常冉 章海虹

摘要：在社交媒體信息傳播習(xí)慣加劇短平快溝通方式的背景下，研究時(shí)尚產(chǎn)業(yè)背后標(biāo)識(shí)色彩在設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用中對(duì)快速識(shí)別產(chǎn)品品牌、傳遞設(shè)計(jì)氛圍和品牌調(diào)性的作用。文章通過對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大量典型標(biāo)識(shí)色彩的調(diào)研，以及標(biāo)識(shí)色彩在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中不同圈層的應(yīng)用環(huán)節(jié)及設(shè)計(jì)原則等方面進(jìn)行分析?？偨Y(jié)出標(biāo)識(shí)色彩在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原則、維度考量及作用等信息。文章可為后疫情時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)于標(biāo)識(shí)色彩在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的系統(tǒng)設(shè)計(jì)和美學(xué)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：標(biāo)識(shí)色彩；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；設(shè)計(jì)運(yùn)用；創(chuàng)新；圈層

中圖分類號(hào)：TS01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2024）05-0028-04

Abstract：To study the role of logo color in the application of design innovation in the fashion industry in the rapid identification of product brands，the transmission of design atmosphere and brand tonality under the background that the communication habits of social media information are intensifying.A large number of typical logo colors in the fashion industry were investigated，and the application links and design principles of logo colors in different circles in the fashion industry were analyzed.The design principle，dimension consideration and function of logo color in fashion industry design were summarized.This paper can provide reference for the systematic design and aesthetic research of logo color in the design innovation of the fashion industry in the post-epidemic era.

Keywords：Logo color；Fashion industry；Design application；Innovation；Circle

一、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與標(biāo)識(shí)色彩

（一）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的概念

時(shí)尚的概念是隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷變化的，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是通過技能、創(chuàng)意、溝通、消費(fèi)等各種因素，以文化為基礎(chǔ)，以技術(shù)為手段，對(duì)不同的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合、提升、組合而形成的一種較為獨(dú)特的產(chǎn)品和商品運(yùn)作模式，作為一種新的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)新和品牌是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的靈魂和基礎(chǔ)，是推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，刺激消費(fèi)升級(jí)的重要工具。

（二）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的層次

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是單一的產(chǎn)業(yè)，其融合了第二產(chǎn)業(yè)的制造、第三產(chǎn)業(yè)中商業(yè)、媒體、媒介、設(shè)計(jì)等一系列的業(yè)態(tài)，在產(chǎn)業(yè)層次上主要分為：如圖1。

1.核心層：對(duì)人體進(jìn)行裝飾和美化的個(gè)人時(shí)尚用品，包括服飾配套品、鞋帽、皮具，乃至珠寶首飾等。

2.擴(kuò)展層：對(duì)人所生活所處的環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家居用品，包括家居用具，家居裝潢，家居寢具及生活出行用品等。

3.延伸層：對(duì)人所生存和發(fā)展中相聯(lián)系的事物進(jìn)行裝飾和美化的空間環(huán)境時(shí)尚化工程，包括創(chuàng)建時(shí)尚社區(qū)、時(shí)尚街區(qū)、時(shí)尚品牌。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，主要提供個(gè)性化和裝飾性的產(chǎn)品或服務(wù)，以反映人們的審美情趣和消費(fèi)觀念；在產(chǎn)業(yè)特征領(lǐng)域，其強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的創(chuàng)新概念，采用多元文化的價(jià)值觀，根據(jù)社會(huì)生活潮流變化趨勢(shì)，不斷設(shè)計(jì)創(chuàng)新、豐富和發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)目標(biāo)上，為人們帶來更有特色和滿足感的生活，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來可持續(xù)設(shè)計(jì)發(fā)展。

（三）標(biāo)識(shí)色彩

消費(fèi)者對(duì)品牌商品的快速印象有80%來自色彩，品牌及產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)色彩是人們接觸產(chǎn)品最直接的視覺呈現(xiàn)，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在人們心中構(gòu)建辨識(shí)度的第一步，其納入各類設(shè)計(jì)模塊過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分考慮標(biāo)識(shí)色彩在設(shè)計(jì)中充當(dāng)?shù)慕巧c反饋的效應(yīng)，借助不同的設(shè)計(jì)運(yùn)用和搭配增加設(shè)計(jì)創(chuàng)新的獨(dú)特性與差異性，同時(shí)更好地傳達(dá)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)綜合運(yùn)用不同的呈現(xiàn)載體，考慮設(shè)計(jì)的適配性和空間氛圍感，合理地將標(biāo)識(shí)色彩以最佳方式展現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)帶來無形的附加值。

二、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)色彩的運(yùn)用方式-以VALENTINO為例

在當(dāng)今成熟的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中，標(biāo)識(shí)色彩貫穿了每一個(gè)設(shè)計(jì)流程。嚴(yán)格的科學(xué)方法和富有想象力的美學(xué)推動(dòng)了研究成果在產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新運(yùn)用，能引發(fā)情感上的反饋并留下持久的印象[1]。伴隨著龐大市場(chǎng)品牌數(shù)增長(zhǎng)而來的高度雷同性和同質(zhì)化，通過對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中典型品牌的標(biāo)識(shí)色彩提煉與整理，如圖2，標(biāo)識(shí)色彩在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的各層次均有呈現(xiàn)：

（一）標(biāo)識(shí)色彩設(shè)計(jì)的原則

1.獨(dú)特性：獨(dú)特性是圍繞設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)識(shí)在眾多色彩中脫穎而出，具有與眾不同的視覺特性，其具體用來聚焦一個(gè)色調(diào)，投資一個(gè)色號(hào)，并隨著社會(huì)發(fā)展放大專屬的特效，在設(shè)計(jì)中的季度更新、環(huán)境襯托、設(shè)計(jì)管理等持續(xù)煥發(fā)新的魅力，保持設(shè)計(jì)的生命力。

2.延展性：所謂延展性主要指標(biāo)識(shí)色彩在設(shè)計(jì)中的組合延展到各種設(shè)計(jì)應(yīng)用中能夠被很好地認(rèn)知，并具有良好的適配性，為產(chǎn)品開發(fā)和宣傳提供動(dòng)力支持。

3.記憶度：記憶度與前面的獨(dú)特性和辨識(shí)度相聯(lián)系，創(chuàng)造出獨(dú)特、有辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)色彩是設(shè)計(jì)者的終極目標(biāo)。首先要通過標(biāo)識(shí)色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行針對(duì)性的密集投放，使受眾產(chǎn)生特殊印象，觸發(fā)孤立效應(yīng)；其次，色彩標(biāo)識(shí)本身具備獨(dú)特性，使受眾在接觸時(shí)可以放松地用大腦抓住特點(diǎn)，產(chǎn)生記憶。

4.前瞻性：前瞻性指的是設(shè)計(jì)者需要具備對(duì)色彩具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不盲目跟風(fēng)，從標(biāo)識(shí)色彩對(duì)消費(fèi)群體心理變化和流行趨勢(shì)的長(zhǎng)久性著手。明確設(shè)計(jì)背后的目的和原因，追求經(jīng)典的標(biāo)識(shí)色彩設(shè)計(jì)。例如，自19世紀(jì)開始對(duì)顏色進(jìn)行研究以來，藍(lán)色一直是人們的最愛。大多數(shù)人對(duì)藍(lán)色的體驗(yàn)都是積極的。人們聯(lián)想到自然中的藍(lán)天、大海和花朵，都會(huì)使許多人愉悅。

5.簡(jiǎn)潔性：簡(jiǎn)潔是標(biāo)識(shí)色彩設(shè)計(jì)聚焦的核心。簡(jiǎn)潔是保留標(biāo)識(shí)色彩獨(dú)特性的同時(shí)，去掉那些過度形式化的色彩，使標(biāo)識(shí)色彩以清晰的方式呈現(xiàn)，讓標(biāo)識(shí)在傳播中的獨(dú)特性更加突出。如HERMES橙、VALENTINO紅、TIFFANY藍(lán)和CHANEL黑白等。

（二）核心層的標(biāo)識(shí)色彩運(yùn)用

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心層的設(shè)計(jì)中，標(biāo)識(shí)色彩是最為直接和主導(dǎo)的因素。不論是服裝、配飾或包裝給人們最直觀的感受便是整體的顏色，之后是設(shè)計(jì)的輪廓，尺寸等特點(diǎn)，最后是設(shè)計(jì)使用的不同材質(zhì)。核心層中的設(shè)計(jì)載體一般不會(huì)出現(xiàn)同色系以外的顏色呈現(xiàn)，而是結(jié)合標(biāo)識(shí)色彩給予設(shè)計(jì)展現(xiàn)視覺調(diào)性，使核心層對(duì)統(tǒng)一設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范系統(tǒng)起到引導(dǎo)作用。

標(biāo)識(shí)色彩不僅僅是代表了顏色，更是獨(dú)特的品牌文化、品牌故事結(jié)合，注重色彩的延續(xù)性帶給人們獨(dú)特的視覺體驗(yàn)和色彩記憶[2]。在服飾設(shè)計(jì)方面，如圖3、4，VALENTINO2022官網(wǎng)PINK PP系列，標(biāo)識(shí)色作為單色系怎樣呈現(xiàn)在不同材質(zhì)和品類的產(chǎn)品上，極易造成整體色感平淡，是對(duì)設(shè)計(jì)者最大的挑戰(zhàn)。但設(shè)計(jì)者依舊通過單一色彩演繹簡(jiǎn)約的精髓，令服飾配套設(shè)計(jì)的重點(diǎn)回到本身的細(xì)節(jié)。配合款式或面料進(jìn)行的設(shè)計(jì)，多以色彩一致的套裝為主，搭配小面積嫩粉色、珊瑚色作為點(diǎn)綴，形成一種漸變的層次感。而服裝配飾中的鞋帽、皮具等在標(biāo)識(shí)色的基礎(chǔ)上搭配了蝴蝶結(jié)、荷葉邊、花瓣、蕾絲刺繡和歐根紗等面料，裝飾細(xì)節(jié)大量運(yùn)用，通過色彩美學(xué)角度把大面積高亮粉駕馭得毫無壓力。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，作為商品物理屬性的體現(xiàn)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師的心理折射表現(xiàn)最為突出的方面，其包含了眾多內(nèi)涵[3]。標(biāo)識(shí)色彩在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用包括了手提袋、包裝盒、禮盒包裝、化妝品瓶體、手機(jī)殼、日用產(chǎn)品、絲織物等。根據(jù)標(biāo)識(shí)色彩確定總色調(diào)，結(jié)合不同的材質(zhì)、尺寸特點(diǎn)在此基礎(chǔ)上裝飾。如VALENTINO在禮盒包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者基于產(chǎn)品保護(hù)因素，又結(jié)合色彩情感的規(guī)律在包裝外加上一條白色絲織物作為點(diǎn)綴，內(nèi)外盒與LOGO顏色通過紅白對(duì)比達(dá)到調(diào)和整體和諧程度的意向，借助消費(fèi)者審美意識(shí)中特有的價(jià)值觀，從而會(huì)營(yíng)造心情興奮、熱烈、刺激的感覺，“VALTENTINO紅”也幾乎出現(xiàn)在每一季的作品中。霸氣逼人的色彩，讓人舉手投足間都流露出懾人的氣勢(shì)[4]。因此，通過標(biāo)識(shí)色彩的賦予，產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了保護(hù)功能、使用功能和引導(dǎo)功能，如圖5。

（三）擴(kuò)展層的標(biāo)識(shí)色彩運(yùn)用

擴(kuò)展層是建立品牌記憶度的重要輔助層，通過家居用品、擺件、絲織物、掛飾、耳環(huán)、鞋履等搭配核心層設(shè)計(jì)，建立搭配為主的生活輔助設(shè)計(jì)模塊，以標(biāo)識(shí)色為主要標(biāo)志，通過少量輔色將標(biāo)識(shí)色的打造和品牌長(zhǎng)期規(guī)劃充分結(jié)合，建立差異化設(shè)計(jì)策略，凸顯個(gè)性。如圖6、7，VALENTINO絲巾及掛飾產(chǎn)品系列中標(biāo)識(shí)色系的色塊讓人一目了然，總色調(diào)依然明晰，正紅色占據(jù)了圖案的大面積，搭配紅白、紅綠對(duì)比，使得圖案層次感豐富且有秩序，大面積標(biāo)識(shí)色融入花色的運(yùn)用，既抽象又都演繹著隨風(fēng)而動(dòng)的靈氣，突出了品牌設(shè)計(jì)的復(fù)古、典雅、大氣。事實(shí)證明，標(biāo)識(shí)色的綜合運(yùn)用是富有成效和遠(yuǎn)見的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)者努力通過標(biāo)識(shí)色令品牌年輕化，創(chuàng)造了十分成功和受歡迎的設(shè)計(jì)系列。VALTENTINO的設(shè)計(jì)作品不但傳承了品牌半個(gè)世紀(jì)的傳統(tǒng)，同時(shí)亦融合了女性氣質(zhì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的色彩美感。

（四）延伸層的標(biāo)識(shí)色彩運(yùn)用

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，延伸層包括營(yíng)造品牌氛圍的環(huán)境相關(guān)設(shè)計(jì)，其獨(dú)特性會(huì)直接影響到環(huán)境建筑空間的視覺化界面和觀者的體驗(yàn)效果，如櫥窗、秀場(chǎng)、快閃店、時(shí)尚街區(qū)等，標(biāo)識(shí)色彩的加持為品牌調(diào)性和宣傳帶來穩(wěn)定價(jià)值。合理營(yíng)造環(huán)境氛圍能更好地烘托出設(shè)計(jì)背后的意義與內(nèi)涵。標(biāo)識(shí)色彩在空間打造中配合地理環(huán)境、各類設(shè)計(jì)、道具等也會(huì)加深人們的印象。

目前在國(guó)外，品牌賣場(chǎng)非常講究櫥窗展示的設(shè)計(jì)，大量地運(yùn)用空間陳列技術(shù)和標(biāo)識(shí)色彩設(shè)計(jì)、心理學(xué)等手段達(dá)到銷售目的[5]。但在國(guó)內(nèi)除沿海地區(qū)個(gè)別一線品牌以外，多數(shù)品牌對(duì)標(biāo)識(shí)色彩和櫥窗設(shè)計(jì)是不甚講究的，既達(dá)不到要求，又沒有櫥窗陳列概念的運(yùn)用，差距明了，櫥窗展示的標(biāo)識(shí)色彩設(shè)計(jì)與相關(guān)巧妙搭配是關(guān)鍵。以VALENTINO PINK PP紐約櫥窗為例，如圖8，櫥窗內(nèi)部以標(biāo)識(shí)粉色為視覺語言，結(jié)合燈光和樓梯，櫥窗外以標(biāo)識(shí)色點(diǎn)亮紐約第五大道，櫥窗內(nèi)在粉色調(diào)燈光照射下，設(shè)計(jì)者運(yùn)用了色彩中鄰近色，使包袋和服飾配品一目了然成為視覺焦點(diǎn)，觀者會(huì)不自覺將目光鎖定時(shí)尚單品，并留下深刻的印象。如圖9，在VALENTINO PINK PP 2022-2023秋冬系列大秀上，其標(biāo)識(shí)粉色從巴黎秀場(chǎng)蔓延到世界各地，在城市街頭、街角、巴士、快閃店、電話亭、教堂、海岸社區(qū)等再度吸睛。在空間的隔斷和構(gòu)架上，其標(biāo)識(shí)色彩占據(jù)了多數(shù)面積，臺(tái)階、地面的色彩與墻體色彩盡相呼應(yīng)，其次，在天花、燈光、軟裝飾品等色彩也與整體和諧統(tǒng)一，合理利用自然環(huán)境中天空、大海、沙灘的色彩作為搭配，依次完整地展現(xiàn)了主題空間的標(biāo)識(shí)色彩氛圍[6]，以破格的手法呈現(xiàn)粉色世界的異世感，締造獨(dú)一無二的現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)風(fēng)格。

三、標(biāo)識(shí)色彩設(shè)計(jì)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的維度考量

（一）實(shí)用主義之維度

在后疫情時(shí)代和數(shù)字媒體的發(fā)展下，實(shí)用主義對(duì)于設(shè)計(jì)者來講是一種較可靠的方式，這是一種在19世紀(jì)末興起于美國(guó)的哲學(xué)思潮，它本就是一種以結(jié)果導(dǎo)向或是目的導(dǎo)向的功利主義模式。對(duì)于標(biāo)識(shí)色彩來講，其實(shí)則是在消費(fèi)者心理和傳播環(huán)境前提下，依借色彩設(shè)計(jì)樹立起來的品牌形象，持續(xù)抓住消費(fèi)者注意力，在最大限度適配產(chǎn)品范圍內(nèi)，通過色彩裝飾品牌中產(chǎn)品設(shè)計(jì)的搭配和協(xié)調(diào)的色彩辨識(shí)度使消費(fèi)者感知品牌內(nèi)在氣息，通過產(chǎn)生的結(jié)果與實(shí)際影響來加以分析和判斷設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展策略，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來可持續(xù)價(jià)值。

通過對(duì)標(biāo)識(shí)色彩的設(shè)計(jì)原則和運(yùn)用梳理不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)雖然日益傾向于發(fā)展“顏色資產(chǎn)”，但與Hermes、Tiffany等相比，有些品牌卻已不執(zhí)著于長(zhǎng)期綁定一個(gè)標(biāo)識(shí)顏色。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)版圖也將隨著社會(huì)發(fā)展通過標(biāo)識(shí)色彩重新刷新品牌的現(xiàn)代性身份。不論是短線思維或長(zhǎng)久思維，標(biāo)識(shí)色彩的創(chuàng)新都將為設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。例如，VALENTINO紅自1991年開始使用，通過20余年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓潘通為品牌研發(fā)PINK PP粉作為第二標(biāo)識(shí)色，其粉色由67%的玫瑰紅加33%的透光白混合而成，是一種散發(fā)神秘氣息并充滿活力和振奮精神的顏色，其使得品牌不斷出圈，在后疫情時(shí)代扭虧為盈，商業(yè)價(jià)值得到顯著提升。引入第二個(gè)新晉專屬色也為設(shè)計(jì)版圖的發(fā)展開創(chuàng)新紀(jì)元，這一改變將不僅僅體現(xiàn)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心圈層，也將體現(xiàn)在彩妝線為品牌轉(zhuǎn)型提供有利的幫助。

（二）法律保護(hù)之維度

除了市場(chǎng)的瞬息萬變，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變色彩設(shè)計(jì)思維的另一個(gè)原因是品牌很難在法律上“專有”一種常見顏色的商標(biāo)權(quán)。品牌對(duì)顏色的壟斷式征用也一直存在著爭(zhēng)議，不論是站在美學(xué)角度還是商業(yè)角度，顏色的標(biāo)識(shí)和使用對(duì)品牌的設(shè)計(jì)都較為特殊。由于色彩在現(xiàn)實(shí)主義中的需求和大眾市場(chǎng)的流行程度，以及種種顏色色調(diào)的難于辨別，同一色系包含眾多差別很小的顏色，導(dǎo)致區(qū)分困難和標(biāo)識(shí)色重復(fù)，品牌很難在事實(shí)上獨(dú)占色彩的消費(fèi)心智，例如CARTIER酒紅和VALENTINO正紅、TIFFANY淺藍(lán)和CHANUMET海藍(lán)，所以眾多時(shí)尚品牌相繼委托潘通獨(dú)家開發(fā)標(biāo)識(shí)色彩規(guī)避與顏色商標(biāo)相關(guān)的問題，在滿足設(shè)計(jì)原則基礎(chǔ)上打造獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)色彩，得到良好的保障和效應(yīng)，使得標(biāo)識(shí)色彩在設(shè)計(jì)中可以全方位滲透，并通過對(duì)不同地區(qū)，不同藝術(shù)家的合作并賦予色彩文化屬性，幫助人們形成更加感性的認(rèn)識(shí)，因此，激勵(lì)更多人群發(fā)起二次傳播。

四、標(biāo)識(shí)色彩對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的作用

（一）加強(qiáng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的對(duì)內(nèi)統(tǒng)一及對(duì)外區(qū)分

1.統(tǒng)一的設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范系統(tǒng)

每一層設(shè)計(jì)，都是更大整體中的一部分，從標(biāo)識(shí)色彩的構(gòu)思出發(fā)，設(shè)計(jì)者必須站在更大范圍的角度上，給予系統(tǒng)積極正面的效應(yīng)，其功能不是孤立的，也不是離群的。以標(biāo)識(shí)色彩作為系統(tǒng)有機(jī)整體的核心部分，通過系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法中的生命周期法，將設(shè)計(jì)的相互關(guān)聯(lián)模式和共享實(shí)踐達(dá)到創(chuàng)新的目的，其過程中會(huì)考慮到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)理論和品牌化發(fā)展。所以標(biāo)識(shí)色彩為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的各層設(shè)計(jì)提供了基石和指導(dǎo)，是一種動(dòng)態(tài)的，需要不斷維護(hù)和跟進(jìn)的規(guī)范系統(tǒng)。

在上文指出的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)層次中，不論是哪個(gè)層次都不可或缺。這是塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)獨(dú)立的重要載體。而這些載體都少不了標(biāo)識(shí)色彩的加持。消費(fèi)者可以通過色彩的不同呈現(xiàn)方式，體驗(yàn)品牌基因、設(shè)計(jì)規(guī)范、多場(chǎng)景應(yīng)用三者結(jié)合的設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范系統(tǒng)，使設(shè)計(jì)的可持續(xù)創(chuàng)新得到更好的認(rèn)知。以生命周期法解釋標(biāo)識(shí)色彩作為主導(dǎo)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)為例，首先，在確定標(biāo)識(shí)色彩之前要通過需求分析階段，品牌所針對(duì)的受眾人群對(duì)于色彩的偏好和禁忌應(yīng)該首先納入考慮的范圍，其次，針對(duì)不同群體有不同的規(guī)范，例如，針對(duì)年輕群體時(shí)，采用沉重壓抑、明度較低的顏色要慎重；針對(duì)女性時(shí)，采用年輕、少女、激情、飽和度高、明度高的色彩；針對(duì)用戶群體很廣時(shí)，就要考慮大眾能接受的色彩或大部分消費(fèi)者喜歡的色彩。其主要是滿足用戶需求，并把這種需求反映到信息系統(tǒng)說明中，其次將色彩通過設(shè)計(jì)原則達(dá)到要求后通過時(shí)尚產(chǎn)業(yè)層次由內(nèi)而外進(jìn)行設(shè)計(jì)試用，在實(shí)施后，由于生命周期較長(zhǎng)，通過實(shí)施運(yùn)用在各載體中進(jìn)行反饋，不斷優(yōu)化標(biāo)識(shí)色在不同形式中的比例、面積、搭配、材質(zhì)配套等，提高標(biāo)識(shí)色彩在后續(xù)設(shè)計(jì)應(yīng)用的成功率。

2.設(shè)計(jì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)思維

（1）逆向操作：一般設(shè)計(jì)者會(huì)通過改善缺點(diǎn)來完成設(shè)計(jì)差異化，但標(biāo)識(shí)色彩本就存在單一色的本質(zhì)特征，殊不知這樣又會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)趨同。所以設(shè)計(jì)者應(yīng)逆向思維：加強(qiáng)優(yōu)點(diǎn)，而逆向操作的另一個(gè)經(jīng)典策略則是“少即是多”。標(biāo)識(shí)色彩的本質(zhì)特征結(jié)合品牌產(chǎn)品、價(jià)值觀、理念分析，再通過設(shè)計(jì)運(yùn)用，將標(biāo)識(shí)色彩傳達(dá)情緒，并喚起用戶對(duì)其正確的感知。經(jīng)研究顯示：降低復(fù)雜性和縮小選項(xiàng)，可以增加設(shè)計(jì)收益的5%-40%，降低成本10%-35%。而這本就可以通過標(biāo)識(shí)色彩的特質(zhì)來滿足在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中不同圈層的應(yīng)用與呈現(xiàn)。

（2）凸顯個(gè)性：個(gè)性是設(shè)計(jì)的標(biāo)簽，標(biāo)識(shí)色彩凸顯的個(gè)性能使品牌在同類中與眾不同，這里標(biāo)識(shí)色彩個(gè)性可以通過STP策略完成，如圖10，每個(gè)品牌都有自己存在的相對(duì)弱勢(shì)區(qū)塊，其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)層次扮演著不同角色，通過標(biāo)識(shí)色彩主攻強(qiáng)勢(shì)的設(shè)計(jì)區(qū)塊來達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)差異化滿足目標(biāo)。其次通過了解目標(biāo)受眾，他們的愛好、社會(huì)經(jīng)歷、心理變化等，通過色彩的感情特征鎖定標(biāo)識(shí)色并與品牌特性契合。最后有了科學(xué)的市場(chǎng)選擇后，通過標(biāo)識(shí)色的不斷應(yīng)用和改進(jìn)，找到合適的品牌個(gè)性。例如：VALENTINO官網(wǎng)通過標(biāo)識(shí)色設(shè)計(jì)特定專區(qū)PINK PP系列，而巧妙避開了在美妝和家居用品的相對(duì)弱勢(shì)區(qū)塊，通過對(duì)女士系列、男士系列、潘通聯(lián)名的配飾系列確定不同的目標(biāo)市場(chǎng)和定位，彰顯獨(dú)特的標(biāo)識(shí)色個(gè)性。

（3）光環(huán)效應(yīng)：光環(huán)效應(yīng)是基于前兩者的基礎(chǔ)而產(chǎn)生的循環(huán)可持續(xù)效應(yīng)，消費(fèi)者喜歡愉悅的體驗(yàn)和難忘的經(jīng)歷。設(shè)計(jì)者要通過標(biāo)識(shí)色彩的應(yīng)用激發(fā)這種愉悅的體驗(yàn)，使之產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)。通過圍繞個(gè)體生活的全方位設(shè)計(jì)，使用戶可以不斷加深對(duì)其品牌設(shè)計(jì)的深刻印象。例如，通過標(biāo)識(shí)色充斥的快閃店、櫥窗、線下派對(duì)、線上數(shù)字沉浸式體驗(yàn)來達(dá)到設(shè)計(jì)效果。

（二）打造設(shè)計(jì)創(chuàng)新載體的多元化搭配

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)創(chuàng)新不能僅僅通過某一層次或某一載體表現(xiàn)，現(xiàn)如今，在數(shù)字技術(shù)的輔助運(yùn)用下，多個(gè)品牌都可根據(jù)標(biāo)識(shí)色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用在線上展示，并且搭配形式多樣化，通過3D沉浸式和線下展覽帶給觀者真實(shí)的感受并獲得心靈和感官的雙重設(shè)計(jì)體驗(yàn)，近兩年品牌的標(biāo)識(shí)色設(shè)計(jì)應(yīng)用搭配可謂是“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，這些設(shè)計(jì)搭配打破了原有人們與傳統(tǒng)產(chǎn)品體驗(yàn)的界限，從根本上改變了設(shè)計(jì)的單一化、同質(zhì)化和銷售問題所在，從被動(dòng)創(chuàng)新變主動(dòng)求變[7]。例如HERMES絲巾系列，除了傳統(tǒng)搭配概念中不同產(chǎn)品之間的搭配，服飾配用品、包裝配織物等。而HERMES絲巾系列運(yùn)用標(biāo)識(shí)色的差異搭配來打造爆款設(shè)計(jì)產(chǎn)品，其橙色系設(shè)計(jì)系列是最火爆的賣點(diǎn)，在同一幅設(shè)計(jì)圖案中，以標(biāo)識(shí)色圖案為主，放置其他3-4幅相對(duì)視覺較弱的配色圖案搭配，凸顯標(biāo)識(shí)色橙色系圖案設(shè)計(jì)，從而引導(dǎo)大眾主要關(guān)注的爆款設(shè)計(jì)，并降低其他配色生產(chǎn)成本。

（三）建立設(shè)計(jì)文化體系和品牌感

文化與設(shè)計(jì)之間始終存在一種互動(dòng)關(guān)系，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是在一定的文化參與下展開和完成的，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性打造和多元化應(yīng)用基于各種時(shí)間、環(huán)境、地域、人群的差異，因此其發(fā)展路徑基本也不同[8]，標(biāo)識(shí)色彩的設(shè)計(jì)動(dòng)力和構(gòu)建是人經(jīng)由外界文化環(huán)境作用而產(chǎn)生的，而標(biāo)識(shí)色彩可以通過物的形式反映人的審美理念和價(jià)值觀念。用鮮艷的、毫無雜質(zhì)的標(biāo)識(shí)色演繹設(shè)計(jì)中表達(dá)的充滿健康靈性、浪漫激情的時(shí)尚生活方式，有必要認(rèn)真對(duì)待色彩所創(chuàng)造的低成本和高附加值的競(jìng)爭(zhēng)力，其在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中也應(yīng)通過色彩體現(xiàn)具有時(shí)代風(fēng)格的文化內(nèi)涵，達(dá)成色彩與物的融合而作為一個(gè)統(tǒng)一的完整體系持續(xù)打造品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)感[9]。

結(jié)語

后疫情時(shí)代，色彩雖不再稀缺，但力量驚人，社交媒體的信息傳播習(xí)慣加劇了短平快式的符號(hào)化溝通，標(biāo)識(shí)色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用不斷增加，以及色彩對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新似乎越來越明顯。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的各類設(shè)計(jì)也一直隨著社會(huì)發(fā)展和人類思想進(jìn)步改善，標(biāo)識(shí)色彩對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的應(yīng)用不僅存在于應(yīng)用，還具有獨(dú)特的美學(xué)特征。與國(guó)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的標(biāo)識(shí)色彩運(yùn)用相比，國(guó)內(nèi)顯而易見地較少考慮其發(fā)揮的價(jià)值。

那么設(shè)計(jì)者如何將標(biāo)識(shí)色彩從設(shè)計(jì)到廣泛應(yīng)用在各類設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式中，使得設(shè)計(jì)創(chuàng)新的可持續(xù)化和利益最大化是值得國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)者思考的。如一味地將多種多樣的色彩濫用在設(shè)計(jì)中或標(biāo)識(shí)色的不恰當(dāng)利用，都會(huì)忽略其標(biāo)識(shí)色彩最單一本質(zhì)的美學(xué)，采取短線思維的做法是不可取的。通過標(biāo)識(shí)色彩衍生的設(shè)計(jì)創(chuàng)新系統(tǒng)和多元化體系，達(dá)到不同載體強(qiáng)化設(shè)計(jì)的效應(yīng)，才能使中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)更好地彰顯和發(fā)展。

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