摘 要：基于對(duì)新媒體環(huán)境下老字號(hào)企業(yè)面臨的困境分析，本文從不同角度闡述了一些成功的品牌活化實(shí)踐，包括加強(qiáng)數(shù)字營銷、強(qiáng)化品牌感知、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)等，旨在幫助企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)發(fā)展。本文通過研究新媒體時(shí)代老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌態(tài)度和品牌感知的影響發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌態(tài)度和感知都具有積極影響，受眾品牌人格感知也對(duì)受眾品牌態(tài)度產(chǎn)生了重要影響。最后，本文提出綜合運(yùn)用多種形式與消費(fèi)者有效交流、準(zhǔn)確定位新媒體平臺(tái)并制定有效傳播、開展差異化競(jìng)爭(zhēng)突出品牌個(gè)性等策略，有助于提升老字號(hào)品牌在新媒體時(shí)代的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌活化。

關(guān)鍵詞：老字號(hào)品牌活化策略；新媒體時(shí)代；品牌傳播；受眾品牌態(tài)度；消費(fèi)者品牌感知

本文索引：陸國紅.<變量 2>[J].中國商論，2024（07）：-077.

中圖分類號(hào)：F279.23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）04（a）--04

1 引言

當(dāng)前，老字號(hào)品牌普遍面臨著工藝落后、技藝流失、品牌經(jīng)營意識(shí)淡薄、媒體推廣媒介單一、品牌文化創(chuàng)新乏力、專業(yè)人才缺乏等問題，老字號(hào)品牌的發(fā)展前景十分嚴(yán)峻。新媒體的快速發(fā)展和廣泛運(yùn)用使傳統(tǒng)營銷手段和傳播格局被不斷打破，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與模式被改變，層出不窮的營銷手段，使老字號(hào)等傳統(tǒng)品牌面臨著品牌老化等挑戰(zhàn)。原本采用傳統(tǒng)線下購物模式的老字號(hào)品牌開始走入困境，老一代消費(fèi)者未能很快適應(yīng)這種巨大變遷的媒介傳播環(huán)境，年輕一代消費(fèi)者已成為新生力量，在品牌和購物的側(cè)重點(diǎn)上有著獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)，在價(jià)值觀上也有其獨(dú)立性。而傳統(tǒng)品牌在老一代消費(fèi)者退出后，固定消費(fèi)群體不斷流失，年輕的消費(fèi)群體也未能及時(shí)彌補(bǔ)，老品牌市場(chǎng)就日漸萎縮，品牌更新活化勢(shì)在必行。

研究表明，通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播可以提高受眾對(duì)老字號(hào)品牌的態(tài)度。新媒體時(shí)代下的品牌傳播，通過有針對(duì)性的內(nèi)容和互動(dòng)形式，增加了受眾對(duì)品牌的認(rèn)同感和喜好程度。此外，老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌感知也產(chǎn)生了積極影響。通過品牌故事、品牌形象塑造和品牌傳播的多樣化方式，受眾對(duì)品牌的感知更加全面深入，增強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度和親和力。受眾對(duì)老字號(hào)品牌態(tài)度的積極影響與品牌感知的積極影響相互作用，形成了一種良性循環(huán)的關(guān)系。

研究發(fā)現(xiàn)，受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響也非常重要。新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌傳播可以塑造品牌個(gè)性和品牌形象，使受眾對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和傾向。受眾對(duì)品牌人格的感知會(huì)影響其對(duì)品牌的態(tài)度，從而促使其產(chǎn)生購買行為。因此，在新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌傳播不僅需要注重品牌態(tài)度和品牌感知的影響，還需重視品牌人格感知的作用。

新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌傳播能夠積極影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度。消費(fèi)者通過接觸和參與品牌傳播活動(dòng)，提高對(duì)品牌的認(rèn)知和喜好，并對(duì)品牌產(chǎn)生了積極的情感體驗(yàn)。此外，消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)對(duì)品牌態(tài)度具有重要影響。消費(fèi)者通過實(shí)際使用和接觸品牌，獲得的品牌體驗(yàn)?zāi)軌蜻M(jìn)一步加強(qiáng)其品牌態(tài)度和忠誠度。

綜上所述，通過加強(qiáng)數(shù)字營銷、強(qiáng)化品牌感知、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)等關(guān)鍵點(diǎn)，老字號(hào)品牌可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)品牌活化。

2 基于新媒體的老字號(hào)品牌傳播理論分析

2.1 新媒體時(shí)代老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響

一切商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，最終歸結(jié)為品牌之爭(zhēng)。看不見的品牌價(jià)值，決定了看得見的產(chǎn)品價(jià)值。品牌的價(jià)值，在于消費(fèi)者認(rèn)知。在新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌態(tài)度具有重要影響。

首先，老字號(hào)品牌傳播能夠增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的態(tài)度。傳統(tǒng)的老字號(hào)品牌在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣，能夠提高品牌的知名度和認(rèn)可度，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和喜愛程度。通過有效的傳播策略，老字號(hào)品牌可以加強(qiáng)與受眾之間的情感聯(lián)系，建立起穩(wěn)固的品牌態(tài)度。

其次，老字號(hào)品牌傳播能夠改變受眾對(duì)品牌的態(tài)度。通過新媒體平臺(tái)的廣泛傳播和多樣化的形式，老字號(hào)品牌可以傳達(dá)出與傳統(tǒng)形象不同的品牌形象，從而改變受眾對(duì)品牌的刻板印象和偏見。比如，通過在新媒體上發(fā)布品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品、顧客見證等內(nèi)容，老字號(hào)品牌可以呈現(xiàn)出活力，激發(fā)受眾對(duì)品牌的興趣，從而改變受眾的品牌態(tài)度。

另外，老字號(hào)品牌傳播可以加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的信任。新媒體時(shí)代，信息的快速傳播和大量信息的存在導(dǎo)致受眾面臨信息過載和真實(shí)性問題。老字號(hào)品牌通過在傳播過程中注重真實(shí)性、提供可靠的信息來源等方式，可以增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的信任感。受眾對(duì)品牌的信任感會(huì)對(duì)其品牌態(tài)度產(chǎn)生積極影響，促使消費(fèi)者更加傾向于購買和支持老字號(hào)品牌。

綜上所述，新媒體時(shí)代下老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌態(tài)度具有積極影響。老字號(hào)品牌通過加強(qiáng)品牌的知名度和認(rèn)可度、改變品牌形象并增加受眾對(duì)品牌的信任，能夠提升受眾對(duì)品牌的態(tài)度。這些結(jié)論對(duì)于老字號(hào)品牌在新媒體時(shí)代制定傳播策略具有重要意義，可以幫助品牌提升傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌活化。

2.2 新媒體時(shí)代老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌感知的影響

在新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌感知有著重要影響。消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的老化，是企業(yè)最大的危險(xiǎn)所在。本文通過對(duì)相關(guān)理論的分析和研究，可以得出以下結(jié)論。

首先，老字號(hào)品牌的傳播對(duì)受眾的品牌感知有積極影響。一方面，老字號(hào)品牌傳播能夠增加受眾對(duì)品牌的注意力和認(rèn)知程度，使品牌在受眾心目中形成鮮明的形象和印象。另一方面，通過有效的傳播策略和手段，老字號(hào)品牌可以傳遞品牌的核心價(jià)值和文化內(nèi)涵，從而引發(fā)受眾的情感共鳴和品牌認(rèn)同，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的感知。

其次，老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾的品牌感知還能影響其品牌態(tài)度。品牌感知是形成受眾品牌態(tài)度的重要基礎(chǔ)，通過品牌傳播引起受眾對(duì)品牌的感知和認(rèn)知，進(jìn)而影響其對(duì)品牌的態(tài)度和評(píng)價(jià)。具體來說，如果品牌傳播能夠成功地傳遞品牌的獨(dú)特價(jià)值和亮點(diǎn)，引起消費(fèi)者的興趣和好感，加強(qiáng)品牌在受眾心目中的形象和認(rèn)同度，那么受眾的品牌態(tài)度就會(huì)呈現(xiàn)積極的趨勢(shì)。同時(shí)，如果品牌傳播能夠有效地處理問題和危機(jī)，積極回應(yīng)受眾關(guān)切和需求，樹立品牌的公信力和形象，那么受眾的品牌態(tài)度也會(huì)受到積極影響。

最后，除老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌感知的影響外，受眾品牌人格感知也對(duì)受眾品牌態(tài)度產(chǎn)生了重要影響。受眾對(duì)品牌的人格感知是指將品牌視為具有某種人格特質(zhì)和特征的實(shí)體，并據(jù)此對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)和態(tài)度形成。老字號(hào)品牌傳播能夠通過塑造品牌形象和傳遞品牌故事，激發(fā)受眾對(duì)品牌的人格感知和情感認(rèn)同，進(jìn)而影響受眾對(duì)品牌的態(tài)度和行為。

綜上所述，新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌感知和品牌態(tài)度具有重要影響。為了有效提升品牌傳播效果，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌傳播的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐探索，注重傳播策略的創(chuàng)新和有效性評(píng)估，通過多種形式與受眾進(jìn)行有效交流。

2.3 新媒體時(shí)代受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響

傳統(tǒng)的老字號(hào)品牌在新媒體時(shí)代面臨著諸多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和實(shí)現(xiàn)商業(yè)發(fā)展，企業(yè)需要進(jìn)行品牌活化策略的研究與實(shí)踐，其中，受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響尤為重要。

新媒體時(shí)代，受眾對(duì)品牌的人格感知在其形成品牌態(tài)度的過程中起著重要作用。人們將品牌視為具有人格特質(zhì)的存在，并根據(jù)品牌表現(xiàn)出的人格特質(zhì)來評(píng)價(jià)和對(duì)待品牌。當(dāng)受眾認(rèn)為品牌具有積極的人格特質(zhì)時(shí)，往往會(huì)對(duì)該品牌抱有積極態(tài)度。

研究表明，受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，受眾認(rèn)知到品牌具有積極的人格特質(zhì)時(shí)，他們會(huì)對(duì)該品牌抱有積極的態(tài)度。品牌的人格特質(zhì)可以包括可靠性、可信度、誠實(shí)性、友善性等，當(dāng)受眾認(rèn)為品牌在這些方面表現(xiàn)出積極的特質(zhì)時(shí)，他們會(huì)將其視為可靠和值得信賴的品牌，并對(duì)其抱有積極的態(tài)度。

第二，受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響還體現(xiàn)在品牌認(rèn)同上。當(dāng)受眾對(duì)品牌的人格特質(zhì)感知較高時(shí)，他們更容易認(rèn)同該品牌，并且對(duì)該品牌抱有積極態(tài)度。品牌的人格特質(zhì)可以讓受眾產(chǎn)生共情和認(rèn)同感，從而促使其更加愿意接受和支持該品牌。

第三，受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響還體現(xiàn)在情感認(rèn)知上。品牌的人格特質(zhì)會(huì)在受眾中引起情感共鳴，從而影響其對(duì)品牌的態(tài)度。當(dāng)品牌能夠通過傳遞特定的人格特質(zhì)來觸動(dòng)受眾的情感，激發(fā)他們與品牌之間的情感互動(dòng)，就能積極影響受眾對(duì)品牌的態(tài)度。

為了進(jìn)一步研究受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響，可以采用問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查等方式。本文通過收集和分析受眾對(duì)品牌人格感知和品牌態(tài)度的數(shù)據(jù)，可以驗(yàn)證受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響機(jī)制，并為品牌活化策略的制定提供科學(xué)依據(jù)。

綜上所述，受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度具有重要影響。品牌在新媒體時(shí)代應(yīng)注重塑造積極的品牌人格特質(zhì)，通過傳遞和表達(dá)這些特質(zhì)，促使受眾對(duì)品牌抱有積極的認(rèn)同和態(tài)度。這對(duì)于實(shí)施品牌活化策略、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

3 新媒體時(shí)代下老字號(hào)品牌傳播策略分析

3.1 通過多樣化營銷形式，與消費(fèi)者有效交流

新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌傳播策略分析中，綜合運(yùn)用多種形式，與消費(fèi)者有效交流是非常重要的一項(xiàng)策略。通過多種形式的傳播，老字號(hào)品牌能夠更好地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流，增強(qiáng)品牌影響力，提升消費(fèi)者品牌態(tài)度。

首先，老字號(hào)品牌可以利用新媒體平臺(tái)搭建自己的官方網(wǎng)站或者開設(shè)社交媒體賬號(hào)。通過發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品推廣、互動(dòng)活動(dòng)等內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行有效交流。既提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和了解度，又增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和信任感。

其次，老字號(hào)品牌可以利用在線直播、短視頻等新媒體形式，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過直播帶貨、產(chǎn)品展示、用戶互動(dòng)等方式，將消費(fèi)者參與到品牌的過程中，營造更加真實(shí)、親近的品牌形象。

最后，老字號(hào)品牌可以借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推廣。通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為分析，了解消費(fèi)者的需求和喜好，針對(duì)性地推送信息和產(chǎn)品，提高傳播效果和消費(fèi)者響應(yīng)度。

此外，與消費(fèi)者有效交流還需要注重品牌形象的維護(hù)和提升。品牌形象的塑造離不開消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。老字號(hào)品牌可以通過傳統(tǒng)媒體的合作、文化活動(dòng)的參與以及公益事業(yè)的支持等方式，提升自身的社會(huì)形象，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

綜上所述，綜合運(yùn)用多種形式（見表1），與消費(fèi)者有效交流是新媒體時(shí)代下老字號(hào)品牌傳播策略中的重要一環(huán)。通過利用新媒體平臺(tái)、在線直播、個(gè)性化推廣等方式，老字號(hào)品牌能夠更好地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流，增強(qiáng)品牌影響力，提高消費(fèi)者品牌態(tài)度。這對(duì)于老字號(hào)品牌在新媒體時(shí)代的傳播效果和品牌活化具有重要意義。

3.2 準(zhǔn)確定位新媒體平臺(tái)，制定有效傳播策略

在新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就需要對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，制定有效的傳播策略。首先，對(duì)于不同的新媒體平臺(tái)，老字號(hào)品牌需要根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播目的的差異性，進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。

在準(zhǔn)確定位新媒體平臺(tái)時(shí)，首先需要對(duì)各個(gè)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)、受眾屬性和傳播效果進(jìn)行深入研究。例如，在微博和微信等社交媒體平臺(tái)，通過粉絲互動(dòng)、內(nèi)容傳播等方式提高品牌知名度和口碑。同時(shí)，視頻平臺(tái)如抖音、快手等更適合通過視覺化內(nèi)容吸引用戶的注意力。此外，還可以考慮與一些有影響力的自媒體合作，通過其渠道傳播品牌信息。

在準(zhǔn)確定位后，制定有效的傳播策略至關(guān)重要。首先，在傳播內(nèi)容上，老字號(hào)品牌需要定期更新有價(jià)值的內(nèi)容，以吸引用戶的關(guān)注并提高品牌知名度。內(nèi)容可以包括與該品牌相關(guān)的歷史故事、傳統(tǒng)工藝技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等。同時(shí)，還可以通過與消費(fèi)者互動(dòng)，了解其需求和意見，提供有針對(duì)性的服務(wù)和產(chǎn)品。

其次，在傳播渠道上，老字號(hào)品牌需要全面利用多種形式與消費(fèi)者有效交流。KOL（意見領(lǐng)袖）發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢(shì)，能夠有效地消解企業(yè)與受眾之間的溝通障礙。為此，可以增設(shè)品牌運(yùn)營與推廣團(tuán)隊(duì)，打造“準(zhǔn)網(wǎng)紅”與 KOL，拉近KOL與老字號(hào)品牌文化傳播之間的緊密度，直至將潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成忠實(shí)消費(fèi)者。除了在社交媒體平臺(tái)上開設(shè)品牌賬號(hào)并通過發(fā)布內(nèi)容與用戶互動(dòng)外，還可以通過線下活動(dòng)、參加展覽會(huì)等方式與消費(fèi)者面對(duì)面交流，增強(qiáng)品牌形象和用戶黏性。

最后，在傳播效果上，老字號(hào)品牌需要不斷優(yōu)化傳播策略，并通過數(shù)據(jù)收集和分析來評(píng)估傳播效果。要讓年輕人愛上老字號(hào)，不能僅僅滿足于“自帶流量”的產(chǎn)品，而是要學(xué)會(huì)“現(xiàn)代表達(dá)”，這種表達(dá)方式符合年輕人的精神需求和生活方式。老字號(hào)品牌可以在社交媒體上通過用戶留言、分享、點(diǎn)贊等交互指標(biāo)來評(píng)估傳播影響力，進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。

總之，對(duì)新媒體平臺(tái)準(zhǔn)確定位并制定有效的傳播策略，是老字號(hào)品牌在新媒體時(shí)代下活化的關(guān)鍵。品牌需要根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播目的，選擇合適的新媒體平臺(tái)，并通過定期更新有價(jià)值的內(nèi)容、與消費(fèi)者互動(dòng)、優(yōu)化傳播策略等方式，提高品牌知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的活化與發(fā)展。

3.3 差異化運(yùn)營內(nèi)容，突出品牌個(gè)性

在新媒體時(shí)代下，老字號(hào)品牌需要積極開展差異化競(jìng)爭(zhēng)，突出品牌個(gè)性，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。差異化競(jìng)爭(zhēng)能夠幫助老字號(hào)品牌在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的形象，使其更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，老字號(hào)品牌可以通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來突出品牌個(gè)性。與同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品特點(diǎn)和卓越的品質(zhì)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并贏得其忠誠。例如，調(diào)味品老字號(hào)品牌“老恒和”，深耕料酒行業(yè)，根據(jù)不同菜肴的需求，進(jìn)行了原材料選擇、工藝制作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供了豐富的口味體驗(yàn)。老恒和立足國內(nèi)市場(chǎng)，做出了自己的特色，成為全國料酒行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

其次，老字號(hào)品牌可以通過品牌文化的傳達(dá)來突出品牌個(gè)性。品牌文化是品牌所承載的價(jià)值觀念、歷史傳承和文化元素等方面的表達(dá)。通過將品牌的歷史淵源、文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代消費(fèi)者的需求相結(jié)合，可以使老字號(hào)品牌在市場(chǎng)中顯現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性和魅力。例如，老字號(hào)品牌可以通過傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)、品牌故事的宣傳等方式，將品牌文化栩栩如生地展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并情感上與品牌產(chǎn)生連接。

最后，老字號(hào)品牌可以通過與其他品牌開展跨界合作，以突出品牌個(gè)性。老字號(hào)品牌通過與兩個(gè)或多個(gè)不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的品牌進(jìn)行跨界IP協(xié)作營銷，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品之間潛在共有的特性與聯(lián)系，對(duì)品牌重新定位，擴(kuò)展品牌聯(lián)想度，增加品牌的獨(dú)特性和吸引力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。這種合作不僅可以為老字號(hào)品牌帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇，還可以借助其他品牌的影響力和資源，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)企業(yè)品牌活化和市場(chǎng)利潤最大化的營銷效用，加快品牌的活化進(jìn)程。

此外，老字號(hào)品牌可以通過差異化的市場(chǎng)定位來突出品牌個(gè)性。在新媒體時(shí)代，老字號(hào)品牌可以在不同的媒體平臺(tái)上準(zhǔn)確定位自己的目標(biāo)受眾，并制定相應(yīng)的傳播策略。通過選取適合目標(biāo)受眾的媒體渠道、呈現(xiàn)方式和傳播內(nèi)容等，可以增強(qiáng)品牌的個(gè)性魅力，與消費(fèi)者建立良好的互動(dòng)與連接。

總之，開展差異化競(jìng)爭(zhēng)，突出品牌個(gè)性是老字號(hào)品牌在新媒體時(shí)代品牌活化的重要策略。通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)、傳達(dá)品牌文化、差異化市場(chǎng)定位和跨界合作等方式，老字號(hào)品牌可以在市場(chǎng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，實(shí)現(xiàn)品牌活化的目標(biāo)。

4 結(jié)語

綜上所述，“老字號(hào)”既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，也是中國商業(yè)和手工業(yè)發(fā)展過程中保留下來的精品，保護(hù)和傳承歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)老字號(hào)品牌創(chuàng)新發(fā)展，既是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳承，也是對(duì)商業(yè)文化的傳承，更是對(duì)文化自信的一種涵養(yǎng)。本文通過分析新媒體時(shí)代下老字號(hào)品牌傳播對(duì)受眾品牌態(tài)度、品牌感知以及受眾品牌人格感知對(duì)受眾品牌態(tài)度的影響，探索新媒體時(shí)代下老字號(hào)品牌活化策略。老字號(hào)品牌應(yīng)緊緊把握時(shí)代契機(jī)，強(qiáng)化新媒體運(yùn)營，通過多種媒體形式與受眾進(jìn)行有效交流，準(zhǔn)確定位新媒體平臺(tái)并制定具體傳播策略，同時(shí)開展差異化競(jìng)爭(zhēng)，突出品牌個(gè)性，使品牌重新煥發(fā)生機(jī)活力，以實(shí)現(xiàn)品牌的長久發(fā)展。

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