發(fā)布，這就讓傳統(tǒng)新聞傳播個(gè)性化特征逐漸消失，而自媒體新聞傳播剛好相反。自媒體新聞傳播個(gè)性化特征十分明顯，這主要在于新聞傳播視角是源于個(gè)人視角通過(guò)手機(jī)各種網(wǎng)絡(luò)終端即可進(jìn)行發(fā)布的，各種形式的新聞內(nèi)容都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布出來(lái)，讓其具有鮮明的個(gè)性化。同時(shí)，由于自媒體新聞表達(dá)方式的多樣化，個(gè)人視角發(fā)布的新聞信息在表達(dá)方式上更簡(jiǎn)單易懂且新穎，自媒體新聞傳播的普泛化讓自媒體新聞傳播更容易吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而加大新聞傳播的影響。同時(shí)，自媒體新聞傳播的個(gè)性化特征，也在一定程度上滿足了廣大受眾對(duì)個(gè)性化新聞信息的需求。

5.碎片化

在新聞信息傳播的快餐化時(shí)代，人們對(duì)信息的接收也是呈現(xiàn)碎片化特征，通過(guò)利用碎片化的時(shí)間來(lái)了解社會(huì)、國(guó)家、國(guó)際等方面發(fā)生的新聞大概內(nèi)容，對(duì)感興趣的新聞信息再進(jìn)行細(xì)致化閱讀，而不再像傳統(tǒng)新聞傳播一樣花大量時(shí)間去閱讀和了解新聞信息的具體內(nèi)容。這就使廣大受眾可以充分利用碎片化時(shí)間，如坐車、上廁所、排隊(duì)等待的時(shí)間來(lái)發(fā)布或制作新聞并進(jìn)行傳播，將時(shí)間充分利用起來(lái)。自媒體新聞傳播省去了傳統(tǒng)新聞傳播中的很多中間環(huán)節(jié)，新聞傳播內(nèi)容也簡(jiǎn)短化和碎片化，更能向廣大受眾傳播更多的新聞信息。

二、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞傳播面臨的沖擊及影響分析

(一)極大豐富了新聞傳播的內(nèi)容

一方面，傳統(tǒng)新聞傳播中廣大受眾接收到的新聞信息內(nèi)容均是受到過(guò)嚴(yán)格的審核和篩選的，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容往往比較狹窄，且由于新聞審核和篩選帶有一定的主觀性，這讓廣大受眾接收到傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)布的內(nèi)容，很難滿足廣大受眾多樣化的實(shí)際需求。而自媒體新聞傳播則是打破了傳統(tǒng)新聞傳播審核和篩選的局限，為廣大受眾提供了一個(gè)更為開(kāi)放自由的平臺(tái)，人人均可成為新聞傳播者和創(chuàng)造者的時(shí)代讓各種新聞信息層出不窮的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)各個(gè)平臺(tái)發(fā)布出來(lái)，并且自媒體新聞傳播的內(nèi)容方面也不再局限于傳統(tǒng)新聞傳播的要求和規(guī)則，自媒體新聞傳播的內(nèi)容更加豐富，讓廣大受眾更加全面地了解新聞事件發(fā)生的過(guò)程和多樣化的新聞事件，極大地滿足了人們?nèi)找嬖黾拥恼J(rèn)知需求。

另一方面，自媒體新聞傳播由于其平民化和個(gè)性化的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)新聞傳播中語(yǔ)言表達(dá)固有的模式，新聞內(nèi)容更加生動(dòng)形象，讓自媒體新聞傳播更能讓廣大受眾積極參與到新聞傳播過(guò)程中來(lái)，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播的影響力。自媒體新聞傳播的內(nèi)容也更與廣大受眾的需求貼合，新聞內(nèi)容表達(dá)方面更加接地氣，更符合廣大受眾的口味，更易引起大家的共鳴?？梢哉f(shuō)，自媒體平臺(tái)發(fā)布的信息內(nèi)容上更加全面和豐富多彩，大到國(guó)家方針政策，小到小家的家長(zhǎng)里短，都可以在自媒體平臺(tái)上廣為傳播，各色各樣的新奇事件，滿足了受眾的獵奇心理。在新聞形式上，由于發(fā)布者所處地域或民族生活習(xí)慣的不同，在自媒體平臺(tái)上傳播的信息的表述風(fēng)格各異，表達(dá)方式更加“接地氣”，比如有些信息是以“四川話”的語(yǔ)氣口播錄制的，有的則采用山西地方方言的形式，總之，自媒體傳播信息的形式更加多元化，富有地方特點(diǎn)，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式說(shuō)新聞，拉近了媒體與受眾間的距離，更容易被受眾所接受。

(二)擴(kuò)大了新聞傳播對(duì)象的范圍

眾所周知，傳統(tǒng)新聞傳播由于需要經(jīng)過(guò)審核和篩選，也導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播的對(duì)象范圍十分有限。例如，《新聞聯(lián)播》是央視品牌新聞節(jié)目，但它的受眾比較多，而傳播者則是純粹的傳播者，兩者的作用是完全不同的，而且只能單向傳播。并且傳統(tǒng)新聞傳播中經(jīng)過(guò)一系列操作流程，新聞信息才能得以實(shí)現(xiàn)傳播，廣大受眾只能通過(guò)固定的方式、固定的時(shí)間來(lái)接收新聞信息，進(jìn)而讓新聞傳播的對(duì)象范圍大大縮小。而自媒體新聞傳播由于其大眾化特性，能吸引到更多的受眾關(guān)注，在新聞傳播過(guò)程中，受眾不僅僅作為新聞傳播的對(duì)象，而是可以轉(zhuǎn)換角色充當(dāng)新聞傳播者，對(duì)新聞信息進(jìn)行二次加工并進(jìn)行多次傳播，并且自媒體新聞傳播中具有極強(qiáng)的互動(dòng)性與溝通性，突破了傳統(tǒng)新聞傳播中單向傳播的局限，極大滿足廣大受眾及時(shí)表達(dá)意見(jiàn)和觀念的需求。同時(shí)自媒體新聞傳播突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)空限制，拉近了新聞傳播者和受眾間的距離，使得新聞傳播具有隨時(shí)性和及時(shí)性，讓新聞傳播的對(duì)象范圍更加廣泛，也增強(qiáng)了新聞傳播的影響力。

(三)改變了傳統(tǒng)新聞傳播生態(tài)

相比于傳統(tǒng)新聞傳播的封閉性，廣大受眾只能單向地接收新聞信息，在新聞傳播時(shí)缺乏與受眾的及時(shí)互動(dòng)，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞事件的看法和觀念只能在小范圍進(jìn)行傳播，難以通過(guò)新聞傳播來(lái)加大受眾對(duì)新聞的理解和認(rèn)識(shí)程度。同時(shí)由于傳統(tǒng)新聞傳播嚴(yán)格的審核制度，讓新聞傳播過(guò)程中產(chǎn)生的社會(huì)輿論難以全面讓廣大受眾接觸到和了解到，難以發(fā)揮受眾對(duì)新聞事件的監(jiān)督作用。而自媒體新聞傳播自由開(kāi)放的狀態(tài)則對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播生態(tài)造成了沖擊，讓人們可以從不同角度來(lái)看待新聞事件，并根據(jù)自身的理解對(duì)新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，進(jìn)而讓輿論變得更加自由化。例如，在遇到自然災(zāi)害的時(shí)候，很多新聞受眾會(huì)自發(fā)地參與到對(duì)災(zāi)害內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中，有的新聞受眾會(huì)親自到現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)救援行動(dòng)，有的受眾會(huì)通過(guò)公眾平臺(tái)發(fā)起對(duì)災(zāi)區(qū)的募捐，處于災(zāi)區(qū)附近的新聞受眾也會(huì)將災(zāi)區(qū)現(xiàn)在的處境第一時(shí)間發(fā)布給大家。新聞受眾的這些行為，在一定程度上影響了新聞事件的進(jìn)一步發(fā)展，甚至可以影響新聞內(nèi)容的走向[2]。

(四)促使傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)轉(zhuǎn)變傳播理念

傳統(tǒng)新聞傳播靠著固有的傳播平臺(tái)和方式，在一定程度上滿足了部分受眾對(duì)新聞信息的需求，但是由于傳播的局限性，讓傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展中產(chǎn)生的不足愈發(fā)明顯，加上自媒體新聞傳播的發(fā)展，新興的新聞傳播方式極大吸引了眾多受眾，也導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播的受眾被自媒體新聞傳播分流，新聞傳播市場(chǎng)的劃分導(dǎo)向讓傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷轉(zhuǎn)變傳播理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)換代，以滿足受眾日益變化的需求。在自媒體新聞傳播日益發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促使傳統(tǒng)新聞傳播不斷轉(zhuǎn)變觀念，放下原本的高姿態(tài)，逐步接地氣來(lái)吸引受眾，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)化，打造具有自身優(yōu)勢(shì)的自媒體平臺(tái)，不斷吸收自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展。例如，《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)權(quán)威新聞媒體都搶先開(kāi)通了新浪微博賬號(hào)抖音號(hào)等，將傳統(tǒng)新聞傳播嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的特點(diǎn)，與自媒體的靈活、迅速的優(yōu)勢(shì)有效融合，內(nèi)容比一般的自媒體更加真實(shí)、權(quán)威，比報(bào)紙更加迅速、高效，獲得了更多人群尤其是年輕人的青睞。這無(wú)疑是傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體時(shí)代的一次成功創(chuàng)新[3]。

三、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展措施分析

(一)加大輿論監(jiān)督，發(fā)揮新聞傳播的輿論引導(dǎo)作用

不論是自媒體新聞傳播還是傳統(tǒng)新聞傳播，都應(yīng)該發(fā)揮自身的引導(dǎo)輿論的積極作用，在對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)方面，更應(yīng)擔(dān)當(dāng)起自身的社會(huì)責(zé)任。因此自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展，均需要政府相關(guān)部門完善與新聞傳播相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)其的法治監(jiān)督，讓自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播在進(jìn)行新聞傳播時(shí)有法可依，束縛其行為，確保營(yíng)造出良好的新聞傳播氛圍。同時(shí)通過(guò)宣傳教育，強(qiáng)化廣大群眾的法治思想，在約束新聞行業(yè)的同時(shí)，發(fā)揮廣大群眾的監(jiān)督作用，防止新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)虛假新聞，進(jìn)而確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。并且制定針對(duì)自媒體新聞傳播的獎(jiǎng)懲制度，約束廣大群眾的在新聞傳播中行為，拒絕發(fā)布不良信息和虛假信息等，做到文明發(fā)言，自覺(jué)維護(hù)新聞傳播氛圍。

(二)豐富新聞傳播渠道，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

傳統(tǒng)新聞傳播雖然受到了自媒體新聞傳播的極大沖擊力和影響，但是也給傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)新聞傳播需要充分吸收自媒體的優(yōu)勢(shì)和特征，不斷豐富新聞傳播渠道，為傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。一方面，在新聞傳播過(guò)程中，要注重與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，讓受眾積極參與到新聞傳播中來(lái)，可以有效地?cái)U(kuò)大新聞傳播范圍和影響力。另一方面，傳統(tǒng)新聞傳播在需要密切關(guān)注自媒體新聞，從中選擇具有新聞價(jià)值的信息，再利用自身的專業(yè)化和嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)符合的新聞信息進(jìn)行全面持續(xù)性的報(bào)道，為廣大受眾提供更全面深度的報(bào)道，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

(三)將信息技術(shù)充分融入到新聞傳播中

傳統(tǒng)新聞傳播要想在新時(shí)代站穩(wěn)腳跟，需要積極與自媒體融合發(fā)展外，還需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將信息技術(shù)充分融入到新聞傳播中。創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)直播、無(wú)線直播等等方式，豐富傳統(tǒng)新聞傳播的方式。同時(shí)利用各個(gè)自媒體平臺(tái)，創(chuàng)作具有自身優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)新聞傳播的自媒體平臺(tái)，利用自媒體平臺(tái)，加強(qiáng)新聞傳播的影響力和傳播力。例如，可以開(kāi)通微博、抖音等平臺(tái)，并在上面設(shè)立具有特色的欄目進(jìn)行新聞傳播，采取新的傳播方式，不僅吸引廣大受眾的關(guān)注，還能更加接地氣讓受眾接收，更能將新聞傳播的影響范圍擴(kuò)大。

(四)培養(yǎng)高素質(zhì)全能新聞傳播人才

無(wú)論自媒體新聞傳播發(fā)展還是傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展，均是離不開(kāi)人才團(tuán)隊(duì)的支持。這就需要在新聞行業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)全能的新聞傳播人才隊(duì)伍，為新聞傳播奠定人才基礎(chǔ)。在自媒體時(shí)代，廣泛的信息技術(shù)得到應(yīng)用，這就增加了對(duì)新聞傳播者的專業(yè)要求，新聞傳播者不僅需要具備原有的新聞專業(yè)素質(zhì)要求，還需要具備信息技術(shù)相關(guān)的專業(yè)要求，才能滿足當(dāng)下新聞傳播的需求。這就需要新聞傳播者時(shí)刻保持新聞敏感性，還需要通過(guò)參加培訓(xùn)和自我學(xué)習(xí)，提高自身的新聞專業(yè)能力，才能更好地為廣大受眾服務(wù)，提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了較大的沖擊和影響，也加快了傳統(tǒng)新聞傳播改變傳播理念，改革升級(jí)的步伐。自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播也早已不斷融合發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)兩者的共贏，還需要加大相關(guān)部門對(duì)其的監(jiān)督力度，維護(hù)良好的新聞傳播環(huán)境，并不斷豐富新聞渠道，提升新聞質(zhì)量，培養(yǎng)高素質(zhì)全能人才，才能不斷推動(dòng)兩者的融合發(fā)展，為廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞信息，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播的影響力。