◎王 昆

(石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏 石嘴山 753000)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞編輯正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要進(jìn)行角色定位與有效轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)信息爆炸和數(shù)字化媒體快速發(fā)展的環(huán)境。在這個(gè)不斷發(fā)展的時(shí)代，新聞編輯需要不斷更新知識(shí)和技能，學(xué)習(xí)多媒體、社交媒體和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)方式，積極參與內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和互動(dòng)，以更好地滿(mǎn)足受眾的需求，推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、融媒體時(shí)代下新聞傳播的主要特征分析

(一)多平臺(tái)傳播

融媒體時(shí)代下的新聞傳播呈現(xiàn)多平臺(tái)傳播的特點(diǎn)。以前，新聞主要通過(guò)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播傳遞給受眾。而現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過(guò)多種形式和媒介獲取信息，如新聞網(wǎng)站、社交媒體、視頻分享平臺(tái)等。這使得新聞傳播不再受限于時(shí)間和空間，用戶(hù)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取新聞內(nèi)容。例如，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地閱讀新聞、觀看視頻報(bào)道，同時(shí)還能通過(guò)社交媒體分享和評(píng)論新聞。

(二)快速傳播和即時(shí)性

融媒體時(shí)代下的新聞傳播具有快速傳播和即時(shí)性的特點(diǎn)。在過(guò)去，報(bào)紙和電視新聞需要經(jīng)過(guò)編輯、印刷和傳播等環(huán)節(jié)，才能向受眾傳遞信息。而在現(xiàn)在，新聞可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)發(fā)布和傳播，媒體機(jī)構(gòu)可以通過(guò)推送通知、即時(shí)報(bào)道等方式迅速將最新的新聞推送給用戶(hù)。這種即時(shí)性的傳播讓人們能夠及時(shí)獲取最新的新聞事件、資訊和觀點(diǎn)，增強(qiáng)了受眾的參與感，加快了反應(yīng)速度。

(三)用戶(hù)個(gè)性化定制

融媒體時(shí)代下的新聞傳播更加注重用戶(hù)個(gè)性化定制。傳統(tǒng)媒體提供的新聞內(nèi)容是相對(duì)固定的，無(wú)法滿(mǎn)足每個(gè)人的需求和興趣。而在當(dāng)今的融媒體時(shí)代，由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒體可以根據(jù)用戶(hù)的偏好、瀏覽歷史和興趣愛(ài)好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并提供個(gè)性化的新聞推薦服務(wù)。通過(guò)算法和人工智能技術(shù)，用戶(hù)可以獲得更符合自己需求的新聞內(nèi)容，提高了信息獲取的效率和準(zhǔn)確性。此外，用戶(hù)也可以通過(guò)社交媒體參與到新聞報(bào)道中，通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，形成多樣化的聲音和互動(dòng)。

綜上所述，融媒體時(shí)代下的新聞傳播呈現(xiàn)出多平臺(tái)傳播、快速傳播、即時(shí)性傳播以及用戶(hù)個(gè)性化定制等特征。這些特征不僅改變了新聞的傳播方式和速度，而且也對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者提出了更高的要求，促使其盡快適應(yīng)新的傳播環(huán)境。同時(shí)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也需要養(yǎng)成良好的媒體素養(yǎng)，積極參與新聞評(píng)論和傳播，借助融媒體平臺(tái)獲取真實(shí)、客觀和多樣化的新聞信息。

二、融媒體時(shí)代新聞編輯的角色定位

在融媒體時(shí)代，新聞編輯的角色定位發(fā)生了重大變化，以下從兩個(gè)方面加以論述。

(一)多平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者

在融媒體時(shí)代，新聞編輯人員不僅要負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容編輯工作，而且還需要適應(yīng)多平臺(tái)的需求，成為跨媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者。他們需要根據(jù)不同平臺(tái)和受眾特點(diǎn)，靈活地調(diào)整內(nèi)容形式和風(fēng)格，并利用各種數(shù)字工具和社交媒體進(jìn)行內(nèi)容包裝和推廣。新聞編輯成為了信息的篩選者、整合者和創(chuàng)意塑造者，通過(guò)多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，提升新聞的傳播效果和影響力。

(二)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策者

在融媒體時(shí)代，大量的數(shù)據(jù)可以為新聞編輯提供更全面、準(zhǔn)確和實(shí)時(shí)的信息支持。新聞編輯需要掌握數(shù)據(jù)分析技能，從大數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的新聞線索和趨勢(shì)，進(jìn)行深度報(bào)道和解讀。同時(shí)，新聞編輯需要理解數(shù)據(jù)對(duì)新聞業(yè)務(wù)的影響，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策制定戰(zhàn)略，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)和用戶(hù)體驗(yàn)，提高新聞的受眾吸引力和商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)分析能力成為新聞編輯的必備技能，有助于提升新聞編輯的專(zhuān)業(yè)能力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)角色定位的變革，新聞編輯能夠更好地滿(mǎn)足融媒體時(shí)代的需求，并在不同平臺(tái)上有效地傳播信息。他們不僅只是內(nèi)容的創(chuàng)造者，而且還需要具備多樣的技能和知識(shí)，包括數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)分析和社交媒體運(yùn)營(yíng)等。這樣的轉(zhuǎn)型將幫助新聞編輯更好地服務(wù)受眾，推動(dòng)新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代下新聞編輯轉(zhuǎn)型的重要性

(一)適應(yīng)多樣化的媒體環(huán)境和需求

在融媒體時(shí)代，媒體形式和傳播渠道多樣化，人們獲取信息的方式也更加多樣化。新聞編輯需要轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)掌握不同的媒體工具和技能，以適應(yīng)多平臺(tái)傳播的要求，例如網(wǎng)站編輯、社交媒體管理等。

轉(zhuǎn)型能夠幫助傳統(tǒng)媒體抓住不同媒體渠道帶來(lái)的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的興起讓人們獲取信息的渠道變得更加多樣化和便捷。通過(guò)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)拓各種新媒體平臺(tái)，如新聞網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用以及社交媒體賬號(hào)，從而拓寬覆蓋面和傳播渠道。這不僅可以增強(qiáng)媒體的影響力，而且也可以吸引更多年輕受眾，提升自身的品牌影響力。轉(zhuǎn)型也是傳統(tǒng)媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展的關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。傳統(tǒng)媒體如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型，將面臨封閉的勢(shì)態(tài)和市場(chǎng)份額的流失。而通過(guò)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體可以不斷適應(yīng)變化的市場(chǎng)需求，保持創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力。只有實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體才能在新媒體時(shí)代立足并取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度

在融媒體時(shí)代，新聞傳播速度快，信息泛濫。因此，新聞編輯需要具備深度挖掘、分析和判斷的能力，以區(qū)分真相和虛假信息。他們需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和深入報(bào)道提供可靠、準(zhǔn)確且有價(jià)值的資訊。轉(zhuǎn)型是新聞編輯必經(jīng)的道路，旨在幫助編輯更好地利用現(xiàn)有和前沿的技術(shù)工具和數(shù)據(jù)分析方法，大幅提升報(bào)道的質(zhì)量和深度。在信息時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞編輯方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的需求和期待，因此轉(zhuǎn)型成為了迫在眉睫的任務(wù)。

通過(guò)轉(zhuǎn)型，新聞編輯可以融入更多的技術(shù)工具和數(shù)據(jù)分析手段，使得他們能夠更準(zhǔn)確地把握和解讀大量的信息。例如，利用先進(jìn)的搜索引擎和社交媒體監(jiān)測(cè)工具，編輯不僅能夠快速獲取各類(lèi)新聞資訊，而且還能夠觀察熱點(diǎn)話題的趨勢(shì)和民意反饋。這些有力的工具和數(shù)據(jù)分析技術(shù)為編輯們提供了全面、多角度的信息，有助于他們尋找重大事件的背后故事，深入挖掘事件的本質(zhì)。

轉(zhuǎn)型是新聞行業(yè)不可或缺的一環(huán)。利用技術(shù)工具和數(shù)據(jù)分析，新聞編輯可以在報(bào)道中展現(xiàn)更高的質(zhì)量和深度，與受眾建立更緊密的聯(lián)系。只有積極擁抱變革，并積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型的編輯，才能不斷前進(jìn)，乘風(fēng)破浪，成為新聞業(yè)的引領(lǐng)者與踐行者。

四、融媒體時(shí)代下新聞編輯的轉(zhuǎn)型對(duì)策

(一)提升數(shù)字技術(shù)能力

在融媒體時(shí)代，新聞編輯需要積極提升數(shù)字技術(shù)能力，以更好地應(yīng)對(duì)快速變化的新聞傳播環(huán)境。以下用一個(gè)案例來(lái)論述如何提升數(shù)字技術(shù)能力。

新聞編輯張曉在傳統(tǒng)媒體工作多年后意識(shí)到，在融媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)已成為必備的工具。因此，她決定主動(dòng)學(xué)習(xí)和提升自己的數(shù)字技術(shù)能力。

首先，張曉開(kāi)始學(xué)習(xí)內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)的使用。她通過(guò)參加培訓(xùn)課程和自學(xué)，掌握了常見(jiàn)CMS 平臺(tái)的基本操作和管理技巧。學(xué)會(huì)了使用CMS 發(fā)布和編輯新聞內(nèi)容，調(diào)整排版、添加標(biāo)簽和關(guān)鍵詞等，從而提高了工作效率和內(nèi)容質(zhì)量。為了更好地理解用戶(hù)需求和行為，張曉還學(xué)習(xí)了網(wǎng)站流量分析工具，如Google Analytics，以便根據(jù)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

其次，張曉深入學(xué)習(xí)了社交媒體運(yùn)營(yíng)技巧。她主動(dòng)參與不同社交媒體平臺(tái)，并關(guān)注行業(yè)內(nèi)的佼佼者，學(xué)習(xí)他們的策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)實(shí)踐和摸索，張曉發(fā)現(xiàn)在社交媒體上發(fā)布吸引人的標(biāo)題、配圖和簡(jiǎn)潔的摘要是獲取用戶(hù)關(guān)注和分享的重要因素。她還利用社交媒體工具，如Hootsuite，進(jìn)行內(nèi)容推廣和定時(shí)發(fā)布，以擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。通過(guò)積極運(yùn)營(yíng)社交媒體賬號(hào)，張曉不僅加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，而且還提高了新聞稿件的點(diǎn)擊率和傳播量。

最后，張曉意識(shí)到數(shù)據(jù)分析能力對(duì)于新聞編輯的重要性，并開(kāi)始學(xué)習(xí)相關(guān)技能。她參加了數(shù)據(jù)分析的培訓(xùn)課程，并開(kāi)始將數(shù)據(jù)分析納入日常工作中。例如，她注意到在某篇報(bào)道發(fā)布后，其在網(wǎng)站上的閱讀量并不高，但在社交媒體上的分享和評(píng)論很多。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，她發(fā)現(xiàn)這篇報(bào)道在移動(dòng)端瀏覽量非常高，而在網(wǎng)站上的瀏覽量較低?；谶@個(gè)發(fā)現(xiàn)，她決定優(yōu)化網(wǎng)站的移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)，例如增加交互功能和加快頁(yè)面加載速度，從而提升用戶(hù)體驗(yàn)和閱讀量。

通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，張曉成功提升了自己的數(shù)字技術(shù)能力，并在融媒體時(shí)代的新聞編輯工作中取得了積極的成果。她能夠更高效地處理和發(fā)布新聞內(nèi)容，拓展新聞報(bào)道的傳播范圍，并借助數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)。這個(gè)案例表明，提升數(shù)字技術(shù)能力對(duì)于新聞編輯在融媒體時(shí)代中發(fā)揮更大的作用是至關(guān)重要的。

(二)注重社交媒體運(yùn)營(yíng)

在融媒體時(shí)代下，新聞編輯應(yīng)注重社交媒體運(yùn)營(yíng)，這是因?yàn)樯缃幻襟w已經(jīng)成為人們獲取新聞和信息的重要渠道之一。通過(guò)在社交媒體上積極參與和運(yùn)營(yíng)，新聞編輯可以實(shí)現(xiàn)與受眾的更直接互動(dòng)，促進(jìn)新聞傳播效果的提升。以下用一個(gè)案例來(lái)論述新聞編輯如何注重社交媒體運(yùn)營(yíng)。

以某新聞機(jī)構(gòu)為例，其新聞編輯團(tuán)隊(duì)意識(shí)到社交媒體對(duì)于新聞行業(yè)的重要性，并進(jìn)行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。首先，增加了社交媒體運(yùn)營(yíng)人員的數(shù)量，并設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的社交媒體編輯崗位，負(fù)責(zé)社交媒體平臺(tái)上的內(nèi)容制作、發(fā)布和互動(dòng)。其次，這些社交媒體編輯深入了解不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶(hù)偏好，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略。

社交媒體編輯與新聞編輯密切合作，及時(shí)將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為社交媒體友好的形式，例如短視頻、圖文混排或引人入勝的標(biāo)題。他們還加強(qiáng)與記者的溝通，了解新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以便及時(shí)發(fā)布和更新相關(guān)的報(bào)道，確保信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，社交媒體編輯積極與受眾互動(dòng)，回答他們的問(wèn)題，解釋新聞背后的故事，提升受眾對(duì)新聞的參與感和信任度。此外，該新聞機(jī)構(gòu)還注重社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)。他們利用社交媒體平臺(tái)提供的分析工具，深入了解用戶(hù)的喜好和行為習(xí)慣。通過(guò)分析數(shù)據(jù)，他們能夠更好地了解受眾的需求并調(diào)整內(nèi)容策略，例如根據(jù)受眾的興趣和反饋調(diào)整報(bào)道的角度或形式，提供更貼近受眾的新聞內(nèi)容。

總結(jié)起來(lái)，新聞編輯在融媒體時(shí)代應(yīng)注重社交媒體運(yùn)營(yíng)。他們可以增加專(zhuān)門(mén)的社交媒體編輯和運(yùn)營(yíng)人員，與記者緊密合作，制定適合社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容策略，并及時(shí)回應(yīng)受眾的互動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)，他們能夠更好地了解受眾的需求和行為，從而提供更具吸引力和個(gè)性化的新聞內(nèi)容。這樣的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新將有效提升新聞編輯的影響力和傳播效果，滿(mǎn)足受眾的需求，促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(三)培養(yǎng)創(chuàng)新思維

在融媒體時(shí)代下，培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新思維至關(guān)重要。以下是針對(duì)幾個(gè)方面的討論，包括提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、鼓勵(lì)多元化思考、推動(dòng)團(tuán)隊(duì)合作和借鑒成功案例等。

一是提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)是培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新思維的重要途徑。新聞編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)和趨勢(shì)，了解最新的傳播工具和平臺(tái)?？梢酝ㄟ^(guò)組織內(nèi)部培訓(xùn)、參加專(zhuān)業(yè)研討會(huì)和培訓(xùn)課程來(lái)豐富知識(shí)和技能。還可以利用線上資源和學(xué)習(xí)平臺(tái)，不斷擴(kuò)充自己的知識(shí)庫(kù)。例如，新聞編輯可以參加數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何更好地利用社交媒體和大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行新聞報(bào)道。

二是鼓勵(lì)多元化思考是培養(yǎng)創(chuàng)新思維的關(guān)鍵。新聞編輯需要打破傳統(tǒng)思維模式的束縛，從不同的角度思考問(wèn)題?？梢灾鲃?dòng)開(kāi)展跨學(xué)科的學(xué)習(xí)和思考，與其他專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人員進(jìn)行交流和合作，汲取不同視角的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。例如，新聞編輯可以與科技專(zhuān)家合作，探討如何利用人工智能技術(shù)提高新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量。

三是推動(dòng)團(tuán)隊(duì)合作是培養(yǎng)創(chuàng)新思維的有效手段。新聞編輯應(yīng)鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員之間的交流與合作，激發(fā)創(chuàng)新的火花?？梢越M織創(chuàng)意會(huì)議或定期進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，讓團(tuán)隊(duì)成員分享和討論各自的想法和觀點(diǎn)。通過(guò)集思廣益，促進(jìn)創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，并推動(dòng)團(tuán)隊(duì)共同完成創(chuàng)新項(xiàng)目。例如，一家新聞機(jī)構(gòu)可以與相關(guān)技術(shù)公司合作，共同開(kāi)發(fā)新的新聞傳播工具，為受眾提供更好的移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)。

四是借鑒成功案例對(duì)于培養(yǎng)創(chuàng)新思維也具有至關(guān)重要的作用。新聞編輯可以研究和分析其他媒體機(jī)構(gòu)或行業(yè)中的成功案例，學(xué)習(xí)其創(chuàng)新思維和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?？梢躁P(guān)注國(guó)內(nèi)外的新聞傳播趨勢(shì)和前沿技術(shù)，并嘗試引入適合自己的創(chuàng)新措施。例如，學(xué)習(xí)國(guó)外新聞機(jī)構(gòu)在新聞推送、數(shù)據(jù)可視化和跨媒體報(bào)道等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒其創(chuàng)新思維和實(shí)踐方法。

培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新思維需要提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、鼓勵(lì)多元化思考、推動(dòng)團(tuán)隊(duì)合作和借鑒成功案例等。這些措施可以幫助新聞編輯打破傳統(tǒng)思維模式的限制，擁抱數(shù)字時(shí)代的變革，并在融媒體時(shí)代中不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，新聞編輯的角色定位與有效轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞編輯需要緊跟時(shí)代潮流，不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)和工具，以適應(yīng)多媒體報(bào)道的要求。同時(shí)，新聞編輯還需具備深度思考、快速反應(yīng)的能力，能準(zhǔn)確而及時(shí)地提供有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)。他們應(yīng)扮演更加開(kāi)放、主動(dòng)的角色，積極與受眾互動(dòng)、實(shí)時(shí)更新，以滿(mǎn)足受眾的需求和期望。只有不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，新聞編輯才能在融媒體時(shí)代中立足并發(fā)揮更大的作用，為受眾提供真實(shí)、客觀、全面的新聞報(bào)道。