◎馮琬茹

(營山縣融媒體中心，四川 營山 637700)

引言

目前，我國縣級廣電傳媒在發(fā)展與競爭方面面臨的形勢十分嚴峻。隨著新媒體的興起和普及，新聞傳媒正在由“專業(yè)創(chuàng)作”逐漸轉向“用戶創(chuàng)作”。當前，中央和省級以上的廣電媒體已經(jīng)基本進入諸如“兩微一端”的媒體融合階段，借助網(wǎng)絡傳播平臺與新媒體傳播技術，構建“中央廚房”的概念，給基層廣電媒體帶來了較大的壓力。基于此，縣級廣電媒體需要克服自身缺陷，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并積極吸收新技術和新觀念，以維持自身影響力。

一、媒介融合背景下提升廣電新聞傳播力的要求

媒介融合背景下，提升廣電新聞傳播力面臨諸多挑戰(zhàn)和機遇。為了應對這些挑戰(zhàn)，廣電新聞需要從以下幾個方面著手提升傳播力。

(一)拓展傳播渠道

在媒介融合背景下，廣電新聞需要跳出傳統(tǒng)的電視、廣播等傳播渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動客戶端等新興媒體進行傳播。通過多渠道傳播，擴大新聞的覆蓋面和影響力。

(二)豐富傳播內(nèi)容

廣電新聞應制作和傳播多種形式的內(nèi)容，如文字、圖片、視頻、音頻等。在保證新聞真實性和客觀性的前提下，運用故事化、情景化等手法，使新聞內(nèi)容更具吸引力和感染力。

(三)提高傳播效果

利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術，精準分析受眾需求和喜好，實現(xiàn)精準推送。同時，加強廣電新聞與受眾互動，提高受眾參與度和滿意度，從而提升新聞傳播效果[1]。

(四)創(chuàng)新傳播方式

在媒介融合背景下，廣電新聞應不斷創(chuàng)新傳播方式，如直播、短視頻、互動新聞等，以新穎、獨特的方式講述新聞故事，提高新聞吸引力和關注度。

(五)注重人才隊伍建設

廣電新聞傳播力的提升離不開專業(yè)人才的支撐。新聞單位應加強對新聞工作者的培訓和培養(yǎng)，提高其業(yè)務能力和素質(zhì)，為提升新聞傳播力提供人力保障。

(六)強化合作與協(xié)同

在媒介融合背景下，廣電新聞單位應打破原有的傳播壁壘，加強與其他媒體的合作和協(xié)同，實現(xiàn)資源互補、優(yōu)勢共享，共同提升新聞傳播力。總之，在媒介融合背景下，提升廣電新聞傳播力，需要緊緊抓住新技術、新渠道、新內(nèi)容、新模式等機遇，不斷改革創(chuàng)新，以更好地服務于國家和社會發(fā)展。

二、基于媒介融合下廣電新聞的優(yōu)勢

隨著媒介不斷融合，廣電新聞傳播力也在不斷增強。廣電新聞在傳播新聞信息、引導社會輿論、推進國家發(fā)展戰(zhàn)略等方面發(fā)揮著重要作用。在媒介融合大背景下，廣電新聞傳播力面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。當前，媒介融合已經(jīng)成為了時代的大勢所趨。在這種背景下，廣電新聞傳播力得到了前所未有的提升。

(一)媒介融合拓寬廣電新聞傳播渠道

過去，廣電新聞主要依靠電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播。在媒介融合背景下，廣電新聞的傳播渠道得到了極大拓展，不再局限于電視和廣播，而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動客戶端等多種渠道傳播，使新聞信息傳播的速度和范圍都有了顯著提升[2]。

(二)媒介融合豐富廣電新聞傳播內(nèi)容

在媒介融合背景下，廣電新聞可以充分利用網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢，制作和傳播圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容，使得新聞報道更加立體、生動?；诙鄻踊膫鞑?nèi)容，不僅滿足了受眾對于新聞信息獲取的多元化需求，也極大地提升了新聞傳播的吸引力。

(三)媒介融合有助于提高廣電新聞傳播效果

通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，可以更好地了解受眾的需求和喜好，從而有針對性地報道新聞。同時，媒介融合使廣電新聞能夠更好地與受眾互動，為受眾提供更加個性化的新聞服務。這種以受眾為中心的新聞傳播方式，會極大地提高廣電新聞的傳播效果。

綜上所述，媒介融合對于提升廣電新聞傳播力起到了重要作用。然而，要看到媒介融合帶來的不僅是機遇，同時也是挑戰(zhàn)。廣電新聞需要在保持自身特色的同時，適應新的傳播環(huán)境，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。因此，廣電新聞應充分認識到媒介融合的重要性，積極應對挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高傳播效果，以更好地服務于國家和社會發(fā)展。

三、融媒體時代提升縣級廣電媒體傳播力的策略

(一)樹立跨媒介傳播理念

跨媒介傳播是指廣電媒體節(jié)目內(nèi)容在手機端、PC 端等多個端口上同步傳播，實現(xiàn)微博、微信公眾號、手機客戶端等多方面的宣傳?，F(xiàn)代受眾接收信息的方法已經(jīng)改變，受眾更喜歡并依賴智能手機，平板電腦等便攜式媒體。因此，基于“受眾為本”的傳播思想，廣電媒體要做的，就是把各種信息平臺聯(lián)系起來。

首先，廣電媒體要建立自己的官網(wǎng)，讓觀眾可以在任何時候登錄，選擇自己想看的節(jié)目，而非被動地坐在電視機前，硬生生地收看節(jié)目。這種模式充分尊重了受眾的選擇權和主動權，同時也讓廣電媒體內(nèi)容可以24 小時不間斷地傳播，極大地提高了傳播效率和效果[3]。

其次，廣電傳媒應開設微信公眾號，加強與觀眾的交流，及時掌握觀眾的意見、建議，并適時調(diào)整與創(chuàng)新臺內(nèi)節(jié)目。廣電媒體利用微信公眾平臺，能夠及時地接收到觀眾的反饋信息，對觀眾的偏好和需要有更多了解，進而準確調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，進一步貼近受眾，提高節(jié)目的吸引力和影響力。

最后，廣電媒體需要開設官方微博，為臺內(nèi)節(jié)目做預熱，發(fā)起各類活動，引起更多受眾關注。官方微博作為一個重要傳播渠道，可以第一時間發(fā)布節(jié)目最新信息，吸引受眾關注。同時，發(fā)起各種活動，比如線上問答、投票、抽獎等，可以增強與受眾的互動，提高受眾的參與度和黏性。

總體來說，在新時代背景下，跨媒介傳播是廣電媒體提高傳播力的重要手段。通過建立官方網(wǎng)站、開通微信公眾號和官方微博，廣電媒體不僅可以拓寬傳播渠道，提高傳播效率，還可以增強與受眾的互動，提高受眾的滿意度和忠誠度，從而進一步提升傳播力。

(二)引入新媒體專業(yè)人才

在當今信息時代，新媒體技術的飛速發(fā)展和新媒體傳播理念的持續(xù)更新，成為推動社會進步的重要力量?？h級廣電媒體要想跟上時代步伐，需要打破過去的思想桎梏，以更開放的姿態(tài)擁抱新媒體傳播發(fā)展。實現(xiàn)這一目標的關鍵，在于打造一支專業(yè)的新媒體傳播團隊。

為了吸引具有互聯(lián)網(wǎng)傳媒經(jīng)驗的人才，廣電媒體應當提高待遇水平，確保人才隊伍的穩(wěn)定和壯大。這些人才將憑借豐富的經(jīng)驗和獨特的視角，為縣級廣電媒體帶來新的活力，從而提升新聞采編和運作的能力。在此基礎上，縣級廣電媒體還需不斷完善自身的發(fā)展戰(zhàn)略，以適應新媒體傳播的快速變化。

在新媒體傳播領域，縣級廣電媒體可以通過加強與其他媒體合作，學習借鑒先進經(jīng)驗，提高自身傳播力。同時，注重對內(nèi)部團隊的專業(yè)培訓，提高員工新媒體技術應用能力，培養(yǎng)具備跨媒體傳播思維的綜合型人才。通過這些措施，縣級廣電媒體將逐步擺脫傳統(tǒng)的傳播模式，實現(xiàn)向新媒體傳播的轉型。

總之，縣級廣電媒體要順應時代潮流，積極拓展新媒體傳播業(yè)務，打造專業(yè)的新媒體傳播團隊，從而提升新聞采編和運作能力，為自身發(fā)展注入新的活力。在這個過程中，尊重人才、提高待遇、優(yōu)化培訓和加強合作都是至關重要的環(huán)節(jié)。通過不斷努力，縣級廣電媒體將逐步轉型為具備強大新媒體傳播能力的現(xiàn)代化媒體機構。

(三)運用新媒體技術提高內(nèi)容質(zhì)量

“內(nèi)容”是媒介傳播的核心與靈魂，只有使“內(nèi)容”符合群眾的口味與喜好，才能使廣播電視傳媒永遠保持傳播活力。長久以來，受地域制約，廣播電視傳媒在傳播內(nèi)容上存在著一定局限。在新時代背景下，廣電傳媒的傳播內(nèi)容應在兩個層面上進行更新和整合。

1.融合和接納網(wǎng)絡新媒體資源

當前正處于一個信息大爆炸時代，新媒體技術的飛速發(fā)展，讓信息傳播途徑更加多元，傳播方式也更加豐富。廣電媒體作為我國傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，如何在這個時代背景下找到自己的發(fā)展方向，提升傳播力，對年輕受眾群體產(chǎn)生更大吸引力，是一個必須面對的問題。因此，縣級廣電媒體應當積極融合和接納網(wǎng)絡新媒體資源[4]。

網(wǎng)絡新媒體資源具有信息量大、形式多樣、互動性強等特點，是廣電媒體可以充分利用的豐富素材庫。廣電媒體通過網(wǎng)絡搜集、整理新聞和節(jié)目相關信息，能夠提升新聞和節(jié)目的實時性和鮮活性。同時，廣電媒體還應借鑒新媒體節(jié)目的優(yōu)秀內(nèi)容和創(chuàng)新方式，將這些元素融入到縣級廣電節(jié)目制作中。比如，可以嘗試運用短視頻、直播、互動問答等形式，讓節(jié)目更加生動有趣，增強內(nèi)容對年輕受眾群體的感染力。此外，廣電媒體還應借助新媒體平臺，提高傳播效果。通過社交媒體、移動客戶端等新媒體平臺，將廣電節(jié)目推向更廣泛的受眾群體，增加節(jié)目的社會影響力。

總體來說，廣電媒體應當以開放的心態(tài)，積極擁抱新媒體，融合新媒體資源，創(chuàng)新節(jié)目形式，以此提升自身傳播力，吸引更多年輕受眾。

2.借助高新科技，完善內(nèi)容生產(chǎn)

在當前信息化、網(wǎng)絡化、智能化的社會環(huán)境中，廣電媒體應當順應時代潮流，利用高新科技進行內(nèi)容生產(chǎn)，提升媒體的專業(yè)性和影響力。

首先，廣播電視媒體要運用大數(shù)據(jù)技術，做好信息整合工作。大數(shù)據(jù)技術可以有效處理與分析大量數(shù)據(jù)，并從中獲取具有最大價值的信息。廣電媒體可以利用這一技術，深度挖掘和精準分析新聞和節(jié)目信息，從而制定出更符合受眾需要的節(jié)目內(nèi)容，豐富新聞傳播的角度，提升媒體內(nèi)容的專業(yè)性。

其次，廣電媒體應當利用場景虛擬和全景拍攝技術，提高節(jié)目素材的質(zhì)量。場景虛擬技術可以通過計算機生成的虛擬場景，為節(jié)目提供更豐富的視覺效果；全景拍攝技術則可以提供更為真實的現(xiàn)場感和沉浸感，讓節(jié)目更能符合現(xiàn)代大眾的審美取向。

再次，廣電媒體要充分運用機器人記者，運用現(xiàn)代化采編、攝影技術，提升新聞采集的效率，并加快報道速度。機器人記者可以進行24 小時不間斷報道新聞，大大提高了新聞采編的效率?，F(xiàn)代采編拍攝技術可以提供更清晰、更穩(wěn)定的畫面，提升新聞觀看體驗。

最后，廣電媒體應當引入直播技術，通過同聲同畫的方式傳遞最新資訊，提高新聞內(nèi)容的現(xiàn)場感和影響力。直播技術可以讓受眾實時了解新聞事件的發(fā)展，增強新聞的實時性和互動性，提高新聞的吸引力和影響力。

總體來說，廣電媒體應當積極擁抱高新科技，利用科技力量提升媒體的專業(yè)性和影響力，以此更好地服務于廣大受眾。

(四)立足本土特色優(yōu)勢，傳播當?shù)匚幕侣?/h3>

縣級廣播電視傳媒的最大優(yōu)勢就是與觀眾的距離近。在信息大爆炸年代，廣電傳媒要想在眾多媒體中占有一席之地，就要充分利用自身的特點，突出地方文化和新聞傳播，這是廣電媒體能夠在激烈媒體競爭中脫穎而出的關鍵。

一方面，廣電媒體要與當?shù)嘏c人民生活密切相關的公安、社會保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育等部門保持緊密聯(lián)系。通過這種方式，使廣播電視媒體可以及時、準確地報道地方政府的相關政策，為人民群眾提供第一手新聞資訊，增強了廣播電視的服務功能。例如，廣電媒體可以與公安部門合作，報道最新的治安動態(tài)，增強民眾的安全感。另外，還可以與社保部門合作，解讀最新的社會保障政策，幫助民眾了解和享受政策福利。同時，通過與醫(yī)療、教育部門合作，提供健康、教育資訊，提升民眾的生活質(zhì)量[5]。

另一方面，廣電媒體應當重視本地新聞，積極報道當?shù)氐男氯诵率?，使廣電媒體新聞更加貼近民生，更符合受眾需求，從而增強新聞對當?shù)厥鼙姷奈?。例如，縣級廣電媒體可以設立專門的本地新聞欄目，重點報道本地的民生新聞、社會新聞、文化新聞等，讓受眾能夠通過這個平臺了解自己的家鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)自己身邊的美好。

總體來說，縣級廣電媒體只有充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，突出民生導向，才能在激烈的媒體競爭中立足，為當?shù)孛癖娞峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務。

(五)加強互動傳播，完善激勵機制

其一，舉辦線下活動。縣級廣電媒體可以定期舉辦各類線下活動，如市民論壇、文化講座、公益活動等，吸引受眾參與，提高受眾的參與度。同時，通過線下活動，縣級廣電媒體可以更好地了解受眾需求，為節(jié)目制作提供有力支持。

其二，開展互動話題?？h級廣電媒體可以在節(jié)目或社交媒體平臺上開展互動話題，鼓勵受眾參與討論，分享觀點和建議，既能提高受眾的關注度，也能為縣級廣電媒體提供新聞線索和選題方向。

其三，利用社交媒體?？h級廣電媒體應充分利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，與受眾建立實時聯(lián)系。可以定期發(fā)布新聞資訊、節(jié)目預告、幕后花絮等內(nèi)容，吸引受眾關注，還應積極回應受眾的留言評論，與受眾互動交流，增強傳播效果。

其四，設立績效考核。縣級廣電媒體應建立科學的績效考核制度，對員工的工作業(yè)績進行量化評估?？冃Э己丝梢园ü?jié)目質(zhì)量、傳播效果、創(chuàng)收能力等方面的指標，確保員工的工作成果得到公平、客觀的衡量。

其五，設立獎懲制度。縣級廣電媒體應設立獎懲制度，對表現(xiàn)優(yōu)秀的員工給予獎勵，對工作不力的員工給予處罰。獎勵措施可以包括工資獎金、職位晉升、榮譽證書等，以激發(fā)員工的工作熱情和積極性。同時，對于違反工作紀律、造成不良影響的員工，應給予相應的處罰，以維護團隊紀律和形象。

四、結語

在當今媒介融合大背景下，廣電新聞提升傳播力已經(jīng)成為了廣電媒體發(fā)展的關鍵。面對新興媒體崛起，廣電媒體不僅需要積極拓展傳播渠道，提高傳播速度，還需要不斷優(yōu)化內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量。此外，廣電媒體需要充分挖掘本土優(yōu)勢，突出民生導向，以滿足當?shù)厥鼙娦枨?。廣電媒體在媒介融合大背景下，只有充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，提高內(nèi)容質(zhì)量，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出，為當?shù)孛癖娞峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務。同時，廣電媒體還應與時俱進，不斷探索新的發(fā)展路徑，以應對不斷變化的新媒體環(huán)境。