◎張紅霞

(濟寧市任城區(qū)融媒體中心，山東 濟寧 272300)

在新媒體環(huán)境下，不管是從媒體的角度來看，還是從廣播記者自身的角度來看，廣播記者都需要有效地進行角色轉(zhuǎn)型，只有這樣才能夠更好地推動媒體行業(yè)和自身的發(fā)展。但是從廣播記者進行角色轉(zhuǎn)型的實際情況來看，不僅面臨著受眾群體減少的問題，同時還存在著對自身角色認(rèn)識較為片面的問題，并且還缺乏對新媒體環(huán)境下工作開展的探究。這些問題嚴(yán)重阻礙著廣播記者角色的順利轉(zhuǎn)型。

一、新媒體環(huán)境的主要改變

(一)新聞信息的數(shù)量和傳播速度發(fā)生改變

在新媒體環(huán)境下，很多自媒體平臺不斷涌現(xiàn)出來，社會受眾也成為了信息的傳播者，形成了新的新聞環(huán)境，以至于新聞信息“井噴式”涌現(xiàn)，不僅新聞信息的數(shù)量大幅度增加，而且信息傳播的速度也變得飛快。顯然很多廣播記者并未及時做好充分、有效的應(yīng)對，導(dǎo)致廣播新聞質(zhì)量顯著降低。新媒體環(huán)境的新聞信息質(zhì)量良莠不齊，其中難免會存在一些虛假信息和價值觀不夠正確的信息，這也使得社會受眾對價值觀點正確、內(nèi)涵深厚信息的需求逐漸凸顯出來，而這也恰好是傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢所在。廣播記者在進行角色轉(zhuǎn)型的過程中，一定要準(zhǔn)確地把握新媒體環(huán)境的這一變化，以傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢為切入點融入到新媒體中。

(二)信息傳播方式更加多樣

在新媒體環(huán)境下，傳播信息的方式發(fā)生了天翻地覆的改變。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并未得到全面普及時，都是借助廣播、電視以及報紙等向社會受眾傳遞信息的，社會受眾接收到的信息很難保證其時效性，并且缺乏互動性。而新媒體環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，各種軟件和平臺層出不窮，加各種短視頻軟件、直播平臺、新聞資訊軟件等，信息傳播的方式變得更加多樣化。

(三)廣播記者的工作內(nèi)容發(fā)生了改變

在新媒體環(huán)境下，社會受眾對信息的需求表現(xiàn)出即時性和多樣性的特點，這也導(dǎo)致廣播記者的工作內(nèi)容發(fā)生了較大的改變。以往廣播記者的工作模式，與聽眾之間缺乏互動，聽眾通常僅是在相應(yīng)的設(shè)備前收聽廣播記者傳播的信息和表達的觀點。而新媒體的出現(xiàn)，創(chuàng)新了廣播記者的工作內(nèi)容，廣播記者不但可以借助新媒體實現(xiàn)信息的實時傳播，同時還可以通過彈幕了解受眾的觀點和問題，實現(xiàn)了與受眾的互動，正因為受眾也可參與其中，所以很容易吸引受眾的關(guān)注。

二、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型面臨的問題

(一)廣播受眾群體減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，更多新媒體的出現(xiàn)，不斷弱化了廣播媒體的價值，導(dǎo)致廣播媒體的受眾群體逐漸減少?，F(xiàn)如今，即便是司機也很少再通過聽廣播的方式來緩解長時間開車帶來的疲勞感，通常情況下只有其在想了解當(dāng)前道路交通情況時，才會選擇收聽廣播新聞。新媒體對廣播媒體造成巨大的影響是廣播記者在進行角色轉(zhuǎn)型時面臨的一大難題。

(二)廣播記者缺乏對自身角色的全面認(rèn)識

在新媒體環(huán)境下，廣播媒體逐漸被邊緣化，其以往的主流位置逐漸被新媒體所取代。然而依然有一些廣播記者并未對此予以足夠的重視，對新媒體環(huán)境下自身的角色定位的認(rèn)識較為片面。正因如此，導(dǎo)致其缺乏創(chuàng)新意識，其報道的廣播新聞，很難對廣大社會群眾產(chǎn)生吸引力，廣播新聞的傳播效果自然并不是很理想，這不僅會對記者自身的職業(yè)發(fā)展造成影響，而且還會影響廣播媒體行業(yè)的發(fā)展。

(三)對新媒體環(huán)境下工作的開展缺乏探究

正因為廣播記者對自身的角色缺乏全面的認(rèn)識，所以基本都是一直在沿用自己剛剛參加工作時的工作方式，缺乏對新媒體環(huán)境下自身工作的探究，顯然其很難跟得上當(dāng)前時代的發(fā)展，這就很容易導(dǎo)致廣播記者在開展工作時經(jīng)常會感覺力不從心，長此以往一些廣播記者便會失去繼續(xù)發(fā)展的動力，導(dǎo)致從事廣播記者工作的人數(shù)逐漸減少，這對廣播媒體行業(yè)的發(fā)展十分不利。

三、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型的必要性

(一)媒體角度轉(zhuǎn)型的必要性

隨著社會經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，人們的生活水平得到了明顯提高。同時，由于生活節(jié)奏的日益變快，致使人們對信息時效性的要求越來越顯著。而借助傳統(tǒng)的廣播媒體來傳輸信息，顯然很難保證信息的時效性，并且傳輸信息時還可能會出現(xiàn)一些問題。而新媒體的出現(xiàn)則很好地彌補了這一不足。

另外，在新媒體環(huán)境下，信息的數(shù)量和種類不斷增加，海量且復(fù)雜的信息，給傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的難度。傳統(tǒng)廣播媒體在獲取信息時，通常需要花費較多的時間與精力，而報道出的內(nèi)容很可能會因為不具備時效性而無法引起社會受眾的關(guān)注，這將對傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展造成很大的阻礙。所以從媒體發(fā)展的角度來看，廣播記者非常有必要積極進行角色轉(zhuǎn)型，通過不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，從而促使廣播媒體行業(yè)煥發(fā)新的發(fā)展活力。

(二)廣播記者角度轉(zhuǎn)型的必要性

對于廣播記者來說，新媒體的出現(xiàn)，在為其提供新的發(fā)展空間的同時，也致使其面臨著新的發(fā)展挑戰(zhàn)。廣播記者若想在人才競爭日益激烈的環(huán)境中獲得一席之地，就需要適應(yīng)新媒體環(huán)境，積極進行角色轉(zhuǎn)型，以此避免自身被時代所淘汰。在傳統(tǒng)廣播媒體下，廣播記者的工作只需要完成采訪與報道，新聞信息收集和整理的時效性很難得到保證，顯然新媒體環(huán)境下如果廣播記者不做出角色轉(zhuǎn)型，那么將嚴(yán)重阻礙自身的職業(yè)發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播記者在進行角色轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)將受眾群體作為核心，不斷地增強自身的職業(yè)能力、新媒體傳播信息的能力以及職業(yè)素養(yǎng)等，從而更好地應(yīng)對新媒體環(huán)境的改變。

四、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型的有效措施

(一)建立較強的責(zé)任心，增強公眾信服力

對于任何一個工作崗位來說，責(zé)任心都是保證工作高效、高質(zhì)量實施的重要前提。其中自然也包括廣播記者這一職業(yè)。為此，在新媒體環(huán)境下，廣播記者在角色轉(zhuǎn)型中，一定要具有較強的責(zé)任心[1]。一方面，廣播記者應(yīng)該為新媒體環(huán)境下自身傳播的每一條信息負(fù)責(zé)，確保信息內(nèi)容足夠準(zhǔn)確。另一方面，廣播記者在轉(zhuǎn)型中，還需要意識到對于自身工作來說，生活與工作為一個統(tǒng)一的整體，日常工作的開展需要融入到生活中，而在日常生活中又需要留意身邊具有報道價值的事件，以此在生活中強化自身的責(zé)任心。

(二)端正工作態(tài)度，積極投入到工作中

在新媒體環(huán)境下，廣播記者若想更好地完成角色轉(zhuǎn)型，就需要增強自身的職業(yè)素養(yǎng)，端正工作態(tài)度，積極投入到工作中。在日常工作中，需積極地收集新聞信息，第一時間掌握新聞線索，準(zhǔn)確地把握整個新聞事件的原委，以此創(chuàng)作出出色的新聞報道，提高信息報道的吸引力[2]。另外，在新媒體環(huán)境下，廣播記者還需要認(rèn)識到自身在信息傳播中的地位合作用，社會受眾也可以成為信息的傳播者，所以在轉(zhuǎn)型中，一定要以正確的態(tài)度對待自身的工作，從而更好地服務(wù)社會受眾。

(三)增強對新聞信息的敏感性

對新聞信息的敏感性是新媒體環(huán)境每一名廣播記者均需要具備的一個職業(yè)素質(zhì)。相對于新媒體來說，廣播媒體更新新聞信息的速度較慢，其很難在新媒體環(huán)境下長足地發(fā)展下去[3]。為此，廣播記者在隨著新媒體時代的到來進行角色轉(zhuǎn)型時，應(yīng)積極地提高自身對新聞信息的敏感性，可以在海量的信息中，第一時間察覺到具有報道價值的信息，并及時收集一手資料，準(zhǔn)確地把握時機進行信息報道，以此吸引更多的受眾群體，從而更好地助推廣播媒體的發(fā)展。

(四)加強對新媒體的了解和掌握

在新媒體環(huán)境下，廣播記者在角色轉(zhuǎn)型中還需要加強對新媒體的了解和掌握，做到知己知彼，只有這樣才能夠在新媒體與傳統(tǒng)的廣播媒體更好的融合[4]。以往廣播記者在進行信息收集時，通常需要攜帶體積和重量均較大的設(shè)備，并且操作起來較為煩瑣，所以工作的效率難以得到保障。而新媒體環(huán)境下，廣播記者只需要攜帶手機或者電腦等輕便的設(shè)備，就可以輕松、高效地完成信息的收集。為此，廣播記者一定要多了解和學(xué)習(xí)操作各種新媒體設(shè)備的方法與技巧，以此在工作中更加靈活地運用這些設(shè)備。

(五)以社會現(xiàn)實為主要切入點

在新媒體環(huán)境下，信息數(shù)量和種類變得更加繁多和復(fù)雜，一些時候很難確保傳播的信息與實際情況完全相符。所以廣播記者在進行角色轉(zhuǎn)型的過程中，一定要以社會現(xiàn)實為切入點進行信息的收集、編輯和傳遞。第一，在進行信息報道的過程中，不可以為了吸引社會受眾的關(guān)注，而故意對事件的情況進行夸大，其中包括引發(fā)事件的原因、事件的整個經(jīng)過以及最終的結(jié)果[5]。第二，不可以單純地為了保證信息報道的時效性，而不深入地收集信息，這樣很容易導(dǎo)致信息報道過于片面，甚至有失真實性。第三，新媒體環(huán)境下，現(xiàn)場記者與信息編輯人員通常為兩名工作人員，為了保證報道信息與現(xiàn)實情況相符，就需要兩者之間加強溝通，共同保證信息的真實性與客觀性。

(六)大力弘揚和宣傳社會正能量

在新媒體環(huán)境下，廣播記者在進行角色轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)積極地打破以往的思維理念，隨著時代的發(fā)展建立起創(chuàng)新思維，從不同的角度向社會受眾大力弘揚和宣傳社會正能量。并且要以社會受眾為中心，多生產(chǎn)一些與其需求和喜愛相符的新聞[6]。

(七)加強團隊合作，共同進行角色轉(zhuǎn)型

在新媒體環(huán)境下，廣播記者在進行角色轉(zhuǎn)型的過程中，一定要認(rèn)識到僅憑借自身的力量是很難實現(xiàn)的，所以一定要加強團隊合作，共同進行角色轉(zhuǎn)型，尤其是在信息鋪天蓋地席卷而來的今天，更加需要廣播記者相互溝通、協(xié)調(diào)和激勵，更好地完成新聞報道工作，在實現(xiàn)共同轉(zhuǎn)型的同時，增強新聞報道的吸引力，提高社會受眾的滿意度。

隨著新媒體時代的到來，傳播信息的渠道、發(fā)布信息的平臺不斷涌現(xiàn)，這也給廣播記者的轉(zhuǎn)型帶來了新的難度，新聞記者若想生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞報道，往往需要利用文字、圖像、視頻以及動畫等相結(jié)合的方式[7]。廣播記者在收集新聞信息的過程中，通常需要做好攝像、筆記、錄音和拍照等工作，即便廣播記者具有超高的專業(yè)能力，其往往也不能夠獨立地完成這些任務(wù)。而相對于信息收集來說，編輯工作更為繁雜，并且對細致性的要求更高。在新媒體環(huán)境下，廣播記者還需要保證信息報道的時效性。所以一定要加強與其他人員之間的合作，清晰地劃分各自的職責(zé)，同時每個人都應(yīng)該在自身的工作領(lǐng)域，不斷地進行創(chuàng)新突破，不斷地提高和完善自我，相互促進，從而實現(xiàn)共同轉(zhuǎn)型。

(八)加強對工作方法的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，如果廣播記者繼續(xù)沿用以往的工作方法，勢必會慢慢地被時代所淘汰。因此，其在進行角色轉(zhuǎn)型的過程中，需要重點做好的一項內(nèi)容就是加強對工作方法的創(chuàng)新。在這一過程中，廣播記者應(yīng)該認(rèn)識到自身已經(jīng)由以往的信息傳播者，轉(zhuǎn)變成為社會受眾的服務(wù)者，為此，可以利用新媒體在互動方面表現(xiàn)出來的優(yōu)勢，加強與受眾群體之間的互動，以此在了解受眾群體對廣播媒體需求的同時，征集廣大受眾對自身的建議和意見，并以此為基礎(chǔ)，對自身的工作方法進行創(chuàng)新[8]。例如，根據(jù)廣大受眾的需求和建議，在微信平臺上開設(shè)公眾號，并在公眾號中設(shè)置新聞線索征集模塊，受眾可以將自己發(fā)現(xiàn)的新聞線索上傳到公眾號的該模塊內(nèi)，廣播記者通過走訪調(diào)查等，確定新聞線索的真實性與價值性后，為線索提供者發(fā)放相應(yīng)的物質(zhì)獎勵。利用該方式調(diào)動社會受眾參與新聞信息收集的積極性，這樣不單單可以緩解廣播記者的工作壓力，同時還可以增強受眾群體的黏性。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣播記者在進行角色轉(zhuǎn)型的過程中，一定要注重增強自身的責(zé)任心，為報道的每一條信息負(fù)責(zé)，同時還需要端正工作態(tài)度，提高自身對新聞信息的敏感性，將社會現(xiàn)實作為工作的切入點，保證收集信息的真實性與客觀性。同時，還需要大力地傳播社會正能量，通過對新媒體的研析和對工作方法的創(chuàng)新，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，以此在促使廣播媒體行業(yè)發(fā)展的同時，更好地推動自身的職業(yè)發(fā)展。