◎于 濤

(六盤水廣播電視臺(tái)，貴州 六盤水 553000)

在信息技術(shù)的支持下，人們的信息獲取需求逐漸增加，新媒體順勢(shì)而生，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入了一定的困境，新聞傳媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。其中，融媒體記者扮演著重要角色，與新聞傳媒發(fā)展具有密切的聯(lián)系。因此，新聞傳媒應(yīng)注重對(duì)融媒體記者變與不變理念的強(qiáng)化，優(yōu)化新聞傳媒信息內(nèi)容，創(chuàng)新編輯手段，對(duì)受眾的信息接收與審美需求加以滿足，促進(jìn)新聞傳媒生命力的延長(zhǎng)。

一、新媒體時(shí)代探究融媒體記者的變與不變的意義

在新媒體環(huán)境下，人們的信息獲取方式逐漸發(fā)生改變，使得傳統(tǒng)新聞媒體遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。而融媒體記者是新聞媒體發(fā)展的重要構(gòu)成，其應(yīng)主動(dòng)擔(dān)負(fù)起自身職能，以加倍的勇氣迎接戰(zhàn)斗，轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)換身份，增強(qiáng)新聞媒體的吸引力。隨著融媒體時(shí)代的到來，記者的職責(zé)和角色也在不斷演變。為了更好地適應(yīng)新的時(shí)代環(huán)境，融媒體時(shí)代要求記者擁有開放、多元、包容的視角，不僅要深入挖掘事件本身，更要關(guān)注事件背后的社會(huì)意義和影響。記者要有世界眼光、國(guó)家情懷、人民立場(chǎng)，要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注弱勢(shì)群體。

新聞媒體在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，歷經(jīng)數(shù)十年，逐漸趨于成熟，但在新媒體的挑戰(zhàn)下，新聞媒體也面臨著的發(fā)展瓶頸，給融媒體記者帶來了一定的壓力。因此，融媒體記者應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)秀之處加以分析，立足于時(shí)代發(fā)展特征，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)換身份，不再局限于傳統(tǒng)的被動(dòng)角色，而是扮演好主動(dòng)者角色，提升新聞媒體的發(fā)展活力，使新聞媒體獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的速度越來越快，信息傳遞愈加高效便捷，使得傳統(tǒng)新聞媒體的受眾量有所減少，受眾基礎(chǔ)愈加薄弱，對(duì)融媒體記者提出的要求不斷提高，為其帶來更多的壓力。因此，融媒體記者應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展特征進(jìn)行深入分析，立足于受眾的審美需求與閱讀偏好等，創(chuàng)新工作手段，提升工作效率，保證信息的價(jià)值性與真實(shí)性，樹立新聞媒體的權(quán)威形象。

二、新媒體時(shí)代新聞傳媒發(fā)展面臨的阻礙

(一)受眾流失量增加

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體受到一定的影響，受眾黏性逐漸降低，大部分受眾逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體陣營(yíng)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈加發(fā)達(dá)的背景下，網(wǎng)民數(shù)量逐漸增加，甚至具有較高的普及度，使得受眾信息獲取方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，如借助智能手機(jī)，通過客戶端對(duì)新聞信息進(jìn)行瀏覽，提升信息獲取效率，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒的不足之處加以彌補(bǔ)。而傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要體現(xiàn)在信息時(shí)效性方面。新媒體的普及，可有效提升信息傳播速率，甚至達(dá)到每秒數(shù)十萬的信息，使受眾可以最快的速度獲取相應(yīng)的信息[1]。而在傳統(tǒng)新聞傳媒發(fā)展過程中，其信息發(fā)布速度相對(duì)較慢，難以搶到新聞?lì)^條，使得越來越多的年輕用戶轉(zhuǎn)向新媒體，加劇了新聞傳媒受眾的流失，降低了新聞傳媒的發(fā)展活力，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了不良影響。

(二)加大了融媒體記者的工作難度

新聞傳媒在我國(guó)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，成熟度相對(duì)較高，而新媒體的發(fā)展使得新聞傳媒陷入停滯境地，對(duì)融媒體記者提出了更高的要求。受眾的角色也發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，在扮演信息接收者角色的同時(shí)，也承擔(dān)了一定的信息發(fā)布職能，媒體從業(yè)人員的特權(quán)逐漸喪失，增加了融媒體記者的發(fā)展壓力。同時(shí)，自媒體數(shù)量的增加，使得網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量愈加龐大，真實(shí)性得不到保障，提升了融媒體記者的工作難度，融媒體記者發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。

(三)減少?gòu)V告投放量

在傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展過程中，其主要經(jīng)濟(jì)來源為廣告。而在新媒體發(fā)展越發(fā)快速的趨勢(shì)下，新聞傳媒廣告的生存空間逐漸縮小，降低了新聞傳媒的收入，對(duì)新聞傳媒的發(fā)展造成了不良影響。因此，新聞傳媒應(yīng)積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，對(duì)新媒體技術(shù)加以利用，增加自身收入，在媒體市場(chǎng)中占據(jù)更高地位，提升自身的發(fā)展水平。

三、新媒體時(shí)代融媒體記者應(yīng)堅(jiān)持的原則

(一)創(chuàng)新性原則

融媒體記者在開展工作時(shí)，應(yīng)從海量信息方面著手，對(duì)其中有價(jià)值的信息進(jìn)行篩選，并對(duì)其進(jìn)行整合與梳理，保證信息的完整性，為新聞信息的編輯做好鋪墊。而在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播路徑逐漸增加，不再拘囿于傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等，而是構(gòu)建了多元化的信息傳播渠道，提升了信息時(shí)效性，豐富了信息內(nèi)容，推動(dòng)媒體與受眾互動(dòng)機(jī)制的形成，建立多維度傳播系統(tǒng)，提升了信息傳播速率。

例如，隨著智能手機(jī)的誕生，人們可借助微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布，并將文字與圖片融入信息內(nèi)容中，緊抓受眾眼球，滿足受眾信息閱讀需求。因此，融媒體記者在工作過程中，應(yīng)積極創(chuàng)新信息整合模式，借助信息技術(shù)，有效提升信息篩選速度，并提升編輯的創(chuàng)新水平，體現(xiàn)個(gè)性化，保證信息重點(diǎn)的清晰性，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，促進(jìn)新聞媒體平穩(wěn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)嚴(yán)謹(jǐn)性原則

融媒體記者在開展工作時(shí)，需對(duì)新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行審核，明確信息的準(zhǔn)確性，避免發(fā)布不實(shí)信息。在新媒體時(shí)代，人們不僅是信息的獲得者，而且也是信息的發(fā)布者，即人人皆是自媒體，媒體存在于人們的日常生活與生產(chǎn)過程中，人們可以借助不同的社交軟件，對(duì)信息進(jìn)行制作與發(fā)布，降低信息制作成本，提升信息傳播速率。

在此過程中，部分媒體為加大對(duì)受眾的吸引力度，為在市場(chǎng)上占據(jù)一定的先機(jī)，會(huì)對(duì)一些未核實(shí)的消息進(jìn)行發(fā)布，使得互聯(lián)網(wǎng)信息真假難辨，甚至呈現(xiàn)一定的泥沙俱下之勢(shì)。因此，融媒體記者應(yīng)遵循嚴(yán)謹(jǐn)性原則，嚴(yán)格遵守相應(yīng)的工作規(guī)范，在信息篩選與評(píng)估方面投入更多精力，對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷，保證真實(shí)信息的傳播，提升新聞媒體的可靠性，使其樹立權(quán)威形象，促進(jìn)新聞媒體受眾的增加，使新聞媒體發(fā)展更具活力。

(三)學(xué)習(xí)性原則

隨著新媒體的誕生與普及，報(bào)紙的銷售量逐漸下降，使得新聞媒體愈加注重自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，并向新媒體靠攏，在新媒體中占據(jù)一席之地，進(jìn)而激發(fā)新聞媒體的生命力。

在此過程中，融媒體記者應(yīng)主動(dòng)面對(duì)新媒體轉(zhuǎn)型，并對(duì)自身知識(shí)結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)等進(jìn)行調(diào)整，為信息內(nèi)容與表現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供支持，為新聞媒體的發(fā)展注入更多的活力。同時(shí)，融媒體記者應(yīng)增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)能力，積極進(jìn)行新知識(shí)的學(xué)習(xí)，如視頻剪輯與圖片編輯等，對(duì)報(bào)紙信息內(nèi)容加以豐富，保證信息呈現(xiàn)模式的多樣性，在提升工作效率的同時(shí)，強(qiáng)化自身的采訪業(yè)務(wù)能力，對(duì)受眾的需求加以滿足，優(yōu)化采訪信息內(nèi)容，采取多元化表現(xiàn)手段，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，為新聞媒體影響力的提升奠定基礎(chǔ)。

四、新媒體時(shí)代融媒體記者的創(chuàng)新策略

(一)強(qiáng)化融媒體記者的策劃意識(shí)

基于新媒體時(shí)代背景，融媒體記者職能與角色逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)換，其不再只是傳統(tǒng)的被動(dòng)性參與角色，如對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單修改，修正其中的語法錯(cuò)誤等，而是具有決策指揮職能，是新聞策劃的主要人員。因此，新聞傳媒應(yīng)注重對(duì)其策劃意識(shí)的強(qiáng)化，提升其編輯能力，提升新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合程度，優(yōu)化工作內(nèi)容，提高工作手段創(chuàng)新水平。

一方面，融媒體記者應(yīng)明確自身定位，以積極主動(dòng)的態(tài)度參與到采訪內(nèi)容的編輯策劃中，積極與記者進(jìn)行交流，擬定相對(duì)鮮明的主題，提升策劃質(zhì)量，提高報(bào)道內(nèi)容品質(zhì)，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。

另一方面，融媒體記者應(yīng)注重準(zhǔn)備工作的開展，對(duì)編輯風(fēng)格進(jìn)行確認(rèn)，構(gòu)建相對(duì)成熟的編輯思路，做好方案策劃工作，為編輯成效的提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[2]。同時(shí)，融媒體記者應(yīng)以實(shí)地實(shí)時(shí)獲取的信息內(nèi)容為依據(jù)，對(duì)采訪內(nèi)容加以修正，提高各項(xiàng)信息整合水平，增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。

除此之外，應(yīng)考量受眾的審美需求，在突出信息重點(diǎn)的同時(shí)，推動(dòng)信息呈現(xiàn)模式的多樣化建設(shè)，吸引受眾的目光，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳媒的影響力。

(二)強(qiáng)化融媒體記者的創(chuàng)新意識(shí)

在新聞傳媒發(fā)展過程中，創(chuàng)新是其生命力提升的主要手段，是其發(fā)展活力提高的保障。因此，融媒體記者應(yīng)對(duì)時(shí)代特征進(jìn)行深入分析，明晰當(dāng)前社會(huì)發(fā)展特色，結(jié)合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，立足于新聞傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)自身工作內(nèi)容與手段等加以調(diào)整，提升自身的適應(yīng)能力，為新聞傳媒的良好發(fā)展提供助力。

若融媒體記者的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，仍是拘囿于傳統(tǒng)發(fā)展理念，就會(huì)難以滿足受眾信息獲取需求，使得新聞傳媒的受眾基礎(chǔ)愈加薄弱，縮小新聞傳媒的發(fā)展空間。因此，新聞傳媒應(yīng)注重對(duì)融媒體記者的培養(yǎng)，讓其具備更強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，提升網(wǎng)絡(luò)信息等新技術(shù)的應(yīng)用水平，保證新聞傳媒的與時(shí)俱進(jìn)性，滿足行業(yè)發(fā)展需求。

首先，融媒體記者應(yīng)對(duì)創(chuàng)新的價(jià)值具有清晰的認(rèn)知，著眼于行業(yè)發(fā)展未來，審視行業(yè)當(dāng)前發(fā)展問題，剖析時(shí)代審美觀念的變化，對(duì)傳統(tǒng)的陳舊觀念加以摒棄，主動(dòng)做出改變，全面貫徹?fù)P長(zhǎng)避短原則，對(duì)新的工作理念加以引進(jìn)，擴(kuò)大新聞傳媒的傳播范圍，讓其擁有更多的受眾。

其次，融媒體記者應(yīng)注重對(duì)采訪內(nèi)容的創(chuàng)新，在對(duì)新聞傳媒特點(diǎn)加以體現(xiàn)的同時(shí)，建立獨(dú)特的品牌，設(shè)立專欄，優(yōu)化采訪品質(zhì)，提升觀眾的關(guān)注度[3]。

同時(shí)，融媒體記者在確認(rèn)新聞報(bào)道標(biāo)題時(shí)，應(yīng)遵循標(biāo)新立異原則，增強(qiáng)標(biāo)題的簡(jiǎn)練性，對(duì)報(bào)道內(nèi)容主題加以凸顯，使受眾產(chǎn)生更高的接收興趣。

最后，在版面編排設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，應(yīng)對(duì)新聞傳媒性質(zhì)加以考量，以時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)作為落腳點(diǎn)，提升采訪設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，對(duì)受眾的心理產(chǎn)生一定的沖擊，緊緊抓住受眾的目光，增加新聞傳媒的受眾數(shù)量。

(三)強(qiáng)化融媒體記者的受眾意識(shí)

在新媒體的影響下，融媒體記者的工作內(nèi)容等發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，為其帶來了一定的挑戰(zhàn)。若融媒體記者在開展工作時(shí)，仍是按照傳統(tǒng)的方式，未積極更新自身工作理念，僅是以自身為中心，未考慮受眾需求，降低了報(bào)道內(nèi)容的吸引力，導(dǎo)致受眾流失。因此，融媒體記者應(yīng)緊密圍繞受眾，對(duì)新聞理念加以創(chuàng)新，提升采訪內(nèi)容品質(zhì)，對(duì)受眾信息獲取需求加以滿足，增強(qiáng)受眾黏性，提高受眾群體的穩(wěn)固性[4]。首先，融媒體記者應(yīng)從受眾方面著手，主動(dòng)進(jìn)入受眾群體中，對(duì)受眾生活進(jìn)行細(xì)致觀察，傾聽受眾的訴求與意見，建立平民化思維，深化對(duì)受眾觀看心理的了解，并以此為依據(jù)，對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行編輯，滿足受眾的審美需求。其次，應(yīng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，建立相對(duì)完善的互動(dòng)機(jī)制，借助信息技術(shù)搭建意見反饋渠道，充分掌握受眾新需求，對(duì)自身不足之處具有清晰的認(rèn)知，為未來發(fā)展方向的確認(rèn)提供支持。最后，應(yīng)以新媒體為基礎(chǔ)，建立相應(yīng)的公眾號(hào)與直播平臺(tái)等，提升與受眾的交流頻率，立足于受眾意見，對(duì)自身的工作體系加以完善，提升融媒體記者的綜合素質(zhì)。

(四)積極轉(zhuǎn)變自身角色

融媒體記者在開展新聞策劃工作時(shí)，會(huì)以相應(yīng)的新聞事實(shí)為依據(jù)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行合理設(shè)計(jì)與規(guī)劃，促進(jìn)傳播力度的提升，擴(kuò)大新聞信息的影響力。若融媒體記者仍遵循傳統(tǒng)的模式開展策劃工作，僅是對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單修改，剔除其中的錯(cuò)別字，對(duì)語法進(jìn)行調(diào)整，難以實(shí)現(xiàn)錦上添花的目標(biāo)，使得報(bào)紙內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，降低受眾的閱讀興趣。因此，融媒體記者應(yīng)主動(dòng)參與到新聞策劃中，提升自身的自覺性，提高新聞策劃水平。首先，應(yīng)注重對(duì)融媒體記者的培養(yǎng)，增強(qiáng)其綜合素養(yǎng)，讓其充分掌握相應(yīng)的新聞采訪技巧，提升融媒體記者的敏銳度，使其具備更強(qiáng)的新聞嗅覺，提升新聞事件發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)性，掌握新聞信息本質(zhì)，保證新聞信息主題的鮮明性與準(zhǔn)確性，充分發(fā)揮融媒體記者的效用。其次，應(yīng)強(qiáng)化融媒體記者的業(yè)務(wù)溝通能力，提升其與記者的溝通成效，對(duì)稿件內(nèi)容具有清晰認(rèn)知，為編輯工作的推進(jìn)做好鋪墊。最后，融媒體記者應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)思想，主動(dòng)進(jìn)行新技術(shù)與新技能的學(xué)習(xí)，創(chuàng)新工作手段，提升工作質(zhì)量，對(duì)新聞媒體發(fā)展的要求加以滿足[5]。

(五)提升新聞報(bào)道深度

新媒體在傳播速度與時(shí)效性方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，使得其受眾范圍愈加廣泛。而傳統(tǒng)新聞媒體在傳播時(shí)效方面略遜于新媒體，但具有較高的公信力，可對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。因此，融媒體記者應(yīng)深化對(duì)新聞媒體的了解，立足于受眾的關(guān)注點(diǎn)，提升報(bào)道深度，增強(qiáng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，使新聞媒體獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。首先，應(yīng)對(duì)報(bào)紙稿件甄選予以高度重視，保證稿件內(nèi)容的新穎性，提升信息的中心思想與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的符合度，并積極與記者進(jìn)行交流，以最快的速度開展新聞信息采集工作，對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象加以規(guī)避[6]。其次，融媒體記者應(yīng)創(chuàng)新信息呈現(xiàn)模式，建立一定的互動(dòng)機(jī)制，如選刊讀者留言與記者手記等，對(duì)編輯的意圖加以傳遞，提升與受眾的互動(dòng)性，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。最后，應(yīng)注重開展深度報(bào)道，多角度、多層次向受眾進(jìn)行報(bào)道，對(duì)新聞事件的來龍去脈加以闡明，分析新聞事件的實(shí)質(zhì)，充分發(fā)揮報(bào)紙的真實(shí)性與權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，開展融媒體記者的變與不變的研究可知，傳統(tǒng)新聞傳媒為有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊，應(yīng)從融媒體記者處著手，對(duì)其進(jìn)行培育，使其具備更高的創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)其編輯策劃能力，提升網(wǎng)絡(luò)信息等技術(shù)應(yīng)用成效，充分發(fā)揮此類技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，采取多元化的工作手段，立足于受眾的興趣與偏好等，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，提升版面設(shè)計(jì)水平和信息表現(xiàn)形式的多元化程度，促進(jìn)新聞傳媒的特色發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代特征，使得新聞傳媒行業(yè)發(fā)展更具活力。