□ 邱海麗

隨著時(shí)代的進(jìn)步和5G 技術(shù)的迅猛發(fā)展，一些信息技術(shù)取得了新的突破，短視頻逐步進(jìn)入大眾的視野，成為滿足人們生活?yuàn)蕵?lè)需要、獲取信息的重要途徑，手機(jī)載體的短視頻豎屏傳播已經(jīng)無(wú)形中占據(jù)了信息的主要媒介空間。如何用新技術(shù)手段持續(xù)賦能廣播融媒創(chuàng)作，使內(nèi)容生產(chǎn)和表現(xiàn)形式更趨于多元，是擺在傳統(tǒng)廣播媒體面前的重要課題。媒體融合發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)是一種巨大的轉(zhuǎn)變，從話筒前到屏幕前，從單一的聲音傳播到聲屏結(jié)合多元化發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播人來(lái)說(shuō)都是一種挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，傳統(tǒng)廣播節(jié)目以往只能準(zhǔn)點(diǎn)在廣播調(diào)頻、中波端口收聽(tīng)或在蜻蜓等音頻APP 上收聽(tīng)直播或點(diǎn)播回放，但廣播節(jié)目開(kāi)設(shè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)，就可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，借助短視頻這個(gè)強(qiáng)力助推器開(kāi)創(chuàng)節(jié)目新形式，把廣播豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)資源等更好地展現(xiàn)在流量巨大的短視頻平臺(tái)上，以提升傳播力和影響力，達(dá)到更好的傳播效果，彰顯傳統(tǒng)廣播的獨(dú)特魅力。

短視頻

短視頻，顧名思義就是時(shí)長(zhǎng)比較的視頻，時(shí)長(zhǎng)在幾秒到幾分鐘不等，在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。[1]短視頻內(nèi)容涵蓋了時(shí)尚、搞笑、潮流、教育、公益等眾多主題，由于時(shí)長(zhǎng)較短，可以單獨(dú)發(fā)布，也可以做成系列發(fā)布。由于收看簡(jiǎn)單，隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)就可以進(jìn)行信息獲取，所以通過(guò)短視頻開(kāi)展傳播具有非常高的前景。短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)一種新型的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播，成為信息傳播的主力軍，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股熱潮，幾乎到了一種“無(wú)視頻，不傳播”的地步。短視頻主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容精煉。短視頻內(nèi)容精悍、短小，一般在幾秒到幾分鐘之內(nèi)，這便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行信息傳播和分享視頻內(nèi)容。視頻比文字和圖片現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)烈，情緒更容易代入，感染力更強(qiáng)，能讓用戶有更好的體驗(yàn)。短視頻將內(nèi)容精簡(jiǎn)化，使用戶能夠迅速瀏覽，感官接收更快，可以大量節(jié)省用戶獲取信息的時(shí)間。

內(nèi)容更易制作、更接地氣。短視頻制作門(mén)檻通常較低，不需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)。短視頻內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，每個(gè)人都可以成為創(chuàng)作者，通過(guò)手機(jī)拍攝就可以將各種形式、各種題材的內(nèi)容拍攝出來(lái)，借助一些剪輯軟件就能讓內(nèi)容呈現(xiàn)得更加豐富精彩。不單能現(xiàn)采現(xiàn)編還能及時(shí)發(fā)布，人人都是攝影師，人人都是編導(dǎo)，人人都是主持人，每個(gè)人都能成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。視頻的內(nèi)容也更加大眾化、口語(yǔ)化，更貼近日常生活，而且短視頻的制作主體大多數(shù)是非專業(yè)人士，創(chuàng)作不受傳統(tǒng)理論束縛，因此常常迸發(fā)出各種奇思妙想的創(chuàng)意，拍攝題材多種多樣，五花八門(mén)，新奇有趣。

傳播速度快。 短視頻的內(nèi)容傳播速度非常高效，熱點(diǎn)事件會(huì)在短視頻平臺(tái)飛速傳播。內(nèi)容的更新速度也非?？欤骂l繁，熱點(diǎn)頻現(xiàn)。短視頻的推送機(jī)制是“以用戶為中心”，通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算，對(duì)用戶的喜好和使用習(xí)慣精準(zhǔn)定位，然后高頻率推送相應(yīng)內(nèi)容，這種方式更利于用戶快速接收和轉(zhuǎn)發(fā)，也促進(jìn)了信息的加速傳播。

把握短視頻特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目短視頻化

高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容是短視頻成功的基礎(chǔ)。廣播節(jié)目建立短視頻平臺(tái)賬號(hào)，主要是為了讓廣播節(jié)目也能可視化，破除傳統(tǒng)廣播傳播壁壘，開(kāi)辟新的傳播渠道，擴(kuò)大受眾面，提高影響力。傳統(tǒng)廣播節(jié)目多以直播為主，且基本都是日播節(jié)目，信息量大，內(nèi)容豐富，但向短視頻平臺(tái)推送時(shí)一定要精心選擇，要選擇有再創(chuàng)作可能的高品質(zhì)廣播節(jié)目。短視頻的拍攝、制作、播出都必須立足于節(jié)目本身，只有以內(nèi)容取勝，有時(shí)效性，有矛盾沖突，貼近百姓，有人情味，能幫助老百姓解決困難和問(wèn)題的內(nèi)容，才能吸引和粘連短視頻用戶，才適合向短視頻平臺(tái)推送。

例如河南三門(mén)峽廣播電視臺(tái)綜合廣播節(jié)目《有事您說(shuō)話》，節(jié)目短視頻的聲音基本全部來(lái)自訪談或節(jié)目熱線的對(duì)話，畫(huà)面可以從直播間外延到嘉賓工作生活的各個(gè)場(chǎng)景或是事件發(fā)生地的相關(guān)環(huán)境，但聲音要以直播節(jié)目中的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)為主，這就非?？简?yàn)主持人采、編、播一體化的能力素養(yǎng)和專業(yè)技巧。主持人要有順暢的溝通能力和成熟的采訪、談話技巧，在節(jié)目中要“善聽(tīng)”和“兼聽(tīng)”，能及時(shí)制止和引導(dǎo)聽(tīng)眾及嘉賓，情感層次豐富，邏輯清晰，知識(shí)面廣，對(duì)于核心內(nèi)容要善于強(qiáng)調(diào)、總結(jié)，對(duì)于節(jié)目的整體走向要有把控能力。總之，節(jié)目的直播品質(zhì)會(huì)直接影響到后期短視頻的呈現(xiàn)效果。

樹(shù)立起特色鮮明的主持人形象。 在短視頻平臺(tái)上，用戶的互動(dòng)方式以“人”為主體，人格化傳播的優(yōu)勢(shì)在不斷突出。主持人作為傳播主體中最關(guān)鍵、最鮮活的因素，其個(gè)人的人格魅力會(huì)影響到節(jié)目最終的傳播效果。[2]廣播節(jié)目主持人進(jìn)入新平臺(tái)，創(chuàng)作空間更要多元化，從話筒后轉(zhuǎn)到鏡頭前，人格魅力被最大程度地激發(fā)出來(lái)，能夠呈現(xiàn)出一個(gè)真實(shí)、立體的個(gè)體形象，傳播內(nèi)容也才容易被受眾認(rèn)可。風(fēng)格突出、形象鮮明的主持人向受眾傳遞信息，能有效縮短與受眾的距離，傳播效果會(huì)更好。

節(jié)目《有事您說(shuō)話》主持人晨曦一直以直言不諱、犀利睿智的語(yǔ)言風(fēng)格為聽(tīng)眾所喜愛(ài)，在短視頻中其親切干練的形象拉近了與受眾的距離，犀利的語(yǔ)言風(fēng)格有效形成受眾對(duì)節(jié)目和主持人風(fēng)格的認(rèn)知，個(gè)人風(fēng)格在短視頻平臺(tái)依舊保持優(yōu)勢(shì)，成為節(jié)目及短視頻一張最好的名片。特別是在時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容海量的短視頻平臺(tái)上，人格魅力的彰顯更能適應(yīng)這樣的傳播環(huán)境，特色鮮明的個(gè)人形象更能吸引受眾，讓受眾有興趣想要了解短視頻的內(nèi)容，從而有效增強(qiáng)短視頻的傳播效果。

定期更新， 加強(qiáng)互動(dòng)。 想要廣播節(jié)目的短視頻賬號(hào)持續(xù)獲得關(guān)注，賬號(hào)就需要定期更新內(nèi)容，不斷輸出，不能“三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)”，只有保持良好的運(yùn)營(yíng)習(xí)慣、規(guī)律的更新頻率，才能保障賬號(hào)活躍度，增加短視頻的推送頻率，加強(qiáng)與粉絲的黏性。[3]廣播節(jié)目主持人要通過(guò)各種方式加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)用戶的互動(dòng)交流，用真誠(chéng)和情感留住用戶，用戶有參與感、被重視，就會(huì)持續(xù)關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容更新，并愿意積極點(diǎn)贊、經(jīng)常參與、主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。需要注意的是，互動(dòng)區(qū)也要保持與賬號(hào)風(fēng)格的一致性，與用戶的交流要以主持人為主，“編輯在后，主持人在前”，注重個(gè)性化情感表達(dá)，以此來(lái)激勵(lì)用戶互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度。

節(jié)目《有事您說(shuō)話》的抖音平臺(tái)賬號(hào)更新穩(wěn)定，基本上是日更或者是兩天一更。在具體運(yùn)營(yíng)中會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果不及時(shí)更新，即便前期有爆款作品，后期也會(huì)出現(xiàn)關(guān)注度下降的情況。所以，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，一定要做到及時(shí)更新。主持人要及時(shí)與受眾多渠道互動(dòng)，在短視頻評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言回復(fù)，還要經(jīng)常在評(píng)論區(qū)發(fā)起討論，引導(dǎo)更多用戶參與話題討論，增加短視頻熱度，為廣播節(jié)目“吸粉”。

精簡(jiǎn)內(nèi)容，提高完播率。廣播節(jié)目大多是日播節(jié)目，擁有非常豐富的內(nèi)容資源，特別是擁有良好聽(tīng)眾基礎(chǔ)的節(jié)目，在日常會(huì)積累大量的節(jié)目素材。這些素材都需要進(jìn)行再度創(chuàng)作，使用高度精練的概括性語(yǔ)言，再配合視頻和字幕，多維度、立體化地向平臺(tái)用戶呈現(xiàn)。只有貼合平臺(tái)特點(diǎn)的短視頻，才能提升平臺(tái)用戶的觀看欲望，提高完播率。以抖音平臺(tái)為例，如果完播率大于30%，點(diǎn)贊率大于5%，那么這條作品上熱門(mén)的可能性就很大。按照規(guī)則，完播率分為五秒完播和總完播，做好短視頻的前五秒是提升短視頻點(diǎn)擊量的關(guān)鍵所在。一般傳統(tǒng)廣播節(jié)目會(huì)遵循一定的規(guī)律，比如要有環(huán)境交代，或者是要循序漸進(jìn)地切入話題，但是這些都和短視頻的創(chuàng)作思路不相符。短視頻講究在前五秒要抓住人心，吸引受眾持續(xù)關(guān)注下去，而不是手指一滑就切到了下一個(gè)視頻?！按蜷_(kāi)即致勝”，開(kāi)頭的第一句話、第一個(gè)鏡頭必須把受眾的注意力牢牢抓住，開(kāi)篇就要吸引受眾，不拖泥帶水，快速切入，這需要應(yīng)用剪輯手法和編輯技巧，比如抓住三個(gè)要素：沖突、共鳴、打破常規(guī)等各種技巧，要建立起感官期待。

節(jié)目《有事您說(shuō)話》的編輯經(jīng)常會(huì)將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行前后重組，采用矛盾焦點(diǎn)前置的方法，將最精彩、最有懸念、最容易引發(fā)受眾好奇心的內(nèi)容放在開(kāi)篇。除了開(kāi)始部分，整個(gè)作品的節(jié)奏都要緊湊，不能拖沓冗長(zhǎng)，要建立起期待，吸引受眾看到最后。日常廣播節(jié)目直播時(shí)，主持人在《有事您說(shuō)話》節(jié)目中接聽(tīng)一位聽(tīng)眾的熱線，時(shí)長(zhǎng)少則三五分鐘，多則十幾分鐘，而在制作短視頻時(shí)就需要對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行大量刪減和重新編排，否則會(huì)影響完播率。短視頻編輯首先要對(duì)熱線內(nèi)容有清晰了解，找到主線和內(nèi)在邏輯，去繁就簡(jiǎn)，去冗就短，理出事件主干，大刀闊斧進(jìn)行刪減。反轉(zhuǎn)或矛盾焦點(diǎn)的地方要剪輯出來(lái)，留出懸念，最后揭曉。另外，還要主題突出，有期待的內(nèi)容才能吸引受眾完整觀看。

短視頻創(chuàng)作中需要注意的問(wèn)題

權(quán)威發(fā)布， 做自身定位明確的短視頻。對(duì)短視頻平臺(tái)而言，大力推送主旋律內(nèi)容，不僅能夠規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，還能夠發(fā)揮“正能量就是大流量”的優(yōu)勢(shì)。[4]地方廣電融媒體中心是黨和政府的喉舌，有著鮮明的政治立場(chǎng)，肩負(fù)著傳遞社會(huì)核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律的責(zé)任，在政策權(quán)威發(fā)布、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)社會(huì)正能量等方面有著一貫的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容傳播流程中有嚴(yán)格的采編發(fā)布制度以確保觀念正確、內(nèi)容真實(shí)，專業(yè)的新聞工作者也具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，能夠確保傳播內(nèi)容的客觀性。傳統(tǒng)廣播媒體在運(yùn)用短視頻優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，一定要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，找準(zhǔn)定位，保持原有優(yōu)勢(shì)，做主流輿論引導(dǎo)者，才能更好地在短視頻平臺(tái)上讓正能量成為大流量，產(chǎn)生良好的社會(huì)效果，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的良性發(fā)展。

節(jié)目《有事您說(shuō)話》于新冠疫情防控期間在短視頻平臺(tái)賬號(hào)中積極引導(dǎo)正向輿論，擔(dān)負(fù)起主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，做到了官方消息第一時(shí)間發(fā)布，相關(guān)政策權(quán)威解讀，重要信息及時(shí)傳遞，拍攝系列短片普及防疫知識(shí)，講好抗疫故事。這些短視頻有效提升了廣播作為主流媒體的公信力，也給短視頻賬號(hào)帶來(lái)了很高的關(guān)注度。

注重地域性， 做有特色的短視頻。 地方廣電融媒體中心想在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域獲得發(fā)展空間，從眾多的短視頻作品中脫穎而出，就需要有自己的特色，做出自己的特色。要依托獨(dú)有的地域優(yōu)勢(shì)，彰顯獨(dú)有魅力，迎合本地受眾的需求，在移動(dòng)短視頻的內(nèi)容上盡量多體現(xiàn)本地屬性，在內(nèi)容選擇、制作、發(fā)布、互動(dòng)過(guò)程中要重視信息的文化特點(diǎn)、表述方式和審美特性，具有明顯地域特色的節(jié)目更有利于在短視頻平臺(tái)的傳播。

節(jié)目《有事您說(shuō)話》有很強(qiáng)的地域性，日常講述的就是身邊人身邊事，節(jié)目在監(jiān)督解決民生問(wèn)題的同時(shí)也注重挖掘本地?zé)狳c(diǎn)人物、熱點(diǎn)事件。在短視頻的呈現(xiàn)上除了有著獨(dú)特的廣播視角，還有著明顯的地域特征，本地人、本地話、本地情、本地景，能有效吸引和黏合本地用戶。每座城市都有自己獨(dú)有的景觀特色與厚重的文化底蘊(yùn)，三門(mén)峽市是一座新興的旅游城市，有著豐富的旅游資源，這些獨(dú)有的資源本身也是自帶流量的。節(jié)目《有事您說(shuō)話》編輯在短視頻中也會(huì)經(jīng)常推送一些當(dāng)?shù)靥厣朗?、美景、人文景觀，比如“上萬(wàn)白天鵝飛臨三門(mén)峽”“桃花谷里十里桃花競(jìng)相綻放”等，充分挖掘本土資源。這些短視頻的畫(huà)面本身就是一種美的享受，不僅可以擴(kuò)大宣傳效果，還可以用獨(dú)特的地域魅力吸引更多外地用戶的點(diǎn)贊關(guān)注，提高賬號(hào)熱度，增加粉絲量，進(jìn)而提升節(jié)目的影響力。

凝聚社會(huì)力量， 共同打造優(yōu)質(zhì)短視頻。 地方廣電融媒體中心作為主流媒體，有豐富的短視頻資源優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，可將當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)部門(mén)、文化名人、自媒體達(dá)人等納入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)主體之中。[5]這些部門(mén)和個(gè)人在各自領(lǐng)域更具專業(yè)性，而且身處一線，接觸面更廣，有一些還自帶流量，所以團(tuán)結(jié)和凝聚地方社會(huì)力量，集思廣益，凝聚合力開(kāi)展短視頻創(chuàng)作，更有利于打造出優(yōu)質(zhì)短視頻。

節(jié)目《有事您說(shuō)話》畢竟是廣播節(jié)目，視頻拍攝是短板，于是節(jié)目就征集了很多攝影攝像愛(ài)好者作為節(jié)目的特約聯(lián)絡(luò)員，經(jīng)常選用他們拍攝的第一手資料豐富短視頻作品內(nèi)容。這些短視頻素材，拍攝角度新穎，手法專業(yè)，具有美感和生活氣息，很能吸引用戶。另外，節(jié)目還根據(jù)實(shí)際需求聯(lián)合本地網(wǎng)紅、達(dá)人和愛(ài)心組織開(kāi)展活動(dòng)，這些個(gè)體和團(tuán)體本身就擁有大量的粉絲群體，活動(dòng)在短視頻平臺(tái)一經(jīng)推出就迅被被轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，引領(lǐng)了當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)話題，為廣播節(jié)目也吸引了大批新的受眾。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)媒體融合進(jìn)一步向縱深推進(jìn)的時(shí)候，地方市、縣級(jí)主流媒體由于資金等方面因素的制約，自建短視頻平臺(tái)是力有不逮的，選擇入駐抖音、快手、微信這些短視頻平臺(tái)或者入駐一些新聞客戶端，不失為轉(zhuǎn)型突圍的有效手段。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融共生，積極入駐短視頻平臺(tái)，讓新技術(shù)手段、新傳播平臺(tái)為我所用，借力打力，才能發(fā)揮好傳統(tǒng)主流媒體的價(jià)值和作用?！皬V播+短視頻”是一種新的媒體形式，也是一種媒體融合的發(fā)展路徑，廣播人要繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷學(xué)習(xí)新技能，提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，多領(lǐng)域創(chuàng)新、融合發(fā)展，才能打開(kāi)廣播在融媒體時(shí)代發(fā)展的新局面。