◎梁文蒂

(鄆城縣融媒體中心，山東 菏澤 274700)

隨著信息通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國已進(jìn)入到了新媒體時代。這個時代給廣播電視新聞采編領(lǐng)域帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。多年來，廣電新聞一直是社會重要的信息傳播渠道，但如今，數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體正在改變新聞產(chǎn)業(yè)的面貌。傳媒環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，傳統(tǒng)廣播電視新聞機構(gòu)必須積極應(yīng)對這些變化，從而保持其競爭力和影響力。新媒體時代的廣電新聞采編不僅需要應(yīng)對信息市場的激烈競爭，還需要適應(yīng)不斷變化的受眾需求。受眾越來越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，他們希望獲得定制化、多樣化的新聞內(nèi)容，而不再滿足于傳統(tǒng)廣播電視的線性節(jié)目。

一、研究的意義

一是明確新聞事業(yè)的未來方向。本研究有助于了解廣電新聞在新媒體時代的發(fā)展趨勢，包括數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用、社交媒體的影響和互聯(lián)網(wǎng)平臺的機遇，這有助于新聞機構(gòu)制定未來戰(zhàn)略。

二是適應(yīng)受眾需求。本研究將探討如何適應(yīng)受眾需求，包括受眾分析與定制化、多平臺傳播策略和數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞采編，這對于提供更符合受眾期望的新聞內(nèi)容至關(guān)重要。

三是維護(hù)競爭力和影響力。本研究將提出廣電新聞機構(gòu)有關(guān)在新媒體時代維護(hù)競爭力和影響力的實際建議與策略，這對于其在競爭激烈的媒體市場中生存和繁榮至關(guān)重要。

二、廣電新聞的歷史演進(jìn)

廣電新聞的歷史演進(jìn)是媒體和通信技術(shù)的發(fā)展，以及社會和政治環(huán)境的變遷的產(chǎn)物。在20 世紀(jì)初，廣播電臺的興起標(biāo)志著廣電新聞的開端，它使新聞能夠通過廣播傳播給受眾，實現(xiàn)了信息的大規(guī)模傳遞，而廣播新聞的嶄新形式促進(jìn)了政治、文化和社會信息的傳播。到了20 世紀(jì)中葉，電視的普及和廣電電視新聞的興起引領(lǐng)了廣電新聞領(lǐng)域的革新，電視新聞不僅為觀眾提供了視覺化的信息，而且還推動了新聞報道的現(xiàn)場直播，使新聞更加生動。這個時期也見證了許多廣電新聞機構(gòu)的成立，為新聞生產(chǎn)和傳播提供了更多的機會。然后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣電新聞進(jìn)入了數(shù)字時代，這一時期廣電新聞不僅可以通過廣播電視傳遞，而且還可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用傳播，這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，包括多平臺新聞傳播、數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞采編、社交媒體的崛起以及受眾參與度的提升。廣電新聞的歷史演進(jìn)展示了媒體對社會的深遠(yuǎn)影響，以及廣電新聞在不同時代的適應(yīng)能力和發(fā)展進(jìn)程，而這個演進(jìn)過程為本文提供了豐富的素材，以深入探討廣電新聞在新媒體時代的創(chuàng)新策略。

三、新媒體時代的廣電新聞現(xiàn)狀

(一)傳媒環(huán)境變化

一是信息傳播的全面數(shù)字化。傳統(tǒng)的廣播電視新聞在數(shù)字媒體時代面臨著從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)變，這不僅涉及到節(jié)目制作和傳輸過程，而且也包括了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。

二是社交媒體的興起。在社交媒體平臺上，新聞不再受限于傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的編輯框架，任何人都有可能成為信息的傳播者，這帶來了信息傳播的去中心化趨勢，同時也使得新聞速度更快、更容易傳播，但也伴隨著信息真實性和可信度的挑戰(zhàn)。

三是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)，廣電新聞可以實現(xiàn)多平臺傳播，不再受制于傳統(tǒng)的線性傳播模式，受眾可以隨時隨地通過多種設(shè)備獲取新聞內(nèi)容，這對廣電新聞的制作和傳播提出了更高的要求。

四是用戶參與度的提升。新媒體時代受眾不再被動接收新聞，而是成為新聞生產(chǎn)和傳播的參與者[1]。用戶生成的內(nèi)容、評論和分享對于廣電新聞的影響日益顯著，廣電新聞機構(gòu)需要更加注重與受眾的互動，傾聽他們的聲音，并在新聞制作中融入更多符合受眾期待的元素。

(二)受眾行為變化

一是多平臺和多設(shè)備的使用。受眾不再依賴傳統(tǒng)的電視來獲取新聞和媒體內(nèi)容。他們使用各種數(shù)字設(shè)備，包括智能手機、平板電腦、筆記本電腦和智能電視來獲取新聞。這種多平臺和多設(shè)備的使用模式使得媒體內(nèi)容需要在不同屏幕上適應(yīng)，并提供豐富的用戶體驗。

二是隨時隨地獲取。受眾希望能夠隨時隨地獲取媒體內(nèi)容，而不僅僅局限于特定的時間和地點。這對傳媒機構(gòu)來說意味著需要提供實時、流式的內(nèi)容，以滿足受眾的需求。

三是新聞的可信度和信息的真實性。在數(shù)字時代，受眾更加關(guān)注新聞的可信度和信息的真實性，虛假新聞和誤導(dǎo)性信息的問題讓受眾變得更加謹(jǐn)慎，他們傾向于依賴多個來源來驗證信息，并尋找信譽良好的新聞機構(gòu)。

四是跨界內(nèi)容。受眾希望媒體內(nèi)容能夠跨越多個領(lǐng)域，融合娛樂、教育、社交和新聞等元素，這使得傳媒機構(gòu)需要更加多樣化和創(chuàng)新地提供內(nèi)容，以滿足受眾的多重需求。

五是用戶信息隱私保護(hù)。數(shù)據(jù)分析和受眾洞察越來越重要，以便了解受眾需求和行為，但數(shù)據(jù)隱私和安全問題也需要應(yīng)對，廣電新聞機構(gòu)需要謹(jǐn)慎處理和保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。

(三)新技術(shù)的涌現(xiàn)

一是內(nèi)容分發(fā)。隨著5G 技術(shù)的推廣，受眾更多地通過移動設(shè)備和流媒體平臺獲取新聞內(nèi)容，而不再依賴傳統(tǒng)廣播電視，新技術(shù)改變了受眾獲取新聞內(nèi)容的方式。

二是個性化和推薦算法。人工智能和機器學(xué)習(xí)用于內(nèi)容個性化推薦，這可能導(dǎo)致信息過濾和信息繭房問題，受眾可能更容易接觸到與他們觀點相符的內(nèi)容，從而影響了多元化和客觀性。

三是虛假信息和深度偽造。新技術(shù)使制作和傳播虛假信息變得更容易，如深度偽造視頻和聲音合成技術(shù)。虛假信息可能誤導(dǎo)受眾，從而損害信任，甚至引發(fā)社會不安，而深度偽造技術(shù)使虛假視頻和音頻制作更加逼真，增強了誤導(dǎo)性。

四是技術(shù)成本和培訓(xùn)。采用新技術(shù)需要投入資金和資源，同時需要培訓(xùn)員工，以充分利用這些技術(shù)，這可能是一個成本高昂的過程，對于一些廣電傳媒來說是一個不小的挑戰(zhàn)。

四、廣電新聞采編的創(chuàng)新策略

在新媒體時代背景下，如果廣電新聞編輯還是采用傳統(tǒng)的方式、方法，沒有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，不能做到與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，就很難在競爭激烈的媒介市場占有一席之地[2]。

(一)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)

一是移動互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了新聞消費的方式，廣電傳媒可以通過移動應(yīng)用提供實時新聞、視頻直播、互動內(nèi)容和定制化的體驗，使受眾可以隨時隨地獲取新聞，從而提高受眾參與度和忠誠度。

二是數(shù)據(jù)驅(qū)動和品牌建設(shè)。利用數(shù)據(jù)分析工具來了解受眾行為和興趣，以制定更有針對性的內(nèi)容和廣告策略，這有助于提高廣告效果和受眾的忠誠度。并且建立強大的品牌和聲譽，以確保受眾信任和依賴傳媒機構(gòu)的內(nèi)容。

三是數(shù)據(jù)分析和個性化推薦。在廣電新聞采編中，數(shù)據(jù)分析和個性化推薦是關(guān)鍵戰(zhàn)略，通過數(shù)據(jù)分析，可以深入了解受眾的興趣，優(yōu)化內(nèi)容；而個性化推薦則提供定制化新聞體驗，提高受眾的滿意度。

四是采用數(shù)字新技術(shù)。數(shù)字技術(shù)提供了豐富的工具和平臺，使采編工作更加多樣化和靈活，新聞采編可以大力投資新技術(shù)研發(fā)，如虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈和增強現(xiàn)實，以提供更具創(chuàng)新性、針對性的內(nèi)容和新聞體驗。

五是采用區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)在廣電新聞領(lǐng)域具有潛力。它可以確保新聞內(nèi)容的不可篡改性和透明性，從而提升信息的可信度。同時，區(qū)塊鏈可以用于建立去中心化的新聞發(fā)布平臺，減少對中介機構(gòu)的依賴，提高新聞的獨立性。此技術(shù)還有助于維護(hù)新聞來源的真實性和數(shù)據(jù)安全，有望在廣電新聞采編中發(fā)揮重要的作用。

六是直播流媒體和視頻點播。直播流媒體允許實時報道新聞事件，增強即時互動性，而視頻點播增強了靈活性，受眾可以隨時觀看內(nèi)容。這兩種技術(shù)拓寬了信息傳播渠道，滿足了不同受眾的需求。它們同時還提供了多媒體元素，如視頻和音頻，使新聞更生動、深入，增強了新聞的可及性和可消費性。

(二)擴大社交媒體的影響

一是積極利用社交媒體平臺。傳媒傳媒機構(gòu)應(yīng)積極參與主要社交媒體平臺，以建立更廣泛的受眾基礎(chǔ)，這可以通過分享新聞、視頻內(nèi)容、圖像和與受眾互動來實現(xiàn)。

二是社交媒體廣告。社交媒體廣告在廣電新聞中具有關(guān)鍵地位，它們允許廣告商通過定位和個性化推送廣告，與潛在客戶建立聯(lián)系。這有助于廣電新聞平臺獲得廣告收入，支持新聞生產(chǎn)和分發(fā)。社交媒體廣告還可以擴大受眾范圍，提高新聞內(nèi)容的傳播效果，提升新聞平臺的知名度。然而，必須注意平衡廣告內(nèi)容和新聞內(nèi)容，以保持公信力和觀眾滿意度。

三是社交分享按鈕。在網(wǎng)站和應(yīng)用程序上添加社交分享按鈕，它們使受眾能夠輕松分享新聞內(nèi)容至社交媒體平臺，從而擴大新聞的傳播范圍，這有助于提高新聞平臺的曝光度和流量，吸引更多的受眾。社交分享按鈕還可以促進(jìn)用戶互動和社交參與，加強與受眾的連接。

四是社交媒體編輯和管理。通過社交媒體平臺，新聞機構(gòu)可以實時與受眾互動，傳遞最新信息，借助編輯團(tuán)隊的創(chuàng)新策略，吸引更多的關(guān)注。這種創(chuàng)新可以幫助廣電新聞更好地滿足受眾需求，保持競爭力，增強品牌影響力[3]。例如，招聘專業(yè)的社交媒體編輯和管理團(tuán)隊，以確保在社交媒體上維護(hù)專業(yè)形象，積極互動，回應(yīng)受眾的問題和評論。

五是監(jiān)測社交媒體趨勢。利用社交媒體監(jiān)測工具來跟蹤話題、趨勢和熱點事件，通過跟蹤社交媒體平臺上的話題、關(guān)鍵詞和熱點，新聞機構(gòu)可以抓住時事，了解受眾興趣，及時報道相關(guān)內(nèi)容。這種趨勢監(jiān)測有助于提前預(yù)測新聞走向，優(yōu)化新聞報道策略，加強與受眾的互動。

(三)抓住互聯(lián)網(wǎng)平臺的機遇

一是實時報道和互動性?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺允許廣電新聞更實時地報道新聞事件，無需等待傳統(tǒng)廣播或印刷媒體的排期。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺還具有互動性，受眾可以通過評論、分享和點贊等方式積極參與新聞報道，增強了新聞的互動性。

二是多媒體內(nèi)容創(chuàng)作?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺提供了多種多樣的媒體形式，如視頻、音頻、圖片和文字，廣電新聞可以利用這些多媒體元素來豐富新聞內(nèi)容，提供更生動、吸引人的報道。

三是創(chuàng)新新聞形式?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺鼓勵廣電新聞嘗試新的新聞形式，如數(shù)據(jù)新聞、虛擬現(xiàn)實、直播報道等，這些形式能夠更生動地呈現(xiàn)信息，增強受眾的參與感，提高信息傳達(dá)效率。新聞機構(gòu)可以探索不同的敘事方式和技術(shù)工具，以吸引不同的受眾，并在數(shù)字時代中保持競爭力。

五、廣電新聞采編創(chuàng)新面臨的困難與解決建議

(一)困難與挑戰(zhàn)

一是快速變化的科技和平臺?？焖侔l(fā)展的科技和數(shù)字化媒體平臺不斷改變著新聞傳播方式，科技的持續(xù)更新要求記者和編輯不斷學(xué)習(xí)新技能，運用新工具，以適應(yīng)多媒體內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析等需求。同時，新聞傳播平臺多元化，新聞機構(gòu)需要跨足社交媒體、移動應(yīng)用等渠道。

二是信息泛濫和可信度受到威脅。信息泛濫和可信度受到威脅是廣電新聞面臨的重要問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息可以輕松被獲取，但也導(dǎo)致了信息泛濫的問題，同時社交媒體和其他平臺的虛假信息傳播得更迅速，這對信息的可信度構(gòu)成了威脅。

三是受眾需求多樣化。受眾的口味和需求不斷演變，廣電新聞采編也必須應(yīng)對受眾需求多樣化問題，這是目前新聞采編創(chuàng)新中面對的一個重要挑戰(zhàn)。

四是商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告模式受到了沖擊，廣告收入不再是唯一的盈利來源，廣電新聞需要尋找新的商業(yè)模式，以此來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的競爭，減輕廣告收入下降的壓力。

五是法律法規(guī)和倫理挑戰(zhàn)。相關(guān)的法律法規(guī)要求新聞業(yè)遵守言論自由、隱私權(quán)和禁止傳播虛假信息的規(guī)定，維護(hù)公共利益。倫理挑戰(zhàn)包括平衡新聞報道的客觀性與觀點多元性，同時防止偏見和不當(dāng)內(nèi)容的傳播。此外，處理敏感話題和危險情境需要謹(jǐn)慎，以規(guī)避風(fēng)險和法律責(zé)任。例如，新聞機構(gòu)應(yīng)制定嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)政策，確保敏感信息不被濫用。

六是創(chuàng)新文化方面的挑戰(zhàn)。因傳統(tǒng)行業(yè)的觀念守舊，廣電新聞采編缺乏創(chuàng)新文化，可能導(dǎo)致內(nèi)容陳舊、創(chuàng)意匱乏，難以吸引年輕受眾和適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境，從而影響競爭力和吸引力。

(二)解決問題的建議

一是擁抱新技術(shù)。廣電新聞采編人員需持續(xù)創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，保持技術(shù)的敏感性，尤其是人工智能和虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，以提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率[4]。建立與科技公司的合作關(guān)系，共同開發(fā)適應(yīng)新平臺的解決方案，保證內(nèi)容在各種設(shè)備和平臺上的流暢傳播。同時，加強對技術(shù)趨勢的研究和預(yù)測，及時調(diào)整戰(zhàn)略，堅守在科技發(fā)展的前沿，以保持競爭力。

二是提高新聞的可信度。強化新聞編輯與事實核查，確保發(fā)布準(zhǔn)確、可信的信息。同時，提高媒體素養(yǎng)，培養(yǎng)公眾對信息的辨別能力，例如倡導(dǎo)媒體素養(yǎng)教育，倡導(dǎo)媒體道德規(guī)范，強調(diào)事實報道與意見評論的區(qū)分，防止虛假信息傳播。并且加強與社交媒體平臺的合作，限制虛假信息傳播，并加強數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。最重要的是，建立獨立的新聞監(jiān)督機構(gòu)，確保媒體自律和倫理遵守，提高新聞的可信度和公信力。

三是持續(xù)創(chuàng)新和實驗。個性化內(nèi)容推薦和定制化體驗?zāi)軡M足不同受眾的偏好。多渠道分發(fā)策略包括社交媒體、視頻平臺和移動應(yīng)用，擴大受眾群體。加強互動和參與，例如投票和線上討論，增強受眾的參與感，還可以開展市場調(diào)研，了解受眾的興趣和需求，定期調(diào)整內(nèi)容策略。

四是應(yīng)對法理挑戰(zhàn)。建立內(nèi)部規(guī)章制度，明確法律遵從和倫理規(guī)范，加強員工培訓(xùn)與意識形態(tài)教育。并且組建獨立的審核與監(jiān)督機構(gòu)，確保內(nèi)容的合規(guī)性。同時，與監(jiān)管機構(gòu)保持密切溝通，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，及時優(yōu)化規(guī)章制度。新聞采編要增強社會責(zé)任感，倡導(dǎo)真實、客觀和平衡的報道，避免偏見和誤導(dǎo)。例如，建立透明機制，公開報道流程，增強信任感，確保遵守倫理準(zhǔn)則和法規(guī)。

五是營造企業(yè)文化。無論是哪個領(lǐng)域的企業(yè)，都應(yīng)該有自己獨有的企業(yè)文化[5]。廣電新聞機構(gòu)在采編中要注重創(chuàng)新企業(yè)文化，鼓勵員工提出新觀點，尊重不同意見，培養(yǎng)團(tuán)隊合作精神。例如，營造積極、開放、包容的工作氛圍，激發(fā)員工的創(chuàng)造力，推動內(nèi)容創(chuàng)新。

六、結(jié)語

在新媒體時代，廣電新聞迎來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。本文探討了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)的采編創(chuàng)新策略，強調(diào)了內(nèi)容多樣性、技術(shù)敏感性、倫理合規(guī)性和受眾互動性的重要性。并且提出解決廣電新聞采編創(chuàng)新問題的建議。我們要認(rèn)識到，廣電新聞機構(gòu)需要不斷適應(yīng)變化，積極擁抱新技術(shù)，保證信息的可信度，滿足受眾多樣化需求，并遵守法規(guī)和倫理規(guī)范。這些策略的實施可以確保廣電新聞在新媒體時代繼續(xù)發(fā)揮其重要作用，為公眾提供準(zhǔn)確、多元和有價值的信息，同時維護(hù)新聞行業(yè)的聲譽和公信力。