徐嘉俊 邱天瀾 李大同 楊菁 施藶蕓

摘 要：本文通過分析澳門經(jīng)濟發(fā)展背景、現(xiàn)狀以及澳門在新經(jīng)濟時代的投資、消費、失業(yè)、通脹等數(shù)據(jù)構(gòu)建高質(zhì)量經(jīng)濟運行指標(biāo)，并對相關(guān)數(shù)據(jù)進行無量綱化處理，對比澳門經(jīng)濟發(fā)展變化趨勢，通過引入免費經(jīng)濟理論研究澳門經(jīng)濟發(fā)展路徑，將免費經(jīng)濟策略應(yīng)用在博彩、旅游、金融等產(chǎn)業(yè)中，以此培育新的經(jīng)濟增長點，提升澳門經(jīng)濟發(fā)展動能和綜合實力，為澳門經(jīng)濟發(fā)展提供創(chuàng)新路徑，推動澳門區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時代； 澳門經(jīng)濟增長； 免費經(jīng)濟 ；經(jīng)濟質(zhì)量發(fā)展指數(shù)測算；消費提質(zhì)

本文索引：徐嘉俊，邱天瀾，李大同，等.<變量 2>[J].中國商論，2024（09）：-168.

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）05（a）--04

1 澳門經(jīng)濟發(fā)展的背景

澳門經(jīng)濟特區(qū)背靠中國，以“一中心、一平臺、一基地”的國家發(fā)展戰(zhàn)略為支撐，借助珠三角九市的長處引領(lǐng)大灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，在對外開放中發(fā)揮得天獨厚的優(yōu)勢。澳門特區(qū)政府制定的《澳門特別行政區(qū)經(jīng)濟適度多元發(fā)展規(guī)劃（2024—2028年）》，以推進經(jīng)濟多元發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)。重點發(fā)展目標(biāo)包括對綜合旅游休閑業(yè)、現(xiàn)代金融業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面的規(guī)劃部署，以此培育新的經(jīng)濟增長點，提升澳門經(jīng)濟發(fā)展動能和綜合實力。

2 新經(jīng)濟時代澳門經(jīng)濟現(xiàn)狀

新經(jīng)濟時代，澳門為促進經(jīng)濟高質(zhì)量平穩(wěn)發(fā)展，形成優(yōu)質(zhì)供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，將消費提質(zhì)擴容作為引領(lǐng)經(jīng)濟增長的重要支柱，重新激發(fā)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。

2.1 整體經(jīng)濟趨勢

受國際大環(huán)境影響，澳門的社會、市場、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的生產(chǎn)及銷售秩序受到干擾。由圖1可見，2019—2022年澳門實際生產(chǎn)總值同比增長呈現(xiàn)下降態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模縮減，旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)收入大幅降低。

澳門產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能部分依靠投資活動的帶動，其主要呈現(xiàn)兩個特征（圖2）：一是主要依靠私人投資，二是周期性波動。隨著部分由私人投資的大型旅游娛樂設(shè)施和樓宇的建設(shè)完工，投資對經(jīng)濟增長的拉動效益逐漸降低，澳門固定資本形成總額下滑嚴(yán)重，在這個產(chǎn)業(yè)亟待動能恢復(fù)的冷靜期，投資也成為一大問題。

2.2 產(chǎn)業(yè)運營形勢

澳門固定資本形成總額（見圖3），其中旅游產(chǎn)業(yè)的衰退直接影響博彩業(yè)和金融業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。受國際大環(huán)境和各地政府通關(guān)限制政策的影響，澳門入境旅客數(shù)量銳減，酒店入住率降低、零售業(yè)銷售額下跌，致使澳門各大產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動和經(jīng)濟狀況不佳，居民消費也出現(xiàn)實質(zhì)同比下跌的情況。

2.3 民生消費水平

澳門企業(yè)為降低2019—2022年營運成本，被迫實行裁員減薪政策，使當(dāng)?shù)鼐用窈蛣诠ぴ诰蜆I(yè)和薪資方面受到不同程度的影響，澳門整體失業(yè)率和就業(yè)不足率在此期間達到峰值（圖4）。

消費降級致使當(dāng)?shù)鼐用裆顫M意度降低， 如何在新經(jīng)濟時代持續(xù)性發(fā)展澳門民生建設(shè)，需要政府和企業(yè)協(xié)力推進工作，加快新經(jīng)濟時代各大產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程。

3 澳門宏觀經(jīng)濟2019年與2022年前后對比

3.1 澳門經(jīng)濟質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

基于澳門經(jīng)濟發(fā)展分析，本文構(gòu)建了科學(xué)的經(jīng)濟運行指標(biāo)和高質(zhì)量運行指標(biāo)，對澳門經(jīng)濟質(zhì)量發(fā)展進行評價。

3.2 數(shù)據(jù)選取、處理與測算

本文采用2019年與2022年澳門特別行政區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)，測算澳門地區(qū)2019年與2022年地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展總指數(shù)和分指數(shù)，測算數(shù)據(jù)來源于《澳門統(tǒng)計年鑒》《CEIC數(shù)據(jù)庫》《world bank》、澳門經(jīng)濟普查局等，經(jīng)濟質(zhì)量評價指標(biāo)（見表1）。

3.3 澳門經(jīng)濟質(zhì)量發(fā)展指數(shù)的測算

本文采用線性加權(quán)法得到澳門地區(qū)不同年份經(jīng)濟發(fā)展總指數(shù)以及各級分指數(shù)（見表2）。 本文各級指標(biāo)采用等權(quán)重賦值。

3.4 測算結(jié)果分析

本文測算得到2019年及2022年澳門特別行政區(qū)的經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展總指數(shù)以及發(fā)展效率（A1），經(jīng)濟運行（A2），高質(zhì)量供給與需求（A3），人類發(fā)展指數(shù)（A4）四個指數(shù)。

圖5 澳門經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量得分表

2019—2021年，國際大環(huán)境對澳門經(jīng)濟影響顯著，導(dǎo)致經(jīng)濟疲軟。發(fā)展效率下降，單位面積GDP只占2019年前的37.2%，單位固定資產(chǎn)投資新增GDP出現(xiàn)負增長。澳門人均GDP下降至2019年前的38.2%，對勞動者沖擊較大。三產(chǎn)占GDP比重也下降，從2019年的95.7%降至2022年的92.3%，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，經(jīng)濟活動減少。同時失業(yè)率上升，從2019年的2.3%增至2022年的3.68%，就業(yè)形勢不樂觀，可能受國際大環(huán)境影響導(dǎo)致經(jīng)濟放緩和減少經(jīng)濟活動。 在區(qū)域安全穩(wěn)定指標(biāo)中，CPI增長率從2019年的2.75%下降到2022年的1.05%。這表明澳門的通貨膨脹水平在這段時間內(nèi)有所下降，可能是經(jīng)濟不景氣和需求減少導(dǎo)致的。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，澳門經(jīng)濟在2019—2022年遇到了挑戰(zhàn)，包括經(jīng)濟增長放緩、經(jīng)濟活動減少就業(yè)形勢和通貨膨脹水平下降，重振消費者信心對于推動澳門經(jīng)濟復(fù)蘇至關(guān)重要。免費經(jīng)濟策略方案作為促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的手段，在重塑和改善消費者信心、推動澳門經(jīng)濟復(fù)蘇方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

4 免費經(jīng)濟理論對經(jīng)濟的促進研究

免費經(jīng)濟學(xué)是指將免費商品的成本轉(zhuǎn)移到另一個商品，或者在后續(xù)服務(wù)上將免費商品的成本無限降低，不斷趨于零。從表面來看，這是一種“利他”的行為方式，而短期的“利他”可以為企業(yè)帶來聲譽增值，進而持續(xù)提升企業(yè)價值。

4.1 免費經(jīng)濟的理論綜述

20世紀(jì)的吉列剃須刀首次在市場上實施免費價格策略，幫助英吉利公司迅速占據(jù)市場，從而獲得可觀利潤。免費經(jīng)濟逐步從一種營銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦徒?jīng)濟模式，并衍生出如免費增值、交叉補貼、零邊際成本等諸多免費策略。 同樣作為一種定價策略，廠商通過免費銷售某種產(chǎn)品來喚醒顧客消費的積極情緒，從而進一步推動其消費意愿。免費顧客的存在會導(dǎo)致某些免費顧客在被仰視與尊重的動因驅(qū)使下升級為付費顧客。

4.2 免費經(jīng)濟對澳門經(jīng)濟促進的研究路徑

免費經(jīng)濟對企業(yè)盈利模式和市場結(jié)構(gòu)是有影響的，如盛曉白的《“免費經(jīng)濟”的理論模式》一文中提出了“免費經(jīng)濟”的四種理論模式，即競爭市場模式、新產(chǎn)品模式、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)模式和社會共享模式，強調(diào)免費經(jīng)濟的戰(zhàn)略優(yōu)勢和創(chuàng)新潛力；顏麒《5A級旅游景區(qū)門票免費經(jīng)濟效應(yīng)研究》研究結(jié)果表明景區(qū)免費開放對旅游目的地的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有不同程度的拉動作用。

目前將免費經(jīng)濟應(yīng)用到澳門經(jīng)濟活動的研究相對不足。為此，我們需要關(guān)注以下問題：免費經(jīng)濟的動力機制和人性假設(shè)、免費經(jīng)濟學(xué)中免費的含義、如何制定免費經(jīng)濟學(xué)策略以提高消費者的支付意愿，以及如何實施免費經(jīng)濟學(xué)策略以推動澳門經(jīng)濟增長。通過回答這些問題，可以揭示免費經(jīng)濟學(xué)與澳門經(jīng)濟發(fā)展之間的聯(lián)系，并提出對策和建議，為澳門經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展貢獻實際的實踐經(jīng)驗和指導(dǎo)。

5 免費經(jīng)濟對澳門經(jīng)濟促進的策略研究

免費經(jīng)濟作為一種以免費為核心的策略，消費者能夠以零成本或較低成本獲得商品或服務(wù)，其核心要義是將產(chǎn)品或服務(wù)直接提供給消費者，而無需支付貨幣，通過免費策略帶來的附加價值來創(chuàng)造更多效益。 基于此，本文分析并推出有關(guān)免費策略的定價模式，從理論層面分別為澳門旅游業(yè)、博彩業(yè)以及金融業(yè)提供創(chuàng)新戰(zhàn)略建議。

5.1 旅游業(yè)——捆綁式免費定價策略

捆綁式免費定價，指的是將自身產(chǎn)品免費提供給消費者，再與第三方廠商的收費品類捆綁進行銷售，從而比例收取利潤分成。澳門旅游產(chǎn)業(yè)借助捆綁銷售模式，能夠一定程度削弱產(chǎn)品之間的可比性，通過附加產(chǎn)品提高自身產(chǎn)品價值和消費者支付意愿，不但降低產(chǎn)品銷售成本，而且有效抵御銷售風(fēng)險，帶動多方企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，在減少消費者支付成本的同時為澳門中小企業(yè)提供商業(yè)機會。

旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同多方實行捆綁策略，如餐廳與銀行合作，持卡人可擁有餐廳的免費試吃和優(yōu)惠待遇，企業(yè)從銀行獲得第三方收益；澳門各大旅游景區(qū)進行內(nèi)部合作，限量發(fā)放合作景區(qū)的免費門票，同時收取其中合作費用，從而實現(xiàn)澳門整體旅游景區(qū)的宣傳效益，創(chuàng)造互利共贏的經(jīng)濟局面。

5.2 博彩業(yè)——互補式免費定價策略

借助互補產(chǎn)品或者相關(guān)產(chǎn)品的收費機制，達成自身“免費”產(chǎn)品銷售目的。根據(jù)需求定理，一件商品的互補品的價格越低，則需求越高，當(dāng)自身作為這件“互補品”免費出售給消費者，則產(chǎn)品組合的需求量就會被無限擴大。通過收費商品帶來的收入以及免費商品帶來的邊際收益，企業(yè)利潤將會實現(xiàn)最大化增長。

澳門博彩業(yè)通過設(shè)立免費博彩區(qū)域供更多群體游玩，同時附加各類收費條件，不但確保從收費項目獲取利潤、彌補免費損失，而且吸引更多潛在客戶進行博彩消費，促進消費活躍。澳門特區(qū)政府可以通過推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的合作，將產(chǎn)業(yè)間的互補品設(shè)計為“必需品”，實行互補式定價策略，從而提高消費者的支付意愿，擴大潛在市場的消費可能，達到合作共贏局面。

5.3 金融業(yè)——限制式免費定價策略

限制性免費定價策略有效利用了顧客心理，通過免費提供產(chǎn)品及服務(wù)，同時限制其使用范圍，達到提高消費者支付產(chǎn)品額外功能意愿的目的。這種盈利模式直接從產(chǎn)品本身獲取利益，分為四種實施方式：功能限制、性能限制、期限和次數(shù)限制以及滯后限制。澳門金融產(chǎn)業(yè)可以參考滯后限制途徑，例如金融股票市場，將股票信息和金融報告等信息類產(chǎn)品分時段進行出售，滿足不同細分市場和不同需求人群的喜好。澳門金融業(yè)通過滯后限制的方式進行即時服務(wù)的收費，特定人群的消費者為追求時效而選擇付費獲取實時資源和信息，接著對延時服務(wù)進行免費處理，基于消費者意愿同時刺激消費者的支付意愿，從中區(qū)分和篩選企業(yè)的核心市場，迅速拉攏金融市場。

6 結(jié)語

新經(jīng)濟時代，為推動澳門區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量、可持續(xù)性發(fā)展，免費經(jīng)濟在其中發(fā)揮重要作用。澳門特區(qū)政府可以運用以上免費經(jīng)濟模式和宏觀調(diào)控的手段，發(fā)揮政府牽引力，通過頂層設(shè)計將產(chǎn)業(yè)與免費經(jīng)濟相互融合，引領(lǐng)澳門經(jīng)濟現(xiàn)代化發(fā)展。

注：本文獲得澳門經(jīng)濟學(xué)會主辦的2023澳門經(jīng)濟論文比賽學(xué)生組優(yōu)異獎，此文章為小組共同創(chuàng)作成果，指導(dǎo)老師：山東大學(xué)品牌經(jīng)濟研究中心曹越教授。

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