◎章穎凌

(金華市新聞傳媒中心，浙江 金華 321000)

一、新媒體和新聞?lì)惗桃曨l概述

(一)新媒體概述

新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下嶄露頭角的媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，新媒體以數(shù)字化為核心，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等多種形式。其特點(diǎn)是廣泛運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體環(huán)境的興起催生了信息傳播的快速變革，不僅改變了人們獲取信息和娛樂的方式，而且也為創(chuàng)新性的內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)性的媒體體驗(yàn)提供了廣闊的發(fā)展空間[1]。因此，新媒體不僅是媒體產(chǎn)業(yè)的未來趨勢(shì)，而且也是一個(gè)充滿潛力和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域，不斷打造著人們的數(shù)字化生活方式。

(二)新聞?lì)惗桃曨l的興起及其重要性

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞?lì)惗桃曨l逐漸成為信息傳播的重要形式，這種格式以其短小精練、形式多樣、傳播快捷的特點(diǎn)，迅速吸引了大量受眾的注意。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于快速獲取信息的需求日益增長，而新聞?lì)惗桃曨l正好滿足了這一需求，它能在極短的時(shí)間內(nèi)向受眾傳達(dá)核心新聞內(nèi)容，提供即時(shí)的新聞報(bào)道。新聞?lì)惗桃曨l的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，它改變了傳統(tǒng)新聞傳播的格局，使得新聞報(bào)道更加靈活和互動(dòng)，能夠迅速響應(yīng)社會(huì)事件。其次，短視頻平臺(tái)的普及使得新聞傳播更為廣泛和多元，不僅能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，而且還能夠促進(jìn)新聞內(nèi)容的多樣化和個(gè)性化。此外，新聞?lì)惗桃曨l的興起也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，可以幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代保持競爭力。因此，新聞?lì)惗桃曨l不僅是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，更是推動(dòng)新聞傳播方式變革的重要力量，它的發(fā)展對(duì)于優(yōu)化新聞傳播結(jié)構(gòu)、提升新聞報(bào)道的效率和效果具有重要意義。

二、新媒體環(huán)境下新聞?lì)惗桃曨l的特點(diǎn)

(一)短視頻的定義和特性

短視頻，顧名思義，是一種視頻內(nèi)容的格式，其時(shí)長通常非常短，一般不超過幾分鐘，有些甚至只有數(shù)十秒。這種視頻格式因其內(nèi)容的簡潔和高度濃縮而備受歡迎，快速地在各大新媒體平臺(tái)中傳播開來，尤其是社交媒體和專注于短視頻的平臺(tái)[2]。短視頻的主要特點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面。首先，由于時(shí)長較短，短視頻可以快速制作和發(fā)布，以適應(yīng)快節(jié)奏的生活，這讓它們成為了隨時(shí)隨地獲取信息、娛樂和教育的理想選擇。其次，受眾可以輕松地在碎片化的時(shí)間內(nèi)觀看短視頻，不需要大段的空閑時(shí)間，這種便捷性使得人們更愿意花時(shí)間在短視頻上，而不必?fù)?dān)心長時(shí)間的承諾。同時(shí)，由于其短小精練的特性，短視頻更容易分享到社交媒體上，進(jìn)而擴(kuò)散至更多的受眾，這種社交分享的方式也有助于內(nèi)容的傳播和推廣。另外，互動(dòng)性是短視頻的重要組成部分。受眾可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等功能與內(nèi)容創(chuàng)作者互動(dòng)，形成更加緊密的社群關(guān)系，這種互動(dòng)性促進(jìn)了用戶參與，增強(qiáng)了內(nèi)容的吸引力。最后，短視頻的內(nèi)容形式多樣，它們可以涵蓋各種主題，既可以是新聞報(bào)道，也可以是教育內(nèi)容、娛樂節(jié)目、生活技巧等等，這種多樣性使得短視頻在新媒體環(huán)境中扮演著越來越重要的角色，滿足了不同受眾的需求?？傊?，短視頻因其特有的特點(diǎn)在新媒體環(huán)境中嶄露頭角，成為信息傳播、娛樂和互動(dòng)的重要形式，為受眾提供了豐富多彩的內(nèi)容選擇。

(二)新聞?lì)惗桃曨l與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別

新聞?lì)惗桃曨l與傳統(tǒng)新聞在多個(gè)方面存在顯著區(qū)別，這種區(qū)別涉及到格式、內(nèi)容和傳播方式等方面。首先，短視頻的時(shí)長通常只有幾分鐘，甚至只有幾十秒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)新聞節(jié)目或報(bào)紙文章短小，這使得短視頻更注重信息內(nèi)容的精練和直觀呈現(xiàn)，可以迅速吸引受眾的注意力。其次，在內(nèi)容方面，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞的正式和權(quán)威風(fēng)格，短視頻更靈活，可以通過圖像、音效、文字和講述者的語調(diào)等多種元素，生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞事件，使受眾更容易理解和記憶[3]。此外，新聞?lì)惗桃曨l主要通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)傳播，這種傳播方式具有高度的互動(dòng)性和可分享性，受眾可以立即與內(nèi)容互動(dòng)，并通過點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等方式參與討論，這不僅加強(qiáng)了受眾與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的互動(dòng)，而且還使得信息的傳播速度更快，觸及的受眾范圍更廣泛?？傊?，新聞?lì)惗桃曨l是一種適應(yīng)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和信息消費(fèi)習(xí)慣的新媒體形式，它們以簡短、直觀、富有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)新聞，通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)迅速傳播，有效地滿足了受眾對(duì)即時(shí)信息的需求，成為信息傳播領(lǐng)域的重要力量。

(三)新媒體環(huán)境對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的影響

新媒體環(huán)境對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的影響是多層次和深遠(yuǎn)的。首先，新媒體的廣泛普及徹底改變了信息傳播的方式，在這個(gè)快節(jié)奏的環(huán)境下，短視頻因其即時(shí)性、易于消費(fèi)和高度的可分享性而備受歡迎，尤其受到年輕一代受眾的青睞。其次，新媒體平臺(tái)提供了強(qiáng)大的互動(dòng)功能，受眾可以直接參與到新聞?dòng)懻撝?，發(fā)表評(píng)論、提出問題，甚至與新聞主題互動(dòng)，這不僅改變了受眾的被動(dòng)接收角色，而且還為新聞內(nèi)容的生成和傳播提供了新的視角和途徑。此外，新媒體環(huán)境下的數(shù)據(jù)分析工具使得新聞制作者能夠更精確地了解受眾的興趣和偏好，從而更好地滿足他們的需求，這有助于個(gè)性化內(nèi)容的制作，提高了新聞?lì)惗桃曨l的吸引力和影響力。綜上所述，新媒體環(huán)境為新聞?lì)惗桃曨l提供了廣闊的發(fā)展空間，在這個(gè)不斷演變的環(huán)境中，新聞?lì)惗桃曨l制作者需要不斷創(chuàng)新，保持高標(biāo)準(zhǔn)的新聞道德，以滿足受眾的需求，建立可信賴的品牌。

三、新聞?lì)惗桃曨l編輯中存在的問題

(一)內(nèi)容質(zhì)量和準(zhǔn)確性問題

新聞?lì)惗桃曨l在編輯過程中面臨的主要問題之一是內(nèi)容質(zhì)量和準(zhǔn)確性。由于短視頻的時(shí)長限制，編輯常常需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)盡可能多的信息，這往往導(dǎo)致信息缺乏深度。同時(shí)，在追求吸引眼球和提升點(diǎn)擊率的過程中，一些短視頻可能過分依賴戲劇化或者概括性的表達(dá)方式，從而犧牲了信息的準(zhǔn)確性和全面性。此外，由于短視頻制作周期短以及快速發(fā)布的需求，有時(shí)候驗(yàn)證信息源的過程可能被忽略，進(jìn)而導(dǎo)致假新聞或誤導(dǎo)信息的傳播?？傊?，這些問題不僅損害了媒體的公信力，也對(duì)公眾的信息接收造成負(fù)面影響。因此，在新聞?lì)惗桃曨l的編輯中，確保內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性是一個(gè)重要且具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

(二)視聽效果與創(chuàng)意表達(dá)的局限

新聞?lì)惗桃曨l在編輯過程中面臨的另一個(gè)問題是視聽效果與創(chuàng)意表達(dá)的局限。短視頻要求在有限的時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力，這就需要高度的視聽創(chuàng)意和技術(shù)支持。然而，很多新聞機(jī)構(gòu)在資源和技術(shù)上可能尚未完全適應(yīng)短視頻的需求，編輯可能面臨技術(shù)設(shè)備不足、專業(yè)技能缺乏或創(chuàng)意思維局限等問題。這些限制可能導(dǎo)致短視頻在視覺效果、聲音處理、剪輯質(zhì)量等方面不盡人意，從而影響整體的觀看體驗(yàn)。此外，由于新聞內(nèi)容本身的嚴(yán)肅性和真實(shí)性要求，新聞?lì)惗桃曨l在創(chuàng)意表達(dá)方面可能不如娛樂類短視頻靈活[4]。編輯者需要在確保新聞準(zhǔn)確性和客觀性的同時(shí)，尋找吸引受眾的創(chuàng)新方式，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)?？傊?，如何在保持新聞?wù)鎸?shí)性的前提下提升視聽效果，增強(qiáng)創(chuàng)意表達(dá)，是新聞?lì)惗桃曨l編輯需要面對(duì)的重要問題。

(三)用戶參與度和互動(dòng)性不足

新聞?lì)惗桃曨l編輯中存在的問題之一是用戶參與度和互動(dòng)性的不足。盡管新媒體環(huán)境注重用戶參與，但新聞?lì)惗桃曨l在這方面仍有改進(jìn)空間。一些新聞短視頻往往是單向傳播，缺乏與受眾的互動(dòng)，這可能導(dǎo)致受眾的參與度不高，降低了他們與新聞內(nèi)容的連接感。同時(shí)，互動(dòng)性的不足也可能導(dǎo)致受眾的參與感得不到滿足，錯(cuò)失了建立更深層次的聯(lián)系和對(duì)話的機(jī)會(huì)。因此，新聞?lì)惗桃曨l編輯需要探索如何提升受眾的參與度和互動(dòng)性。

(四)版權(quán)和倫理問題

新聞?lì)惗桃曨l編輯中存在的另一個(gè)重要問題是版權(quán)和倫理問題。由于短視頻制作周期短，編輯有時(shí)候可能忽略了版權(quán)的重要性，有可能使用未經(jīng)授權(quán)的素材或音樂，進(jìn)而導(dǎo)致侵權(quán)問題，損害新聞機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)，甚至引發(fā)法律糾紛。此外，一些新聞?lì)惗桃曨l在報(bào)道敏感話題或事件時(shí)，可能涉及倫理道德問題，如隱私侵犯、虛假信息傳播等[5]。因此，編輯需要在追求新聞報(bào)道的同時(shí)，謹(jǐn)慎處理倫理問題，確保不傷害個(gè)人隱私和社會(huì)公平。

四、優(yōu)化策略與建議

(一)提升內(nèi)容質(zhì)量和準(zhǔn)確性的策略

為了提升新聞?lì)惗桃曨l的內(nèi)容質(zhì)量和準(zhǔn)確性，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)采用多方面的策略。首先，編輯應(yīng)深入研究新聞事件，進(jìn)行多源信息核實(shí)，確保信息的準(zhǔn)確性。其次，應(yīng)建立嚴(yán)格的編輯流程，包括內(nèi)容審查和信息校對(duì)，提高內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，編輯應(yīng)在視頻中強(qiáng)調(diào)信息來源，并及時(shí)更正錯(cuò)誤。另外，編輯團(tuán)隊(duì)需要平衡速度和準(zhǔn)確性，確保在快速發(fā)布的同時(shí)不損害信息的真實(shí)性。最后，編輯部門需要持續(xù)對(duì)編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)，使他們具備專業(yè)的新聞倫理和準(zhǔn)確性意識(shí)，以提高整體編輯水平。通過這些策略，可以提升新聞?lì)惗桃曨l的可信度，提供更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

(二)增強(qiáng)視聽效果和創(chuàng)意表達(dá)的方法

在新媒體視域下，提升新聞?lì)惗桃曨l的視聽效果和創(chuàng)意表達(dá)至關(guān)重要。首先，編輯需要確保選題精準(zhǔn)，編排合理，以吸引受眾關(guān)注。其次，編輯可以通過高清畫面、穩(wěn)定攝影以及吸引人的視覺元素如動(dòng)畫和字幕，提高視頻的可視性。同時(shí)，在音頻方面，編輯者需要保證清晰的聲音質(zhì)量并采用適當(dāng)?shù)囊魳泛鸵粜?，以引發(fā)情感共鳴。另外，還可以運(yùn)用創(chuàng)意特效和過渡效果，如動(dòng)畫、鏡頭變焦等，提升視覺吸引力[6]。同時(shí)，編輯團(tuán)隊(duì)可以運(yùn)用精彩的敘事技巧，如情節(jié)發(fā)展和懸念設(shè)置，引導(dǎo)受眾深入?yún)⑴c。此外，可加入互動(dòng)性元素，如投票和評(píng)論，鼓勵(lì)受眾積極參與并提高傳播度?？傊@些策略和方法將有助于提高新聞?lì)惗桃曨l在競爭激烈的新媒體環(huán)境中的質(zhì)量和吸引力。

(三)提高用戶參與度和互動(dòng)性的途徑

為了提高用戶的參與度和互動(dòng)性，新聞?lì)惗桃曨l編輯可以采取多種途徑。首先，編輯可以引入互動(dòng)元素，如提出問題、引發(fā)受眾討論或發(fā)起投票，促進(jìn)受眾參與。其次，相關(guān)人員應(yīng)積極回應(yīng)受眾的評(píng)論和反饋，建立雙向溝通，增強(qiáng)用戶的參與感。同時(shí)，工作人員需要在視頻中鼓勵(lì)受眾分享他們的看法和經(jīng)驗(yàn)，形成社區(qū)感和共鳴。此外，編輯團(tuán)隊(duì)可以通過舉辦線上或線下的互動(dòng)活動(dòng)，如問答環(huán)節(jié)或直播辯論，吸引更多受眾的參與。另外，編輯團(tuán)隊(duì)還可以積極利用社交媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)，分享幕后花絮或制作過程，增強(qiáng)受眾與內(nèi)容的聯(lián)系?？傊?，通過這些途徑可以使新聞?lì)惗桃曨l更具吸引力，提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)更廣泛的社會(huì)對(duì)話。

(四)解決版權(quán)和倫理問題的建議

為解決新聞?lì)惗桃曨l編輯中的版權(quán)和倫理問題，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)采取一系列策略。首先，相關(guān)部門需要建立嚴(yán)格的版權(quán)策略和流程，確保所有使用的素材都經(jīng)過合法授權(quán)或符合公共領(lǐng)域的要求。其次，編輯應(yīng)加強(qiáng)對(duì)素材來源的審核，確保它們具有可靠性和可追溯性。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還應(yīng)培訓(xùn)編輯人員，使他們了解版權(quán)法律和倫理準(zhǔn)則，充分意識(shí)到侵權(quán)和倫理問題的重要性。另外，建議編輯團(tuán)隊(duì)與律師或法律顧問合作，以解決復(fù)雜的版權(quán)問題。此外，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)明確倫理準(zhǔn)則，特別是在報(bào)道敏感話題或涉及個(gè)人隱私時(shí)，確保尊重倫理和道德原則[7]。最重要的是，編輯團(tuán)隊(duì)可建立內(nèi)部機(jī)制，鼓勵(lì)員工報(bào)告可能存在的版權(quán)和倫理問題，并及時(shí)處理和解決這些問題，以確保編輯工作的合法性和道德性。通過這些建議，可以有效解決版權(quán)和倫理問題，提高新聞?lì)惗桃曨l的合法性和道德性。

五、結(jié)語

在新媒體視域下，新聞?lì)惗桃曨l編輯領(lǐng)域面臨著一系列挑戰(zhàn)，主要包括內(nèi)容質(zhì)量和準(zhǔn)確性、視聽效果與創(chuàng)意表達(dá)的局限、用戶參與度和互動(dòng)性的不足以及版權(quán)和倫理問題，這些問題影響著新聞?lì)惗桃曨l的質(zhì)量、可信度和影響力，因此需要積極應(yīng)對(duì)。而對(duì)新聞?lì)惗桃曨l編輯的優(yōu)化策略涉及多個(gè)方面。首先，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)著重提升內(nèi)容質(zhì)量和準(zhǔn)確性，通過深度報(bào)道、多渠道信息核實(shí)和嚴(yán)格的編輯流程來確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。其次，編輯需要增強(qiáng)視聽效果和創(chuàng)意表達(dá)，通過專業(yè)設(shè)備和創(chuàng)新手法提升視頻的吸引力。第三，提升用戶參與度和互動(dòng)性，引入互動(dòng)元素、回應(yīng)受眾反饋以及建立社交媒體互動(dòng)也是與觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵。最后，解決版權(quán)和倫理問題需要采取嚴(yán)格的策略、培訓(xùn)編輯人員、與法律顧問進(jìn)行合作?？傊?，新聞?lì)惗桃曨l在新媒體環(huán)境下具有巨大的潛力，但需要應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。通過采取上述優(yōu)化策略，可以提高新聞?lì)惗桃曨l的質(zhì)量，提升受眾的參與度，同時(shí)確保其合法性和道德性，以更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)新聞傳播的需求。