呂天陽 張亞楠 金奕璇

不停制作動畫電影，塑造新的動畫角色，迪士尼的策略即“用故事賦予角色靈魂”。但近年來如日中天的達菲家族打破了這個“魔咒”，憑著寥寥數(shù)字的身份卡片，在互聯(lián)網(wǎng)加持下從迪士尼一眾經(jīng)典角色中殺出重圍。

這些“空白玩偶”作為被迪士尼設計和創(chuàng)造出來的形象，本身缺少動畫角色支撐的基礎(chǔ)，沒有電影來具體詳細地展現(xiàn)人物的性格、經(jīng)歷等，而是通過玩偶背后的演繹人員來展現(xiàn)自身。這些“空白玩偶”究竟有什么魔力，讓一波又一波人來到這個童話世界排起長隊？

熱門玩偶的“3B原則”

達菲家族是近年在網(wǎng)絡上擁有較大熱度的迪士尼“空白玩偶”家族。二頭身、大眼睛、小巧的鼻子和嘴巴，圓滾滾的身材——現(xiàn)下較為流行的玩偶多是向著這種特征發(fā)展。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾提出“3B原則”——Beauty（美人）、Baby（幼兒）、Beast（動物），以此為表現(xiàn)手段的廣告更容易贏得消費者的支持和喜歡。而迪士尼的“空白玩偶”完美符合此原則，充分展現(xiàn)了動物人格化背后的奧秘。這樣的形象可以喚起受眾的某種情感，讓人更愿意親近。

當下流行的達菲家族就是憑著可愛的形象火速出圈。配合迪士尼樂園的營銷策略，在不同的時節(jié)換上不同的服飾，這種不斷推新的形象是吸人眼球的賣點，讓人能夠體會到“開盲盒”一般的快樂。

迪士尼玩偶的形象隨著時間不斷迭變，相較于達菲家族，早期迪士尼動畫角色的形象，比如米老鼠、唐老鴨等，以“紅、黃、藍、綠、白”等基礎(chǔ)顏色為主，其面部也更接近動物原型。而目前市場上爆火的“空白玩偶”在外觀上有了明顯的變化，往往具備通體毛茸茸的特點，貼近消費者心理的形象塑造，讓它們更加適應市場需求的呼喚，也更容易獲得受眾的喜愛。

人格化屬性

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶與樂園玩偶的互動視頻在各個社交媒體中飛速傳播，玩偶的人格化屬性漸漸得到凸顯與強化。

小狐貍玲娜貝兒是玩偶人格化的一個典型代表，它的火爆是迪士尼“空白玩偶”的一次前所未有的創(chuàng)新——與游客的互動高度似人。這種其他玩偶所不具備的互動，是吸引人們前往迪士尼園區(qū)的原因之一。

曾在迪士尼工作的員工在接受采訪時表示，迪士尼遵循“不能讓游客知道玩偶里面是人”，以及“不能和游客有特別的互動”的原則。但玲娜貝兒的誕生打破了這個規(guī)矩，它會在聽到游客說“好喜歡貝兒”時害羞捂臉，在游客叫它“兒兒”時生氣跺腳，當被游客欺負時它會直接反擊，是一只既會賣萌又能整活兒的小狐貍。這種高度互動的體驗感讓游客流連忘返，排隊幾小時得到短暫兩分鐘的親密互動時間，也能換來一次滿足感。

迪士尼園區(qū)內(nèi)的玩偶，要讓人覺得是真實存在的角色，而不是由人扮演的，要做到這一點實屬不易。而玲娜貝兒的出現(xiàn)會讓你真的相信：有這樣一只小狐貍住在迪士尼的川沙鎮(zhèn)，她性格中有霸道的一面，但又充滿了童趣和純真。

我們所熟知的米老鼠，兩只大大的耳朵、穿著紅色褲子，性格隨和、活躍，愛打抱不平，迪士尼園區(qū)內(nèi)的人形玩偶與影片中的小老鼠別無二致。一舉一動都在角色所框定的人設里，我們見到這樣的玩偶，便會想起它們在動畫片里所做的趣事。

而玲娜貝兒活潑靈動，會自己梳妝打扮，會假裝生氣這些表演無比接近人們的真實生活，而恰恰是這樣一個有著童真外表的玩偶做出的行為則更為吸引人。

玲娜貝兒受歡迎的奧秘就在于此——鮮活又俏皮，可愛又真實，同時又有些小缺點。這種前所未有的真實性，讓人更容易感覺親近，并釋放喜愛。

傳播手段的助力

短視頻的發(fā)展為“空白玩偶”的走紅提供了重要的平臺和機會。

游客在迪士尼游玩時，拍攝與玲娜貝兒互動的短視頻，并上傳至抖音、小紅書等平臺，玲娜貝兒可愛、傲嬌、幽默的性格獲得許多用戶的喜愛和關(guān)注，視頻的傳播速度和影響力也得到了極大提高。

知乎用戶陳覓覓說，自己本來對玲娜貝兒沒有太多感覺，但是某天偶然在抖音上刷到一個與玲娜貝兒互動的視頻，讓她實實在在感受到了暖意。

“空白玩偶”的形象人格由人所構(gòu)建，與人們的生活體驗有許多共通之處，而無論是形象的演繹者還是解讀者，都試圖發(fā)掘玩偶的情緒。這些情緒慢慢匯聚成一股力量，被網(wǎng)友制作成各種表情包。

這些“空白玩偶”表情包的普及和分享，創(chuàng)造了一種新的社交方式，帶來了一種獨特的互聯(lián)網(wǎng)文化和傳播現(xiàn)象。這些表情包在日常生活中極具表現(xiàn)力和趣味性，適用于各種對話場景，甚至讓愛好者見圖如見“人”，成為另一種情感的依托。抓住用戶的情感和興趣，讓表情包在人們的持續(xù)關(guān)注中無限次傳播，“空白玩偶”也依托這種方式成功走到了更多人面前。

這些“空白玩偶”逐漸實體化、人類化，并承擔一些偶像功能。他們不受時間和空間限制，可以隨時陪伴著人們，讓人們感到放松和安心，在甜甜的夢幻泡泡中補充一點能量。與此同時，人們對偶像的定義也在逐漸擴展，偶像不再僅僅是藝術(shù)家、運動員等真實的人物，也可以是動畫人物。

這些空白背景的玩偶，雖然缺少動畫角色設定加持，但反而留給人們更多想象空間。同時，不可忽略的是，在“空白玩偶”憑借可愛外表和人格屬性收割一大波粉絲的背后，是人們源源不斷的精神需求。迪士尼創(chuàng)造的“空白玩偶”，正好能夠滿足這種需求。

責任編輯：丁莉莎