朱藝冉 謝欣芮

自南京申報(bào)“世界文學(xué)之都”成功以來(lái)，如何更大程度地開(kāi)發(fā)文學(xué)資源、助力城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展成為南京城市建設(shè)研究備受重視的新切口。在與南京相關(guān)的眾多文學(xué)作品中，《紅樓夢(mèng)》作為中國(guó)古典文學(xué)的巔峰巨作，文旅開(kāi)發(fā)潛力巨大，且已有良好的文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，卻缺乏針對(duì)性研究。本文結(jié)合理論研究與實(shí)地調(diào)查，綜合考量南京“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從新媒體宣傳、文學(xué)資源開(kāi)發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品三方面內(nèi)容探討南京紅樓夢(mèng)主題文化旅游產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)，為未來(lái)南京紅樓夢(mèng)主題文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)策略，實(shí)現(xiàn)文學(xué)資源的高效轉(zhuǎn)化，進(jìn)而為文旅繁榮時(shí)代南京城市的發(fā)展注入活力。

一、南京市發(fā)展“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

（一）文化資源豐富

南京舊稱(chēng)“金陵”，是曹雪芹《紅樓夢(mèng)》中的地域背景，其與《紅樓夢(mèng)》相關(guān)的文化旅游資源較多，城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆，F(xiàn)存的“紅樓文化”旅游資源主要有與曹雪芹研究有關(guān)的江寧織造衙署遺址，與《紅樓夢(mèng)》文本研究有關(guān)的歷史文化遺跡如六朝遺跡、石頭城、鳳凰臺(tái)、鐘山、桃葉渡等，此外還有豐富的非遺文化，如南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝、南京金箔鍛制技藝、金陵刻經(jīng)印刷技藝、古琴藝術(shù)（金陵琴派）等。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又開(kāi)發(fā)出新的蘊(yùn)含紅樓文化的景點(diǎn)、城市公共場(chǎng)所、文化教育場(chǎng)所和產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，主要包括烏龍?zhí)豆珗@、南京江寧織造博物館、南京云錦博物館、瞻園和紅樓藝文苑。[1]

以南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝為例，織造過(guò)程非常復(fù)雜，對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)的要求也非常高，要經(jīng)過(guò)十余個(gè)步驟，超過(guò)百道工序，過(guò)程中需要織手和拽花工共同協(xié)作，使用的是傳統(tǒng)的提花木機(jī)，二者一個(gè)牽拉經(jīng)線（豎線），一個(gè)織緯（橫線）。這一技藝入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并于2009年入選聯(lián)合國(guó)《人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。

（二）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好

近年來(lái)，隨著南京入選“世界文學(xué)之都”，南京市依托江蘇省紅學(xué)會(huì)開(kāi)展了不同形式的以“紅樓夢(mèng)”文化為主題的文化活動(dòng)，以別出心裁的方式豐富大眾文化生活。如在城市公共文化建設(shè)方面，南京地鐵三號(hào)線打造“紅樓專(zhuān)線”地鐵站主題文化墻；江寧織造博物館開(kāi)展主題文化教學(xué)、假期研學(xué)、館校共建等育人活動(dòng)，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益；各大高校以及文化景點(diǎn)圍繞“南京與《紅樓夢(mèng)》”舉辦多場(chǎng)學(xué)術(shù)講座、出版相關(guān)圖書(shū)；創(chuàng)新文化表達(dá)形式，結(jié)合新穎而高雅的藝術(shù)形式從不同角度展示紅樓文化的魅力，如江寧織造博物館舉辦“讀不盡的紅樓夢(mèng)”“四時(shí)紅樓”篇章等活動(dòng)；在藝術(shù)表演活動(dòng)方面，近兩年由江蘇大劇院出品的原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》走紅，帶動(dòng)紅樓夢(mèng)主題文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以“讀不盡的紅樓夢(mèng)”為例，跨年大展分為“著書(shū)”“大觀”“眾說(shuō)”三個(gè)單元，從三個(gè)不同的維度，將三百多年來(lái)不同語(yǔ)種、不同國(guó)籍、不同民族的人們對(duì)名著《紅樓夢(mèng)》的求索與熱愛(ài)娓娓道來(lái)?！爸鴷?shū)”單元可以看到《紅樓夢(mèng)》的諸多版本、譯本，品讀不同版本、譯本的特點(diǎn)。“大觀”中更是展開(kāi)了蔚為大觀的關(guān)于《紅樓夢(mèng)》的各種藝術(shù)表達(dá)，展示了石頭城里的石頭記載的《紅樓夢(mèng)》；“眾說(shuō)”單元最是令人陶醉，集合眾多名家分享的紅樓夢(mèng)釋讀。尾聲部分“最南京”，展示了《紅樓夢(mèng)》與南京緊密的淵源，以及在江寧織造博物館舉辦該展覽的特別含義。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品豐富

《紅樓夢(mèng)》是我國(guó)第一批著名的文化IP，《紅樓夢(mèng)》文化創(chuàng)意產(chǎn)品是依托《紅樓夢(mèng)》原著及其衍生作品等文化資源，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)而產(chǎn)出的文化產(chǎn)品。《紅樓夢(mèng)》相關(guān)文創(chuàng)是南京城市特色文創(chuàng)的重要組成部分，其并不以“紅樓夢(mèng)”主題文化景點(diǎn)為集中點(diǎn)，而是廣泛分布在南京文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪中，呈現(xiàn)官方與商家互補(bǔ)的市場(chǎng)局面。如南京市博物總館出品的“紅樓夢(mèng)·自在大觀園”搖搖歷、老門(mén)東藝府文創(chuàng)“金陵十二釵正冊(cè)”的《紅樓夢(mèng)》集章、朝天宮文創(chuàng)店售賣(mài)的《紅樓夢(mèng)》盲盒等。此外，南京云錦這一傳統(tǒng)工藝在《紅樓夢(mèng)》中多次出現(xiàn)，作為《紅樓夢(mèng)》文創(chuàng)周邊的特別素材，依托《紅樓夢(mèng)》得到進(jìn)一步保護(hù)與開(kāi)發(fā)。

二、南京“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳不足，缺乏流量熱度

2023年隨著全民旅游熱潮的興起，“總要來(lái)一趟南京吧”成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，2023年1至8月，南京全市共接待游客1.28億人次，同比2022年增長(zhǎng)71.38%，比2019年增長(zhǎng)44.64%。媒介景觀所產(chǎn)生的社會(huì)效益為南京旅游業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)提供了有利條件，但南京紅樓夢(mèng)主題文化旅游景點(diǎn)在游客接待量方面依舊榜上無(wú)名，并沒(méi)有隨著南京文旅的爆火而提升知名度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些游客為了降低決策成本往往選擇效仿他人成功旅游經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致熱門(mén)景點(diǎn)人滿(mǎn)為患，而其他景點(diǎn)被嚴(yán)重忽略。究其根本原因，首先，景點(diǎn)自身網(wǎng)絡(luò)宣傳不足、活動(dòng)報(bào)道相對(duì)較少，一些景點(diǎn)甚至沒(méi)有開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)；其次，南京文學(xué)之都等官方公眾號(hào)文章的閱讀量并不樂(lè)觀；最后，旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響力沒(méi)有得到重視，景點(diǎn)缺乏官方的推廣，依賴(lài)游客和紅學(xué)愛(ài)好者自發(fā)宣傳紅樓夢(mèng)主題文化旅游，難以擴(kuò)大景點(diǎn)知名度，導(dǎo)致南京紅樓夢(mèng)主題文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展受阻。

（二）資源開(kāi)發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容單薄

整體而言，南京紅樓夢(mèng)主題文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不均衡，文化內(nèi)容較為單薄，缺乏廣度與深度。

1.發(fā)展動(dòng)力不足

一方面，南京紅樓夢(mèng)主題文化旅游景點(diǎn)雖然數(shù)量較多，但是大多數(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)制落后，停留在較為初始的階段，景點(diǎn)有待維護(hù)和修繕。另一方面，由于景點(diǎn)依托力量較弱，相關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)也難以得到有效發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到牽制。

2.開(kāi)發(fā)不充分

對(duì)紅樓夢(mèng)文化資源開(kāi)發(fā)不充分，層次不深入。紅樓夢(mèng)元素在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用還停留在描繪《紅樓夢(mèng)》的歷史背景、作者生平、人物形象，以及還原《紅樓夢(mèng)》園林建筑的階段，沒(méi)有挖掘更深層次的紅學(xué)元素，沒(méi)有向游客展示深厚的紅樓夢(mèng)文化內(nèi)核。除此之外，南京紅樓夢(mèng)主題文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏南京地方特色，未能體現(xiàn)南京的歷史文化底蘊(yùn)，無(wú)法與其他地方的紅樓夢(mèng)主題文化旅游產(chǎn)業(yè)形成差異，競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力不足。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟松散

目前市面上的《紅樓夢(mèng)》文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足，以普通的文具產(chǎn)品為主，與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比沒(méi)有明顯特色。一些文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員缺乏對(duì)紅樓文學(xué)內(nèi)涵的深入研究和理解，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏特色。一些文創(chuàng)企業(yè)缺乏必要的技術(shù)支持和合理的資源分配，造成產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、開(kāi)發(fā)進(jìn)度緩慢等問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品口碑和品牌形象不佳。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是指在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?yàn)榱司S護(hù)各方的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)、高校、科研院所、行業(yè)團(tuán)體間形成的一種跨領(lǐng)域合作網(wǎng)絡(luò)。目前，紅樓文化資源創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展輻射能力不夠強(qiáng)，《紅樓夢(mèng)》文創(chuàng)產(chǎn)品的在售店鋪未形成規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致發(fā)展動(dòng)力不足；各方紅樓研究的內(nèi)容側(cè)重不同，缺乏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟層面上的資源整合，企業(yè)和專(zhuān)業(yè)的紅學(xué)研究人員之間缺少交流機(jī)會(huì)，這就限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性拓展。

三、南京“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

（一）加強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)口碑

新媒體的發(fā)展重塑了信息傳播的格局，因此要想打開(kāi)南京紅樓夢(mèng)文化旅游市場(chǎng)，提升產(chǎn)業(yè)知名度，首先要通過(guò)新媒體讓南京“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾視野?？梢栽谖⑿拧⑽⒉?、抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人才的培養(yǎng)和技術(shù)支持，提升新媒體運(yùn)營(yíng)水平，通過(guò)“圖文+視媒+聲媒”三維立體傳播網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建積極傳播“南京與《紅樓夢(mèng)》”的主題內(nèi)容，搭建新媒體傳播矩陣。[2]既可以制作文創(chuàng)內(nèi)容、景區(qū)游覽內(nèi)容、文化知識(shí)內(nèi)容專(zhuān)屬賬號(hào)，同時(shí)也可以從宏觀上制作類(lèi)似“南京文學(xué)之都”綜合式集成賬號(hào)形成內(nèi)部各領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，憑借體量?jī)?yōu)勢(shì)獲取更大流量。

在具備一定新媒體傳播能力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的表達(dá)形式，借助文旅東風(fēng)孵化大熱城市IP。新媒體突出了用戶(hù)的主體地位，“賦予大眾平等對(duì)話的權(quán)利，同時(shí)構(gòu)建出一個(gè)‘公共話題空間”。[3]南京“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游產(chǎn)業(yè)要善于發(fā)掘能夠體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)文化品位和風(fēng)格定位的代表性?xún)?nèi)容作為“一扇窗”，讓用戶(hù)感受到南京紅樓夢(mèng)文化旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的審美情趣和文化魅力。在宣傳渠道選擇上要靈活運(yùn)用多種傳播渠道，如數(shù)字展覽、小程序、直播、云平臺(tái)等，同時(shí)，選取富有新意的角度進(jìn)行二次創(chuàng)作是新媒體運(yùn)營(yíng)獲得流量熱度的重要途徑。在新媒體促進(jìn)文旅融合發(fā)展的當(dāng)下，全國(guó)各個(gè)地方文旅主體紛紛緊跟時(shí)代步伐，以反差感營(yíng)造輕松愉快的氛圍來(lái)提高文化旅游的大眾好感度。南京“紅樓夢(mèng)”文化旅游產(chǎn)業(yè)在新媒體宣傳中要貼合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)制造新鮮感，向美妝、美食、同人文學(xué)、影視剪輯等關(guān)注度較高的多元內(nèi)容領(lǐng)域延伸，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力的同時(shí)豐富新媒體傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成線上線下良性循環(huán)，塑造良好的品牌口碑。

（二）深度挖掘紅樓資源，開(kāi)展多元文化活動(dòng)

2023年以來(lái)，文化演出、文博看展、國(guó)風(fēng)國(guó)潮等成為新的旅游熱點(diǎn)，南京文旅應(yīng)抓住機(jī)遇，用“紅樓夢(mèng)”文化支點(diǎn)撬動(dòng)“旅游爆點(diǎn)”，推動(dòng)文旅深度融合、文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《紅樓夢(mèng)》文化價(jià)值深厚，學(xué)術(shù)成果呈現(xiàn)細(xì)致化、多元化的特征，其包羅萬(wàn)象的主題內(nèi)涵、全景式的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)和典型的文化意象為旅游產(chǎn)業(yè)的文化開(kāi)發(fā)提供了多層次、多領(lǐng)域的文化內(nèi)容和更深層次的文學(xué)研究素材。[4]南京紅樓夢(mèng)文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)要梳理更多豐富、多元的藝術(shù)內(nèi)容來(lái)豐富產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的創(chuàng)新視角活化利用文學(xué)資源中具有表現(xiàn)力和感染力的部分。如基于《紅樓夢(mèng)》的故事情節(jié)具有鮮明的戲劇性，河北廊坊的“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”共有21場(chǎng)沉浸式演出，打造了108個(gè)“意境園林”式的情境空間，適應(yīng)當(dāng)下“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”的熱門(mén)形式，將紅樓文化生動(dòng)呈現(xiàn)。

《紅樓夢(mèng)》蘊(yùn)含廣博的文化內(nèi)容如詩(shī)詞、飲食、服飾、民風(fēng)民俗等，要基于南京城市的金陵文化，深入挖掘每種文化的深刻內(nèi)涵，通過(guò)開(kāi)展專(zhuān)題活動(dòng)、專(zhuān)題展覽、專(zhuān)題講座，結(jié)合傳統(tǒng)文化中其他部分如書(shū)畫(huà)、石刻、詩(shī)會(huì)、燈會(huì)等將《紅樓夢(mèng)》中的傳統(tǒng)美學(xué)與文化內(nèi)涵淋漓盡致地呈現(xiàn)出來(lái)，讓大眾理解《紅樓夢(mèng)》背后的文化內(nèi)涵，體味中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與詩(shī)學(xué)。

文學(xué)要從文本出發(fā)，在策劃文化活動(dòng)時(shí)首先要基于《紅樓夢(mèng)》原著內(nèi)容，體現(xiàn)活動(dòng)的學(xué)術(shù)性，強(qiáng)調(diào)文化依據(jù)，推廣《紅樓夢(mèng)》經(jīng)典誦讀。開(kāi)展多元化文化活動(dòng)的意義不是對(duì)《紅樓夢(mèng)》原著內(nèi)容的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，而是讓大眾通過(guò)另一種方式閱讀《紅樓夢(mèng)》，在“體驗(yàn)紅樓”的同時(shí)進(jìn)一步“品讀紅樓”，真正體味《紅樓夢(mèng)》深厚的文化內(nèi)涵。

（三）利用地方資源優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)集群

1.打造綜合型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

文旅新業(yè)態(tài)背景下，游客追求多層次的文化體驗(yàn)。景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)籌規(guī)劃，提供更加全面、豐富的文化服務(wù)，發(fā)展集公益性、娛樂(lè)性、商業(yè)性為一體的綜合型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在激發(fā)文化創(chuàng)新活力、打造公共文化空間、豐富文旅消費(fèi)體驗(yàn)、培育文化產(chǎn)業(yè)集群等方面具有不可替代的重要作用。[5]全國(guó)“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游產(chǎn)業(yè)中較為成熟的案例大多為綜合型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如北京大觀園綜合景觀游覽與“紅樓廟會(huì)”商業(yè)活動(dòng)為一體，河北正定榮國(guó)府綜合景觀游覽與藝術(shù)展館、曹雪芹紀(jì)念館為一體，河北廊坊有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城綜合情景游覽、劇場(chǎng)觀演和住宿餐飲為一體，北京曹雪芹故居紀(jì)念館綜合文化展館、社會(huì)活動(dòng)和學(xué)術(shù)活動(dòng)為一體。當(dāng)前南京市一些“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游景點(diǎn)已經(jīng)形成綜合型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，如江寧織造博物館依托江寧織造署與曹家歷史文化背景構(gòu)建了集園林建筑觀賞、地方歷史展覽、南京云錦與紅樓夢(mèng)主題文化研究于一體的創(chuàng)新型文化展館。南京紅樓夢(mèng)主題旅游開(kāi)發(fā)可以依托當(dāng)?shù)刎S富的文學(xué)資源和地方歷史文化資源，加大力度打造凸顯紅樓夢(mèng)文學(xué)藝術(shù)和金陵地方色彩的具有雙重文化特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建造集文化教育、休閑娛樂(lè)、藝術(shù)審美與商業(yè)消費(fèi)多產(chǎn)業(yè)于一體的一站式景點(diǎn)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

2.注重與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)

文化旅游產(chǎn)業(yè)可以與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)來(lái)擴(kuò)大影響力。南京紅樓夢(mèng)主題文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)可以形成品牌效益，通過(guò)制訂南京“紅樓夢(mèng)”主題文化旅游路線，為游客提供詳細(xì)的旅游攻略，以景點(diǎn)為主線帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)群落緊密性，塑造南京紅樓夢(mèng)專(zhuān)屬文旅品牌。此外，通過(guò)與南京城市其他特色文化旅游品牌的多重文化疊加，打造一些獨(dú)具特色的文化旅游路線，將全市的文化旅游地標(biāo)進(jìn)行串聯(lián)，[6]形成互利互惠、協(xié)同發(fā)展的局面。如瞻園可以借助夫子廟秦淮觀光帶的文化和熱度吸引客流，聯(lián)合舉辦小吃節(jié)、燈會(huì)等特色活動(dòng)；紅樓藝文苑位于鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，可以聯(lián)合鐘山風(fēng)景區(qū)其他景點(diǎn)開(kāi)展如尋梅探花、文脈探尋系列文化活動(dòng)帶動(dòng)景區(qū)建設(shè)；江寧織造博物館同樣可以聯(lián)合南京云錦博物館、六朝博物館開(kāi)展豐富的文化活動(dòng)。

（四）以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促進(jìn)資源整合，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵

我國(guó)自2022年開(kāi)始增設(shè)對(duì)非遺傳播和創(chuàng)新有貢獻(xiàn)的民營(yíng)企業(yè)家的評(píng)選，相關(guān)部門(mén)為有發(fā)展?jié)摿Φ摹皩?zhuān)、精、特”民營(yíng)文化企業(yè)搭建平臺(tái)。各企業(yè)在堅(jiān)持保護(hù)紅樓夢(mèng)文化價(jià)值底蘊(yùn)、反對(duì)盲目開(kāi)發(fā)底線的同時(shí)，進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)意性改造，通過(guò)緊抓產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用、研發(fā)資源互補(bǔ)等手段促進(jìn)跨業(yè)融合，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)制定關(guān)于“紅樓夢(mèng)”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極為文化創(chuàng)意企業(yè)搭建平臺(tái)，為文創(chuàng)企業(yè)在信息交流、組織學(xué)習(xí)、資源共享等方面創(chuàng)造便利條件。

文學(xué)之美在于想象，文化產(chǎn)品的創(chuàng)作過(guò)程卻需要將之物化，在這虛實(shí)之間，紅樓夢(mèng)文創(chuàng)經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)者必須堅(jiān)持原著與產(chǎn)品之間相通的原則。例如《紅樓夢(mèng)日歷》，彰顯著紅樓夢(mèng)百科全書(shū)式的悠長(zhǎng)，一歲一主題，經(jīng)久不衰，使日歷的主人既可以在文學(xué)欣賞中記錄時(shí)光，又可以學(xué)到紅樓夢(mèng)中的知識(shí)。紅樓夢(mèng)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展不僅要堅(jiān)持文化自信，也要堅(jiān)持實(shí)用和可持續(xù)發(fā)展的原則。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品可以將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供更豐富的視覺(jué)和體驗(yàn)效果。作為區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯的南京，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)融合更多地域文化元素，堅(jiān)持紅樓夢(mèng)文化底蘊(yùn)、避免文創(chuàng)產(chǎn)品的盲目開(kāi)發(fā)。以南京云錦織造技藝為例，其作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一朵奇葩，入選“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，在《紅樓夢(mèng)》中是一種重要的文化元素，常常出現(xiàn)在人物服飾以及室內(nèi)鋪陳中。[7]將南京云錦與文創(chuàng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，將南京云錦的傳統(tǒng)紋樣和藝術(shù)特點(diǎn)融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的制作工藝，制作出南京紅樓夢(mèng)文化旅游紀(jì)念品，傳遞南京云錦文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力。[8]

四、結(jié)語(yǔ)

在相關(guān)政策的指引下，南京市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化繁榮的促進(jìn)作用顯著。南京市“紅樓夢(mèng)”文化旅游產(chǎn)業(yè)在順應(yīng)時(shí)代熱潮前進(jìn)的同時(shí)，仍有很大上升空間。本文通過(guò)深入剖析，明確指出其發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出了一系列對(duì)策，包括加強(qiáng)新媒體宣傳、挖掘特色文學(xué)資源、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效益以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)作共促等，助力南京市“紅樓夢(mèng)”文化旅游市場(chǎng)的拓展和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的提升。既使《紅樓夢(mèng)》與金陵文化得到永續(xù)傳承，也使傳統(tǒng)文學(xué)賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)代社會(huì)重新煥發(fā)生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]方曉偉.大運(yùn)河江蘇段“紅樓文化”旅游資源及其旅游功能開(kāi)發(fā)研究[J].紅樓夢(mèng)學(xué)刊，2023（01）：41-53.

[2]高倩，姜洪濤，劉娜.南京紅樓夢(mèng)文學(xué)旅游的客源市場(chǎng)研究——以長(zhǎng)三角地區(qū)為例[J].江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2010，22（01）：201-203+206.

[3]李丹丹.新媒體視域下《紅樓夢(mèng)》傳播現(xiàn)狀及規(guī)律[J].紅樓夢(mèng)學(xué)刊，2023（05）：276-298.

[4]馬思聰.從“文本”到“場(chǎng)域”的經(jīng)典生成——從“紅樓夢(mèng)”文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展談起[J].名作欣賞，2023（35）：106-108.

[5]余夢(mèng)嬌，管妍，傅可.助推南京文旅深度融合發(fā)展[N].南京日?qǐng)?bào)，2023-10-09（A08）.

[6]馬思聰.關(guān)于促進(jìn)“紅樓夢(mèng)”主題旅游產(chǎn)業(yè)文旅融合深度的專(zhuān)題調(diào)研[J].紅樓夢(mèng)學(xué)刊，2023（05）：244-260.

[7]張慶善.對(duì)南京云錦保護(hù)的思考——從《紅樓夢(mèng)》中的江寧織造談起[J].中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2020（02）：108-111.

[8]尹曉宇.江蘇南京：營(yíng)造文旅生態(tài) 孵化精品劇目[EB/OL].人民網(wǎng)，2023-04-26.

★基金項(xiàng)目：本文系2023年江蘇省省級(jí)重點(diǎn)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“南京城市建設(shè)與文學(xué)資源利用——以《紅樓夢(mèng)》為例”（項(xiàng)目編號(hào)：202311287037Z）的研究成果。

（作者簡(jiǎn)介：朱藝冉，女，本科，南京審計(jì)大學(xué)文學(xué)院，研究方向：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；謝欣芮，女，本科，南京審計(jì)大學(xué)文學(xué)院，研究方向：文學(xué)理論）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）