◎侯曙光

(文登區(qū)融媒體中心，山東 威海 264400)

引言

新媒體不僅具備廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，還具有互動(dòng)性、內(nèi)容海量化、傳播速度快、傳播范圍廣等一系列特點(diǎn)。但是在海量的信息中出現(xiàn)了各種虛假信息，影響了人們的分辨能力和互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。掌握新聞傳播特點(diǎn)和新媒體時(shí)代的主要發(fā)展方向，便于對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播進(jìn)行深入研究，抓住優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)，使其朝著更好的方向發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)多元化的傳播渠道和形式

傳統(tǒng)媒體主要依靠報(bào)紙、電視和廣播等渠道進(jìn)行新聞傳播；而在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起為新聞傳播提供了更多選擇，人們可以通過新聞網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用、社交媒體平臺(tái)等多種渠道獲取新聞信息。此外，新媒體還推動(dòng)了新聞形式多樣化，如圖文、視頻、直播等形式的新聞內(nèi)容更加豐富多樣。這種多元化的傳播渠道和形式使得新聞傳播更加便捷和多樣化，同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)，如信息真實(shí)性的問題。

(二)受眾參與和互動(dòng)增加

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播是單向的，媒體機(jī)構(gòu)通過發(fā)布新聞內(nèi)容來影響受眾；而在新媒體時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)接受信息的對(duì)象，他們可以通過社交媒體平臺(tái)發(fā)表評(píng)論、分享觀點(diǎn)、參與討論等方式與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)[1]。這種受眾參與和互動(dòng)使新聞傳播更加開放和多樣化。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)需要更加重視受眾的需求和反饋，與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，以提升新聞傳播的質(zhì)量和影響力。

(三)信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及使信息的傳播速度大大加快，新聞事件可以在很短時(shí)間內(nèi)傳播到全球各地，這種快速的信息傳播速度帶來了新聞報(bào)道的即時(shí)性和實(shí)時(shí)性，人們可以隨時(shí)了解到最新的新聞動(dòng)態(tài)[2]。同時(shí)，新媒體的普及也擴(kuò)大了信息的傳播范圍，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)獲取來自世界各地的新聞信息。然而，信息傳播速度加快和范圍擴(kuò)大帶來了信息過載和信息真實(shí)性的問題，需要從業(yè)者和受眾具備辨別和篩選的能力。

二、新媒體時(shí)代受眾需求分析

在新媒體時(shí)代，受眾的需求和行為習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起使得信息獲取變得更加便捷和快速，也給受眾帶來了更多的選擇和參與的機(jī)會(huì)。受眾需求變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，行為習(xí)慣的變化。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾可以隨時(shí)隨地獲取新聞內(nèi)容，不再局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，而是通過社交媒體、新聞應(yīng)用和網(wǎng)站等多種渠道獲取信息。受眾的信息獲取方式變得碎片化，更傾向于瀏覽短小精悍的新聞?wù)蛘咄ㄟ^社交媒體瀏覽頭條新聞。受眾的注意力變得更加有限，他們更容易被吸引和分散注意力，新聞傳播者需要針對(duì)這些特點(diǎn)調(diào)整傳播策略，提供更加簡(jiǎn)潔、吸引人的內(nèi)容，以吸引受眾的注意力。

其次，受眾需求和期望的變化。在新媒體時(shí)代，受眾更加注重個(gè)性化和定制化的新聞體驗(yàn)，他們希望獲取與自己興趣相關(guān)的內(nèi)容，而不是被大眾化的新聞強(qiáng)加給自己，也更加重視新聞的實(shí)用性和可靠性，希望獲取有價(jià)值的信息，而不是浮于表面的新聞報(bào)道。受眾更加愿意參與和互動(dòng)，希望能夠與新聞傳播者交流和討論，因此，新聞傳播者需要根據(jù)受眾的需求和期望，提供個(gè)性化、實(shí)用性強(qiáng)的新聞內(nèi)容，并積極與受眾互動(dòng)，以建立良好的受眾關(guān)系。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息真實(shí)性問題

在新媒體時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地獲取各種各樣的新聞信息，信息的數(shù)量和速度呈爆炸式增長(zhǎng)，然而，這種信息過載也帶來了一個(gè)嚴(yán)重的問題，即真實(shí)性問題。在社交媒體平臺(tái)上，虛假信息和謠言很容易被傳播，給受眾帶來了困惑和誤導(dǎo)。大量的信息流淹沒了受眾，使他們很難辨別出真實(shí)可信的新聞來源，這種情況下，新媒體時(shí)代的新聞傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)，海量的信息使虛假信息和不實(shí)報(bào)道很容易混淆在真實(shí)的新聞中，使受眾感到困惑，他們往往無法確定哪些信息是可信的，哪些信息是虛假的。這種情況下，新聞傳播者需要加強(qiáng)新聞的核實(shí)和驗(yàn)證工作，確保傳播的信息真實(shí)可信，避免誤導(dǎo)受眾[3]。另外，社交媒體的傳播特性也加劇了信息的真實(shí)性問題，社交媒體平臺(tái)上的信息傳播往往依賴于用戶的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，這種傳播方式使得謠言和不實(shí)信息更容易蔓延，社交媒體上的算法推薦也會(huì)使用戶更容易接觸到符合其偏好和觀點(diǎn)的信息，而忽略其他觀點(diǎn)和多樣性的報(bào)道，需要引起新聞行業(yè)高度重視。

(二)受眾的碎片化

在新媒體時(shí)代，受眾的碎片化和注意力分散成為新聞傳播面臨的重要挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們的生活節(jié)奏加快，往往只愿意花費(fèi)短暫的時(shí)間來獲取新聞信息。與此同時(shí)，社交媒體上的信息流量龐大，受眾面臨著大量信息的競(jìng)爭(zhēng)，使他們的注意力更加分散。傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇報(bào)道和深度分析在新媒體時(shí)代很難吸引受眾的注意力。受眾更傾向于追求快速、簡(jiǎn)潔的信息獲取方式，例如短視頻、快速瀏覽和摘要等，他們更喜歡迅速了解核心信息，而不是花費(fèi)大量時(shí)間深入閱讀，因此，新媒體時(shí)代的新聞傳播需要更加注重內(nèi)容的精煉和簡(jiǎn)明，以迅速吸引受眾的注意力，并傳遞核心信息。

(三)社交媒體的算法和過濾器泡沫

社交媒體平臺(tái)的算法和過濾器泡沫成為新媒體時(shí)代新聞傳播的另一個(gè)挑戰(zhàn)，這些平臺(tái)通過分析用戶的興趣和行為，個(gè)性化地推送內(nèi)容，使用戶更容易接觸到符合其興趣和偏好的信息，然而這種個(gè)性化推薦導(dǎo)致用戶陷入信息的過濾器泡沫中。過濾器泡沫指的是用戶只接觸到與自己觀點(diǎn)相符的信息，忽略了其他觀點(diǎn)和多樣性的新聞報(bào)道。社交媒體平臺(tái)的算法根據(jù)用戶的點(diǎn)擊、分享和評(píng)論等行為，篩選出符合用戶興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步加深了用戶認(rèn)同已有觀點(diǎn)。這種過濾器泡沫可能導(dǎo)致信息的偏見和局限性，使用戶陷入信息的舒適區(qū)，缺乏對(duì)于不同觀點(diǎn)和多樣性的了解。

四、新媒體時(shí)代新聞傳播的策略

(一)基于群眾需求，創(chuàng)新傳播方式

如今，人們獲取新聞的渠道已不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是通過各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和軟件獲取媒介信息，掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)和世界局勢(shì)，碎片化、電子化閱讀以其強(qiáng)大的交互性和隨時(shí)性特征打破了傳統(tǒng)紙媒的各種限制，成為新時(shí)代大眾閱讀文化的新寵。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播模式應(yīng)順應(yīng)群眾閱讀變化的新需求，主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳播方式。一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)、抖音、微信、微博、頭條新聞等各式軟件傳播新聞，通過群眾日常使用頻率較高的平臺(tái)軟件擴(kuò)大新聞受眾范圍，讓群眾能夠時(shí)刻接觸到第一手新聞內(nèi)容，以此增強(qiáng)新聞傳播效果，提升新聞的社會(huì)推廣度和群眾接受度；另一方面，要基于群眾的不同偏好，創(chuàng)作多種形式的新聞作品，針對(duì)新聞受眾的年齡、學(xué)歷、閱歷、職業(yè)等不同特征，需要發(fā)掘不同群體的受眾特點(diǎn)。對(duì)于年輕的用戶，可以選擇有創(chuàng)意的短視頻、圖文等形式創(chuàng)作新聞內(nèi)容，用多樣化的視覺、聽覺沖擊，提高年輕受眾的閱讀興趣。對(duì)于中年人來說，新聞應(yīng)注重內(nèi)容的深度、廣度，多關(guān)注生活日常倫理、社會(huì)人文歷史以及國家政策方針等方面的內(nèi)容創(chuàng)作，用最符合中年人閱讀特點(diǎn)的方式創(chuàng)作文本，擴(kuò)大新聞內(nèi)容產(chǎn)品的范圍，保證其豐富性[4]。此外，還應(yīng)注重用戶參與和互動(dòng)。通過社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，鼓勵(lì)用戶參與新聞?dòng)懻?、提問、評(píng)論，激發(fā)用戶的閱讀興趣和參與度，根據(jù)用戶的反饋和需求，及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容的創(chuàng)作方向，提供更加貼近用戶需求的新聞產(chǎn)品。

(二)深挖信息內(nèi)容，提高傳播深度

在新媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化、表面化和形式化的特點(diǎn)，因此，新聞傳播需要適應(yīng)時(shí)代變化和群眾閱讀需求，通過深入挖掘信息內(nèi)容來提高傳播的深度，這樣不僅可以引導(dǎo)社會(huì)輿論風(fēng)向，還可以發(fā)揮新聞在塑造社會(huì)道德和提高公眾素質(zhì)方面的獨(dú)特作用。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，以下幾點(diǎn)值得關(guān)注。

首先，新聞媒體人應(yīng)不斷提高自身的信息敏感性，來增強(qiáng)對(duì)社會(huì)事件的觀察、關(guān)注和感知能力，以便從多種類型的社會(huì)信息和民生案件中捕捉到深刻的社會(huì)意義，調(diào)動(dòng)新聞受眾深入思考，借助新聞內(nèi)容傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高新聞傳播的深度。

其次，新聞傳播內(nèi)容應(yīng)注重語言文字的客觀性、通俗性和簡(jiǎn)短性，避免使用大篇幅的專業(yè)術(shù)語、說教言語和媒體人主觀觀念評(píng)價(jià)社會(huì)信息，以免引發(fā)新聞受眾的反感心理。只有這樣，新聞傳播才能達(dá)到實(shí)效，提高傳播的力度和范圍。

最后，新聞媒體人應(yīng)懷著深刻的人文關(guān)懷撰寫大眾生活，不應(yīng)僅是新聞事件冷冰冰的陳述者，也不應(yīng)只是民生百態(tài)的觀望者。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們面臨著激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和巨大的生活壓力，各類新聞事件背后都存在著深刻的階層矛盾和社會(huì)誘因。人們的幸福感和滿足感正被不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)數(shù)字壓抑和緊縮。因此，新聞傳播內(nèi)容必須主動(dòng)關(guān)注基層困境，充滿人文情懷，新聞作品才能走進(jìn)人們的內(nèi)心，引發(fā)群眾共鳴，成為新媒體時(shí)代下群眾喜聞樂見的作品[5]。

(三)加強(qiáng)調(diào)查核實(shí)，保障新聞?wù)鎸?shí)性

在新聞傳播中，保障真實(shí)性是至關(guān)重要的，新聞的真實(shí)性直接影響著新聞傳播的效果和公眾的信任度，對(duì)于新聞媒體的公信力和權(quán)威性具有重要意義。在當(dāng)今社會(huì)，各種類型的新聞內(nèi)容層出不窮，為了提高傳播效率和吸引更多受眾，一些新聞媒體不惜采用道聽途說的小道消息，甚至歪曲新聞內(nèi)容的客觀真相，以獲取更多的新聞流量[6]。這種行為嚴(yán)重?fù)p害了現(xiàn)代媒體的影響力和公信力，扭曲了新聞事業(yè)的本質(zhì)和價(jià)值，是一種極其短視的獲利行為。面對(duì)現(xiàn)代信息傳播的巨量性、電子化和大眾化特點(diǎn)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性和高質(zhì)量成為時(shí)代發(fā)展的迫切需求。

為此，一方面，需要定期考核新聞媒體人的職業(yè)道德規(guī)范，將新聞工作者發(fā)布作品的真實(shí)性和人文性納入考核指標(biāo)，以確保新聞媒體人始終樹立起道德意識(shí)，將保障新聞質(zhì)量作為嚴(yán)格遵循的職業(yè)準(zhǔn)則和不懈的事業(yè)追求；另一方面，新聞媒體人需要制定嚴(yán)格的新聞審核程序，建立完善的審核制度和追責(zé)模式，確保新聞工作者遵守職業(yè)規(guī)范。同時(shí)，建立信息來源標(biāo)注記錄表，要求媒體人對(duì)新聞中涉及的人物、地點(diǎn)、事件進(jìn)行調(diào)查標(biāo)注，以此作為后期內(nèi)容審核的依據(jù)，從流程上正確引導(dǎo)相關(guān)工作者的職業(yè)行為，以保障新聞傳播的真實(shí)性。新聞媒體可以與專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)界以及相關(guān)領(lǐng)域的專家密切合作，共同開展調(diào)查核實(shí)工作，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)新聞來源的審查和驗(yàn)證，確保新聞報(bào)道的可信度和可靠性。

(四)數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦

在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦已成為新聞傳播策略中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，大量的數(shù)據(jù)生成且被收集，為新聞從業(yè)者提供了寶貴的資源。深入分析這些數(shù)據(jù)，可以更好地了解受眾的喜好、興趣和行為習(xí)慣，從而精準(zhǔn)地推送符合他們需求的個(gè)性化新聞內(nèi)容，數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦不僅可以提升新聞傳播的效果，更能夠增強(qiáng)新聞品牌的影響力和用戶黏性[7]。

為了實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦的目標(biāo)，新聞從業(yè)者可以采取以下具體措施：第一，新聞機(jī)構(gòu)可以通過各種方式收集用戶數(shù)據(jù)，包括用戶注冊(cè)信息、瀏覽記錄、搜索行為等，這些數(shù)據(jù)需要經(jīng)過合理的整理和分類，以便后續(xù)更好地分析和應(yīng)用。第二，數(shù)據(jù)分析與挖掘。使用數(shù)據(jù)分析工具和算法，深入挖掘和分析收集到的數(shù)據(jù)，例如，通過用戶畫像分析，了解不同用戶群體的興趣偏好，從而為他們推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容。第三，建立個(gè)性化推薦算法?；跀?shù)據(jù)分析的結(jié)果，建立個(gè)性化推薦算法，根據(jù)用戶的歷史行為和興趣，為他們提供符合其偏好的新聞內(nèi)容，這種個(gè)性化推薦可以通過推送系統(tǒng)、定制化頁面等方式實(shí)現(xiàn)。第四，實(shí)時(shí)更新與優(yōu)化。數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦是一個(gè)持續(xù)的過程，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷地收集和分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化和調(diào)整推薦算法，及時(shí)更新推薦內(nèi)容，保持與用戶興趣的匹配度。通過以上措施，新聞機(jī)構(gòu)可以更好地利用數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦，提升新聞傳播的效果和受眾的參與度，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的新聞傳播策略。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代，新聞傳播形式更加多元，人們對(duì)其質(zhì)量要求更高。面對(duì)這種形勢(shì)，傳媒機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者需要采取一系列措施來適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該注重創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，以吸引受眾的關(guān)注和參與，充分利用社交媒體平臺(tái)，與受眾互動(dòng)和交流，增強(qiáng)傳播效果和影響力，深入了解受眾需求，提供定制化的新聞內(nèi)容。建立良好的聲譽(yù)，贏得受眾的支持和認(rèn)可。只有通過不斷創(chuàng)新和適應(yīng)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，才能在新聞傳播領(lǐng)域取得成功，為新聞行業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。