摘 要：近年來，貴州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡稱非遺）越來越受到人們的關(guān)注，同時(shí)也成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源。為了更好地保護(hù)和開發(fā)非遺類旅游商品，有必要對(duì)其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)?；诖?，本文分析貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的必要性，并且在此基礎(chǔ)上提出貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的有效措施，供廣大相關(guān)從業(yè)人員參考。

關(guān)鍵詞：非遺，旅游商品，標(biāo)準(zhǔn)化，必要性

DOI編碼：10.3969/j.issn.1002-5944.2024.04.016

0 引 言

眾所周知，貴州是我國一個(gè)擁有豐富非遺資源的省份，包括苗族銀飾鍛制技藝、布依族刺繡、苗族鼓舞等眾多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些非遺類旅游商品具有很高的文化價(jià)值和市場(chǎng)潛力，但同時(shí)也面臨著一些問題，如質(zhì)量參差不齊、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等。因此，貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的作用與價(jià)值可謂是不言而喻。

1 貴州非遺類旅游商品類型

1.1 苗族銀飾

苗族銀飾是貴州非遺類旅游商品中的一大亮點(diǎn)。其制作工藝獨(dú)特，圖案精美，寓意深刻。苗族人民將銀飾視為圖騰、文化和信仰的象征，因此銀飾制品具有極高的文化價(jià)值和民族特色[1]。

1.2 布依族刺繡

布依族刺繡是貴州另一種具有代表性的非遺類旅游商品。刺繡技藝精湛，圖案多采用花卉、龍鳳、云彩等傳統(tǒng)元素，色彩鮮艷，極具觀賞價(jià)值。布依族刺繡不僅用于服裝和家居裝飾，還被開發(fā)為旅游紀(jì)念品，深受游客喜愛。

1.3 蠟染制品

貴州蠟染制品以其獨(dú)特的制作工藝和精美的圖案而著稱。通過在布料上涂蠟、染色、去蠟等步驟，制作出各種精美絕倫的圖案和紋樣。蠟染制品既可用于家居裝飾，也可作為服裝配飾和旅游紀(jì)念品。

1.4 苗族歌舞表演

苗族歌舞表演是貴州非遺類旅游商品中的重要組成部分。苗族人民能歌善舞，其歌舞表演具有濃郁的民族特色和地方風(fēng)情。通過觀賞苗族歌舞表演，游客可以更深入地了解苗族文化和風(fēng)土人情[2]。

1.5 貴州茅臺(tái)酒

作為中國著名的白酒之一，貴州茅臺(tái)酒具有獨(dú)特的制作工藝和優(yōu)良的品質(zhì)。其口感醇厚、回味悠長，被譽(yù)為“國酒”。貴州茅臺(tái)酒已成為貴州的標(biāo)志性旅游商品之一，吸引著無數(shù)游客前來品嘗和購買，而貴州茅臺(tái)酒的制作工藝是一種非遺工藝，對(duì)貴州省的旅游商品發(fā)展具有推進(jìn)作用。

2 貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的必要性

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，非遺類旅游商品的市場(chǎng)需求不斷增加，但同時(shí)也存在著諸多問題。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是非遺類旅游商品走向市場(chǎng)化的關(guān)鍵一步。通過制定統(tǒng)一的制作工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)識(shí)等標(biāo)準(zhǔn)，可以規(guī)范市場(chǎng)秩序，提高產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)也有利于非遺文化的傳承和傳播。具體來說，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 規(guī)范市場(chǎng)秩序

通過制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，可以有效地規(guī)范市場(chǎng)秩序，避免假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生，從而維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。具體而言，貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)秩序的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）通過制定統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，可以確保市場(chǎng)上銷售的非遺類旅游商品都符合基本的質(zhì)量要求，避免劣質(zhì)商品的出現(xiàn)。這樣不僅可以提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，也能夠提升貴州非遺類旅游商品的口碑和形象。（2）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以制定合理的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，避免價(jià)格混亂和不公平競爭。有了統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者可以更加清晰地了解商品的價(jià)值，避免被高價(jià)忽悠或低質(zhì)量商品欺騙。（3）統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范可以約束企業(yè)的生產(chǎn)和銷售行為，避免不正當(dāng)競爭和惡性競爭。這樣可以營造一個(gè)公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境，讓優(yōu)秀的企業(yè)獲得更多的市場(chǎng)份額，推動(dòng)市場(chǎng)的良性發(fā)展。（4）規(guī)范的市場(chǎng)秩序可以讓消費(fèi)者更加放心地購買非遺類旅游商品。當(dāng)消費(fèi)者知道他們所購買的商品是符合質(zhì)量要求的，價(jià)格是合理的，且生產(chǎn)和銷售行為是規(guī)范的，他們的購買信心會(huì)極大增強(qiáng)。（5）通過規(guī)范市場(chǎng)秩序，可以推動(dòng)非遺類旅游商品產(chǎn)業(yè)向更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范可以促使企業(yè)提高自身的生產(chǎn)和管理水平，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。綜上所述，貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)秩序、提升產(chǎn)品質(zhì)量、穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格、維護(hù)公平競爭、增強(qiáng)消費(fèi)者信心以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展都具有非常重要的意義。通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，可以有效地解決非遺類旅游商品市場(chǎng)存在的一些問題，推動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)范化、有序化發(fā)展[3]。

2.2 提高產(chǎn)品質(zhì)量

貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)于提高非遺類旅游商品的生產(chǎn)和加工水平確實(shí)有著非常重要的作用。標(biāo)準(zhǔn)化的制作工藝和質(zhì)量要求可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求，提升品牌的競爭力。以下是其必要性的細(xì)致分析：（1）通過制定統(tǒng)一的生產(chǎn)技術(shù)和工藝標(biāo)準(zhǔn)，可以引導(dǎo)企業(yè)提高生產(chǎn)技術(shù)水平，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。這樣不僅可以提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競爭力，也能夠推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。（2）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以制定統(tǒng)一的生產(chǎn)管理規(guī)范，要求企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制和流程管理，確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性和一致性。這樣可以使企業(yè)的生產(chǎn)管理更加規(guī)范化、科學(xué)化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。（3）通過提高生產(chǎn)技術(shù)水平和規(guī)范化生產(chǎn)管理，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)得到了提升，這將增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。在激烈的市場(chǎng)競爭中，具有高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的企業(yè)將更有可能獲得消費(fèi)者的青睞和市場(chǎng)份額。（4）提高生產(chǎn)和加工水平可以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，使消費(fèi)者購買到更加優(yōu)質(zhì)、可靠的商品。這不僅能夠提高消費(fèi)者的滿意度和信任度，也能夠保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，避免劣質(zhì)商品對(duì)消費(fèi)者造成損失。（5）非遺類旅游商品是貴州非遺文化的重要載體，通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提高生產(chǎn)和加工水平，可以更好地將非遺技藝和文化內(nèi)涵融入商品中，促進(jìn)非遺文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)，高品質(zhì)的非遺類旅游商品也可以吸引更多的游客前來購買和體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)貴州旅游業(yè)的發(fā)展。綜上所述，貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)于提高生產(chǎn)和加工水平、提升產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)、增強(qiáng)企業(yè)競爭力、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益以及推動(dòng)非遺文化的傳承和發(fā)展都具有重要的意義。

2.3 保護(hù)非遺文化

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有利于保護(hù)和傳承非遺文化，通過統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)，可以向消費(fèi)者傳遞非遺文化的價(jià)值和意義。首先，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以通過制定統(tǒng)一的制作工藝、圖案、標(biāo)識(shí)等方面的標(biāo)準(zhǔn)，確保非遺類旅游商品的原汁原味，避免在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)誤操作或篡改，從而保護(hù)其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和價(jià)值。其次，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有助于將非遺技藝和文化內(nèi)涵融入商品中，使得更多的人能夠了解和接觸到非遺文化，從而推動(dòng)其傳承和發(fā)展。通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，非遺類旅游商品可以成為傳承和傳播非遺文化的重要載體。再次，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，非遺類旅游商品面臨著市場(chǎng)競爭和商業(yè)利益的挑戰(zhàn)。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以規(guī)范市場(chǎng)秩序，防止非遺類旅游商品因過度商業(yè)化而流失或失去原有的文化價(jià)值。最后，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以提高非遺類旅游商品的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競爭力，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購買。通過購買和消費(fèi)非遺類旅游商品，消費(fèi)者可以增強(qiáng)對(duì)非遺文化的認(rèn)同感和保護(hù)意識(shí)，從而推動(dòng)非遺文化的傳承和普及。

2.4 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有利于推動(dòng)非遺類旅游商品的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，為貴州的非遺產(chǎn)業(yè)注入新的活力。首先，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以規(guī)范生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，使得企業(yè)能夠更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭，提高經(jīng)濟(jì)效益。其次，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以促進(jìn)企業(yè)之間的技術(shù)交流和合作，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力。最后，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，推動(dòng)整個(gè)非遺類旅游商品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。綜上所述，貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必要手段。通過提高生產(chǎn)和管理水平、降低生產(chǎn)成本、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以推動(dòng)非遺類旅游商品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為貴州旅游業(yè)的發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

3 貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的創(chuàng)新策略

3.1 引入現(xiàn)代科技手段

引入現(xiàn)代科技手段，如大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，對(duì)非遺類旅游商品進(jìn)行數(shù)字化管理，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)、銷售和質(zhì)檢，提高管理效率和產(chǎn)品質(zhì)量，是非常必要的。以下是具體措施的細(xì)致分析：首先，通過收集和分析非遺類旅游商品的相關(guān)數(shù)據(jù)，如生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)者反饋等，可以更好地了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化定制。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流饒婷婷：貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的必要性研究程，提高生產(chǎn)效率[4]。其次，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)非遺類旅游商品的智能化生產(chǎn)和質(zhì)檢。通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，可以對(duì)生產(chǎn)過程中的原材料、設(shè)備狀態(tài)、生產(chǎn)進(jìn)度等進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和數(shù)據(jù)采集，從而提高生產(chǎn)過程的可控性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)商品的智能配送和銷售，提高物流效率和客戶滿意度。最后，人工智能技術(shù)可以對(duì)非遺類旅游商品進(jìn)行智能化銷售和質(zhì)檢。通過人工智能算法，可以對(duì)商品進(jìn)行智能推薦和個(gè)性化推薦，提高銷售效果。同時(shí)，人工智能技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)商品的智能質(zhì)檢和故障預(yù)測(cè)，提高質(zhì)檢效率。除此之外，還可以利用現(xiàn)代科技手段建立非遺類旅游商品數(shù)據(jù)庫，對(duì)非遺類旅游商品進(jìn)行數(shù)字化展示和宣傳，提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，還可以利用現(xiàn)代科技手段對(duì)非遺類旅游商品進(jìn)行虛擬展示和虛擬體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和購買意愿[5]。

3.2 創(chuàng)新營銷模式

通過線上線下相結(jié)合的方式，推廣貴州非遺類旅游商品，擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，可以與電商平臺(tái)、旅游平臺(tái)等合作，拓寬銷售渠道。首先，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體等渠道進(jìn)行線上營銷?？梢越⒐俜骄W(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等，通過發(fā)布產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息、企業(yè)文化等內(nèi)容，吸引潛在客戶和消費(fèi)者。同時(shí)，可以通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）提高網(wǎng)站排名，增加曝光率和流量。此外，還可以與電商平臺(tái)、旅游平臺(tái)等合作，將非遺類旅游商品上架銷售，拓寬銷售渠道。其次，利用傳統(tǒng)渠道和實(shí)體店等開展線下營銷?？梢耘e辦展覽、文化節(jié)等活動(dòng)，展示非遺類旅游商品的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，可以在旅游景點(diǎn)、商業(yè)街等地方開設(shè)實(shí)體店，將非遺類旅游商品展示銷售給更多游客和消費(fèi)者。此外，還可以與旅行社、酒店等合作，將非遺類旅游商品納入旅游線路和套餐中，提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力。最后，通過線上線下相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)相互引流和相互促進(jìn)?？梢酝ㄟ^線上平臺(tái)發(fā)布線下活動(dòng)信息、優(yōu)惠信息等，吸引潛在客戶和消費(fèi)者前來實(shí)體店體驗(yàn)購買。同時(shí)，也可以通過線下渠道宣傳線上平臺(tái)和活動(dòng)信息等，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注線上平臺(tái)并購買非遺類旅游商品。此外，還可以通過社交媒體等渠道開展互動(dòng)營銷，提高用戶參與度和粘性。

3.3 注重人才培養(yǎng)

培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷等專業(yè)人才，為非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提供人才保障。首先，通過高校、職業(yè)學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)的旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷人才。開設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程，如旅游管理、市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等，為學(xué)生提供全面的理論知識(shí)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，提高他們的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能。其次，從國內(nèi)外引進(jìn)高素質(zhì)的旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷等專業(yè)人才，通過提供良好的工作環(huán)境和福利待遇，吸引更多的人才加入非遺類旅游商品的開發(fā)和營銷工作。同時(shí)，可以與國內(nèi)外知名的旅游商品企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，引進(jìn)先進(jìn)的管理理念和技術(shù)，提高本土人才的專業(yè)水平。再次，建立完善的人才培訓(xùn)機(jī)制，對(duì)現(xiàn)有的旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平?？梢匝?qǐng)業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者進(jìn)行授課和分享經(jīng)驗(yàn)，使員工了解最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)趨勢(shì)，提升工作能力和創(chuàng)新思維。最后，建立合理的人才激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)員工創(chuàng)新和進(jìn)取。可以設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)制度，對(duì)在旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷等方面取得突出成績的員工給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)員工的工作積極性和創(chuàng)造力。

4 結(jié) 語

總之，貴州非遺類旅游商品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是必要的，通過制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)，可以規(guī)范市場(chǎng)秩序，提高產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)也有利于非遺文化的傳承和傳播。這對(duì)于促進(jìn)貴州非遺類旅游商品的可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。在未來的工作中，相關(guān)人員還需要進(jìn)一步完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持，推動(dòng)貴州非遺類旅游商品產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

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作者簡介

饒婷婷，本科，講師，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>

（責(zé)任編輯：張瑞洋）