◎張桂華

為了更好展現(xiàn)廣大職工的時代風(fēng)采，弘揚上海城市精神品格，上海市總工會積極打造“致敬！勞動者”“致敬！紅色工運”“致敬！時代先鋒”等“致敬”主題系列宣傳展覽，形成“工”字職工文化品牌，累計吸引近30 萬人次走進上海市工人文化宮參觀學(xué)習(xí)。在上海市工會第十五次代表大會召開前夕，舉辦“致敬！娘家人”主題圖片展，全方位書寫了上海工會五年來的精彩答卷。筆者通過對展覽開發(fā)構(gòu)思的梳理，為新時代宣傳思想文化工作實踐提供一些參考。

一、展覽目標(biāo)設(shè)定：注重榜樣宣傳、強化價值引領(lǐng)

上海，是中國工人階級的“搖籃”，也是1200 多萬產(chǎn)業(yè)工人奮斗的熱土。2023 年5 月16 日，上海市工會第十五次代表大會召開，車間、樓宇、產(chǎn)業(yè)園區(qū)里，萬千勞動者擼起袖子加油干，上海各級工會是他們最貼心的“娘家人”，也是最堅強的后盾。

以主題展覽搭建“文化引擎”宣傳平臺，依托的其實就是策劃，策劃的“策”字在中文里有多種解釋，最有啟發(fā)性的有：古代的一種馬鞭子，頭上有尖刺；激勵，促進；計謀，主意，辦法等，“策”不僅是驅(qū)動力，更需猶如馬鞭子上的刺，要與眾不同，要跳脫。因此，策展是必須有創(chuàng)意的服務(wù)，有它實踐性的一面，更有其精神化的一面。用好策展這一工具，不僅可以點亮文化事業(yè)，更可以將軟實力轉(zhuǎn)化為硬道理。“致敬！娘家人”主題圖片展覽的策劃是一項系統(tǒng)工程，要樹立“內(nèi)容為王”的思維，堅持多元“一體化”的創(chuàng)新思路，切實擔(dān)負起“娘家人”的初心和使命，講好工會故事，從而激發(fā)廣大職工群眾奮進新征程、建功新時代的熱情。通過展覽可以讓每個人都能讀懂工會職責(zé)目標(biāo)，在展覽中深刻解讀工會作為黨聯(lián)系職工群眾的橋梁紐帶，是如何有效發(fā)揮作用的；通過展覽可以讓公眾了解“娘家人”的職責(zé)、特征，讓職工群眾知道“娘家人”能干什么，引領(lǐng)廣大職工樹立正確的職業(yè)觀，擁有健康文明的精神文化生活，崇尚勞模精神、勞動精神、工匠精神，有向上向善的精神追求，真正把職工群眾緊緊地團結(jié)在黨的周圍，永遠聽黨話，跟黨走，彰顯工人階級的政治本色。

二、展覽策劃思路：注重尋找主線、強化平臺搭建

工會是黨聯(lián)系職工群眾的橋梁和紐帶，習(xí)近平總書記強調(diào)，“時代在發(fā)展，事業(yè)在創(chuàng)新，工會工作也要發(fā)展也要創(chuàng)新。要順應(yīng)時代要求、適應(yīng)社會變化，善于創(chuàng)造科學(xué)有效的工作方法，讓職工群眾真正感受到工會是‘職工之家’，工會干部是最可信賴的‘娘家人’”。對普通的社會公眾來說，對工會工作的了解，可能還遠遠不夠。如何引導(dǎo)社會公眾深入了解工會工作，就成為展覽關(guān)鍵所在。為什么要建設(shè)職工之家，如何建設(shè)符合新時代要求的模范職工之家，如何才能成為最可信賴的“娘家人”，成為展覽必須回答的問題。如何才能回答好上述三個問題呢？首先就是要找到破題的關(guān)鍵——“六心”。

常言道：“職工之家”是凝聚職工的“蓄水池”，是推進工會工作的動力源?；乜绰毠ぶ?0 年的發(fā)展史，“六心”一直伴隨著工會工作?；谏鲜隹紤]，設(shè)置了開篇、尾聲以及以職工“娘家人”的初心、匠心、安心、暖心、凝心、恒心等“六心”，串起思想引領(lǐng)、建功立業(yè)、權(quán)益保障、關(guān)愛服務(wù)、組織建設(shè)、改革創(chuàng)新等六個篇章，按篇章順序分別以紅色、藍色、綠色、橙色、黃色、紫色為主色調(diào)，展現(xiàn)上海工會在強化思想引領(lǐng)、服務(wù)發(fā)展大局、維護職工權(quán)益、深化工會改革等方面所做的工作和取得的成績，環(huán)環(huán)相扣，步步深入，助力展覽“注重榜樣宣傳、強化價值引領(lǐng)”的目標(biāo)實現(xiàn)，搭建工會宣傳思想文化展覽“大平臺”。

（一）搭建資源整合平臺，從“單兵作戰(zhàn)”到“多方聯(lián)動”

本次展覽用4.4 萬余字、600 多幅圖片，展示100 例上海市模范職工之家、模范職工小家、優(yōu)秀工會工作者的風(fēng)采。在資料收集上，多方聯(lián)動，搭建資源整合平臺。

一是結(jié)合主題教育，讀原著、學(xué)原文、悟原理，將深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育貫穿到策展中，從前言到中心廳到各篇章，精選融入習(xí)近平總書記關(guān)于工人階級和工會工作的重要論述，例如，第一篇章《初心思想引領(lǐng)》，篇章前言引用習(xí)近平總書記同中華全國總工會新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成員集體談話時的講話內(nèi)容：“工會要適應(yīng)新形勢新任務(wù)，加強和改進職工思想政治工作，多做組織群眾、宣傳群眾、教育群眾、引導(dǎo)群眾的工作，多做統(tǒng)一思想、凝聚人心、化解矛盾、增進感情、激發(fā)動力的工作，更好強信心、聚民心、暖人心，使廣大職工在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起?！边@段話統(tǒng)領(lǐng)全篇，凝練地點明篇章要義，即工會要以黨的創(chuàng)新理論武裝職工，以紅色文化弘揚光榮傳統(tǒng)，豐富職工精神文化生活。

二是立足主責(zé)主業(yè)，向全市77 個區(qū)局（產(chǎn)業(yè)）工會廣泛征集素材，其中區(qū)級總工會34 例，產(chǎn)業(yè)局工會66 例。例如，第二篇章《匠心 建功立業(yè)》緊扣工會廣泛深入開展職工群眾性勞動和技能競賽、科技創(chuàng)新活動展開；第三篇章《安心 權(quán)益保障》緊扣工會維護職工合法權(quán)益、和諧勞動關(guān)系展開。各篇章各有側(cè)重，突出反映工會工作的一個方面，又互有關(guān)聯(lián)，有機組合成五年來上海工會工作的全景圖。

三是聚焦重點行業(yè)，重點圍繞國家戰(zhàn)略和上海新型產(chǎn)業(yè)體系、產(chǎn)改和工會改革創(chuàng)新、非公領(lǐng)域和新就業(yè)形態(tài)工會。例如，第六篇章《恒心 改革創(chuàng)新》，展示了上海工會始終保持和增強政治性、先進性、群眾性，主動應(yīng)變求變，適應(yīng)改革開放新形勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特征、職工隊伍新變化，深化推進新一輪工會改革，先行先試、勇于創(chuàng)新，持之以恒地推進上海工會高質(zhì)量發(fā)展的故事。

四是結(jié)合攝影作品，隨著展覽設(shè)計理念的不斷更新，主題式展覽的布展圖文如今也有了新的定位，布展圖文設(shè)計不僅僅能夠烘托展覽主題氛圍，更能與展品共同承載展示內(nèi)容，從而成為展覽設(shè)計中一個不可或缺的環(huán)節(jié)。本次展覽讓圖片說話，在中心廳四面墻策劃時，很好地融入一大會址紀(jì)念館、中國勞動組合書記部、上海市總工會以及上海有代表性的文化地標(biāo)建筑等。如：正面墻融入上海城市精神品格；右手墻面，選擇了習(xí)近平總書記在2023 年五一前夕給廣大勞動者的寄語：“大力弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，誠實勞動、勤勉工作，銳意創(chuàng)新、敢為人先，依靠勞動創(chuàng)造扎實推進中國式現(xiàn)代化，在強國建設(shè)、民族復(fù)興的新征程上充分發(fā)揮主力軍作用?！庇萌懈餍懈鳂I(yè)“致敬最美勞動者”的照片，緊緊包圍這段話，勾勒出上海各行各業(yè)的勞動者奉獻在一線、成長在基層、建功在崗位的最美剪影。在展覽尾廳設(shè)計20 組勞模工匠以及優(yōu)秀工會干部的格言，以此達到布展圖文能吸引參觀者的注意力，發(fā)揮好宣傳教育功能。

（二）搭建弘揚精神平臺，從“講述事跡”到“講好故事”

展覽在呈現(xiàn)效果上，重點講好打動人心的故事，搭建弘揚精神平臺。

一是主動采訪，力求挖深。如展覽項目組主動聯(lián)系上海上藥信誼藥廠有限公司制藥總廠微生態(tài)車間分工會，深挖“星級班組管理”細節(jié)；對接市北高新技術(shù)服務(wù)業(yè)園區(qū)總工會，了解園區(qū)情況等。

二是瞄準(zhǔn)一點，力求講透。結(jié)合所在篇章主題，從展出對象事跡材料中選取一個宣傳點，通過采訪深挖細節(jié)，將故事講透，不求面面俱到，只求案例立體典型。例如，在挖掘上海臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)秀工會工作者案例時，根據(jù)所在第五篇章《凝心組織建設(shè)》的內(nèi)容定位，精選了以新能源汽車產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)“特斯拉”為抓手，開展產(chǎn)業(yè)鏈上建會的經(jīng)典案例，據(jù)此搜集素材，豐富故事細節(jié)，最終形成《非公企業(yè)建會的“臨港做法”》一文，充分展現(xiàn)了他們是最辛勤的職工娘家人，奔波在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商圈樓宇，深入新就業(yè)形態(tài)勞動者等各類職工群體，讓更多的職工感受到“家”的溫暖風(fēng)采風(fēng)貌，很多參觀者對此表示印象深刻。

三是語言平實，力求走心。對素材進行加工撰寫，簡潔明了介紹展出對象、講述其典型案例，避開描述性、修飾性、口號式等表達，標(biāo)題與正文緊扣，精準(zhǔn)寫一事，一事見一人，避免因泛泛而談造成“千人一面”的情況。例如，在撰寫模范“職工之家”中智關(guān)愛通（上海）科技股份有限公司工會委員會時，開篇簡明扼要介紹該工會“感受愛、傳遞愛”的核心價值觀、“互聯(lián)網(wǎng)+員工關(guān)愛解決方案”的工作基礎(chǔ)、“21000 余家企業(yè)的900 余萬名員工”的服務(wù)對象。下文則客觀講述“通通福利街”“通通員工餐”“通通心守護”等關(guān)愛舉措，語言流暢自然，內(nèi)容干貨滿滿。一個“因愛而生”的外企工會形象躍然紙上，與其所在第四篇章《暖心 關(guān)愛服務(wù)》中“暖心為民、實干當(dāng)先”的主旨高度契合。

（三）搭建與時俱進平臺，從“傳統(tǒng)參觀”到“沉浸體驗”

致敬娘家人主題圖片展，為了使展品能起到支撐“注重榜樣宣傳、強化價值引領(lǐng)”目標(biāo)的作用，將“動手、動腦、動情”的展覽互動設(shè)計理念深入到展品設(shè)計中，首創(chuàng)“三個一”的特色展項，全方位營造“工會在身邊、服務(wù)零距離”的氛圍，力爭打造職工群眾“想看、愛看、值得看”的展覽。

一是從職工體驗度出發(fā)，打造一組“工會服務(wù)樣板間”，在展覽動線中部設(shè)計多功能“職工之家”和“職工書屋”樣板間，參觀者通過逼真的職工書屋和綜合性工會服務(wù)陣地，“動手、動腦、動情”感受實體書架、數(shù)字借閱一體機、戶外職工愛心接力站、愛心媽咪小屋、公益樂學(xué)、樂動午后等工會服務(wù)項目的貼心，獲得直觀印象，激發(fā)對展覽內(nèi)容的興趣，進一步觸動參觀者的心靈。

二是從職工樂趣度出發(fā)，打造一條“集章打卡”路線，精心設(shè)計打卡書簽，在每個篇章設(shè)置打卡點，參觀者每看完一個篇章，蓋下“心形”印章，將娘家人六彩“六心”的書簽帶回家。通過打卡，讓參觀者對展覽的六個篇章內(nèi)容有了更加清晰地認識，對工會能做什么有了更加深刻地了解，激發(fā)參觀者對下個篇章的好奇心，提高觀展質(zhì)量。打卡書簽作為紀(jì)念被參觀者帶走，從一定程度上提升了展覽的宣傳度。

三是從參觀者互動性考慮，打造一面“聲音墻”，安放一個“朗讀亭”，參觀者可在此閱讀職工“娘家人”的工作格言，傾訴對職工“娘家人”的期許和心愿，讓“交流”變得更為通暢，讓展覽的意義得到升華，打造“不是結(jié)尾的結(jié)尾”。

三、展覽宣傳效果：注重資源整合、強化啟迪思考

在展覽展出過程中，項目組多渠道推廣宣傳，擴大展覽輻射效應(yīng)，實現(xiàn)展覽宣傳效果最大化。在解放日報、文匯報、新民晚報、勞動報、工人日報、申工社、上觀新聞等多家媒體平臺同步宣傳，實現(xiàn)“線上+線下”同頻共振，在職工群眾中反響熱烈。展覽先后吸引全國各地、各行各業(yè)職工群眾2.34 多萬人次，走進“工人的學(xué)校和樂園”學(xué)習(xí)參觀，重點接待了廣州市白云區(qū)總工會、山東省總工會、內(nèi)蒙古自治區(qū)總工會等單位，好評如潮。比如，光明食品集團工會主席留言：黨心民心，心心相印。更有工會工作者紛紛立下誓言：“為職工服務(wù)，甘做孺子牛?！薄罢嫘母冻鋈缂胰耍袆?！”“我們要當(dāng)好員工的‘勤務(wù)員’”“以職工之心為心”。他們通過樸實的語言，向社會傳遞著工會人溫暖有力的聲音。廣大職工和市民群眾觀展后也心潮澎湃，表示此次展覽有故事有情懷，讓他們感受到了“工會服務(wù)在身邊”。

上海市工人文化宮第三黨支部作為展覽團隊，創(chuàng)新“學(xué)、講、展”主題黨日活動，與南東街道聯(lián)學(xué)聯(lián)建，合作開發(fā)“心路黨課”，支部黨員主創(chuàng)團隊接力擔(dān)當(dāng)“紅主播”，為“南東研學(xué)團”海通資產(chǎn)黨員、市宮主題教育讀書班成員等參觀接力講解“致敬！娘家人”主題圖片展，將六顆“紅心”傳遞給更多黨員干部。南東街道總工會專職副主席評價說：“你們的團隊真的很棒，同志們眼里都有光，把正能量傳給了我們每一個人”。上海市總工會副主席評價展覽團隊是“富有戰(zhàn)斗力的娘家人團隊”。

四、結(jié)語

“致敬！娘家人”主題圖片展覽從策劃、制作到展出連續(xù)奮戰(zhàn)41 天，經(jīng)歷了展覽開發(fā)過程中的艱辛、困惑和最終展出的收獲，“學(xué)思想、強黨性、重實踐、建新功”，展覽的辦展過程，就是一場濃縮版的主題教育。作為展覽團隊的領(lǐng)隊，再次梳理時又獲得許多感悟：舉辦工會的主題展覽，要充分思考如何筑牢與時代同頻共振的宣傳思想文化陣地，切記不能采用口號式的宣傳，一定是潛移默化、潤物細無聲的呈現(xiàn)，要做到讓參觀者去體會、去感受、去共情；一定是通過講故事的方式，用好用活文化資源，多方式、立體化傳播勞動者故事；在展品以及布展圖文的設(shè)計上要緊緊圍繞主業(yè)主責(zé)工作，牢牢抓住展覽定位，處處體現(xiàn)和烘托展覽要實現(xiàn)的目標(biāo)。這樣觀眾才能在觀展過程中更好地領(lǐng)會展覽所要表達的內(nèi)容。