◎?qū)O 穎

(寧波市奉化區(qū)融媒體中心，浙江 寧波 315500)

抖音于2016 年9 月20 日正式上線，主流新聞媒體向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍也始于這一年，但真正迎來視頻設(shè)號熱潮是2018 年4 月以后，中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社等央媒先后在抖音開設(shè)了官方賬號[1]。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、短視頻用戶爆發(fā)式增長的背景下，短視頻新聞不光是短視頻的重要類型，也成為非常重要的新聞報道的表現(xiàn)形式，近年來成為學(xué)界和業(yè)界高度關(guān)注的領(lǐng)域，甚至帶動了新聞傳播范式的革新[2]。然而，短視頻的簡化和碎片化特征也帶來了一些問題，比如缺乏深度與全面性以及潛在的誤導(dǎo)等。同時，長篇報道仍然承擔(dān)著深度報道和對復(fù)雜問題的全面分析的重責(zé)。新媒體記者在這兩種形式中找到適當(dāng)?shù)某叨仁且豁椫匾娜蝿?wù)。

一、短視頻時代新聞報道面臨的挑戰(zhàn)

(一)短視頻的特點(diǎn)與優(yōu)勢

1.快速傳播與易獲得性

短視頻以其快速傳播的特點(diǎn)而聞名。相比傳統(tǒng)的文字報道，短視頻能夠以更快的速度在網(wǎng)絡(luò)上傳播，迅速引起受眾的關(guān)注。此外，短視頻通?？梢暂p松地在各種平臺上獲得，無論是社交媒體還是視頻分享網(wǎng)站，用戶都可以方便地觀看和分享短視頻內(nèi)容。

2.輕松消費(fèi)與碎片化的信息獲取

短視頻的另一個顯著特點(diǎn)是它提供了輕松消費(fèi)和碎片化的信息獲取體驗(yàn)。相較于長篇報道，觀看短視頻不需要花費(fèi)太多的時間和精力。人們可以通過簡短的視頻片段快速了解到所需信息，無需閱讀大段文字或?yàn)g覽復(fù)雜的報道。這種碎片化的信息獲取方式非常適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。

3.視覺與聲音沖擊力

短視頻通過視覺和聲音的沖擊力給觀眾留下了深刻的印象。短時間內(nèi)集中呈現(xiàn)豐富的圖像、動畫、音樂和音效，能夠更好地吸引觀眾的注意力，引發(fā)情感共鳴。與傳統(tǒng)的文字報道相比，視覺和聲音元素的加入使得信息更具感染力和表現(xiàn)力，有助于傳達(dá)觀點(diǎn)和故事情感。

(二)新聞報道面臨的挑戰(zhàn)與限制

1.缺乏深度與全面性

短視頻由于其時長限制，記者在報道中往往無法提供足夠的深度和全面性。復(fù)雜的問題需要深入的思考和詳盡的論述，而短視頻的時長通常只有幾分鐘，難以展開復(fù)雜的分析和探討。這使得記者無法提供充分的背景信息，進(jìn)行多個觀點(diǎn)的呈現(xiàn)，可能導(dǎo)致觀眾對問題的理解不夠全面深入。

此外，短視頻形式的報道也常常無法涵蓋一個事件或話題的更多細(xì)節(jié)和方面。報道只能挑選出其中的一部分內(nèi)容進(jìn)行展示，這可能導(dǎo)致信息的片面和失衡。觀眾在觀看短視頻時往往只能獲得事件的零散片段，缺乏全面和系統(tǒng)的認(rèn)識。

2.簡化信息與潛在誤導(dǎo)

為適應(yīng)觀眾的碎片化消費(fèi)習(xí)慣，記者在短視頻報道中常常傾向于簡化信息，以吸引更多的人點(diǎn)擊和分享。然而，簡化過度的信息往往會導(dǎo)致受眾對復(fù)雜問題的誤解和片面的理解。

短視頻的時間限制和限定的形式要求記者在報道中只能選擇呈現(xiàn)簡明扼要的信息，往往難以展示問題的多樣性和復(fù)雜性。這種簡化可以使觀眾產(chǎn)生對問題的誤解和過度簡化的看法，缺乏全面性和準(zhǔn)確性。記者需要在短視頻報道中注重信息的準(zhǔn)確性和客觀性，避免簡化信息的過度和潛在誤導(dǎo)。

3.注意力稀缺與傳播效果限制

短視頻在社交媒體環(huán)境中傳播，觀眾面對大量的信息，往往具有注意力稀缺的特點(diǎn)。觀眾追求吸引人的內(nèi)容，更容易被刺激和娛樂性強(qiáng)的短視頻所吸引，而對于需要較長時間和更深入關(guān)注的報道可能會忽視。

這對記者來說是一個挑戰(zhàn)，他們需要在有限的時間內(nèi)抓住觀眾的注意力并傳遞有價值的信息。記者需要在短視頻報道中采用一些吸引人的手法，如精彩的開場、有趣的故事情節(jié)和引人入勝的視覺效果，以增強(qiáng)報道的吸引力和傳播效果。同時，記者還需要注意在短時間內(nèi)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性和完整性，避免被簡單的娛樂元素所代替，使觀眾得到有益的信息。

此外，短視頻的傳播效果也受到平臺算法和觀眾偏好的限制。在社交媒體平臺上，短視頻的傳播往往依賴于平臺的推薦算法，而這些算法可能受到一些因素的影響，如點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊數(shù)和分享量。這可能對報道的質(zhì)量和價值產(chǎn)生一定程度的影響，有時會導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量較低，但點(diǎn)擊率較高的短視頻得到更多的曝光，而優(yōu)質(zhì)的報道則可能被忽視。

因此，記者需要在短視頻報道中尋找平衡，既要吸引觀眾的注意力和滿足他們的需求，又要確保信息的準(zhǔn)確性和全面性。這需要記者在創(chuàng)作中注重內(nèi)容的質(zhì)量和自身的專業(yè)判斷力，對平臺算法和觀眾的期望進(jìn)行有效的平衡。

二、長篇報道的價值與面臨的挑戰(zhàn)和要求

(一)長篇報道的價值

長篇報道相比于短視頻報道具有獨(dú)特的優(yōu)勢，它更具深度和廣度，能夠提供更為全面的信息，對于傳播有價值的內(nèi)容和觀點(diǎn)起到了重要的作用。

1.深度挖掘與全面披露

長篇報道可以對一個問題或事件進(jìn)行深度挖掘，通過充分的調(diào)查和研究，揭示更多的細(xì)節(jié)和背后的真相。記者可以進(jìn)行深入的采訪，并借助相關(guān)的專家、學(xué)者等提供專業(yè)觀點(diǎn)，從而得到更全面、權(quán)威的信息。而且長篇報道的篇幅不受限制，可以詳細(xì)展開，為受眾提供豐富的背景知識和事實(shí)，幫助他們?nèi)胬斫夂驮u估事件的重要性和影響。

2.獨(dú)立思考與客觀表達(dá)

長篇報道更容易實(shí)現(xiàn)獨(dú)立思考和客觀表達(dá)。由于其篇幅較長，記者有更多的空間和時間進(jìn)行分析和判斷，而不受短視頻的時間限制和碎片化特點(diǎn)的限制。記者可以對涉及的各個方面進(jìn)行充分調(diào)查和研究，形成獨(dú)立而有深度的觀點(diǎn)，并將其準(zhǔn)確、客觀地傳達(dá)給受眾。長篇報道能夠避免過度簡化和片面，消除主觀偏見和信息誤導(dǎo)，讓受眾得到更為全面和準(zhǔn)確的信息。

3.打破信息碎片化的局限

長篇報道能夠打破信息碎片化的局限，為受眾提供完整、系統(tǒng)且連貫的信息。在短視頻中，信息往往以片段的形式呈現(xiàn)，受眾只能獲取零散的信息，難以建立起一個完整的認(rèn)知框架。而長篇報道通過串聯(lián)、整合各個片段，展示一個事物的全貌和內(nèi)在關(guān)聯(lián)，幫助受眾深入且準(zhǔn)確的理解。長篇報道能夠跨越時間和空間的限制，讓受眾通過全面的描述和分析，深入探索事物的本質(zhì)和相關(guān)議題。

(二)長篇報道面臨的挑戰(zhàn)與要求

盡管長篇報道具有許多優(yōu)勢，但也面臨一些挑戰(zhàn)和要求，需要記者投入大量的時間和資源，并在呈現(xiàn)方式和語言表達(dá)上進(jìn)行精心的考慮。

1.時間與資源成本

長篇報道需要記者花費(fèi)更多的時間和精力來進(jìn)行調(diào)查和采訪，收集信息、整理材料、進(jìn)行背景研究等，這對記者來說是一項艱巨的任務(wù)。此外，長篇報道可能需要更多的資源支持，如人力、財力和技術(shù)設(shè)備等。記者和新聞機(jī)構(gòu)需要投入更多的資源來保證長篇報道的質(zhì)量和深度，這對于一些資金有限的新聞機(jī)構(gòu)來說可能是一個挑戰(zhàn)。

2.對受眾的承諾與信任建立

因?yàn)槭鼙娦枰ㄙM(fèi)更多的時間和精力來閱讀長篇報道，因此記者要確保報道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，避免信息失實(shí)和偏頗。他們應(yīng)該采取多種信息獲取方式，并且在報道中注重事實(shí)核實(shí)與權(quán)威觀點(diǎn)的引用，以確保受眾的信任和認(rèn)可。

3.呈現(xiàn)方式與語言表達(dá)

長篇報道的呈現(xiàn)方式和語言表達(dá)至關(guān)重要。記者需要以生動、具體和吸引人的方式進(jìn)行敘述，激發(fā)受眾的興趣和閱讀動力。攝人心魄的開頭和各個章節(jié)之間的連貫性是吸引受眾的關(guān)鍵。此外，語言的準(zhǔn)確性和表達(dá)的流暢性也是長篇報道的重要考量。記者需要運(yùn)用豐富的語言技巧和修辭手法，使報道更具吸引力和可讀性。

三、把握尺度的策略與技巧

(一)熟悉受眾與目標(biāo)群體

1.研究數(shù)據(jù)與用戶喜好

研究數(shù)據(jù)與用戶喜好是了解受眾的一種重要途徑。通過分析數(shù)據(jù)，新聞記者可以洞察受眾的興趣愛好和閱讀習(xí)慣，進(jìn)而針對性地提供內(nèi)容。在數(shù)字時代，各種數(shù)據(jù)工具和分析技術(shù)可以幫助新聞記者深入了解受眾的行為模式和偏好，例如通過網(wǎng)站瀏覽記錄、社交媒體數(shù)據(jù)以及受眾調(diào)查等。通過數(shù)據(jù)分析，新聞記者可以發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題、他們在某個時間段的關(guān)注點(diǎn)等，從而更好地調(diào)整報道的方向和內(nèi)容。

2.確定關(guān)注點(diǎn)與需求

確定關(guān)注點(diǎn)與需求是為了集中受眾的注意力和精力在最重要的話題上。在媒體行業(yè)中，資源有限，而關(guān)注點(diǎn)卻眾多。因此，記者需要從眾多的話題中找到對受眾最有價值和意義的部分，并為他們提供深入而全面的報道。這涉及到對社會、經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等各個領(lǐng)域的深入研究和了解。此外，記者需要知道目標(biāo)群體所關(guān)心的問題，并提供給他們有啟發(fā)和益處的內(nèi)容。例如，如果目標(biāo)群體是年輕人，那么我們應(yīng)更關(guān)注他們關(guān)心的科技、娛樂和社交話題，以及對他們生活影響較大的社會問題。

(二)確定報道的目的與主題

1.以深度為主或以速度為主

一方面，確定報道的目的是決定以深度優(yōu)先還是速度優(yōu)先進(jìn)行報道。深度報道強(qiáng)調(diào)對事件的深入調(diào)查和獨(dú)家報道，追求全面、詳盡的信息。這種報道通常要花費(fèi)更多的時間和資源，但能夠提供更多的背景信息、專家觀點(diǎn)和深入分析，使受眾對事件有更全面的了解。

另一方面，速度報道強(qiáng)調(diào)快速更新和及時報道，以便搶占競爭對手的先機(jī)。速度報道通常更注重即時性和新聞熱點(diǎn)，以迅速將事件的最新發(fā)展情況傳遞給受眾。這種報道通常比較簡潔明了，注重事實(shí)陳述和簡潔的表達(dá)，但在深入分析和背景信息方面可能相對不足。

對于大部分新聞機(jī)構(gòu)來說，需要在深度報道和速度報道之間取得平衡。深度報道可以提供可靠的背景信息和深入分析，提供獨(dú)特的觀點(diǎn)和洞察，從而增強(qiáng)受眾對新聞的信任感。而速度報道可以滿足受眾對即時信息的需求，使新聞機(jī)構(gòu)能夠及時跟進(jìn)和報道重大事件。

2.確定故事的核心與角度

在確定報道的主題時，需要明確核心和角度。核心是指報道所涉及的事件、人物或議題的關(guān)鍵點(diǎn)，即報道的焦點(diǎn)所在。角度則體現(xiàn)了報道的獨(dú)特視角和立場，可以幫助新聞機(jī)構(gòu)在海量信息中脫穎而出并增強(qiáng)報道的吸引力。

報道的核心可以是突發(fā)事件、重要決策、社會問題或人物特寫等。需要選擇對受眾具有重要性和吸引力的事件，以確保報道的價值和影響力。角度則是通過對核心進(jìn)行深入挖掘和分析，為報道賦予獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)。角度可以是凸顯人情味的角度、強(qiáng)調(diào)社會正義的角度、突出創(chuàng)新發(fā)展的角度等，具體取決于報道的主題和目標(biāo)受眾。

確定報道的核心和角度需要對事件進(jìn)行充分研究和思考。通過深入調(diào)查和采訪，可以發(fā)現(xiàn)事件的背后故事，挖掘出更深層次的信息和動機(jī)。同時，也需要傾聽受眾的反饋和意見，以了解他們對報道的期望和關(guān)注點(diǎn)，從而為報道確定合適的角度。

(三)合理分配資源與時間

1.確定報道形式與媒介選擇

在報道的初期階段，新聞機(jī)構(gòu)需要確定合適的報道形式和選擇合適的媒介。報道形式涉及到是采用文字報道、圖片報道還是視頻報道。不同的形式有著不同的表達(dá)方式和呈現(xiàn)效果，可以根據(jù)事件的性質(zhì)和目標(biāo)受眾的喜好選擇最適合的形式。

媒介選擇涉及到將報道發(fā)布在哪個平臺上，包括傳統(tǒng)媒體如報紙和電視，還是新興媒體如在線新聞網(wǎng)站和社交媒體。對于大多數(shù)新聞機(jī)構(gòu)來說，綜合利用多種媒介平臺可以最大程度地提升報道的影響力和擴(kuò)大傳播范圍。

2.管理采訪與信息收集過程

在新聞報道中，采訪與信息收集是獲取準(zhǔn)確和全面信息的重要環(huán)節(jié)。管理采訪與信息收集過程的有效性將直接影響報道的質(zhì)量和時效性。

首先，要對采訪對象進(jìn)行充分的準(zhǔn)備。在采訪前，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)對采訪對象進(jìn)行調(diào)查和研究，了解其背景、專業(yè)領(lǐng)域和觀點(diǎn)。這樣可以讓采訪更有針對性和深度，并且在與采訪對象對話時能夠提出精確的問題。

其次，合理安排采訪的時間和地點(diǎn)。采訪時間應(yīng)根據(jù)采訪對象的時間安排和報道的緊迫程度進(jìn)行合理安排。在采訪地點(diǎn)的選擇上，要盡量選擇與采訪對象相關(guān)的場所，以便獲取更真實(shí)和直觀的信息。

在采訪過程中，新聞機(jī)構(gòu)還需要靈活運(yùn)用不同的采訪技巧。例如，開放性提問可以引導(dǎo)采訪對象發(fā)表觀點(diǎn)和看法，而閉合性提問則可以獲取具體的事實(shí)和細(xì)節(jié)。此外，還可以運(yùn)用采訪技巧如讓采訪對象講述個人經(jīng)歷、分享見解或提供例子等，以豐富報道的內(nèi)容和視角。

(四)多樣化的創(chuàng)作方式與呈現(xiàn)形式

1.銜接短視頻與長篇報道

在當(dāng)今快節(jié)奏的社會中，人們獲取信息的時間越來越有限，而短視頻成為了一種受歡迎的方式。新聞機(jī)構(gòu)可以將短視頻與長篇報道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多層次呈現(xiàn)。短視頻可以通過生動的影像和簡潔的敘事形式，引起受眾的興趣，并快速了解主題。然后，受眾可以選擇深入閱讀相應(yīng)的長篇報道，以獲取更詳細(xì)和全面的信息。這種銜接方式不僅可以滿足受眾快速了解的需求，而且也能夠提供更深入的分析和觀點(diǎn)。

2.利用多媒體和互動元素

多媒體和互動元素的應(yīng)用可以極大地豐富新聞報道的表現(xiàn)形式。新聞機(jī)構(gòu)可以通過音頻、圖像、動畫和交互式圖表等多媒體手段，將信息以更生動、直觀和有趣的方式呈現(xiàn)給受眾，并提供更豐富的參與體驗(yàn)。

例如，在涉及科學(xué)或技術(shù)的報道中，新聞機(jī)構(gòu)可以利用動畫或交互式圖表來解釋復(fù)雜的概念和過程，幫助受眾更好地理解。此外，音頻和視頻采訪可以增強(qiáng)報道的真實(shí)感和親身體驗(yàn)，使受眾更加容易與報道內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

互動元素的加入也可以激發(fā)受眾的參與和思考。例如，在一篇關(guān)于社會問題的報道中，新聞機(jī)構(gòu)可以設(shè)置在線投票或評論系統(tǒng)，邀請受眾分享自己的看法和意見。這種互動方式可以促進(jìn)受眾與新聞機(jī)構(gòu)之間的互動，培養(yǎng)受眾的思考能力，并提升報道的影響力。

四、結(jié)語

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，新媒體記者需要在短視頻和長篇報道之間找到合適的尺度。通過熟悉受眾需求、清晰定位報道目的、合理分配資源和采用多樣化的創(chuàng)作方式，記者可以在不同形式中靈活切換，提供豐富多樣的內(nèi)容，滿足受眾的不同需求。把握尺度恰當(dāng)，將使記者的報道具有更大的影響力，并為新媒體時代的發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。