韋麗鳳
(隆林縣林業(yè)調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)隊(duì),廣西隆林 533400)
近年來,我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入實(shí)施,鄉(xiāng)村旅游也因此迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了一個重要途徑,二者相輔相成、相互促進(jìn)[1]。我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025 年)》預(yù)測,2025 年我國鄉(xiāng)村地區(qū)接待游客將有望突破40 億人次,其經(jīng)營收入預(yù)計(jì)將超過1.2 萬億元,期間鄉(xiāng)村旅游的年均復(fù)合增長率將達(dá)到3.8%[2]。廣西作為一個融合了豐富自然景觀和多元民族文化的區(qū)域,具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的天然優(yōu)勢。近年來,廣西把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的歷史性機(jī)遇,制定出臺了一系列針對性的政策措施,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級,著手實(shí)施多個重大鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,為鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興打下了堅(jiān)實(shí)的根基。然而,當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時面臨諸多問題,如基礎(chǔ)設(shè)施不完善、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)水平不夠高、品牌效應(yīng)不凸顯等。因此,如何有效解決這些問題并進(jìn)一步推動廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展,成為當(dāng)前一個重要的研究課題。筆者根據(jù)廣西實(shí)際情況,探討鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑,以期能為其他相似地區(qū)提供具有參考價(jià)值的發(fā)展思路和啟示。
鄉(xiāng)村旅游是一種以鄉(xiāng)村地區(qū)為基地,以城市居民為主要游客來源,以農(nóng)業(yè)文化、民俗文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情等為主要內(nèi)容,以游覽、度假、休閑為主要形式的旅游活動[3]。這種旅游方式強(qiáng)調(diào)對自然風(fēng)光、田園生活、傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)和感受,具有鮮明的鄉(xiāng)土特色和生活氣息。從地域特色上看,鄉(xiāng)村旅游依托于鄉(xiāng)村地區(qū),鄉(xiāng)村地區(qū)的自然景觀、建筑風(fēng)格、生活方式等都具有獨(dú)特的地域特色,這些特色使得鄉(xiāng)村旅游具有不可替代性和吸引力。從文化體驗(yàn)上看,鄉(xiāng)村旅游不僅是欣賞自然風(fēng)光,更重要的是體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化和民俗風(fēng)情。游客可以深入了解鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)、習(xí)俗等,參與當(dāng)?shù)氐膭谧鳌⑹止に?、?jié)慶等活動,從而對鄉(xiāng)村文化有更深入的了解和體驗(yàn)??傊?,鄉(xiāng)村旅游作為一種極具魅力的旅游方式,它可以讓人們遠(yuǎn)離城市的喧囂和繁忙,回歸自然的懷抱,感受鄉(xiāng)村的寧靜和美麗,因此吸引著越來越多的游客。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中,鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮著重要的作用。
1)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了新的動力。通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源,吸引大量游客前來觀光、度假和體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活,可以刺激當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、旅游服務(wù)、餐飲住宿等領(lǐng)域的發(fā)展,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成,進(jìn)而刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。2)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)民增收。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,越來越多的農(nóng)民可以通過發(fā)展農(nóng)家樂、民宿及特色產(chǎn)品銷售等方式參與鄉(xiāng)村旅游,增加收入。同時,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會,提高當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率,增加當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入[4]。此外,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效保護(hù)和傳承鄉(xiāng)土文化。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要依托當(dāng)?shù)孛袼住L(fēng)土人情、人文歷史等方面的資源,而在開展鄉(xiāng)村旅游的過程中,這些資源會得到更好的發(fā)揮和展示,從而幫助游客更好地了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和歷史。同時,當(dāng)?shù)鼐用窨梢酝ㄟ^發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,提高自己對于鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同感和傳承意識,進(jìn)一步推動鄉(xiāng)土文化的保護(hù)和傳承[5]。3)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量的改善和提升。為吸引更多的游客,鄉(xiāng)村地區(qū)需要加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),提高鄉(xiāng)村的整體形象和品質(zhì)。同時,鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù),提高鄉(xiāng)村的生態(tài)水平??傊?,鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中具有重要的作用。通過推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、傳承鄉(xiāng)土文化和改善鄉(xiāng)村環(huán)境等,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。
廣西是我國重要的鄉(xiāng)村旅游目的地之一。近年來,在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下,廣西鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展。為全面推進(jìn)廣西鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級,使之成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、滿足大眾休閑需求的民生產(chǎn)業(yè),2022 年8 月22 日,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布了《廣西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2022—2025 年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。根據(jù)《規(guī)劃》,廣西將培育5 個以上國際鄉(xiāng)村旅游目的地和2 個國家5A 級旅游景區(qū),推動陽朔遇龍河度假區(qū)打造世界級旅游度假區(qū);創(chuàng)建2 個以上鄉(xiāng)村度假型國家級旅游度假區(qū)、10 個以上全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、60 個以上全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、14 條以上鄉(xiāng)村旅游廊道、300 個以上廣西特色文化旅游村、3 000 家以上精品旅游民宿;到2025 年,廣西鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)5 億人次,總收入將超過5 000 億元[6]。現(xiàn)如今,廣西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展已初見成效,吸引了越來越多的游客到廣西旅游,鄉(xiāng)村旅游已然成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一,更為廣西鄉(xiāng)村振興事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)。據(jù)廣西文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù),2016—2020 年,全區(qū)已累計(jì)接待鄉(xiāng)村旅游游客14.29 億人次左右,約占廣西接待游客總量的45.3%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入約9 453.64 億元,約占廣西旅游總收入的27.1%[7]。截至2022 年底,廣西已建成國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地8 家、自治區(qū)級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(基地)174 家,共有53 個村莊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村莊和重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn),四星級及以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)(農(nóng)家樂)715 個,同時有超過1 萬家各類旅游民宿。僅2022 年,廣西全區(qū)鄉(xiāng)村旅游就接待了游客約1.7 億人次,鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)到1 505.23 億元。2023 年上半年,廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客約1.15 億人次,同比增長32.3%;鄉(xiāng)村旅游收入約993.62 億元,同比增長42.2%[8]。2022 年,廣西鄉(xiāng)村旅游通過多種途徑直接助力全區(qū)30 多萬人收入增加,輻射帶動了80 多萬人積極投身文化和旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)活動,有效提升農(nóng)村居民的收入水平,極大地推進(jìn)了廣西鄉(xiāng)村振興工作取得卓越的成效[9]。
由于廣西農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件相對落后,很多偏遠(yuǎn)山區(qū)缺乏完善的交通、住宿、餐飲等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。這不僅影響了游客的出行體驗(yàn),也制約了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如,在交通方面,一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)道路狀況不佳,交通不便,游客需要花費(fèi)更多的時間和精力才能到達(dá)目的地,尤其是對于自駕游的游客來說,是一個很大的挑戰(zhàn)[10]。在住宿方面,雖然鄉(xiāng)村旅游民宿逐漸興起,但在一些地區(qū)仍存在住宿條件簡陋、服務(wù)質(zhì)量不高的問題,不能滿足游客的需求,給游客的出行帶來了很大的不便。在飲食方面,由于缺乏市場監(jiān)管,一些鄉(xiāng)村地區(qū)的餐館衛(wèi)生條件和菜品品質(zhì)也不盡如人意,嚴(yán)重影響了游客的出行體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為制約廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要問題之一[11]。同質(zhì)化是指各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品缺乏明顯的差異性和獨(dú)特性,常常表現(xiàn)為相似的內(nèi)容和形式,無法滿足游客的多元化需求。這種情況主要表現(xiàn)在2 個方面。1)景點(diǎn)主題同質(zhì)化。廣西的許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)往往選擇相同的旅游主題,如傳統(tǒng)的農(nóng)耕體驗(yàn)、民俗風(fēng)情等。這使得各景點(diǎn)缺乏個性化和差異化,造成游客在游覽不同的景點(diǎn)時,發(fā)現(xiàn)它們所提供的旅游項(xiàng)目和活動高度相似,大大降低了旅游的吸引力。2)服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的服務(wù)內(nèi)容往往過于簡單化和單一化,只提供了最基本的住宿、餐飲和交通等服務(wù),缺乏深度的文化、藝術(shù)和科技體驗(yàn),使得游客難以獲得獨(dú)特的旅游體驗(yàn),降低了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。
鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量水平直接影響游客的滿意度和體驗(yàn)感。然而,當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)和專業(yè)能力還有待提高。在一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū),由于缺乏專業(yè)的導(dǎo)游、景區(qū)服務(wù)人員和管理人員,景區(qū)服務(wù)水平一直停留在較低層次。同時,鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)項(xiàng)目相對不完善,無法滿足從業(yè)人員的培訓(xùn)需求和提升要求,導(dǎo)致有些從業(yè)人員對服務(wù)工作的重要性認(rèn)識不足,缺乏熱情和責(zé)任心。在具體的服務(wù)過程中,可能出現(xiàn)工作人員態(tài)度冷漠、服務(wù)態(tài)度敷衍等情況,無法給予游客熱情周到的服務(wù),這樣的情況無疑會影響游客的旅行體驗(yàn)和滿意度。因此,如何提高廣西鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng),已經(jīng)成為廣西鄉(xiāng)村旅游急需解決的問題。
在市場競爭日益激烈的今天,一個清晰、獨(dú)特、具有吸引力的品牌形象對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關(guān)重要。然而,盡管廣西擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的民俗文化寶藏,但在品牌打造方面還有所欠缺,缺乏在市場上的獨(dú)特性和競爭力[12]。1)廣西鄉(xiāng)村旅游的品牌形象還比較模糊,沒有形成鮮明的特色和形象符號,游客難以對廣西鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行準(zhǔn)確定位和認(rèn)知,缺乏對其特色和優(yōu)勢的明確了解。2)廣西鄉(xiāng)村旅游的營銷推廣力度相對較弱。在品牌宣傳、市場推廣和宣傳渠道建設(shè)方面,還需要加大投入力度,提升廣西鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。
完備的基礎(chǔ)設(shè)施對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起關(guān)鍵支撐作用,因此加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要。對此,廣西主要可采取3 點(diǎn)措施。1)改善鄉(xiāng)村旅游道路交通條件。廣西應(yīng)加快鄉(xiāng)村旅游道路的改造升級,推進(jìn)“四好農(nóng)村路”建設(shè),構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游“快進(jìn)慢游”交通體系。通過拓寬通往鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)(農(nóng)家樂)、民族村寨、休閑農(nóng)業(yè)莊園及田園綜合體等區(qū)域的道路,提升游客的出行體驗(yàn)感。2)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè)。廣西應(yīng)積極推進(jìn)農(nóng)村“廁所革命”,致力全面提升鄉(xiāng)村旅游地的水電供應(yīng)、通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施水平。這些設(shè)施的建設(shè)將有助于提升鄉(xiāng)村旅游地的衛(wèi)生條件和接待能力,為游客提供更好的旅游環(huán)境。此外,廣西應(yīng)大力推廣鄉(xiāng)村旅游民宿示范點(diǎn)的建設(shè)和培育工作。各縣(市、區(qū))每年可建立1~2 個農(nóng)家樂(民宿)示范點(diǎn)。這些示范點(diǎn)的建設(shè)不僅可為游客提供更多的食宿選擇,而且可為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會。通過實(shí)施以上舉措,可極大地改善廣西鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施,整體提高廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。
廣西鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。1)深入挖掘和利用地方特色文化。廣西擁有豐富多彩的民族文化和地域特色文化,如壯族的歌舞、苗族的銀飾、瑤族的節(jié)慶等。通過將這些獨(dú)特的文化資源融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中,開發(fā)出具有地方特色的文化體驗(yàn)、民俗表演、手工藝制作等活動,讓游客更深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情。2)結(jié)合自然資源打造特色線路。廣西擁有得天獨(dú)厚的自然資源,如喀斯特地貌、漓江風(fēng)光、桂林山水等,可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^,開發(fā)徒步、騎行、登山等特色線路,為游客提供與眾不同的戶外體驗(yàn)。例如,目前廣西已開發(fā)出桂林山水文化體驗(yàn)游(主要線路為龍勝—桂林—陽朔—荔浦—蒙山—昭平—賀州)、北部灣休閑度假跨國游(主要線路為北?!?dú)J州—防城港—東興—越南下龍)、巴馬長壽養(yǎng)生休閑游(主要線路為南寧—田陽—百色—巴馬—鳳山—東蘭—河池—都安—大化—南寧)、桂西北少數(shù)民族風(fēng)情游(主要線路為柳州—宜州—羅城—融水—三江—龍勝—臨桂—桂林)等多條精品旅游路線,極大地滿足了廣大游客的不同體驗(yàn)需求。3)強(qiáng)化農(nóng)耕文化體驗(yàn)。廣西鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化是一個重要的特色資源,可以開發(fā)農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目,讓游客參與農(nóng)作物種植、農(nóng)耕活動,并了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)習(xí)俗和農(nóng)田景觀。同時,可以推出以農(nóng)產(chǎn)品加工制作為主題的課程或工坊,讓游客親自體驗(yàn)制作當(dāng)?shù)氐奶厣称坊蚴止に嚻贰?/p>
廣西應(yīng)重視鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng),以不斷提升全區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)水平。1)積極舉辦各類專題培訓(xùn)班。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需求,制訂一系列的人才培養(yǎng)計(jì)劃,如非遺傳承人、鄉(xiāng)村地區(qū)文化能人、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)等,培訓(xùn)活動涵蓋旅游知識、服務(wù)技能、安全意識等方面的內(nèi)容,幫助有關(guān)人員不斷提升專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識。2)建立培訓(xùn)基地。通過與高等院校、旅游企業(yè)等合作,在重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)設(shè)立專門的培訓(xùn)基地,開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程,為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員提供一個學(xué)習(xí)和成長的平臺,不斷提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)和服務(wù)水平。3)實(shí)施人才引進(jìn)計(jì)劃。鼓勵引進(jìn)區(qū)內(nèi)外優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才,如可通過提供有競爭力的薪酬待遇、良好的工作環(huán)境及廣闊的職業(yè)發(fā)展空間等方式,吸引人才來到廣西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,為廣西的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的活力和創(chuàng)新思維。
品牌形象是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要組成部分,良好的品牌形象可以增加游客的信任度和忠誠度,提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力和吸引力。對此,廣西可圍繞“桂林山水”等核心品牌元素,精心打造一系列多元化的主題旅游產(chǎn)品,涵蓋山水觀光、長壽養(yǎng)生、邊關(guān)探秘、濱海度假、民族風(fēng)情、歷史文化體驗(yàn)、紅色研學(xué)及鄉(xiāng)村休閑等多種類型,全面提升廣西文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量和知名度。同時,廣西可建立起一批優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)名錄,開展鄉(xiāng)村旅游精品工程,推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)工作。這些舉措均能有效推動廣西鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展,使廣西成為一個具有較高知名度和影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地。此外,有效的宣傳推廣是提升鄉(xiāng)村旅游品牌形象的重要手段。廣西各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可通過多種渠道加強(qiáng)宣傳推廣,如舉辦旅游推廣活動、開展旅游主題活動、參加旅游推介會等,也可以利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新媒體平臺,如微博、微信、抖音等,開展線上宣傳推廣,持續(xù)提高廣西鄉(xiāng)村旅游的公眾知名度和良好口碑。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下,廣西鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑMㄟ^充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀幕Y源,并著力提升服務(wù)質(zhì)量和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),同時加強(qiáng)品牌營銷推廣和區(qū)域合作,廣西鄉(xiāng)村旅游將迎來更加美好的發(fā)展前景。在未來,廣西可進(jìn)一步探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式和新路徑,推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與其他契合度高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,形成鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)的良性互動,以此推動廣西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展,為鄉(xiāng)村振興事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。