張幸格

（鄭州圖書館，鄭州 450000）

近年來，基于5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展，催生了一大批新型文化消費(fèi)方式，其中，以體驗(yàn)式文化消費(fèi)、盲盒經(jīng)濟(jì)、云上文化、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）等為代表的新型文化消費(fèi)已經(jīng)成了新的趨勢(shì)。河南作為文化資源大省，搶占新型文化消費(fèi)高地，促進(jìn)河南省文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量健康發(fā)展正逢其時(shí)。

1 新型文化消費(fèi)的內(nèi)涵及主要模式

1.1 新型文化消費(fèi)的內(nèi)涵

文化消費(fèi)是指為滿足人們精神文化需求而采取不同方式消耗文化產(chǎn)品和勞務(wù)的過程，主要是對(duì)享受資料和發(fā)展資料的消費(fèi)[1]。新型文化消費(fèi)是通過體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)性定制、互動(dòng)參與、跨媒介的多感官體驗(yàn)等方式，滿足人們個(gè)性化、多樣化、新奇化的文化需求。它更多的是依托于數(shù)字信息技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)品、文化旅游、文化服務(wù)等傳統(tǒng)文化消費(fèi)的升級(jí)。新型文化消費(fèi)呈現(xiàn)出消費(fèi)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)化、消費(fèi)內(nèi)容差異化、消費(fèi)方式多樣化、消費(fèi)渠道便利化等特點(diǎn)。新型文化消費(fèi)主要包括體驗(yàn)式消費(fèi)、盲盒經(jīng)濟(jì)、云上文化消費(fèi)，以及線上線下一體化消費(fèi)、垂直傳播消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)（IP消費(fèi)）等消費(fèi)模式[2]。

從文化消費(fèi)內(nèi)容來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化消費(fèi)的內(nèi)容更為豐富，人們對(duì)文化的需求更為多元，更加細(xì)化。以水下飛天《祈》為例，該作品以曹植《洛神賦》中的“洛河神女”為藍(lán)本，同時(shí)借鑒敦煌飛天壁畫，利用現(xiàn)代影像技術(shù)在現(xiàn)實(shí)世界展現(xiàn)了“宛若游龍，翩若驚鴻”的夢(mèng)幻神話，給文化消費(fèi)群體帶來了巨大的心靈震撼，也激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景中文化內(nèi)容的自覺探索；從文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，生產(chǎn)商可以通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方式基于海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)和計(jì)算分析，提前預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，自動(dòng)推送并更新人們感興趣的文化內(nèi)容，節(jié)省搜索時(shí)間，實(shí)現(xiàn)供需雙方的有效連接，提升消費(fèi)者的滿意度；從文化消費(fèi)理念看，新型文化消費(fèi)模式下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念呈現(xiàn)自主化和多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)[3]。新的消費(fèi)模式層出不窮，人們渴望更加新奇、獨(dú)特的體驗(yàn)。生產(chǎn)者針對(duì)消費(fèi)者文化消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，根據(jù)他們的個(gè)性自主化，改變了原有的產(chǎn)品業(yè)態(tài)構(gòu)成，也影響了人們的文化消費(fèi)習(xí)慣和選擇，精準(zhǔn)地創(chuàng)造出更適合消費(fèi)者的新型文化消費(fèi)產(chǎn)品。

1.2 當(dāng)前新型文化消費(fèi)的主要模式

培育新型文化消費(fèi)模式需要多方發(fā)力、大膽創(chuàng)新、積極探索。通過梳理發(fā)現(xiàn)目前涌現(xiàn)出的新型文化消費(fèi)模式主要包括體驗(yàn)式文化消費(fèi)、盲盒經(jīng)濟(jì)、云上文化和新型互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)模式。

1.2.1 體驗(yàn)式文化消費(fèi)

當(dāng)前，人們不再滿足于傳統(tǒng)的文化消費(fèi)，更愿意參加參與性和互動(dòng)性比較強(qiáng)的沉浸式的文化體驗(yàn)活動(dòng)，體驗(yàn)式文化消費(fèi)模式應(yīng)運(yùn)而生。體驗(yàn)式文化消費(fèi)能夠滿足人們獨(dú)特、新奇、豐富和多元化的文化需求。在進(jìn)行體驗(yàn)式文化消費(fèi)時(shí)，人們能夠更好地沉浸其中，使身心得到徹底的放松。目前常見的體驗(yàn)式文化消費(fèi)形式包括VR游戲、民俗文化游覽、沉浸式戲劇等。

傳統(tǒng)的文化消費(fèi)更側(cè)重于單向性，是被動(dòng)接受的。比如去圖書館看書、去電影院看電影、觀看文藝演出、收看電視節(jié)目等，這些活動(dòng)不能充分調(diào)動(dòng)人們的主觀能動(dòng)性。而體驗(yàn)式文化消費(fèi)則不同，人們不僅是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，也是文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者。作品背后蘊(yùn)含著獨(dú)特的人生體驗(yàn)和感受。因此，體驗(yàn)式文化消費(fèi)具有唯一性和不可復(fù)制性。在參與體驗(yàn)式文化消費(fèi)的過程中，人們可以享受到更為豐富的多重感官體驗(yàn)，體驗(yàn)到綜合的感官效果。

放眼未來，體驗(yàn)式文化消費(fèi)需要在優(yōu)化體驗(yàn)和培育品牌方面努力。我們要結(jié)合新環(huán)境下人們對(duì)精神文化生活的新需求，創(chuàng)作出形式多元、內(nèi)容豐富、制作精良、文化底蘊(yùn)深厚、可參與性強(qiáng)的文化作品。

1.2.2 盲盒經(jīng)濟(jì)

盲盒最早起源于日本的福袋，能夠滿足人們的好奇心，給消費(fèi)者帶來驚喜和愉悅，近年來，盲盒不僅受到年輕人的追捧，還深受孩子們的喜愛。盲盒經(jīng)濟(jì)也迅速蔓延至各行各業(yè)，如圖書、考古、文創(chuàng)、旅行等，也紛紛掀起了一股“盲盒風(fēng)”。

2019年，河南博物院充分發(fā)揮館藏藏品優(yōu)勢(shì)，緊跟市場(chǎng)潮流，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，將考古發(fā)掘與“拆盒”相結(jié)合，創(chuàng)新研發(fā)了“考古盲盒”，讓消費(fèi)者通過拆盒的方式感受和發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間。隨后，“考古盲盒”在全網(wǎng)迅速走紅，大大提升了河南博物院的知名度和影響力，讓更多人有機(jī)會(huì)了解到河南博大精深的文化，近距離接觸文物，感受歷史的文脈?！翱脊琶ず许?xiàng)目”還榮獲2021“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意重點(diǎn)案例的入選。

盲盒經(jīng)濟(jì)受到追捧后，迅速蔓延到其他行業(yè)，一些問題也隨之出現(xiàn)。比如，個(gè)別商家利用盲盒形式清理庫存，處理劣質(zhì)產(chǎn)品，侵犯消費(fèi)者權(quán)益。作為消費(fèi)者，我們應(yīng)理性消費(fèi)，避免盲目沖動(dòng)，以免被不良商家利用，影響正常生活，給經(jīng)濟(jì)和心理造成負(fù)面影響。要促進(jìn)盲盒經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)出臺(tái)政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，確保盲盒經(jīng)濟(jì)有法可依。

1.2.3 云上文化

新冠病毒傳播期間，為減少人員聚集帶來的安全隱患，人們的文化需求開始轉(zhuǎn)移到線上，出現(xiàn)了“云演出”“云旅游”“云展覽”“云講座”“云電影”“云直播”“云閱讀”等新型文化場(chǎng)景，開啟了文化消費(fèi)的新模式。近年來，鄭州市建成了“鄭州文旅云”平臺(tái)，推動(dòng)了公共文化精準(zhǔn)服務(wù)，其中，“保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化系列講座線上直播活動(dòng)”“2020年鄭州市首屆十佳地標(biāo)打卡地評(píng)選活動(dòng)”“鄭州圖書館暑期活動(dòng)匯總”“鄭州市精品劇目演出活動(dòng)·周末劇場(chǎng)”“2021云上過大年”等專題活動(dòng)深受群眾喜愛。尤其是在新冠病毒傳播期間，在“鄭州文旅云”上開展的文藝作品創(chuàng)作征集、文化服務(wù)、云上大戲、線上網(wǎng)絡(luò)直播等一系列主題活動(dòng)，贏得了市民、網(wǎng)友及全國人民的一致好評(píng)。

1.2.4 新型互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)模式

從目前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)實(shí)踐來看，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生產(chǎn)關(guān)系的重新配置與改變主要體現(xiàn)為新消費(fèi)模式的不斷涌現(xiàn)，其中包括電商平臺(tái)消費(fèi)模式、網(wǎng)絡(luò)直播等。

電商平臺(tái)消費(fèi)模式是文化與科技的融合，與傳統(tǒng)消費(fèi)模式相比更為便捷。它不僅適用于服裝、電子產(chǎn)品、生活用品、圖書文具等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還逐漸延伸至文化旅游、演出娛樂等文化項(xiàng)目。隨著線上消費(fèi)紅利的減少，出現(xiàn)了“線上+線下”一體化消費(fèi)模式，這種模式優(yōu)化了文化消費(fèi)供給，構(gòu)建了新的消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富。自2009年以來，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，包括游戲直播、公共演出、個(gè)人直播等，這種新型互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，為人們的生活帶來了極大的便利，讓人們可以足不出戶地享受文化消費(fèi)帶來的快樂，豐富了人們精神文化體驗(yàn)。

2 河南省新型文化消費(fèi)現(xiàn)狀

2.1 文化新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但整體占比并不高

隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，新型文化消費(fèi)迅猛發(fā)展，成為推動(dòng)河南省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和河南統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，全國文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過16.5萬億元，比2021年增加1 698億元，河南省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4 865.1億元，比2021年減少110.7億元，約占全國文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的3%；全國文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50 106億元，比2021年增長(zhǎng)6.7%，占全部文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的30.3%，河南省規(guī)模以上文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入249.1億元，比上年增長(zhǎng)39.4%，約占河南省文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的5.1%。雖然河南省文化新業(yè)態(tài)收入增長(zhǎng)迅速，但在文化產(chǎn)業(yè)中的占比相對(duì)較低，與全國的占比30.3%相比，存在較大差距。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)突出，但整體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力不足

近年來，河南省各地市不斷出臺(tái)新的舉措，助力新型文化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。洛陽市精心打造了“古都夜八點(diǎn)·相約洛陽城”文旅品牌，開封市則著力打造“夜開封·歡樂宋”品牌。2021年，河南衛(wèi)視春晚，元宵、清明、端午系列奇妙的節(jié)目立足傳統(tǒng)文化不斷創(chuàng)新，受到廣泛關(guān)注。同時(shí)，涌現(xiàn)出了“唐宮小姐姐”“洛神水賦”等多個(gè)文化名片。河南博物院的“考古盲盒”在互聯(lián)網(wǎng)上取得了巨大成功，極大地彰顯了河南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過“行走河南，讀懂中國”系列活動(dòng)，向全世界推介河南燦爛的文化。

但與沿海發(fā)達(dá)省份相比，無論是文化市場(chǎng)、文化企業(yè)發(fā)展還是新型文化品牌塑造，河南省仍存在較大差距。從整體上看，河南省的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力有待進(jìn)一步提高。

2.3 文化底蘊(yùn)深厚、資源豐富，但缺乏時(shí)尚的現(xiàn)代表達(dá)方式

河南擁有悠久的文化歷史，自黃河文明發(fā)源以來，河南在中國歷史發(fā)展中扮演著重要的角色。中原文明的深厚底蘊(yùn)為河南在文化領(lǐng)域的挖掘提供了豐富的市井、朝堂、江湖等諸多門類的元素供給。憑借著深厚的歷史底蘊(yùn)，河南有能夠容納各類文化進(jìn)行創(chuàng)新嘗試的土壤。

然而，目前河南省對(duì)這些文化資源的內(nèi)涵挖掘不夠，沒有打造出吸引游客的場(chǎng)景，沒有形成健康完整的新型文化市場(chǎng)生態(tài)鏈，即使是一些文物價(jià)值很高的景點(diǎn)，也不足以吸引外地消費(fèi)者。因此，河南省作為文化大省還沒有成為文化強(qiáng)省。以鞏義市為例，作為杜甫故里，其知名度遠(yuǎn)遜于成都市的杜甫草堂，鮮為人知，文化資源的利用不足。

3 制約河南省發(fā)展新型文化消費(fèi)的因素

3.1 優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供應(yīng)不足

當(dāng)前，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的涌現(xiàn)，居民對(duì)新型文化消費(fèi)有了更高的需求。然而，存在優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不足、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。城市居民相對(duì)而言有較豐富的文化產(chǎn)品可選擇，而農(nóng)村居民的業(yè)余文化活動(dòng)主要集中在傳統(tǒng)的休閑娛樂活動(dòng)，如看電視、打麻將、看手機(jī)視頻、喝酒閑聊、打牌、下棋等傳統(tǒng)休閑娛樂活動(dòng)[4]，大部分地區(qū)還面臨文化消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)渠道不足的尷尬境地。雖然河南省絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了綜合文化站，但只是開展一些日常管理與宣傳性工作，一些成立較早或經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的文化站結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、設(shè)備落后，多數(shù)已經(jīng)流于形式。農(nóng)家書屋雖然在各個(gè)行政村基本上實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，但也存在發(fā)展不均衡，書籍不豐富的問題。戲曲下鄉(xiāng)、文藝下鄉(xiāng)和講座培訓(xùn)等“文化下鄉(xiāng)”活動(dòng)由各級(jí)政府主導(dǎo)，但普及程度相對(duì)較低。由于優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不足，難以滿足人們多元而又豐富的文化消費(fèi)需求。

3.2 居民文化消費(fèi)意愿較低

由于收入水平的制約，加上受傳統(tǒng)觀念的影響，居民文化消費(fèi)比較保守。特別是在農(nóng)村地區(qū)，由于公共保障體系的作用有限，各項(xiàng)文化事業(yè)和文化市場(chǎng)不健全，農(nóng)民的文化消費(fèi)意愿更低。一些農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了嚴(yán)重的“空心化”現(xiàn)象，缺乏文化消費(fèi)的主力，文化產(chǎn)品供給和文化消費(fèi)活動(dòng)出現(xiàn)萎縮。由于對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不深入、重視不夠，缺乏相關(guān)政策措施，文化消費(fèi)一直被視為一種“軟需求”，受到冷落。許多人形成了“免費(fèi)”娛樂消費(fèi)的觀念，消費(fèi)意識(shí)較為被動(dòng)，具有較強(qiáng)的依賴性和保守性[5]。因此，在缺乏高質(zhì)量文化產(chǎn)品的地區(qū)，我們需要加強(qiáng)引導(dǎo)，逐步提升文化消費(fèi)意愿，挖掘消費(fèi)潛力。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，河南省的文化消費(fèi)市場(chǎng)有巨大的潛力。城鎮(zhèn)居民在滿足正常生活需求后，會(huì)選擇更高層次的教育消費(fèi)、城鎮(zhèn)周邊游等文化娛樂消費(fèi)，公共文化服務(wù)體系也在不斷完善。

3.3 文化消費(fèi)平臺(tái)覆蓋范圍有限

隨著新技術(shù)不斷發(fā)展，信息技術(shù)賦能各個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在逐步與線上平臺(tái)融合，河南省應(yīng)積極探索覆蓋全省的文化惠民消費(fèi)平臺(tái)，為市民提供便捷的服務(wù)。然而，目前河南省在新型文化消費(fèi)融合方面進(jìn)展較慢，城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡、區(qū)域文化發(fā)展不平衡的問題影響了文化消費(fèi)的覆蓋面，現(xiàn)有的文化消費(fèi)平臺(tái)覆蓋面有限，無法滿足居民的文化需求。此外，存在信息數(shù)字鴻溝，文化消費(fèi)供給與需求之間的信息不對(duì)稱。每年涌現(xiàn)大量的文化產(chǎn)品，但由于信息不均衡，人們?cè)谖幕M(fèi)方面無法得到充分滿足。新型文化消費(fèi)領(lǐng)域存在著“過?！迸c“短缺”并存的問題，文化消費(fèi)平臺(tái)無法實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)區(qū)域的覆蓋。

4 立足河南，探索發(fā)展新型文化消費(fèi)模式的路徑

鑒于河南省當(dāng)前的文化消費(fèi)現(xiàn)狀，河南省應(yīng)立足現(xiàn)實(shí)，充分發(fā)揮文化大省的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)新型文化消費(fèi)的潛力，為河南省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供助力。

4.1 發(fā)展壯大文化市場(chǎng)，豐富新型文化產(chǎn)品供給

新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和融合能力，河南作為創(chuàng)新資源相對(duì)貧乏的省份，應(yīng)注重創(chuàng)新能力建設(shè)，加強(qiáng)創(chuàng)新人才引進(jìn)和培養(yǎng)。同時(shí)，要深入挖掘和培育本地的創(chuàng)新資源和科技優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。在發(fā)展過程中，科技應(yīng)先行，運(yùn)用新理念融合新科技，優(yōu)化河南的文化產(chǎn)業(yè)，加快體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[6]。充分運(yùn)用數(shù)字化和智能化技術(shù)手段，以打造強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)河南傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，逐步推出一批有發(fā)展前景的重點(diǎn)文化項(xiàng)目，積極參與國家和區(qū)域性的文化產(chǎn)業(yè)重大招商活動(dòng)，結(jié)合上級(jí)政策，加大對(duì)新型文化企業(yè)的政策和資金扶持。此外，還要壯大現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支撐。

深入挖掘消費(fèi)者潛在需求，加快推進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新研究。當(dāng)前，人們對(duì)文化的需求更加多元化，根據(jù)居民的文化需求，我們可以依靠科技，運(yùn)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，打造沉浸式文化產(chǎn)品，以提高消費(fèi)者參與文化消費(fèi)的積極性，推動(dòng)文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，我們也要支持圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館等公共文化事業(yè)單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，提升新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)氛圍和環(huán)境[7]。

4.2 完善公共文化服務(wù)體系，激發(fā)居民文化消費(fèi)潛力

當(dāng)前人民生活水平都有了極大提高，在一些不發(fā)達(dá)、偏遠(yuǎn)地區(qū)的文化服務(wù)體系建設(shè)應(yīng)該得到充分重視。要?jiǎng)?chuàng)新模式手段，推進(jìn)文化服務(wù)供給改革，充分利用新模式精準(zhǔn)對(duì)接群眾的文化需求，打造科學(xué)合理、覆蓋廣泛、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的公共文化服務(wù)體系。

加強(qiáng)宣傳教育，引導(dǎo)人們逐步樹立積極向上的文化消費(fèi)理念。根據(jù)居民的新需求，精準(zhǔn)打造文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，提供個(gè)性化、體驗(yàn)式的文化產(chǎn)品和服務(wù)[8]，讓新型文化消費(fèi)模式成為主流，成為時(shí)尚，形成需求與產(chǎn)業(yè)共進(jìn)的良性互動(dòng)。同時(shí)，積極探索文化消費(fèi)季的引領(lǐng)作用，通過文化消費(fèi)季模式推動(dòng)新型文化消費(fèi)的廣泛普及。還要積極開展文化消費(fèi)補(bǔ)貼工作，統(tǒng)籌規(guī)劃，精準(zhǔn)施策，真正達(dá)到刺激消費(fèi)、促進(jìn)供給側(cè)質(zhì)量提升的目的。

4.3 改善消費(fèi)環(huán)境，提升居民的文化消費(fèi)體驗(yàn)

良好的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境能夠促進(jìn)文化消費(fèi)，政府應(yīng)根據(jù)社會(huì)、交通、人口等多種因素合理規(guī)劃建設(shè)文化場(chǎng)館，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境。文化場(chǎng)所的建設(shè)應(yīng)與其他配套文化設(shè)施相配合，優(yōu)化文化場(chǎng)所交通的“最后一公里”。同時(shí)，充分發(fā)掘居民的多元文化消費(fèi)新需求，注重消費(fèi)場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造和消費(fèi)體驗(yàn)，以及文化與其他服務(wù)的融合，提供智慧服務(wù)，提升居民文化消費(fèi)的體驗(yàn)感和幸福感。

要有針對(duì)性地開展關(guān)于新型文化消費(fèi)的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，加強(qiáng)對(duì)新型文化消費(fèi)領(lǐng)域的理論研究和技術(shù)創(chuàng)新研究。在此過程中，應(yīng)樹立政府的主導(dǎo)地位，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與。根據(jù)文化消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，利用數(shù)字信息技術(shù)，合理調(diào)整文化市場(chǎng)政策，創(chuàng)新市場(chǎng)管理模式，制定相關(guān)制度規(guī)范和行為標(biāo)準(zhǔn)。這樣可以使新型文化消費(fèi)及其相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)更加符合社會(huì)需求，運(yùn)行更加規(guī)范。

4.4 創(chuàng)新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，搭建新型文化消費(fèi)平臺(tái)

促進(jìn)傳統(tǒng)文化消費(fèi)數(shù)字賦能，加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的在線對(duì)接、線上線下融合發(fā)展，創(chuàng)新無接觸式消費(fèi)模式，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)[9]。通過文化惠民消費(fèi)平臺(tái)、文化惠民一卡通等項(xiàng)目，積極引入社會(huì)力量參與公共文化事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新合作運(yùn)行模式，推廣新型文化消費(fèi)。整合全省優(yōu)質(zhì)文化資源，探索搭建全省文化惠民消費(fèi)平臺(tái)，形成線上線下文化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)格局。推動(dòng)智能化技術(shù)集成創(chuàng)新應(yīng)用，彌補(bǔ)現(xiàn)有文化消費(fèi)平臺(tái)的弊端和不足，建設(shè)新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)，方便居民群眾及時(shí)、準(zhǔn)確地獲得文化消費(fèi)動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。

4.5 挖掘傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值，打造知名的文旅品牌

河南擁有五千年深厚的文化歷史底蘊(yùn)，應(yīng)積極探索有創(chuàng)意的新模式和業(yè)態(tài)，激活傳統(tǒng)文化資源，挖掘和展示其現(xiàn)代價(jià)值?？梢酝ㄟ^建設(shè)文化街區(qū)、文化游園等方式，打造以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的消費(fèi)場(chǎng)所，并融入VR、虛擬場(chǎng)景等技術(shù)，充分發(fā)揮歷史文化遺產(chǎn)的示范帶動(dòng)作用，穩(wěn)固新型文化消費(fèi)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)，同時(shí)充分挖掘傳統(tǒng)文化的歷史和現(xiàn)代價(jià)值。在深耕地方文化方面，需要付出更多努力，充分發(fā)揮河南文化的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)歷史傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，打造知名的文旅品牌，提升河南文旅文創(chuàng)的影響力和中原地區(qū)的文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)黃河文化在當(dāng)前歷史階段的新復(fù)興。

5 結(jié)語

當(dāng)前，我國正處在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要時(shí)刻，國際間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能僅靠硬實(shí)力，軟實(shí)力的力量明顯愈發(fā)凸顯，我們比過去任何時(shí)期都更加需要精神文化層面的力量。河南作為中部崛起的領(lǐng)頭羊，面對(duì)新形勢(shì)下人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，要把握發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，激活文化消費(fèi)潛力，融入新技術(shù)，融合新模式，從而實(shí)現(xiàn)新型文化消費(fèi)的長(zhǎng)足發(fā)展。